學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁新疆農業職業技術學院《廣告視覺》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告文案的結構包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關于廣告文案結構的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產品或服務的特點、優勢和利益C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產品或服務的聯系方式、購買方式等信息2、在廣告創意中，運用故事性的敘述方式能夠增強廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經歷B.克服困難的過程C.浪漫的愛情情節D.神秘的冒險故事3、在廣告策劃中，確定廣告目標是重要的一步。以下哪個廣告目標對于一款新上市的飲料來說最為切實可行？（）A.在一個月內提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內成為行業領導者C.在三個月內使產品知名度達到80%D.在半年內實現盈利翻倍4、在廣告傳播中，口碑營銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進口碑傳播？（）A.提供優質的產品和服務B.舉辦大規模的促銷活動C.邀請明星代言D.投放大量廣告5、廣告創意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告信息，激發消費者的購買欲望。以下關于廣告創意的原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創意應該具有新穎性、獨特性、震撼性和相關性B.廣告創意應該符合目標受眾的心理需求和審美觀念C.廣告創意應該遵循廣告法規和社會道德規范D.廣告創意可以隨意夸張和虛構，只要能夠吸引消費者的注意力即可6、廣告音樂的選擇能夠影響消費者的情緒和對廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂，以下哪種類型更合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典樂C.歡快的流行樂D.動感的電子樂7、廣告中的懸念設置能夠激發消費者的好奇心，但如果處理不當可能適得其反。以下哪種懸念設置方式不太可能吸引消費者：（）A.提出一個引人深思的問題B.展示一個神秘的場景C.故意隱瞞關鍵信息，讓消費者無法理解D.逐步揭示線索，引導消費者探索8、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調查、訪談、實驗、數據分析等。以下關于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費者的反饋和意見B.訪談是一種深入了解消費者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細的信息C.實驗是一種科學的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果D.數據分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數據的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果。但是數據分析只能提供定量的數據，不能提供定性的信息9、在廣告效果評估中，轉化率是一個關鍵指標。對于一個電商平臺的廣告活動，以下哪種行為可以被視為轉化？（）A.點擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買10、廣告文案的語言風格應與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向年輕消費者的時尚品牌，以下哪種語言風格更合適：（）A.正式、嚴肅B.幽默、風趣C.古板、教條D.深奧、晦澀11、在廣告的傳播過程中，意見領袖能夠對消費者的購買決策產生影響。以下關于意見領袖在廣告中的作用，描述不準確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對所有消費者都有同樣的影響力C.可以引導消費潮流D.幫助品牌快速傳播12、在廣告策劃中，市場調研是基礎環節。以下關于市場調研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費者需求和偏好B.評估競爭對手的廣告策略C.直接決定廣告的創意和表現形式D.為廣告目標的制定提供依據13、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達廣告信息，激發消費者的購買欲望。以下關于廣告文案的寫作要求的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案應該具有簡潔明了、生動形象、富有感染力和說服力的特點B.廣告文案應該符合廣告目標、廣告定位和目標受眾的需求C.廣告文案應該遵循廣告法規和社會道德規范D.廣告文案可以使用夸張和虛構的手法，只要能夠吸引消費者的注意力即可14、在廣告文案中，標題的作用至關重要。以下關于廣告文案標題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡潔明了B.富有吸引力C.與正文內容無關D.突出核心賣點15、廣告的社會影響日益受到關注，一些廣告可能會對社會價值觀產生誤導。以下哪種廣告可能存在這樣的問題：（）A.鼓勵環保出行的廣告B.倡導健康生活方式的廣告C.過度宣揚物質享受的廣告D.推廣公益活動的廣告二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）關于兒童肥胖的預防，以下哪種措施效果最為顯著？A.控制兒童的飲食攝入量B.增加兒童的體育鍛煉時間C.減少兒童使用電子設備的時間D.為兒童提供營養均衡的飲食和充足的運動機會2、（本題5分）請談談廣告中的廣告創意的消費者參與機制。3、（本題5分）分析廣告投放中考慮消費者心理需求層次的重要性和方法，如生理需求、安全需求、社交需求等不同層次需求在廣告中的體現和滿足。4、（本題5分）廣告中的情感連接可以建立長期的消費者關系，請分析如何通過廣告建立情感連接？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的設問手法運用，如何通過提出問題引發消費者思考，激發他們對產品的興趣和好奇心。2、（本題5分）論述廣告中的品牌故事風格定位策略，分析如何確定獨特的故事風格。3、（本題5分）隨著消費者對環保意識的增強，綠色廣告逐漸受到關注。請論述綠色廣告的概念、特點，以及企業如何實施有效的綠色廣告策略。4、（本題5分）探討廣告中的植入式廣告，分析植入式廣告的形式、效果評估以及如何在內容中自然融入廣告信息，避免引起消費者反感。5、（本題5分）論述廣告中的消費者證言如何增加廣告的可信度，探討如何篩選和展示消費者證言，以達到最佳的說服效果。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）隨著人工智能技術的發展，智能廣告推薦系統逐漸應用于廣告領域。全面分析智能廣告推薦系統的工作原理、優勢和局限性，以及對消費者隱私和個性化體驗的影響。2、（本題10分）分析廣告中的仿詞手法運用，包括如何通過模仿現有詞語創