11月28日2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)北京貴士信息科技有限公司(QuestMob北京騰云天下科技有限公司(TalkingData)群邑(上海)廣告有限公司深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司(極光)(按首字母排序)●社交媒體●融媒體●智能終端發(fā)展概況發(fā)展概況2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)數(shù)字營銷當(dāng)前階段溯到20世紀(jì)90年代末，在接下來的20多年里，數(shù)宇營銷在中國經(jīng)歷了一個(gè)從萌芽到蓮勃的過程。這段時(shí)期中，數(shù)宇營銷從最初的門戶網(wǎng)站展示廣告和搜索營銷，時(shí)間發(fā)展概況數(shù)字營銷市場規(guī)模2018-2024年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模情況■市場規(guī)模(億元)—增速(%)6000400020002018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2020年2021年2024前三季度我國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)94.972019年2022年長42019年2022年國內(nèi)生產(chǎn)總值(億元)國內(nèi)生產(chǎn)總值(億元)——在面對諸多外部壓力和挑戰(zhàn)時(shí)，中國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和管理策略使其能夠持續(xù)穩(wěn)健地增前景令人樂觀，消費(fèi)市場復(fù)蘇，并為各類投資者和市場參與者帶來了信心。2019年2020年2021年2022年2023年全國居民人均可支配收入(元)——比上年實(shí)際增長(%)數(shù)據(jù)來源2024年6月，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)展概況消費(fèi)特點(diǎn)表現(xiàn)在四大方面：一，消費(fèi)支出多元化；二，消費(fèi)信心復(fù)蘇，潛力有待釋放；三，數(shù)字化與智能化消消費(fèi)特點(diǎn)表現(xiàn)在四大方面：一，消費(fèi)支出多元化；二，消費(fèi)信心復(fù)蘇，潛力有待釋放；三，數(shù)字化與智能化消費(fèi)體驗(yàn)提升；四，綠色消費(fèi)興起隨著寬帶接入和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字用戶的媒體觸達(dá)習(xí)慣正在從傳統(tǒng)媒介(如電視、收音機(jī)、印刷品)迅速轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體(如手機(jī)、電腦),消費(fèi)者的消費(fèi)行為不斷升級(jí)，數(shù)字消費(fèi)作為一種新型消費(fèi)形態(tài)，已經(jīng)成為穩(wěn)增長、擴(kuò)內(nèi)需的重要引擎。對于數(shù)字營銷從業(yè)者而言，這意味著互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為品牌與用戶互動(dòng)的主戰(zhàn)場，為品牌傳播提供了更加廣泛和深入的可能性。數(shù)字營銷發(fā)展環(huán)境數(shù)字營銷發(fā)展環(huán)境2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人(10.9967億人),較2023年12月增長742萬人，使得我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到78.0%,顯著超越全球平均水平的66%,堪稱全球最大的數(shù)字化社會(huì)。令人矚目的是，中國新增網(wǎng)民以10-19歲青少年和“銀發(fā)族”為主。其中，老年群體移動(dòng)設(shè)備使用不斷普及，截至6月，我國60歲及以上網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)支付的使用率已達(dá)75.4%。呈現(xiàn)出數(shù)字化的普及趨勢。而在新增網(wǎng)民中，娛樂社交需求最能激發(fā)網(wǎng)民上網(wǎng)，在該群體首次使用的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，短視頻應(yīng)用占比達(dá)37.3%。短視頻也將繼續(xù)成為數(shù)字營銷的重要載體。04廣告環(huán)境04廣告環(huán)境目前我國廣告行業(yè)相關(guān)注冊企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過165萬家，行業(yè)體量規(guī)模巨2023年，廣告行業(yè)新注冊企業(yè)數(shù)量有較大幅度的回升，為14001月至6月，行業(yè)新注冊企業(yè)數(shù)量為53662家。2023年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長17.5%,廣告市廣告市場秩序持續(xù)向好，公平競爭環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。廣告導(dǎo)向監(jiān)管不斷強(qiáng)化，重點(diǎn)領(lǐng)域監(jiān)管成效顯著;法律法規(guī)體系進(jìn)一步健全，智慧告監(jiān)管能力不斷提升。展望2024年全年，廣告業(yè)增長強(qiáng)勁，市場信心持續(xù)回升好吸引力。市場對創(chuàng)新技術(shù)與高效廣告策略的需求數(shù)字營銷領(lǐng)域，使整個(gè)廣告生態(tài)鏈條更加成熟與穩(wěn)02016年2017年2018年2019年2020年2021年200■市場規(guī)模(億元)——增速(%)05政策環(huán)境05政策環(huán)境時(shí)間發(fā)布部門《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式實(shí)行：互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)真育壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)，研究制定推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)不斷完善，數(shù)字化推動(dòng)基本公共服務(wù)均等化水平進(jìn)一步提升，數(shù)字發(fā)展概況發(fā)展概況數(shù)字營銷與新質(zhì)生產(chǎn)力數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要引擎●數(shù)字經(jīng)濟(jì)使數(shù)據(jù)成為新的生產(chǎn)要素，與新質(zhì)生產(chǎn)力的核心是新生產(chǎn)要素的形成和運(yùn)用天然契合。●數(shù)字經(jīng)濟(jì)孕育了大量新興產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)，與新質(zhì)生產(chǎn)力的載體是新產(chǎn)業(yè)不謀而合。●數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高效綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)，與新質(zhì)生產(chǎn)力高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)高度一致。