農業品牌建設調研報告及思考農業品牌建設調研報告及思考篇1加強農品牌建設是提升農產品知名度，提高產品附加值，增強市場競爭力的有效手段。近年來，隨著農產品市場的迅速發展，農產品品牌效應越來越顯示出了其重要作用。為了解武川縣農業品牌建設情況，促進綠色農業發展，縣財政局對武川縣農業品牌建設情況進行了調研，現將調研情況報告如下：一、武川縣農業品牌建設現狀近年來，武川縣以生態優先、綠色發展為導向，持續調整農業產業結構，不斷加大基礎設施建設力度，積極培育和打造具有我縣特色的農業品牌，邁出了農業品牌建設的新步伐。開展公共區域品牌“源味武川”創建工作，舉行品牌發布會、產品推介會、直播帶貨等營銷活動，加強農業品牌宣傳推廣。圍繞武川縣特色優勢產業，扶持和發展了一批具有一定帶動能力的農業企業，著力推動生產企業與種植基地、農戶之間的有機鏈接，馬鈴薯、食用菌、燕麥、蕎麥、藜麥、冷涼蔬菜和中藥材等特色綠色農產品種植不斷發展，訂單面積不斷擴大，精深加工不斷延伸。持續加大“三品一標”認證工作，燕谷坊、賽豐種業、禾川綠色食品、晟源山茶、山林蟲草雞等九家企業的十四個產品取得綠色食品認證，西貝匯通、有機聯創兩家企業的兩個產品取得有機食品認證，蒙禾源菌業、浩盛生物兩家企業的兩個產品取得名優新農產品認證，“正北芪”“武川黃芪”地理標志申請工作正在運作。電子商務成為品牌推廣和產品銷售的重要平臺，“武川莜面”“武川土豆”“武川黃芪”等產品的影響力和知名度不斷提升。二、農業品牌建設存在的問題(一)品牌意識不強，挖掘推廣力度不夠。農業生產者的品牌意識普遍不高，多數涉農企業也是處在發展品牌農業的初級階段，有的經營者注冊了商標就視同有了品牌，很少花精力去挖掘產品的文化、歷史、故事等其他無形價值，農產品的潛在優勢沒有得到很好的挖掘，缺乏創建品牌、宣傳品牌、發展品牌、利用品牌的思維、方法、能力和手段。(二)農業產業組織化程度低，品牌創建合力不足。近年來，武川縣農產品經營企業的規模有了較大突破，但其產品多數是以訂單的形式交由農民來種植，企業進行產品回收，農民專業合作社、種植大戶近幾年的發展也是非?？斓模撬麄兤毡榇嬖谥M織規模參差不齊、實力弱、經營分散、服務單一的問題，農業標準化、組織化、產業化水平不高，缺乏有效的組織和帶動效應。農業經營管理水平還比較低，品牌建設和營銷缺乏資金、技術、人才支撐，尚未形成有較高影響力、有特色的支柱產業。多數企業和涉農組織在生產經營和創建品牌過程中都是單打獨斗，沒有形成合力，市場競爭力弱。(三)農產品質量支撐體系不健全，管理檢測不到位。武川縣農產品種植多數是由專業合作社和農戶自主經營，生產過程由經營者自行掌握，造成不同經營者之間對生產資料的使用、生產環節的把控、田間的管理都不統一，產品質量良莠不齊，且難以追溯，不利于形成有影響力的品牌產品。同時，我們在產品質量監管檢測方面也是一個短板，產品質量缺標準、檢測設備不足、技術人才短缺、資金保障困難等問題不同程度存在，產品質量支撐體系尚待加強和完善。(四)支持政策還不夠完善，資金投入不足。政府主導作用發揮不夠充分，建設規劃、扶持政策、配套措施不盡完善，農產品品牌建設工作還比較滯后。部門之間缺乏協調配合機制，服務意識有待加強，人員、設備也需要進一步充實。政府財政資金支持有限，企業信貸門檻較高，融資難問題還是比較突出，農業品牌建設資金投入明顯不足，發展比較緩慢。三、推進農業品牌建設的建議(一)強化組織領導，發揮政府主導作用。要高度重視農業品牌創建工作，強化頂層設計，完善政策措施，統籌協調推進農業品牌建設工作。要將特色農產品品牌發展、品牌企業發展作為重點，加大扶持力度，并根據武川縣自然條件、農業資源稟賦、產業基礎等情況，進一步優化產業結構、品種結構，逐步打造特色鮮明、優勢突出的農產品生產基地。要進一步厘清政府部門職責，健全協調機制，完善配套政策，細化服務措施，為武川縣農業品牌創建搭好橋鋪好路，如：在“三品一標”的申報工作中，職能部門應主動靠前服務，讓企業少跑腿，讓他們把精力放在生產、加工、銷售等方面。要加大品牌保護力度，規范市場秩序，維護經營者合法權益。通過政府、部門、企業共同努力，著力形成以政府主導、部門服務、企業主體、市場運作的品牌創建之路。(二)加強公共區域品牌創建，體現區域品牌特色。要依托公共區域品牌“源味武川”的創建，對武川縣農業品牌進行整體形象設計和宣傳，制定產品目錄、建立產業標準、進行統一包裝、統一推介。要抓好生產企業授權使用公共區域品牌工作，把馬鈴薯、食用菌、燕麥、藜麥、蕎麥、肉羊、黃芪等優勢農產品和具有發展潛力的農產品生產企業納入公共區域品牌使用范疇。