新媒體廣告試卷和答案一、單選題（每小題2分，共20分）1.企業將自己經營的產品及所提供的有關服務信息形成獨特的售賣方案，以激發消費者的購買行為，擴大銷售的信息是（A）A.產品促銷信息B.品牌傳播信息C.客戶服務信息D.危機公關信息2.（A）也被稱為網頁瀏覽量或印象，是指在一個特定時間內用戶通過廣告訪問該網頁的次數。A.廣告瀏覽量B.點擊量C.CPS

D.CPR3.網站用戶瀏覽網頁時，自動彈出的廣告稱為（C）A.焦點圖廣告B.全屏廣告C.彈窗廣告D.文字鏈接廣告4.微博的營銷價值，不包括以下哪種？（C）A.品牌推廣B.用戶維護C.網絡廣告D.危機公關5.（D）是提供搜索服務的社交軟件，如微信、QQ等。在微信中，用戶可以通過搜索框搜索與他人的聊天記錄、好友、微信公眾號文章等。A.內容類搜索引擎B.商品類搜索引擎C.關系類搜索引擎D.社交類搜索引擎6.（B）是廣告主自己設計制作App，對企業品牌、產品或服務進行宣傳的廣告。A.冠名廣告B.品牌定制App廣告C.信息流廣告D.功能榜單廣告7.（B）又被稱為視頻插片廣告，是指在視頻片頭、片尾或播放過程中插播的廣告。A.植入廣告B.貼片廣告C.角標廣告D.定制廣告8.（D）是指在視頻內容中穿插廣告文案，傳達廣告信息的文案類型。A.海報形文案B.直播型文案C.微電影文案D.視頻型文案9.短視頻的基礎要素是（A）A.價值趣味B.清晰畫質C.優質標題D.音樂節奏10.脈脈直播屬于哪一類直播平臺（D）A.綜合類直播平臺B.游戲類直播平臺C.秀場類直播平臺D.商務類直播平臺二、多選題（每小題3分，共30分）1.新媒體廣告的常見類型有（ABCD）A.門戶網站廣告B.搜索引擎廣告C.移動App廣告D.微信廣告2.劃分新媒體文案的標準有哪些？（ABC）A.按文案目的分類B.按篇幅長短分類C.按廣告植入方式分類D.按閱讀對象分類3.微博的傳播特征有（ABCD）A.低門檻，傳播主體更大眾B.實時性，擴散傳播更高效C.高聚合，熱點話題更關注D.強裂變，內容互動更多元4.追蹤熱點的益處有（ABC）A.培養“網感”，活躍思維B.提升閱讀，自然“漲粉”C.提升賬號質量，提升權重D.了解用戶5.門戶網站創新的方式有（ABC）A.形式創新B.賣點創新C.策略創新D.服務創新6.搜索引擎廣告的特點有（ABCD）。A.精準地鎖定目標用戶B.投放門檻低，投入可控C.自主投放，操作簡單，靈活度高D.廣告效果可跟蹤7.移動App廣告主要的特點有（ABCD）。A.到達泛在化B.投放精準化C.傳播社交化D.轉化即時化8.微信廣告的特點有（ABC）A.到達率高B.互動性強C.呈現度高D.精準度高9.一個優質的短視頻包括哪些要素（ABCDE）A.價值趣味B.清晰畫質C.優質標題D.音樂節奏E.多維勝出10.網絡直播的優勢有（AB）A.參與門檻低B.直播內容多樣化C.不受技術影響D.不受政策環境干擾三、簡答題（每小題5分，共15分）1．簡述新媒體文案的創作流程。答：1．了解客戶需求2．搜集背景資料3．撰寫初稿4．分發測試5．文案定稿2.簡述移動App廣告的創作策略答：新媒體廣告人員投放移動App廣告，除了選擇合適的平臺、掌握程序化購買方法，還需對廣告內容進行把控。在創作移動App廣告時可以重點采取以下3個策略。（1）打造原生廣告業界并沒有對原生廣告（NativeAdvertising）明確定義，但“原生”概念的核心在于使商業信息與傳播環境（包括界面環境、上下文環境、移動App使用環境等）有機融合。打造原生廣告的主要目的是，在保持用戶體驗的同時展現企業獨有的品牌、產品或服務，既能夠滿足用戶的相關需求，又不使用戶產生排斥心理，產生更好的宣傳效果。（2）個性定制新媒體廣告人員可通過移動App，幫助用戶根據自己的喜好針對廣告主的產品或服務進行個性化的搭配、設計，獲得線下難以得到的體驗，增進其對廣告主的了解。