BRANDMANUAL

Stand:Juli2018

Schriftmarke

SchriftmarkemitClaim04

SchriftmarkeohneClaim06

Don’ts07

Sortenschriftzüge08

Typografie

Hausschrift10

Claim11

Farben

Hausfarben13

Motive

Image15

Sideshots16

Gastro17

Hintergründe18

Foodsequenzen19

Layout

Elemente21

Querformat23

ExtremesQuerformat24

Hochformat25

ExtremesHochformat26

Gastro-Motive,quer27

Gastro-Motive,hoch28

Hintergrund-Motive29

Packshots

Produktbeschreibungen31

0,5LiterIndividual-Flaschen32

0,33LiterLongneck-Flaschen34

Markenbecher35

FlaschemitGl?sern36

SixpacksundBottlemaster38

Anwendung

Beispiele40

INHALT

DieseGuidelinesdefinierendasCorporateDesignderMarkeK?stritzer,umeineeinheitlicheOptikunddamiteineschnelleWiedererkennungzugew?hrleisten.

DasBildmaterialisttlw.inderBitburgerMedien-datenbankauffindbar:

www.bitburger-braugruppe.de/mediendatenbank

GrundlegendeLayoutsundneueAnpassungensolltenvordemDruckmitderLeadagenturMACKATabgestimmtwerden.

MACKATGmbHSchlesischeStr.2610997Berlin

+49304737780welcome@mackat.de

K?stritzerBrandManual2

SCHRIFTMARKE

SCHRIFTMARKEMITCLAIM

DieK?stritzerSchriftmarkeistinnegativ

Wei?mitrotemUnterstrichangelegtundwird,wennimmerm?glich,zusammenmitdem

Claimverwendet.

Siestehtimmeraufschwarzembzw.dunklemUntergrund.

EinePlatzierungaufwei?em/hellemUnter-grundistnurinVerbindungmiteinemfestdefiniertem,schwarzenFeldzul?ssig(sieheSeite5).

Diedirekte,positiveAbbildungderSchrift-

markeaufwei?emUntergrundistnichtvorge-sehen(Ausnahme:SchriftmarkemitSorten-schriftzugfürSpeisenkarten-sieheSeite8)

4CUmsetzung

S/WUmsetzung(Rot=55%Schwarz)

K?stritzerBrandManual4

SCHRIFTMARKEMITCLAIM

ANWENDUNGAUFWEI?EMUNTERGRUND

FürdiePlatzierungderSchriftmarkeauf

wei?emFondisteinformalfestgelegter,

schwarzerHintergrundvorgeschrieben.Dieserdefiniertsichfolgenderma?en:DieBreitedes?i“bestimmtdenSchwarzraumumdieSchrift-marke1.DerRadiusderabgerundetenEckenbetr?gt0,25x.DieseProportionensindfürdieAbbildungaufwei?emHintergrundverbindlichunddürfennichtge?ndertwerden.

DerClaimwirdinHelveticaNeue,67

MediumCondensed(Spacing:32)unterderSchriftmarkepositioniert.

DieL?ngedesClaimsentsprichtderL?ngedesrotenUnterstrichs2.DerAbstandzwischenClaimundUnterstrichbetr?gt70%x.

Ai

70%x

1

x

x

Ax

x

2

K?stritzerBrandManual5

SCHRIFTMARKEOHNECLAIM

DiereduzierteK?stritzerSchriftmarkeohneClaimisteinSonderfallunddarfnurbei

geringemPlatzverh?ltnisundalsSponsorlogo(z.B.beiBanden)verwendetwerden.

ANWENDUNGAUFWEI?EMUNTERGRUND

DiePlatzierungaufwei?en/hellenUnter-

gründenistnurinVerbindungmiteinemfestdefiniertem,schwarzenFeldzul?ssig(sieherechts).

x

x

x

A

Ix

K?stritzerBrandManual6

SCHRIFTMARKEDON’TS

DieSchriftmarkeisteinfestgelegtesZeichenunddarfinseinerZusammensetzungnichtver?ndertwerden.

RechtssindBeispieleaufgezeigt,dieunzul?s-sigsind.

SchriftmarkeohnerotenUnterstrich

AlteSchriftmarkemitgoldenemSchatten

Schriftmarkemitvergr??ertemClaim

stritjer

Erfrischenddunkel.

