PAGEPAGE1《市場營銷》課程期末考試復習題庫及答案一、單選題1.某種產品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產品這時正處在其市場生命周期的_____階段。A、介紹期B、成長期C、成熟期D、衰退期答案：B2.對現有產品的品質、款式、特點或包裝等作一定的改進而形成的新產品，就是____新產品。A、仿制B、改進C、換代D、完全答案：B3.與企業緊密相連，直接影響企業營銷能力的各種參與者，被稱為____。A、營銷環境B、宏觀營銷環境C、微觀營銷環境D、營銷組合答案：C4.工業產品的促銷一般多采用____的方法。A、營業推廣B、人員推銷C、公關D、廣告答案：B5.從市場營銷角度看，所謂市場就是_____。A、商品買賣的場所B、商品交換關系的總和C、商品交換過程D、具有購買欲望和支付能力的消費者答案：D6.產業用品渠道一般不包括___。A、批發商B、代理商C、制造商D、零售商答案：D7.某汽車制造商給全國各地的地區銷售代理商一種額外折扣，以促使它們執行銷售、零配件供應、維修和信息提供“四位一體”的功能。這種折扣策略屬于_____。A)現金折扣A、數量折扣B、貿易折扣C、促銷折扣答案：C8.企業運用____策略能夠避免負面株連效應。A、馳名商標B、統一品牌C、品牌注冊D、多品牌答案：D9.下列屬于組織內部環境的是_____。A、競爭者B、企業員工C、批發商D、零售商答案：B10.家庭成員屬于相關群體中的_____。A、首要群體B、次要群體C、向往群體D、厭惡群體答案：A11.當目標顧客人數眾多時,企業的生產者傾向于利用____。A、長而寬的渠道B、短渠道C、窄渠道D、直接渠道答案：A12.市場營銷環境包括____。A、人口環境和經濟環境B、自然環境和文化環境C、微觀環境和宏觀環境D、政治環境和法律環境答案：C13.消費者協會對保護消費者權益起了很大作用,它屬于_____。A、金融機構B、地方公眾C、企業內部公眾D、市民行為公眾答案：D14.在營銷調研中，調研人員一般先收集____。A、一手資料B、二手資料C、原始資料D、外部資料答案：B15.市場營銷觀念的中心是_____。A、推銷已經生產出來的產品B、發現需要并設法滿足它們C、制造質優價廉的產品D、制造大量產品并推銷出去答案：B16.消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做_____。A、個人全部收入B、個人可支配收入C、個人可任意支配的收入D、人均國民收入答案：B17.企業以非付款的方式通過第三者在報刊、電臺、電視、會議、信函等傳播媒體上發表有關企業產品的有利報道的促銷方式屬于____。A、廣告B、公共宣傳C、銷售促進D、人員推銷答案：B18.關系營銷概念最早是在20世紀_____提出來的。A、80年代B、70年代C、60年代D、50年代答案：A19.某油漆公司不僅生產油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫_____。A、前向一體化B、后向一體化C、橫向一體化D、多角化答案：A20._____通過重新整合供應鏈,從事與目前業務相關的新業務,求得企業成長。A、密集性成長戰略B、一體化成長戰略C、專一性成長戰略D、多角化成長戰略答案：B21.有些公司讓消費者通過視頻信息系統操作一個小型終端，用對講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于_____。A、直接銷售B、購貨服務C、自動售貨D、直復營銷答案：D22.注冊后的品牌有利于保護_____的合法權益。A、品牌所有者B、產品生產者C、資產所有者D、商品所有者答案：A23.2014年9月,因涉及使用“強冠地溝油”,“味全食品”的股價遭到重挫,其涉及的問題產品在多個市場遭到下架處理。不僅如此,公司的信譽也受到影響。對于味全來說,這是哪種微觀環境產生的變化給企業帶來的威脅?_____A、公眾B、供應商C、顧客D、營銷中介答案：B24._____是企業之所以存在的理由和價值,主要回答一個企業為誰創造價值以及創造什么樣的價值等問題。A、業務領域B、經營政策C、企業使命D、愿景答案：C25.從企業價值鏈及其構成看,其下游環節的中心是_____。A、創造產品價值B、創造顧客價值C、技術創新D、產品創新答案：B26.谷歌(Google)一直以來就以富有創意而聞名,在公司內部有一個福利,就是每位員工每周都可以抽出20%的時間來做自己想做的、喜歡做的事,讓靈機一動的想法有機會變成現實,這種自由的氛圍,其目的是_____。A、緩解工作壓力B、公司宣傳需要C、員工福利D、創造產生創意的空間答案：D27.需求收入彈性最低的產品是____。A、家用電器B、手機C、食品D、汽車答案：C28.將顧客劃分為更小,更具同性質的群體的過程是_____。A、經營多元化B、市場細分C、市場定位D、批發答案：B29.生產觀念強調的是____。A、以量取勝B、以廉取勝C、以質取勝D、以形象取勝答案：A30._____是指一個公司的產品組合中所擁有的產品線的數目。A、寬度B、長度C、深度D、關聯度答案：A31.一種觀點認為，只要企業能提高產品的質量、增加產品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是_____。A)生產觀念A、產品觀念B、推銷觀念C、市場營銷觀念答案：B32.“以質取勝”反映的是哪一種市場營銷管理哲學____。A、生產觀念B、產品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念答案：B33.下列不屬于組織微觀環境的是____。A、顧客B、供應商C、競爭者D、新法律法規答案：D34.組織用戶內有權決定買與不買,決定產品規格、購買數量和供應商的人員是_____。A、采購者B、決策者C、批準者D、控制者答案：B35._____是指將原來定位于高端市場的產品線向低端產品線延伸,在高檔產品線中增加低檔產品項目。A、向上延伸策略B、向下延伸策略C、雙向延伸策略D、兩側延伸策略答案：B36.企業利用現有產品和現有市場組合所產生的策略在產品—市場戰略中被稱為____。A、市場發展戰略B、市場滲透戰略C、產品發展戰略D、多角化經營戰略答案：B37.2014巴西世界杯來臨前,NIKE推出動畫廣告《終極對決》,廣告展現了包括C羅、內馬爾等球星與克隆球員的巔峰對決。通過這群飽含夢想的球員向大眾傳遞NIKE的理念,同時引發了品牌的熱銷。該現象主要體現的是消費行為受社會因素中_____的影響。A、首要群體B、次要群體C、崇尚群體D、厭惡群體答案：C38.分銷渠道策略的實質是____。A、尋找盡可能短的銷售渠道B、找到最理想的中間商C、便于顧客購買，擴大企業產品銷售D、確定使用何種分銷渠道答案：C39.一位盲人摸到了大象的耳朵,他說:“我知道了,大象原來就像一把大蒲扇呀!”則該盲人產生的是_____。A、知覺B、認識C、感覺D、思維答案：C40.____又稱德爾菲法。