第一章單元測試第二章單元測試第三章單元測試第四章單元測試第五章單元測試第六章單元測試第七章單元測試1【單選題】(2分)“新媒體”一詞是戈爾德馬克率先在（）提出的概念。正確答案：CA.1968B.1969C.1967D.19662【單選題】(2分)自媒體平臺消費者有什么樣的特征？（）正確答案：BA.消費過程方便和享受B.消費者日趨沖動C.注重他人D.求知欲弱3【單選題】(2分)（）是指企業努力使消費者通過其親朋好友之間的交流將自己的產品信息、品牌信息傳播開來。正確答案：AA.口碑營銷B.互動營銷C.情感營銷D.饑餓營銷4【單選題】(2分)社群成立的前提要素是（）正確答案：CA.復制B.輸出C.同好D.運營E.結構5【單選題】(2分)商品提供者有意調低產量，以期達到調控供求關系、制造供不應求的“假象”，維持商品較高利潤率和品牌附加值的目的，這種新媒體營銷模式稱為（）正確答案：BA.免費營銷B.饑餓營銷C.事件營銷D.借勢營銷1【單選題】(2分)新媒體的特征是（）正確答案：AA.全部都是B.個性化和共享性C.數字化和相對性D.互動性和多元性2【多選題】(2分)下列屬于常見的新媒體平臺的是（）正確答案：ABCDA.閑魚B.微信公眾號C.火山小視頻D.虎牙E.電子屏滾動信息板3【多選題】(2分)獲取精準用戶分為三個步驟，即以下選項中的哪三種？（）正確答案：ABDA.識別用戶渠道B.給出引入理由C.提升用戶活躍度D.設計引入形式4【判斷題】(2分)新媒體運營需要關注“粉絲招募”、“粉絲留存”，要加強內容原創水平、傳播正能量、增強賬號活躍程度，但不要過多與平臺溝通，只要自己有較高粉絲量，平臺就得支持。（）正確答案：BA.對B.錯5【判斷題】(2分)現在安靜地坐下來讀書的人越來越少了，這說明靜態沉浸式的傳統閱覽模式將不再成為主流，所以新媒體編輯要更強調輕松閱讀的圖文編排、生動趣味的短視頻、價值豐富的游戲交互、形態融合的H5等新型閱讀載體的呈現。（）正確答案：BA.錯B.對1【單選題】(2分)基于微博用戶的巨大數量，以及微博平臺幾十個垂直領域劃分，且每個用戶都有其對應的興趣領域標簽，企業可以做到針對性地觸達特定偏好的用戶并進行調研，這中行為被稱為（）。正確答案：DA.微博調查法B.市場調查法C.企業的市場調查D.微博的市場調查2【單選題】(2分)微博運營者必須及時發現熱點并及時跟上，微博熱搜的熱度順序為（）。正確答案：CA.爆＞沸＞熱＞新B.爆＞熱＞新C.沸＞熱＞新D.沸＞爆＞熱＞新3【單選題】(2分)大多數的博主會通過推薦其他店鋪的好物來賺取傭金，這類博主在微博平臺也有一個稱號，“()”，在微博平臺也有其專屬認證。正確答案：AA.微博好物發現官B.微博好物推薦官C.微博商品推薦官D.微博商品發現官4【多選題】(2分)一項微博活動策劃的常規方法和手段有以下（）形式。正確答案：BCDEA.有獎回饋B.有獎征集C.有獎轉發D.有獎調查E.有獎競猜5【多選題】(2分)操控微博營銷活動的時候，我們要重點注意（）關鍵點。正確答案：BCDEA.做好危機公關準備工作B.沉淀粉絲和后續傳播C.把握并激發粉絲參與欲望D.控制并拓展傳播渠道E.規則應該清晰、簡單6【多選題】(2分)干貨類的內容受歡迎的原因主要有（）正確答案：ABA.實用性B.便利性C.專業性D.科學性7【多選題】(2分)運營者開通新微博賬號后，通過好友推薦的形式來“增粉”。好友推薦的優勢主要有（）。正確答案：BCA.有穩定的用戶忠誠度B.有推薦人的信任背書C.通過推薦語可以看出被推薦人的特點D.推薦方式比較便捷8【判斷題】(2分)在微博營銷中，越是驚人、貌似真相的消息，越要快速發布，以吸引“粉絲”關注。（）正確答案：BA.對B.錯9【判斷題】(2分)醫學病理、心理咨詢這一類的知識由有專業的背景人去寫的微博，屬于干貨內容中的專業內容普及類。（）正確答案：BA.錯B.對10【判斷題】(2分)在付費問題中，粉絲提問并支付成功后，博主就會收到問答提醒，如果博主5天之內未回答，費用將會退回到提問粉絲的賬戶中。（）正確答案：AA.錯B.對1【單選題】(2分)新媒體平臺內容中，最先吸引讀者瀏覽的是（）。正確答案：BA.中文結尾B.標題C.正文D.正文中間2【單選題】(2分)微信目前好友數量上限為()。正確答案：BA.500人B.5000人C.1000人D.無限制3【單選題】(2分)一個優秀的、吸引眼球的（）勝過千言萬語。正確答案：BA.微信B.頭像C.音頻D.社群4【單選題】(2分)個人開通的微信號叫（）。正確答案：AA.微信個人號B.企業號C.訂閱號D.服務號5【多選題】(2分)騰訊公司推出的基于微信生態環境下的新媒體平臺都有哪些（)正確答案：ACA.