《電商視覺設計》課程標準

一、課程性質

本門課程是電子商務專業開設的一門專業核心課程。

本課程是構成專業核心能力——電商視覺設計技能的重要組成部分。開設在

《圖形圖像處理》課程之后，為后續課程《網頁設計與制作》《網店經營與管理》

等學習奠定基礎。

二、課程目標

（一）總體目標

通過本課程的教學，使學生了解電商視覺設計的基礎知識，掌握各種視覺設

計元素、電商廣告和頁面設計要點和制作方法以及店鋪裝修，進而形成電商視覺

設計的職業能力。

（二）具體目標

1、知識目標

（1）掌握電商視覺設計的基礎理論知識。

（2）掌握各種視覺設計元素的處理與制作，包括產品圖的處理、背景制作、

文案排版、裝修元素制作等。

（3）掌握各類電商廣告的設計與制作要點和技巧，包括商品促銷廣告、主

題活動廣告等。

（4）掌握電商店鋪首頁的設計與制作，包括店鋪logo、店招、店鋪Banner、

優惠券、分類設計、商品展示、頁尾等。

（5）掌握電商促銷活動頁的設計與制作，包括活動區、活動商品展示等。

（6）掌握商品詳情頁的設計與制作，包括主副圖和商品描述頁。

（7）掌握電商頁面的切片、店鋪首頁的裝修、商品信息的編輯與商品詳情

頁的上傳。

2、能力目標

（1）能運用基本理論知識對圖片進行賞析的能力。

（2）具有產品圖的處理、各種背景制作、文案排版、裝飾元素制作的能力。

（3）具有各類電商廣告的設計與制作的能力。

（4）具有各電商頁面的設計與制作的能力。

（5）能獨立完成店鋪的裝修。

3、素質目標

（1）培養學生不斷進取、精益求精的工匠精神。

（2）培養學生良好的溝通和團隊協作能力。

1

1

（3）培養學生視覺審美和創新思維能力。

（4）培養學生良好的職業道德。

三、課程內容與要求

表1課程內容與要求一覽表

編工作任務

課程內容活動設計要求

號模塊

（1）視覺設計的概念（1）知識講授了解視覺設計的概念，掌

（2）視覺構成設計元素（2）案例分析握視覺設計的基礎理論知

視覺設

（2）經典形式美法則（3）主題討論識。

1計基礎

（3）平面構成的基本形

知識

式

（3）色彩的基本知識

（1）產品圖的處理，包（1）知識講授（1）掌握摳圖、修圖的方

括產品摳圖、修圖等。（2）案例分析法和技巧；

（3）各種類型的背景設（3）主題討論（2）掌握各種類型背景的

計與制作，包括顏色背（4）操作演示設計與制作；

視覺設

景、圖形圖案背景、場（5）課堂實踐（3）掌握文案的排版以及

計元素

2景背景等。促銷字的制作技巧；

的處理

（4）文案的設計與制（4）掌握常見裝修元素的

與制作

作，包括文案的組織與設計與制作；

排版、促銷字的制作等。

（5）裝飾元素的設計與

制作。

（1）電商廣告的類型，（1）知識講授（1）了解電商廣告的類

包括產品促銷廣告、主（2）案例分析型；

電商廣

題活動促銷廣告等；（3）主題討論（2）掌握電商廣告的設計

3告設計

（2）電商廣告的設計要（4）操作演示要點和技巧；

與制作

點和技巧，包括排版布（5）課堂實踐

局和色彩搭配等。

（1）店鋪首頁的設計與（1）知識講授（1）掌握店鋪首頁的版式

制作，包括店鋪logo、店（2）案例分析設計和效果制作。

招、店鋪banner、導航條、（3）主題討論（2）掌握促銷活動頁的設

優惠卷、分類入口、商（4）操作演示計與制作。

品展示區、頁尾等。（5）課堂實踐（3）掌握商品詳情頁的設

電商頁

（2）促銷活動頁面的設計與制作。

4面設計

計與制作，包括頭部

與制作

banner、活動區、商品展

示區、頁尾等。

（3）商品詳情頁的設計

與制作，包括主副圖和

商品描述頁。

2

2

編工作任務

課程內容活動設計要求

號模塊

（1）店鋪頁面效果圖的（1）知識講授（1）掌握頁面效果圖的切

切片與上傳；（2）主題討論片方法；

（2）店鋪裝修，包括店（3）操作演示（2）掌握店鋪首頁的裝

店鋪裝

5鋪菜單的制作、首頁的（4）課堂實踐修；

修

裝修、寶貝的編輯與詳（3）掌握商品信息的編輯

情頁的上傳；與商品詳情頁的上傳；

四、課程考核

課程考核包括平時過程考核、期末考核三部分。具體考核成績評定辦法如下：

1、平時過程考核占總成績30分

根據學習通線上成績統計進行折算。

2、期末考核占總成績70分

采用理論考核方法，考試時間90分鐘，對本課程所學內容進行綜合考核。

五、實施建議

1、學時建議

本課程建議學時48學時，建議第三學期開設，具體實施過程中可以根據人

才培養方案修訂情況進行相應調整。教學學時分配建議如下表2所示。

表2教學學時分配建議表

序號教學單元講課實踐其他合計

1視覺設計基礎知識224

2視覺設計元素的處理與制作5510

3電商廣告設計與制作448

4電商頁面設計與制作121224

5店鋪裝修112

合計2424048

2、教學建議

（1）教學方法多樣化。采用案例教學法，激發學生思維；采用任務驅動教

學法，提高學生學習的目的性，提高學生解決實際問題能力等。

（2）教學手段現代化。利用多媒體、視頻等教學手段，增加課堂信息量，

提高課堂教學效率。

（3）教學組織團隊化。將全班同學分成工作小組，每小組4人左右，小組

工作按企業化規律，實行組長負責制。并在班級內開展小組競賽活動，培養學生

的團隊意識和協作能力，提高學生自我管理能力。

3

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3、教材及參考資料建議

（1）教材

《網店美工與視覺設計》，閆寒，人民郵電出版社，2019年。

（2）參考書目

《電商視覺營銷設計》，孫長清等，人民郵電出版社，2018年。

（3）參考網絡資源

淘寶大學店鋪視覺設計/

六、說明

1、本課程標準由電子商務專業教學團隊開發。

2、本課程標準在使用過程中，要根據教學情況進