——CPA2025

播客營銷白皮書CPA

中文播客社區「金投賞」研究委員會聯合發布

CPA

Festival2024|聲|入|人|心|生活充滿聲機CPA

中文播客社區聯合「金投賞」研究委員會，通過20OO+

的聽友問卷以及20O+的創作者調研，以

及

3O+

多位聽眾和創作者的訪談和行業觀察，連續第三年推出年度播客營銷白皮書，用聲音喚醒充滿「聲」機的生活，

與你一起再次見證播客不斷成長的可能性!CPA

Festival2024生活充滿「聲」機，「聲聲」不息。每一個播客消費者，都是踐行生活方式的弄潮兒，每一位播客創作者，都是播撒生命活力的藝術家。在說與聽的兩端，每一次聲音的流轉，每一個播客的傳播，

都是一段生命的縮影，

一次心靈的觸動，

一種情感的共鳴。極高的陪伴時長，讓我們在聲音的世界里，共同經歷，建立信任，

極強的關系粘性，讓我們在情緒的碰撞中，緊密相連，惺惺相惜，

敏銳的觀察體驗，讓我們在生活的角落里，捕捉靈感，發現精彩，

活躍的互動交流，讓我們在思想的交融中，激發火花，沉淀價值。播客，遠遠不止是聲音的單向傳遞，更是一種雙向奔赴，也是「聲」機、「聲」意的共創：共創個人價值的「聲」機，共創生活文化的「聲」機，共創商業影響力的「聲」機。序言PREFACE03播客創作者「」人友好

平臺矩陣的源頭組件玩轉AI

垂類行業的知識組件名家效應

DTC

營銷的心智組件O6關于CPACPA

原則CPA

介紹01行業速覽生態化組件化04播客商業化創作者商業化：廣告商單內容變現IP打造05播客的未來AI

化富媒體化品牌資產海外趨勢CPA

Festival

202402播客聽眾擴圈漣漪

悅己法寶

終身成長場景陪伴的組件鏈接線下的組件

種草認知的組件目錄CONTENT品牌播客營銷：DTC

營銷案例

ITC

營銷案例創作者規模截至2024年9月，小宇宙上播客節目總量超過130,0OO+檔同比增長40%+創作者規模截至2024年6月，全球共有4,198,326檔播客節目聽眾規模中文播客聽眾的規模

2025年預計突破1

.

5億人2024年中國以43.6%的增長位居全球榜首市場規模全球播客行業預計2024年將突破30O

億美元影響力媒體人/機構、喜劇明星、企業家等下場做播客，播客正在成為知名品牌和新興品牌的發聲地。聽眾規模預計2024年底全球播客聽眾將達到5

億影響力生態化：規模增長，方興未艾Scanning行業速覽全

球小宇宙播客總量(檔)13W+特朗普、馬斯克、比爾蓋茨等政商名流通過播客發聲，播客進入影響力時代。*數據來源：《2024年播客統計

聽眾統計和增長》,Prioridata、《播客統計和行業趨勢2024:收聽、裝備等》,ThePodcastHost2023.52024.92024

年播客深度鏈接線下，播客讓城市生活和文化空間變得更精彩。·2024

.5上海

|第六屆PodFest

China中文播客大會·2024

.

5上海

|CCPA-S36

中文播客藝術中心在麗豐天際開啟運營

·2024.6阿那亞|第二屆「聲量The

Power

of

Voice」·2024.8上海|第一屆「狂喜播客節」·2024.10上海|小宇宙播客漫游日·2024.11成都|播客堂會·2024.11嘉興|喜馬拉雅年度百大播客頒獎·2024.1上海|第二屆「狂喜播客節」(一狂+)·2024.11上海|第三屆CPA

中文播客文化節·2024.12北京|微博音頻創享日播客平臺在2024

年不約而同推出訂閱服務，各家也推出創作者扶持計劃或工具。·小宇宙上線「追光」主播商業服務平臺，開通付費專輯功能·喜馬拉雅優化Al工具「音剪」,舉辦2024有聲之夜·年度創作者大會·蘋果播客上線付費訂閱功能和網頁版·網易云音樂播客上線付費模式，推出賦能創作者「播種計劃」生態化：扶持創作，鏈接線下Scanning行業速覽重大活動和空間平臺動作33.9%

49.5%71%54.0%43.2%33.4%27.5%20.8%17.9%起

床

通勤

開車家務用

餐播客已在聽眾的日常生活中占據了諸多時間段，尤其是不便用眼和手來操控手機的場景。比如起床后

到通勤、開車的早間時段，或者如運動、放空等想放松有所陪伴的休閑時段。相較于2023年的數據，增長明顯的時段有起床(27.0%

→

37.9%)、開車(28.8%

→

33.9%)、運動(352%

→

49.5%),通勤依然是占比最大的場景。總體而言，聽播客的時間幾乎是排他性的，這種沉浸式的陪伴會形成深

度鏈接、持久的習慣，從而養成心智。播客相比視頻的一個優勢在于時長更易被接受。發布一個30分鐘的視頻，可能大多數人不會

點開；而一個30分鐘的播客，人們反而覺得太短，

甚至長達數小時的播客也很常見，有些甚至達到

50O

分鐘。這種形式允許深入討論，無需過分精

簡語言，可以更加口語化，給人以親切感，仿佛

與朋友交流。—

《肥話連篇》肥杰&惠子組件化：生活場景的陪伴組件Scanning行業速覽*如無特別注明出處，全文數據來源均為CPA2024

播客調研，聽眾問卷N=2028,創作者問卷N=232,2024年10月學習/工作

運動

游戲出差

放空聽播客的場景分布*37.9%在播客內容創作上可以采取一種漸進式的發展策略，我從早期的個人興趣出發，

逐步強化內容規劃和嘉賓質量，再到注重聽眾互動和社群運營，逐漸通過播客拓展個人人脈，播客已經成為我提升影響力與打造第二職業曲線的重要手段。—《職業離想》主理人Will去年辭職開始全職做播客時，對它還是有很多產品化的設計、商業化上的考量。一年下來，我更覺得播客是我長期要做的作品，它是我的個人showcase

或者是

「個人品牌」,「長命功夫長命做」。—《鷹眼時間》主理人特特非無論是播客還是其他內容創作，創作者本身的重要性比想象中要大很多。

我

們決定在創作中真實展現自己，而不是刻意塑造人設，因為偽裝終究難以持久，總

有一天會露出破綻。—《肥話連篇》肥杰&惠子我現在也會接到一些活動主持或者圓桌分享的邀請，我把它們都看成播客為我

帶來的。—《小房間》主播Trace如今，越來越多的內容創作者為了打造個人影響力，把播客作為一個必要手段。對于個人而言，播客是

個適合表達的工具，門檻低，對「」人*友好，同

時主播也明確希望通過播客擴大影響力(從2023年的22

.

