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《新媒體內容策劃與創作》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在品牌傳播中，公關活動發揮著重要作用。以下哪種公關活動更有助于提升品牌的知名度和美譽度？（）A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費者B.積極參與公益事業，展現企業社會責任C.頻繁發布廣告，強調產品優勢D.與競爭對手進行惡意攻擊和貶低2、在公關活動中，當企業面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發布會，坦誠回應D.對危機事件避而不談3、對于媒體的國際化傳播，以下哪個因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質量B.報道內容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作4、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統媒體與新媒體的結合方式最具創新性？（）A.將報紙內容直接搬到網站上B.開發專屬的移動應用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內容D.在社交媒體上開設官方賬號5、在電視廣告的創意設計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨特的產品展示和功能演示6、在廣告傳播中，以下哪種廣告形式更容易引起消費者的情感共鳴，從而提高產品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告7、在廣告文案創作中，以下哪種修辭手法更能增強文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比8、在影視評論中，對于一部具有爭議性的作品，以下哪種評論態度更有助于促進影視行業的發展？（）A.一味批評，否定其所有價值B.客觀分析其優點和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關注，不發表任何評論9、在社交媒體時代，信息傳播速度極快，但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導致虛假信息的廣泛傳播？（）A.信息來源權威但內容未經核實B.信息內容聳人聽聞且易于傳播C.信息發布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關數據和證據支持10、在當今的數字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側重于短視頻內容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣11、隨著人工智能技術在傳媒領域的應用，以下哪種場景更能體現其優勢？（）A.完全替代記者進行新聞寫作B.輔助記者進行數據收集和分析C.降低新聞報道的準確性和可靠性D.忽略人類的創造力和判斷力12、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本13、對于一個新聞網站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質量的獨家內容C.減少與用戶的互動交流D.降低網站的頁面加載速度14、在新聞報道中，數據的運用可以增強說服力。但使用數據時需要注意避免以下哪種錯誤？（）A.數據來源不明確B.對數據進行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數據D.選擇具有代表性的數據樣本15、當制作一檔文化類節目時，以下哪種內容形式更能展現傳統文化的魅力：（）A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統文化的紀錄片16、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規模問卷調查B.焦點小組討論C.數據分析和挖掘D.以上方法綜合運用17、在新媒體文案創作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點C.使用生僻難懂的專業術語D.頻繁使用網絡流行語18、對于電視新聞節目制作來說，以下哪個因素對節目質量的影響最為關鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設備的先進程度和畫面質量19、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護膚品，以下哪種文案風格更能體現產品的品質？（）A.幽默風趣B.嚴謹專業C.夸張渲染D.樸實無華20、隨著網絡視頻的普及，視頻內容創作者在制作短視頻時，以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時長越長越好B.運用大量復雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景21、當評估一個媒體的影響力時，以下哪個指標更能反映其在社會輿論中的引導能力？（）A.粉絲數量B.閱讀量C.轉發量D.評論量22、在新聞報道的語言風格上，以下哪種風格更能適應快節奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優美C.幽默風趣D.嚴肅莊重23、在新聞報道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現報道的全面和客觀？（）A.只報道一方觀點B.均衡報道各方觀點C.突出主要觀點D.以上都不是24、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側光D.頂光25、在媒體融合的大趨勢下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統媒體和新媒體各自獨立運作，互不干擾B.僅將傳統媒體的內容簡單搬到新媒體平臺上C.實現內容、渠道、平臺等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統媒體二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在影視制作中，如何通過音效設計增強作品的氛圍感和觀眾的代入感？2、（本題5分）在媒體競爭激烈的環境下，品牌建設對于媒體的生存和發展具有重要意義。請論述媒體品牌建設的策略和方法，以及如何通過品牌建設提升媒體的影響力和競爭力。3、（本題5分）分析在媒體對非物質文化遺產保護的報道中，如何展示非遺魅力、傳承非遺技藝、推動非遺產業化發展？以下是150個大學傳媒考試簡答題：4、（本題5分）詳細說明在區塊鏈技術在傳媒行業的應用中，如何解決版權保護和信息溯源等問題。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某時尚雜志舉辦了一場時尚盛典，邀請了眾多明星和時尚界人士參加，成為媒體關注的焦點。分析該盛典的策劃組織、品牌合作、媒體報道策略，以及時尚盛典在時尚產業中的地位和作用。2、（本題5分）分析某報紙在數字化轉型過程中的策略和挑戰。探討傳統媒體如何適應新媒體時代，實現可持續發展。3、（本題5分）某綜藝節目邀請了不同文化背景的嘉賓，促進了文化交流。分析節目在文化交流方面的作用和效果，探討綜藝如何發揮文化融合的功能。4、（本題5分）某廣告公司為一家老字號企業進行品牌年輕化的營銷策劃，取得了良好的效果。分析策劃過程中的策略和創新點，探討老字號企業如何在保持傳統優勢的基礎上吸引年輕消費者。5、（本題5分）某新聞媒體在報道一起重大突發事件時，迅速反應，通過多種渠道及時發布準確信息。分析該媒體在新聞采集、編輯和傳播過程中所運用的方法和策略，以及如何在保證新聞真實性和時效性的同時，滿足公眾的信息需求和引導輿論。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）結合實例，探討媒體在體育賽事傳播中的角