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班級：2004級教師：陳曉穗

服裝心理學內容1概念、研究范圍意義、研究方法服裝心理學概述服飾心理的三層面設計心理著裝心理評判心理服裝的消費心理及消費者心理消費者的需求、動機和滿足過程馬斯洛的需求層次理論不同類型消費者市場的心理價格因素對消費者選購服裝的心理影響第一局部課程內容介紹服裝心理學內容2流行的特點〔社會根底、流向、周期性〕流行的心理機制、主客觀心理流行的影響因素服裝的流行心理服裝的社會心理第一局部課程內容介紹服裝心理學內容3服裝的個性心理〔男女差異，不同年齡消費者的差異〕個性特點及形象塑造〔華美形象、高雅形象、儉樸形象、前衛形象、可愛形象、浪漫形象、休閑形象、中性形象〕服飾意境〔天國意境、鄉野意境、都會意境、殿堂意境、〕服裝的個性心理第一局部課程內容介紹服裝心理學內容4色彩的特點〔冷暖感、輕重感、遠近感、軟硬感、大小感、強弱感等〕色彩的心理感覺流行色色彩與服裝心理面料與服裝心理面料的心理感覺面料的風格特點與人的個性特點實例分析第一局部課程內容介紹服裝心理學內容5圖形結構知覺的規律〔線條性格、輪廓知覺〕錯視原理〔線條錯視、大小錯視、形狀錯視、顏色錯視〕錯視在服裝設計中的運用款式與服裝心理第一局部課程內容介紹服裝美學內容1服飾美學的意涵〔定義、研究對象、起源〕人體的形態美美感經驗的體系〔美與崇高感、古典美、浪漫美、自然美、社會美、科技美、功能美、形式美〕服飾美學的根本理論第一局部課程內容介紹服裝美學內容2設計的意涵服飾產品的概念、構成、造型、語言、認知功能服飾審美的形態特征、時尚價值服裝設計美學第一局部課程內容介紹服裝美學內容3第一局部課程內容介紹服裝美學內容3查爾斯.沃斯保羅.波烈夏乃爾迪奧瑪麗.奎恩特伊夫.圣.洛朗三宅一生卡爾文.克林詹尼.弗塞切讓.保羅.戈爾捷約翰·加里亞諾服裝設計師的設計美學理念第一局部課程內容介紹服裝美學內容4“隱喻文化〞“天人合一〞與“平面寬松〞“明喻文化〞“人本主義〞與“立體緊身〞中西服飾文化觀的相互影響中國服飾美學與西方服飾美學第一局部課程內容介紹專題作業要求2服裝設計美學分析設計展示裝裱展示演說介紹評析第一局部課程內容介紹服裝心理學內容介紹服裝心理學概述服飾心理的三層面服裝的消費心理與消費者心理服裝心理學概述概念研究范圍意義研究方法服裝心理學概述概念服裝心理學是研究人類服裝行為中，心理的發生和開展規律的科學。〔服裝心理現象及其規律〕根本點—心理學，用心理學的原理解析服裝行為“服裝〞是指廣義的意義，即人體的各種穿著物和服飾品，包括紋身、切痕、化裝、發型等，而且是指穿著以后的狀態。服裝行為—服裝心理的外化形式或表現形式。個體的服裝行為是當時的心理特征或心理狀態表現。群體的服裝行為帶有社會心理屬性。服裝心理學概述概念〔注解〕服裝行為—服裝行為主體的內部操作過程或外部顯現過程。〔面試為例〕內部操作過程—對服裝的設計、選擇、評價與決定外部的顯現過程—所選擇的著裝形象、表演服裝心理學概述概念〔注解〕服裝行為—服裝行為主體的內部操作過程或外部顯現過程。〔面試為例〕內部操作過程—對服裝的設計、選擇、評價與決定外部的顯現過程—所選擇的著裝形象、表演服裝心理學概述概念〔總結〕服裝心理學是研究人類服裝行為中，心理的發生和開展規律的科學。〔服裝心理現象及其規律〕是以人的著裝心理為軸心，探索著裝形象的精神內涵及服飾開展、服飾評判的社會心理趨勢。人們設計、制作、選擇或穿著服飾的過程，就是服飾心理活動的主要過程。服飾心理學是將人著裝中的心理趨向、著裝過程中多重心理活動、著裝心理中的差異尋求、服飾與人的整體性及心理環流體系等作為重點。服裝美學的著眼點是審美心理，而服飾心理學的著眼點是價值觀念。服裝心理學概述研究范圍服裝心理學從不同層次上對人們的著裝行為進行分析與研究

