20XXSUPORSUPOR智曉系列智能保溫杯推廣策劃SUPOR輕輕一觸，溫暖有度?推廣概述推廣時間：XXXXXSUPOR推廣形式：線上預熱+線下推廣目標客群：女性為主的精致白領人群推廣目的：通過新品上市線上+線下多渠道推廣,增加產品受眾和品牌關注度，提升整體好感度，為品牌全品類產品提升關注度和銷售增長；樹立標桿，吸引更多資源支持。客群分析線上保溫杯消費者各年齡段男女人數分布歲歲歲歲歲男女☆數據來源：阿里數據數據分析：CBNDataCBNData《研究》為你證言：從消費人數來看，保溫杯的主要消費人群是23-35歲的女性。現在，已經不是只有男士才愛端保溫杯，如今的女生們也越來越懂得關愛自己，一起捧起了保溫杯，成為了消費主力！精致白領關愛自身消費主力客群特征職場新新人類都市精致白領高階氣質精英25歲左右30歲左右35歲左右職場社交菜鳥自如應對工作全能職場社交消費好奇寶寶關愛呵護自身關懷人際關系關注好物品質看重好物功能注重生活品質顏值設計在線享受精致生活看重生活情調故事場景小菜鳥的“社死”瞬間“媽見夸”的成熟打工人“高冷和溫暖”反轉瞬間“輕音”“關心”“顯溫”“關愛”“保溫”“關懷”職場小菜鳥第一次參加重要會議，因為精致白領感冒了，下班看到窗外正在下新來的實習生跟完第一個項目收到了一雨剛好收到媽媽的微信“下雨了，注意份禮物,卡片上寫著：要喝熱的，加油產生了尷尬的“社死”瞬間。一起入職的保暖、多喝開水、記得吃藥”，白領想工作。從字跡看應該是自己的BOSS起小時候感冒媽媽會給自己試過熱水溫MIKA-職場女精英，氣場二米八，高冷避免社死瞬間，兩人會心一笑。度再讓自己喝，就拍了張保溫杯上的溫度告訴媽媽“放心，溫度剛好合適”。喝不到熱水，頂著不適工作。原來她也是個溫暖的人。主題概念“溫暖隨觸可見”<輕輕一觸，溫暖有度>輕音開蓋智能顯溫&細節有溫情溫暖隨處見溫暖關心關愛關懷新品上市預熱期新品首發推廣期新品銷量爆發期多渠道推廣期煥然新生溫暖無間智感溫暖心隨所愿智曉關愛輕音隨行智顯關懷暖心隨行推廣主題溫暖不止溫暖MAX溫暖釋FUN是生活的態度煥醒溫暖溫暖PLUS是自我的生息是奔涌的暖流溫暖1.0愛在人海間是萬物棲處，溫暖無形情怯人情里欣所遇，溫暖如初見一切不經意間的小觸動都是快樂分享

悅生活，萬物皆有度喚醒——換新——煥心推廣形式推廣排期新品上市預熱期新品首發推廣期新品銷量爆發期多渠道推廣期針對人群蘇泊爾集團及各零售系統內部員工零售系統內部員工全國線下推廣樓宇活動形式煥醒溫暖溫暖釋FUN溫暖不止活動內容品牌主題快閃店溫暖初體驗溫暖+挑戰賽店內“店中店”陳列新品試用征集溫暖+市集雙十一、雙十二店內秀&mini秀圣誕節店內秀&mini秀煥醒溫暖-溫暖1.0（新品上市預熱期）1.溫暖初體驗（1）通過H5頁面，挪動小元素擺放至新品保溫杯周圍，制作專屬自己的"溫度"圖片（2）分享朋友圈進行集贊活動挪動元素生成圖片（3）集贊最高的10名可獲得限定新品試用機會煥醒溫暖-溫暖1.0（新品上市預熱期）2.“暖風”新品試用活動征集活動（1）在大零售系統O2O推出新品免費試用活動，上線banner（2）點擊進入免費申請小程序，提交個人信息，參與活動（3）公布試用名單，派送試用新品（張貼暖風ICON字樣圖標）（4）試用者提交試用心得：文字+圖片（突出“智能顯溫”“輕音”的特點/關鍵詞及產品使用真實感受），上傳至小程序，參與集贊活動（5）集贊滿100個，即可獲得新品保溫杯（分享朋友圈、社群集贊）（6）所有試用征集評論和感受，將整理成標語口號性文案，于“有溫度的打工人”品牌主題快閃店集中呈現溫暖釋FUN-溫暖PLUS（新品首發推廣期）1.