●數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)的規(guī)模收益遞增特性，與新質(zhì)生產(chǎn)力內(nèi)在的高效能、低消耗要求高度匹配。數(shù)字經(jīng)濟(jì)重構(gòu)新質(zhì)生產(chǎn)力三大要素●催生新型勞動(dòng)對象●塑造新型勞動(dòng)資料●培育新型勞動(dòng)者2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)數(shù)字經(jīng)濟(jì)塑造新質(zhì)生產(chǎn)力三大動(dòng)力●推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新方式變革●推動(dòng)生產(chǎn)要素配置優(yōu)化●推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)國際地位2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)中國數(shù)字廣告的領(lǐng)先地位字廣告市場卻增長了8.5倍。其在總廣告中的占比從38.1%,直線上升至87.1%,占比近九成，媒介數(shù)字化程度遠(yuǎn)高于其他市場。廣告花費(fèi)前十國-媒介市場數(shù)字化程度(%)國際地位2024年中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)國際地位暗流與挑戰(zhàn)消費(fèi)割裂中國擁有龐大的消費(fèi)者基數(shù)，其消費(fèi)者行為和偏好呈現(xiàn)出高度個(gè)性化和多元化的特征，品牌要應(yīng)對割裂的消費(fèi)者行為與偏好。他們的消費(fèi)場景不再單一局限于線上或線下，而是根據(jù)自身需求和場景選擇不同的購物方式。消費(fèi)割裂中國擁有龐大的消費(fèi)者基數(shù)，其消費(fèi)者行為和偏好呈現(xiàn)出高度個(gè)性化和多元化的特征，品牌要應(yīng)對割裂的消費(fèi)者行為與偏好。他們的消費(fèi)場景不再單一局限于線上或線下，而是根據(jù)自身需求和場景選擇不同的購物方式。企業(yè)需要通過精準(zhǔn)化的營銷畫像，利用AI捕捉消費(fèi)者動(dòng)態(tài)的需求，來更好地連接多元化的消費(fèi)者行為與偏好。2024年中國媒介領(lǐng)域仍將面臨成平臺(tái)生態(tài)的改變、平臺(tái)規(guī)則的復(fù)雜不同于傳統(tǒng)營銷，中國數(shù)字營銷更本上升的壓力。2024年數(shù)字媒體化以及平臺(tái)工具及解決方案的多樣注重?cái)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、平臺(tái)運(yùn)營和效果轉(zhuǎn)的價(jià)格漲幅普遍高于傳統(tǒng)媒體，其化加劇了品牌自運(yùn)營難度和成本。化，需要人才掌握新的技能和知識(shí)。中社交媒體(包括短視頻平臺(tái))的用戶增速放緩，國內(nèi)消費(fèi)需求疲軟，身在中國的數(shù)字營銷人員，要熟悉價(jià)格漲幅最高，達(dá)到14.2%。平臺(tái)之間的競爭從增量市場轉(zhuǎn)向存整體市場，還要深入研究頭部平臺(tái)廣告花費(fèi)越來越向頭部的廣告平臺(tái)量市場。為了爭奪用戶，平臺(tái)在產(chǎn)的玩法和變現(xiàn)方式。需要迅速掌握傾斜。中國前十大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣品、服務(wù)、價(jià)格等方面展開更加激平臺(tái)上的新工具和功能，將不同元告收入占了總體數(shù)字廣告花費(fèi)的烈的競爭。從2021年到2024年，素有效串聯(lián)，為企業(yè)提供完整的解95.9%,占據(jù)中國總體媒介花費(fèi)超淘寶、拼多多和京東的用戶重合率決方案。80%。從21.7%逐漸增加至26.5%,重合率不斷升高。數(shù)字營銷行業(yè)生態(tài)社交媒體社交媒體2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)移動(dòng)社交用戶規(guī)模小幅增長，粘性下降00移動(dòng)社交用戶特征規(guī)模達(dá)11.59億，活躍滲透率長期處于93%以上。移動(dòng)社交APP行業(yè)用戶略偏向45歲以下、一線及新一線城城際分布24歲以下25-35歲36-45歲46歲以上年齡分布2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)社交媒體2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)社交媒體移動(dòng)社交主流場景下各平臺(tái)活躍月活躍用戶規(guī)模&月人均使用時(shí)長2024年一季度提及相關(guān)關(guān)鍵詞內(nèi)容互動(dòng)量單位：萬次—哈爾濱冰雪大世界—天水麻辣燙—王婆說媒001-0101-1601-3102-1503-0103-1綜合性社交平臺(tái)不僅滿足了用戶的基本通訊需求，還提供豐富的社交互動(dòng)和便捷的生活服務(wù)功能，推動(dòng)平臺(tái)月活躍用戶規(guī)模同比增長。網(wǎng)友的快速傳播社會(huì)熱點(diǎn)話題，帶動(dòng)各內(nèi)容平臺(tái)用戶活躍。游戲社交、婚戀和職場社交平臺(tái)為用戶提供垂直交流和專業(yè)內(nèi)容，助力用戶深度互動(dòng)，典型平臺(tái)流量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。社交媒體社交媒體當(dāng)Al深度嵌入各行業(yè)，競爭與機(jī)遇并存2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)聚焦單一聚焦單一場景覆蓋多場景典犁陽舉例圍繞某一特定領(lǐng)域向用戶提供智能服務(wù)問題解答為用戶創(chuàng)建問題解答為用戶創(chuàng)建AI分身除聊天外，賦予虛擬人多種角色，或植入工具類場景、創(chuàng)意場景等內(nèi)嵌多元應(yīng)用場景、覆蓋生活、學(xué)習(xí)、除聊天外，賦予虛擬人多種角色，或植入工具類場景、創(chuàng)意場景等英語翻譯、數(shù)學(xué)老師等義螺AI義螺AI支持頭像圖像繪畫從現(xiàn)有從現(xiàn)有APP應(yīng)用場景來看，大致可分為AI工具和AI社交娛樂兩大賽道；既有場景聚焦型APP,也有多場景覆蓋的綜合型APP。社交文化、基于內(nèi)容所形成的圈層文化在A社交娛樂APP用戶間有著較強(qiáng)的顯性化特征。從數(shù)據(jù)上來看，此類人群對社交軟件有著較高的偏好；本質(zhì)上體現(xiàn)的是對AI社交的興趣，這也是對原社交行業(yè)的另外一種機(jī)遇。電商電商2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)存量市場電商平臺(tái)拼刺刀00窮則思變的電商平臺(tái)用戶月人均使用時(shí)長與同比增長率變化■用戶使用時(shí)長—同比增長率02019-122020-122021-122022-122022019-122020-122021-122022-12202■月活躍用戶規(guī)模—同比增長率用戶規(guī)模與同比增長率變化0電商電商臺(tái)與抖音、快手為代表的內(nèi)容電商用戶重合加深。從綜合電商與內(nèi)容電商平臺(tái)重合情況來看，淘寶、京東與此外，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)流量增長，新媒體電商整體用戶增長勢頭也高于傳統(tǒng)電商平臺(tái)。