目錄競標課題1：極氪MIX區域上市體驗營銷策劃競標課題2：極氪中心店IP引流活動打造公司介紹&優勢資源優秀案例團隊成員CONTENTS課題1極氪MIX區域上市體驗營銷策劃CONTENTS01·

策略規劃02·

視覺設計03·

項目執行04·

傳播規劃05·

銷售促進策略規劃|項目需求針對所在標段的極氪MIX車主及潛在購車人群舉辦非常規性專屬品鑒&體驗活動深度結合產品USP，對車輛的展陳布置、品鑒體驗等，給出符合地域特色、生活特色的解決方案把車內的空間、周邊玩起來，打造具有向往感的戶外生活。進而達到產品破圈、維護客戶口碑等目的破圈傳播圍繞極氪MIX受眾人群及產品USP，打造別開生面的上市體驗營銷，擴大品牌影響力及市場范圍，進而達成產品破圈的效果心智占位通過專屬品鑒&體驗活動，煥新用戶對極氪MIX「家庭全場景大五座」的車型定位，提升極氪MIX的市場份額和競爭力圈層體驗結合地域特色、生活特色打造符合區域文化的專屬圈層活動，傳遞產品調性，滿足家庭出行需求，打動目標受眾策略規劃|本品分析顛覆空間效率同級第1座艙空間利用率80%+軸長比超過64%實現超過3米的軸距中型車尺寸擁有大型車空間顛覆進出體驗行業首創貫通式電動對開門1.48米寬行業最寬開門空間390毫米的地板離地高度上下車安全便捷顛覆座艙場景行業第120+座艙場景模式同級最大6.3平米座艙空間前排座椅支持270度旋轉讓空間更加百變極氪MIX家庭全場景大五座「

未來的家

」策略規劃|他品分析車型價格區間車型定位主打賣點核心優勢小鵬G620.99-27.69萬元超智駕轎跑SUV智能駕駛系統、內飾配置、時尚外觀智能化體驗、顏值外觀問界M724.98萬-32.98萬元家用智慧SUV首選鴻蒙系統、空間尺寸、華為賦能智慧、空間、安全智己LS622.99-29.19萬元未來智艙超強動能、操控性能、智駕體驗智慧駕駛、性價比理想L624.98萬-27.98萬元家庭五座豪華SUV動力輸出、增程電動、豪華配置舒適體驗、空間配置縱向調研極氪MIX競品車型，可以發現，家用SUV賣點同質化較為嚴重，那各品牌又是如何玩轉上市傳播？策略規劃|他品分析橫向分析極氪MIX競品車型熱點產品傳播動作2024年1-4月累計銷售6569輛小鵬G6上市營銷挑選林志穎作為品牌智友，打造【歷經風雨，重新熱愛】的傳播主題；從預售、產品深度傳播、上市、交付、電商活動各個節奏，不間斷內容釋放；以品牌官渠+藝人社交號+社會化營銷陣地為核心，PR階段性發力,全維業務合力。策略規劃|他品分析橫向分析極氪MIX競品車型熱點產品傳播動作2024年1-4月累計銷售69592輛問界M7上市營銷借勢華為“遙遙領先”熱門話題，介紹產品USP，激發了全網UGC內容的發酵擴散；全渠道整合聯動，以社會化營銷平臺作為主陣地，配合PR營銷引爆上市關注度；通過提供個性化的優惠方案和關愛計劃，新玩法促大定，讓用戶感受到更多福利和保障。策略規劃|他品分析橫向分析極氪MIX競品車型熱點產品傳播動作2024年1-4月累計銷售8733輛智己LS6上市營銷與巨量引擎「出眾星時代」達成合作,以更高水準、多元化的內容覆蓋了品牌營銷各環節；針對智己汽車產品定位,為品牌搭配更高契合度達人,產出定制化內容,打通了新的營銷方式；創新性地建聯時尚COSMOx頭部達人x「智己汽車」,為品牌量身定制高品質感平面大片。策略規劃|他品分析橫向分析極氪MIX競品車型熱點產品傳播動作2024年5月交付35020輛理想L6上市營銷定價策略引發討論，上市前夕放出定價范圍，各大社交平臺引發熱烈討論；發布前夕以汽車+跨垂+媒體+他品CEO擴大影響用戶邊界激發關注期待；豐富資源高效組合導流新車上市直播發布會，直播引爆促成上市即熱銷。策略規劃|受眾畫像分析事業上升期年輕夫婦|家庭成長期高知中產TA們是25-40歲之間的品質中青年是有責任感，積極向上，喜歡表達個性自我的進取族是創造自我價值，也為家庭的絕對支柱優秀者橫向調研極氪MIX受眾人群標簽，可以發現：TA們認為車是安全舒適，性價比及品質高是幫助實現自我和社會認同的伙伴是家人共享幸福的高品質相處空間策略規劃|受眾畫像分析縱向調研極氪MIX華中區域人群標簽，可以發現：家庭觀人生觀華中六省由于旅游產業發達，區域內的人開放熱情，同時相較于沿海地區生活節奏相對較慢，因此他們更加關注生活品質，熱衷于新穎稀有的體驗和生活方式。華中區域的人普遍有著很強的家庭觀念，對于TA們而言，努力奮斗的意義不僅僅是實現自我價值，更是為了讓家人過上更好的生活，在購車上也是更多考慮家人的感受。湖南人湖北人安徽人河南人山東人江西人質樸務實倔強霸蠻熱情俠氣注重家庭聰慧果敢重視家庭開放外向重視文化恬淡沉靜勤勞務實敢于奮斗家庭觀念講究禮儀守土重情心態開放俠義之氣熱情好客豪爽仗義老鄉情結家庭觀念溫和守矩內斂含蓄崇實達理重視家庭向往與眾不同的出行體驗，重視對家人的陪伴，車是家的延伸顧家進取的嘗鮮派策略規劃|策略思考01·傳播層面思考02·營銷層面思考車內空間的「延伸」出行體驗的「延伸」······家人陪伴的「延伸」生活方式的「延伸」······延伸「共性關鍵詞」延伸既是極氪MIX對于自身百變空間的詮釋亦是對華中區域TA對家人陪伴訴求的體現上市即擴量圍繞多元化營銷促定手段，多場景高曝光資源引爆新車上市關注，做到「上市即擴量」策略規劃

|傳播主題「此氪

讓愛延伸」家，從來不是幾百尺的房子無論何時，只要家人陪伴在身邊那家就有了具體的想象在節奏越來越快的今天人與人之間，一個家庭缺的更多是陪伴的時間和空間而極氪MIX，就是「家」空間

概念的延伸讓你在路上，也在家策略規劃|創意推導「延伸想象」延伸車主對極氪MIX「未來的家」想象通過事件營銷+話題互動+賣點宣傳激發用戶對極氪MIX的上市體驗活動的關注，提升上市活動話題熱度預熱階段策略規劃|創意推導「延伸體驗」結合華中六省旅游資源豐富的特性，將極氪MIX上市體驗活動搬到戶外美景中，打造專屬于車主的潮趣體驗讓極致科技地域美景/文化相互交融，兼具兩面，激發生活之妙上市階段策略規劃|創意推導「延伸口碑」上市后圍繞車主圈層體驗及互動場景活動維護強化用戶對極氪MIX車型的口碑建設通過線上/線下互動，進一步促進極氪MIX的銷售轉化續熱階段策略規劃|上市體驗活動整體規劃上市前(N-7)上市中(N)上市后(N+3)階段主題預售亮相期「延伸」想像「延伸」體驗「延伸」口碑營銷階段營銷策略延伸產品賣點，上市蓄熱（內容營銷+話題互動+賣點宣傳+渠道整合）圈層體驗，集中轉化（戰略提量+政策制定+主動體驗+市場增量）營銷轉化，上市即擴量（場景體驗+圈層營銷+達人推廣+營銷促定）傳播主題「此氪