溫暖+挑戰賽（溫暖+即溫暖家）（1）在辦公樓各區域（主入口、休息區等）設立固定打卡點8個（杯子造型的ICON裝置，屏顯+試用活動征集信息展示）（2）通過H5程序，掃碼參與溫暖+挑戰賽（每個打卡點的二維碼設置唯一參數二維碼，對應不同拼圖）（3）每天打卡收集Q版保溫杯拼圖碎片（9張碎片集齊視為挑戰成功）（4）唯一“溫暖家”拼圖碎片，需分享給家人/朋友/同事，幫助解鎖，才可獲得（5）集齊9張碎片完成拼圖，贏得新品保溫杯（6）獲得新品保溫杯后，可填寫使用心得和感受，提交至H5小程序，最后可獲得一次抽獎機會（獎品可為新品保溫杯或者蘇泊爾其他產品）（7）所有新品使用心得與感受都將在“有溫度的打工人”品牌主題快閃店集中呈現溫暖釋FUN-溫暖PLUS（新品首發推廣期）2.溫暖郵局很久以前，車馬很遠，書信很慢，一生只夠愛一個人而今現在，車馬很近，微信很快，只有一句多喝熱水溫暖郵局，慢慢靠近你，慢慢暖到你，關心則切，一點心意（1）【關心】沖泡的最佳溫度一排帶有攝氏度的球洞以及帶有沖泡飲品的球-讓參與者將球擊入洞內-球與洞相匹配即飲品沖泡的溫度相符-獲得品牌周邊禮物（2）【關懷】最佳飲用的溫度一排顯示了溫度的保溫杯里-讓參與者現場試溫-選出適合自己的溫度-獲得品牌周邊禮物（體現產品功能+溫暖）（3）【關愛】蘇泊爾智能提醒飲水一條顯示溫度的刻度計，指針來回擺動-參與者現場按鍵，可暫停指針-指針在最佳溫度內即為成功（體現產品顯溫功能+提醒飲水溫度的關愛）（4）杯套裝飾DIYminiworkshop形式發起杯套裝飾DIY比賽，現場制作保溫杯套，拍攝成品照分享朋友圈進行集贊活動，集贊兌換小禮品（二次傳播）（5）暖心話彈幕關于多喝熱水的溫情互動，是調侃也是關心，掃碼獲取彈幕H5程序，編輯內容發送，暖心話彈幕上墻，獲取新品保溫杯優惠折扣券（暖心話將在“有溫度的打工人”品牌主題快閃店集中呈現）溫暖不止-溫暖MAX（新品首發爆發期）1.“有溫度的打工人”品牌主題快閃店設計概念：以太空艙類比保溫杯的杯身內部作為設計概念參考，杯蓋（艙門）-杯口（太空艙通道）-杯身（太空艙內部），快閃店外部整體為橫放的保溫杯，中間橫切一半仿瓶身一半透明，通過“科技風”體現產品的科技感和智能感主題概念：“隨時都能得到舒適的溫度”，通過相同的共性，快閃店外形設計參考：半開放式

產品陳列方式參考引申出產品在生活中給與打工人的關心、關愛、關懷帶來的“安全感”功能性：觸屏互動體驗、產品陳列展示&售賣、線下打卡點、話題制造、集中展示新品試用收集的信息（圖文展示：“暖風”新品試用活動征集活動、溫暖+挑戰賽、溫暖郵局）目的：品牌用戶拉新，制造爆點話題，吸引線下用戶關注，提升品牌好感度產品陳列方式參考封閉部分氛圍參考溫暖不止-溫暖MAX（新品首發爆發期）2.溫暖加油站——給打工人的一點暖設計概念：以美陳的設計形式搭建店中店場景，簡化太空艙類比保溫杯的外觀設計，增添實用效果，例如椅子、長椅等，增加美拍場景，消費者可打卡拍照上傳朋友圈，需區域銷售與門店溝通在門店內擺放2-4周，周末可設置臨促進行銷售助賣主題概念：延續“有溫度的打工人”概念，擴大產品在生活中給與打工人的關心、關愛、關懷帶來的“安全感”功能性：產品陳列展示&售賣、線下打卡點、話題制造目的：吸引線下用戶關注，打卡拍照進行二次傳播，提升品牌知名度與影響力溫暖不止-溫暖MAX（多渠道推廣期）3.