1%躍升至2024年的51.3%)

,通過播客拓展和鏈接人脈已成為「顯學」。此外，有接近4成的創作者做播客的動力是認為播

客有其商業化可能，這一比例同比有所上升。*「」人是MBTI(一種性格測試)中代表內向的人。播客創作者動機分布組件化：個人影響的溝通組件Scanning行業速覽看到商業化可能擴大個人影響力認識和鏈接人適合個人表達DTC

品牌播客商業安踏&《

中

國

國

家

地

理

》聞獻Songmon破產

書店moody合以見得丹拿之聲厚雪長波雪球組件化：品牌營銷的心智組件Scanning行業速覽據《播客志》不完全統計，截至2024年10月，超過120

個品牌自制或委托機構在2024

年更新品牌播客(DTC

模式),2024年超過180個品牌進行過播客廣告投放(ITC

模式),較2023年增長50%,其中不乏有國際大牌、知名品牌，當然也有新興潮流品牌，覆蓋領域有奢侈品、快

消、互聯網、生活方式、金融服務等。霧PANTENELOREAL七西MomentZ

迷之甲行天下聞獻好香山下聲ITC

播客投放有厘頭藝術

范兒TORRAS東方樹葉影石

Insta360PROYA

珀萊雅說中歐國際工

商學院IQVIA

艾昆緯益普索中國藝倉美術館單向空間HBNmoo

中有人IB:skB松贊Songmont.性別

年齡

學歷本科及以上占比

82.1%平均年齡

3

1

.

9

歲核心年齡段21-35歲占

比

6

3

.

3

%消費能力一線城市占比42.4%每周收聽時長月消費6994.1元創作者畫像新的創作者正在涌入，拉低了制作年限；播客作為相對低門檻的創作方式，年均花費也有所降低。播客聽眾開始從小眾開始破圈，非一線城市占比上升，仍然具有高知、高線城市、高消費潛力的人群特征。人均每周收聽時長同比上升*新一線按2024年第一財經公布的城市：成都、杭州、重慶、蘇州、武漢、西安、南京、長沙、天津、鄭州、

東莞、無錫、寧波、青島、合肥。箭頭表示與《2024播客營銷白皮書》的數據對比。聽眾畫像Scanning行業速覽年均花費3903

.

0元新一線*城市占比

26.1%↑收聽年限3

.

8

年碩士及以上占比

25.4%5

.5小時個每日接近50分鐘男56.2%↑女43.7%周均制作制作年限城市離「中文播客播客元年」的2020年已經過去四年多，播客還小眾嗎?通過調研我們發現，播客正在擴圈。據市場調研機構eMarketer

的報告，中文播客聽眾規模2025年或突破1.5億人。播客正在通過一

個圈一個圈往外擴，從早期音樂圈、媒體圈，到后來的娛樂圈、文化圈、運動圈.…….拓展出了20個多賽道，這種表述的畫面感仿佛是一種漣漪。從年齡上看，有成熟趨勢CPA2024

年播客聽眾調研數據顯示，年齡中位

數

從

2

0

2

3

年

的

2

6

-

3

0

歲

檔

位

提

升

至

2

0

2

4

年

的31-35歲檔位，6個月以下的新用戶核心年齡為

26-30歲，聽眾年齡較2023年相對成熟，更具

消費潛力。從城市上看，有下沉趨勢雖然仍有七成播客聽眾來自一線、新一線城市，但

二三線城市比例在擴大，諸如德陽、廊坊、許昌也

開始有不少播客聽眾。新用戶構成，老用戶占比提升從聽眾人群分布上看，新用戶不斷涌入，重度用戶占比提升。女性平均年齡29.6歲新用戶占比

性別占比收聽播客城市排行TOP10北京上海廣州深圳杭

州天津成都蘇

州西安武漢重度用戶周均收聽5小時以上的聽眾的周度用戶占比占比52

.

9%,比2023

年

CPA

調研數據提升超過10個百分點，說明播客聽眾基本盤穩固，黏性十足。40.5%2023擴圈漣漪Audience播客聽眾52.9%2024重度用戶占比竹

子

@北京，收聽播客7年以上2004年就開始聽當時的「網絡電臺」,后來才逐漸

發展成播客這個概念。吸引我的原因是素人能講真實的內容，聽英文的播客更能了解在地外國人的生活狀

態和說話形式。一個人的長征@河北唐山，收聽播客7年以上播客它能夠根據聽眾的訴求，進而加快節目的動態更

新，讓我能夠更加精準地獲取到某方面的信息。辣煲小新@重慶，收聽播客1-2年基于興趣的內容陪伴很戳我的點，有的人說播客應該

給出一些有價值的東西，我覺得沒必要呀，輸入統統

都要有價值太理性了，生活里需要一些「廢話」作為

調劑品。截至2024年9月，小宇宙聽眾累計收聽時長超15

億小時，重度用戶中有8成以上的聽眾在小宇宙上持續向內探索，遇見更好的自己，有不少調研聽眾展示了小宇宙的收聽記錄，最高的為1

0

,

4

3

8

小時。

而在整體內容類別的偏好上，前五的內容既有娛樂向的，也有知識類的，更

有關注自身的個人成長。總的來說，播客以其個性化、多樣化和深度內容，

成為了現代人悅己、自我提升的法寶。收聽前五的內容類別此次CPA

播客聽眾調研首次詢問聽眾的MBTI,

有

聽眾屬于「」人，「」人更喜歡獨處，探索自己的內心世界，

從中獲得力量，播客便是這種力量的源泉之

一

，正在成為聽眾的「悅己法寶」。誠如小宇宙CEOKyth

所說：播客是一個「隨身攜帶的避難所」,可以在困頓或者焦

慮的時候，讓聽眾尋找的一個「處所」、一

個「心安的角落」。在十個聽播客場景的內容偏好中，生活方式的內容占據了八個場景的Top5,

這與播客聽眾在使用App

的偏好是一致的，播客聽眾熱愛購物，喜歡音樂、讀書，

愛好運動，當然也喜歡吃喝玩樂，是標準的「悅己」生活。使用App

前五的類別購物音樂讀書運動餐飲61.4%53.0%

43.8%

31.0%

19.5%悅己法寶Audience播客聽眾播客聽眾的MBTI電影/電視社會/文化喜劇/娛樂故事/奇談個人成長38.1%

37.5%46.8%322%40.8%社會/文化歷史/人文知識/閱讀財經/商業科技/數碼投資理財2024年，各大播客平臺開啟付費模式，付費中以知識類節目為主，但與知識付

費不同的是，播客付費內容更隨性。年輕人不喜歡以「課」之名買內容，那樣過

于有負擔，而播客是在一種聊天氛圍中輸出觀點或者干貨，可以視為一種比較「濕」的知識，形式有單集、有專輯、有課程，豐儉由人，這樣的付費內容更受青

睞

。除了干貨類的知識，還有經驗分享類的也頗受歡迎，比如《Coffeeplus

播客》在小宇宙推出的《冠軍的手沖咖啡課》已超過70O

人購買。機智的史萊姆@浙江杭州，收聽播客7年以上我會收聽付費節目，喜馬拉雅從最早的XiMi

會員開

始就有購買。付費節目和普通節目相比話題性會更加

吸引人，內容時長更豐富。更多付費的原因是為了聽

該主播聊自己感興趣的話題，想知道有什么不同的見

解或者是否有新知識。別管我啦我發瘋啦

@云南昆明，收聽播客1-2年付費是既支持自己喜歡的節目，也希望聽到更好的內

容，小宇宙很多付費節目每期在5-12元，凹凸電波

App

我支付了年費，我覺得很值得。CPA調研數據顯示，有72.1%的聽眾會因為節目有專業性或干貨多而訂閱節目，有63.2%的用戶付費過，總體滿意度為80.5%。干貨類內容收聽占比排行榜播客聽眾愿意花費大量時間收聽播客，從播客中獲取資訊、信息，乃至知識。CPA