A、專家調查法B、經驗判斷法C、社會調查法D、時間序列預測法答案：A41.“酒香不怕巷子深”是一種____觀念。A、生產B、產品C、推銷D、社會營銷答案：B42.公司專門向一個或幾個客戶銷售產品,稱為_____。A、產品特色專業化B、產品或產品線專業化C、顧客規模專業化D、特殊顧客專業化答案：D43.____型組織就是在一名總產品經理領導下，再按每個品種分別設一名產品經理，實行分層管理的組織型式。A、職能B、地區C、產品管理D、市場管理答案：C44._____主要依托于產品及設計、工藝、品牌、特征、款式和服務等方面或幾個重要的關鍵點上,與競爭者相比具有更顯著、并能為顧客感知的獨到之處。A、成本領先戰略B、差異化戰略C、集中戰略D、經營戰略答案：B45.產品款式屬于____。A、核心產品B、形式產品C、附加產品D、產品實質答案：B46.下面哪一條最準確地概括了廣告的特點____。A、公共性、人員性、新奇性等。B、公共性、滲透性、培養關系、強化刺激等C、可信度高、提供誘因、放大性、直接性等D、公共性、滲透性、放大性、非人員性等答案：D47.對于消費者而言,所喜愛的影星、歌星、球星等等名人屬于_____。A、主要群體B、無關群體C、基本群體D、次要群體答案：D48.某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車而放棄了乘坐公共汽車，則自行車生產廠和公共汽車公司之間是____。A、欲望競爭者B、屬類競爭者C、產品競爭者D、品牌競爭者答案：B49.盲人劉生在失明前曾經見過大象。失明后與與朋友外出路遇大象,朋友讓他摸摸象腿,問他這是什么動物。劉生說這是大象,并且在腦海中想象出了大象的全貌。劉生產生的是_____。A、知覺B、認識C、感覺D、思維答案：A50.奢侈品如名牌男裝等屬于____。A、便利品B、選購品C、特殊品D、非渴求物品答案：C51.市場營銷經理要了解顧客的態度，了解顧客是怎樣看待他們的產品和服務的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，他就需進行_____。A)市場營銷規劃A、市場營銷組合設計B、市場營銷調研C、預測市場需求答案：C52.如果按照生活方式，把消費者分為傳統型、新潮型、簡樸型、瀟灑型，這種旅游市場細分的依據是____。A、地理變量B、人口統計變量C、心理變量D、行為變量答案：C53.某工程機械公司專門向建筑業用戶供應推土機、打樁機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設備，這是一種_____策略。A、市場集中化B、市場專業化C、全面市場覆蓋D、產品專業化答案：B54.在選擇目標市場的策略中，不追求在整體市場上占據最大市場份額的策略為____。A、無差異性營銷策略B、差異性營銷策略C、集中性營銷策略D、分散性營銷策略答案：C55.人員推銷活動的主體是____。A、推銷市場B、推銷品C、推銷人員D、推銷條件答案：C56.某商店的電視機售價為6000元/臺，但實際進貨只有5000元/臺，該產品定價為成本加成定價法。則該企業的加成率為____。A、120%B、12%C、20%D、112%答案：C57.快速滲透策略是以何種方式推出新產品的____。A、高價格—低促銷B、高價格—高促銷C、低價格—高促銷D、低價格—低促銷答案：C58.分析組織內部能力和外部環境機會與挑戰的方法是_____。A、PLOT分析法B、SWOT分析法C、利益相關者分析法D、員工分析法答案：B59.執行推銷觀念的企業，稱為推銷導向企業。其口號是____。A、我們生產什么就賣什么B、我們賣什么就讓人們買什么C、市場需要什么就生產什么D、好酒不怕巷子深答案：B60.組織用戶的采購中心包括_____。A、采購者和決策者B、決策者和批準者C、采購者、決策者和批準者D、執行不同職能的人員答案：D61.在企業定價方法中，目標定價法屬于____。A、成本導向定價B、需求導向定價C、競爭導向定價D、市場導向定價答案：A62.____市場的需求具有鮮明的可誘導性。A、產業B、中間商C、政府D、消費者答案：D63.零售商利用顧客求廉的心理,特意將某幾種商品的價格定得較低以吸引顧客,采用的是_____。A、招徠定價B、撇脂定價C、價格歧視D、折扣定價答案：A64.各個競爭者的市場占有率同其市場營銷力量之間應當_____。A、成反比B、相等C、成平比D、成正比答案：D65.以現有產品開發新市場，這是____戰略。A)一體化A、市場滲透B、市場開發C、產品開發答案：C66.下列不屬于產品生命周期四個階段的是_____。A、引入期B、高峰期C、成長期D、成熟期答案：B67.下列組織中，____不是營銷中介單位。A、中間商B、供應商C、銀行D、保險公司答案：B68.企業內部每一個_____都應有適合自己的經營戰略或競爭戰略。A、職能管理部門B、戰略業務單位C、產品線D、生產線答案：B69.對于大宗商品的購買,組織市場購買者常常采用_____的方式。A、批量購買B、系統購買C、購買系統D、直接購買答案：B70.在預測一種新產品的銷售情況和現有產品在新的地區或通過新的分銷渠道的銷售情況時，最好采用_____。A、專家意見法B、市場試驗法C、時間序列分析法D、直線趨勢法答案：B71.綠色營銷觀念最早是在20世紀_____提出來的。A、60年代B、70年代C、80年代D、90年代答案：D72.按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是_____。A)生理需要A、安全需要B、自我實現需要C、社會需要答案：C73.與顧客建立長期的合作關系是_____的核心內容之一。A、關系營銷B、公共關系C、綠色營銷D、相互市場營銷答案：A74.在春節、中秋節、情人節等節日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產品。他們對市場進行細分的方法是_____。A、地理細分B、人口細分C、心理細分D、行為細分答案：D75.社會市場營銷觀念中，所強調的利益應是____。A、企業利益B、消費者利益C、社會利益D、企業、消費者與社會的整體利益答案：D76.企業在情況不明時,為找出問題的癥結,明確進一步調研的內容和重點,通常要進行______。A、探測性調研B、描述性調研C、因果關系調研D、臨時性調研答案：A77.____推銷結構規定每一個推銷員專門負責某一地區的推銷。A、區域B、產品C、顧客D、復式答案：A78.按照消費者的國籍來細分消費者市場屬于____。A、地理細分B、心理細分C、人口細分D、行為細分答案：C79.當家庭收入達到一定水平時，隨著收入增長，恩格爾系數將____。A)下降A、增大B、不變C、上下波動答案：A80.企業決定生產各種產品，但只向某一顧客群供應，這是____。A)產品/市場集中化A、產品專業化B、市場專業化C、有選擇專業化答案：C81.下列產品_____富有彈性。A、大米B、肥皂C、家電D、食鹽答案：C82.組織市場需求稱為_____。