要確保公共區域品牌的含金量，從創建工作開始就要牢固樹立“質量是品牌的生命”的理念，大力發展綠色產品、無公害產品，依托各行業的龍頭企業，制定科學合理的生產經營規程，從品種選育、生產經營、加工銷售等各個環節建立起標準，夯實農業經濟基礎，筑牢品牌建設底線。(三)加強品牌宣傳力度，挖掘產品文化底蘊。要樹立品牌意識，充分利用電視、網絡、報刊等媒介，加強農業品牌公益宣傳推廣，將武川縣的歷史文化、民俗特色、人文故事、產品內涵等融入到農業品牌建設中，打造獨具特色的農產品品牌文化，提升農業品牌軟實力。要積極開展宣傳營銷活動，持續搞好莜面文化節、農民豐收節等活動，不斷增強活動內涵，豐富活動內容。要注重發揮武川縣烏蘭牧騎在宣傳文化體系中的獨特作用，將農業品牌建設發展融入文藝活動中，通過豐富多彩的節目，廣泛宣傳武川縣農業品牌。同時，要積極組織企業參加區內外各類展銷會和網絡營銷活動，全方位、多層次、多渠道宣傳和推廣武川縣的農產品，不遺余力的推動農產品走向區內外，努力提升知名度、增強競爭力。(四)發揮龍頭企業引領帶動作用，提高農產品經營管理水平。要積極引導和培育涉農企業、專業合作組織、營銷大戶等農產品經營主體樹立做大做強農產品品牌的信心和決心。圍繞馬鈴薯、食用菌、燕麥、藜麥、黃芪、肉羊等優勢特色產業，給予政策支持，重點扶持和發展一批具有一定帶動能力的農業產業龍頭。要強化科技支撐，加強政府、科研院校和企業的聯系，開展技術合作，積極邀請專家學者開展技術咨詢服務和實用技術指導培訓工作。同時，要不斷加強科技特派員隊伍建設，積極開展技術推廣服務。要加強品牌建設的監督管理，充實監管人員隊伍、配套完善檢測設備，切實抓好農業資源、生態環境、產品加工、倉儲物流、包裝銷售等環節的監管檢測檢疫，確保農產品質量安全。(五)注重品牌效應，推進產業融合發展。要以品牌建設推動農業經濟結構調整，帶動產業升級。將農業品牌建設與農村基礎設施建設、生態建設、革命傳統教育、鄉村旅游、休閑觀光及扶貧等工作結合起來，整合資源，形成合力，推動各項產業融合發展。要高度重視電商平臺在各項產業中的重要作用，主動順應時代要求，支持和鼓勵企業加強與電商平臺的對接，積極發展電商營銷。農業品牌建設調研報告及思考篇2白河是典型的山區農業縣，自然資源較為豐富。然而，長期以來，全縣農產品加工卻較為滯后。為此，我們深入田間地頭、加工企業，與種植戶、企業經營者進行座談，掌握了我縣農產品生產、銷售、供應的現狀及存在的問題，形成了粗淺的思考。一、我縣農產品品牌建設現狀白河素有“秦頭楚尾”之稱，漢江穿境而過，農產品資源較為豐富。目前，全縣年產生豬27萬頭、養雞32萬只以上，蠶繭4600噸。林特野生資源豐富，盛產茶葉、魔芋、竹筍、板栗、核桃、春芽、山野菜、香菇、黑木耳等。山泉水藏量豐富，水質均為低鈉低礦化度、偏硅酸型天然型礦泉水。特色養殖資源豐富，有野豬、梅花鹿、孔雀等。白河是中國生態富硒木瓜基地，目前種植面積達10萬畝。雖然農產品資源較為豐富，但是全縣在全市、全省乃至全國并沒有可以叫得響的農產品加工品牌。目前，主要存在以下不足：一是農產品加工企業少，知名度低。目前，我縣農產品加工企業17家，農產品注冊商標僅10件，主要有蠶繭加工企業1家、綠色臘肉加工企業1家、木瓜酒飲品生產加工企業5家，茶葉加工企業6家等，其中有2家企業均獲得安康市知名商標和陜西省級著名商標稱號。農產品品種較為單一，產品更新換代慢，包裝比較粗糙。企業開拓市場力度不夠，市場知名度低，產品銷售局限于縣內、安康市內。二是企業產值低、帶動能力弱。全縣農業龍頭企業年產值千萬元的僅有永宏化工、逸酒酒業、安凱肉食品加工、恒泰絲綢4家企業，其中有2家企業今年處于半停產狀態或沒能滿負荷生產。作為我縣農業主導產業的木瓜、黃姜、蠶桑、畜牧、烤煙以及茶葉，均有龍頭企業，但龍頭企業與基地、農戶之間關系松散，對產業的帶動能力較弱。如我縣作為國內最大的光皮木瓜基地，種植木瓜達數10萬畝，__年木瓜產量達6930噸，但我縣5家木瓜加工企業僅收購木瓜2130噸，大量的木瓜資源白白浪費。同樣，作為我縣目前唯一一家中藥材公司秦巴藥業，一直沒有產品加工，對中藥材的帶動作用也很小。三是企業工藝水平參差不齊、總體水平有待提高。近年來，我縣農產品加工企業總體工藝水平逐步提高，如逸酒酒業獲得陜西省著名商標稱號、歌風茶廠獲第十屆“中華杯”名優茶特等獎，但是全縣農產品加工企業總體水平還不高，企業之間工藝水平參差不齊，在一定程度上影響了品牌的知名度。如我縣茶葉產業在品牌整合之后，市場占有率和市場知名度有了明顯提高，但6家茶企之間工藝水平差距較大，需要進一步制定詳細的品牌標準進行規范，確保“白河春燕”品牌知名度不斷提升。二、思考與建議加強農產品品牌建設是發展現代農業的必然選擇，也是我縣推動城鄉一體化發展、實現科學發展的重要基礎。