PositiveSchriftmarkeaufhellemGrund

K?stritzerBrandManual7

SCHRIFTMARKESORTENSCHRIFTZüGE

AUSCHLIESSLICHFüRDENEINSATZAUFSPEISENKARTENGILT:

DieSchriftmarke(nurinKombinationmit

Sortenschriftzug!)kannfürdiesenFallpositivdargestelltwerden.HierbeiwirdbewusstaufdenUnterstrichverzichtet.

Sortenschriftzüge

Gold/Wei?

(fürschwarze/

dunkleUntergründe)

SortenschriftzügeGold/Schwarz

(fürwei?e/

helleUntergründe)

Sortenschriftzüge

(1CUmsetzungfür

wei?e/helle

Untergründe)

Sortenschriftzüge

(1CUmsetzungfür

schwarze/dunkle

Untergründe)

SCHWARZBIER

kistritfer

SCHWARZBIER

kistriter

SCHWARZBIER

KELLERBIER

triter

KELLERBIER

tritfer

KELLERBIER

o··striter

o··stritger

kstrityer

Jistritger

o··striter

EDELPILS

Raclr

kstriter

EDELPILS

Raclr

Jistrityer

o··stritfer

kstritfer

K?stritzerBrandManual8

TYPOGRAFIE

TYPOGRAFIEHAUSSCHRIFT

FLIESSTEXT

Flie?textewerdenimmerinderHelveticaNeue

57Condensedgesetzt.

HEADLINES

BeidenHeadlinesgibtesdreiM?glichkeiten:Haupts?chlichwirdhierdieHelveticaNeue67Condensedverwendet.

InAusnahmef?llen,vorallemumbesondersplakativzuwirken,kommtdieHelveticaNeue(TT)BoldCondensedoderauchdieHelveticaNeue(TT)BlackCondensedzumEinsatz.

BeidengenanntenSchriftenhandeltessichumlizensierteSchriften,d.h.jederNutzermussdieSchriftenseparateinkaufen.

Flie?text.

HelveticaNeue57CondensedSpacing:10

Headlines.

HelveticaNeue

67MediumCondensedSpacing:20

HelveticaNeue(TT)BoldCondensed

Spacing:20

HelveticaNeue(TT)BlackCondensed

Spacing:20

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789’!?*+#-.,§&%$/()=-><

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abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789’!?*+#-.,§&%$/()=-><

K?stritzerBrandManual10

TYPOGRAFIECLAIM

DerClaimwirdimmerinWei?geschrieben

unddabeimittigaufeinemschwarzenBalkenpositioniert.

DerAbstandderSchriftnachoben,untenundnachrechts/linksentsprichtderBreitedes

Buchstaben?r“.

DerFarbtondesschwarzenBalkenssetztsichwiefolgtzusammen:

PANTONEPROCESSBLACKC

C=50|M=30|Y=30|K=100

(AnwendungimLayoutabS.20)

SONDERFALL

WirdimMotivkeineFlaschealsAbbinderein-gesetztund/oderistdieMarkeimMotivnichtprominenterkennbar,stehtderMarkennamelinksvomClaimimBalken.DieserwirdinderselbenTypografiewiederClaimgeschrieben.

Claim.

HelveticaNeue

67MediumCondensedSpacing:32

K?stritzer.Erfrischenddunkel.

K?stritzerBrandManual11

FARBEN

FARBENK?STRITZERHAUSFARBEN

DieK?stritzerHausfarbenSchwarz,RotundGoldwerdendurchPantone-VolltonfarbenundentsprechendeVierfarbumsetzungen

bestimmt.

Umeinm?glichstunverf?lschtesFarbergebniszugew?hrleisten,solltedieVerwendungvonVolltonfarbeneinerVierfarbumsetzungvorge-zogenwerden.

Schwarz.(Fl?chen)

Pantone

ProcessBlackC

C50M30Y30K100

Wei?.(Typo)

C0M0Y0K0

Rot.

(St?rerundSchriftmarke)

Pantone

186C

RAL3020

C0

M100Y100K5

R237G28B28

Gold.