A、原生需求B、剛性需求C、派生需求D、延伸需求答案：C83.食品生產者在食品包裝上印制多種食用或烹制方法,這種營銷策略稱為_____。A、增加使用量B、尋找新用途C、進入新的細分市場D、新技術營銷答案：B84.小王在對常去吃的一家飯館仍然滿意的情況下，有一天卻去了該店旁新開的一家店用餐。他這種購買行為類型屬于____。A、復雜型B、減少失調感的類型C、追求多樣化型D、習慣型答案：C85.企業根據目標市場的特點,提供適當的產品或服務,以適應目標顧客的需要,此時企業的營銷戰略發展到了_____。A、集中性營銷策略B、目標市場營銷C、差異性營銷策略D、市場滲透答案：B86.市場細分的最大弊端是____。A、不利于企業發展新的市場機會B、不利于企業提高競爭能力C、不利于企業降低生產成本和推銷費用D、不利于企業滿足千變萬化的市場需求答案：C87.在已明確所要研究問題的內容與重點后,擬定調研計劃,進行實地調查,收集第一手資料,如實地反映情況和問題,這是屬于______。A、探測性調研B、描述性調研C、因果關系調研D、定期性調研答案：B88.迪斯尼樂園的產品不是米老鼠、唐老鴨，而是快樂，這體現的市場營銷管理哲學是_____。A、產品觀念B、推銷觀念C、市場營銷觀念D、社會市場營銷觀念答案：C89.五一黃金周將至，面對即將蜂擁而至的游客，甘肅敦煌旅游景點管理部門考慮的卻是限制游客人數，以便更好的保護文物。從需求管理的角度來看，景點管理部門這樣做是擔心游客對敦煌景區的需求是____。A、有害需求B、負需求C、過量需求D、不規則需求答案：C90.許多冰箱生產廠家近年來高舉“環保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是____。A、推銷觀念B、生產觀念C、市場營銷觀念D、社會營銷觀念答案：D91.企業營銷活動的出發點和歸宿是____。A、顧客B、企業C、產品D、營銷人員答案：A92.某啤酒廠家為了擴大業務，在全國范圍內通過低成本擴張的形式收購其他啤酒廠，這種戰略叫做____。A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、同心多元化答案：C93.產品生命周期中在_____購買者一般較多。A、引入期B、成長期C、成熟期D、衰退期答案：C94.企業選擇雙重用途包裝決策的目的是_____。A、節約成本B、方便顧客購買和使用C、通過給消費者額外利益而擴大產品銷售D、避免某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽答案：C95.定價是市場營銷組合中的一個重要因素,因為它_____。A、影響總收益B、影響聘用銷售人員的數量C、影響產品的廣告方式D、可以識別機會成本答案：A96.滿足并協調各相關利益方的要求,是全方位營銷的基本內容。在協調各方利益關系中必須把握的一個核心是_____。A、顧客滿意B、經銷商滿意C、員工滿意D、股東滿意答案：A97.企業最顯著、最獨特的首要核心職能是____。A、市場營銷B、生產功能C、財務功能D、推銷職能答案：A98.品牌資產是一種特殊的______。A、有形資產B、無形資產C、潛在資產D、附加資產答案：B99._____由人、設備和程序組成,它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配及時、準確的信息。A、營銷信息系統B、營銷分析系統C、內部報告系統D、營銷調研系統答案：A100.市場營銷需要創造、傳播、傳遞和交換對_____有價值的市場供應物。A、顧客和客戶B、合作者C、整個社會D、顧客、客戶、合作者和整個社會答案：D101.新產品開發過程的第一個階段是_____。A、評核與篩選B、營業分析C、產品開發D、提出目標，搜集構想答案：D102.在以下_____條件下,產品可能會缺乏需求價格彈性A、購買者對價格敏感B、購買者購買習慣不穩定C、市場上沒有替代品或沒有競爭者D、購買者認為高價是合理的答案：C103.一個國家或地區的恩格爾系數越小，反映該國家或地區的生活水平_____。A、越穩定B、越低C、越高D、比較波動答案：C104.夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現了淡季熱銷的局面。可見，該廠家深刻領悟到羽絨服的需求屬于____。A、潛伏需求B、充分需求C、不規則需求D、過量需求答案：C105.李志明在中午放學后去學校食堂買飯。產生這種行為的原因是_____。A、需要B、動機C、誘因D、B和C答案：A106.企業銷售人員在訪問推銷過程中可以親眼觀察到顧客的反應，并揣摩其心理，不斷改進推銷陳述和推銷方法，最終促成交易。這說明人員推銷具有______。A)公關性A、針對性B、靈活性C、復雜性答案：C107.某企業欲運用需求價格彈性理論，通過降低產品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列_____產品效果明顯。A)產品需求缺乏彈性A、產品需求富有彈性B、生活必需品C、名牌產品答案：B108.中國服裝設計師李艷萍設計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策略屬于_____。A)聲望定價A、基點定價B、招徠定價C、需求導向定價答案：A109.處于____的產品，可采用無差異性的目標市場營銷策略。A)成長期A、衰退期B、導入期C、成熟期答案：C110.根據正式群體與非正式群體的分類標準,下列不屬于正式群體的是_____。A、單位同事B、同校校友C、各界名人D、俱樂部會員答案：C111.市場調查與市場預測的關系是_____。A)市場調查是市場預測的基礎A、市場預測是市場調查的基礎B、二者無關系C、二者等同答案：A112.某企業的座右銘是“顧客需要什么,我們就生產供應什么”。該企業的營銷管理哲學屬于_____。A、生產觀念B、推銷觀念C、市場營銷觀念D、社會市場營銷觀念答案：C113.準確地計算產品所提供的全部市場感知價值是____的關鍵。A、反向定價法B、感知價值定價法C、需求差異定價法D、成本導向定價法答案：B114.公司緊緊經營市場上最低端或最高端的產品,稱為_____。A、性價比專業化B、服務專業化C、特殊顧客專業化D、終端用戶專業化答案：A115.非營利組織的日常性采購的采購金額相對_____。A、較多B、較少C、一般D、量大答案：B116.某服裝企業在對某服裝市場整體細分后,專門生產童裝以達到較高的市場占有率,這種選擇目標市場的策略叫_____。A、無差異策略B、差異化策略C、集中性策略D、分散性策略答案：C117.____品牌就是指一個企業的各種產品分別采用不同的品牌。A、個別B、制造商C、中間商D、統一答案：A118.海爾根據用戶提供的信息及進一步市場調研,推出冰溫(-5~10℃)臺式冷柜,搶先占領仍處于空白狀態的零售鮮肉保鮮冷柜市場。這種定位戰略屬于_____。A、對抗定位戰略B、回避定位戰略C、側翼定位戰略D、補缺定位戰略答案：D119.