當前，農產品市場競爭已從產品外觀質量競爭上升到產品安全質量競爭的新階段，著力打造品牌、商標、包裝、信譽等無形資產形象，顯得十分重要，其中品牌建設尤為突出。加強農產品品牌建設，要充分發揮企業、行業協會和政府三個層面的作用，共同做大做強農產品品牌。一是加快推進農業產業化。農村產業化是農產品品牌建設的基礎和關鍵。農產品品牌建設和農業產業化相伴而生、沒有雄厚的產業基礎，就不可能有規模，沒有知名品牌建設，產業化也不可能做大做強，只有品牌化與產業化相結合，才能顯現效益。立足縣情實際，明確一個具有發展潛力的主導產業，如山林經濟，堅持不懈的抓到底，抓出效益。進一步完善有關農產品品牌的創建激勵政策，充分調動企業和生產經營者創建農產品品牌的積極性和主動性;加大對品牌宣傳和策劃的支持，對獲得省、市級的農業名牌產品予以獎勵：建立農業龍頭企業服務機構，對農產品品牌建設進行策劃和指導。二是著力打造龍頭企業。根據我縣農業產業的特點，必須著力培育、打造一批牽動力強的龍頭企業。逐步建立起龍頭企業與農戶聯合運作機制，采用“龍頭企業+基地+農戶”的農業產業化經營模式，以龍頭企業、專業合作組織、協會作為載體，在主體建設、產業規模、產品品質上下功夫，充分發揮各自作用，不斷推動農業品牌的發展。三是進行科學的品牌規劃。根據我縣資源優勢和產業發展狀況，針對當前品牌“少、雜、小”的問題，應當突出特色主導產業，科學制定全縣農產品品牌發展規劃，合理布局，提升整體優勢。注重產品整合，握緊“拳頭”，集合有限的資金，進行品牌的整合宣傳，不斷提高我縣品牌的認知度和美譽度。要高度重視地域品牌建設。地域品牌即地理標志證明商標，具有區域產品特色，一個成功的地理證明商標，能帶動一個地方的產業發展?！瓣柍魏箝l蟹”、“吐魯番葡萄”、“寧夏枸杞”這些眾人皆知的農產品品牌落腳點雖在產品本身，但無一不被打上了鮮明的地域印記，這也無疑是值得我們學習借鑒并為之努力的方向。我縣建設地理證明商標具有一定的基礎，應該充分發揮資源優勢，積極申報地理標志證明商標，加大推廣應用的力度，將企業各自為戰轉變為以地域品牌為龍頭統一開拓市場。四是加大對農產品的科技投入。不斷加大農業科技開發、引進和推廣力度，積極進行以提高農產品質量為核心的技術改造和技術攻關，建立完善農科教結合機制，通過多渠道、多形式培訓，不斷提高農民的科技素質。進一步強化農業標準化生產，建立完善品牌農產品相關的系列標準，構建新型農技推廣組織體系，指導企業和基地提高產品科技含量，提升農產品檔次和水平。由政府搭橋，與科研機構、高等院校加強合作。五是開發無公害、綠色產業品牌。食品安全是當前全社會關注的一個主要問題，無公害綠色安全食品是消費者產生信任感和重復購買的最直接因素，無公害綠色標志已成為農產品質量和安全的象征。從某種意義上說，實施品牌戰略就是在打無公害綠色安全品牌。我縣現有的農產品中，如柿子、食用菌、核桃等，它們受環境條件限制少，病蟲害少，本身就是天然的無公害食品，只要稍加引導規范，就是一個無公害、綠色食品產業群。力爭每種農產品都要獲得國家綠色食品發展中心和市無公害管理辦公室的認證，獲得無公害綠色食品標志使用權。有關部門借鑒先進地區經驗，遵照國家有關規定，抓緊制定、落實本縣的各類農產品的生產標準，實行農產品標準化生產，并建立田間檔案。建立農產品質量檢驗、監測機構，健全農產品檢驗監測體系，切實保證農產品的質量安全，打造農產品的“誠信”品牌。農業品牌建設調研報告及思考篇3隨著我國經濟快速增長和現代農業發展，居民的收入水平不斷提高，健康安全意識不斷增強。與居民消費需求相適應，近年來農產品市場也發生了很大變化。比較明顯的是，超市、連鎖店以每年30%的增長速度取代著傳統的農貿市場。而對進入超市的農產品，各地都制訂了嚴格的商標和品牌標準。可以預見，今后沒有商標、沒有品牌的農產品，將很難進入消費主渠道。作為一個傳統農業大市，如何在未來農產品市場上占得先機，非常值得我們去探討與思考。一、我市農產品品牌建設現狀及存在問題近年來，在市委、市政府的高度重視下，全市上下緊緊圍繞具有地方特色的水果、畜牧、小麥、棉花、蔬菜、林業等六大主導產業，按照農業產業化“121強龍工程”實施意見的統一部署，集中主要精力，實行政策傾斜，尋求重點突破，培育和發展了一批具有一定牽動力的產業龍頭，打造了一批具有市場競爭力的品牌農產品。如安徽省東方面粉廠的“東鼎”牌系列面粉各項指標均達到或處于國際領先水平，國內久負盛名的符離集燒雞和碭山酥梨暢銷北京、上海等大中城市，近期新開發的名優農產品豐原梨汁、錦豐方便面、科技牌罐頭、皖王面粉等也表現不俗。