播客聽眾調研的數據顯示，人均訂閱數38.3檔，其中超過六成的是干貨類內容，

如歷史/人文、知識/閱讀、社會/文化、財

經/商業等，表明聽眾對于有深度、有價值

內

容

的

需

求

強

烈

。40.8%37.9%31.8%26.1%19.5%終身成長Audience播客聽眾有深度、有價值18.1%起床

通勤

開車

家務

用餐

學習/工作運動

游戲

出差

放空TOP1

個人成長生活方式科技/數碼生活方式生活方式故事/奇談

體育/運動

故事/奇談

體育/運動

生活方式TOP2生活方式商業觀察體育/運動歷史人文商業觀察

情感關系城市/旅行電影/電視城市/旅行歷史人文TOP3商業觀察科技/數碼城市/旅行社會/文化社會/文化電影/電視生活方式歷史人文歷史人文故事/奇談TOP4城市/旅行城市/旅行生活方式故事/奇談城市/旅行社會/文化科技/數碼社會/文化生活方式情感關系TOP5情感關系體育/運動故事/奇談個人成長故事/奇談歷史人文歷史人文情感關系商業觀察商業觀察起床第一件事打

開小宇宙

洗澡搭子選好播客才能開始吃飯開車散步聽著播客入睡開車伴侶下廚搭子播客聽眾在不同場景下的收聽偏好會有所差異，這與2023年的CPA

聽眾調研結論有相似之處。更需要陪伴的場景(如起床)會優先輸入生活類內容，以調動情緒；而特定場

景(如運動)中優先級最高的是體育/運動，完美匹配。男性用戶占多數的場景(如開車)

和女性用戶占多數的場景(如家務)有較為明顯的差異。不同場景下播客內容的偏好用戶通過碎片化的場景和時刻收聽播客，打造出屬于自我的精神舒適區，比如學習工作時也需要聲音的陪伴，播客成為了「摸魚神器」。總之，播客作為場景的組件，因時因地因人而能被聽眾各取所需，陪伴常在。小宇宙漫游日留言墻上的話小宇宙是我的

…

.

.

.場景陪伴的組件Audience播客聽眾跑步搭子線下活動正在成為播客人日常見面交流的主要陣地，也是創作者和聽眾、平臺、品牌深度鏈接的場域。CPA

數據調研顯示，35.4%

的調研聽眾去過播客線下活動，總體滿意度為66.8%。線下活動主要有·平臺或機構發起的大型活動，如PodfestChina、小宇宙播客漫游日；·創作者發起的見面會，如2024年11月Marcast

在杭州舉辦五周年活動；

·面向創作者的交流活動，如播客樂園見面會；·主題性的活動，如CCPA

中文播客藝術中心聯合主辦的《Al時代積極行動者沙龍》,「美妝內行人」舉辦BeautyLAND

美妝空間展。地點也從北上廣深等一線城市衍生到成都、蘇州、杭州等新一線城市。范晴@《播客志》主編只在線上溝通過的人，我總覺得陌生；而在線下見過的人，哪怕只是點頭之交，也覺得熟悉。付

宇

@《輕刀快馬》主播，參加過2次「狂喜播客節」播客圈子線下活動，大家可能更多的更愿意去交流「我聽過你的節目」,

或者「我聽你的節目很久了」,我們彼此之間因為節目內容有充分的了解，所以聊天從一開始就可以進入到安全而深刻的狀態。大家在交流的時候

更多是互相的激發，而不是消耗。為何聽播客還需要線下見面?小宇宙CEO

kyth給出的答案是「真」,線下活動可以將線上聽眾與主播之間的鏈接在線下進行真實呈現和釋

放

。鏈接線下的組件Audience播客聽眾10月舉辦的小宇宙播客漫游日更是把一年的播客活動推向高潮，超過百場「MeetUp」讓主播和聽眾形成廣場

上的一個個小論壇，里三層外三層，好不熱鬧。聽眾表示

「耳朵里最熟悉的聲音終于具象化」,能感受到「這就是播客聯結的獨特性」,更有聽眾直呼「小宇宙創造了一個

播客迪士尼」。如今，播客活動也成為了線下空間的有機組成，植入到了文化市集、書店、演藝空間、咖啡館等。比如，中信出版

·大方及其旗下播客《跳島FM》2024年1月發起全國首個播客閱讀展，4月又以「世界讀書日」為契機，播客閱讀展登陸全國16個文化空間。此外，在線下鏈接也需要標識，于是各類貼紙、周邊、蓋章成為了線下活動的「搶手貨」。專注播客收聽體驗的TEZO耳機也在主打一個新的品牌認知，當你看到這款耳機就知道對方也會聽播客。年中有PodFest

China,已經陸續舉辦了六屆，2024年的主題為「有聲再野」,從社會意義、科技驅動、商

業價值和社群能量等角度，探索聲音的創造力和可能性。鏈接線下的組件Audience播客聽眾個播客閱讀展↓TEZO耳機成為聽播客的新標獎播客線下新標識小宇宙漫游日播客閱讀展PodFest個第六屆PodFest

海報從效果看，播客的確可以有種草行為，聽眾不單單支持創作者和節目，也會對主播「恰飯」的品

牌印象深刻。聽眾在無提示的情況下能還原播客中植入的品牌202436.4%202328.5%聽眾購買過播客中提及的商品或冠名品牌202428.8%202328.8%除了與節目主題相關，聽眾覺得品牌調性的匹配度、產品的匹配度、真實體驗也很重要，女性聽眾比男性用戶更在乎這些匹配。播客節目和品牌調性的匹配重要嗎?4播客內容和產品的匹配重要嗎?3.9播客創作者講述體驗經歷對廣告效果重要嗎?

3.8播客聽眾對于廣告等商業化一直有著較高的包容度，71.8%的聽眾不會跳過或退出，其中聽完全程的占比38.9%,

比

2

0

2

3

年

高了2.7個百分點。在形式上，贊助仍然是受眾最偏好的廣告形式，與2023年數據相比，

軟廣超過硬廣排名第二，聽眾開始更在意廣告與內容、主題等關聯性，

這在另一項調研中得到了印證，「和節目主題相關的」品牌廣告更容易

引起聽眾注意。種草認知的組件Audience播客聽眾聽眾購買過播客節目的周邊2024202345.0%提供折扣等等50.0%軟

廣28.7%25.8%48.5%硬廣72.2%贊助MBTI類型角色類型描述INFP調停者富有詩意、善良且無私的人，總是熱衷于幫助正義事業。INTJ建筑師富有想象力和戰略眼光的思考者，對一切都有計劃。INFJ提倡者安靜的有遠見之人，通常是鼓舞人心且不知疲倦的理想主義者。ENFP競選者充滿活力，富有創意，善于交際的自由之人，總能找到微笑的理由。INTP邏輯學家具有創造力的發明家，對知識有著不可抑制的渴望。在調研樣本中，播客創作者中的「U人比例占44

.

4%,雖然沒聽眾中「人占比高，但位列前五的MBTI

類型中有四個「類

型

：INFP、INTJ、INFJ、ENFP、INTP

。你從類型描述中就可以窺見做播客的特質，創意、詩意、想象力，創造力，

這些恰恰是播客這種介質需要的。相對于視頻、直播來說，播客更容易讓「U人找到表達自己的想法和感受的方法，這不僅是一個自我表達的機會，也是一個個體

成長和學習的過程。「」人友好Podcaster播客創作者播客對「l」人主播更為友好，主要體現在三個方面：1.