2023年12月典型內(nèi)容電商APP用戶規(guī)模增長情況0小紅書用戶規(guī)模增長情況單位：億■月活躍用戶規(guī)模—同比增長率50電商電商2024節(jié)點(diǎn)大促五五一期間電商平臺(tái)的各類優(yōu)惠直播活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的購物欲望，尤其是對于休閑娛樂、旅游出行相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加，推動(dòng)電商平臺(tái)流量的上升。歷年618大促對比顯示：移動(dòng)購物行業(yè)流量平穩(wěn)，增量見頂；臨近大促尾聲，該行業(yè)流量達(dá)到高峰。今年618大促期間，綜合電商平臺(tái)用戶活躍變化與大促節(jié)點(diǎn)一致，內(nèi)容電商平臺(tái)流量變化相對平穩(wěn)。電商平臺(tái)全渠道流量聚合，多入口觸達(dá)用戶，優(yōu)化流量的獲取、轉(zhuǎn)化和留存。2024年618期間典型綜合電商和內(nèi)容電商平臺(tái)全景流量規(guī)模分布公司公司留短視頻短視頻00短視頻用戶規(guī)模短視頻行業(yè)用戶規(guī)模及時(shí)長保持增長態(tài)勢，凸顯了其持久的市場吸引力和發(fā)展?jié)摿Γ琎uestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年6月短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到9.89億，月人均使用時(shí)長超過60小時(shí)00—比增長率短視頻短視頻短視頻行業(yè)流量高度集中2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)2024年6月短視頻APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP100西短視頻短視頻短視頻平臺(tái)電商屬性不斷加強(qiáng)2024年618期間抖音與快手平臺(tái)直播帶貨銷售額部分品類占比美妝護(hù)理家用電器Source:QuestMobileTRUTHBRAND品牌數(shù)據(jù)庫2024年6月美妝生活電器家用電器美妝護(hù)理長視頻智能電視成長視頻流量新洼地2022.06-2024.06網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模及使用率2022.06■用戶規(guī)模(億人)長視頻長視頻2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)0101智能大屏用戶特征80、90、00后是智能電視端的主力收視人群。根據(jù)勾正URS數(shù)據(jù)顯示，智能電視端男性用戶占比52.6%、略高于女性，但整體性別結(jié)構(gòu)相對均衡；15-49歲(80后、90后、00后)用戶占比71%,除此之外，區(qū)別于移動(dòng)端，智能大屏高頻觸達(dá)兩端人群(15歲以下少兒群體占比9.5%和60歲及以上的老年人群占比10.3%),具有特色人群的獨(dú)占性；除一線城市用戶的活躍度相對弱一些，智能大屏高度覆蓋二三四線城市人群，尤其在下沉城市的用戶高度活躍。02大屏端用戶收視習(xí)慣向點(diǎn)播集中智能大屏端點(diǎn)播人群畫像數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS(UniReachSystem),Uni-insight,2024年1月-6月從智能電視端用戶的收視習(xí)慣來看，2024年H1全國大屏用戶點(diǎn)播的個(gè)人日均總收視時(shí)長同比去年同期增加了4個(gè)百分點(diǎn)，其他線級(jí)城市的大屏用戶點(diǎn)播時(shí)長同樣呈現(xiàn)增長趨勢，由此可見，2024年大屏端用戶的收視習(xí)慣進(jìn)一步向點(diǎn)播集中。長視頻長視頻爆款內(nèi)容頻出，長視頻媒體差異化2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)2024年H1智能電視直點(diǎn)播分平臺(tái)日到達(dá)TOP500節(jié)目類型分布云視聽極光122個(gè)節(jié)目上榜類型分布銀河奇異果184個(gè)節(jié)目上榜類型分布云視聽極光122個(gè)節(jié)目上榜類型分布銀河奇異果184個(gè)節(jié)目上榜類型分布CIBN酷喵178個(gè)節(jié)目上榜類型分布芒果TV16個(gè)節(jié)目上榜類型分布數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS(UniReachSystem),Uni-insight,2024年1月-6月2024年，電視劇領(lǐng)域現(xiàn)象級(jí)爆款不斷涌現(xiàn)，涉及多種題材類型。《大江大河之歲月如歌》《追風(fēng)者》《承歡記》《慶余年第2季》《玫瑰的故事》分別在2024年各月引領(lǐng)大屏用戶收視日活。聚焦綜藝領(lǐng)域，創(chuàng)新、回歸是2024年綜藝行業(yè)的關(guān)鍵詞。《奔跑吧第8季》《王牌對王牌第8季》《極限挑戰(zhàn)第10季》經(jīng)典依舊，《這是我的島》《盒子的貓》《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》《熊貓一家人》等一批首創(chuàng)節(jié)目，吸人眼球。從2024年H1日活TOP500節(jié)目類型分布來看，愛奇藝、騰訊視頻的內(nèi)容戰(zhàn)略相似，電視劇的節(jié)目占比均在40%以上，其次是綜藝內(nèi)容占比在30%,尤其是騰訊視頻的電視劇內(nèi)容比重超過一半。優(yōu)酷的電視劇、綜藝占比相差不大，走均衡化發(fā)展戰(zhàn)略。芒果TV以綜藝立臺(tái)，頭部內(nèi)容中綜藝占比超過6成，其次是電視劇占比31%。2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)2024年H1平臺(tái)電視劇自招商(品牌數(shù))分布2024-—增長率數(shù)據(jù)來源：源引自擊壤科技《2024年H1劇集廣告大盤報(bào)告》2024年好內(nèi)容的爆發(fā)(尤其是電視劇領(lǐng)域)同步帶動(dòng)了廣告招商力的增長。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，同比2023年上半年，2024年H1電視劇投放客戶數(shù)同比增長了70.4%,騰訊視頻《玫瑰的故事》以50個(gè)品牌合作，位居2024年H1品牌招商數(shù)電視劇榜首，其次是優(yōu)酷播出的《墨雨云以上，而這三部劇在大屏端的直點(diǎn)播日活量進(jìn)入2024年OTT持續(xù)增長22019年OTT互動(dòng)在電視大屏總體收視中的占比為7.7%,并在疫情期間持續(xù)增高，到2023年OTT互動(dòng)收視市場份額達(dá)到12.5%,較2019年疫情前漲幅達(dá)到2019年，非直播收視中來自O(shè)TT互動(dòng)的收視僅占33.5%,到2023年，OTT互動(dòng)平臺(tái)已占據(jù)了非直播收視49.2%的份額。越來越多的觀眾選擇在OTT上進(jìn)行點(diǎn)播收看和互動(dòng)使用，也可以說，OTT帶動(dòng)了電視大屏互動(dòng)收視的增長。以IPTV互動(dòng)作為參照進(jìn)行觀察。2023年電視大屏互動(dòng)點(diǎn)播收視中，IPTV互動(dòng)占電視大屏總體收視的7.7%,較OTT互動(dòng)低4.8個(gè)百分點(diǎn)。