學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁信陽師范大學(xué)《中外新聞傳播史》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.僅依賴主流媒體平臺B.自建獨(dú)立的網(wǎng)站和應(yīng)用C.廣泛布局多個不同類型的平臺D.選擇成本最低的渠道2、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分3、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點(diǎn)C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語4、在新媒體平臺的內(nèi)容管理中，以下哪種審核機(jī)制更能保障信息的質(zhì)量和合法性？（）A.人工審核為主B.機(jī)器審核為主C.完全不審核D.先機(jī)器審核后人工審核5、在社交媒體運(yùn)營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評論和私信D.以上都是6、在影視評論中，對于一部具有爭議性的作品，以下哪種評論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評，否定其所有價值B.客觀分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評論7、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購買意愿D.市場份額的擴(kuò)大8、在傳媒行業(yè)中，危機(jī)公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)：（）A.媒體出現(xiàn)報道錯誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負(fù)面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會關(guān)注D.以上情況都需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)9、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的作品，攝影師應(yīng)該注重以下哪個方面？（）A.使用最昂貴的攝影設(shè)備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達(dá)10、在當(dāng)今數(shù)字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評論11、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨(dú)特的觀點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂八卦等吸引眼球的話題12、影視劇中的導(dǎo)演對作品的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用。導(dǎo)演的主要職責(zé)包括以下哪些方面：（）A.指導(dǎo)演員表演、把控畫面風(fēng)格、統(tǒng)籌拍攝進(jìn)度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點(diǎn)等C.負(fù)責(zé)后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是13、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題，以下哪項不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題？（）A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴(yán)重B.擁有嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范14、在媒體融合的大趨勢下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體和新媒體各自獨(dú)立運(yùn)作，互不干擾B.僅將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡單搬到新媒體平臺上C.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體15、在公共關(guān)系活動中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）解釋在電視廣告制作中，如何根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的心理，選擇合適的廣告代言人，提高廣告的可信度和吸引力。2、（本題5分）分析在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型之路和發(fā)展方向。3、（本題5分）深入分析在游戲新聞報道中，如何平衡游戲產(chǎn)業(yè)的商業(yè)利益和社會影響，引導(dǎo)健康的游戲文化。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析媒體在推動節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的輿論引導(dǎo)和傳播策略，以及如何促進(jìn)綠色技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用。2、（本題5分）在數(shù)字化浪潮下，傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型，與新媒體融合發(fā)展。請深入論述傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中面臨的挑戰(zhàn)以及應(yīng)對策略，并分析未來的發(fā)展趨勢。3、（本題5分）詳細(xì)探討在大數(shù)據(jù)驅(qū)動的傳媒生態(tài)中，傳媒企業(yè)如何通過精準(zhǔn)的用戶畫像和個性化推薦，提高內(nèi)容傳播的效果和用戶滿意度。4、（本題5分）深入論述媒體在報道金融科技監(jiān)管和金融消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)中的策略和方法，如何維護(hù)金融市場的穩(wěn)定和公平。5、（本題5分）深入探討在影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的進(jìn)程中，傳媒如何加強(qiáng)對影視作品的評論和引導(dǎo)，推動影視創(chuàng)作的繁榮。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某電視臺的一檔教育節(jié)目邀請了知名教育家分享教育理念和方法，受到家長和學(xué)生的歡迎。研究節(jié)目內(nèi)容的實(shí)用性、教育專家的影響力和對家庭教育的指導(dǎo)作用，分析教育節(jié)目在提升社會教育水平方面的價值。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的一位美妝博主因推薦虛假產(chǎn)品而受到質(zhì)疑。分析博主的誠信問題