中國電信規定每日21:00-24:00撥打國內長途電話按半價收費,這種定價策略屬于____。A、成本加成策略B、差別定價策略C、心理定價策略D、組合定價策略答案：B120.品牌暗示了購買或使用產品的_____類型。A、生產者B、經銷商C、消費者D、代理商答案：C121.消費者支出模式主要受_____影響。A、家庭所在地點B、家庭人口C、家庭生命周期的階段D、消費者收入答案：D122.在產品生命周期中，豐厚的利潤一般在_____階段開始出現。A、引入期(試銷期)B、成長期(暢銷期)C、成熟期(飽和期)D、衰退期(滯銷期)答案：C123.產品在暢銷階段時，企業的營銷目標是_____。A)產品盡快投產上市A、提高市場占有率B、建立知名度，爭取試用C、保持市場占有率答案：B124.企業為了使預期的銷售定額得以實現，還要采取相應的鼓勵措施，其中最為常見的是_____。A)獎金A、旅游B、擁金C、銷售競賽答案：C125.占有最大的市場份額，在價格變化、新產品開發、分銷渠道建設和促銷戰略等方面對本行業其它公司起著領導作用的競爭者，被稱為____。A、市場領導者B、市場利基者C、強競爭者D、近競爭者答案：A126.南航胡曼公司針對暑假期間師生乘坐飛機的優惠措施是：乘坐南航國內航班的教師可以享受25%的優惠，教師配偶和教師同時購票乘機也可享受同樣的優惠，學生憑學生證可以享受40%的優惠。該公司所采用的價格策略是____。A、分區定價B、折讓C、招徠定價D、需求差別定價答案：D127.對于經營資源有限的中小企業而言，要打入新市場適宜用____。A、集中市場營銷B、差異性市場營銷C、整合市場營銷D、無差異市場營銷答案：A128.市場營銷的核心是____。A、交換活動B、銷售活動C、生產活動D、促銷活動答案：A129.把業務范圍擴大理解為顧客增多和所迎合顧客的需求增多,而不是指產品種類或花色品種增多。這種導向是_____。A、產品導向B、市場導向C、技術導向D、顧客導向答案：D130.Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當他們推出一種新產品時，定價總是比同類產品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產品而獲利。他們采用的是_____定價策略。A、撇脂定價B、滲透定價C、彈性定價D、理解價值定價答案：B131.企業決定同時經營兩種或兩種以上互相競爭的品牌，這種決策稱為____。A、品牌質量決策B、家庭品牌決策C、品牌擴展決策D、多品牌決策答案：D132.一個市場是否有價值，主要取決于該市場的____。A、需求狀況B、競爭能力C、需求狀況和競爭能力D、中間商的多少答案：C133.在各類調查方法中，最有代表性同時又能節省人力、物力、財力支出的方法是_____。A、重點調查法B、典型調查法C、全面調查法D、抽樣調查法答案：D134.機會水平高和威脅水平低的企業業務屬于_____。A)理想業務A、困難業務B、風險業務C、成熟業務答案：A135.對于減少失調感的購買行為，營銷者要提供完善的____，通過各種途徑提供有利于本企業和產品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。A、售前服務B、售后服務C、售中服務D、無償服務答案：B136.在市場經濟的條件下，決定商品價格的因素一般是_____。A、政府B、物價部門C、賣方D、市場的供求關系答案：D137.產品生命周期由____的生命周期決定。A、企業與市場B、需求與技術C、質量與價格D、促銷與服務答案：B138.人們購買化妝品，并不是為了獲得它的某些化學成分，而是要獲得“美”，從這個角度來說，化妝品所提供的“美化”功能屬于____。A、潛在產品層B、附加產品層C、形式產品層D、核心產品層答案：D139.企業利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產生的某種心理，對質量不易鑒別的商品的定價最適宜用_____法定價。A、尾數定價B、招徠定價C、聲望定價D、反向定價答案：C140.企業只推出單一產品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰略是____。A、無差異市場營銷戰略B、密集市場營銷戰略C、差異市場營銷戰略D、集中市場營銷戰略答案：A141.根據“需要層次論”，下列屬于第三層次的是____。A、安全需要B、尊敬需要C、社交需要D、自我實現的需要答案：C142.產品生命周期四階段中，競爭最為激烈的階段為____。A、導入期B、成長期C、成熟期D、衰退期答案：C143.指出下列哪種市場是不可擴張市場____。A、兒童玩具市場B、家用電器市場C、煙草市場D、食鹽市場答案：D144.在微波爐行業，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財源滾滾而入。根據波士頓咨詢集團分析法，微波爐是格蘭仕的____。A、問號類戰略業務單位B、明星類戰略業務單位C、現金牛類戰略業務單位D、狗類戰略業務單位答案：C145.用料與設計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是_____。A、配套包裝B、附贈品包裝C、分檔包裝D、雙重用途包裝答案：D146.“市場成長率/市場占有率”矩陣中有四個象限,其中_____類業務單位是指成長率較高、市場占有率較低的戰略業務單位。A、問號B、明星C、奶牛D、瘦狗答案：A147.在日常生活中,人們習慣將市場看作_____。A、供求關系B、消費者C、買賣的場所D、商品交換關系的總和答案：C148.產品投資組合中采用維持策略的多為____類的產品。A、明星類產品B、金牛類產品C、問題類產品D、瘦狗類產品答案：B149.互聯網產品主要分為行業基礎性服務、商務應用、交流娛樂和_____四類。A、社交平臺B、商務平臺C、互聯網媒體D、BtoB平臺答案：A150.高機會和高威脅的業務屬于_____。A、理想業務B、風險業務C、成熟業務D、困難業務答案：B151.一般說來，批發商最主要的類型是_____。A、經紀人B、商人批發商C、代理商D、制造商代表答案：B152.最古老、最普遍、最直接的推銷方法是_____。A、廣告B、公共關系C、人員推銷D、營業推廣答案：C153.非營利組織的采購部門通過傳播媒體發布廣告或發出信函，說明有關要求，邀請供應商在規定期限內投標的購買方式叫____。A、公開招標選購B、議價合約選購C、日常選購D、正常購買答案：A154.下列各項中，____不屬于產品整體范疇。A)品牌A、包裝B、價格C、運送答案：C155.在成本加成定價法中“加成”的含義是指_____。A、一定比率的利潤B、一定比率的價格C、固定比率的利潤D、固定比率的成本答案：A多選題1.市場營銷學的傳統研究方法不包括_____。A、歷史研究法B、管理研究法C、機構研究法D、系統研究法E、職能研究法答案：ABD2.