讓愛延伸」傳播動作“延伸出行想象”極氪MIX營銷海報+視頻極氪MIX點亮城市地標預熱視頻話題營銷-#延伸美好想像#KOL跨界營銷發酵-#延伸空間想像#活動總結回顧車主口碑話題傳播多角度延續傳播活動素材及話題持續討論上市體驗活動預熱海報上市體驗活動全程直播

現場達人視頻發布營銷動作新車展廳陳列上市價格全民熱議試駕有禮/搶購有禮/預購有禮#山水畫里的極氪MIX#自駕體驗活動#寶寶巴士#涂裝用戶共創活動上市熱度期成交熱銷期華中區域上市體驗活動上市活動現場促定政策意向客戶試駕促定CONTENTS01·

策略規劃02·

視覺設計03·

項目執行04·

傳播規劃05·

銷售促進視覺設計|倒計時海報CONTENTS01·

策略規劃02·

視覺設計03·

項目執行04·

傳播規劃05·

銷售促進上市體驗活動執行規劃|場地選擇極氪MIX主打家庭出行場景把車內的空間、周邊玩起來，打造具有向往感的戶外生活因此，本次華中區域上市體驗活動，我們將場地選在安徽·黃山讓到場的用戶及嘉賓能更好感知極氪MIX與戶外出行的適配性，延伸“未來的家”邊界在戶外場景中深度展現產品USP，帶給客戶不一樣的新車上市體驗上市體驗活動執行規劃|場地選擇>>極氪MIX華中上市體驗活動為什么選擇在黃山？文化底蘊戶外美景話題熱度迎客天下開新境，生花夢筆著華章圍繞華中地區人群重視文化傳承的特點，讓顛覆科技融匯傳統文化，結合徽文化打造別開生面的上市體驗活動天下第一奇山，國家5A級旅游景區，結合自然美景展現車空間與戶外空間的融合，打造【向往感】的家庭出行場景黃山天都峰輪休5年重新對外開放，全網熱度話題度居高不下，借勢黃山全網話題度擴大極氪MIX上市體驗活動熱度上市體驗活動執行規劃|場地規劃東黃山·悠悠湖文旅街區地址：位于黃山區譚家橋鎮區域內，毗鄰黃山風景名勝區和太平湖風景區街區占地面積2.5萬平方米項目主要打造以旅游綜合服務、康養旅居、休閑度假、文創體驗為主要功能，集旅游集散、度假休閑、購物娛樂為一體的國際小鎮，對外誠招民俗工藝、咖啡靜吧、創意伴手禮、特色餐飲等相關業態，悠悠湖文旅街區不僅是東黃山國際小鎮的商業、文化、旅游配套，更是黃山腳下徽州歷史文化的活態載體。環境氛圍上市體驗活動執行規劃|活動概述活動主題：此氪讓愛延伸

極氪MIX華中區域上市體驗活動活動時間：2024年7月【暫定】活動對象：極氪首批車主+潛客代表+媒體記者，約200人活動形式：傳統文化體驗、大咖分享、新車試駕、極氪MIX多變空間上市體驗活動執行規劃|活動營銷策略強傳播「延伸」想象「延伸」體驗「延伸」口碑話題熱議地標點亮場景體驗地域文化體驗口碑營銷圈層營銷圍繞「此氪

讓愛延伸」傳播主題針對上市以“延伸”為溝通基調，結合上市前/中/后期強調MIX帶來的延伸美好體驗上市體驗活動執行規劃|活動營銷策略重體驗極氪科技與傳統文化MIX戶外場景與車內場景MIX地域特點與品牌體驗MIX非遺文化體驗極氪科技感知激發文化交融之妙車內延伸空間戶外美景風光展現場景延伸之美圍繞地域特點創新互動體驗打造區域上市之新文房四寶簽到徽州民樂表演徽州漁燈表演······延伸親子空間延伸會客空間延伸露營空間······徽州非遺木雕漁燈技藝體驗徽州特點茶歇······上市體驗活動執行規劃|環節設置時間環節內容14:30-15:30簽到入場結合徽州非遺技藝木雕技藝制作汽車掛飾，用戶領取木雕掛飾掛于簽到墻，活動結束后可帶走作為活動贈禮茶歇品鑒結合徽州特色茶點小吃，供現場嘉賓品鑒民樂暖場大音徽風·十面埋伏暖場伴演極氪百變空間體驗現場圍繞極氪MIX結合不同戶外出行場景打造“未來的家”體驗區，供嘉賓體驗15:30-16:30非遺表演&品鑒徽州漁燈非遺技藝品鑒16:30-18:30試駕體驗太平湖風景區極氪MIX動+靜試駕體驗，感受家庭全場景大五座的魅力18:30-18:35嘉賓入場嘉賓進入主會場（舞臺坐席區）18:35-18:40主持開場主持人介紹本次活動信息18:40-18:45領導致辭隨行領導上臺致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設以座談會形式，邀請多領域大咖及高端圈層引領者現場證言，并聯合大咖創建極氪MIX“延伸美好目的地”俱樂部19:10-19:25車型詳解&公布價格極氪MIX研發專家車型詳解及公布價格19:25-20:25臻享晚宴到場嘉賓享受豪華燒烤晚宴，體驗舌尖的豪華上市體驗活動執行規劃|活動整體規劃簽到處品牌DP點延伸親子空間延伸露營空間延伸會客空間舞臺非遺展示茶歇區上市體驗活動執行規劃|活動整體規劃上市體驗活動執行規劃|簽到處上市體驗活動執行規劃|簽到處上市體驗活動執行規劃|品牌DP點上市體驗活動執行規劃|演藝區上市體驗活動執行規劃|舞臺區上市體驗活動執行規劃|舞臺區上市體驗活動執行規劃|舞臺區上市體驗活動執行規劃|延伸親子空間上市體驗活動執行規劃|延伸露營空間上市體驗活動執行規劃|延伸會客空間上市體驗活動執行規劃|非遺體驗區上市體驗活動執行規劃|活動環節簽到入場——非遺贈禮用戶在簽到處用毛筆在卷軸上進行簽到，簽到結束即可領取極氪MIX為車主定制的木雕汽車掛飾時間環節14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領導致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設19:10-19:25車型詳解&公布價格19:25-20:25臻享晚宴上市體驗活動執行規劃|活動環節徽州木雕大師推薦洪建華黃山市徽派雕刻博物館館長首屆中國木雕藝術大師中國工藝美術大師中國木（竹）雕展“金雕手”安徽省非物質文化遺產代表性傳承人*作品展示*作品展示木雕掛飾可結合極氪MIX車型進行定制融入極氪精神，讓用戶在現場收獲具有紀念意義的汽車掛飾禮品上市體驗活動執行規劃|活動環節徽派特色茶歇品鑒安徽特色中式糕點茶歇品鑒時間環節14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領導致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設19:10-19:25車型詳解&公布價格19:25-20:25臻享晚宴上市體驗活動執行規劃|活動環節民樂暖場安徽樂團專業民樂演員全程伴演彰顯活動現場地域特色時間環節14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領導致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設19:10-19:25車型詳解&公布價格19:25-20:25臻享晚宴上市體驗活動執行規劃|活動環節極氪百變空間互動現場根據極氪MIX多種座艙模式，搭建極氪MIX延伸親子空間、延伸露營空間、延伸會客空間三大區域，煥新用戶對極氪MIX座艙模式的可玩性認知時間環節14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領導致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設19:10-19:25車型詳解&公布價格19:25-20:25臻享晚宴上市體驗活動執行規劃|活動環節漁燈表演&非遺體驗現場進行徽州漁燈非遺表演打造別開生面的文化體驗并邀請漁燈非遺大師現場教授漁燈制作技藝感受徽文化的非遺魅力時間環節14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領導致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設19:10-19:25車型詳解&公布價格19:25-20:25臻享晚宴上市體驗活動執行規劃|活動環節試駕體驗-靜態空間品鑒--定制路線試駕--徽州文化體驗-試駕人員帶領媒體&用戶靜態體驗車型亮點及車型顛覆設計講述極氪MIX車內空間多模式展示每輛車3位嘉賓+1名工作人員單次試乘試駕時間在30-40分鐘分段式試駕，不同道路體驗不同駕駛感受及功能嘉賓分組試駕，A組試駕，B組參與現場體驗徽文化藝術體驗時間環節14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領導致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設19:10-19:25車型詳解&公布價格19:25-20:25臻享晚宴近郊道路+高速道路試駕體驗車輛多場景的駕駛配置及功能應對性，充分感受MIX營造的安全舒適駕乘體驗試駕簡述嘉賓分兩組試駕，A組試駕，B組參與徽洲漁燈技藝品鑒車型：極氪MIX人數：4人/臺（含試駕教練）車輛：4輛路程：39公里時長：47分鐘車輛體驗點：車輛體驗點：空間、續航、操控試駕資格規則白色手環---主會場自由品鑒黑色手環---新車體驗/道路試駕無手環---嚴禁參加試乘試駕活動促定手段：現場試駕下定享專屬專屬禮遇上市體驗活動執行規劃|活動環節時間環節14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領導致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設19:10-19:25車型詳解&公布價格19:25-20:25臻享晚宴領導致辭主持開場主持人登場，介紹活動信息與到場領導，邀請極氪品牌領導致辭禮儀引領下，邀請品牌領導登臺，進行開場致辭，闡述極氪品牌新理念、品牌發展方向。主持人開場介紹活動信息與到場領導嘉賓，邀請領導登臺致辭上市體驗活動執行規劃|活動環節大咖分享以座談會形式邀請多領域大咖及高端圈層引領者現場證言從不同領域彰顯產品魅力文化·技術·場景跨界和融合大咖車主為極氪MIX證言首批車主共創交流科技大咖圈層：智能/科技

