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文檔簡介

綜合實訓模塊六《網絡營銷策劃》實訓目的《網絡營銷策劃》綜合實訓主要檢驗學生及團隊一個學期以來的學習效果，考察學習者的調研、分析、創新創意、媒介運作、財務預算等核心能力，對學生及團隊完成策劃案的綜合能力做出評價。實訓時間安排實訓學時12學時，其中4-8學時用于完成全本策劃案，4-6學時用于PPT匯報、交流。實訓內容根據本學期本組選定的營銷主體，完成此營銷主體的營銷策劃案，并制作PPT，進行匯報、交流。策劃案內容封面（營銷主題+品牌或產品名+卡通形象，色彩搭配合理，視覺效果好）目錄內容提要 1 市場分析 1.1 宏觀環境分析（人口、政策法律、經濟、社會文化、技術、自然環境） 1.2 產品分析 1.3 競爭對手分析（不少于2個競爭對手，給出競爭對手比較雷達圖） 1.4 SWOT分析1.5 消費者分析（確定目標消費者及其特點）1.6 目標市場定位（用一句話表示） 策劃案內容2 營銷策略 2.1 營銷主題（明確營銷主題并闡述創意點） 2.2 營銷策略（盡量圍繞營銷主題進行策略設計）2.2.1活動策劃（結合當下熱點進行創意活動策劃，給出具體方案和活動推廣海報，并展示公交站臺海報效果圖。海報能清楚地展示產品或活動（時間、地點等），沖擊力強，受眾能方便地參與和關注（二維碼））2.2.2視頻營銷（主角設計和劇情設計）2.2.3軟文營銷（軟文標題和具體內容）2.2.4微博推廣（話題策劃與獎項）2.2.5KOL營銷（闡述微博、抖音營銷策略，給出小紅書種草筆記（文字與3張產品照片）） 2.2.6其它自選策略 策劃案內容3 創意表現3.1 推廣海報設計（核心產品海報、三連張地鐵海報、公交車身海報、電梯海報等）3.2 核心產品設計（給出核心產品創意效果圖并說明創意） 3.3 周邊產品設計（圍繞你選定的營銷主體進行周邊產品設計，給出產品效果圖，不少于3種周邊） 3.4 卡通代言形象設計（給出具體卡通形象和特點描述） 4 媒介投放 4.1 媒介選擇（包括線上與線下媒介） 4.2 媒介排期（給出具體排期表） 5經費預算（預算內容和費用）封底 實訓流程（1）教師發布實訓要求；（2）團隊分工協作完成選定營銷主體的策劃案；（3）團隊制作PPT，并選派1名隊員進行展示匯報；（4）各組對匯報小組進行點評；（5）教師點評；（6）根據點評意見修改完善策劃案；（7）根據需要上交電子稿和紙質稿。考核標準序號考核指標評價標準分值1策劃案完整度包括營銷策劃案指定內容，少一塊扣2分，扣完為止。202創新創意圍繞活動策劃、視頻、產品設計、形象設計、海報設計進行創意評價。503合理性、可行性媒介選擇合理，預算可行性強。104排版格

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