為保證營銷計劃的有效實施,不僅要有明確的行動方案,企業可能還要考慮_____、_____和_____等問題。A、決定具體措施B、調整組織結構C、完善規章制度D、協調關鍵流程答案：BCD3.影響組織市場購買決策的主要因素包括_____。A、環境因素B、人際因素C、產品因素D、組織因素E、個人因素答案：ABDE4.企業選擇分銷渠道應考慮的主要因素有_____。A、顧客因素B、產品因素C、中間商因素D、競爭因素E、環境因素答案：ABCDE5.營業推廣的形式包括______。A、商品降價B、散發宣傳材料C、免費使用產品D、有獎銷售E、現場展示產品答案：ACDE6.是促銷組合的主要類型。A、廣告B、公共關系C、人員推銷D、直復營銷E、互聯網營銷答案：ABCDE7.以下哪些屬于企業戰略的特點?_____。A、長遠性B、不可控性C、全局性D、指導性E、抗爭性答案：ACDE8.迂回進攻的方法包括_____。A、多元化地經營與競爭對手現有業務無關聯的產品B、用競爭對手尚未涉足的高新技術制造的產品取代現有產品C、尋找和攻擊對手的弱點D、用現有產品進入新的地區市場E、向對手的有關領域發動小規模的、斷斷續續的進攻答案：ABD9.擴大總需求的途徑有_____。A、開發產品的新用戶B、降低商品價格C、研發新產品D、增加顧客使用量E、尋找產品的新用途答案：ADE10.品牌統分策略包括_____。A、銷售者品牌策略B、統一品牌策略C、個別品牌策略D、中間商品牌策略E、分類品牌策略答案：BCE11.市場引入期的主要特點是_______。A、生產批量小B、市場競激烈C、制造成本高D、推銷費用大E、企業無利可圖答案：ACDE12.以企業為中心的營銷觀念包括_____。A、生產觀念B、市場營銷觀念C、銷售觀念D、產品觀念E、社會營銷觀念答案：ACD13.成本定價法主要有:_____。A、成本加成定價法B、隨行就市定價法C、投標定價法D、目標定價法E、拍賣定價法答案：AD14.現代市場營銷的“4C”原則包括_____等。A、競爭(Competition)B、溝通(Communication)C、顧客(customer)D、成本(Cost)E、方便(Convenienc答案：BCDE15.企業定價目標主要有_____。A、維持生存B、當期利潤最大化C、市場占有率最大化D、產品質量最優化E、成本最小化答案：ABCD16.一個市場是否有價值，主要取決于該市場的______。A、需求狀況B、競爭能力C、距離遠近D、中間商的多少答案：AB17.非營利組織的購買特點有_____。A、限定總額B、價格低廉C、保證質量D、受到控制E、程序復雜答案：ABCDE18.國際上對商標權的認定，有兩個并行的原則，即_____。A、銷售優先B、搶先注冊C、注冊在先D、生產優先E、使用在先答案：CE19.邁克爾·波特指出,有_____、_____、替代品的威脅、購買者及供應商的討價還價能力等競爭力量,在影響和決定行業和市場的吸引力。A、行業內部競爭B、行業外部競爭C、新進入者威脅D、原競爭者威脅答案：AC20.通過_____,達到顧客滿意,最終實現包括利潤在內的企業目標,是現代市場營銷的基本精神。A、創造價值B、促銷手段C、傳遞價值D、分銷渠道E、滿足需求答案：ACE21.組織用戶購買決策過程的“問題識別”可以由_____引起。A、生產刺激B、銷售刺激C、內在刺激D、外在刺激E、消費刺激答案：CD22.選擇營銷戰略必須考慮和決定_____、_____和_____等核心問題。A、目標市場B、實現目標的路徑和構想C、定位D、營銷組合答案：ACD23.成本導向定價法的具體形式主要有______。A、隨行就市定價法B、投標定價法C、成本加成定價法D、目標利潤定價法E、邊際成本定價法答案：CD24.面對整個市場的目標市場策略有_____。A、無差異性營銷策略B、差異性營銷策略C、集中性營銷策略D、市場滲透答案：AB25.菲利普·科特勒于1984年提出“大市場營銷”戰略思想,其核心是在4PS組合的基礎上增加兩個變量,變成6PS,這兩個變量是_____。A、價格B、權力C、渠道D、促銷E、公共關系答案：BE26.人員推銷在______方面明顯優于其他促銷方式。A、信息溝通雙向性B、提示產品C、刺激購買行為D、針對性E、靈活性答案：ADE27.是市場導向的市場營銷觀念。A、生產觀念B、推銷觀念C、市場營銷觀念D、社會營銷觀念答案：CD28.市場細分的原則包括_____。A、可控制性B、可實現性C、可區分性D、可衡量性E、可營利性答案：BCDE29.影響分銷渠道設計的主要因素包括_____。A、顧客特性B、產品特性C、中間商特性D、競爭特性E、企業特性答案：ABCDE30.決定產品生命周期長短的主要因素有______。A、產品的價格B、產品的營銷渠道C、產品的牢固程度D、科技發展水平E、消費者對產品的需求偏好答案：DE31.一般來說,_____的產品成熟期較長，衰退過程也較緩。A、高科技B、消費者偏好相對穩定C、技術相對穩定D、新潮產品E、科技發展快，消費者偏好經常變化答案：BC32.信息按照內容可劃分為三類,它們是_____。A、傳聞B、消息C、隱私D、資料E、知識答案：BDE33.按照渠道寬度的不同,分銷渠道可以劃分為______。A、密集分銷B、選擇分銷C、獨家分銷D、整合分銷E、便利分銷答案：ABC34.測量區域市場潛量時,較為普遍采用的方法是______。A、市場累加法B、連鎖比率法C、類型抽樣法D、專家意見法E、購買力指數法答案：AE35.產品銷售的時間序列,其變化趨勢主要是_____共同作用的結果A、趨勢因素B、周期因素C、季節因素D、不確定因素E、復合因素答案：ABCD36.圍繞顧客滿意，下列說法正確的是_____。A、如果對產品使用后的感知效果與期望一致時，顧客就會滿意；B、提高顧客滿意可以通過增加顧客讓渡價值達成；C、顧客滿意了就會成為忠誠顧客D、夸大產品宣傳會導致顧客不滿意；E、價格合適顧客就會滿意答案：ABD37.下列屬于亞文化群體類型的有______。A、經濟階層群體B、宗教群體C、種族群體D、地理區域群體E、民族群體答案：BCDE38.影響企業定價的主要因素有_____。A、定價目標B、產品成本C、市場需求D、經營者意志E、競爭者的產品和價格答案：ABCE39.目標市場營銷全過程包括_____。A、市場細分B、目標市場選擇C、利用市場機會D、市場定位答案：ABD40.分銷渠道成員包括____。A、生產者B、商人中間商C、代理商D、供應商E、消費者答案：ABCE41.企業定價導向大體上有以下幾種______。A、成本導向B、需求導向C、競爭導向D、效益導向E、批量導向答案：ABC42.營銷管理伴隨著時間發展演進的主要范式是_____。A、服務有限B、關系營銷C、交易營銷D、價值營銷E、價值網營銷答案：BCDE43.市場定位的方式有。A、避強定位B、迎頭定位C、滲透定位D、重新定位E、二次定位答案：ABD44.以下哪種價格形式屬于差別定價：_____。