微信公眾號B.有贊C.視頻號D.微視6【多選題】(2分)微信公眾號的推廣渠道很多，某定位垂直母嬰服務的訂閱號，關于其推廣方式，以下建議中可采納的為（）正確答案：BDA.可與深夜發媸、PaPi醬等大V合作推廣B.可與同類型、家庭教育相關的公眾號進行互推C.通過商場地推活動進行推廣D.通過母嬰社群及朋友圈裂變推廣7【多選題】(2分)微信公眾號運營關鍵點包括（）。正確答案：ACDA.文章側圖B.快速建立良好的口碑C.公眾號頭像D.文章主圖8【多選題】(2分)圖片比文字表達的情感更深入人心，主要表現為以下四個方面（）。正確答案：ABCDA.提升用戶信任度B.增強用戶信賴感C.與用戶加深互動D.顯現情懷9【判斷題】(2分)一個身份證號碼可以注冊無數個公眾賬號。()正確答案：BA.對B.錯10【判斷題】(2分)公眾號內容產出有兩種模式，一種是原創，一種是轉載。（）正確答案：AA.對B.錯1【單選題】(2分)社群營銷的目的主要不是為了（）。正確答案：AA.培養群員的敏感度B.培養群員的歸屬感C.培養群員的組織感D.培養群員的儀式感2【單選題】(2分)維持社群活躍度的方法中，以下哪項是錯誤的（）。正確答案：DA.群里最好有一個靈魂人物或明星用戶B.聚集核心成員，協助管理C.在特定的群員喜歡的時間開展活動D.定期在群里投放廣告3【單選題】(2分)社群強調的是人與人之間在（）里的聯系。正確答案：BA.物理空間B.虛擬空間C.學習空間D.現實空間4【單選題】(2分)社群群規屬于（）。正確答案：BA.人員組成B.管理規范C.加入原則D.交流平臺5【多選題】(2分)以下哪些屬于社群消亡的原因（）。正確答案：ABCDA.失焦B.蒸發C.無首D.無聊6【多選題】(2分)留住社群核心成員，需要做到（）。正確答案：ACDA.完善社群運營流程B.規模越大越好C.建立合理的回報機制D.完善組織構架7【多選題】(2分)社群淘汰規則包括（）。正確答案：ABCDA.犯規剔除制B.積分淘汰制C.人員定額制D.成果淘汰制8【判斷題】(2分)同好，是社群成立的前提。（）正確答案：BA.錯B.對9【判斷題】(2分)社群要建立好的輸出矩陣，需要做到全民化、激勵化、品牌化、生態化和可視化。（）正確答案：AA.對B.錯1【單選題】(2分)以下關于短視頻分發平臺不正確的是（）。正確答案：CA.工具型B.垂直型C.社群型D.內容型2【單選題】(2分)以下關于短視頻用戶運營的三個階段說法不正確的是（）。正確答案：CA.流量原理B.激活用戶C.失去用戶D.獲取種子用戶3【單選題】(2分)以下關于短視頻推廣的說法不正確的是（）正確答案：DA.借助平臺熱門推薦活動可以提高平臺推薦B.保持短視頻的更新頻率可以提高平臺推薦C.借助節日熱點、熱門時間可以提高平臺推薦D.錄制熱點內容可以提高平臺推薦，因為熱點內容和節日熱點等是一回事4【多選題】(2分)優質短視頻的要素包括（）。正確答案：ABCDA.音樂節奏B.優質標題C.價值趣味D.清晰畫質5【多選題】(2分)抖音的用戶可以分為三類，分別是（）。正確答案：ABCA.內容次生產者B.內容消費者C.內容生產者D.平臺引領者6【多選題】(2分)短視頻從業人員要求具備以下能力（）。正確答案：ABCDA.用戶感知能力B.數據分析能力C.用戶運營能力D.內容創作能力7【判斷題】(2分)短視頻提供的是短小精悍、即時性信息。（）正確答案：AA.對B.錯8【判斷題】(2分)機器算法是指機器在推薦之前會對用戶畫像及用戶行為進行分析，準確判斷用戶的喜好，然后選出用戶感興趣的的短視頻，并推薦給用戶。（）正確答案：BA.錯B.對9【判斷題】(2分)社群分享是提高社群活躍度的有效方法。（）正確答案：AA.對B.錯10【判斷題】(2分)西瓜視頻爭奪短視頻平臺橫屏市場。（）正確答案：BA.錯B.對1【單選題】(2分)以下不屬于直播營銷特點的是（）。正確答案：DA.即時事件B.直達用戶C.常用媒介D.周期長2【單選題】(2分)目前使用量最大的直播形式是（）。正確答案：BA.游戲直播B.移動直播C.秀場直播D.圖文直播3【單選題】(2分)以下屬于綜合直播平臺的是（）。正確答案：AA.一直播B.京東直播C.千聊D.斗魚直播4【單選題】(2分)確定營銷目標時需要使用SMART原則，其中的S表示（）。正確答案：BA.相關B.具體C.可實現D.可度量5【多選題】(2分)直播平臺的類型包括（）正確答案：ABCDA.綜合類B.秀場類C.游戲類D.商務類6【多選題】(2分)任何一場直播都要圍繞直播目的展開，直播團隊可以通過（）三個層面提煉直播目的。正確答案：ACDA.營銷目標B.策略組合C.用戶分析D.產品分析7【多選題】(2分)直播互動的影響因素包括（