截止__年底，全市共有省市級農業產業化龍頭企業71家，資產總值28.8億元，年銷售收入59億元，分別比上年增長91.9%、80%、72.5%，其中超億元企業17家，較上年增加4家;有省級名牌農產品14個，國家免檢產品4個，安徽省著名商標1個，地理標志產品1個，獲綠色食品證書8個，無公害農產品8個，經過認證的無公害農產品生產基地17個，認證面積40多萬畝。以興達罐業、科技食品、欣誠、田源等公司生產的各類水果、蔬菜罐頭出口勢頭良好，出口創匯1731萬美元，較上年增長16.9%。總的說，近年我市農業產業化經營和農產品品牌建設均有較大進步和長足發展，既有數量的增長又有質量的提升。但在看到已經取得的成績和發展潛力的同時，我們更應該看到存在的差距。我市農產品品牌建設主要存在以下幾方面問題：(一)龍頭企業數量少、規模小，牽動性弱。目前我市資產總額在1000萬元以上的農業產業化龍頭企業有50多家，但真正在全國或全省有一定知名度的企業卻很少，全市還沒有一家國家級農業產業化龍頭企業。在71個省市級農業產業化龍頭企業中，加工型企業40家，其中面粉加工企業就占18家，結構單一，規模較小，企業與基地、農戶之間關系松散，對產業的帶動性較弱。另外從現有的農業產業資源看，企業與產業之間比例失衡，出現有產業，沒龍頭;大產業，小龍頭;小產業，大龍頭等現象，這勢必對我市龍頭企業的發展壯大和品牌建設造成不利影響。(二)品牌意識薄弱。受傳統農業生產經營觀念的影響，當前許多農業生產者經營的核心仍然是農產品，而不是品牌。品牌意識淡薄，加之品牌建設風險高、費用投入大，品牌效益短期內難以顯現，企業創新品牌的積極性不高，不僅制約了新的品牌產生，而且導致我市一些歷史品牌逐漸衰弱。(三)農業標準體系和農產品質量認證體系建設有待加強。我市的農業標準化工作雖起步較早，并取得一定成績，但由于部分農業生產經營者對標準化生產、品牌經營和商標注冊等認識不足，加之農業標準化及農產品質量認證體系建設滯后、多頭認證等，不同程度地影響了農產品品牌的建設。(四)農產品加工包裝發展滯后。我市農產品加工業近幾年雖有較快發展，但仍顯滯后。突出問題是結構不合理,規模小,加工層次低。糧食中仍有70%以上以原糧方式出售，一些經過初級加工的產品,因加工不細,包裝不精,給人以檔次較低和質量不高的印象,從而直接影響到品牌的附加價值,也對品牌創建形成一定制約。二、對我市農產品品牌建設的幾點建議隨著農業經濟發展和農產品市場化程度的不斷提高,農業品牌化發展的氛圍已經形成。實踐表明，實施農產品品牌建設,是現代農業發展的必由之路，同時也是拓寬農民就業渠道、促進農民增收和農業結構調整、提高農產品市場競爭力的根本保證。為此，對我市農產品品牌建設提出以下幾點建議：(一)加強領導，形成合力，營造全市積極創建名牌的良好氛圍。各級政府及相關職能部門要提高認識，加強領導，強化服務，盡心盡職為品牌培育“鋪路搭橋”，努力營造“創建名牌，人人有責”的良好社會氛圍。另外，鑒于目前我市經濟總量低，企業規模偏小，申報安徽名牌、中國名牌和國家免檢產品還有一定困難，建議市政府在全市范圍內開展“知名品牌農產品”評選活動，一方面是先行打造一批市級知名品牌;另一方面旨在對企業負責人和農村合作組織經紀人進行實戰培訓，提高他們的整體素質，為下一步爭創安徽名牌和中國名牌奠定基礎;(二)扶持壯大龍頭企業，推動農產品品牌發展。要實施農產品品牌戰略，就需要有一定規模和實力的企業積極參與，企業的規模和經濟實力是創建品牌的前提。當務之急，一要做大做強本土企業，對重點企業和品牌產品給予重點培育、重點扶持，鼓勵知名品牌利用品牌資源進行擴張和延伸，促進規模企業早出名牌、多出名牌;二要外聯內合，一方面通過采取貼牌生產方式，加強與省內外一流企業的合作，學習他們在品牌建設上的成功經驗，逐步打造自己的品牌，另一方面利用自身產業優勢，聯合同行業或同產業鏈企業，抱起團來創名牌。(三)加強農產品質量管理，建立健全農產品質量體系和質量體系認證制度。食品安全和質量是農產品品牌的生命線。在實施農產品品牌戰略過程中，必須大力推行農產品的標準化工作，突出抓好農業質量標準體系、農產品質量監督檢測體系和農業標準化技術推廣體系建設，做到質量有標準，生產有規程，產品有標志，市場有監測。企業要把質量管理和標志管理貫穿始終，用嚴格的產品質量培育品牌信譽，以優良產品滿足市場的需求。要大力推進農產品商標和地理標志注冊，把地理標志和農產品商標列入品牌創建重點，積極申報綠色農產品和實施原產地保護。同時要積極運用商標來保護自己、擴大市場份額，并采取多種形式宣傳推介品牌產品和品牌企業，以擴大品牌知名度和影響力。(四)推進科技創新，提高品牌的市場競爭力。實施農產品品牌戰略，必須重視科技創新，走“科技興農”道路。要廣泛運用生物工程技術、現代先進種養技術、加工技術和信息技術等，發展科技含量和附加值高的品牌產品，提高農業綜合效益和市場競爭力。