(SortenschriftzügeundTypo)

Pantone

871C

C0M23Y62K35

K?stritzerBrandManual13

MOTIVE

MOTIVEIMAGE

BeidiesenMotivenhandetessichumImage-motive,dievorrangiginjeglichenMedienzumEinsatzkommensollen.

BittevorEinsatzdieBildnutzungsrechtehieranfragen:

BITBURGERBRAUGRUPPEGmbH

KathleenHartmann

Senior-MarkenmanagerinK?stritzer

Heinrich-Schütz-Stra?e16

07586BadK?stritz

+4936605200-6187

kathleen.hartmann@bitburger-braugruppe.de

Bierbart

Piano1(Pokal)

Trinkschuss2(Flasche)

Liebe

Piano2(Markenbecher)

Ansto?en1(Paar)

Haltmal

Trinkschuss1(Markenbecher)

Ansto?en2(M?nner)

K?stritzerBrandManual15

MOTIVESIDESHOTS

EsliegenweitereMotivevor.BeiBedarfbittehieranfragen:

BITBURGERBRAUGRUPPEGmbH

KathleenHartmann

Senior-MarkenmanagerinK?stritzer

Heinrich-Schütz-Stra?e16

07586BadK?stritz

+4936605200-6187

kathleen.hartmann@bitburger-braugruppe.de

SideshotTotale_0108SideshotSaxophon_0171

K?stritzerBrandManual16

MOTIVEGASTRO

DieseMotivekommenimB2B-BereichoderalsFootageinBroschürenoderFlyernzumEinsatz.

BittevorEinsatzdieBildnutzungsrechtehieranfragen:

BITBURGERBRAUGRUPPEGmbH

KathleenHartmann

Senior-MarkenmanagerinK?stritzer

Heinrich-Schütz-Stra?e16

07586BadK?stritz

+4936605200-6187

kathleen.hartmann@bitburger-braugruppe.de

BarkeeperSchwarzbier

ZapfhahnSchwarzbier

BarkeeperKellerbier

ZapfhahnKellerbier

K?stritzerBrandManual17

MOTIVEHINTERGRüNDE

WennProdukteimFokusderKommunikationstehensollen,kommendierechtsgezeigten

MotivezudendortgenanntenEins?tzenbevor-zugtzurAnwendung.

BittevorEinsatzdieBildnutzungsrechtehieranfragen:

BITBURGERBRAUGRUPPEGmbH

KathleenHartmann

Senior-MarkenmanagerinK?stritzer

Heinrich-Schütz-Stra?e16

07586BadK?stritz

+4936605200-6187

kathleen.hartmann@bitburger-braugruppe.de

BarmitTisch

Einsatz:IndoorWerbemittel(z.B.fürdieGastronomie)

Theke

Einsatz:Footage(z.B.fürFlyerundBroschüren)

Skyline

Einsatz:unspezifischeWerbemittel

K?stritzerBrandManual18

MOTIVEFOODSEQUENZEN

AusdenBewegtbild-Foodsequenzenk?n-

neneinzelneFramesgerendertwerden,die

vorrangigalsFootage-Materialgenutztwerdenk?nnen,z.B.inFlyern.

SollteBedarfbestehen,bitteausschlie?lichhieranfordern:

BITBURGERBRAUGRUPPEGmbH

KathleenHartmann

Senior-MarkenmanagerinK?stritzer

Heinrich-Schütz-Stra?e16

07586BadK?stritz

+4936605200-6187

kathleen.hartmann@bitburger-braugruppe.de

K?stritzerBrandManual19

LAYOUT

LAYOUTELEMENTE/ABBINDER

1x

LAYOUTABBINDERMITFLASCHEN

AlsMa?1x,wirddieBreitederrotenFahneaufdemvorderenFlaschenetikettgenutzt1.

AlsAbbinderwerdendiebetaute0,5LiterKeller-undSchwarzbierflaschelinksimMotiveinge-setzt.DieFlaschenwerdengleichgro?hinter-einandergestellt.DasSchwarzbierstehthinterdemKellerbiersodassdas?r“vom?K?stritzer-Schriftzug“l(fā)eichtangeschnittenist2.

DieFlaschenwerdenuntenangeschnitteninsLayouteingesetzt3.DerAbstandvomEtikettzumEndedesLayoutsist0.5x.