從逐年趨勢上看，OTT互動(dòng)與IPTV互動(dòng)始終處于競爭當(dāng)中，從2019年的旗鼓相當(dāng)?shù)?023年的伯仲分明，雖然兩設(shè)備在家庭覆蓋率上一直保持并駕齊驅(qū)，但觀眾對互動(dòng)收視的使用情況卻有著不同表現(xiàn)。在大屏互動(dòng)收視功能的設(shè)備競爭中，OTT的發(fā)展態(tài)勢繁榮向好。2019-2024年上半年OTT互動(dòng)平臺(tái)的市場份額%市場份額數(shù)據(jù)來源：CSM2019-2024年上半年重點(diǎn)測量儀城市組01區(qū)域特征01區(qū)域特征02用戶規(guī)模到達(dá)率接近四成，在一線城市觸達(dá)更多觀眾。03觀眾黏性觀眾日均使用OTT互動(dòng)服務(wù)超過2小時(shí)。04終端觀眾構(gòu)成主要集中在中青年和高學(xué)歷人口。2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版) 到達(dá)率%數(shù)據(jù)來源：CSM2019-2024年上半年重點(diǎn)測量儀城市組開機(jī)廣告分析2019-2024年上半年智能電視開機(jī)到達(dá)率到達(dá)率%數(shù)據(jù)來源：CSM2019-2024年上半年重點(diǎn)測量儀城市組智能電視開機(jī)到達(dá)率逐年上升。智能電視開機(jī)到達(dá)率在區(qū)域差異明顯，華南區(qū)域穩(wěn)健領(lǐng)跑。智能電視開機(jī)廣告在高線城市觸達(dá)率更高。智能電視開機(jī)廣告人均曝光機(jī)會(huì)頻次波動(dòng)下降。智能電視開機(jī)廣告曝光機(jī)會(huì)集中在25-34歲年輕高知人群。育兒家庭智能電視開機(jī)曝光機(jī)會(huì)增速迅猛。干部/管理職業(yè)群體的智能電視開機(jī)廣告曝光滲透率高。融媒體融媒體2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)傳播影響力不斷提升作為數(shù)字營銷生態(tài)格局中的特殊角色，融媒體結(jié)合主流媒體與新興媒體雙重優(yōu)勢，不斷釋放網(wǎng)絡(luò)傳播影響力。其中，央媒和各大省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)是重要代表。央媒方面，CTR數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中央廣播電視總臺(tái)、人民日報(bào)和新華社在B家主要央媒機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)傳播力排名中位居前三，網(wǎng)絡(luò)傳播效果持續(xù)領(lǐng)跑。省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)方面，2024年上半年，中央廣播電視總臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)和河南廣播電視臺(tái)分為以88.35、65.8、62.66的評分位居前三。綜合排名23456782024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)融媒體2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)融媒體廣播電視臺(tái)和湖南廣播電視臺(tái)分別以92.686、71.024、60.14融媒體在融媒體在不同渠道傳播亮點(diǎn)05其它第三方平臺(tái)渠道，如今日頭條、05其它第三方平臺(tái)渠道，如今日頭條、Bilibili等號(hào)。融媒體融媒體01加速布局AIGC技術(shù)AIGCAIGC重塑融媒體生產(chǎn)、分發(fā)、運(yùn)營邏輯，擁有廣闊的應(yīng)用前景。但是目前AIGC技術(shù)發(fā)展還未成熟，AIGC應(yīng)用剛剛起步，各機(jī)構(gòu)要結(jié)合自身經(jīng)營狀況謹(jǐn)慎布局。2023年全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)中涉及到多元經(jīng)營方面的短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等收入同比增長33.39%,技術(shù)服務(wù)、游戲、主題樂園及衍生產(chǎn)品等其他創(chuàng)收收入也增長了14.90%。02微短劇成新的業(yè)務(wù)重點(diǎn)2024年，微短劇市場逐步走向成熟化與規(guī)范化，并隨著市場04深化機(jī)構(gòu)改革優(yōu)化資源配置競爭程度上升實(shí)現(xiàn)精品化升級(jí)，為擁有內(nèi)容制作優(yōu)勢的主流2024年各地方機(jī)構(gòu)改革給給按下“加速鍵”。其中，廣電和媒體機(jī)構(gòu)提供了契機(jī)。文旅部門職能融合成為重點(diǎn)。相關(guān)部門的調(diào)整為主流媒體加速融媒體建設(shè)提供了良好的支持。新機(jī)型催生多輪購機(jī)熱潮2023年國內(nèi)智能手機(jī)市場逐季回暖，9月新機(jī)密集發(fā)布、雙11“價(jià)格戰(zhàn)”以及春節(jié)前夕，出現(xiàn)幾輪購機(jī)小高潮。中國智能手機(jī)市場主要參與者格局較為穩(wěn)定，華為仍為國內(nèi)市場領(lǐng)導(dǎo)者，蘋果、vivo、小米、榮耀的終端活躍設(shè)備數(shù)均有不同程度的增長。意嘗試多品牌新產(chǎn)品；蘋果、小米憑借系統(tǒng)、生態(tài)優(yōu)勢，用戶粘性相對較高。華為、榮耀在熱門機(jī)型的帶動(dòng)下，用戶品牌忠誠度明顯提升；蘋果在高端機(jī)市場受到多個(gè)品牌夾擊，造成用戶流失。2023年1月-2024年2月國內(nèi)智能手機(jī)出貨量單位：萬臺(tái)出貨量—同比增長率0智能終端智能終端2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)折疊屏手機(jī)市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長2024年2月折疊屏機(jī)型用戶畫像2023年折疊屏手機(jī)市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，競爭日益激烈，華為MateX5激活量突破400萬臺(tái)，三星GalaxyZ系列兩款機(jī)型也成為消費(fèi)者的熱門選擇。隨著折疊屏技術(shù)的成熟和價(jià)格的逐漸親民，吸引更廣泛的消費(fèi)者群體，用戶從“嘗鮮”轉(zhuǎn)到“常用”;此外，折疊屏強(qiáng)大的影像配置、大屏分屏功能吸引拍照、閱讀愛好者。 25-30歲 31-35歲 36-40歲 41-45歲 46-50歲閱讀866.764.0%4年2月2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)智能終端2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)智能終端品牌重點(diǎn)布局新能源車主2024年2月新能源汽車活躍用戶終端品牌偏好舌躍占比—活躍占比TGI魅族三星榮耀魅族三星榮耀智能終端智能終端2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)隨著生成式AI時(shí)代的高速發(fā)展，手機(jī)廠商紛紛擁抱AI,發(fā)布自研端側(cè)大模型，增強(qiáng)自身的競爭力。目前各手機(jī)廠商推出的AI功能主要集中在影像處理、智能助手、便捷交互方面，旨在為用戶提供更加高效的使用體驗(yàn)。