(五)注重品牌整合，加強農產品品牌營銷。要充分利用好農博會、招商會、展銷會等平臺，打造良好的品牌形象，并利用媒體廣告、網絡營銷、專題報道以及公共關系等多種促銷手段，進行品牌的整合宣傳，提高公眾對品牌形象的認知度和美譽度。同時還要重視現代物流新業態，廣泛運用現代配送體系、電子商務等方式，開展網上展示和網上洽談，增強信息溝通，搞好產需對接，以品牌的有效運作不斷提升品牌價值，擴大知名度。農業品牌建設調研報告及思考篇4黨中央、國務院高度重視農業品牌建設，近些年作出了一系列決策部署。農業部把__年確定為“農業品牌推進年”，將開展一系列活動。湖南省政府辦公廳__年1月印發了《關于進一步加快推進農產品品牌建設的指導意見》，對全省農產品品牌建設進行了全面部署。在此大背景下，湘西州農業品牌建設怎樣推進?工作著力點放在哪?今年重點抓哪些事?圍繞上述問題，最近我做了一些調研和思考。一、加強農業品牌建設刻不容緩(一)加強農業品牌建設是貫徹中央決策部署的具體行動。__年中央一號文件就要求，要創建優質農產品和食品品牌，培育一批農產品精深加工領軍企業和國內外知名品牌。__年中央一號文件進一步提出，要推進區域農產品公用品牌建設，支持地方以優勢企業和行業協會為依托打造區域特色品牌，引入現代要素改造提升傳統名優品牌。支持新型經營主體申請“三品一標”，這是中央對農業品牌建設的總部署、總要求。國務院近幾年多次發文部署品牌建設工作。__年6月，國務院印發《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，強調要發揮品牌引領作用，推動供需結構升級，發揮企業主體作用，做大做強品牌。強化農業品牌建設，推進農業轉型升級，已經成為全黨上下和社會各界的共識。(二)加強農業品牌建設是把湘西建設成“國內外知名生態文化公園”的重要舉措。州第十一次黨代會提出要把湘西建設成為“國內外知名生態文化公園”的總戰略、總愿景，包括建設自然山水大畫園、民族風情大觀園、綠色產品大莊園、休閑旅游大樂園、和諧宜居大家園。其中，建設“綠色產品大莊園”，就是要生產一大批國內外知名的綠色生態農產品，打造一批響當當的農業品牌。(三)加強農業品牌建設是推進全州現代農業發展的必然要求。經過幾十年的努力，我州已建立起種類比較齊全的農業產業體系，包括優質糧油、柑桔、獼猴桃、茶葉、高山蔬菜、百合、油茶、中藥材、湘西黑豬、湘西黃牛等。但是，農業產業體系比較低端，農業品牌建設相對滯后，全州“三品一標”農產品只有60多個，通過QS認證產品只有200多種，趕不上發達地區一個縣，在國內外市場上有影響力的農業品牌更少。這距離中央對發展現代農業的要求仍有較大差距。農業品牌建設是推進現代農業發展的“牛鼻子”，能夠有效地提升農業的規?；a業化、標準化、信息化、機械化水平，延長農業產業鏈，推進一二三產業融合發展，加快現代農業建設進程。(四)加強農業品牌建設是實現精準脫貧的根本途徑。湘西是“精準脫貧”戰略思想的提出地，是全國、全省精準脫貧的主戰場和聚焦點。如何實現湘西早日脫貧，最關鍵、最管用的還是產業扶貧。__年7月份在寧夏固原考察時指出，“發展產業是實現脫貧的根本之策，把培育產業作為脫貧攻堅的根本出路”。要做優做強區域化、特色化、品牌化的主導產業，大力培育專業化、規?；a業化的現代農業經營主體;大力實施農產品品牌戰略，培育若干國內外知名的農產品品牌。湘西要脫貧，就要狠抓產業扶貧，狠抓農業品牌建設，把有限的土地資源用足用活，在良好的生態環境下生產有品牌影響力的綠色生態富硒農產品。去年通過抓品牌建設和電商營銷，松柏獼猴桃網上賣到了6.8-11.8元/斤，里耶臍橙賣到了6.8-9.6元/斤，幫助當地老百姓增收數千萬元，成效顯著。古丈毛尖、保靖黃金茶榮獲全省十大農業知名品牌，必將進一步帶動湘西農產品的銷售，提升品牌形象力。二、加強農業品牌建設湘西打造農業品牌有很多有利條件，其中最突出的是有“四色”。一是綠色。湘西地處武陵山區腹地，到處青山綠水，森林覆蓋率超過70%;又是微生物發酵帶、土壤富硒帶、植物群落亞麻酸帶的集中區;加上冒煙工業少，生產綠色生態農產品得天獨厚。二是特色。湘西處在北緯30度線附近，生物資源豐富，動植物品種多，特色產業突出。湘西椪柑、湘西獼猴桃、湘西高山蔬菜、湘西黑豬、湘西黃牛、古丈毛尖、保靖黃金茶、松柏大米、里耶臍橙、龍山百合都很有特色，非常適合打造知名品牌，尤其適合打造區域公用品牌。三是紅色。湘西是一個有光榮革命傳統的紅色老區，曾先后創建過湘鄂西、湘鄂川黔革命根據地，州內革命遺址眾多，紅色文化底蘊深厚，是全國30條紅色旅游精品線路之一。充分利用這些紅色資源，把紅色故事融入品牌建設。四是古色。