A、公園門票對某些社會成員給予優惠B、在節假日或換季時機舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價”等活動C、對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格D、對大量購買的顧客所給予的優惠E、劇院里不同位置的座位的票價不同答案：ACE45.微觀環境指與企業緊密相聯，直接影響企業營銷能力的各種參與者，包括_____。A、企業本身B、市場營銷渠道企業C、顧客D、競爭者E、社會公眾答案：ABCDE46.企業微觀營銷環境因素包括_____。A、經濟環境B、供應商C、競爭者D、社會文化環境E、中間商答案：BCE47.定價策略是市場營銷組合中最難確定的一部分，這是因為______。A、價格與產品銷路、企業利潤、市場競爭密切相關B、定價策略決定了其他策略的制定C、定價策略必須考慮企業自身的要求D、定價需考慮買主價格的理解和接受能力E、定價策略決定了企業贏利水平答案：ACDE48.因為農產品具特點，所以銷售時，需要采取特殊的營銷措施。A、易腐性B、季節性C、無形性D、耐用性E、社會性答案：AB49.服務的基本特點是。A、無形性B、同步性C、異質性D、易逝性答案：ABCD50.促銷的具體方式包括______。A、市場細分B、人員推銷C、公共關系D、廣告E、營業推廣答案：BCDE51.按照新產品創新程序可以將新產品分為以下幾類_____。A、全新新產品B、改進新產品C、換代產品D、模仿新產品答案：ABC52.企業在產品投入期采用快速掠取策略的條件是_____。A、產品鮮為人知B、市場規模和容量都較小C、消費者對價格不敏感D、企業欲樹立產品高質高價的形象E、競爭者容易進入該市場答案：ACDE53.若強大的競爭對手采用的是無差異性營銷策略,企業要想打進市場,一般應采用_____。A、大量市場營銷B、集中性市場營銷C、無差異性營銷策略D、差異性營銷策略答案：BD54.在企業定價時,需要考慮價格對需求量的影響,那么在下列_____情況下,企業可以考慮提高價格。A、市場上沒有替代品和競爭者B、購買者對較高的價格不在意C、購買者的購買習慣變化較快D、購買者認為產品質量有所提高E、購買者認為存在通貨膨脹答案：ABDE55.整體產品的概念層次體系包括。A、核心產品B、形式產品C、期望產品D、延伸產品E、潛在產品答案：ABCDE56.企業在選擇目標市場策略時需要考慮的因素有_____。A、企業實力B、產品的同質性C、市場的同質性D、產品所處的生命周期階段答案：ABCD57.制造商在決定是否采取直接運送時，必須考慮的因素包括。A、顧客訂購量B、需運送的成本C、所運送產品的特性D、市場范圍的大小E、地理位置答案：ABCE58._____、_____和_____是企業設置營銷機構需要遵循的一些共性原則。A、整體協調和主導性原則B、精簡以及適當的管理跨度與層級原則C、經濟效益和社會責任原則D、有效性原則答案：ABD59.市場營銷就是個人和集體通過_____的方式獲得自己所需產品或服務的社會過程A、創造B、提供C、出售D、互換E、同別人自由交換產品和服務答案：ABCD60.實行差異性營銷策略的優點是_____。A、降低經營風險B、有利于提高企業的市場占有率C、經營成本低D、能更好地滿足市場深層次的需求答案：ABD61.對于互聯網產品,其引入階段是從新產品研發成功上線到正式進入市場的階段,互聯網公司更多時候稱之為測試階段,該階段可采取的具體策略有_____。A、軟文推廣B、邀請推廣C、陳列廣告D、搜索引擎營銷答案：AB62.產品的包裝具有____的作用。A、保護產品B、美化產品C、方便使用D、增加收益E、提高聲譽答案：ABCDE63.組織市場包括_____。A、生產者市場B、中間商市場C、非盈利組織市場D、城鄉市場E、政府市場答案：ABCE64.按照美國學者基恩凱洛斯的看法,人們對市場營銷的各種定義,大致可劃分為_____等類型A、企業的生產活動B、為消費者服務的理論C、對社會現象的一種認識D、生產者和消費者之間的交換過程E、通過銷售渠道把生產企業同市場聯系起來的過程答案：BCE65.公共關系活動方式可分為______。A、贊助性公關B、征詢性公關C、服務性公關D、宣傳性公關E、交際性公關答案：ABCDE66.市場試驗法預測時,主要適用于下列哪些情況?______A、新產品投放市場B、老產品開辟新市場C、原料D、機器設備E、啟用新分銷渠道答案：ABE67.影響企業營銷的社會文化環境包含的因素有消費者的_____。A、儲蓄與信貸B、消費結構與模式C、價值觀念D、宗教信仰E、風俗習慣答案：CDE68.在社會營銷觀念的指導下，企業制定營銷決策時應同時考慮以下因素______。A、消費需求的滿足B、社會的長期整體利益C、努力推銷已生產出來的產品D、提高企業的經濟效益答案：ABD69.典型的產品生命周期階段主要包括哪幾個階段。_____A、產品引入階段B、市場成長階段C、市場成熟階段D、市場衰退階段答案：ABCD70.市場必須具備的要素是_____。A、購買者群體B、有購買愿望C、利益D、購買行為E、有貨幣支付能力答案：ABE71.市場定位戰略包括____。A、產品差別化戰略B、人員差別化戰略C、服務差別化戰略D、形象差別化戰略E、價格差別化戰略答案：ABCD72.從總的指導思想上,促銷策略可分為_____。A、組合策略B、單一策略C、拉式策略D、推式策略E、綜合特性答案：CD73.二戰后六十多年來,市場營銷論著如云,不斷創新,每隔幾年就有一批有創見的新概念出現。二戰后50年代提出的新概念主要有_____。A、市場營銷組合B、產品生命周期C、品牌形象D、市場細分E、市場營銷觀念答案：ABCDE74.人員推銷的要素是。A）推銷策略A、推銷人員B、推銷對象C、推銷品D、推銷費用答案：BCD75.市場營銷觀念的主要支柱包括_____。A、目標市場B、顧客滿意C、協調營銷D、產品質量E、盈利率答案：ABCE76.影響消費者行為的個體因素有。A、政治環境B、消費者需要C、消費者動機D、生活方式E、社會屬性答案：BCD77.產品引入階段的營銷策略包括_____。A、快速掠奪策略B、緩慢掠奪策略C、快速滲透策略D、緩慢滲透策略答案：ABCD78.是市場營銷學的研究方法。A、傳統研究法B、歷史研究法C、管理研究法D、系統研究法E、多渠道研究法答案：ABCD79.組織市場的構成要素是_____。A、消費者市場B、公眾市場C、政府市場D、中間商市場E、產業市場答案：CDE80.密集性成長戰略包括_____、_____和_____等戰略選擇。A、市場滲透B、市場開發C、產品開發D、多角化成長答案：ABC81.顧客總成本包括______。A、產品成本B、貨幣成本C、時間成本D、體力成本E、精神成本答案：BCDE82.職能戰略是企業各職能領域的戰略,分別涉及_____、_____、人力資源和研究與開發等領域的管理。A、營銷B、生產C、財務D、審計答案：BC83.人員推銷活動的三個基本要素為______。A、需求B、推銷對象C、推銷品D、購買力E、推銷人員答案：BCE84.消費者在購買決策過程的可能角色有_____。A、影響者B、決定者C、購買者D、使用者E、發起者答案：ABCDE85.