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《電視編輯》2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強消費者對品牌的認同感和忠誠度？（）A.頻繁的促銷活動B.獨特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯名合作2、在影視制作中，以下哪種后期制作技術更能增強影視作品的視覺沖擊力？（）A.特效合成B.調色C.剪輯D.配音3、在社交媒體時代，用戶生成內容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關于UGC的特點描述，正確的是：（）A.質量普遍較高，專業性強B.內容多樣，真實性難以保證C.經過嚴格的編輯和審核流程D.對傳統媒體的內容生產沒有影響4、在社交媒體時代，以下哪種情況對傳統媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內容更豐富多樣B.傳統媒體在新聞報道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發布和傳播信息，打破了傳統媒體的信息壟斷D.傳統媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入5、在媒體行業，數據新聞越來越受到重視。以下關于數據新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數據以圖表形式呈現，無需分析B.依賴大量復雜的數據，普通讀者難以理解C.以數據為基礎，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數據的準確性要求不高，關鍵在于視覺效果6、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中，以下哪個環節最為關鍵：（）A.劇本創作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動C.導演指導，導演的整體把控決定了作品的質量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性7、在網絡直播行業中，主播的素質參差不齊。以下哪種行為是不符合職業道德規范的？（）A.虛假宣傳產品B.與觀眾進行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規則8、在社交媒體營銷中，KOL（關鍵意見領袖）的影響力不容忽視。以下關于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產品或服務不相關的KOL也能取得好的效果C.要根據目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估9、對于媒體的社會責任，以下哪個方面的工作對于促進社會公平正義更為重要？（）A.監督政府行為B.關注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導環保理念10、當評估一個媒體的影響力時，以下哪個指標更能反映其在社會輿論中的引導能力？（）A.粉絲數量B.閱讀量C.轉發量D.評論量11、在廣告創意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規，吸引消費者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發散思維D.聚合思維12、在公關活動中，當企業面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發布會，坦誠回應D.對危機事件避而不談13、當媒體報道醫療健康領域的新聞時，以下哪種做法最能保障報道的科學性？（）A.咨詢專業醫生B.參考網絡傳聞C.自行解讀醫學研究D.夸大疾病的危害14、在傳媒行業中，內容為王的理念依然適用。以下關于內容創作的說法中，錯誤的是：（）A.內容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內容要新穎獨特，具有吸引力C.內容可以追求熱點，不需要考慮深度和質量D.內容要符合法律法規和社會道德規范15、當制作一檔科普節目時，以下哪個方面更能讓觀眾易于理解科學知識：（）A.使用生動的動畫演示B.邀請知名科學家講解C.進行實地實驗展示D.以上都是16、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映17、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據目標受眾的生活習慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進行投放C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據實際情況選擇18、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉化率D.廣告的評論數量19、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位更能提高廣告的精準度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是20、在傳統媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對于傳統媒體轉型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術和理念C.拒絕與新媒體合作，堅守傳統模式D.只注重技術更新，忽略內容質量二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析傳媒在促進社會公共文化服務體系建設方面的作用和方式，以及如何通過傳播推動公共文化資源的均衡配置和有效利用。2、（本題5分）對于突發公共事件，媒體在報道時應遵循哪些原則和規范，以避免造成社會恐慌和誤導公眾？請結合實例分析。3、（本題5分）分析傳媒在推動社會創新生態建設方面的作用和策略，以及如何通過傳播激發全社會的創新活力和創造潛能。4、（本題5分）探討在媒體對科技創新的報道中，如何展示科技創新的成果和應用，激發公眾對科學技術的興趣和創新熱情？5、（本題5分）分析媒體在報道創業孵化和眾創空間發展時應關注的方面和重點，激發創業創新活力？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某電視臺的一檔文化訪談節目邀請了國內外文化名人，促進了文化的交流與碰撞。研究節目嘉賓的選擇、對話內容的深度和對多元文化理解的促進，分析文化訪談節目在全球化背景下的意義。2、（本題5分）一部以兒童為主要受眾的動畫片，因內容含有不良導向而引發家長的擔憂和社會的批評。分析動畫片的內容審查機制、創作者的社會責任和對兒童成長的影響，探討如何為兒童提供健康有益的動畫作品。3、（本題5分）某網絡直播平臺上的一位主播在直播過程中出現了違規行為，被平臺封禁。分析此事件中直播平臺的管理責任和主播的自律問題，探討網絡直播行業應如何建立健全規范和監管機制，營造健康的直播環境。4、（本題5分）某電視臺的一檔文化類節目通過弘揚傳統文化，引起了觀眾的強烈共鳴，成為熱門話題。分析該節目在內容策劃、表現形式、嘉賓選擇等方面的創新之處，以及如何通過媒體傳播推動傳統文化的傳承和發展。5、（本題5分）某電影的預告片在社交媒體上引發熱議，但正片上映后口碑不佳。分析預告片與正片的差異和影響，探討電影預告片的制作和傳播策略。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）媒體在弘揚中華優秀傳統文化中的當代價值方面具有重