湘西歷史悠久，戰國時期就屬于楚國的黔中郡，數千年的發展史積淀了深厚的文化底蘊。湘西作為湖南省唯一的少數民族自治州，土家族、苗族等少數民族占了人口總數的78%以上，民族建筑、民族舞蹈、民族語言、民族飲食、民族服飾都很有特色，對城里人和外鄉人充滿著神秘感，這些都是打造知名品牌的有利因素。只要我們利用好這四色資源，積極申報“三品一標”，再充分運用現代經營理念和市場營銷手段，在較短時間內打造一批農業知名品牌是完全可能的。三、加強自治州農業品牌建設，需要統籌謀劃、多措并舉如何推進全州農業品牌建設?我認為工作著力點要放在以下幾個方面。一要對全州農業品牌建設進行統籌謀劃。根據湘西州的資源稟賦、主導產業及農業經營主體發展現狀，對相關農產品進行分類和分級，制定一定時期內(如“十三五”)農業品牌建設目標，包括要打造哪些區域公用品牌，重點扶持哪些主導產業、哪些龍頭企業或合作社的知名品牌，具體措施有哪些等等。二要出臺支持政策。區域公用品牌(如湘西椪柑、古丈毛尖、里耶臍橙等)由政府出資或政府出資委托州級優勢企業或行業協會進行重點打造，包括申報、宣傳、推介、管理、使用等。對企業或合作社打造知名品牌給予政策支持，包括注冊商標、申請QS/SC認證、申報“三品一標”費用補貼，以及獲得省級或國家級知名品牌的獎勵等。這是各地的普遍做法，周邊的張家界市、懷化市、益陽市、婁底市等都出臺了相應的補貼政策。吉首市已經先行一步，對全市申報“三品一標”的農產品給予了獎勵。三要探索建立農產品品牌目錄制度。在全州范圍征集、推薦、評價農產品品牌，并按品種、目標市場等進行分類，然后向社會定期發布，形成本區域內權威的品牌目錄。四要狠抓標準化生產。品牌農產品都是生產出來的。沒有品質做基礎，其他后續工作都是空中樓閣。要抓緊建立和完善全州農產品標準體系，特別是幾大主導產業，盡快制定和完善生產技術規范，用通俗的語言和方便閱讀的方式廣泛發布，加強技術培訓，引導企業、合作社和農戶按標準進行生產，確保農產品規格統一、品質上乘。五要加大宣傳推介力度。隨著市場經濟快速發展，特別是這幾年電商的爆發，公眾消費理念和消費方式已經發生根本性改變?！熬葡悴慌孪镒由睢钡哪甏呀浺蝗ゲ粡头怠炠|農產品也要加大宣傳推介力度，否則很難形成知名品牌?！傲鶄€核桃”在短短幾年時間里，由一個鄉鎮企業的小產品，快速成長為年銷售收入達200億元的全國知名品牌。上海光明旗下的“慕斯利安”酸奶，一個單品一年銷售收入突出70億元。對區域公用品牌，需要政府或政府委托管理機構去做宣傳推介工作;企業品牌應由企業去宣傳，政府可以提供經費支持。在宣傳媒介選擇上，中央媒體、省內媒體、州縣媒體都可以用，特別注意發揮網絡新媒體的巨大威力。各種全國性、省級知名農產品交易會、博覽會要多參加，由政府統一組織或給予參展補貼。四、加強農業品牌建設要著力抓好幾項重點工作推進農業品牌建設是一個系統工程，涉及方方面面，建議我州今年重點抓好以下幾個方面工作，歸納為“八個一工程”。(一)印發一個文件。印發《湘西自治州人民政府關于加快推進農產品品牌建設的意見》，對湘西州農產品品牌建設作出全面、系統的安排部署，并出臺相關補貼、獎勵政策。(二)召開一次會議。召開湘西州農業品牌建設推進會，同時舉辦全州農業品牌建設培訓班，動員部署相關工作，培訓有關農業品牌知識。(三)簽署一個協議。州人民政府與中國綠色食品發展中心(農業部綠色食品辦公室)簽署戰略合作協議，請綠色食品中心對我州綠色有機食品基地建設、標識申請、技術培訓、參加相關展覽進行全面指導和支持。(四)編印一本讀物。編印《“三品一標”知識問答》，以通俗易懂的語言為基層農業部門、農業企業、合作社、農戶普及“三品一標”相關知識，提升品牌意識。(五)創建一個公用品牌。由州農委牽頭，委托一家州級優勢企業或行業協會打造自治州涵蓋所有農產品的公用品牌(比照浙江麗水市的“麗水山耕”、山東聊城市的“聊·勝一籌”、貴州畢節市的“烏蒙山寶·畢節珍好”等)。將來經過檢測符合標準的農產品，都可以免費背書使用該公用品牌。(六)申報一批“三品一標”。省農委給湘西州下達的指標是30個，爭取翻一倍，申報60個。(七)創建一個全國特色農產品優勢區。從我州現有地標農產品中，遴選一個面積產量處于全省前5名、全國前10名的產品，向省農委、農業部申報。(八)參加一兩次全國品牌農業博覽會。組織州內品牌農產品參加全國春茶博覽會、全國綠色食品博覽會、全國有機食品博覽會、中國國際農產品博覽會等全國性知名農產品博覽會，政府給予費用支持。農業品牌建設調研報告及思考篇5推進全市農產品品牌建設是__年度協商計劃的一個重要內容，從6月份開始，我們針對全市農產品品牌建設現狀，圍繞進一步推進全市農產品品牌建設，提高農產品知名度，促進農民收入增長、加快農業結構戰略性調整等內容，先后到沂源縣、淄川區、博山區、高青縣進行了實地調研，到外省市進行了考察學習。