第三章新聞與信息、宣傳、輿論蘆何秋學習重點

信息、宣傳與輿論的定義與特點；它們與新聞關系。第一節新聞與信息廣義信息：是指所有對象在相互聯系作用過程中呈現出來的各自的屬性。一般信息：指的是與人類的認識過程和傳播活動相關的知識積累。只是強調對象與人類的關系。狹義信息：指能夠消除受信者隨機不確定性的東西。新聞學中的信息指的是狹義信息。新聞信息不確定性是指人們在獲取某一信息之前，認識上的某種模糊狀態。信息一定要是新的，是受信者事先不知道的〔如果就不存在模糊狀態〕，或是受信者信息的新階段、新情況、新內容。信息是人腦對客觀世界變動的認知，是無形的。信息的表達需要載體。光、聲音、語言、表情、形象、動作、電磁波……新聞與信息新聞媒介〔群眾傳播媒介〕本身就是信息流通的渠道之一。新聞機構傳播的就是信息〔新聞〕，從某種意義上說，新聞傳播的本質特征就是傳遞信息。新聞和信息不能劃等號。新聞只是信息大家族中的一員。并非所有的信息都能成為新聞，新聞只是指新近發生的具有新聞價值并通過各種手段公之于眾的那一局部信息。二、信息的特點信息必須有新情況、新知識、新內容，這是信息最根本的特點。除此之外，信息還應該有以下五個特點：1、共享性或使用不滅性：這是信息和物質的根本區別。2、壓縮擴展性：信息在傳播過程中既可以壓縮也可以擴展。3、組合性兩個或兩個以上的信息的有機組合，可以產生新的信息。

不同的媒體組合的信息不同，得出的結論也不同。

對信息組合的能力，反映出的是記者的水平。全國雙節長假發生交通事故2164起794人死亡9月30日至10月7日，全國共發生道路交通事故68422起，涉及人員傷亡的道路交通事故2164起，造成794人死亡、2473人受傷，直接財產損失1325萬元?！?94人】“8天長假全國交通事故死亡794人〞今晨瘋傳，駭人驚嘆隨之涌來。“794人〞確實觸目驚心。但不妨多兩個看它的視角：1、2021年全年交通死亡6.2萬人，日均170人，乘以8是1360人。2、2003年至2021年，全國道路交通死亡總人數從10.4萬人逐漸降至6.2萬。一因管理逐漸改善，二因進入動車高鐵時代。信息一1996年出生的中國小將葉詩文當地時間28日晚間以4分28秒43的成績奪得倫敦奧運會女子400米個人混合泳冠軍，并且創造了新的世界紀錄，這也是中國泳軍奧運首日的第二金。信息二：質疑7月28日，中國16歲小將葉詩文倫敦奧運會女子400米混合泳以打破世界紀錄的成績奪金，她最后50米成績比男子400米混合泳金牌得主美國運發動羅切特還要快0.17秒。信息三：背景1994年，羅馬世錦賽，中國女將奪得14枚金牌中的11枚。1994年10月廣島亞運會，中國游泳隊席卷了3/4的游泳金牌。1994年冬傳來了令人震驚的消息，廣島亞運會上共計11名中國選手被查出服用興奮劑，其中游泳七名，田徑兩名，賽艇和自行車各一名，更為為難的是，其中9名是亞運冠軍。廣島亞運，中國選手大面積服用禁藥，被國際媒體稱之為：近代運動史上查出的最大藥物丑聞。1990年之后超過40名中國游泳運發動被查出服用興奮劑，這個數量是同時代世界其他國家和地區游泳運發動使用興奮劑人數的3倍。信息四：解釋4、信息運用的多角度性這是信息和物質的又一個重要區別。物質的使用屬性已經固定，但信息的認識卻可以是見仁見智。媒體報道山東在省、市、縣三級機關單位開展能源短缺體驗活動，省委書記姜異康、省長姜大明帶頭體驗，16日一早，省委書記姜異康步行從住處到省委上班，省長姜大明騎自行車從宿舍到省政府辦公。網友評論“山東省長騎自行車上班，徐秘書及護衛跟班外，還占用機動車道，后面還有警車護駕！如此勞師動眾浪費資源，還是坐你的公務車罷了！怪不得現在車子難開。我們歡送作秀，但別傻到這個程度。〞“山東省省長姜大明(最前)騎自行車上班體驗能源短缺。這個也是，警車壓陣，秘書相隨，白衣的是秘書吧，那手勢應是讓人讓道。〞“機動車道騎自行車違章；警車押后；秘書護衛；與群眾遠離。〞媒體報道：姜大明省長騎車上班陷作秀為難