內容創作：相比視頻，音頻內容更少地需要主播「暴露自己」,也不需要用很夸張

的方式在鏡頭前演繹。主播可以更專注于內容本身的邏輯性和深度，從

而提高內容質量。這種形式讓主播能將更多時間和精力投入到內容制作中。2.

創作者與受眾的關系：對視頻內容來說，可能很難期待受眾和你之間有一些特別深度的交流，大家

follow

某一個賬號，很大程度上是受到這個主播的鏡頭的影響。播客的受眾

follow

一個賬號，我會更傾向于它是因為賬號的內容、和內容所體現出來的完整的人。播客的聽眾往往更關注內容本身及主播的思想觀點，而非僅僅基于主播的外表或表演技巧來決定是否關注。這使得播客平臺上的互動更加深入，有利于建立一種基于內容和思想交流的健康關系。保險

作家

戲導游

音樂人研究員汽車

HR

慈善

記者工程師

機構

教師藝術家ITZ

公

司工程師

建筑師

職員投資人

市場

自

由

攝影師

營銷

文案

職

業

編劇訓學培留律師經理基金播客創作者的職業類型從職業分布來說，播客創作者大多數的職業類型也偏「」,

與2023年訪談的情況相比，2024年增加的最明顯的兩

個職業是保險從業者和演員。對于不善于社交的i人主播而言，播客提供了一個較為舒適且私密的交流空間。

主播與聽眾之間保持了一定的距離感，既能感受到對方的存在，又不會過分

干擾各自的真實生活，形成了一種理想的互動模式。付宇

@《輕刀快馬》主編「人友好Podcaster播客創作者演員

互

聯

網

策

劃

心

理產品會計師交流方式：咨詢師咨詢業醫生3.AI

使

用

場

景1.提供選題思路，撰寫內容大綱播客屬于長音頻內容，需要有大量的內容

輸出，創作者往往苦于選題和內容方向，

需要借助AI

來拓展思路，來通過主題、

選題來拆解出細節、觀點等。3.直接生成內容，成為嘗鮮示范谷歌開發的Al

播客產品NotebookLM引發廣泛關注，它能針對任意的文本材料，

生成長達十幾分鐘的逼真雙人對談播客。2

.提煉內容素材，快速獲取觀點投喂給Al,

可以幫助總結核心內容、

時間脈絡等，也可以幫助收集更多的

評論和衍生信息，方便了創作者獲取

各種觀點。4

.播客節目診斷，賦能優化提升喜馬拉雅上線的Al

經紀人會結合數

據表現給播客做出診斷和建議，幫助

創作者有的放矢了解自己節目的長處

和短板，優化提升選題、制作等。在CPA

創作者調研中，19.3%的創作者已經經常使用AI

工具，38.7%的主播偶爾會用，這兩項數據均較2023年有大幅增長。播客作為一種長內容形式，更容易需要Al

來提升各個環節的效率。例如，從選題策劃開

始，到剪輯包裝，再到對語音的模仿，AI

日新月異的迭代在影響播客的創作前景。玩轉AIPodcaster播客創作者經常會19.3%以后會37.5%偶爾會38.7%播客創作者Al使用情況分布不太會4.5%2024年，隨著中文播客的擴圈，越來越多的媒體人、文化人、明星和企業家開始入局。·有的開設了自己的播客節目，如楊天真的《天真不天真》,

已

在

小

宇

宙

突破百萬粉絲，在播客中楊天真更愿意分享個人，構建鏈接粉絲的新陣地；·

有的做常駐主播，如《巖中花述》的魯豫，魯豫在小宇宙漫游日中袒露，

在播客中她讓聽眾認識了「不一樣的、不限于表情包的魯豫」;·

有娛樂明星也開始入局，如李誕、陳婧霏、閻鶴祥等，有表達欲的他們通

過播客拉近與粉絲的距離；·

有文化圈內的大咖，如梁文道、許知遠等，他們在視頻之外親力親為做

播客；·

也有上播客接受采訪的名人，如小米創始人雷軍在《高能量》中發布了近

年來第一次深度訪談，長達206分鐘，

一舉成為科技圈、企業圈的熱門

話題。·還有企業和機構開始做播客，尤其以文化機構為主，如三聯生活傳媒出品的《三聯電子廠Pro》

、

單向空間的《破產書店》,等等。電于播客就是記錄我生活的平臺，在這里交朋友、講段子，是一個尋

找知音的小陣地。——閻鶴祥做播客一年多，我的公眾表達可能超過過去20年的總和。播客激

起了我的表達欲，對很多人來說，過去可能是熟悉我，但不了解我，

聽到我，但沒有真的聽見我。——魯豫播客讓我有種使用古早互聯網的感覺，分享是真誠的。——李誕我非常在意這樣一個小的空間，對著麥克風喃喃自語，既是一個

自我發現，也是一個自我治愈的過程，希望它也能給你帶來很多意外

的喜悅。——許知遠播客可以深度聊一些對這個世界的看法，也能把自己的經歷分享

給大家。——楊天真其實，在海外名人做播客，上播客節目都是常態。·查理·

芒格生前最后一次接受采訪就給了播客《Acquired》·

美國的娛樂明星家族卡戴珊家族的姐妹，幾乎都是播客《On

Purpose

with

Jay

Shetty》的座上賓，她們在播客中更輕松地卸掉奢華的「偽裝」,表達接近真實自我的一面。2024美國大選，兩黨候選人都減少接受傳統媒體采訪，轉而頻頻上播客節目接受訪談，時長在

2-3個小時，播客節目《Joe

Rogan》更被視為新的有影響力的輿論陣地。名家效應Podcaster播客創作者82.3%小紅書59.4%53.4%47.8%41.8%32.7%24.5%粵語播客《小房間》在小宇宙上擁有1.6萬訂閱。主播Trace

曾嘗試將播客全部內容的視

頻版，配上字幕后發在小紅書上，但發現效果

并不好。現在，他會在播客錄制時，拍攝一些精彩段落

的視頻，將它們剪輯成1-2分鐘的短視頻，發

在視頻號、小紅書等賬號上。Trace

認

為

不

同平臺上受歡迎的內容有極大的不同，在短視

頻平臺就要順應對應平臺的玩法，用更精準的

內容帶動傳播。《鷹眼時間》主播特特非的微博，在巴黎奧運會

期間微博漲粉1.8萬。他認為，身處巴黎當地、

談論奧運會的話題，讓他在這個節日盛會時，

抓住了機制更為「中性化」、更像熱點事件集

散地的微博的流量。《搞錢女孩》是一檔全網訂閱超過百萬的播客節目。主播小輝借由播客的影響力，將自己的事業拓展到了知識付費、小紅書直播等多個領域。目前，《搞錢女孩》播客賬號在小