10月底，召開了界別協商座談會。在廣泛調研、征求意見的基礎上，形成此調研報告。一、全市農產品品牌建設基本情況(一)建立健全規劃方案，搭建農產品品牌建設保障平臺。市政府印發了《關于開展農產品質量安全市創建活動的意見》《淄博市品牌農產品建設實施方案》，確立了打造一個整體品牌形象、培育一批區域公用品牌和企業產品品牌、制定一個品牌目錄制度、建立一套實體店與網店相結合的營銷體系的“四個一”目標任務。市發改、經信、科技、財政、農業等15個部門建立了聯席會議制度，統籌、協調全市農產品品牌建設工作。制定了《淄博市知名農產品品牌目錄制度管理辦法》《淄博市知名農產品品牌標識授權使用協議》《淄博市知名農產品企業品牌評價標準》《淄博市知名農產品區域公用品牌評價標準》，加強對全市知名農產品品牌管理。向社會發布“齊民要術·上乘農品”淄博農產品品牌廣告語，“hello·品淄博”整體形象。(二)加大扶持力度，營造農產品品牌創建氛圍。一是加大財政扶持力度。市政府__年列支300萬元、__年列支424萬元、__年列支600萬元專項資金，在全省地市中率先對知名品牌農產品進行獎補。開展農產品質量安全示范創建活動，對符合條件的示范區縣、鄉鎮、基地和“三品一標”農產品給予資金獎勵。二是開展淄博知名農產品品牌評選。__年以來，先后評選出沂源蘋果、高青大米、池上桔梗、博山獼猴桃等11個淄博市知名農產品區域公用品牌，得益乳業、周村燒餅等68個企業產品品牌。三是積極爭創淄博市市長質量獎。山東華盛果品股份有限公司等3個企業獲質量管理獎，淄博凱華農業科技有限公司獲質量攻關獎，山東布萊凱特黑牛科技股份有限公司、桓臺縣新城細毛山藥農民專業合作社獲質量教育獎。(三)強化質量監管，著力抓好品牌提升。在全省率先開展農產品質量安全市、食品質量安全市“兩市”同建，十個區縣全部被市政府授予“農產品質量安全區縣”稱號，并申報省級、國家級農產品質量安全市創建驗收。全市有效期內“三品一標”認證316個，產地認定面積218.6萬畝，占食用農產品總面積的79.3%，占比全省第一。農產品質量安全抽檢合格率達到98.7%。沂源縣發展蘋果面積30萬畝，標準化生產面積達64%，良種覆蓋率達95%，優質果品率達85%，蘋果年產量穩定在60萬噸以上。以“沂源蘋果”為主導的林果收入已占到沂源縣農村居民人均可支配收入的70%以上，被認定為“全國現代蘋果產業10強縣市”。在__年中國品牌價值評價中，沂源蘋果品牌價值達149.33億元，列全國初級農產品地理標志蘋果類產品第三名。__年被中國優質農產品開發服務協會、中國農產品市場協會評為“__最受消費者喜愛的中國農產品區域公用品牌”。(四)積極探索和創新實踐，加快培育新型農業經營主體。全市新型農業經營主體發展到8687家，其中市級以上農業龍頭企業185家、農民合作社5599家、家庭農場1435家，50畝以上的種糧大戶1468家。國家級、省級、市級“一村一品”示范村總數分別達到7個、15個、63個。以山東山珍園食品科技股份有限公司為龍頭的博山桔梗協會，年出口額達到3000余萬美元，占領韓國95%以上市場。山東周村燒餅有限公司在周村古商城建立了周村燒餅博物館，產品價值增加50%以上，成為山東省政府工作報告省領導點名的扶持品牌之一。淄博池梨挖掘貢品文化，比普通梨每斤高出近2元。(五)加強農產品品牌宣傳推介，擴大品牌影響力。市農業局與淄博報業傳媒集團、淄博廣播電視臺簽署了宣傳戰略合作協議，深度挖掘農產品品牌背后的文化積淀和歷史故事。沂源蘋果在山東航空140架飛機上開展宣傳推介。得益乳業、巧媳婦公司等在山東電視臺開展宣傳。__年，集中在中央電視臺、農民日報、大眾日報、淄博市主流媒體及新華網、人民網、大眾網等11個媒介開展宣傳。每年組織參加各類國際國內展會，加快農業“走出去”步伐。實施“互聯網+現代農業”行動計劃，全市“一村一品一網店”示范村達到50余個，農業電子商務企業達到2100余家，品牌農產品全部入駐“淘寶特色中國·淄博館”。二、農產品品牌建設存在的主要問題我市農產品品牌建設雖然有了初步的發展，但多為初級產品，處在價值鏈的最底端，附加值低。相比農業發達省份市，仍存在規模小、實力弱、龍頭企業少、營銷推廣不力的問題。主要表現在：(一)對農產品品牌戰略認識不到位。農業生產者主體品牌意識不夠強，對品牌的潛在優勢認識不足。有的農產品生產者認為“注冊個商標就等于有了品牌”，收獲便是生產的結束，很少花精力去挖掘產品之外的文脈、工藝、人物、故事、精神等無形價值，缺乏創建品牌、發展品牌的新思維、新方法和新手段。吉安市“井岡山”系列農產品將紅色文化融入品牌建設，有效發揮出了品牌的溢價效應。