產品心理定價策略主要有_____等。A、聲望定價B、招徠定價C、尾數定價D、滲透定價E、折扣定價答案：ABC86.企業按顧客分配推銷人員的優點在于_____。A、有利于了解顧客需要B、有利于提高推銷效率C、有利于節省費用D、有利于節省業務在途時間答案：AB87.是價格折扣的主要類型。A、現金折扣B、數量折扣C、功能折扣D、季節折扣E、價格折扣答案：ABCDE88.從不同的服務對象可以將物流分為______。A、產業物流B、采購物流C、消費者物流D、生產物流E、商業物流答案：ACE89.戰略主要描述企業打算怎樣實現自己的目標和使命,一般具有以下特征:全局性、__________、_____。A、重要性B、長遠性C、抗爭性D、綱領性答案：BCD90.“營銷組合”是一整套能影響需求的企業可控制因素,它包括_____、_____、_____和促銷等營銷工具和手段。A、產品B、價格C、分銷D、廣告答案：ABC91.分析營銷環境的根本目的是。A）擴大銷售A、對抗競爭B、尋求營銷機會C、避免環境威脅D、樹立企業形象答案：CD92.組織市場有以下主要特點____。A、購買者較少B、購買量大C、供需雙方密切D、采購者地理位置較分散E、情感型購買答案：ABC93.購買者尋找信息時的積極性和投入程度取決于_____。A、對各種可選產品的了解程度B、對該種產品需要的迫切性C、產品的價值和重要性D、尋找信息過程所需花費的時間精力E、尋找信息過程所需花費的費用答案：ABCDE94.短渠道的好處是_____。A、產品上市速度快B、節省流通費用C、市場信息反饋快D、產品市場滲透能力強、覆蓋面廣E、有利于杜絕假冒偽劣答案：ABC95.市場細分的有效條件是。A、可衡量性B、可實現性C、可獲利性D、長期穩定性E、全面、綜合性答案：ABC96.新產品的定價策略包括。A、撇脂定價B、滲透定價C、期望定價D、成本定價E、需求定價答案：AB97.市場營銷管理哲學的核心是正確處理_____之間的利益關系。A、企業B、供應商C、顧客D、中間商E、社會答案：ACE98.能持續領先的企業，大都具有下列哪些共性。A、資金最為雄厚B、系統地傾聽企業內外部的各種聲音C、系統地學習企業發展隨時間變化而變化的道理，以及把這些內容綜合起來的方法D、擁有促進傾聽和學習以及對變化作出快速反應的共同業務程序E、員工規模龐大答案：BCD99.企業的每項業務包括_____。A、要迎合的顧客需求B、滿足需求的特定技術C、運用特定技術生產出的產品D、產品廣告宣傳E、要服務的顧客群答案：ABCE100.市場營銷計劃中的背景或現狀部分應提供____以及現實環境有關的背景資料。A、市場B、產品C、競爭D、分銷E、價格答案：ABCD101.企業采用統一品牌策略,______。A、能夠降低新產品宣傳費用B、易于區分產品質量檔次C、有助于塑造企業形象D、促銷費用較低E、適合于企業所有產品質量水平大體相當的情況答案：ACD102.多角化增長策略包括_____。A、同心多角化B、水平多角化C、綜合多角化D、垂直多角化答案：ABC103.品牌設計的要素包括_____。A、商標B、馳名商標C、品牌標志D、品牌形象代表E、品牌名稱答案：CDE104.創建學習型企業的方法。A、建設B、學習C、傾聽D、評估E、領先答案：BCE105.國際上對商標權的認定,有兩個并行的原則,即______。A、注冊在先B、生產優先C、注冊優先D、搶先注冊E、使用在先答案：AE106.個體因素指消消費者自身存在的影響消費行為的各類因素,包括_____。A、生理因素B、經濟因素C、心理因素D、生活環境E、生活方式答案：ABCE107.隨著行業營銷費用的增加,刺激消費的力度加大,市場需求______。A、也隨之增長B、無限制地增長C、隨著市場環境的不同而有所不同D、報酬率由遞增轉入遞減E、隨產品類別不同而有不同的增答案：ACDE108.下列關于產品特性影響渠道的說法正確的有______。A、易腐爛的產品通常需要直接營銷B、需要安裝、維修的產品,常由企業自己或授權獨家特許商負責銷售、保養C、單位價值高的產品應由中間商銷售D、非標準化產品通常由推銷員直接銷售E、與其價值相比體積較大的產品需要搬運距離最短、搬運次數最少的渠道分銷答案：ABDE109.組織市場的購買類型有_____。A、直接重購B、間接重購C、調整重購D、修正重購E、新購答案：ADE110.典型的產品成熟階段主要包括的營銷策略為_____。A、市場改良策略B、產品改良策略C、營銷組合改良策略D、產品創新策略答案：ABC111.在現代市場營銷學中，組成市場的最基本要素是_____。A、供應者B、購買者C、商品D、購買力E、購買意愿答案：BDE112.下列那些條件時，企業可選擇直接渠道：_____。A、市場集中B、顧客一次需求量很大C、中間商實力強、信譽高D、產品易腐易損E、產品技術性強答案：ABDE113.在______的情況下，企業會主動降價。A、產品成本下降B、市場需求減少C、謀求更大的市場份額D、爭奪競爭者市場答案：ABCD114.市場追隨者戰略包括_____。A、模仿跟隨B、緊密跟隨C、選擇跟隨D、戰略跟隨E、距離跟隨答案：BCE115.企業在市場定位過程中_____。A、要了解競爭產品的市場定位B、要研究目標顧客對該產品各種屬性的重視程度C、要選定本企業產品的特色和獨特形象D、要避開競爭者的市場定位E、要充分強調本企業產品的質量優勢答案：ABC116.以下哪些是影響行業吸引力的力量。A、新進入者的威脅B、購買者討價還價能力C、行業內部競爭D、供應商討價還價能力E、替代品的威脅答案：ABCDE117.企業宏觀營銷環境因素包括_____。A、經濟環境B、人口環境C、競爭者D、社會文化環境E、相關社會公眾答案：ABD118.細分消費者市場的標準有_____。A、地理環境因素B、人口因素C、行業因素D、心理因素E、行為因素答案：ABDE119.顧客購買總價值由_____等要素構成。A、產品價值B、服務價值C、人員價值D、產品質量E、形象價值答案：ABCE120.競爭者識別有。A、產品導向B、技術導向C、需求導向D、顧客導向E、多元導向答案：ABCDE121.人員推銷的主要策略是_____。A、恢復性策略B、試探性策略C、差異性策略D、誘導性策略E、針對性策略答案：BDE判斷題1.市場領導者不僅固守現有的產品和業務,還要擴展到一些有潛力的新領域,以作為將來防御和進攻的中心。這種戰略稱為機動防御。_____A、正確B、錯誤答案：A2.在組成市場的雙方中,買方需求是決定性的。_____A、正確B、錯誤答案：A3.客戶價值指供應商為客戶帶來的價值。_____A、正確B、錯誤答案：B4.消費者、促銷員、賣場倉庫的保管人員等都是企業市場信息的主要來源。_____A、正確B、錯誤答案：A5.提示性廣告在產品的成熟期極為重要。_____A、正確B、錯誤答案：A6.非營利組織指以提供社會公益服務為目的,不從事商業活動的各類組織。_____A、正確B、錯誤答案：B7.組織市場需求的波動幅度大于消費者市場需求的波動幅度。_____A、正確B、錯誤答案：A8.