Source:QuestMobile研究院2024年4月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶畫像變化0101互聯(lián)網(wǎng)用戶特征性性別年齡年齡男男女城市等級(jí)+0.1%-0.1%-0.1%+0.1%二線城市三線城市城市等級(jí)02月人均使用時(shí)長有所增長02月人均使用時(shí)長有所增長用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫2024年6月全網(wǎng)的觸網(wǎng)程度有所起伏，月人均使用時(shí)長有所增長，人均使用次數(shù)則出現(xiàn)小幅下降，用戶對APP使用集中度提高。小程序的崛起成為關(guān)鍵的流量入口四大小程序平臺(tái)對比2024年6月典型小程序平臺(tái)月活躍用戶規(guī)模2024年6月典型小程序平臺(tái)月活躍用戶規(guī)模典型四大小程序平臺(tái)中，微信小程序以月活躍用戶規(guī)模159.30億位列第一，支付寶小程序、百度智能小程序規(guī)模分別位列二、三。生活服務(wù)行業(yè)小程序憑借高使用頻率吸引流量，仍是流量5最大聚集地；基于抖音平臺(tái)特色，抖音小程序中移動(dòng)視頻行業(yè)凸顯，與其他平臺(tái)差異化顯著。2023-062024-062023-062024-06道入口，滿足用戶對即時(shí)性和便捷性的需求。2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)互聯(lián)網(wǎng)用戶2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)2024年6月移動(dòng)購物行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP10APP55APP流量同比增速超30%,數(shù)碼電商平臺(tái)流量增長也相對00淘寶拼多多唯品會(huì)Mvo商城華為商城OPPO淘寶拼多多互聯(lián)網(wǎng)用戶互聯(lián)網(wǎng)用戶2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)汽車消費(fèi)場景穩(wěn)增長。群為例，35歲以下年輕群體占比顯著增長，Source:QuestMobileTRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2024年6月比亞迪王朝比亞迪海洋廣汽本田-4.7%一汽豐田 一互聯(lián)網(wǎng)用戶互聯(lián)網(wǎng)用戶旅游場景文旅新潮玩法促進(jìn)旅游需求釋放，2024年全國文旅市場繼從旅游相關(guān)應(yīng)用看，用戶規(guī)模保持增長，2024年4月，五戶規(guī)模分別實(shí)現(xiàn)37.1%、35.4%和20.7%的同比增長。確，以攜程旅行與去哪兒旅行為例，2024年4月同時(shí)使用這兩個(gè)平臺(tái)的用戶環(huán)比增長近300萬，整體重合度增長1.4個(gè)百分點(diǎn)。2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)2024年4月旅游服務(wù)行業(yè)月活躍用戶規(guī)模同比增長率TOP15APP67.7%10.8%28.8%13.5%36.2%23.7%40注：選取旅游服務(wù)行業(yè)中2024年4月MAU220萬的APP。Source:QuestMobileTRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2024年4月兩步路國家旅途戶外助手博物館隨身聽智行民宿華住會(huì)練客2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)互聯(lián)網(wǎng)用戶2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)2024年5月運(yùn)動(dòng)健身興趣用戶內(nèi)容關(guān)注度TOP10減肥健身類型運(yùn)動(dòng)健身用戶規(guī)模持續(xù)增長，2024年5月運(yùn)動(dòng)健身用戶規(guī)模超過1.3億，同比增長8.7%,從線上設(shè)備看，借助智能示，2024年5月運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容的興趣人群規(guī)模超過1.6億，同比增長達(dá)到12.5%世公認(rèn)的問繩過把法，燃貼效果真的牛Source:QuestMobileGROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫2024年5月；NEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2024年5月2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)代理服務(wù)商2024年中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)技術(shù)服務(wù)商2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)數(shù)字營銷6大技術(shù)服務(wù)場景數(shù)字營銷技術(shù)服務(wù)場景可分為廣告與投放、內(nèi)容(創(chuàng)意)體驗(yàn)、社交與關(guān)系營銷、銷售與交易、數(shù)據(jù)與分析、管理六類，數(shù)字技術(shù)深度嵌入上述場景廣告與投放社交與關(guān)系營銷銷售與交易資回報(bào)率(ROI)。數(shù)據(jù)與分析數(shù)字營銷品牌實(shí)踐AlAl營銷生成式人工智能發(fā)展趨勢2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)用AI用AI做創(chuàng)意(圖文)Al做創(chuàng)意(視頻)01AIGC四大變化●技術(shù)迭代周期縮短，易用性，便利性大大提升●全球范圍內(nèi)，巨頭紛紛降價(jià)，企業(yè)應(yīng)用門檻降低●B端C端應(yīng)用和服務(wù)加速落地●供給側(cè)競爭激烈，網(wǎng)紅應(yīng)用崛起0202AIGC值得重視的實(shí)踐數(shù)據(jù)來源：秒針營銷科學(xué)院×GDMS×M360,《2024中國數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》●秒針營銷科學(xué)院2023年底針對數(shù)字營銷市場廣告主、品牌主的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，22%的廣告主表示已經(jīng)在使用A營銷(在14個(gè)選項(xiàng)中排第10),47%表示末來會(huì)使用AI營銷(在14個(gè)選項(xiàng)中排第1)。●2024年5月，大模型打響價(jià)格戰(zhàn)，從海外的OpenAl、谷歌，到國內(nèi)的字節(jié)跳動(dòng)、阿里、百度、智譜Al、科大訊飛等，大模型廠商紛紛宣布降價(jià)。●2024年，人工智能初創(chuàng)公司月之暗面(MoonshotAl)研發(fā)的國產(chǎn)大模型Kim爆火，成為國產(chǎn)AI大模型首次在部分能力上超過了海外主流模型的代表性產(chǎn)品。Al營銷來自Statista的數(shù)據(jù)預(yù)測，2024年底，全球生成式營銷產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到360億美元，這一數(shù)字反映了人工智能在營銷領(lǐng)域的巨大潛力和市場需求。