她說B站

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E她B站女性用戶占近比50B站女性消費頻次40%%同比增長

超圍繞「她」的聲音

產(chǎn)生上億量級話題討論「她經(jīng)濟」強勢崛起，女性用戶消費邊界持續(xù)拓寬#女性文學(xué)#職場女性#孕媽女性#女性歷史※數(shù)據(jù)來源：B站DMP數(shù)據(jù)中臺（2024.10）H

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她們因多元V

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E無數(shù)的她們，因眾多興趣圈層「鏈接彼此」，興趣同好在此匯集「她的同好」與更多同路人相遇社交

健康

圈層#livehouse穿搭#livehouse妝容#五禽戲#八段錦#金剛功#吧唧#流麻#鐳射票近一年“l(fā)ivehouse”276%102%

近一年年“養(yǎng)生”213%近一年年“谷子”投稿同比增長視頻播放量同比增長視頻播放量同比增長#她們一起Livehouse#她們一起脆皮人修煉#她們一起歐氣吃谷人※數(shù)據(jù)來源：B站DMP數(shù)據(jù)中臺（近一年

2023.11-2024.11）H

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她們的身影V

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E在形色不同領(lǐng)域各自綻放、溫柔

生長，各行各業(yè)穿梭于激起「她的聲音」浪潮女性詩人/作者@余秀華金牌律師@劉思遠搞笑整活UP@拉宏桑知名健身UP主兩性專家@帕梅拉PamelaReif@沈奕斐H

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她們表達與V

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E在柔軟而堅定對話中

「她的能量」同頻自生，娓娓道來傾聽圍繞“女性”議題站內(nèi)高播放&高互動相關(guān)視頻類型

——+98%

+47%#女性對談#女性圓桌近一年近一年相關(guān)視頻播放同比相關(guān)視頻播放同比H

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她們打破V

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E由細(xì)分議題走向公共敘事，「她力量」娓娓道來，性別桎梏表達從個體故事到多元群像，女性營銷進入nextlevelx態(tài)度女性關(guān)愛「不簡單女生公益計劃」近一年站內(nèi)公益敘事內(nèi)容指數(shù)同比+76%播放量同比+105%關(guān)愛女性群體B站公益「在行動」社會價值#1#2#3她少女時代中女時代熟齡時代由外化至內(nèi)里，沿人生步調(diào)找尋「她」少女的她#職場《女性晉升緊箍咒——聚焦女性職場晉升之困》《同工不同酬

——揭開職場性別薪酬差距的真相》#社交#身體成長與探索在中的困擾發(fā)問《探尋“她”的身體小秘密》《來自身體的roomtour》《我要是再美一些就好了》《你的身材焦慮，不來源于你》“你需要同時兼顧好事業(yè)和家庭”…中女的她#職場瓶頸#衰老加速#生育焦慮“抱團養(yǎng)老的喜與悲”…#孤寡養(yǎng)老熟齡的她在獨立與責(zé)任中“你應(yīng)該在更適合的年齡段生孩子”的困擾發(fā)問#科技鴻溝#健康困擾在接納與蛻變中的困擾發(fā)問“跟不上時代步伐的老人”…她沿人生步調(diào)找尋B

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P傳遞品牌精神內(nèi)核同時，強化與消費者之間的情感鏈接帶來真正站在女性立場下的價值表達與她共語與她同頻予她呵護多維輸出立心智情緒引爆鏈接線下造高點全女局暢聊企劃跨場景年度情緒影片粉紅公益小展她說HERVOICE年度規(guī)劃

（擬）Ep.1｜3.8婦女節(jié)Ep.2｜520/母親節(jié)Ep.3｜七夕Ep.4｜雙旦造

情

緒

共

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內(nèi)

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深

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接#別拿年齡定義我#月經(jīng)無需隱藏#不止是媽媽更是發(fā)光的自己#我的同歲媽媽#愛心照不宣#送自己一份美麗#偏要愛自己年度情緒影片#取悅自己是頭等大事內(nèi)容傳播Online線上全女局暢聊企劃代表女性需求發(fā)聲，女性消費場景&人群身份需求產(chǎn)品種草（女性UP代表+品牌女性創(chuàng)始人+女性聽眾）內(nèi)容聚攏品牌XB站《她說》情緒影片視頻出街、線上主陣地、話題征稿、態(tài)度海報等UP資源UP海報發(fā)布、UP優(yōu)質(zhì)定制視頻發(fā)布、內(nèi)容沉淀線下實錄Offline全女局暢聊企劃——線下錄制（依據(jù)品牌需求定制）線下公益小展深度互動線下粉色公益小展（依據(jù)品牌需求定制）SNS（B站官方、分區(qū)賬號矩陣）全站流量產(chǎn)品宣發(fā)資源聲量擴散#1少女時代衛(wèi)生巾就應(yīng)該藏起來嗎？胖比瘦差一點嗎？#2Chapter1情緒引爆中女時代家庭比事業(yè)只能二選一嗎？別逼自己做超人媽媽她的年度情緒影片#3熟齡時代晚年無法再次選擇勇敢嗎？如何從容面對衰老？※

