湖南商務職業技術學院學生專業技能考核標準

電子商務技術

（2019年）

湖南商務職業技術學院

目錄

一、專業名稱........................................................................................................1

二、考核目標........................................................................................................1

三、考核內容........................................................................................................2

（一）專業基本技能................................................................................2

模塊一圖形圖像處理..................................................................................2

1．圖形圖像處理.......................................................................2

（二）崗位核心技能................................................................................3

模塊一網站視覺設計.......................................................................3

1．網頁設計..............................................................................3

模塊二品牌視覺設計.......................................................................4

1．圖標和LOGO設計................................................................4

2．字體設計..............................................................................5

（三）跨崗位綜合技能............................................................................4

模塊一界面設計..............................................................................6

1．界面設計..............................................................................6

模塊二廣告設計..............................................................................7

1．電商廣告設計.......................................................................7

四、評價標準........................................................................................................7

1．評價方式............................................................................................7

2．分值分配............................................................................................7

3．技能評價要點.....................................................................................8

五、考核方式......................................................................................................10

1．學生參考項目確定............................................................................10

2．試題抽取方式...................................................................................10

3．考核內容與考核方式........................................................................10

六、附錄..............................................................................................................11

湖南商務職業技術學院

電子商務技術專業學生專業技能考核標準

一、專業名稱及適用對象

1、專業名稱

電子商務技術（專業代碼：610214）。

2、適用對象

高職全日制在籍畢業年級學生。

二、考核目標

由于電子商務技術涉及的技術和應用層面較寬，對應的職業崗位

較多，各院校對本專業的定位、培養目標和課程體系存在較大差異，

形成了自己的特色。為了較好的反映學校專業教學質量和學生技能水

平并具有可比性，本專業技能抽查標準側重考核學生的電商視覺設計

基本操作技能和項目設計能力。本專業技能考核基本覆蓋電商視覺設

計師、UI設計師、網頁設計師及設計主管等專業主要目標崗位所要求

的通用技能。具體通過圖形圖像處理、網頁設計、圖標和LOGO設計、

字體設計、界面設計與電商廣告設計等6個技能考核項目，測試學生

photoshop軟件操作技能、網站視覺設計、品牌視覺設計、界面設計、

電商廣告設計等能力以及從事電商企業視覺營銷工作所需的理解能

力、分析能力、邏輯思維能力、執行力、語言表達能力等職業素養。

引導各高職院校電子商務技術專業準確定位人才培養目標，加強教學

基本條件建設，深化課程教學改革，強化實踐教學環節，提高專業教

1

學水平，促進學生技能水平的提高與專業培養目標的實現。

三、考核內容

電子商務技術專業學生技能考核內容包括專業基本技能：圖形圖

像處理；崗位核心技能：網站視覺設計、品牌視覺設計和跨崗位綜合

技能：界面設計與廣告設計3個模塊共6個子項目。

（一）專業基本技能

模塊一圖形圖像處理

本模塊以電商視覺營銷所涉及的專業基本技能需求為核心，根據

淘寶美工、網頁美工、電商廣告設計、品牌形象設計等領域對圖形圖

像處理技術的需求，主要針對圖片區域選擇、圖片顏色調整和處理、

圖形繪制和調整、文字的編輯與處理、圖像特效與調整合成處理等，

完成圖形圖像造型的創意、表現和繪制，以達到產品促銷、廣告營銷

以及企業形象提升的目的。本模塊基本涵蓋了淘寶美工、網頁美工、

廣告設計師、電商視覺設計人員等工作崗位所需的圖形圖像設計基本

技能。

1．圖形圖像處理

（1）技能要求

①能正確按考題要求進行摳圖等圖片素材的區域選擇操作，選

區、選擇、魔棒等工具運用和操作正確；

②能使用鋼筆、畫筆等圖形圖像繪制工具進行所需圖形圖像繪

制，可以熟練使用變形、編輯工具對圖形圖像進行進一步調整和變形；

③能根據圖像的顏色進行調整，色階、色彩平衡等調色工具使用

2

熟練、準確；

④能使用字體工具進行文字編排，并根據需要設計字體、制作文

字特效，字體設計和組織編排效果自然；

⑤能根據作品畫面實現特效表現，實現最終合成。增效工具、圖

層樣式、濾鏡等工具選擇正確，合成效果和諧自然。

（2）素養要求

①有良好的協調、溝通能力和團隊精神；

②在進行頁面內容美化過程中能注重內容的合法性、規范性；

③具有美工工作者所要求的細致的工作作風；

④具有一定的視覺審美能力、創新設計理念；

⑤有高度的敬業精神及工作激情，工作態度積極樂觀；

⑥能注重工作場所的6S管理，遵守操作規程、操作紀律。

（二）崗位核心技能

模塊一網站視覺設計

1．網頁設計

（1）技能要求

①能正確選用網站圖像的基本格式，并能進行格式轉換；

②能根據網頁圖像大小以及圖像像素要求對圖像進行處理；

③能夠處理修飾網站圖片，包括網站圖片方向調整、明暗度調整、

顏色調整；

④能夠在圖像中設置相應的文字效果、水印處理、邊框制作等；

⑤能夠設置網頁基本屬性以及Keyword關鍵字、description標

3

簽的設置；

⑥能夠在網頁中進行文字、表格、圖像、多媒體、頁面鏈接等元

素的操作；

⑦能夠用表格、層、框架、表單、CSS+div來進行網頁內容布局

設置；

⑧能夠在頁面中對頁面元素進行基本的動態設計，包括頁面中滾

動文字設計、鼠標經過圖像設計、圖片放大特效的制作、廣告圖片自

動輪換的制作、浮動廣告制作等；

⑨能夠利用CSS進行網頁內容的美化。

（2）職業素養要求

①有良好的協調、溝通能力和團隊精神；

②在進行頁面內容美化過程中能注重內容的合法性、規范性；

③具有美工工作者所要求的細致的工作作風；

④具有一定的視覺審美能力、創新設計理念；

⑤有高度的敬業精神及工作激情，工作態度積極樂觀；

⑥能注重工作場所的6S管理，遵守操作規程、操作紀律。

模塊二品牌視覺設計

1．圖標和LOGO設計

（1）技能要求

①能使用布爾運算進行圖標和LOGO制作；

②能進行圖標和LOGO色彩分析及搭配；

4

③能進行圖形和文字的組合及標準制圖制作；

④能自覺運用中華傳統藝術表現；

⑤能按照設計流程進行移動應用和圖標、網頁應用圖標、企業

LOGO項目實做；

⑥能使用專業用語準確表達設計說明。

（2）職業素養要求

①具有創新發散思維能力，設計有創意；

②具有良好的溝通表達、團隊協作能力；

③具有設計作品原創能力，不抄襲，不侵權；

④具有良好的精神面貌和健康的心理素質，設計作品傳遞正能

量；

⑤具有良好的時間管理能力，能在規定的時間內完成任務；

⑥具備勤于思考、認真細致的工作能力。

2．字體設計

（1）技能要求

①能區分不同種類的文字文體；

②能進行基礎字體的繪寫制作；

③能使用多種創意表現形式及技巧進行字體設計；

④能自覺運用中華傳統藝術表現；

⑤能根據設計項目進行字體應用設計。

（2）職業素養要求

①具有創新發散思維能力，設計有創意；

5

②具有設計作品原創能力，不抄襲，不侵權；

③具有良好的精神面貌和健康的心理素質，設計作品傳遞正能

量；

④具有良好的時間管理能力，能在規定的時間內完成任務；