從科技大咖的獨特視角，分享傳統與科技的時代變遷，深度揭秘極氪實力密碼圈層：文化/旅游介紹分享傳統文化在時代中的發展和變化，并結合文旅行業探討極氪MIX在自駕旅游的獨特優勢文旅大咖黃潔徽黃京黟旅游發展集團副總徽文化宣傳大使王瑋科大訊飛副總裁訊飛聽見總經理時間環節14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領導致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設19:10-19:25車型詳解&公布價格19:25-20:25臻享晚宴上市體驗活動執行規劃|活動環節延伸美好體驗官01號+此氪出發車友會圈層創建邀請黃潔女士成為延伸美好體驗官01號聯動六省文旅大咖，構建圈層后續可與華中區域六省各地的文旅負責人進行合作，擴展更多延伸美好體驗官，為極氪MIX車主家庭出行提供更多更全的出行目的地及路線的選擇上市體驗活動現場邀請黃潔女士成為延伸美好體驗官01號，成立「此氪出發車友會」，定期發起自駕圈層活動煥新體驗文旅聯動×站臺證言大咖背書上市體驗活動執行規劃|活動環節時間環節14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領導致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設19:10-19:25車型詳解&公布價格19:25-20:25臻享晚宴車型詳解&價格公布現場MIX品牌負責人在公布價格前釋放上市活動前征集的用戶定價結果展現用戶對于這輛極氪MIX的價格預期并在最終公布價格時產看是否有網友猜對為最先猜中的用戶送上半價購車的優惠政策極氪品牌負責人上臺介紹車型可現場邀請媒體嘉賓上臺一同進入到極氪MIX車內感受極氪MIX百變空間的多樣座艙模式分別進行圍棋、品酒、影音游戲等互動在實際應用場景中提升用戶對車型的感知序號板塊內容極氪對接人零動對接人1項目總控把握活動整體進度、項目對接待定曹警2方案、文案活動方案撰寫，活動各類文案撰寫待定張黎3設計組活動效果圖、活動物料設計待定陶鵬飛、張雷4傳播組活動執行過程中傳播對接、視頻制作待定馬露露5項目執行組物料制作采購、供應商對接，現場搭建待定李歡、劉華來6演繹統籌組第三方人員/演繹人員對接、現場執行催場待定張黎上市體驗活動執行規劃|人員分工上市體驗活動執行規劃|活動保障-主持人推薦王鵬資深媒體人電臺主持人中國交通廣播主持人早高峰時段節目主持人，身高187cm，體重85kg，從事廣播節目主持十多年，主持過多檔各類型廣播節目，同時服務諸如汽車、房產、家裝建材、商業等全行業品牌，主持各類現場活動上千場。上市體驗活動執行規劃|活動保障-延展物料上市體驗活動執行規劃|活動保障-物料管理物料管理表內容物料進場現場使用物料收集搭建物料①提前辦理入場手續②確認搭建入場時間及進貨通道（場地方支持）③確認物資運輸車輛④確認搭建人員⑤準備搭建工具①活動進行期間現場配備搭建技術工人及時對破損物料進行修補①辦理撤場手續②確認搭建撤場時間及進貨通道（場地方支持）③確認物資運輸車輛④確認搭建人員⑤準備搭建工具互動道具①同搭建物料進場②線路經理進行清點①線路經理分發城市道具②現場執行人員領取時需填寫簽收單每天活動結束后執行經理進行清點及回收01.需要對各種設備進行全面最終的調試和檢查，包括音響設備、舞臺道具以及其他相關設備等，確保各項使用設備及道具在使用過程中不出現損壞或停用的現象。道具的制作方案安全性核查、道具時時檢測及維護、道具的保管及運送問題02.針對一次性物料應該及時派專人收回物料，清理現場及道路上遺留的塑料瓶、紙巾等垃圾，避免對環境造成污染。上市體驗活動執行規劃|活動保障-應急預案01.緊急醫療箱：上市體驗活動現場設置緊急醫療箱，準備常規藥品，如防暑降溫藥、風油精、創可貼等。02.設定一鍵撥號：活動前了解距離現場最近的120急救中心協調衛健委安排2名專業醫療人員在活動現場作醫療保障。醫療安全預案01.活動中：突降小雨，活動照常舉行，現場工作人員為來賓派發一次性雨衣，并為嘉賓及領導派發雨傘。02.活動前：突然降大到暴雨雨導致活動無法在戶外正常舉行，工作人員引導到場人員到相關場地避雨，并在現場派發一次性雨衣。03.活動前：預知有中到大雨，甲方結提前5日發出通知活動則顧延一周。04.活動后：雨天活動延順后，在網上發布公告預告下次活動時間。雨天安全預案上市體驗活動執行規劃|活動保障-人員管理保障01.維持現場觀眾的秩序,保證觀眾有序入場、散場02.保證活動進行中的現場秩序確保活動現場及周邊安全03.防止非工作人員靠近警戒線,保證會場無安全隱患存在04.如遇非工作人員靠近警戒線及舞臺區觀看現場活動時,應及時上前勸阻及制止05.出現混亂情況時及時控制事態發展06.火災發生時第一時間疏散來賓,救火安保培訓計劃01.人員安排：安排專用通道用于集中運輸物料、專人引導、醒目的沿途指示標志前全部就位。02.操控臺人員管理：活動期間保障音控、屏控以及燈光控制人員在控臺配合活動進行播放、調整素材。03.現場支持：話筒傳遞、紙張等的及時供應、設備/系統裝備安全、緊急情況處理。功能性人員管理01.禮儀培訓、活動議程培訓：篩選符合活動要求的禮儀、提供符合活動調性的服飾、活動流程、細節內容、化妝、站姿等培訓。02.現場管理：彩排、走位、現場執行熟悉場地、彩排走位及現場執行。禮儀管理培訓上市體驗活動執行規劃|活動保障-設備保障01.三相平衡：設計燈位圖時要計算，盡量使三相負荷平衡，減少中線電流，減少諧波；