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準(zhǔn)品牌xB站女性UP主聯(lián)袂演繹「她」氣質(zhì)TVC自由自我Chapter1情緒引爆她的年度情緒影片@好奇星人知識喵#她說知識區(qū)官號領(lǐng)銜發(fā)布站內(nèi)矩陣賬號擴散*DEMO※

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準(zhǔn)集結(jié)文化、金融、藝術(shù)、體育多領(lǐng)域，B站跨界全女性卡司陣容UP主vivi可愛多兩性專家沈奕斐Chapter2多維輸出金牌律師劉思遠她的全女局暢聊企劃知名作者余秀華文學(xué)教授杜素娟女性學(xué)者戴錦華※

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準(zhǔn)場景打通——「三方之聲」深度剖析女性議題Chapter2多維輸出她的全女局暢聊企劃#形式一招募觀眾線下錄制&線上假直播※

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通場景打通——「三方之聲」深度剖析女性議題#形式二三方賬號自開播線上連麥Chapter2多維輸出她的全女局暢聊企劃主持人：沈奕斐（擬）品

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通Chapter2她的全女局暢聊企劃-議題示意落點：女性健康、自我關(guān)愛全嘻嘻美妝品牌主理人落點：女性職場困境、自我成長與平衡從脫口秀演員角度分享女性情緒&身體小毛病在生活里的困擾及趣事，普及女性健康知識從美妝品牌主理人角度分析日常由情緒波動、生活作息等因素所影響的女性肌膚狀態(tài)、皮膚護理等健康知識從社會學(xué)角度分析女性職場挑戰(zhàn)的根源，并提出應(yīng)對沈奕斐社會學(xué)教授策略引導(dǎo)女性正視職場壓力，勇敢追求職業(yè)目標(biāo)楊天真娛樂圈第一經(jīng)紀(jì)人品牌主理人/老板視角探討女性在職場中遭遇不公平待遇時、如何勇敢面對職場中的性別歧視rah性脫口秀演員口秀樂部主理人機會品類結(jié)合：個護/食品飲料/藥品品類結(jié)合：美妝/個護/母嬰※

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準(zhǔn)在街頭巷尾

與她相遇在通勤路途

與她相遇女性健康義診公益科普講座醫(yī)院/學(xué)校周邊站臺/公交線路Chapter3鏈接線下在嗶哩嗶哩公益小學(xué)

與她相遇她的粉紅公益小展女童生理知識科普女童關(guān)愛禮包※

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準(zhǔn)運營資源集卡任務(wù)類型觀看視頻健康跳轉(zhuǎn)指定視頻關(guān)注賬號引導(dǎo)關(guān)注品牌#逆社會時鐘也很酷話題討論站內(nèi)話題發(fā)酵家庭#年齡不該是問題轉(zhuǎn)發(fā)好友加速活動裂變公益#跨越職業(yè)偏見職場@vivi可愛多#拒絕身材焦慮女性態(tài)度海報傳遞品牌內(nèi)核我發(fā)起了一個投票……你覺得，媒體報道中對成功女性的形象塑造是否存在刻板印#她的職場平衡術(shù)※

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-#鏈接線下她的粉紅公益小展#多維輸出她的全女局暢聊企劃1次線下公益事件#情緒引爆她的年度情緒影片3方匯聚行業(yè)女性代表品牌女性創(chuàng)始人女性聽眾X個熱議話題女性情緒捕捉線下+線上4期2025全年獨家自制情緒影片線下錄制&線上假直播打破場景邊界《她說》能給品牌帶來什么？朋

友分享以她的視角

探討女性多元價值談她的困境

助力探尋突破路徑伴她的左右

在態(tài)度表達中深度種草bilibili品牌消費者幫助種草女性力量UP主代表內(nèi)容基于「她」的真實需求場景（個人成長/社交/職場/婚姻/原生家庭等）她說品牌x結(jié)合示意美妝個護3C數(shù)碼《她說》賦予不同賽道品類與女性圈層的價值傳遞傳遞品牌精神內(nèi)核、強化目標(biāo)人群情感鏈接食品飲料互聯(lián)網(wǎng)汽車出行合作品類推薦食品飲料她的—元氣補給

無負(fù)擔(dān)過夏日咖啡/乳品/休閑零食氣泡水/美白飲/碳酸飲料滋補保健品/乳品#職場女生的提神續(xù)命水#工作之余

養(yǎng)生up#運動之后要自律？#朋友聚餐熱量局？#女生經(jīng)期貼身營養(yǎng)師#蔓延全身的呵護合作品類推薦她的—健康管理類app網(wǎng)服APP花式需求

一站獲取技能學(xué)習(xí)/閱讀/成長類app電商/二奢/海淘類app#身體管家輕松記錄#獨處時的自我充電#從容上進

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