雙十一店內秀&mini秀推廣主題：“溫暖不止·一心一意”推廣點：借勢“雙十一”光棍節&購物狂歡節的熱度，主打一心一意專屬保溫杯設計概念：提取太空艙類比保溫杯的設計元素+溫暖屬性的裝飾，配合節點氣氛，搭配玻璃罩打造產品展示/節日禮物裝置，搭建具備美陳+展臺的功能的店內秀&mini場景。互動形式：蘇泊爾智曉系列提供一心一意專屬溫暖（現場消費享專屬優惠和驚喜好禮），制造“溫暖不止·一心一意”相關的話題。功能&目的：契合“科技+商務+溫暖”主題前提下，進行產品展示、節點氛圍營造、互動及銷售轉化。溫暖不止-溫暖MAX（多渠道推廣期）4.雙十二店內秀&mini秀推廣主題：“溫暖不止·不負卿”推廣點：與生活中隨處可見的溫暖如約而至，主打“不負美好不負卿”保溫杯。設計概念：提取太空艙類比保溫杯的設計元素+溫暖屬性的裝飾，配合節點氣氛，搭配玻璃罩打造產品展示/節日禮物裝置，搭建具備美陳+展臺的功能的店內秀&mini場景。互動形式：雙十二線下“赴約”-現場打卡裝置-收獲專屬溫暖-現場消費享專屬優惠和驚喜好禮，制造“不負卿”相關的話題。功能&目的：契合“科技+商務+溫暖”主題前提下，進行產品展示、節點氛圍營造、互動及銷售轉化。溫暖不止-溫暖MAX（多渠道推廣期）5.圣誕節店內秀&mini秀推廣主題：“溫暖不止·致尚新禮”推廣點：制造&見證圣誕節的專屬浪漫——蘇泊爾智曉系列圣誕新禮專屬保溫杯設計概念：提取保溫杯外形&材質特點、配合圣誕節點元素打造產品展示&節日禮物裝置，搭建具備美陳+展臺的功能的店內秀&mini場景。互動形式：蘇泊爾智曉圣誕現場-打卡圣誕裝置-進店收獲圣誕浪漫禮品，消費享受圣誕專屬優惠，制造“用浪漫溫暖整個冬日”相關的話題。功能&目的：契合“科技+商務+溫暖”主題前提下，進行產品展示、節點氛圍營造、互動及銷售轉化。溫暖不止-溫暖MAX（多渠道推廣期）6.樓宇渠道設計概念：咖啡已逐漸成為每個打工人的“必需品”，“傳情達意，無處不在”是連咖啡/CoffeeBox倡導的咖啡生活，這剛好契合此次活動“智顯關懷暖心隨行”的主題，連咖啡的咖啡可以選擇“自己喝”和“微信送好友”兩種模式，參與者可帶自己的保溫杯在現場參與活動免費獲得一杯咖啡贈飲，同時可使用蘇泊爾智能保溫杯解鎖花式特調咖啡飲法，亦可為好友點一杯咖啡，通過各大零售系統的O2O平臺派送蘇泊爾智能顯溫保溫杯+連咖啡，讓好友能與自己共享同個溫度的咖啡（可與連咖啡進行異業合作）主題概念：心意特調·暖在心間，將關懷與愛傳遞他人，將溫度與心贈與他人功能性：產品陳列展示&售賣、線下打卡點、話題制造目的：吸引辦公樓內打工人，擴大品牌知名度與影響力，結合O2O提升銷量異業合作聯合形式：產品+水杯的禮盒裝形式進行異業合作異業合作-綜藝&電影時間/平臺愛奇藝騰訊視頻芒果TV優酷湖南衛視浙江衛視9月快樂大本營閃光姐妹團10月披荊斬棘哥哥團綜這，就是灌籃4天天向上奔跑吧特別季11月哈哈哈哈哈2嗨唱轉起來3女兒們的戀愛4

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