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，人工智能將繼續(xù)在營銷領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，為企業(yè)帶來更高效、精準(zhǔn)的營銷效果。2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)2020-2028年全球營銷領(lǐng)域人工智能(Al)市場價(jià)值202020212022202320242025數(shù)據(jù)來源：S,2020-2028年全球營銷領(lǐng)域人工智能(Al)市場價(jià)值A(chǔ)lAl營銷秒針營銷科學(xué)院與復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、明略科技聯(lián)合發(fā)布的《2023秒針營銷科學(xué)院與復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、明略科技聯(lián)合發(fā)布的《2023Al+:人工智能與營銷新紀(jì)元白皮書》中提出：AI將帶來營銷生產(chǎn)力的大爆發(fā)。營銷生產(chǎn)力主要包括洞察能力、創(chuàng)意能力和媒介溝通能力。《2024《2024Al+:生成式營銷產(chǎn)業(yè)研究藍(lán)皮書》更進(jìn)一步將生成式Al變革下的營銷新范式定義為“生成式營銷”。生成式營銷基于生成式AI的三種能力：創(chuàng)造能力、推理能力、互動(dòng)能力，可在營銷中構(gòu)建不同的智能體(Agent)閉環(huán)。具體的營銷流程為：基于營銷洞察，產(chǎn)出營銷內(nèi)容，將內(nèi)容分發(fā)到媒介中進(jìn)行傳播。Al帶來營銷生產(chǎn)力大爆發(fā)XX二營銷行業(yè)大模型讓洞察、創(chuàng)意、媒介效率突破發(fā)展瓶頸來源：秒針營銷科學(xué)院×復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院×明略科技《2023Al+:人工智能與營銷新紀(jì)元白皮書》AlAl營銷Al在營銷領(lǐng)域的落地場景Al對營銷的賦能，也不僅限于其在營銷業(yè)務(wù)運(yùn)營中的使用，還可以應(yīng)用在“戰(zhàn)略制定、員工賦能、營銷資產(chǎn)建設(shè)”四大板塊八個(gè)場景中：營銷戰(zhàn)略制定包括了“洞察”和“戰(zhàn)略”兩部分，可幫助企業(yè)科學(xué)決策、明確發(fā)展方向；營銷運(yùn)營賦能，覆蓋廣告、內(nèi)容、社媒、電商、用戶增長、創(chuàng)新管理6個(gè)領(lǐng)域，能實(shí)現(xiàn)上述領(lǐng)域從“營銷目標(biāo)制定”,到“營銷供給生產(chǎn)”、“投放和運(yùn)營”再到“效果評估”的端到端智能運(yùn)營；員工賦能，旨在打造超級(jí)員工和超級(jí)門店，Al將以營銷助手的角色賦能員工；資產(chǎn)建設(shè)，目的是構(gòu)建企業(yè)長期發(fā)展根基，主要通過構(gòu)建營銷業(yè)務(wù)知識(shí)庫實(shí)現(xiàn)。生成式營銷生成式營銷AI應(yīng)用全景圖Al企業(yè)應(yīng)用-營銷洞察&營銷戰(zhàn)略生成式營銷六大業(yè)務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用深國文內(nèi)容生麗莊煤智能問露社媒情感分析輿情管控內(nèi)容合規(guī)管理社媒危機(jī)預(yù)警社媒個(gè)性化互動(dòng)社媒互動(dòng)游戲虛擬人直播內(nèi)容智能推薦消費(fèi)者圈層洞察化社媒短視頻生成搜素算法優(yōu)化內(nèi)容流程優(yōu)化社媒數(shù)據(jù)自動(dòng)分析KOL識(shí)別推薦Al企業(yè)應(yīng)用-員工賦能(營銷工作助手)Al企業(yè)應(yīng)用-資產(chǎn)建設(shè)(營銷知識(shí)庫)圖模持習(xí)酸數(shù)字人客服習(xí)的應(yīng)營提題虛擬主播智能商品推薦數(shù)據(jù)監(jiān)測人群畫像店鋪設(shè)計(jì)智能選品頁面優(yōu)化電商數(shù)據(jù)分析訂單管理系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)布上架價(jià)格優(yōu)化庫存管理質(zhì)量控制物流優(yōu)化語音購物助手Al+內(nèi)容圖容標(biāo)簽圖圖片生成反字生成內(nèi)容分析短視頻生成音頻生成劇本生成內(nèi)容監(jiān)測網(wǎng)站智能開發(fā)跨國內(nèi)容生成互動(dòng)海報(bào)生成仿真模持品牌個(gè)性內(nèi)容生成內(nèi)容譯客戶分析服務(wù)評估智能知識(shí)庫客戶洞索報(bào)告用戶運(yùn)營策略社群內(nèi)容生成坐席輔助智能推薦營銷自動(dòng)化用戶留存分析虛擬助手圖片廣告創(chuàng)意視頻廣告創(chuàng)意廣告精準(zhǔn)投放競品廣告分析廣告干人干面廣告人群畫像智能排期與策略智能煤體推薦A對話式廣告行業(yè)效率工具習(xí)能需求分析新品機(jī)會(huì)挖掘幽擬樣品設(shè)計(jì)智能包裝設(shè)計(jì)新品市場測試產(chǎn)品數(shù)據(jù)監(jiān)測智能設(shè)計(jì)產(chǎn)品智能營銷方案新品推介新品概念探素定價(jià)優(yōu)化供應(yīng)鏈優(yōu)化出來源：秒針營銷科學(xué)院×復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院×明略科技，《2024Al+:生成式營銷產(chǎn)業(yè)研究藍(lán)皮書》AI供給能力研究從供給側(cè)看，人工智能在營銷領(lǐng)域的創(chuàng)造能力如何?是否達(dá)到人類水平，甚至超越人類?是否有能力替代人類的工作和崗位?學(xué)界已有許多研究成果，下表總結(jié)AI能力的最新進(jìn)展。2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)能力李育輝.龐菊愛.譚北平(2023)李育輝(2024)2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)出海營銷2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)出海營銷中國出海企業(yè)營銷市場規(guī)模營銷規(guī)模(億美元)營銷規(guī)模(億美元)-0一同比變動(dòng)(%)0101出海規(guī)模調(diào)整增長以求獲取用戶、拓寬市場份額。數(shù)據(jù)來源：2017年-2025年(預(yù)測),數(shù)據(jù)來源：2017年-2025年(預(yù)測),Statista、創(chuàng)業(yè)邦報(bào)告02出海模式走向成熟02出海模式走向成熟外布局，營銷規(guī)模逐步走高。理等功能均被包含，通過頭部平臺(tái)，高效、準(zhǔn)確獲客策略已相對成熟；品牌營銷方面，當(dāng)下更多企業(yè)開始注重品牌影響力的搭建、而非單純性內(nèi)容的傳播2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)出海營銷2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)2023年12月-2024年7月LastWar:Survival下載量Top3期，據(jù)游戲工委數(shù)據(jù)，截至2023年我國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)163.66億美元，同比下滑5.7%。