02.燈架、燈具懸掛的安全：保險繩、電纜接頭、插頭等并且要采用歐標、國標燈光設備專用插頭，有安全地接；

03.配備防水設施

04.強弱電纜走線的防護，主要部位使用線槽走線。

視頻設備保障01.防止干擾措施：現場所用的話筒本身的頻率干擾、對講機的干擾、安檢設備的干擾等，使用掃頻儀等設備進行現場無線電頻率的監測分析，在彩排時盡可能請各協作部門人員把所有設備一起打開測試。

02.現場配置雙倍的話筒、耳麥等設備，其中一套作為備份。音箱設備保障01.為確保活動進行使各工作組有效溝通與對接，活動公司建議配備對講機，以便有效的實現內外場人流的有效把控，提高活動流暢度設備保障CONTENTS01·

策略規劃02·

視覺設計03·

項目執行04·

傳播規劃05·

銷售促進時間階段階段動作創意內容傳播核心創意拍攝+網紅打卡+創意視頻+營銷海報預熱+熱點話題表態回顧整體活動加深事件亮點活動現場沉浸式體驗+直播宣傳階段一：上市預熱（N-7）階段二：活動引爆（N）階段三：續熱傳播（N+3）「延伸」想象「延伸」體驗「延伸」口碑話題互動，賣點宣傳集中聲量，極致體驗口碑維系，熱度延續傳播平臺結合目標受眾觸媒習慣，通過主流社交平臺矩陣+地域媒體擴散，提升上市體驗活動話題度1、以話題帶熱度：多形式社交平臺內容預熱，為極氪MIX上市體驗活動持續造勢2、以體驗造聲勢：落地安徽·黃山線下活動，以體驗提升極氪品牌區域認知度媒介策略精準轉化，輻射多圈層用戶大數據精準投放，多平臺矩陣擴散，輻射更多用戶傳播規劃|傳播ROADMAP“延伸出行想象”MIX系列海報+視頻極氪MIX點亮城市地標預熱視頻話題營銷-#延伸美好想像#KOL跨界營銷發酵-#延伸空間想像#活動總結回顧車主口碑話題傳播多角度延續傳播活動素材及話題持續討論上市體驗活動預熱海報上市體驗活動全程直播

現場達人視頻發布媒體矩陣傳播規劃|傳播階段「延伸想象」預熱階段傳播規劃|營銷海報「延伸出行想象」極氪MIX系列營銷海報為體現極氪MIX貫通式電動對開門USP賣點，直觀展現車內場景與戶外場景的融匯交融結合華中六省5A級戶外景點進行海報設計，讓用戶透過極氪MIX大門來看見華中區域大好河山的美好壯闊傳播規劃|預熱視頻

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創意視頻發布視頻1：#延伸出行想象丨透過極氪MIX貫通式對開門，看華中六省極致風景切入角度：從產品角度詮釋美學設計——家庭出行駕極氪MIX，讓大好河山盡收眼底亮點體現：極氪MIX顛覆式對開門拍攝思路：結合產品對開門亮點，將MIX開往六省的著名景點中，盡顯極氪MIX的對開門在戶外場景的震撼視覺。并最終將極氪MIX開至上市體驗活動現場——悠悠湖文旅街區，對上市體驗活動進行預熱宣傳傳播規劃|預熱視頻視頻2：#延伸城市邊界

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極氪MIX點亮華中六城，上市在即切入角度：結合華中六省著名城市地標——以城市地標與極氪MIX的先鋒設計進行碰撞亮點體現：延伸想象、智能科技、顛覆設計拍攝思路：結合城市地標，在六城地標被極氪MIX上市活動點亮的同時，拍攝地標+車型的交匯融合，展現極氪MIX“未來的家”風采

創意視頻發布極氪官方微博、微信發布話題討論，號召達人+用戶發表對MIX的看法01·獲取

#跨界KOL+品牌聯名熱點話題表態最大聲量引起多方粉絲關注度前期熱點事件制造

#延伸美好想象#

極氪MIX華中區域上市前夕

話題UGC內容發酵

引爆區域熱點事件話題討論通過本次活動讓媒體和嘉賓以及關注極氪品牌及車型有清晰認知，洗刷前期的模糊印象。02·參與話題互動，邀請用戶發揮腦洞，想象極氪mix空間玩法03·平臺選取優質內容，以抽獎贈送華中區域上市體驗活動參與資格強大的活動號召力，極具煽動性的傳播媒體病毒化傳播方式傳播規劃|話題互動達人（10名）傳播規劃|達人共創聯合不同領域KOL（4名）延伸極氪MIX空間想象家庭、旅行、科技、時尚不同頻道不同世界圈層1\顏值KOL#顏值美學顛覆車型設計，吸睛利器圈層2\旅行KOL#多變空間搭配移動島臺+可拓展桌板，秒變“移動客餐廳”圈層3\科技KOL#科技美學貫通式對開門、滑軌旋轉座位圈層4\家庭KOL#寶寶巴士讓車成為家的延伸，煥新家庭互動體驗移動的親子空間傳播規劃|傳播階段「延伸體驗」上市階段傳播規劃|倒計時海報傳播規劃|達人共創視頻#延伸上市體驗#達人現場視頻發布方向一：#價格公布，極氪MIX真香預警#方向二：#極氪MIX下定超多福利，現場搶瘋了！#方向三：#極氪MIX霸氣喊話，定義家用SUV新格局#價格現場直擊炒熱全網關注下定政策釋放促進線上成交上市亮點回顧凸顯產品優勢通過達人現場視頻的發布，直擊活動現場氛圍/環節/政策/價格配合上市體驗活動現場價格公布/下定政策引爆全網話題，促進線上用戶成交邀請6位汽車類抖音達人對上市活動現場進行拍攝傳播規劃|現場直播此氪

讓愛延伸——ZEEKRMIX上市體驗活動2024年7月

安徽·黃山·悠悠湖文旅街區顛覆技術與傳統文化的MIX車內場景與戶外場景的MIX地域特色與品牌體驗的MIX將活動照片通過圖片直播平臺實時傳播，嘉賓可在直播平臺下載活動照片；活動出圖帶二維碼，朋友圈傳播更高效，使朋友圈受眾可以直接點擊欣賞更多美圖，擴大活動傳播。云圖直播#延伸上市體驗#現場直播傳播規劃|傳播階段「延伸口碑」續熱階段傳播規劃|活動總結九宮格美圖/總結視頻/長圖總結現場美圖拍攝團隊+視頻拍攝團隊，擬定視頻拍攝分鏡和美圖拍攝執行計劃，在活動后期進行活動總結視頻傳播，最大程度釋放品牌調性。新聞發稿邀約媒體&合作媒體，垂直、自媒體平臺專題發布，多渠道宣發，傳播效果最大化1.活動總結回顧，傳播活動盛況；2.活動素材及話題持續討論；3.多角度延續傳播#延伸上市口碑#活動總結傳播規劃|口碑傳播#延伸用戶口碑#口碑傳播圍繞極氪MIX共創活動及圈層體驗活動，在社交平臺通過KOL/KOC內容，提升全網極氪MIX話題度，加深車主對極氪MIX的認知車主與同行人一起拍攝照片、撰寫活動體驗等自發性傳播，發布在各大垂媒/自媒體上，讓更多車主及受眾了解到最真實的素人口碑傳播煥新家庭出行體驗、給家庭百變空間的日常用車極氪MIX顛覆你對中型SUV的想象#寶寶巴士#你也值得擁有#此氪

