房地產企業網絡營銷策略研究—以S房地產公司為例目錄TOC\o"1-3"\h\u8851一、前言 114087二、房地產網絡營銷概念介紹 217552（一）房地產網絡營銷的定義 22553（二）房地產網絡營銷功能 2173121.采購平臺 2156672.廣告平臺 3205673.銷售平臺 3320014.信息平臺 3214225.交流平臺 3196716.管理平臺 328734三、松茂房地產公司網絡營銷模式現狀分析 31552（一）松茂房地產公司概況 332376（二）松茂房地產公司網絡營銷模式現狀 4311891.網絡營銷推廣線 4254592.網絡營銷平臺 514122四、松茂房地產公司網絡營銷模式存在的問題 624386（一）網站信息完善程度不夠，消費者信任程度不高 615984（二）網絡市場目標定位失當 65879（三）市場營銷網絡不健全 730170（四）網絡營銷人才缺乏 732700（五）新媒體渠道應用落后 73750五、松茂房地產公司網絡營銷模式策略及建議 815269（一）提高網站信息服務，增強消費者的信任程度 818723（二）合理展開網絡領域房地產消費市場細分 815914（三）加強內部營銷網絡構建 813760（四）重視人才戰略，提高營銷人員素質 832112（五）深化新媒體技術的應用，及時調整營銷策略 917337結束語 1024258參考文獻 11內容摘要：隨著社會發展的進步、生產方式的轉變，實體經濟受到網絡的嚴重沖擊。越來越多的企業開始從線下營銷轉為線上營銷，房地產企業也不甘落后。在大部分的營銷手段中，房地產企業最常用的手段就是網絡營銷，它能夠讓房地產業務變得更加便捷高效，因此，線上營銷在房地產行業的火爆程度也越來越高，許多房地產開發商都致力于讓線上營銷與企業未來發展并肩同行。本文從當地房地產環境、市場環境進行走訪調查，閱讀了多個相關文獻、參考許多案例分析，分析深圳松茂房地產公司的線上營銷模式。通過考察其線上營銷環境以及當前面對的一些市場挑戰，發現其營銷中存在的不足，并且基于公司發展狀況，將制定適合它的網絡營銷方法，讓它在當地房地產市場中占據有利優勢，為業務量進一步增長奠定基礎。關鍵詞：房地產企業；網絡營銷策略；房地產公司一、前言二、房地產網絡營銷概念介紹（一）房地產網絡營銷的定義（二）房地產網絡營銷功能1.采購平臺2.廣告平臺3.銷售平臺4.信息平臺5.交流平臺6.管理平臺三、松茂房地產公司網絡營銷模式現狀分析（一）松茂房地產公司概況（二）松茂房地產公司網絡營銷模式現狀1.網絡營銷推廣線數據庫管理模塊商品房銷售狀況分析商品房銷售基本信息商品房供給信息管理消費者信息管理信息安全管理商品房信息銷售管理市場動態信息管理數據庫管理模塊商品房銷售狀況分析商品房銷售基本信息商品房供給信息管理消費者信息管理信息安全管理商品房信息銷售管理市場動態信息管理圖3-1房地產網絡營銷模式數據庫管理模塊2.網絡營銷平臺網絡直接營銷消費網絡直接營銷消費者生產者電子中間商務電子中間商務圖3-2網絡營銷渠道四、松茂房地產公司網絡營銷模式存在的問題（一）網站信息完善程度不夠，消費者信任程度不高（二）網絡市場目標定位失當（三）市場營銷網絡不健全（四）網絡營銷人才缺乏（五）新媒體渠道應用落后五、松茂房地產公司網絡營銷模式策略及建議（一）提高網站信息服務，增強消費者的信任程度（二）合理展開網絡領域房地產消費市場細分（三）加強內部營銷網絡構建（四）重視人才戰略，提高營銷人員素質（五）深化新媒體技術的應用，及時調整營銷策略結束語

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