服裝心理學的研究范圍—研究方向

物質文化社會文化精神文化文化因素和服裝的關系

社會因素和服裝的關系

角色與地位相關人群人際關系心理因素和服裝的關系

需求與動機信念與態度個性與自我概念

服裝心理學的研究范圍

服裝行為的外部評價服裝行為的心理反響研究途徑劃分

研究內容劃分

服裝技能的思維形式服裝的認知服裝的動機、情感表現服裝的認同、愛好服裝的個性表達研究對象劃分

年齡職業性別研究服裝心理學的意義服裝是人們心理活動外觀的載體之一，在每個歷史時期，反映人們的需要、個性等心理特性。在現代社會里，不同國度、不同民族的人們服裝都反映出不同的物質、文化、心理內涵。

服裝業系統為服裝設計者、服裝生產者、服裝消費者三個組成局部服裝設計者的工作出發點—服裝消費的心理需求、審美心理特色、服裝行為的心理規律、服裝生產廠家的生產能力。服裝生產廠家的生產、銷售要以市場為導向，以服裝消費者的心理需要為出發點。服裝消費者的服裝審美心理、服裝消費走向又受服裝設計師、服裝生產者的引導。服裝心理學概述研究范圍服裝心理學從不同層次上對人們的著裝行為進行分析與研究研究服裝心理學的意義服裝是人們心理活動外觀的載體之一，在每個歷史時期，反映人們的需要、個性等心理特性。在現代社會里，不同國度、不同民族的人們服裝都反映出不同的物質、文化、心理內涵。

服裝業系統為服裝設計者、服裝生產者、服裝消費者三個組成局部服裝設計者的工作出發點—服裝消費的心理需求、審美心理特色、服裝行為的心理規律、服裝生產廠家的生產能力。服裝生產廠家的生產、銷售要以市場為導向，以服裝消費者的心理需要為出發點。服裝消費者的服裝審美心理、服裝消費走向又受服裝設計師、服裝生產者的引導。研究服裝心理學的意義服裝是人們心理活動外觀的載體之一，在每個歷史時期，反映人們的需要、個性等心理特性。在現代社會里，不同國度、不同民族的人們服裝都反映出不同的物質、文化、心理內涵。

服裝業系統為服裝設計者、服裝生產者、服裝消費者三個組成局部服裝設計者的工作出發點—服裝消費的心理需求、審美心理特色、服裝行為的心理規律、服裝生產廠家的生產能力。服裝生產廠家的生產、銷售要以市場為導向，以服裝消費者的心理需要為出發點。服裝消費者的服裝審美心理、服裝消費走向又受服裝設計師、服裝生產者的引導。研究服裝心理學的意義服裝是人們心理活動外觀的載體之一，在每個歷史時期，反映人們的需要、個性等心理特性。在現代社會里，不同國度、不同民族的人們服裝都反映出不同的物質、文化、心理內涵。

服裝業系統為服裝設計者、服裝生產者、服裝消費者三個組成局部服裝設計者的工作出發點—服裝消費的心理需求、審美心理特色、服裝行為的心理規律、服裝生產廠家的生產能力。服裝生產廠家的生產、銷售要以市場為導向，以服裝消費者的心理需要為出發點。服裝消費者的服裝審美心理、服裝消費走向又受服裝設計師、服裝生產者的引導。服裝心理學概述研究范圍服裝心理學從不同層次上對人們的著裝行為進行分析與研究服飾心理活動的三層面設計心理著裝心理評判心理服飾心理活動的三層面服飾心理活動