讓愛延伸#極氪MIX顛覆出行想象活動保障：媒體邀約以下為邀約名單參考，前期宣傳+現場參與+后期發稿序號區域媒體類別媒體1安徽報紙江淮晨報2安徽報紙市場星報3安徽報紙新安晚報4安徽電視視頻安徽電視臺《車風尚》5安徽電視視頻車視頭條6安徽電臺FM105.5城市之聲7安徽電臺安徽交通廣播8安徽電臺安徽音樂廣播9安徽電臺合肥交通廣播102.610安徽電臺中央廣播電視總臺中國交通廣播11安徽網絡懂車帝12安徽網絡卉眼識車13安徽網絡中安在線14安徽網絡中國汽車協會網15安徽自媒體AUTO攻略序號區域媒體類別媒體16湖南網絡湘車網17湖南網絡湖南車評網18湖南網絡長沙汽車家19湖南網絡車訊網長沙20湖南自媒體瀟湘汽車網21山東網絡山東汽車網22山東網絡山東車評網23山東網絡濟南汽車網24山東網絡

葉問講國產車崛起25山東網絡齊魯在線汽車26湖北網絡楚天汽車網27湖北網絡武漢汽車網28湖北自媒體汽車E時代29湖北自媒體車之旅30湖北自媒體車訊網武漢序號區域媒體類別媒體1

河南

報紙

大河報

2

河南

報紙

鄭州日報

3

河南

廣播

河南私家車廣播FM99.9

4

河南

廣播

河南私家車廣播FM99.9

5

河南

廣播

河南交通廣播FM104.1

6

河南

廣播

鄭州交通廣播FM91.2

7

河南

廣播

河南影視廣播FM90.0

8

河南

廣播

鄭州經濟廣播9

河南

新媒體

駕臺車吧

10河南

新媒體

車快評創始人

11

江西

新媒體

小紅書

12江西

新媒體

正在說車

13

江西

新媒體

汽車真報價

14

江西

新媒體

車馬記

15

江西

新媒體

獨家引擎

抖音達人推薦（實際執行人員將根據檔期進行最終確認）活動保障：抖音達人推薦小紅書博主推薦，更多博主待定（實際執行人員將根據檔期進行最終確認）活動保障：小紅書博主推薦序號項目內容活動KPI檢核方式1活動邀約區域核心媒體40家簽到表照片2極氪MIX車主+核心潛客160位簽到表照片3活動執行傳播預熱海報6張+3張倒計時附截圖4前期預熱視頻2條附照片5達人（抖音+微信+微博）20名附截圖6上市體驗活動現場美圖至少9張附鏈接&截圖7汽車之家/易車/懂車帝論壇精華貼至少5篇附鏈接&截圖8朋友圈九宮格美圖至少9張附截圖9朋友圈小視頻至少3個附截圖/視頻10現場直播1家附截圖11曝光量傳播曝光量20萬次/場后臺數據12活動總結活動結案報告（需呈現KPI內容）1份PPT活動成效表線上線上雙層發力，通過精準觸達，有效提升宣傳覆蓋量以及集客和線索數據。線上線下宣傳曝光

4000000次口碑有效觸達

20000人活動現場邀約高意向客戶

40批邀約媒體數量

30家線上直播可覆蓋

1000000人累計發稿

30篇次預計活動影響力：傳播預估數據序列費用明細費用預估（萬元）1場地費（安徽·悠悠湖文旅街區）32搭建制作費103AV設備費34KOL達人傳播費65媒介投放費47運營及服務稅費4合計：30費用比例CONTENTS01·

策略規劃02·

視覺設計03·

項目執行04·

傳播規劃05·

銷售促進銷售促進|區域銷售促進策略集潛客玩新奇促轉化試車型#多渠道集客#微信+微博，話題傳播集客基盤挖掘，展廳邀約老帶新用戶挖掘#上市活動體驗#產品USP賣點感知極氪MIX百變空間體驗極氪MIX上市促大定新玩法#多種促定政策#搶定禮預訂禮留資禮······#試駕領好禮#結合座艙模式打造試駕新體驗到店試駕，現場下定送豪禮促進門店銷售轉化多維度營銷模式覆蓋上市前/中/后不同階段滿足用戶分階段、差異化需求，促進區域銷售轉化銷售促進|區域銷售促進整體規劃上市前1個月預售亮相期上市中1個月上市熱度期上市后1-2個月成交熱銷期新車陳列|上市造勢|門店引流上市價格全民熱議營銷新車展廳陳列留資禮/搶購禮/預訂禮/老帶新直播配合|現場政策|試駕促定門店直播+用車配合上市活動現場購車促銷政策新車試駕促定口碑征集|用戶體驗意向客戶自駕體驗活動#寶寶巴士#涂裝用戶共創活動此氪

讓愛延伸——極氪MIX上市發布會華中區域銷售促進|上市前區域銷售促進動作話題傳播銷售促進動作#極氪MIX身價秘密#互動H5#極氪負責人征詢MIX定價#用戶留資參與上市活動極氪品牌大V在微博/公眾號發起話題互動，公開向用戶咨詢MIX定價意見貫通式電動對開門市場參考價格：XXX元您心目中的極氪MIX身價是______元關注極氪MIX華中區域上市體驗活動即刻了解極氪MIX上市價格開發互動H5，展現MIX顛覆技術市場估價，強化產品賣點并邀請全民猜價用戶填寫價格進行留資，即有機會前往上市體驗活動現場，見證MIX上市銷售促進|上市前區域銷售促進動作品鑒新車陳列留資品鑒試駕直播活動時間：區域上市前2周活動地點：極氪體驗中心活動形式：品鑒試駕+門店直播+訂車政策活動重點：品鑒+留資極氪MIX主題展示留資招募招募時間：區域上市前1周招募地點：極氪體驗中心招募重點：參與上市發布會，參與試駕可享購車特別禮遇銷售促進|上市前區域銷售促進動作新車展廳陳列設計方案產品USP賣點堆頭MIX空間延伸體驗沉浸式家庭出行場景打造銷售促進|上市前區域銷售促進動作新車展廳陳列設計方案產品USP賣點堆頭MIX空間延伸體驗沉浸式家庭出行場景打造銷售促進|上市前區域銷售促進動作門店政策銷售促進動作門店短視頻極氪MIX主題視頻每周2個上市前直播上市前直播1場/月禮品推薦：電影票、洗車券等留資禮搶購禮極氪中心新車展廳禮遇包裝搶購前XX名，享專屬優惠政策優惠：搶購享價值2000元選配包政策優惠：預訂3000元抵扣5000元預定禮門店物料桌卡