紅書上擁有4.9萬訂閱，主要內容以節目更新同步為主，不過受限于個人精力，目前視

頻化的內容并不是他的重心。現在小輝個人賬號也擁有了21萬關注，這里更像他的生活

自留地，并在此開啟直播帶貨。小輝表示，不同平臺的運營邏輯不同，如果想做好，就要

認真做賬號、尊重不同平臺的邏輯，佛系同步播客內容肯定是不行的。至今，小輝認為播

客是他最好的社交名片，「讓我可以在不同平臺不至于是nobody」。CPA

連續兩年的調研都發現，播客創作者會在多個平臺上進行播客內容的宣傳，同時也有不少播客創作者來

自于其他內容平臺。播客和其他內容平臺互為補充，成

為了打造個人影響力的內容矩陣。其中，成為生活經驗

分享陣地的小紅書一枝獨秀，深受播客創作者青睞，小紅書也在2024年發起了邀請播客主播入駐激勵計劃。從聽眾視角看，聽眾也愿意多個

平臺訂閱或關注播客創作者，以便了解最新

動態。其中，微博是最高的標配，其次是公

眾號平臺。平臺矩陣的源頭組件Podcaster播客創作者90%80%

70%

60%

50%40%

30%

20%

10%

O房小

間播客創作者同時開通其他平臺賬號鷹眼時間巍30.6%《萬物生長FM》

是由一群擁有10年醫療健康行業經驗的專業人士創立的播客，專注于生命科學和醫療健康領域。節

目的初心是利用播客這一長內容形式，深入探討健康領域的專

業話題。面對創作瓶頸，團隊通過建立話題庫和聽友群來激發

靈感，持續輸出高質量的行業內容，引發圈內關注。同時，播

客在抖音、快手、小紅書等平臺上持續探索，在微博和微信上

獲得了積極反饋，小宇宙上粉絲突破3萬，也獲得了商單，找

到了科普和商業的平衡點。《萬物生長FM》

的成功體現在用播客鏈接了醫療圈，提升

了行業影響力，為醫療健康領域的播客創作提供了寶貴的經驗。《破產書店》是由單向空間推出的播客，以其獨特的視角和輕松愉快的氛圍吸引了大量聽眾，尤其是對文學及泛文化

內容有濃厚興趣的朋友，成為單向空間品牌和產品宣傳的陣

地。節目通過邀請當下不同生活方式、生活狀態的人進行對

話展示不同的生活樣本，同時還會延伸討論相關的文化現象、

形成動機等，使聽眾不僅能了解一個人、一本書、還能獲得

更廣泛的文化視野。此外，節目還會定期推出特別企劃，如

書單推薦、讀者互動等，增強與聽眾的互動性。上線

一年全平臺收獲了近3萬的關注者。播客

@文化機構播客@醫療健康進入到播客賽道的行業從最早的知識服務，慢慢衍生到各行各業，播客成為了

一

些「小眾」垂類領域的發聲陣地，是垂類行業

一個不可忽視的知識組件。透過沉浸式交流，建立了陪伴、信任的親密感，讓專業人士、品牌、機構在這里找到屬于自己的粉絲。垂類行業的知識組件Podcaster播客創作者播客能成為專業人士的傳播利器嗎?當然可以，尤其是「靠嘴吃飯」的律師們。頂尖律師通過播客分享他們在法律

領域的獨特見解和精彩案例，為聽眾帶來聽覺盛宴。例如，

昆鷹律所創始人張鯤展

(John

B.Quinn)

主持的《Law,

disrupted》

于2022年在美國上線，并于2024年初在

喜馬拉雅和小宇宙上線。這檔播客專注于全球重大訴訟案件

及前沿法律問題，通過對談世界各地頂級訴訟律師和行業

專家，揭秘商戰背后的策略，探討如何通過訴訟進行商業布局，展示法律界的創新與智慧。在國內，也有律師主辦的優質播客。《機智的律師生活》圍繞法律實務行業，通過邀請嘉賓訪談或個人獨白，分享不

同視角的觀察和思考，設有「執業觀察」「留學日記」「實

務技能」「法律科技」等欄目。節目以溫和、邏輯清晰的方

式表達，深受法律行業內外聽眾的喜愛，已發布4O期節目，

收獲百萬播放和數萬訂閱，并獲得小宇宙「年度趨勢播客」

的推薦。粵語播客《小房間》在中文播客中可以稱得上「小眾」,但正因為這種稀缺性，使它逐漸從定位上更像一個「本地媒體電

臺」。自采訪了電影《還是覺得你最好》導演之后，《小房間》在香港電影進入內地的宣傳上的獨特性，便被眾多片方發掘。至今，《小房間》已經采訪了《年少日記》、《我談的那場戀

愛》等多部電影主創。隨著播客受眾范圍不斷擴大，影視綜通

過播客來宣傳也是這幾年發展的新趨勢。梵一如、關雅荻等播客創作者發起的播客觀影會、「日談

公園」和「關雅荻·開放對話」聯合發起的播客電影院等，都

讓電影和主創借由播客，更直接地走進了觀眾。觀影之后的現

場交流分享，讓每一部電影成為鏈接所有活動參與者的契機，垂類行業的知識組件Podcaster播客創作者小

間ee并將討論內容錄制下來在節目里二次傳播。播客@專業服務播客@影視娛樂房1.回饋品牌播客節目具有長尾效應，即使經過很長時間，早期的內容仍能吸引聽眾。這種長期的曝光為品牌帶來持續的

回報，雖然短期內難以計算投入產出比(ROI),但長期來看，播客對品牌的正面影響是顯著且經濟的。2.

用戶拓新播客是積累和拓展新用戶的有效渠道。通過分享貼近用戶需求的內容，播客能夠吸引并維系新用戶，

促進他們了解品牌、購買產品或服務。對于理念相契合的用戶群體，播客可以成為連接和轉化的重

要工具。3.吸引人才播客以較低的成本吸引志同道合的人才。聽到播客的人可能因為認同品牌理念而產生加入的愿望，

這種方式的人才匹配度可能高于傳統招聘平臺。4.

精準溝通播客為公司高層提供了一種精準、高效的溝通方式。通過播客，公司領導可以清晰地闡述戰略、愿景和

故事，與內外部利益相關者進行有效溝通。相比一對一的交流，播客能夠觸及更廣泛的聽眾，更重要的

是能夠吸引到愿意傾聽、愿意互動和反饋的精準人群，從而極大提高了溝通效率。聲音的魅力在于其能夠建立深層次的信任感。聽眾花費的時間和注意力是衡量播客質量的關鍵指標，這比單純的下載量更能反映內容的實際影響力。播客營銷更像是「種樹」,需要時間來培養和成長。通過持續的故事講述，品牌可以逐步建立信任和忠誠度，正如樹木生根發芽，品牌的形象和價值觀也會深入人心。比如意大利品牌GIADA

推出的播客節目《巖中花述》,

著眼于成熟女性，探索女性力量的復雜性和多樣性，節目不過分強調品牌，但是品牌的核心理念又孕育其中。播客還能促進社區的形成，為品牌提供強大的支持和口碑傳播。

這種社區如同一棵樹，隨著時間的推移，逐漸成長為一個穩固

的網絡。播客的深度和專業性吸引了特定的聽眾群體，進一步

鞏固了品牌的市場地位。特斯拉就與喜馬拉雅聯手推出品牌播客《極佳電臺》,以特斯

拉的車主故事及讀書分享為主，展開陪伴式車內談話，分享車

主與特斯拉之間的故事，播客也成為了品牌構建社區的其中一

個環節。喜馬拉雅提出的「

播

客

種

樹

」概念，正是體現

了這一長尾效應。品牌播客正逐漸擺脫「小眾」標簽，成為品牌營銷的重要手段。根據CoHost與

SoundsProfitable發布的報告《品牌播客的影響》,SU/o的受訪品牌對播客的表現感到滿意，70%的品牌認為思想領導力、培養潛在客戶與品牌定位是播客最有價值的成果。一ODTC