生產管理、研發管理、財務管理和人力資源管理等應以營銷職能為主導,成為營銷管理的支持性職能。_____A、正確B、錯誤答案：A9.上海體育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“紅雙喜”低一個檔次的商標，他們采取的是等級品牌策略。_____A、正確B、錯誤答案：A10.從企業實際的營銷經驗看,維系老顧客要比吸引新顧客花費更高成本。_____A、正確B、錯誤答案：B11.尾數定價的目的是使人感覺質量可靠。_____A、正確B、錯誤答案：B12.成發鋼筆制造公司把制造鉛筆、圓珠筆、墨水筆等各類書寫用品的公司都視為競爭對手。這種導向是顧客導向。_____A、正確B、錯誤答案：B13.處于形成階段的市場營銷學研究的一個突出特點是：人們將營銷理論和企業管理的實踐密切的結合起來。_____A、正確B、錯誤答案：B14.勸說性廣告主要用于推出新產品，其目的是為產品創造最初的基本需求。_____A、正確B、錯誤答案：B15.差異性市場策略的最大缺點是風險較大。_____A、正確B、錯誤答案：B16.每—種產品都需經歷引入、成長、成熟和衰退等四個階段。_____A、正確B、錯誤答案：B17.開展網絡營銷，不利于企業品牌的建設與傳播。_____A、正確B、錯誤答案：B18.只有文字、數據類的信息,才能用某種物理介質貯存起來。_____A、正確B、錯誤答案：B19.當消費者對商品的價格反應敏感，且市場規模大，存在著強大的競爭潛力，這時候企業就可以采用撇脂定價策略。_____A、正確B、錯誤答案：B20.無差異性市場營銷戰略完全不符合現代市場營銷理論。_____A、正確B、錯誤答案：B21.營銷是企業的獨特功能。_____A、正確B、錯誤答案：A22.生產消費品中的便利品的企業通常采取獨家銷售的策略。_____A、正確B、錯誤答案：B23.忠誠客戶指長期購買本公司產品的客戶。_____A、正確B、錯誤答案：B24.公共關系的全部活動和職能，最終都是為了塑造企業的良好形象。_____A、正確B、錯誤答案：A25.產品一市場管理型組織的主要缺點是不能及時得到足夠的市場信息。_____A、正確B、錯誤答案：B26.市場營銷組合指的是對企業微觀環境因素的組合。_____A、正確B、錯誤答案：B27.識記指個體獲得知識和經驗的過程,具有選擇性的特點。_____A、正確B、錯誤答案：A28.企業網站設計過程中，必須重視的問題之一是在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名。_____A、正確B、錯誤答案：A29.采用跟隨策略的缺點在于風險很大。_____A、正確B、錯誤答案：B30.企業建立學習型組織的目的,就是要保證能迅速有效傾聽市場信息,據以不斷地學習和更新組織知識,提高適應市場的能力,并進一步落實到決策和領先上。_____A、正確B、錯誤答案：A31.實體分配公司主要指協助廠商儲存并把貨物運送至目的地的倉儲物流公司。_____A、正確B、錯誤答案：A32.生產廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把這種特征稱為"引申需求"。_____A、正確B、錯誤答案：A33.原始資料的來源主要有消費者、促銷員、賣場倉庫的保管人員等。_____A、正確B、錯誤答案：A34.采用無差異性市場策略的主要好處是最大限度滿足消費者需求。_____A、正確B、錯誤答案：B35.市場營銷目標從屬于企業總目標,是為總目標服務的次級目標。_____A、正確B、錯誤答案：A36.品牌信念指消費者充分地信任該品牌產品。_____A、正確B、錯誤答案：B37.某企業經營兒童“六一”禮品袋，將不同的玩具、學習用品裝在一個袋子里，它采取的是附贈品包裝策略。_____A、正確B、錯誤答案：B38.所有的服務產品都是純粹無形的。_____A、正確B、錯誤答案：B39.市場營銷就是推銷和廣告。_____A、正確B、錯誤答案：B40.直接影響企業營銷能力的各種參與者,事實上都是企業營銷部門的利益共同體。_____A、正確B、錯誤答案：A41.隨著行業營銷費用的增加,刺激消費的力度加大,市場需求會持續地地增長下去。_____A、正確B、錯誤答案：B42.包裝—般分為三個層次，其中最接近產品的容器，如潤膚露的瓶子，就是運輸包裝。_____A、正確B、錯誤答案：B43.生產多種產品或擁有多個品牌的企業，通常設置市場管理型組織。_____A、正確B、錯誤答案：B44.市場需求預測即憑借預測者的經驗和感覺對未來市場需求量的猜想判斷。_____A、正確B、錯誤答案：B45.馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。_____A、正確B、錯誤答案：A46.那些可以標準化或實際上可以被復制的服務最適合采用特許經營的方式進行分銷。_____A、正確B、錯誤答案：A47.“需要層次論”的首創者是美國學者菲利普·科特勒教授。_____A、正確B、錯誤答案：B48.產品差異化使購買者對價格差異的存在不甚敏感。因此，在異質產品市場上，企業對產品價格的決定有較大的自由度。_____A、正確B、錯誤答案：A49.早期的可口可樂在世界各地都用一種口味、一種包裝、一種牌號和相同的營銷策略，這就是集中性市場策略。_____A、正確B、錯誤答案：B50.協助廠商融資或分擔貨物購銷儲運風險的機構就是營銷服務機構。_____A、正確B、錯誤答案：B51.生產者市場多采用間接渠道，消費者市場多采用直接渠道。_____A、正確B、錯誤答案：B52.市場上有甲、乙兩種產品，如果甲產品價格下降引起乙產品需求的增加，那么，甲和乙產品是互替產品。_____A、正確B、錯誤答案：B53.綜合銷售人員意見法預測中,參加預測者的概率是一個客觀概率,取決于參加預測者對未來市場樂觀或悲觀的判斷。_____A、正確B、錯誤答案：B54.在市場中,只有賣方才是營銷者。_____A、正確B、錯誤答案：B55.蒙牛投入1億多元，向全國500所小學的在校生免費供奶一年，這是該企業的銷售促進活動之一。_____A、正確B、錯誤答案：B56.在用綜合銷售人員意見法對市場需求情況進行預測時,邀請參加預測的銷售人員都非常熟悉了解他所管轄的區域市場,只需要少量幾個就行。_____A、正確B、錯誤答案：B57.做好戰術性的營銷組合,制訂戰略性營銷計劃的工作才能順利進行。_____A、正確B、錯誤答案：B58.構成營銷組合的有關營銷手段和方法,必須從目標市場的需求狀態、定位和營銷環境等出發,統一、配套和協調使用。_____A、正確B、錯誤答案：A59.網絡營銷的核心工作是網上信息收集和發布。_____A、正確B、錯誤答案：B60.市場營銷的最終目標是企業獲取利潤。_____A、正確B、錯誤答案：B61.產品差異化營銷以市場需求為導向。_____A、正確B、錯誤答案：B62.促銷的實質是溝通。_____A、正確B、錯誤答案：A63.對于價格較低、技術性弱、買主多而分散的消費品適宜采用廣告方式促銷；