展架

橫幅銷售人員開口預定政策介紹，推介下定老帶新政策：老用戶權益-200元新用戶權益—購車禮老帶新進店開口進店必開口，推介MIX邀請分享介紹活動，客戶主動分享銷售促進|上市中區域銷售促進動作上市活動現場購車促銷動作01現場試駕定購有禮02上市活動現場促定03媒體擴聲討論發酵上市活動現場邀請用戶試駕通過試駕直觀感受車型賣點通過試駕定購優惠政策吸引轉化為現場車主設置專屬下定政策吸引現場意向客戶下定促進銷售轉化媒體就現場亮點制作視頻二次傳播促進成品牌熱銷口碑傳播銷售促進|上市后區域銷售促進動作上市后銷售促進動作活動概述：圍繞華中區域組織車主&潛在客戶進行圈層自駕體驗活動，通過線上用戶報名（填寫留資信息）收集留資線索，結合華中區域5A景點進行活動開展，在旅程的過程中植入極氪MIX產品USP賣點，并體現極氪MIX在家庭出行場景下的創新空間體驗和互動玩法，進一步提升用戶口碑。體驗項目：自駕游景點參觀+地域特色文化體驗+#山水里的極氪MIX#最美照片征集；在自駕游活動中邀請抖音/小紅書KOL參與其中，進行優質PGC內容輸出，提升全網曝光；留資轉化：線上留資—參與活動用戶體驗活動主要以線上報名的形式吸引用戶填寫信息報名進行留資線索的收集，借助社交平臺擴大留資窗口#山水畫里的極氪MIX#自駕體驗活動銷售促進|上市后區域銷售促進動作活動概述：聯合知名汽車涂裝設計師設計極氪MIX#寶寶巴士#專屬外型，并在線上發起#打造你的專屬寶寶巴士#征集活動，邀請眾多用戶進行UGC共創，挑選優秀的涂裝方案進行線下城市巡展，在巡展過程中邀請現場用戶進行熒光涂鴉等互動體驗，通過用戶共創活動強化極氪MIX產品定位，占領用戶心智。體驗項目：邀請客戶可在“極氪MIX熒光涂鴉專區”給自己喜歡的極氪MIX涂鴉出不同且喜歡的樣子；小朋友可以在專區內用彩色水筆給自己涂鴉一枚極氪MIX專屬徽章；留資轉化：現場留資—參與互動活動配備一個專職的禮儀工作人員，客戶通過活動專屬二維碼進入留資區，留下信息，即可參與極氪MIX涂裝互動。上市后銷售促進動作#寶寶巴士#用戶涂裝城市巡展課題2極氪中心店IP引流活動打造01·

策略規劃02·

項目執行03·

傳播規劃04·

異業資源05·

視覺設計CONTENTS？策略規劃

|課題導入極氪中心店圍繞“潮流生活”全方位呈現極氪品牌與產品生態為用戶打造更有質感的出行生活體驗作為新型汽車零售中心，如何實現提升進店客流；拓展高潛圈層用戶；激活中心店空間的使用效率；提升極氪中心知名度與影響力；IP聯名異業合作×堅持極氪中心定位同時借勢&聯合更多品牌擴大吸引力→IP引流活動、異業合作策略規劃

|中心店選擇&區位分析中國最繁華的十字路口之一的五一廣場街區；懸浮盒子極氪中心|長沙五一廣場一大一小的兩個獨立店鋪組成；融入地標建筑滕王閣的紅色等元素；極氪中心|南昌萬象城城市“時尚、潮玩、體驗”中心，青島嶗山商圈發展的領頭羊；極氪中心|青島金獅廣場鄭州西北區域最大的商場；門店設計彰顯九曲黃河之韻；極氪中心丨鄭州正弘匯華中區域，共有4家極氪中心，均在城市繁華商圈，且設計上各有特色，并貼合城市文化策略規劃

|中心店選擇&區位分析商業布局位于中國最繁華的十字路口之一的五一廣場街區；附近集聚長沙IFS、長沙海信廣場、長沙國金街、長沙中心印象城客流聚集商圈商業力全國前五，單日客流量最高超100萬交通便捷長沙地鐵第一個換乘站：長沙地鐵1號線&長沙地鐵2號線——極氪中心長沙五一廣場店——從潮流繁華度及店面特色設計，錨定華中區域內極具特色的極氪中心店作為目標店。繁華潮流中心“橙色引力魔方”玻璃立方體設計締造獨特地標，與都市共鳴策略規劃

|極氪核心用戶分析20-35歲年齡高學歷、個性鮮明獨特、用車經驗豐富、男性為主特點自己開，帶家人；是第一/二輛車；主要用于城市道路用車情況極氪核心用戶從極氪用戶核心用戶群體入手找到相契合并產生聯合的點！00后/90后年輕、潮流、追求個性亦兼顧家庭策略規劃

|極氪核心用戶分析極氪用戶：追求新潮，求新求趣專注個性，亦專注熱愛運動科技社交音樂潮流策略規劃

|長沙市民興趣分析從2022年清華五道口體育金融研究中心發布的《中國城市體育消費報告》中，可以對長沙市民的消費興趣看出趨向；1國內一二線重點城市中，在球類、游泳和輪滑培訓機構數量和徒步旅行消費上擠進前10；到2025年，人均體育消費有望超過3000元；長沙體育消費上升明顯2徒步運動在市民的戶外運動中滲透率高；且長沙市民也喜歡徒步運動長沙人喜歡游泳和徒步——愛運動，愛徒步策略規劃

|合作IP分析極氪中心|長沙五一廣場店-繁華潮流中心獨特設計，締造獨特地標吸引潮流青年聚集區位特征營銷開篇即引爆錨定合作對象：Keep營銷時間

2024年6-12月-營銷開篇即臨近巴黎奧運會后半年節日、節點眾多合作IP

青年喜歡的品牌/IP-運動：Keep、運動俱樂部潮趣：泡泡瑪特、動漫聯名飲食：茶顏悅色、兔匪貨社社交、萌寵等

長沙市民興趣-體育消費興趣高愛運動、愛徒步市民興趣策略規劃

|Keep高合作價值分析Keep用戶圈層極氪核心用戶人群屬性品牌調性超3億注冊用戶一二線城市用戶20-40歲用戶超過70%白領精英人群高收入群體運動愛好者……00后/90后年輕、潮流追求個性亦兼顧家庭主要為一二線城市追求品質生活……利用Keep平臺多維優勢資源，借勢巴黎奧運會熱度，契合長沙市民興趣為極氪中心拓客引流，吸引高潛圈層用戶并提升極氪中心知名度與影響力策略規劃

|IP引流營銷策略導出ZEEKRXKeep“我的運動搭子”直面零世代，導入感興趣的IP迅速獲得好感，加速引流拓客ZEEKR聯合Keep引流打造零世代的潮流運動標簽潮趣運動社交分享“搭子”：是一種新型的社交關系，它基于共同的興趣愛好或特定需求而形成，強調的是在特定領域或活動中的精準陪伴！策略規劃-2024年6-12月整體營銷規劃6-8月9-10月11月-12月強話題·聚流量重體驗·帶活躍提口碑·增線索時間節奏階段性運營傳播主題ZEEKRXKeep

“我的運動搭子”與Keep跨界合作，以潮流運動為核心理念，借助跨界合作，打造熱點事件提升極氪中心知名度與影響力，帶動進店客流以Keep、小紅書、微博、抖音等年輕態平臺為主，多互動方式增加用戶粘性，線上線下打通鏈路深耕自有傳播矩陣，合作IP擴大聲量ZEEKRXKEEP

運動時「氪」一起cityrun邀約Keep城市跑步團，以極氪中心為起始點展開活動核心動作跨界合作新媒體運營其他動作結合品牌營銷規劃落地執行,推出互動禮、試駕禮等精品持續引流，搜集線索ZEEKRXKEEP