在新聞報道中，記者詳細描述了姜大明省長18分鐘騎車上班的經過，連自行車的顏色、省長在哪兒等了紅燈，都描述得一清二楚。而在姜大明騎到了省政府之后，眾多記者也尾隨而至。此時，姜大明回頭對記者們說了一番很有意思的話:“其實我平時經常坐公交車出來，也經常步行上街買東西，這都是很正常的事，有的市民認出我了，就隨便拉拉家常。我今天響應號召參加活動，騎自行車上班，大家這么一路跟蹤來報道，反倒顯得我像在作秀。〞

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相對性信息的相對性是和人們對外界信息的選擇性注意密切相關的。不同的人們注意到的只是一局部信息。所注意的信息又和接受者的內在需求相關。不同的職業關心不同的信息。這個特點就要求新聞工作者了解和熟悉受者的需要。不同的媒介有不同的受者，不同的受者對信息也有不同的特殊需要。中國網民的“壞消息綜合癥〞美國尼爾森發布了一份亞太各國網民的用戶習慣報告，稱在整個亞太地區，中國網民最喜歡發布負面產品評論，也只有中國網民發表負面評論的意愿超過正面評論，約有62%的中國網民表示，他們更愿意分享負面評論。而全球網民的這一比例那么為41%，眾多中國網民患上了所謂的“壞消息綜合癥〞。信息對新聞工作的要求1、新聞媒介的首要功能是提供信息。2、新聞必須致力于消除讀者的不確定性。新聞業務的新要求①變一次性終端報道為分階段連續報道。②加強深度報道。③加強新聞綜合述評。④加強全方位報道。第二節新聞與宣傳宣傳是運用各種有意義的符號傳播一定的觀念，以影響人們的思想、引導人們的行動的一種社會行為。宣傳的根本職能是傳播一種觀念。①宣傳的目的：影響人們的思想、引導人們的行動②宣傳的內容：一定的觀念③宣傳的對象：人們④宣傳的形式和方法：運用各種有意義的符號宣傳與新聞宣傳和新聞都是傳播信息的行為，可以相互滲透，有交叉的地方。新聞中可以夾雜宣傳的成分，宣傳有時也需要以傳播新聞的形式到達目的。但是它們是不同的社會現象：出發點不同：宣傳活動是宣傳者出于自身生存、開展需要，去追逐受眾；新聞活動卻是受眾出于自身生存、開展需要去追求信息。歸宿點不同宣傳者傳播一定觀念，目的是要讓人們理解他、接受它、支持它；新聞發布者發布新聞，對新聞本身沒有自己的主觀意圖，任憑新聞接受者自己去分析、判斷，作出決策。傳播的方式不同宣傳常常需要重復；新聞是信息傳播，只有第一，沒有第二，重復沒有意義。傳播的要求不同信息溝通要求定量的準確，宣傳要求定性的準確。中國國家形象宣傳片2021年時長60秒的中國國家形象宣傳片?角度篇?，在紐約曼哈頓的時報廣場戶外大屏幕上，以每小時15次、每天共300次的頻率播放，并同步在華盛頓特區畫廊廣場的戶外大屏幕上播放。