（3）創造極簡趣味移動App廣告若能讓用戶感到有趣、有用，用戶會更容易產生注冊、下載、付費、體驗、分享、評論等行為，從而達到更佳的傳播效果和銷售效果。3.簡述“創作出走心的新媒體內容”的五個步驟及內容。答：渠道用戶畫像。不同的新媒體渠道用戶不同，其需求自然也不相同。因此，運營者需要先分析渠道用戶并進行用戶畫像，然后根據用戶畫像創作該渠道專屬的新媒體內容。用戶場景拆解。研究用戶畫像后，運營者需要繼續了解用戶在尚未使用企業產品時的主要場景，并按步驟拆解場景，以流程圖或工作表的形式進行記錄。用戶痛點挖掘。運營者可以根據以上場景（用戶場景）拆解，尋找用戶痛點，即：挖掘用戶操作不方便、不喜歡的環節。解決方案描述。針對用戶的痛點，運營者需要用企業產品進行匹配，看企業產品分別能夠解決用戶的哪個痛點、如何解決。內容細節打磨。通過以上步驟，運營者可以提煉出符合用戶痛點的解決方案，這是走心的新媒體內容的核心。圍繞核心，運營者要打磨細節，如設計海報、撰寫軟文、拍攝視頻等。四、綜合題（共35分）1、分析公眾號廣告投放策略。（25分）答：在新的媒體環境下，短視頻、直播等新興新媒體平臺得到了用戶的青睞。在此背景下，微信公眾號匯聚流量的能力呈現出降低的趨勢。此外，很多微信公眾號為了吸引用戶點擊，獲取廣告費用，刻意使用引人注意的標題，但用戶點擊進入后，發現文章內容與標題并不相符，導致廣告投放效果欠佳。因此，公眾號廣告投放更要從用戶需求出發，從而實現精準營銷。實現公眾號廣告投放的精準營銷，可以從以下3個方面入手。選擇信譽度高的公眾號目前，申請微信公眾號的門檻降低，企業和個人都能申請微信公眾號，因此產生了許多粉絲數虛假的公眾號，有些微信公眾號的粉絲數量較多，但幾乎都是不活躍的“僵尸粉”，選擇這些公眾號投放廣告得不償失。因此，新媒體廣告人員在選擇投放廣告的公眾號時，要選擇信譽度高的公眾號，以保障廣告投放的效果。評估微信公眾號的信譽度，可以從微信公眾號的日常運營和維護是否秩序化、規范化等方面進行。例如，關注該公眾號推送的內容、粉絲的維護等。二．設置互動類廣告用戶的活躍度和對品牌的忠誠度是新媒體廣告人員選擇公眾號的重要參考因素。設置互動類廣告，能使用戶積極參與其中，加深廣告品牌或產品在用戶心中的印象。新媒體廣告人員在設置互動類廣告時，可以在用戶需求和廣告主產品訴求之間尋找共同點，并將這個共同點放大，讓用戶真正接觸廣告產品或服務。三．提高廣告質量在這個用戶閱讀碎片化的時代，用戶一旦流失，將難以挽回。新媒體廣告人員在投放公眾號廣告時要注意廣告質量，避免發布粗制濫造、嘩眾取寵的廣告，導致用戶反感、厭惡。提高廣告質量可以從兩個方面入手：一是采用新穎的廣告形式，讓用戶閱讀起來有新鮮感，不感到枯燥；二是堅守內容為王，要在客觀、真實的基礎上，提升趣味性，充分引起用戶的好奇。2、闡述優化新媒體廣告傳播與承擔社會責任的有效舉措。(10分)答：1、加強自身建設持續學習、持續進步是每個人不被社會、行業淘汰的重要方法。新媒體廣告人員要不斷加強自身建設，學習更為先進、更符合大眾審美的新媒體廣告表現形式，才能讓新媒體廣告的傳播更加合理，才能更好地承擔社會責任。2．促進相關法律、法規的健全法律具有強制性，能以立法的形式明確界定新媒體廣告人員不可觸碰的法律底線。對于新媒體廣告人員來說，相關的法律、法規不僅是規范自身行為的緊箍咒，更是維護自身合法權益的有力武器。新媒體廣告人員在工作實踐中，除了要嚴格遵守法律規定，還應當及時向相關部門反映法律監管中存在的漏洞，促進相關法律、法規的健全。3．引導行業自律在新媒體環境下，廣告行業自律的主體已經不再是單一的從業人員，而是整個新媒體廣告行業。新媒體廣告人員在工作過程中，應當站在自律金字塔的塔尖，積極主動地承擔社會責任，并引導行業內其他人員共同形成行業自律。4．接受輿論監督當行業自律無法發揮效用時，社會