自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁雅安職業技術學院

《視聽廣告創意與制作》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在輿情監測和分析中，以下哪個指標對于判斷輿情的發展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發布數量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道2、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬3、對于一家傳統紙媒來說，要實現向數字化轉型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質版的發行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本4、在傳媒產業發展中，技術創新不斷推動行業變革。以下哪種技術的應用對傳媒產業的影響最為深遠？（）A.高清攝像技術B.虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術C.彩色印刷技術D.傳統的廣播技術5、在網絡新聞評論區管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進行及時處理C.鼓勵網友互相攻擊和謾罵D.從不關注評論區的內容6、在網絡直播盛行的當下，以下哪個因素對于直播內容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術質量C.直播內容的獨特性和價值D.直播的時長7、在品牌推廣活動中，以下哪種活動形式更能吸引消費者的參與和關注？（）A.線上抽獎B.線下講座C.戶外廣告展示D.內部員工培訓8、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發布定期的問卷調查C.回復粉絲的評論和私信D.以上都是9、當媒體報道涉及到專業領域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準確性？（）A.咨詢相關專家B.參考網絡上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業內容以方便理解10、在輿情監測中，以下哪種方法更能準確把握公眾對于某一事件的態度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統計新聞報道的數量C.觀察政府部門的官方聲明D.進行大規模的問卷調查11、傳統媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關于傳統媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統媒體更全面、更深入C.傳統媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統媒體完全不會受到限制12、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳式提問13、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現細節B.采用全景拍攝，展示整體環境C.隨意拍攝，不講究構圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景14、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？（）A.封閉式提問B.誘導式提問C.開放式提問D.隨意式提問15、廣告創意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創意應該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產品特點緊密結合，突出產品的優勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內心D.以上全是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述在媒體行業的社會責任投資方面，如何引導資金投向具有社會價值和影響力的媒體項目，推動行業的可持續發展？2、（本題5分）分析在公關危機處理中，如何針對不同類型的危機（如產品質量危機、形象聲譽危機等）采取相應的應對措施。3、（本題5分）分析在數字化時代，新聞攝影的倫理道德問題及應對策略。4、（本題5分）社交媒體的社交推薦系統對用戶的信息獲取有著重要影響。請論述社交推薦系統的特點和價值，并結合實際案例進行說明。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在網絡時代，網絡輿論的引導和管理成為重要課題。請深入論述網絡輿論的形成機制、特點以及媒體如何進行有效的網絡輿論引導和管理。2、（本題5分）分析媒體在促進社會公共文化服務與科技融合發展方面的作用和策略，論述如何通過科技手段豐富公共文化服務形式和內容。3、（本題5分）論述媒體在促進社會文化消費升級方面的引導作用和創新策略，以及如何通過媒體培養公眾的文化消費習慣和提高文化消費品質。4、（本題5分）詳細論述新聞報道中的倫理道德問題，如隱私保護、虛假新聞、有償新聞等，以及如何加強行業自律。5、（本題5分）新聞職業道德是新聞工作者必須遵循的準則。請深入論述新聞職業道德的內涵、重要性以及當前新聞行業中存在的職業道德問題和解決辦法。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某廣播劇在聲音效果和劇情設置上表現出色，但在推廣和傳播方面遇到困難。探討該廣播劇如何拓展傳播渠道，吸引更多聽眾，提升其在音頻市場的影響力。2、（本題10分）某電視劇的主題曲在網絡上廣泛傳播，提升了劇集的影響力。分析主題曲與劇集的互動關系和傳播策略，探討影視音樂的營銷價值。3、（本題10分）某社交媒體平臺上的一個熱門話題引發了廣泛的社會討論，不同觀點激烈碰撞。研究這個話題的傳播路徑和擴散機制，以及社