營銷的心智組件Podcaster播客創作者《知行小酒館》主理人雨白總結出做品牌播客的四種收益：商單的來源一般來自于兩種渠道，一是品牌老板是聽眾或者轉介紹，品牌的決策者如果熟悉播客這個載體，了解播客對品牌的價值和意義，合作水到渠成，比如德國雙心和《半拿鐵》的合作就來自于老板是播客的聽眾；二是媒介公司和平臺的撮合，通過對品牌和節目定位、聽眾畫像的

匹配來做投放策略。對于創作者來說，也有關于廣告植入匹配度的調研，創作

者比聽眾更看重匹配度，由此可見，播客創作者在意自己內容質量，希望用自己的真誠來打動聽眾，而不會因為要「恰飯」而隨意接商單。廣告商單是目前播客創作者變現最主要的方式，主要有口播植入(前貼片、后貼片)、內容定制、節目冠名贊助等

形式，在品牌營銷中屬于ITC

模

式

(influenceToConsumer),

創作者需要用自己的內容或表達來詮釋品

牌，幫助品牌擴大影響力。在

ITC

模式下，我們可以看到，很多品牌經由主播和嘉賓的個人視角，產生的獨特的洞見和感受，對于消費者來說

更有價值，這既打破了信息差，又基于對話的友好氣氛讓

聽眾種下了品牌記憶。播客節目和品牌調性的匹配重要嗎?4.6播客內容和產品的匹配重要嗎?4.3播客創作者講述體驗經歷對廣告效果重要嗎?4.4202

4年CPA

的創作者調研顯示，58.1%的播客創作者接受過商單咨詢；55.2%

的播客創作者接到過商單，平均一年

接4.5單，平均第21-30期開始有商單。廣告商單Commercialization播客商業化創作者&商單商單渠道知識變現也就是付費訂閱模式，是目前創作者商業化的一個重要途徑。CPA創作者調研顯示，18.5%的創作者已經做了付費節目，55.6%的主播表示愿意嘗試。通常，付費模式激勵創作者投入更多時間和精力，確保內容的質量和深度。獨家、高質量的內容，或者方法論型的干貨類內容，往往是付費節目或衍生付費產品的主要形態。

除了單集付費，也有更多的播客開始嘗試「付費系列」內容。2024年，聲動活潑旗下的聲音特稿節目《跳進兔子洞》第三季嘗試了全付費的形式，5集節目共定價59元，自2024年7月上線至今，共收獲近5000的訂閱。

單立人旗下喜劇節目《諧星聊天會》2023年上線了全季付費的特別季節目，截止5月，超過4萬人購買了這份定價99元的節目(更新完成后恢復原價129元)。

制作人呂東表示，這個結果更像是一次釋放，也就是《諧星聊天會》既往的數十萬訂閱用戶，構成了這次付費系列的基礎。廣告合作是播客常見的變現形式，但需要主播們掌握與客戶溝通需求的技巧與經驗。此外，主播們還可以利用在本領域的內容優勢，作為嘉賓參與相關行業的節目錄制。播客節目《黑水公園》主播曾受邀參加《斑馬百科》,給兒童做科學啟蒙。除了播客節目本身，主播也能觸及到行業的上下游，從事播客評論與播客運維相關工作，如剪輯、視覺、項目經歷、策劃與文案等。除了單集付費，播客創作者開始嘗試付費系列內容。《搞錢女孩》的主理人小輝在2024年9月推出了「搞錢夜校」的知識付費產品，與上過播客節目且有課程產品的嘉賓們合作，通過直播分享、社群分銷等形式，幫助更多聽友學習「搞錢」技能。很多播客也開始將內容改編成書籍、影視劇及紀錄片，拓展更多商業可能性。播客節目《The

Tim

FemissShow》將采訪的美國當前某個領域的精英人士的內容，轉化為《巨人的工具》一書。內容變現Commercialization播客商業化付費節目知識付費出書拍片行業合作播客IP

是指具有獨特內容、風格、受眾群體及品牌形象的一系列播客節目或音頻內容，通常由特定的主播或團隊創作，并圍繞特定

的主題或話題展開，主播個人的IP、特定節目或者系列節目IP

及廠

牌IP,同屬于這個范疇。單口喜劇演員毛冬的個人播客《基本無害》「城市生存手冊」系

列屬于系列播客IP,

于2023年8月上線。這檔節目最初的設定

是「如果外星人來到這座城市，它如何才能生存下來?」,每期

節目均在不同城市錄制，并邀請當地嘉賓和現場觀眾一起「共

創」。如今，它已成為《基本無害》最受歡迎的一檔欄目，共創

出當地生活、出游指南，用一個個鮮活案例拼接出一種更接地氣

的城市代言。2024年，這個IP

獲得了來自生發品牌達霏欣的冠名贊助。「城

市生存手冊」的制作成本并不低，不同城市的線下錄制需要大量

的協調工作。但它也證明了，特別的策劃、精準的定位和優質的

內容產出，以及主播和嘉賓的個人魅力，共同通過聲音塑造一個

值得傳播的好內容。IP打造Commercialization播客商業化基本

無害CITY

SURVIVAL基本無害城市生開播客和DTC(Direct-to-Consumer)營銷之間存在著緊密的關系，通過聲音可以與消費者建立直接且深度的鏈接，這種鏈接有陪伴、有輸出、有分享，進而產生一種超

越KOL

推薦的品牌效應，營銷圈感慨：「現在去哪里找一個用戶愿意拿出60分鐘

與品牌雙向互動、深入溝通的營銷場景?」但哪些品牌更適合做品牌播客?我們通過一些案例可以得出結論：◆有價值觀、理念或故事的品牌◆愿意長期和持續創作內容，并能夠鏈接

或孵化創作資源的品牌◆能夠搭建一個真實而具體的品牌場景來鏈接消費者每個品牌播客也有自己的鮮明特點和差異化的播客定位，

我們通過「CAST」模型來識別品牌做播客的起心動念到

最后的效果，這里既有零售商超、奢侈品、理財平臺、文

旅，也有ToB機構，都在不斷探索播客的可能性。CAST模型Character品牌的定位、背景Aim品牌通過播客觸達的目標受眾或達成的目標從外到中四，為么脂客越來越火播客用聲音打造影響力時代Story品牌播客的敘事方法、策略Traction品牌播客的商業價值及影響力DTC