運動時「氪」益騎出彩借勢開學，邀約Keep城市騎行團以極氪中心為起始點展開活動，嫁接公益捐書ZEEKRXKEEP

運動時「氪」云上瑜伽充分利用極氪中心特色設計“橙色盒子”，在店內開展室內瑜伽運動等其他跨界合作ZEEKRX茶顏悅色ZEEKRX兔匪貨社ZEEKRX極寵家01·

策略規劃02·

項目執行03·

傳播規劃04·

異業資源05·

視覺設計CONTENTS項目執行

|IP合作-ZEEKRXKeep2024年巴黎奧運會7月26日開幕，8月11日閉幕，法國·巴黎世界性運動賽事，熱點大事件水上開幕式，就這？出場順序？中國首金？中國隊加油黑馬逆襲提供健身教學、跑步、騎行、交友及健身飲食指導、裝備購買等一站式運動解決方案Keep運動愛好者聚集的APP會員交流&社區自由運動場運動、健身借勢2024年巴黎奧運會熱點，ZEEKR跨界聯合Keep一起運動，一起交流，實現雙向引流全民健身項目執行-ZEEKRXKeep|活動概述ZEEKR

XKeep

運動時「氪」

一起cityrun活動時間：2024年6-8月活動地點：極氪中心長沙五一廣場店活動對象：極氪&Keep用戶*30組，媒體10家核心亮點：借勢奧運會熱度，發起趣味運動話題互動，引起關注;主題營銷活動，邀約Keep城市跑步團，以極氪中心為起始點展開活動,吸引用戶到店留資；活動核心奧運會熱點借勢傳播運動類話題互動，引動傳播吸引留資，一起看比賽執行內容：啟動儀式→全民夜跑→夜跑頒獎【全程雙品牌露出+獎品助力】；#一起看比賽，購車禮上加禮：奧運會：猜首金、猜金牌數；熱勢：運動時「氪」一起cityrun賽事比賽日程；奧運會新興運動解說；賽事名場面盤點；Keep跑步軌跡打卡；Keep城市跑步邀約征集；起勢：趣味運動話題傳播活動后續傳播九宮格+小視頻+全民分享續勢：活動精彩總結傳播通過前期創意造勢，線下全民cityrun，借勢“加油，中國”的奧運助威行動，達成品牌傳播與口碑深化項目執行

|ZEEKRXKeep-活動主KV項目執行

|ZEEKRXKeep-活動整體規劃活動籌備N-20日-N-1日N日（1天）活動執行N日-N+7日活動續熱ZEEKR

XKeep

運動時「氪」

一起cityrunTIME動作執行路線：路線規劃物料：物料設計與制作、特殊物料&禮品采購文件：執行方案輸出、傳播及執行文件、現場文件等輸出會議：活動推進會議召開人員：人員分工安排、各環節負責人有效推進邀約：對極氪&Keep用戶邀約活動傳播Keep聯合互動打卡奧運借勢話題互動倒計時海報電子邀請函全程直播圖片直播朋友圈傳播跟蹤活動及傳播效果，對本次活動進行整理總結合作伙伴降本增效后續跟進；峰會續跟進報道等九宮格/活動長圖活動精彩視頻活動稿件全媒體傳播，傳遞品牌及活動聲音，提高極氪中心知名度，擴大影響力傳播渠道：Keep平臺+極氪中心（長沙五一廣場）官號（小紅書/抖音號等）+嘉賓自媒體主題活動時間：7月21日18:30-20:00活動地點：極氪中心（長沙五一廣場）-五一廣場活動主要流程：嘉賓簽到→暖場互動→發槍開跑→途中打卡→頒獎→公益捐贈ZEEKRXKeep|集客傳播動作ZEEKR與Keep聯合互動，雙向多渠道多方式進行引流集客雙向傳播渠道打通多方式集客引流到店集客&獎勵禮品建議抖音號/小紅書號等：活動話題構建+活動傳播；全員朋友圈：活動全程傳播極氪中心|長沙五一廣場-官方渠道APP：APP內硬廣資源投放，如發現頁/課程頁banner等；活動話題：#我的運動搭子

話題活動搭建KOL分享：KOL帶話題分享Keep傳播渠道展架/展架/臺卡等#ZEEKRXKeep

我的運動搭子運動打卡+話題參與店內物料展示集客#ZEEKRXKeep活動話題帖子用戶參與話題+根據要求完成運動任務到店領取聯合禮品Keep聯合活動參與集客禮：聯合運動禮包（可在參與cityrun活動當天領取）定制運動水杯；定制運動冰巾/止汗帶；活動頒獎禮運動藍牙耳機；華為運動手表；頸椎儀等；項目執行

|ZEEKRXKeep-活動路線&人員規劃在起點、路口轉角點，由5名志愿者手持手舉牌引導方向；引路員：5名6名志愿者負責蓋章及飲用水補給，安置物料有桌椅，桁架背板、活動宣傳板。補給站：6名5-7名啦啦隊，為活動加油打氣；啦啦隊：5-7名店內安排接待臺，2名工作人員發放跑步道具；工作臺擺放運動裝備，2名工作人員負責發放公益；工作臺：4名起點終點補給站①補給站③極氪中心|長沙五一廣場點作為起始點，圍繞太平老街歷史文化街區進行開跑；跑步路線補給站②項目執行

|ZEEKRXKeep-活動流程時間耗時環節內容備注18:30-19:0030min簽到環節來賓來到極氪中心后，掃碼項目二維碼即可完成簽到，并可參與后期微信抽獎/領取物資簽到后來賓憑前期電子邀請函，找工作人員領取“極氪能量背包”，里面包含服裝、號碼牌、集章卡等，并將私人貴重物品存儲暖場互動來賓可自由互動、T恤彩繪等互動，等待跑步開始19:00-21:005min主持人開場主持人登場炒熱現場氛圍，歡迎到場跑者，鳴謝舉辦方，介紹出席嘉賓及活動規則5min領導致辭主持人邀請領導致辭上臺致辭10min熱身運動有請Keep跑團團長與專業教練現場帶領大家運動熱身，防止運動過程中受傷5min鳴槍開跑領導登臺鳴槍，宣布活動正式開始。全程越2公里40min熱力賽跑沿路設置補給站，來賓能量補給，自由奔跑跑完的選手可在體驗區進行互動體驗30min寄語贈體育用品集齊四枚印章的來賓可獲得捐贈資格，在捐贈處選取一份體育用品寄語簽名捐贈一人一份10min頒獎儀式45分鐘跑步時間結束后，主持人集合大家，頒發一二三等獎。21:00-活動結束項目執行

|ZEEKRXKeep-活動環節分解環節簽到環節領取物資暖場互動主持人開場領導致辭熱身運動鳴槍開跑熱力賽跑寄語贈體育用品頒獎儀式嘉賓簽到：簽到處采用二維碼簽到，來賓通過微信掃描二維碼，實現簽到，微信頭像實時展現在大屏幕，并動態組成活動主題、項目LOGO等字樣。領取物資：簽到后找工作人員領取“極氪能量背包”(背包里有服裝、比賽編號、集章卡等)，并將私人貴重物品存儲。暖場互動-T恤彩繪：現場提供專業顏料供來賓使用，來賓可自己動手，裝扮自己的跑步T恤。簽到/暖場環節項目執行

|ZEEKRXKeep-活動環節分解環節簽到環節領取物資暖場互動主持人開場領導致辭熱身運動鳴槍開跑熱力賽跑寄語贈體育用品頒獎儀式主持人開場+領導致辭主持人開場：主持人登場炒熱現場氛圍，歡迎到場跑者，鳴謝舉辦方，介紹出席嘉賓及活動規則。領導致辭：主持人邀請領導致辭上臺致辭。項目執行

