學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁商洛學院

《數據新聞基礎》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在影視評論中，以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質量D.音樂音效2、在輿情分析中，以下哪種數據來源更能反映公眾的真實態度和情感傾向？（）A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調查問卷D.以上都是3、在電影宣傳中，預告片的制作和發布起著重要作用。以下哪種預告片更能激發觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結局C.以演員訪談為主D.強調電影的制作成本4、在新聞攝影中，構圖是關鍵要素之一。以下哪種構圖方式常用于突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.對稱構圖，使畫面平衡穩定B.三分法構圖，將主體放在畫面的三分之一處C.散點構圖，讓多個元素均勻分布在畫面中D.中心構圖，將主體置于畫面正中央5、在新媒體時代，以下哪種社交媒體平臺更側重于短視頻內容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣6、在傳媒行業中，版權保護是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權的是：（）A.未經授權，轉載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處C.對他人的作品進行合理的改編和再創作D.購買正版影視作品進行觀看和分享7、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳式提問8、在網絡直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產生購買欲望？（）A.詳細介紹產品的功能和優勢B.強調產品的稀缺性和限時優惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是9、廣告作為傳媒領域的重要組成部分，對企業和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨特的創意，能夠吸引消費者的注意力B.廣告的內容要真實可信，不能夸大產品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準D.廣告要符合目標受眾的需求和心理，能夠引起共鳴10、在電影的發行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區域上映C.優先在大城市上映D.結合當地文化進行宣傳11、在廣告傳播中，以下哪種廣告形式更容易引起消費者的情感共鳴，從而提高產品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告12、在傳媒行業中，記者是重要的職業群體之一。記者的職責不僅僅是報道新聞，還包括深入調查、揭示真相等。一名優秀的記者應該具備以下哪些品質：（）A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時發現有價值的新聞線索B.扎實的采訪能力，能夠與各種人物進行有效的溝通C.客觀公正的態度，不偏袒任何一方，如實報道新聞D.以上全是13、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高14、在廣播電視新聞節目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？（）A.電話采訪，節省時間和成本B.街頭隨機采訪，增加趣味性C.深入實地，與采訪對象面對面交流D.依賴網絡調查問卷15、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護膚品，以下哪種文案風格更能體現產品的品質？（）A.幽默風趣B.嚴謹專業C.夸張渲染D.樸實無華16、對于網絡直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數B.商品銷售額C.粉絲增長數D.互動評論數17、在媒體融合的實踐中，以下哪種融合模式更能發揮傳統媒體和新媒體的優勢？（）A.傳統媒體主導，新媒體輔助B.新媒體主導，傳統媒體逐漸淘汰C.兩者平行發展，互不干涉D.優勢互補，深度融合18、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播19、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據目標受眾的生活習慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進行投放C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據實際情況選擇20、在制作一檔綜藝節目時，以下哪個因素對于提高節目收視率和口碑至關重要：（）A.邀請大牌明星加盟B.設計新穎有趣的游戲環節C.投入大量資金進行宣傳推廣D.關注社會熱點，傳遞正能量二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析媒體在報道文化消費升級和文化市場新業態時應具備的專業素養和報道思路，引導文化消費？2、（本題5分）探討文化類綜藝節目如何通過創新形式和內容，傳承和弘揚中華優秀傳統文化？3、（本題5分）網絡直播成為當下熱門的傳播形式，分析網絡直播的特點和發展瓶頸，并提出促進其健康發展的建議。4、（本題5分）網絡視頻平臺的內容推薦算法對用戶的觀看體驗產生重要影響。請分析這些算法的工作原理和影響因素，以及如何優化算法，提高推薦的精準度和滿意度。5、（本題5分）在媒體傳播中，如何利用社交媒體的互動性增強用戶參與度，提高傳播效果？請詳細說明方法和策略。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某部電視劇因劇情抄襲引發了廣泛的爭議和批評。請分析這種抄襲現象產生的原因、對行業發展的影響、公眾的版權意識以及相關的法律問題。2、（本題5分）某廣告公司為某品牌策劃的戶外廣告因創意獨特而成為城市的一道風景線。分析該戶外廣告的創意和表現手法，探討戶外廣告在城市景觀和品牌傳播中的作用，以及如何在創新的同時遵循相關法律法規和社會道德規范。3、（本題5分）某網絡直播平臺上的一位教育博主通過在線授課，幫助學生提高學習成績。分析該博主的教學方法和課程設計，探討網絡直播在教育領域的應用和效果評估。4、（本題5分）某網絡直播平臺舉辦的一場知識競賽活動吸引了眾多參與者，但活動規則不夠清晰導致爭議。分析活動在規則制定、流程設計、答疑解惑等方面的失誤，提出完善知識競賽活動組織的策略。5、（本題5分）以某廣告的情感營銷為例，分析傳媒在情感營銷中的作用。探討如何利用情感因素提高廣告的感染力和傳播效果。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）詳細分析在教育信息化的進程中，傳媒如何助力優質教育資源的傳播和共享，促進教育公平。2、（