的三層面服裝心理學概述研究范圍服裝心理學從不同層次上對人們的著裝行為進行分析與研究服飾心理活動

的三層面設計心理取悅他人—為情人親人所求的人或消費者等而設計服飾設計者存在取悅他人的心理，并且比著裝者表現得更直接、更坦率、更有文化性

最典型的莫過于戀人之間贈送的定情物。以自己精心設計制作的服飾品送給情人的做法，帶有人類文化的濃郁色彩，其設計者心理活動中除了表示愛慕、傾心以外，還有欲以上好的設計構思、縫制繡繪技巧展示自己，取悅他人的潛在心理趨向。

帶有明顯取悅動機并實施在服飾上的現象，在一些偏僻山寨和未開化部落中更多。服飾心理活動

的三層面設計心理維持生計---成為機械式的勞動心理開展不平衡，后來的服飾設計成績不盡相同只為謀求一份工作，對服飾設計根本沒有興趣，但隨著設計工作的得心應手，偶有得意之作，也會激發興趣與熱情也有一些人勉強以此為生，但屢屢失敗，導致自尊心和自信心受挫，只能麻木從事工作，或干脆改行服飾心理活動的三層面服裝心理學概述研究范圍服裝心理學從不同層次上對人們的著裝行為進行分析與研究服飾心理活動的三層面著裝心理—內心感受和情緒體驗符合行為需求體力勞動者對服飾合體及便于勞作的需求非體力勞動者對服飾合體及利于社交的需求服飾心理活動的三層面服飾心理活動的三層面著裝心理—內心感受和情緒體驗滿足修飾本能求美—尋求理想著裝形式服裝心理學概述研究范圍服裝心理學從不同層次上對人們的著裝行為進行分析與研究服飾心理活動的三層面

著裝心理---滿足求美---尋求理想著裝形式服飾心理活動的三層面

著裝心理---滿足求美---尋求理想著裝形式服飾心理活動的三層面求整潔---生理需求和心理需求的重合服裝心理學概述研究范圍服裝心理學從不同層次上對人們的著裝行為進行分析與研究服飾心理活動的三層面著裝心理吸引異性—本能以耀眼服飾吸引異性以袒露服飾吸引異性以遮掩服飾吸引異性服飾心理活動的三層面吸引異性—本能以耀眼服飾吸引異性以袒露服飾吸引異性以遮掩服飾吸引異性服飾心理活動的三層面吸引異性—本能以耀眼服飾吸引異性以袒露服飾吸引異性以遮掩服飾吸引異性服裝心理學概述研究范圍服裝心理學從不同層次上對人們的著裝行為進行分析與研究服飾心理活動的三層面著裝心理—內心感受和情緒體驗滿足修飾本能求美—尋求理想著裝形式求整潔—生理需求和心理需求的重合吸引異性—本能以耀眼服飾吸引異性以袒露服飾吸引異性以遮掩服飾吸引異性服飾心理活動的三層面

著裝心理—滿足修飾本能

顯示個性—表現服飾中的自我服飾心理活動的三層面著裝心理—滿足修飾本能顯示超群意識求新—滿足永無止境的好奇心集體求新個人求新服裝心理學概述研究范圍服裝心理學從不同層次上對人們的著裝行為進行分析與研究服飾心理活動的三層面