⑤具備勤于思考、認真細致的工作能力。

（三）跨崗位綜合技能

模塊一界面設計

1．界面設計

（1）技能要求

①能熟練進行圖標的設計與制作；

②能恰當運用各種色彩知識搭配界面的整體色彩；

③熟練掌握界面的版面布局；

④能按照設計流程進行界面設計的項目實操；

⑤能熟練使用Photoshop、Illustrator等軟件。

（2）職業素養要求

①具有創新發散思維能力，設計有創意；

②具有設計作品原創能力，不抄襲，不侵權；

③具有良好的精神面貌和健康的心理素質，設計作品傳遞正能

量；

④具有良好的時間管理能力，能在規定的時間內完成任務。

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模塊二廣告設計

1．電商廣告設計

（1）技能要求

①能根據任務結合電商廣告的特點進行構思；

②能使用恰當的創意表現形式及技巧進行廣告設計；

③能提煉出廣告主題并撰寫廣告文案；

④能運用圖形、色彩進行很好地表現，排版合理，整體有美感；

⑤能熟練使用Photoshop、Illustrator等軟件。

（2）職業素養要求

①具有創新發散思維能力，設計有創意；

②具有設計作品原創能力，不抄襲，不侵權；

③具有良好的精神面貌和健康的心理素質，設計作品傳遞正能

量；

④具有良好的時間管理能力，能在規定的時間內完成任務。

四、評價標準

1．評價方式

本專業技能考核采取過程考核與結果考核相結合，技能考核與職

業素養考核相結合。根據考生操作的規范性、熟練程度等因素評價過

程成績；根據設計作品、提高文檔質量等因素評價結果成績。

2．分值分配

本專業技能考核滿分為100分，其中專業技能占95分，職業素

養占5分。

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3．技能評價要點

本專業技能考核的各項目重點考核學生對該項目所必須掌握的

技能和要求。各項目技能評價要點如下表1所示：

表1電子商務技術專業技能考核評價要點

序類模

項目評價要點

號型塊

專圖

圖片區域選擇；

業形

圖形圖形圖像繪制和調整；

基圖

1圖像圖像顏色調整和處理；

本像

處理文字的編輯與處理；

技處

圖像特效與調整合成。

能理

能正確選用網站圖像的基本格式，并

能進行格式轉換；

能根據網頁圖像大小以及圖像像素

要求對圖像進行處理；

能夠處理修飾網站圖片，包括網站圖

片方向調整、明暗度調整、顏色調整；

能夠在圖像中設置相應的文字效果、

網水印處理、邊框制作等；

站能夠設置網頁基本屬性以及

專Keyword

視網頁關鍵字、標簽的設置；

業description

覺設計能夠在網頁中進行文字、表格、圖像、

核

2設多媒體、頁面鏈接等元素的操作；

心

計夠用表格、層、框架、表單、

技CSS+div

來進行網頁內容布局設置；

能

能夠在頁面中對頁面元素進行基本

的動態設計，包括頁面中滾動文字設

計、鼠標經過圖像設計、圖片放大特

效的制作、廣告圖片自動輪換的制

作、浮動廣告制作等；

能夠利用CSS進行網頁內容的美化。

品圖標根據參考圖片能繪制簡單圖標；

牌和能創造圖標的風格，使用長陰影、單

視LOGO色及多色線性、涂鴉等方式；

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覺設計根據背景資料能搭配圖標色彩；

設根據背景資料能進行分析、思維發

計散，確定關鍵詞，繪制LOGO標準圖

形，易于識別，含義明確，造型美觀，

創意獨特，易于延展；

能繪制LOGO標準字體，尺寸與標志

配套，美觀大方，易于識別、延展；

能確定標準色彩，體現企業的個性與

特征；

能精修細節，調整整體效果；

能撰寫設計說明，用語專業、表達準

確、語句通暢、思路清晰；

具有原創性，不抄襲，不侵權。

根據任務能選擇合適字體進行參考；

能綜合使用多種字體變化方式如調

整結構、筆形變異、連筆斷筆、筆畫

共用、添加裝飾等；

字體

能準確完整表達創意；

設計

能制作細節，整體視覺效果好；

能撰寫設計說明，用語專業、表達準

確、語句通暢、思路清晰；

具有原創性，不抄襲，不侵權。

主題明確，內容健康，思路清晰，整

體設計新穎獨到。結構清晰，布局合

界理、規范，視覺清新。

跨

面界面界面整體色彩調整恰當、和諧符合作

崗,

設設計品的整體風格。

位

計能熟練使用、等

3綜PhotoshopIllustrator

軟件；

合

具有原創性，不抄襲，不侵權。

技

廣

能電商

告根據背景資料與任務描述進行電商

廣告

設廣告設計

設計

計

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五、考核方式

本專業考核根據項目不同，分別采取機試或現場測試兩種考核方

式，參考學生根據給定的任務獨立完成。

1．學生參考項目確定

對每個參考學生來說，其參考項目數都為2個。

參考項目1的確定：由參考學生從專業基本技能（包括圖形圖像

處理1個項目）和專業核心技能（包括網頁設計、圖標和LOGO設計、

字體設計3個項目）的4個項目中隨機抽取1個做為參考項目。

參考項目2的確定：由參考學生根據自身特長在跨崗位綜合技能

所包括的界面設計、網頁設計2個項目中選擇1個做為參考項目。

2．試題抽取方式

由每個參考學生在相應項目題庫中以放回抽樣的方式隨機抽取1

道試題考核，按照相關操作規范獨立完成給定任務。

3．考核內容與考核方式

各項目具體考核內容與考核方式詳見下表2：

表2考核內容與考核方式

考核內容