|ZEEKRXKeep-活動環節分解環節簽到環節領取物資暖場互動主持人開場領導致辭熱身運動鳴槍開跑熱力賽跑寄語贈體育用品頒獎儀式熱身運動熱身運動：Keep配備跑團團長1名：現場講解健康跑注意事項。跑團團長與專業教練現場帶領大家運動熱身，防止運動過程中受傷，減低受傷風險。跑者起/終點門店合影：發布社交平臺如朋友圈、小紅書、抖音等傳播極氪cityrun活動項目執行

|ZEEKRXKeep-活動環節分解環節簽到環節領取物資暖場互動主持人開場領導致辭熱身運動鳴槍開跑熱力賽跑寄語贈體育用品頒獎儀式鳴槍開跑+熱力賽跑鳴槍開跑：主持人邀請領導登臺鳴槍，宣布活動正式開始。本次cityrun全程2公里；啦啦隊為參賽嘉賓加油打氣；熱力賽跑：站點蓋章+定點合影在起點及中間3個補給站進行集章卡上印上合格標簽，集齊四個站點的印章可獲得簽名寄語贈體育裝備的權利；在補給點可采用道具（手舉牌/熒光棒等）進行合影；項目執行

|ZEEKRXKeep-活動環節分解環節簽到環節領取物資暖場互動主持人開場領導致辭熱身運動鳴槍開跑熱力賽跑寄語贈體育用品頒獎儀式寄語贈體育用品寄語贈體育用品：獲得簽名寄語贈體育用品資格的來賓可在捐贈處領取一副體育裝備簽署自己的姓名及寄語，以自己的名義捐贈出去。體育用品選擇：各種球類、跳繩等項目執行

|ZEEKRXKeep-活動環節分解環節簽到環節領取物資暖場互動主持人開場領導致辭熱身運動鳴槍開跑熱力賽跑寄語贈體育用品頒獎儀式頒獎+抽獎頒獎儀式：每位參賽者完成比賽后將會獲得一枚極氪&Keep定制紀念獎牌。同時為冠亞季軍舉行頒獎儀式。現場設置領獎臺，為冠亞季軍送上獎牌、獎品kt板。ZEEKRXKeep|極氪中心氛圍布置一樓外場布置效果圖外場主要布置3大區域：①出發門頭；②合影打卡區；③趣味摸高互動區ZEEKRXKeep|極氪中心氛圍布置一樓外場布置鳥瞰圖ZEEKRXKeep|極氪中心氛圍布置一樓外場分區展示①出發門頭②合影打卡區③趣味摸高互動區①②③①②③①

出發門頭以極氪品牌橙色作為出發門頭設計主色調，頂部以極氪&Keep作為品牌logo顯示；同時底部粘貼“GO!”出發指示，顯示區域用途；嘉賓從此門頭進行cityrun活動出發點，感受強烈的奔跑氛圍；ZEEKRXKeep|極氪中心外場布置①②③②

合影打卡區制作趣味主題合影墻，以各種運動人設等為內容，與活動主題結合，增加互動性；嘉賓可在此進行合影；另外活動最后也可在此進行頒獎儀式；ZEEKRXKeep|極氪中心外場布置①②③③趣味摸高互動區外場布置一處暖場互動區，以趣味摸高挑戰，吸引嘉賓參與互動；展板設計以各種運動語錄及標高；ZEEKRXKeep|極氪中心外場布置ZEEKRXKeep|極氪中心氛圍布置二樓內場布置效果圖二樓內場主要布置6大區域：①簽到區；②T恤彩繪互動區；③體育用品捐贈處；④主題留言墻；⑤嘉賓區；⑥舞臺區左側鳥瞰圖ZEEKRXKeep|極氪中心氛圍布置二樓內場布置效果圖右側鳥瞰圖ZEEKRXKeep|極氪中心氛圍布置二樓內場布置效果圖整體鳥瞰圖ZEEKRXKeep|極氪中心氛圍布置二樓內場分區展示②

T恤彩繪互動區①

簽到區③

體育用品捐贈寄語處④主題留言墻⑤

嘉賓區⑥

舞臺區ZEEKRXKeep|極氪中心氛圍布置①②③④⑤⑥①簽到處②T恤彩繪互動區③體育用品捐贈寄語處二樓內場分區展示④主題留言墻⑥舞臺區①

簽到處上樓轉角后布置主題簽到區；嘉賓可在此簽到+領取cityrun活動主題能量包；ZEEKRXKeep|極氪中心內場布置②T恤彩繪互動區單獨小會議室進行布置；嘉賓可在此運動T恤彩繪，打造獨屬于自己的主題T恤；ZEEKRXKeep|極氪中心內場布置③體育用品捐贈寄語處會場內布置體育用品展示貨架；嘉賓完成cityrun活動任務后，可在此選擇一款體育用品，寫上愛心寄語進行捐贈，；ZEEKRXKeep|極氪中心內場布置④主題留言墻前期Keep打卡的用戶&現場邀約嘉賓到店均可在墻上留言，制作趣味留言板，更具統一性；ZEEKRXKeep|極氪中心內場布置留言話術建議：①我上輩子大概是古希臘掌管跑步的神吧！②我的徒步能力已經nextlevel了；③長沙“氪”代表登山搭子召集令，周末我們極氪出發！⑤嘉賓區布置皮凳座椅；嘉賓可在此入座休息；ZEEKRXKeep|極氪中心內場布置⑥舞臺區舞臺整體設計簡約大氣；舞臺做主題色設計，背板為主題背板延展；ZEEKRXKeep|極氪中心內場布置ZEEKRXKeep|cityrun道路氛圍布置補給點

氛圍布置布置物料：遮陽棚、展架、桌椅、礦泉水、急救包等道路導視牌根據距離長短，在轉角/距離位置布置導視牌項目執行

|ZEEKRXKeep-活動傳播規劃主題時間/階段傳播內容傳播渠道ZEEKR

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運動時「氪」

一起cityrun前期準備：N-20活動預熱，精準邀約活動執行：N活動傳播后續傳播：N+10素材傳播，活動續熱Keep聯合互動打卡奧運借勢話題互動倒計時海報電子邀請函全程直播圖片直播朋友圈傳播九宮格/活動長圖活動精彩視頻媒體新聞稿件①極氪中心|長沙五一廣場店官號：抖音號/小紅書等；②Keep平臺；③全員自媒體；④嘉賓自媒體：朋友圈、抖音、自媒體賬號；項目執行

|ZEEKRXKeep-活動預熱傳播

起勢名場面“逐夢名場面”盤點極氪&Keep發起話題互動，以正向激勵性提升品形象，預熱后期活動實力奔赴

馭見美好為你心中的冠軍打call歷年奪冠名場面中國選手名場面項目執行

|ZEEKRXKeep-活動預熱傳播預熱聯合互動Keep打卡“最美極氪跑步軌跡”跑步創意軌跡，贏極氪跑步裝備在Keep上，用腳步為畫筆在熟悉的城市，畫出至少兩張屬于自己的“跑步軌跡圖”選擇圖案必須包含一張極氪圖標然后發布朋友圈/小紅書/抖音等平臺，集贊滿66個活動當天即可到極氪中心|長沙五一廣場店領取ZEEKRXKeep定制跑步裝備項目執行

|ZEEKRXKeep-活動預熱傳播預熱邀請函嘉賓邀請對店頭報名活動及Keep上參與打卡的嘉賓進行邀約PS：邀請函僅示意傳播時間：N-7傳播要求：嘉賓邀請傳播話題：#ZEEKR

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一起cityrun項目執行

|ZEEKRXKeep-活動預熱傳播預熱倒計時倒計時海報(朋友圈霸屏傳播）結合主KV及品牌調性進行設計傳播時間：N-3傳播要求：全員傳播傳播話題：#ZEEKR

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