營銷案例Commercialization播客商業化《播客時代：用聲音打造影響力》

艾勇陳思維趙寒笑著機械工業出版社2025.1更多DTC

播客案例參見總覽州Aim

|

成熟女性的智慧發聲GIADA

作為面向成熟女性的奢侈品品牌，女性議題自然是應有的主流話題，而播客也是最合適的發聲渠道，智慧女性富有哲思的對談會讓人回味無窮，GIADA

想通過對女性持續且深切的關懷，讓品牌的GIADA

WOMAN概念成為潛在用戶可理解并認同的群體標簽。Traction

|引以為傲的內容資產聽眾表示如此高質量高調性的品牌播客，會持續吸引聚集很多符合品牌客戶畫像的聽眾，于品牌方和聽眾是雙贏的事情。如今，在GIADA

門店的收銀臺擺放著《巖中花述》,這檔播客已經變成了GIADA挺引以為傲的內容資產。Ch

aracter

|

知性優雅，煥發「聲」機提起把能把知性優雅融入服飾設計的服飾品牌，意大利高奢品

牌GIADA

極具代表性。柔和與堅韌融合，簡約中帶著利落，詮釋著女性的獨立氣質之美。如此品牌，如果發聲，應該是何種姿態?播客這種自帶氣質的

媒體形式走入了品牌的視野，GIADA

推出品牌播客《巖中花

述》,這名字也體現了柔中帶剛的氣質。Story|

塑造GIADA

WOMAN六季以來圍繞「女性主義」,與許許多多獨立女性榜樣暢談。

節目都以對話展開，主持人對話不同嘉賓，這營造了出了播客

的流動感。每一個精彩的對話后面都是一個自然真實的人生故

事，這些女性聲音與GIADA

Lady的精神打動了廣大聽眾。

GIADA

大中華區副總經理何知非希望把品牌往后退，而把

GIADA

WOMAN往前推。我們不擋在她們眼前，她們反而能夠看見彼此，看見更加廣闊的世界。DTC

營銷案例Commercialization播客商業化奢侈品GIADA——巖中花述巖中花述H

E

R

S

TO

RYGIADACharacter

|

愛吃會吃的「河馬」盒馬的品牌形象是一只可愛的河馬，傳達出一種愛吃會吃的形

象，這也是盒馬作為一個零售商超品牌給用戶的印象。盒馬的

品牌在公眾號、微博、小紅書都有展現其品牌定位——年輕、有創造力和幽默感。而播客正是具有創造力的新載體，盒馬選

擇了這一新興賽道，以「吃」為核心主題，邀請盒馬內部采購

和外部美食博主作為嘉賓，旨在補充消費者視角，避免了單一

的品牌自述。Story

|對內對外「雙管齊下」作為一個公關部門制作的播客，它既承擔了對外品牌宣傳，

也有對內溝通機制的建立。所以，盒馬播客的選題很廣泛，

對外給消費者提供有關于食物的新知識，提供情感共鳴的價值

情緒，還有關注可持續相關的話題。對內，盒馬播客團隊主

要挖掘業務故事，積極邀請部門同時參與其中，共同打造了

一個講述盒馬人故事的平臺。這對內對外「雙管齊下」,就是要通過播客傳達出一個信號，

即盒馬品牌愿意和消費者對話。Aim|契合的客群帶來親近感盒馬發現播客受眾年輕、有創造力、也有對生活品質的要求，這

和盒馬的客群正契合。所以，播客是一個鏈接消費者的新陣地，消費者可以通過播客了解真實的超市運作，商品從哪里來，最終

流向哪里，又有哪些消費體驗和洞察，這些詳實的溝通，更拉近

了品牌和消費者的距離。Traction

|雙向奔赴，提升形象持續與消費者對話，是顯著的DTC

模式的特征。盒馬播客在年底會邀請消費者來聊聊過去一年的購物體驗，而盒馬也會

發布分享一些數據，這是一種雙向溝通和彼此更了解的過程。

這種過程通過聲音特有的親近感，不僅增強了品牌與消費者之

間的聯系，也提升了品牌在目標用戶心中的形象和影響力。DTC

營銷案例Commercialization播客商業化零售盒馬—盒馬啵啵啵Character|就像在小酒館里聊聊天作為一個金融投資知識和服務的平臺，「有知有行」需要長期

陪伴和教育投資者，內容成為了其展示專業度和建立信任感的

重要步驟。播客這種比較輕松的交流和表達方式成為了更好的

形式，也更契合這檔播客的名字，仿佛在小酒館里聊聊投資和生

活

。Story|影響力來源于真實的生活這檔播客的選題往往自然生長出來，聊房價、聊省錢攻略…...

都是聊用戶在生活中真實消費和投資的場景，如此有溫度的

節目內容自然能吸引更多人來收聽和互動。Aim

|投資者需要精神撫摸與其說這是一檔財經播客，不如說是披著財經外殼的情感播客，

《知行小酒館》以人性關懷為出發點，讓感性內容成為理性投資

的最佳催化劑，所謂「潤物細無聲」,恰好撫摸和滋潤了廣大投

資

者

。Traction

|精準導流的良好示范《知行小酒館》超過80萬的精準群體為有知有行App

做了有效的導流，為金融理財業務的品牌提供了很好的范本。酒館理財有知有行—知行小酒館DTC

營銷案例Commercialization播客商業化Character

|根植于文化和自然的傳承松贊作為一個藏式酒店品牌，其定位深深植根于西藏的文化和自然美景之中。品牌背景獨特，強調與自然的和諧共處以及對當地文化的尊重和傳承。品牌的核心價值在于提供一種與眾不同的旅行體驗，讓旅客在探索自然之美的同時，也能深入體驗

藏族文化的獨特魅力。Sto

ry

|多元立體地呈現旅行意義早在2022年，松贊曾和三聯書店合作推出品牌手冊《隱秘

之門——松贊的故事》,講述松贊20年來的文化堅持。2023年12月，松贊邀請了《隨機波動》等三檔播客欄目親

身體驗西藏之美。2024年開啟品牌播客，邀請創始人分享個人經歷和思考，也邀請其他播客親身體驗并分享故事。松贊

播客的內容不僅局限于旅行，還涵蓋了文化、歷史和個人成長等多個維度，多元化的內容敘事賦予旅行更具象的意義，這讓

《隱秘之門》在眾多播客中脫穎而出。Aim

|只為深度體驗、鏈接情感松贊通過播客《隱秘之門》觸達那些對深度文化體驗、旅行故事

和精神探索感興趣的聽眾。目標受眾不僅包括旅行愛好者，也包括

對藏族文化和生活方式感興趣的人群。松贊希望建立情感連接，增

強品牌忠誠度，并吸引更多的旅客前往體驗其獨特的旅行服務。Traction

|打開隱秘之門，追尋快樂源泉松贊選擇的商業模式是「結點成線」式的組合套餐，播客其實也是其中一環，松贊用聲音作為橋梁，通過講述人與土地的故事，串聯起了整個心智。這種心智在飛速增長的旅游行業里尤為珍貴，因為它讓來體驗藏式文化的人們慢慢打開了一扇隱秘之門，追尋快樂源泉。文旅松贊