?角度篇?“以往，中國是被議論、被展現，既片面也不太真實。〞總導演高小龍對國家形象宣傳片充滿期待，“國外拍攝了大量關于中國的紀錄片，多是以他們的眼光看中國，其中不乏主觀和偏激之作。〞如何讓人認識到真正的中國？那就是主動遞上自己的“名片〞，讓外國人看到感興趣的內容。出發點：改變國際形象歸宿點：接受正在崛起的負責任大國形象傳播方式：循環播出傳播要求：綜合使用各種素材二、決定宣傳效應的因素1、宣傳者who宣傳者自身形象是決定宣傳成敗的重要因素。宣傳者自身形象主要指宣傳者在受眾心目中的信任度,宣傳效益和信任度成正比。朝鮮發布幸福指數中國居首美國墊底環球網視頻報道，據香港媒體消息，經濟合作及開展組織〔OECD〕在上周公布全球各國幸福指數，朝鮮也發布了自己的指數。中國以總分值姿態成全球最幸福國家，朝鮮那么緊隨排第二。韓國被踢出百名以外，而美國那么排列榜尾。報道引述朝鮮中央電視臺的消息稱，該幸福指數，以二百零三個國家為對象，一百分為總分值，選出全球最幸福的國家。中國以壓倒性的一百分成榜首，朝鮮那么獲九十八分排第二，只比中國輸兩分。據了解，該幸福指數公布時正值金正日訪華。2、宣傳對象whom宣傳效果的承擔者,宣傳效果的最后鑒定者。3、宣傳內容what在宣傳中起最后決定作用，包括宣傳者宣傳的是真理還是謬誤，宣傳者是否講真話，宣傳者是否是在維護人民利益。4、宣傳場合場合不同，宣傳的具體內容和方法也不同。5、宣傳時機when歷史時期、社會局勢等6、宣傳動機why人民利益高于一切。動機純粹，目的明確。什邡政府官方回應7、宣傳方法how包括所采用的媒介、途徑和宣傳的手段、技巧。宣傳與現實宣傳行為為宣傳者的自身需要效勞，宣傳信息與現實情況往往存在差異。第三節新聞與輿論輿論是在特定的時間空間里，公眾對于特定的社會公共事務公開表達的根本一致的意見和態度。輿論的特點① 公開性：“意見的公開市場〞，現代輿論更多表達出公眾民主參與的進步性。② 公共性：具體表達就是輿論指向的公共性和作用目標的公共性。意見的指向必須涉及公共利益。③ 急迫性：輿論涉及的都是眼前迫切需要解決的問題。輿論關注的問題必須是現實有迫切性的問題。④ 廣泛性：是指輿論存在范圍的廣泛性和影響范圍的廣泛性。⑤ 評價性：輿論是對事物〔人物、事件、問題等等〕作出的判斷，帶有明顯的主觀傾向，因而具備明顯的評價性。輿論的社會功能輿論作為公開的社會評價，它所實現的社會功能是以公開表達的集合式的公眾意見直接或間接干預社會生活。這是因為輿論是“民意表達和民意力量的顯示〞。輿論的主要功能是：對涉及公共事務的組織、人員的行為實行監督，進行有效的制約和限制，使之服從、效勞于既定的公共共同意志，符合公共共同利益。它是社會控制的有力形式之一。1、對國家政權、政府行為的監督和制約①對國家政府決策過程的監督制約；②對決策執行過程和執行結果的監督；③對于決策和執行人物行為的監督“天價煙〞事件微博反腐2021年關鍵詞：天價煙2021年關鍵詞：最牛團長夫人2021年關鍵詞：性愛日記2021年關鍵詞：微博開房2021年關鍵詞：不雅視頻，雷公……2、對公眾行為的鼓舞或約束①鼓舞公眾成員符合社會公德的行為，約束、制止損害公德的行為發生；②鼓舞公眾成員符合職業道德的行為，約束和制止公眾成員違背職業道德的行為。小悅悅事件三、新聞媒介與輿論導向①新聞媒介反映并代表輿論②新聞媒介引發輿論③新聞媒介引導輿論方向中國式的輿論引導：從高強度封鎖到選擇性放料以新浪微博為例，身居大陸的用戶在北京時間10月5號晚間11點左右，會搜到七條內容，全部是由非認證賬號發出，其中6條內容為反占中觀點，另一條那么是以長微博圖片形式轉發的來自親北京港媒的社評。雖然與香港同樣屬于“非大陸〞，但美國和日本的搜索結果卻與香港不同，身處這兩個國家的用戶在上述同一時刻只能搜索到三條內容，也全部來自大陸官媒認證賬號，沒有非認證網友的轉發結果。大陸社交平臺在訊息供給上有明顯的地域區別。為大陸網民定向展示非官媒觀點，或因中共官媒公信力水位居冰點已久，輿論引導需要借助水軍和“被蒙蔽〞的網友；對海外用戶展示少部份大陸官媒觀點，似乎有姿態意味；對香港用戶展示大量來自大陸官媒的觀點，似乎是出于“定向反駁〞?！斑@樣的搜索結果并不出乎意料。首先，這說明新浪微博的審查策略具有地域差異。初步推測，這種差異化的審查是為了迎合不同政治環境的用戶。其次，從搜索結果的內容上看，新浪微博有意識響應當局要求，分別屏蔽和顯示了一些特定的內容，這是全面合作的態度。第三，搜索結果推薦信息的內容，顯示存在強烈的信息污染。〞選擇性釋放信息10月5號晚間十點多，身居香港的西班牙媒體人Pablo發現微信朋友圈發出的占中相關圖片可以顯示給大陸用戶看了，“這幾天我一直沒間斷發圖，但始