DerClaimimBalkenwirdwieein?F?hnchen“hinterdieFlaschengesetzt.?Erfrischend

dunkel.“istdabei1xhoch4undhateinenAbstandvon0.75xnachlinkszurFlasche5.DerEtikettenschriftzug?K?stritzer“undderClaimstehenaufeinerLinie6.

DieAbst?ndedesClaimszumBalkenbetragennachoben,untenundlinks1r7(1r=BreitedesBuchstaben?r“ausderClaimTypo).

DieAbmessungengeltenauch,wennnureineFlascheabgebildetwird.

0.75x

1

5

2

7

4

6

1x

3

0.5x

K?stritzerBrandManual21

LAYOUTELEMENTE/ST?RER

DerSt?rerhatdiegleicheSchr?gewiedas

F?hnchenaufdemFlaschenetikett1.

ErkanninBreiteundL?ngevariierenund

wirdwieein?F?hnchen“hinterdasK?stritzer-Produktgesetzt2.

DerSt?rertextwirdingemischterSchreib-weiseinderHelveticaNeue–67MediumCondensedgeschrieben.

DerFarbtondesSt?rersistdasK?stritzerRotundessetztsichwiefolgtzusammen:

PANTONE186C

C=0|M=100|Y=100|K=5R=237|G=28|B=28

2

1

K?stritzerBrandManual22

QUERFORMATMIT2FLASCHEN

DieFlaschenh?heentsprichtca.75%derLayouth?he1.

DieFlaschenwerdenlinksimLayouteingesetzt.DerAbstandzumlinkenFormatendeist1x2.

QUERFORMATMIT1FLASCHE

DieFlaschenh?heentsprichtca.80%derLayouth?he3.

DieFlaschewirdlinksimLayouteingesetzt.

DerAbstandzumlinkenFormatendeist1x4.

AlleanderenAbmessungen:sieheSeite21.

LAYOUTQUERFORMAT

A

1

ca75%derLayouth?he

2

1x

<>

1x

<>

A

3

ca80%derLayouth?he

4

1x

<>

1x

<>

K?stritzerBrandManual23

EXTREMESQUERFORMATMIT2FLASCHEN

DieFlaschenh?heentsprichtca.90%derLayouth?he1.

DerAbstandzumlinkenFormatendeist1.5x2.

EXTREMESQUERFORMATMIT1FLASCHE

DieFlaschenh?heentsprichtca.90%derLayouth?he3.

DerAbstandzumlinkenFormatendeist3x4.

EinextremesQuerformatistnichtfüralleMotivegeeignet.

AlleanderenAbmessungen:sieheSeite21.

LAYOUTEXTREMESQUERFORMAT

A

1

ca90%derLayouth?he

1.5x

<

>

1x

<>

2

A

3

ca90%derLayouth?he

<>

3x

<>

1x

4

K?stritzerBrandManual24

LAYOUTHOCHFORMAT

HOCHFORMATMIT2FLASCHEN

DieFlaschenh?heentsprichtca.55%derLayouth?he1.

DieFlaschenwerdenlinksimLayouteinge-setzt.DerAbstandzumlinkenFormatendeist0.5x2.

A

3

1

A

HOCHFORMATMIT1FLASCHE

ca55%derLayouth?he

0.5x<>

ca60%derLayouth?he

DieFlaschenh?heentsprichtca.60%derLayouth?he3.

0.5x

1x

1x

DieFlaschewirdlinksimLayouteingesetzt.DerAbstandzumlinkenFormatendeist

2

4

0.5x4.

AlleanderenAbmessungen:sieheSeite21.

K?stritzerBrandManual25

EXTREMESHOCHFORMATMIT2FLASCHEN

DieFlaschenh?heentsprichtca.40%derLayouth?he1.

DieFlaschenwerdenlinksimLayouteinge-setzt.DerAbstandzumlinkenFormatendeist0.25x2.

EXTREMESHOCHFORMATMIT1FLASCHE

DieFlaschenh?heentsprichtca.50%derLayouth?he3.

DieFlaschewirdlinksimLayouteingesetzt.DerAbstandzumlinkenFormatendeist

0.25x4.

AlleanderenAbmessungen:sieheSeite21.