著裝心理—滿足修飾本能

求新—滿足永無止境的好奇心服飾心理活動的三層面

著裝心理—滿足修飾本能

炫耀—有意夸大服飾中的自我服飾心理活動的三層面著裝心理—滿足修飾本能顯示超群意識求異—尋求與眾不同的著裝效果炫耀—有意夸大服飾中的自我炫耀財富炫耀地位炫耀超前意識炫耀名牌服裝心理學概述研究范圍服裝心理學從不同層次上對人們的著裝行為進行分析與研究服飾心理活動的三層面著裝心理—滿足修飾本能顯示超群意識顯示個性〔人格〕--表現服飾中的自我求新—滿足永無止境的好奇心集體求新個人求新求異—尋求與眾不同的著裝效果炫耀—有意夸大服飾中的自我炫耀財富炫耀地位炫耀超前意識炫耀名牌服飾心理活動的三層面著裝心理—滿足修飾本能顯示超群意識求怪—人在服飾中的異化服飾心理活動的三層面著裝心理—滿足修飾本能顯示超群意識求隨意—服飾的自我寬松與自我適應服裝心理學概述研究范圍服裝心理學從不同層次上對人們的著裝行為進行分析與研究服飾心理活動的三層面著裝心理—滿足修飾本能顯示超群意識求怪—人在服飾中的異化求隨意—服飾的自我寬松與自我適應減弱社會沖突求同從眾—歸宿感盲目從大流有意從大流做卑裝窮—盡可能抹去服飾上的金錢印痕淡化自我—縮小著裝者群中的“我〞服飾心理活動的三層面評判心理—著裝形象受眾所出現的審視心理、評價心理和區分心理。視覺感受的形象性想象推理的合理性心理感覺與反響動機欣賞與厭惡與自己和與他人比較模仿、揚棄、開展形象捕捉與即時心境服飾心理活動的三層面

評判心理服裝心理學概述研究范圍服裝心理學從不同層次上對人們的著裝行為進行分析與研究服飾心理活動的三層面

評判心理消費者的需求、動機和滿足過程產生原因—受身體內部或外部環境的刺激定義—是人們對某種事物的欲望和需求，也是產生購置的原因。特點---需要形成—產生緊張感---滿足方式需要動機緊張感---購置動機行為方向---購置目標服裝的消費心理與消費者心理服裝消費心理與消費者心理

需要產生原因需要心理學家認為需要是人們受到某種刺激的反響。這種刺激可以來自身體的內部，也可以來自身體的外部環境。服裝心理學概述研究范圍服裝心理學從不同層次上對人們的著裝行為進行分析與研究服裝消費心理與消費者心理

需要的定義需要需要—是人們對某種事物的欲望和要求，也是產生購置的原因。人們既有大致相同的需要，也有各自不同的需要。在需要產生以后，人們總是千方百計地想使其得到滿足。服裝消費心理與消費者心理

需要的特點需要

在需要形成但未得到滿足以前，會使人產生一種緊張感，這種緊張感自然而然地使人產生行動的念頭。---有意或無意減少緊張感

需要以滿足為終止，但需要永遠不會消除。

需要滿足與否還伴隨著情緒體驗。服裝消費心理與消費者心理

動機的定義需要

動機—指在消費行為中，由于需要沒有得到滿足而使人體驗到一種緊張感，為緩解緊張狀態而隨著產生的念頭或欲望，就是動機。---內部驅動力服裝心理學概述研究范圍服裝心理學從不同層次上對人們的著裝行為進行分析與研究服裝消費心理與消費者心理

動機的特點需要購置動機形成→產生一定的行為方向→產生購置目標→使需要明確化、具體化→產生具體的購置行為服裝消費心理與消費者心理

動機的特點需要材質？羊毛！混紡！款式？套頭！開襟！★牌！★價位！服裝消費心理與消費者心理

滿足需要的過程需要

要是有多…！刺激購置行為新刺激產生需要購置動機滿足需要購置目標服裝心理學概述研究范圍服裝心理學從不同層次上對人們的著裝行為進行分析與研究服裝消費心理與消費者心理

滿足需要的過程的特點需要

刺激模糊購置目標越容易被廣告和現有商品所吸引購置目標越明確越容易購置產生相同需要不同購置目標服裝消費心理與消費者心理

滿足需要特點的啟示需要

企業和設計師要研究消費者的需要，使現有產品和消費者的購置目標接近。當消費者購置目標并不具體時，企業可通過產品陳列、廣告宣傳等方法吸引消費者。企業和設計師不單要研究消費者的現有需要，還應重視潛在需要。潛在需要可以有多種形式，需用消費者的購置目標實現與否為標準，判斷信息的價值。服裝消費心理與消費者心理

