《網絡營銷》教學設計基本信息所屬模塊學習情境三網絡品牌營銷任務名稱典型工作環節二網絡品牌設計與策劃授課對象學時安排2課時教學目標知識目標1.了解網絡品牌形象定位；2.掌握網絡品牌設計。能力目標網絡品牌策劃和推廣。素質目標培養學生設計創新精神、樹立版權意識和知識產權應用常識，強化策劃實踐能力和團隊合作能力。教學重點難點教學重點：網絡品牌的定位和設計。教學難點：網絡品牌策劃和推廣。教學策略教法：任務驅動；啟發引導；線上互動教學；真實互聯網平臺實踐。學法：網絡平臺自主學習、項目學習法、自主探究法、小組合作法。教學實施條件教學資源：（1）利用MOOC課程網站：/course.html?cid=WLYZJ277417，方便學生課前自主學習；（2）利用SPOC課堂互動工具：形象生動，增強了學生的學習臨場感。2.教學場地：開展在線授課、現場教學、真實互聯網平臺實踐相結合，實現“教、學、做”一體。教學過程（主要包括教學環節、教學內容、教師與學生活動、時間安排等要素）教學環節教學內容教師活動學生活動課前MOOC學習(50min)網絡品牌形象個性、形象、價值及傳播；網絡品牌形象定位STP：網絡市場細分，選擇目標市場和定位與進入方式；網絡品牌設計；網絡品牌策劃。搭建MOOC，添加自主學習資源；添加測試題目。1.登錄MOOC，自主學習數字化品牌IP相關在線資源；2.完成章節測試題目。課中教學項目導入5min★案例分析《拼多多的異軍突起》拼多多的品牌定位是“為生活品質，‘拼’一切”。這個定位強調了為消費者提供實惠、高品質商品的使命。拼多多通過線上團購、優惠活動，以及社交互動，滿足用戶對物美價廉商品的需求。這種定位特別吸引那些注重性價比和價格優勢的消費者。拼多多在電商市場上推出了一系列創新的產品和服務，如“拼團”“限時特惠”?“砍價”等社交電商模式，將社交和購物結合起來，讓用戶通過社交網絡分享購物信息，鼓勵用戶通過分享、邀請好友參與團購來獲取更大的折扣。通過上述策略，拼多多成功地在市場上樹立了實惠購物的品牌形象。1.發布案例。通過個人在不同平臺的購物體驗，討論拼多多塑造社交和購物結合，增強用戶互動和購買樂趣，強化其實惠購物的品牌形象的創新策略。2.發布問題：舉例你了解的網絡品牌，如盒馬鮮生、野獸派、泡泡瑪麗等？分享你對這些品牌的印象，試著表達某一品牌的畫布內容，如其用戶群，所在行業，競爭對手，公司價值和愿景，產品和服務，品牌呈現和品牌影響投放？閱讀案例；2.通過職教云回答問題；3.分享答案、互評。課堂互動5min預習疑點解答【探討問題】網絡品牌形象應如何定位？網絡品牌設計核心是？網絡品牌策劃的內容包含哪些？【疑點解答】解答學生課前MOOC學習時產生的疑點。【課堂研討】教師提出本課程研討問題。對小組代表提出的觀點中存在的問題進行針對性解答。【疑點提問】在SPOC教學平臺研討群里，說明自己的疑問。【小組研討】在各自的學習小組中進行互動問題探討，并選出小組代表陳述本小組觀點綜合教學25min1.網絡品牌形象定位過程（1）網絡品牌市場細分（2）網絡目標市場選擇（3）品牌進入目標市場方式2.網絡品牌設計金字塔3.網絡品牌策劃內容（1）網絡品牌文化形象（2）網絡品牌社會形象（3）網絡品牌心理形象【知識點講解】1.播放微課：網絡品牌形象定位和設計，通過釘釘直播等形式講解典型網絡品牌的核心價值、品牌形象、品牌設計和運營案例等。2.播放微課：網絡品牌內容策劃，組織學生在云課堂里討論網絡品牌策劃應包含的內容。3.示范借助品牌畫布（BrandCanvas）進行網絡品牌策劃的具體實施。【掌握知識點】1.網絡品牌形象定位；2.網絡品牌核心價值金字塔；3.網絡品牌設計；4.網絡品牌策劃內容；課堂實訓40min以盒馬鮮生和小象超市為例，了解中生鮮市場的頭部企業如何形成品牌形象并指定品牌網絡影響方案。為選定企業完成：1）完成企業品牌畫布；2）分析已有品牌形象和定位；3）分析現有品牌營銷推廣的優缺點，嘗試為該企業策劃一項在社交媒體上的網絡品牌營銷事件策劃。【課堂實訓】教師發布指定企業的背景信息，如企業名稱，經營業務，發展情況，企業文化等，布置品牌畫布分析任務，發布實訓任務書，引導學生有效完成品牌畫布信息的收集和分析，根據品牌畫布呈現的信息，進行網絡品牌內容策劃和網絡品牌推廣設計。大疆DJI品牌推廣【課堂實訓練習】1.按要求完成企業品牌畫布分析和填寫；2.為企業設計網絡品牌形象定位、內容策劃和推廣方式。隨堂小測5min課堂小測①——舉例分析典型的網絡品牌和其營銷活動；課堂小測②——分析大疆農用無人機的品牌形象和推廣方式。【小測推送】教師在職教云平臺生成測試任務，并將其發送至班級今日課堂。待到學生全部完成后，分享討論優秀案例。【小測練習】今日課堂--測驗活動中，完成測試。課后拓展【學習資源】資源1：2024中國互聯網品牌排行榜（中國品牌網）/best/index.html資源2：2023年度中國互聯網企業創新發展十大典型案例/content/yaowen/detail2_2023_11/10/4215950.html資源3：元氣森林等品牌熱點營銷事件/p/691962174【資源推送】將輔助資源鏈接做成二維碼形式推送給學生。在MOOC里，完成這部分內容的課后習題，成績計入平時分。【課后任務】在平臺填寫測試題，并將錯