及游戲品類日趨多樣化。據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，2024年1-5月，中國廠商出海總參投游戲接近5,000款，同比增長17%。2022年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月數(shù)據(jù)來源：2023年12月-2024年7月，月狐iAPP(MoonFoxiApp)出海營銷2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)出海營銷2023年12月-2024年7月Temu下載量Top32024上半年，我國進(jìn)出口總額達(dá)1.22萬億，同比增長10.5%,金額提升、快遞包惠數(shù)量同樣屢創(chuàng)新高。總體來10.5%,金額提升、快遞包惠數(shù)量同樣屢創(chuàng)新高。總體來看，跨境電商市場穩(wěn)步增長，國內(nèi)618市場據(jù)月狐數(shù)據(jù)顯示，2023年12月-2024年7月，Temu于美國市場總下載量達(dá)6,846.40萬，占到總下載量的10.24%;2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月載量達(dá)7-800萬。2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月數(shù)據(jù)來源：2023年12月-2024年7月，月狐iAPP(MoonFoxiApp)出海營銷比整體已突破10%,為僅次于游戲、電商的第三大領(lǐng)域。2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)2023年12月-2024年7月MoboReels下載量Top32023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月數(shù)據(jù)來源：2023年12月-2024年7月，月狐APP(MoonFoxiApp)互聯(lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告增幅高于整體廣告市場增長率00互聯(lián)網(wǎng)廣告總體規(guī)模聯(lián)網(wǎng)廣告占整體廣告市場的比重進(jìn)一步上升，約占整體廣2021年-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模變化2021年-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模變化d.550.02021202220232024e2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)2024年中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)互聯(lián)網(wǎng)廣告2024年中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌廣告流量中創(chuàng)新形式的占比進(jìn)一步擴(kuò)大在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，視頻貼片廣告，信息流廣告，設(shè)備開機(jī)或應(yīng)用(APP)開屏廣告是最主要的形式，近年來也一直占據(jù)著品牌廣告流量的主要份額。根據(jù)秒針系統(tǒng)品牌動(dòng)向數(shù)據(jù)，2024年，其它類的廣告形式份額較2023年進(jìn)一步加大，這說明越來越多的廣告主嘗試二維碼、文字鏈、創(chuàng)可貼等廣告形式，占總體流量19%,較往年有所增長。2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)互聯(lián)網(wǎng)廣告2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)互聯(lián)網(wǎng)廣告八大行業(yè)數(shù)字廣告流量(2024年1-4月平均)0101多行業(yè)減投在流量趨勢上，2024年1-4月互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告的流量總量與2023年同期基本持平，但各行業(yè)廣告主的投入策略均有所調(diào)整，除3嬰用品類同比增投比例較大以外，僅醫(yī)藥保健類小幅增投，零售(互02流量賽道布局不同(互聯(lián)網(wǎng))的投放均較為分散，服裝服飾在短視頻+直播上略高，零售(互聯(lián)網(wǎng))在視頻媒體上投放略高。電商營銷2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)電商營銷2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)電商營銷2024年上半年，55%廣告主在電商內(nèi)投放廣告2024年上半年傳統(tǒng)行業(yè)不同廣告投放類型的廣告主數(shù)量占比2024年上半年典型行業(yè)廣告投放費(fèi)用媒介行業(yè)占比分布家用電器美妝護(hù)理服飾箱包食品飲品IT電子電向內(nèi))百益測十古拍：闖玉、人細(xì)爾樂；D、興坐1J業(yè)x硒業(yè))百僅成費(fèi)市2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)電商營銷2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)一方面，電商平臺(tái)增加低價(jià)商品的供應(yīng)，吸引更多的白牌或工廠商家入駐，過度依賴低價(jià)競爭導(dǎo)致利潤壓縮。另一方面，平臺(tái)給予低價(jià)商品更多的流量支持，以提高其曝光率，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊會(huì)造成客戶流失，不利于行業(yè)長期健康發(fā)展。京東2022年底，隨著創(chuàng)始人劉強(qiáng)東回歸，將低價(jià)作為京東未來三年最重要的戰(zhàn)略。2023年，京東陸續(xù)推出“百億補(bǔ)貼”頻道和9.9包郵頻道，另外推出單件到手價(jià)、買貴雙倍賠、下調(diào)運(yùn)費(fèi)門檻等一系列舉措。2023年雙十一期間，推出“采銷直播間”,不收坑位費(fèi)和達(dá)人傭金。此外，京東“春曉計(jì)劃”升級(jí)了對新店鋪的扶持。京東阿里：接入1688提供源頭廠貨2023年年初，淘寶宣布“價(jià)格力”戰(zhàn)役，接連推出同款比價(jià)、五星價(jià)格力、淘寶好價(jià)，一直延續(xù)到雙十一，首次推出“官方立減”,價(jià)格直降15%。1688近期已全面入淘，先期開設(shè)三家店鋪，分別為1688嚴(yán)選店、1688企業(yè)自采店和1688工業(yè)行家選店。通過半托管模式，將貨源直連消費(fèi)市場。抖音電商將“價(jià)格力”設(shè)定為2024年核心戰(zhàn)略，直接對標(biāo)拼多多。2023年，抖音電商面向中小商家推出扶持計(jì)劃“抖in新商計(jì)劃”,開啟“0元入駐”活動(dòng)，增加了平臺(tái)的低價(jià)商品供給。在流量分配上，加入了更多“訂單量”的權(quán)重，推出“9塊9”特價(jià)頻道、“超便宜的小店”、萬人團(tuán)超值購等板塊。