馬斯洛的需求層次理論需要

需求層次理論是美國著名心理學家馬斯洛經過二十多年的臨床實踐創立的學說。馬斯洛〔A·Maslow1908-1970〕是美國心理學家、哲學家，以心理學的自我實現而聞名。主要著作有?動機與人格?和?存在心理學的建立?。服裝心理學概述研究范圍服裝心理學從不同層次上對人們的著裝行為進行分析與研究服裝消費心理與消費者心理

馬斯洛的需求層次理論馬斯洛的需求層次理論示意圖

平安的需要生理的需要歸屬和愛的需要尊重的需要自我實現的需要食物、水、空氣和住宿等生命、職業、財產等的平安和保障人際交往、友情、愛情和群體地位、榮譽、財富等獲得成就、實現理想、最大發揮潛能服裝消費心理與消費者心理

馬斯洛的需求層次理論結論需要

馬斯洛認為人們的需要有五個層次，這些層次依其重要程度由低級向高級排列。馬斯洛認為產生人們行動的根源是需要沒有得到滿足。需要沒有止境，當一個層次的需要滿足后，新的、高一層的需要會隨即產生，促使人們繼續滿足它，當這層需要滿足后，又會產生更高一層的需要。當然，低層次的需要如再一次出現，仍會成為一種驅動力。服飾美學的意涵〔定義、研究對象、起源〕人體的形態美美感經驗的體系〔優美與崇高、古典美、浪漫美、自然美、社會美、科技美、功能美、形式美〕服飾美學的根本理論服裝美學人體的形態美身材修長而健美，體態苗條而飽滿，姿態婀娜而端莊維納斯形象—西方體態美的重要象征.83人體的形態美中國傳統女性美—柔美纖細優雅端莊細致婉約〔唐代雍容華貴〕唐代雍容華貴，體態豐腴為美84中國服飾美學85中國服飾美學86中國服飾美學先秦時期受?易傳?“天人合一〞論和其他學派相類似思想的影響，中國美學將人與自然統一的審美境界，視為人生最高境界。87中國服飾美學中國傳統服飾在儒、道思想共同的影響下，形成了寬松型、平面式、直線性及自然飄垂感的根本特點和含蓄、自然及穩態開展的動態特征，這種動態特征是“動〞與“靜〞完美的結合，生動而鮮明，給人以深刻的印象88中國服飾美學89中國服飾美學“注重師法自然，注重服飾色彩，紋樣的多樣統一〞，奠定了中國古代服飾具有整體性的特征90中國服飾美學儒家的“中和〞–端莊、規整和含蓄的風格“文雅〞美的主要特征為寬袍大袖，著裝后舉止言行具有端莊，規矩的風范。91中國服飾美學92中國服飾美學93中國服飾美學設計上有兩種方式：1〕穿著方式的表達。如魏晉時，“竹林七賢〞重神理而遺形骸，著裝上不拘理法，不泥形跡；有的甚至袒胸露臂，十分隨便；還自稱“以天地為棟宇、屋室為禪衣〞。又如唐代表現人體豐腴之美也是一種自我超脫。2〕服裝形態的表達。如大袖褒衣博帶的婦女常服和華帶飛霄的雜裾裙等。94中國服飾美學95中國服飾美學傳統服飾觀的典型“服飾形態〞端莊規整的儒家風格---深衣超脫飄逸的“逍遙〞風格—褒衣博帶96中國服飾美學端莊規整的儒家風格服飾的典型代表是深衣“深衣衣裳相連，被體深邃。〞“不開衩，衣襟加長，使其形成三角繞至背后，以絲帶系扎；上下分裁，上身