(二)新型經營主體龍頭帶動作用低。我市龍頭企業規模小、數量少，帶動能力低，缺乏有效的組織和強有力的龍頭企業的帶動效應。市場與農業標準化、組織化、產業化、科技化、園區化、互聯網化結合不夠。除沂源蘋果、臨淄蔬菜外，尚未形成有較高影響力、有規模、有特色的支柱產業。全市國家級農業龍頭企業僅有2家、省級29家。相比江西省宜春市，國家級龍頭企業就達到6家，省級94家，上市企業8家，銷售收入超億元的達92家。分散式經營導致生產過程中規范化程度、技術化水平不高，產品質量參差不齊、穩定性差。(三)對品牌管理維護不夠。我市雖然注冊了農產品地理標志證明商標39個，農業地理標志產品9個，數量居全省前列。但對農產品區域公用品牌的授權使用、管理、維護不夠，影響整個區域公用品牌形象，部分生產經營者急功近利，缺乏長遠打算，致使有些農產品品牌曇花一現，難以支撐品牌建設的長遠走向。相比贛州市“贛南臍橙”，他們在品牌建設方面“統一形象、統一口號、統一宣傳、統一包裝、統一標識”保證了品牌形象的專一性和系統性。(四)品牌質量體系支撐不足。我市農產品多為一家一戶的分散經營，導致在具體生產環節上的隨意性，在質量上難以有效控制。不同農戶之間對生產資料的使用、生產環節的把握、管理方式與時間的不統一，影響到了產品質量，不利于形成品牌產品，很多品牌的影響力還僅僅停留在局部地區，跨省、跨區域的品牌不多。(五)品牌經營的同質化現象比較嚴重。相同種類的產品，除產地上存在差異之外，忽視了來自不同產地、不同品種的產品的內在差別，忽視了自身產品所獨具的特色和競爭力，缺少整體全盤的運作和持續的推廣，缺乏文化支撐，缺乏鮮明個性，缺乏差異化和核心價值。比如，蘋果、西紅柿等初級農產品大多數未經分等分級，規格色澤不統一、品質價格不一致，使得消費者對品牌標識難以準確把握，在市場上很容易魚龍混雜，甚至假品牌將真品牌擠出了市場。(六)品牌營銷推廣能力不高。農產品生產者受自身認知水平和財力等因素的影響，品牌意識、質量意識不高，在創建品牌、宣傳品牌方面營銷推廣能力不足。市場營銷工作人員素質普遍沒有達到要求，特別是生產性企業的銷售隊伍素質偏低。他們對營銷工作的理解較多地停留在“營銷等于銷售(推銷)”的層面，營銷管理工作落后，缺乏有效的營銷網絡。宜春市連續三年每年財政利用1400萬元作為產品品牌推介支出，相比較而言，我市這方面的支持力度相對較弱。三、加快我市農產品品牌建設的幾點建議我市農業歷史悠久、品種資源豐富、特色產品薈萃，是齊文化發源地，《齊民要術》誕生地。從地理環境上看，有山區、有平地。建議各級、各部門充分挖掘我市農產品品牌建設得天獨厚的資源。發揮好龍頭企業、龍頭產業的引領作用，規范區域公用品牌建設，加大規?；藴驶a，促進農業產業結構轉型，提高農民收益。(一)加快創建特色農產品優勢區，夯實農業品牌創建產業基礎。要加強特色農產品品牌的統籌規劃，開展特色農產品優勢區創建工作，將特色農產品品牌發展、品牌企業發展等統一規劃，立足地域差異、品種差異，充分發揮本土優勢，明確主導產業和特色產品，進一步調整優化產業結構、品種結構，逐步形成特色鮮明、優勢突出的生產布局，打造特色的規?；?、標準化品牌農業基地和優勢產業帶。充分依托自身生態環境條件，按照“高產、優質、高效、生態、安全”的總體要求，堅持標準化、品牌化、生態化、多樣化發展，突出抓重點產品、重點產業和重點地區的開發和品牌認證。(二)突出區域公用品牌建設，彰顯區域品牌特色。借鑒江西省各市“同一區域、同一產業、同一品牌、同一商標”的導向，著力推進以品質特征、生產區域、銷售范圍、品牌名稱為核心的品牌標準化體系建設。建議整合一個覆蓋全市其他所有產業的農產品區域公用品牌，進行整體形象設計和宣傳，制定產業標準，鼓勵企業進行標準化改造，符合標準的生產企業授權使用公用品牌，實現統一標準準入退出、統一規劃、統一包裝、統一推介的運營模式。抓好全市知名品牌農產品整體形象標識的授權使用，及時把不合格品牌剔除，確保品牌“含金量”。深入開展重點產品專項整治，實現品牌農產品生產過程可控制、產品流向可追溯，為農業品牌建設筑牢底線。(三)堅持科技為先，發揮龍頭企業的引領帶動作用。依托理工大學等科研院校的技術優勢，聘請國內一流專家組成產業專家顧問團，建立覆蓋產區的技術推廣服務隊伍，實時把脈產業發展，為產業發展提供強有力的技術支撐。形成市場引導、企業主導、政府倡導、部門指導的管理模式，引進一批、扶持一批和發展一批龍頭企業。做強做優沂源蘋果、博山獼猴桃、淄川富硒、臨淄蔬菜、高青“五彩農業”等高效特色優勢產業，帶動產業集約化、經營規模化、生產標準化的農產品生產經營企業。引導和激發農業產業化龍頭企業、涉農中小企業、農村合作經濟組織、營銷大戶等農產品生產經營主