—

隱秘之門Commercialization播客商業化DTC

營銷案例Character|

根植于數字商務智能的洞察Flywheel飛未是一家數字商務智能解決方案提供商，品牌

不僅服務于B端用戶，還通過「來此知勢」播客觸達廣泛的C

端受眾。Flywheel飛未的核心價值在于提供全面的消費者

洞察，幫助品牌深入了解用戶需求和偏好，從而制定更有效的

營銷策略。Story

|多元內容，深入洞察90%的內容緊貼生活，涉及二次元、養生消費、戶外騎行、

兩性健康等多個領域。采用更接地氣的主題和表達方式，使

內容更加貼近普通消費者的日常生活。結合Flywheel

飛

未的專業數據和洞察，提供深入的分析和解讀，幫助聽眾更

好地理解復雜的商業現象。Aim

|連接消費者，消除信息差目標受眾不僅包括企業決策者，也包括對日常生活消費和市場趨

勢感興趣的普通消費者。Flywheel飛未希望通過播客建立情感

連接，增強品牌認知度，并幫助聽眾消除信息差，更好地理解消

費背后的心理和營銷策略。Traction

|建立品牌認知，增強用戶信任「來此知勢」播客通過深入的行業洞察和真實案例分析，逐步

在聽眾心中建立起Flywheel

飛未品牌的權威性和專業性。這種心智占領在競爭激烈的數字商務智能市場中尤為重要，因為它讓聽眾對Flywheel

飛未品牌產生了更深的認同和信任。來此知勢LET'S

CHEESETo

BFlywheel—來此知勢DTC

營銷案例Commercialization播客商業化Vol.75小地方|為什么,云南是你的“綠洲”?在療后

時

時

，

從

大

級

平

7

平

，

本為什么,云南是你的綠洲?東邊野的，③器用聲音探尋東方之美作為一個新國貨美妝品牌，東邊野獸不僅注重產品的質量與創

新，更強調與自然的和諧共處以及對當地文化的尊重和傳承，

探索「何為東方之美」,品牌主理人何一認為要回到山野，尋

覓東方文化的源頭。走進云南，探尋東方之美在云南，東邊野獸找到了自己的靈感孵化出極具東方美感的美

妝產品；也是在云南，東邊野獸選擇與播客《螺絲在擰緊》合

作，錄制了一期名為「為什么,云南是你的綠洲?」的節目。在這期節目中，《螺絲在擰緊》團隊深入云南啟別村，與兩位

常駐云南的嘉賓，在東邊野獸開設的塔城合作社里與在地文化

和自然風物產生連接。嘉賓們分享了在云南的真實生活經歷，

生動地描繪了云南的自然風光和人文風情，滿足了聽眾對云南

的想象，喚起了他們對云南的強烈文化認同感。節目中不時提

到東邊野獸對云南維西地區文化的經濟與精神支持，展現了品

牌的責任感和使命感。文化使命沉淀品牌資產這種文化使命不僅在播客表達中，也在

東邊野獸的品牌傳播中得以體現，東邊

野獸品牌雜志已出版三期，主題分別為

《蘑more》《

種子》《治愈者》,每一

期都邀請了不同領域的藝術家、攝影師、

科學家等創作者，在同一主題下，發散

創意靈感。播客如同品牌雜志一樣，慢慢積累，慢

慢釋放，沉淀了品牌資產。東邊野獸與

播客的合作讓每一位對中國文化、生活

方式和自然美景感興趣的人有機會深入

理解品牌理念，觸動每一位消費者的內

心，讓他們感受到品牌的溫度、情懷和

中國文化的獨特魅力。ITC

營銷案例新興潮流品牌Commercialization播客商業化東方野獸lululemon:

用對話開啟好狀態lululemon

作為一個運動休閑品牌，是DTC品牌的代表之一。

長期以來，lululemon

是很多人眼中「生活方式」的代名詞，

除了關注運動，更關心心理健康。自2021年起，每年世界精

神衛生日之際，lululemon

都會發布年度《幸福感報告》。聯合頭部播客，深度情緒營銷2024年，lululemon

還選擇與《隨機波動》《展開講講》

《大內密談》《寧浪別野》四檔頭部播客展開合作，以「一起

好狀態」為主題聯合小宇宙進行了內容營銷，話題深入幸福感、

生活節奏、群體福祉、自我偽裝和運動社交等等，從情緒切入

讓消費者和品牌產生共鳴。在每檔播客節目中，嘉賓們通過真實的故事和深刻的見解，探

討了如何在快節奏的現代生活中保持良好的心態和健康的生活

方式。而lululemon

的品牌形象無形地融于其中。

lululemon相信每個人都值得擁有自己的好狀態，這次播客的有益嘗試啟

發人們通過自己喜歡的方式，找到內心的平衡、身體的自由以

及與他人的聯結，

一起好狀態。對話好狀態Olululemon與時俱進好狀態

5大學江H從容躍進好狀態

2你今天感覺好嗎?在繁忙與喧囂中，想嘗試找到自己的好狀態?lululemon推出「對話好狀態」欄目，從不同領域展開對話，邀你收聽。一起收獲身體、心理與社交維度的幸福感和好狀態。C小

字由

一起好狀態QITC

營銷案例生活方式品牌Commercialization播客商業化lululemon人文深述好狀態

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文Q

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脂善意共筑好狀態健康更在乎信任感保健品做營銷，如何讓用戶買單?其實背后就是用戶如何認知產品，

如何建立信任。益節MoveFree

正是通過多維度的播客投放來展

現其品牌聚焦關節健康上的實力。精準匹配，信任感加持益節MoveFree

始終強調通過科學的方法和高質量的產品，幫

助消費者緩解關節疼痛，恢復自由活動的能力。品牌積極倡導的

健康生活方式適用于廣泛的人群，目標受眾不僅包括關節疼痛患

者，還包括對健康和生活質量有較高要求的人群。益節MoveFree

選擇了多個與目標受眾高度匹配的播客節目，

這些節目通常覆蓋健康、生活方式、運動等領域，根據節目主

題定制內容，確保品牌信息自然融入，正是通過主播真實的、

生動的講述，構建了保健品在消費者觸達上最重要的要素：親

近感與信任感。同時，還給播客聽眾帶來了專屬優惠。←霓

達

播

客·MoveFree益

節X霓

達

福

利MoveFree

益節氨糖軟骨素

—

—

美國專業關節

健康品牌，連續6年天貓國際氨糖品類銷售TOP1,100%

純進口，產品通過了中國質量檢

驗協會和美國FDA

的雙重認證。*如何選擇產品?-

緩痛首選【綠標瓶】,成分配比科學，有效緩

解關節不適，有效修復受損的關節軟骨，緩痛效果最明顯。嗨

咻本集播客由國際專業關節健康品牌Movefree

贊

助播出，經常有朋友們問竹子，你跑步膝蓋不

疼么?這里剛好竹子可以安利一下她服用了四

個月的Movefree.其實不管運不運動，30歲之后我們人體自身的

氨糖就會逐漸流失了，這也是為什么我們運動、久坐都容易關節疼。所以得從外界補充氨

糖，修復受損的關節和軟骨。竹子從今年五月份開始恢復跑步，循序漸進，月跑量穩定在100

公里以上，其實第一個月就出現了膝蓋疼痛。那時候她開始服用綠標瓶的Movefree,

很快，

疼痛就得到了改善。隨著跑量增加，膝蓋目前

沒有再疼過。如果你和竹子一樣，運動量較大，或者久坐出

現關節不適的，可以試一試Movefree,

國內

外

很多運動員也都在用。美國專業關節健康品關節骨骼補鈣升級

養體態建理

Os

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士o投放最多，營銷新探索在已統計的數據中，益節Move

Free是

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年(

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年

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月

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在

小宇宙單一平臺上投放播客次數最多的

品牌，超過了36次，涵蓋了頭部、腰

部、尾部等多種類型播客，并沒有完全

集中在頭部上。或許，不同主播所帶來

的最真實的故事并由此吸引到受眾，而

非絕對的流量，這是益節MoveFree在播客投放時最為看重的事情。這也說明了越是涉及身心健康，越依賴信

任關系，這是健康品牌益節Movefree給出的營銷新探索。ITC

營銷案例健康個護品牌Commercialization播客商業化益節MovefreeCC不止所見，用聲音去旅行全球文旅復蘇，從中國到世界，各地文旅局成為忙碌的人，他

們通過各種平臺做營銷做策劃，意為給對遠方向往的人們在此刻

埋下種草的心智。不同視角下的迪拜迪拜久聞大名，但似乎離我們很遠，如何給用戶營造一個立體

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