數(shù)據(jù)來源：群邑智庫根據(jù)公開資料整理2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)電商營銷2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)電商營銷0101從競爭到協(xié)同，跨平臺(tái)協(xié)同與聯(lián)動(dòng)03數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)全域，提升營銷精準(zhǔn)度電商營銷電商營銷平臺(tái)變化04內(nèi)容為核心，打造營銷閉環(huán)04內(nèi)容為核心，打造營銷閉環(huán)2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)內(nèi)容營銷2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)重“降本增效”,優(yōu)先進(jìn)行人員優(yōu)化、業(yè)務(wù)調(diào)整、挑戰(zhàn)一行業(yè)結(jié)構(gòu)固化，晉升周期拉長挑戰(zhàn)四500萬粉中腰部博主晉升至干萬粉頭部的平均時(shí)長從2018年的54天增至2023年的601天。2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)內(nèi)容營銷2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)內(nèi)容還是一門好生意數(shù)字營銷技術(shù)服務(wù)場景可分為廣告與投放、內(nèi)容(創(chuàng)意)體驗(yàn)、社交與關(guān)系營銷、銷售與交易、數(shù)據(jù)與分析、管理六類，數(shù)字技術(shù)深度嵌入上述場景供給端持續(xù)繁榮供給端持續(xù)繁榮精細(xì)化分工賦能產(chǎn)業(yè)視頻化表達(dá)成為主體微短劇席卷海內(nèi)外內(nèi)容出海2.0帶來新增量AIGC技術(shù)知識(shí)平權(quán)本地生活融合線上線下互聯(lián)網(wǎng)大廠進(jìn)入內(nèi)容化2024年度市值前五的互聯(lián)網(wǎng)大廠(騰訊、阿里、拼多多、美團(tuán)、網(wǎng)易)都2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)01公域內(nèi)推動(dòng)消費(fèi)浪潮內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷公域私域●布局特定搜索場景工具化內(nèi)容，加強(qiáng)內(nèi)容搜索SEO優(yōu)化社媒營銷社媒營銷主流社交媒體發(fā)展現(xiàn)狀主流社交媒體的用戶規(guī)模及畫像主流社交媒體的用戶規(guī)模及畫像全網(wǎng)社交用戶規(guī)模增速放緩，微信、抖音、快手平臺(tái)用戶體量大，抖音小紅書紅平臺(tái)增速快，微信13億用戶打底依舊穩(wěn)坐社交老大的高位0站2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)B站用戶更高線，抖音用戶更下沉，微信用戶向高線和下沉兩極演進(jìn)社媒營銷社媒商業(yè)化市場份額2024年上半年，從各個(gè)平臺(tái)的KOL廣告業(yè)務(wù)規(guī)模來看，抖音平臺(tái)依托領(lǐng)先的商業(yè)化能力，整體GMV位居行業(yè)TOP1,同比去年增加30.2%。小紅書作為流量精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)位居行業(yè)第二；在微信生態(tài)中，視頻號(hào)的增長比較亮眼，2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)2024H1vs2023H1各平臺(tái)消耗總額(億)及變化率作為國內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)，微信的商業(yè)潛力很大。抖音小紅書平臺(tái)消耗總額(億)B站微信抖音小紅書平臺(tái)消耗總額(億)2023H1平臺(tái)消耗總額(億)--變化率社媒營銷社媒營銷短視頻平臺(tái)主要以娛樂段子類的快餐娛樂內(nèi)容迅速吸引雙V用戶，但這種內(nèi)容逐漸被貼上“娛樂至死”的標(biāo)簽。022019至2022年022019至2022年為提升專業(yè)內(nèi)容，平臺(tái)鼓勵(lì)垂直達(dá)人，然而卻出現(xiàn)了平臺(tái)流量被頭部紅人裹挾的情況。2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)032022至2023年032022至2023年為提升平臺(tái)在電商的版圖及商業(yè)變現(xiàn)能力，鼓勵(lì)商家直播自播，卻導(dǎo)致拔草商業(yè)內(nèi)容出現(xiàn)過載。042023至2024年精制短劇是當(dāng)紅的內(nèi)容場景042023至2024年由于全民情緒焦慮，商業(yè)大環(huán)境增長放緩，平臺(tái)通過精制短劇這種能提供情緒價(jià)值的內(nèi)容來增加用戶時(shí)長和粘性，目前精制短劇成為了當(dāng)下最具紅利的內(nèi)容場景。LBS營銷+私域營銷LBSLBS營銷+私域營銷在短期內(nèi)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群、促進(jìn)及時(shí)轉(zhuǎn)化，為長期的私域運(yùn)營提供基礎(chǔ)，打造流量閉環(huán)。在短期內(nèi)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群、促進(jìn)及時(shí)轉(zhuǎn)化，為長期的私域運(yùn)營提供基礎(chǔ)，打造流量閉環(huán)。LBS和私域營銷的結(jié)合已于咖啡茶飲等行業(yè)得到深入應(yīng)用。順風(fēng)車、打車等出行場景中，將行程位置信息、行駛路線和廣告內(nèi)容進(jìn)行智能匹配，將各大品牌營銷內(nèi)容創(chuàng)新二嵌入用戶出行軌跡，吸引用戶創(chuàng)新二前往附近門店打卡、消費(fèi)，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客。創(chuàng)新一創(chuàng)新三創(chuàng)新一LBS營銷+情緒營銷創(chuàng)新四LBS營銷+線下互動(dòng)營銷LBSLBS營銷+線下互動(dòng)營銷LBS營銷與線下展會(huì)、快閃店等即時(shí)多變的活動(dòng)和零售業(yè)態(tài)結(jié)合，以“場景”、“體驗(yàn)”和“限時(shí)”等特性，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)高曝光和精準(zhǔn)引流。LBS營匹配的、富有情感色彩的內(nèi)容，更易引發(fā)用戶的共鳴和興趣。同時(shí)，利用LBS營銷的社交紐帶能力，設(shè)置好友挑戰(zhàn)、定位打卡等活動(dòng)，有助于增強(qiáng)Z世代用戶群體之間的互動(dòng)和情感交流，促進(jìn)社交裂變擴(kuò)大品牌影響力。銷能夠從地理位置和用戶畫像維度精準(zhǔn)圈定目標(biāo)區(qū)域的受眾群體、低成本實(shí)現(xiàn)營銷觸達(dá)。2024中國數(shù)字營銷年度報(bào)告(精華版)在線下門店輻射范圍有限、線上流量渠道碎片化的痛點(diǎn)下，LBS營銷方式能夠作為核心觸點(diǎn)盤活線下門店、串聯(lián)線上流量，打通全域?qū)崿F(xiàn)商品流通的降本增效。主打02O+LBS運(yùn)營模式的新零售代表盒馬鮮生，在2024年進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，降低X會(huì)員店數(shù)量而將資源聚焦于自營鮮生店和主打下沉市場的NB折扣店；同時(shí)精簡SKU、發(fā)展自有品牌替代部分供貨商，以實(shí)現(xiàn)更