LAYOUTEXTREMESHOCHFORMAT

A

1

ca40%derLayouth?he

0.25x

2

1x

<>

A

3

ca50%derLayouth?he

0.25x

<

>

4

1x

<>

K?stritzerBrandManual26

ABBINDEROHNEFLASCHEN–QUERFORMAT

KommtimLayoutalsAbbinderkeinezus?tzli-cheFlaschezumEinsatzundistdasK?stritzerLogoimMotivgutsichtbar,wirdderClaim

rechtsnebendemProduktimAnschnittdesLayoutspositioniert.

DerBalkenentsprichtdabeica.40%der

Layoutbreite1.DerAbstandzumunterenFormatendeentsprichteinmalderH?hedesClaim-Balkens2.

DerAbstanddesClaimsnachobenundnachlinksist1r3(1r=BreitedesBuchstaben?r“ausderClaimTypo).DerAbstanddesClaimszumrechtenFormatrandbetr?gt3r4.

LAYOUTGASTRO-MOTIVE

ca.40%derLayoutbreite

3

4

2

A

1

K?stritzerBrandManual27

ABBINDEROHNEFLASCHEN–HOCHFORMAT

KommtimLayoutalsAbbinderkeinezus?tzli-cheFlaschezumEinsatzundistdasK?stritzerLogoimMotivgutsichtbar,wirdderClaim

rechtsnebendemProduktimAnschnittdesLayoutspositioniert.

DerBalkenentsprichtdabeica.55%der

Layoutbreite1.DerAbstandzumunterenFormatendeentspricht1,5malderH?hedesClaim-Balkens2.

DerAbstanddesClaimsnachobenundnachlinksist1r3(1r=BreitedesBuchstaben?r“ausderClaimTypo).DerAbstanddesClaimszumrechtenFormatrandbetr?gt3r4.

LAYOUTGASTRO-MOTIVE

ca.55%derLayoutbreite

3

4

2

A

1

K?stritzerBrandManual28

SollimLayouteherdasProduktimFokusste-hen,kanneinsderaufderSeite18gezeigtenHintergrundmotivezumEinsatzkommen.

DieH?hedesClaimsrichtetsichauchhiernachdemF?hnchenaufdemFlaschenetikettundbetr?gt1x1.DerAbstandnachlinkszumGlasbetr?gt0.5x2.

DiePostiondesClaimsisthierjedochtiefer.Ersitztmittig3aufderGrundlinien-AchsedesEtikettenschriftzugs?K?stritzer“.

SindnurFlaschen4abgebildet,wirdder

Claimwiegehabtpositioniert(sieheSeite21).

IstkeineFlasche5abgebildet,stehtderClaimuntenrechtsimFormatanschnitt.

LAYOUTHINTERGRUND-MOTIVE

4

5

.5x

0

1

<

2

<>

1x

3

>

v1x

K?stritzerBrandManual29

PACKSHOTS

PACKSHOTSPRODUKTBESCHREIBUNGEN

K?STRITZERSCHWARZBIERK?STRITZERKELLERBIERK?STRITZEREDELPILS

DEUTSCHLANDSBELIEBTESTESSCHWARZBIER

K?stritzerSchwarzbieristeinganzbeson-deresGeschmackserlebnis:

DieeinzigartigeR?stungderBraugerstezufeinstemR?stmalzverleihtdieserBierspe-zialit?tseinfeinesMalzaromaundseine

charakteristischetiefschwarzeFarbe.

Unterg?rig

4,8Vol.-%Alk.

11,4%Stammwürze

NATüRLICHFRISCHUNDUNFILTRIERT

FrischausdemLagerkeller:

K?stritzerKellerbierwirdunfiltriertabgefüllt.Soent-stehtdienaturbelasseneBierspezialit?tmitursprüng-lichemCharakterundnachalterBrautradition.

BesonderesR?stmalz,Spezialmalzeundausgew?hlteHopfensortenverleihendemBierzudemseineinzigar-tigesAromaundseinecharakteristischeOptik.

Unterg?rig

5,4Vol.-%Alk.

12,7%Stammwürze

FEINHOPFIGERPILSGENUSS

K?stritzerEdelPilswirdnachklassischerPilsnerBrauart

gebrautunderh?ltdurcheinezweitefeineHopfungmitAro-mahopfenseineeinzigartigeVeredelung.

Unterg?rig

4,8Vol.-%Alk.

11,3%Stammwürze

PACKSHOTS0,5LITERINDIVIDUAL-FLASCHEN

K?stritzerBrandManual32

PACKSHOTS0,5LITERINDIVIDUAL-FLASCHEN

K?stritzerBrandManual33

PACKSHOTS0,33LITERLONGNECK-FLASCHEN

K?stritzerBrandManual34

PACKSHOTSMARKENBECHER

K?stritzerBrandManual35

PACKSHOTSFLASCHEMITGL?SERN

Hinweis:InderMarkenkommunikationbittevorrangigdieMarkenbechervonSeite35verwenden.

K?stritzerBrandManual36

PACKSHOTSFLASCHEMITGL?SERN

K?stritzerBrandManual37

PACKSHOTSSIXPACKSUNDBOTTLEMASTER

K?stritzerBrandManual38

ANWENDUNGSBEISPIELE

ANWENDUNGSBEISPIELE

Ansicht:Pr?sentationHandelstagung

Deckenh?ngerZugabe

TERMINE&PREISE

HERZLICHWILLKOMMEN.

BRAUEREIBESICHTIGUNG

Erwachsene:8Euro

(inklusive2,50EuroGutscheinfürdenK?stritzerFan-Shop)

Studenten/Azubis/Wehrdienstleistende(ab16Jahre):6Euro

Jugendliche(12bis16Jahre):4EuroKinder(bis12Jahre):FreierEintritt

AnPersonenunter16JahrenwirdkeinAlkoholausgeschenkt.

?ZAPFENAMBIERMICHEL“(fürbiszu8Personen)

BrauereibesichtigungmitBierverkostungderK?stritzerBiere,tra-ditionellemThüringerSnack,ZapfenamBiermichel*sowieeinemGutscheinfürdenK?stritzerFan-ShopinH?hevon2,50Euro.

PreisproPerson:12Euro

*Biermichel=RundtischmitintegrierterZapfanlagezumSelberzapfen

TERMINE

BrauereibesichtigungenbietenwirnachvorherigerAnmeldungzufolgendenTerminenan:

Montag:17Uhr|Donnerstag:15und17Uhr

GernvereinbarenwirauchweitereTermine.BittemeldenSiesich

vorheranundplanenSie2,5StundenfürIhrenBesuchein.Führungen

FAN-SHOP

K?STRITZERFüRZUHAUSEUND

UNTERWEGS.

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?ffnungszeiten

MontagundDonnerstag:15bis17UhrUndzuBrauereibesichtigungen

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IHRGESCHMACK

Ambesten,Siekom-meneinfachmalvorbeiundsehensichum–dennesistwirklichfürjedenetwasdabei.Wirfreuenuns,Siebeiunsbegrü?enzudürfen.

findenganzj?hrigstatt,mitderAusnahmevonSonn-undFeiertagen.

KONTAKT

K?stritzerSchwarzbierbrauereiGmbHErlebnismanagement

Heinrich-Schütz-Str.16|07586BadK?stritz Tel.0366052006323|Fax03660520086323www.koestritzer.de|info@koestritzer.de

Jetztscannenundanmelden!

EntdeckenSieK?stritzer.

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K?stritzeristbekanntfürfeinsteBierspezialit?ten,diesichdurchveredelteZutaten,ausgew?hlteRezepturenund

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K?stritzerSchwarzbierbrauereiGmbH

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Heinrich-Schütz-Str.16|07586BadK?stritzTel.0366052006323|Fax03660520086323www.koestritzer.de|info@koestritzer.de

PREISE

Erwachsene:8Euro

(inklusive2,50EuroGutscheinfürdenK?stritzerFan-Shop)

Studenten/Azubis/Wehrdienstleistende(ab16Jahre):6Euro

Jugendliche(12bis16Jahre):4Euro

Kinder(bis12Jahre):FreierEintritt

AnPersonenunter16JahrenwirdkeinAlkoholausgeschenkt.

Führungenk?nnenSieganzj?hrigfürGruppenab20bismaximal

60G?stebuchen,mitderAusnahmevonSonn-undFeiertagen.

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