中國銀聯暑期營銷社會化傳播任務認知12強轉化強知曉激發廣大用戶參與銀聯暑期營銷活動提升品牌知名度和好感度品效合一，跟用戶牢牢綁在一起讓銀聯成為暑期旅游首選支付的絕絕子！找準入手點從引爆關注到持續黏性獎項兩件套必須持續拉滿氛圍感大獎獎如何讓獎項兩件套鯊到我？找到目標人群的“被鯊”點先看目標人群對于大獎決策的眾生暑相暑鴿型——有套路不行能敏銳地察覺到所謂大獎促銷的貓膩信號，雖然眼睛看著心動，

手卻很誠實的鴿掉，都是騙人的，不參加鴿淺獎看到大獎信息的反應——絕對是優惠券摻雜，消費上限才能用，滿滿的套路我才不上當暑羊型——有獎就行對什么羊毛都了如執掌，能隨時聽到羊羊羊咩咩咩

的剁手大獎呼喚聲，沒有什么貓膩并選擇一試，

立即開始薅，把羊毛織成毛衣，報銷一頓午餐就行看到大獎信息的反應——從手指牧羊人秒變一羊遷徙暑樹懶型——誘惑力夠才行有嚴重拖延癥，行動異常慢，總是再放放再

放放，經常拖到活動最后一秒，對于網絡平

臺的很多優惠，雖遲但到看到大獎信息的反應——從拖拖拖拖拖到耍得飛起再看獎項特點48888元大獎4大主題周獎無門檻，無優惠券摻雜，無拉人組隊套路，不用算高數的現金獎吃/逛/買/出行樣樣都有最強福利[真實在獎勵][RMB自由，暑期任我行]這幾乎等于暑期旅行的花費銀聯全給報銷!!!!!!!!!!!!!目標人群

鯊點工薪家庭暑期行最想聽到的聲音[帶孩子去玩吧，費用公司真的給你報銷]總之：這獎項兩件套給大家一個肯定的聲音獎來真的，真行！年輕情侶暑期行最想聽到的聲音[去玩吧，所有的信用卡賬單銀行給你免了，全部報銷]畢業生暑期行最想聽到的聲音[去玩吧，爸媽給你報銷]給大家一種暑期旅行被報銷的底氣傳播主題銀民真行銀聯報銷你合作IP名人：周筆暢合作理由：n商業影響力3200萬微博粉絲126.5億超話閱讀量閱讀數量突破10億3200萬微博粉絲126.5億超話閱讀量Data數據2021.2-2021.4微博熱?話題數量三個?內微博話題討論數突破閱讀數量

熱搜數量上榜30+次n賦能銀聯暑期營銷名字與我們的每周大獎不謀而合——一年暢行/一年暢購/一年暢吃/一年暢買每周筆筆消費暢享大獎；暢享48888

超級大獎，簡直在為周筆暢定制

合作頭銜：銀聯暑期真行報銷大使一支視頻創意《童話里都是大實話》視頻創意思路反童話套路+反轉童話里都是騙人的？那可不一定魔改童話故事，其它平臺大促套路多——大獎都是優惠券組合裝，而且還附加不同消費條件；沒日沒夜拉人搶；消費滿減還得用高數等的大獎陷阱玩梗，童話里的主角完全被傷透了，已經不再相信什么大獎，在大獎來臨時猶豫不決……《燈等等燈》篇《那公主那人那瓜》篇《灰姑娘吃灰》篇視頻1《燈等等燈篇》畫面：少年在海邊游玩，

四下無人撿到一

盞神燈。周筆暢畫面：燈神現身說：

“少年，我可以

滿足你三個愿望，

許愿吧。”是不是得沒日

沒夜拉人組隊搶，

有假！！周筆暢畫面：阿拉丁轉念一想，

這燈神大概不是

好人，說不定有

邪惡陰謀。腦中兩個思維在

互相打架，少年

愈發緊張。周筆暢畫面：燈神等煩：“你能不能趕緊的啊，磨磨唧唧的，拜拜了您內！”隨后嘭一聲消失。畫面：少年瘋狂擦拭神

燈，叫天天不應

叫地地不靈。畫面落版：想做錦鯉別猶豫，你上你真行！畫面定格：落版主題“銀民

真行，銀聯報銷

你”，直指銀聯

暑期大獎特色，

同時釋放出周筆

暢的身份以及“每周筆筆消費

暢享大獎”的梗視頻2《那公主那人那瓜》篇畫面：白雪公主吃瓜篇

白雪到森林里游

玩，水喝完天氣

燥熱，口干舌燥

坐在木樁上休息。周筆暢畫面：此時來了一位農

村淳樸老婆婆，

遞過來一大塊西

瓜。消費滿減還得用高數算，有毒！！周筆暢畫面：白雪接過西瓜剛想吃，轉念一想，以前就被王后騙著吃蘋果才會中毒，這不會是毒西瓜吧！腦中兩個思維在互相打架，白雪愈發緊張。畫面：突然轉頭一看，

發現一條大黃狗

已經過來將西瓜

啃食大半。畫面：老婆婆翻白眼看

著白雪：“大姑

娘長得水靈靈的

就是腦子有點問

題。”畫面落版：想做錦鯉別猶豫，你上你真行！畫面定格：落版主題“銀民

真行，銀聯報銷

你”，直指銀聯

暑期大獎特色，

同時釋放出周筆

暢的身份以及“每周筆筆消費

暢享大獎”的梗視頻3《灰姑娘吃灰》篇畫面：灰姑娘在游樂園

游玩，在園內看

到很多人聚集起

來便上前湊熱鬧。畫面：原來是位王子正

在當眾為姑娘試

穿水晶鞋，灰姑

娘定睛一看，這

不正是我的白馬

王子嘛。畫面：周圍熙熙攘攘的

圍著諸多女孩，

驚嘆于白馬王子

的顏值。要是中個獎都是優惠券（不是王子），

還附帶一堆相處（消費）條件，

虧了！！周筆暢畫面：此時灰姑娘腦中開始想入非非，想到未來和王子的幸福生活口水直流。轉念一想，這王子不會在以后欺負自己吧，腦中兩個思維在互相打架，灰姑娘愈發緊張。畫面：突然抬頭一看，

發現已經有位重

量級姑娘已經將

腳塞入水晶鞋，

周圍的人群爆發

出掌聲，王子將

女孩吃力的抱起。周筆暢畫面：女孩看著灰姑娘略有嘲諷意味：“這個男人，他不屬于你的啦。”畫面落版：想做錦鯉別猶豫，你上你真行！畫面定格：落版主題“銀民

真行，銀聯報銷

你”，直指銀聯

暑期大獎特色，

同時釋放出周筆

暢的身份以及“每周筆筆消費

暢享大獎”的梗一張主題海報+

4張場景主題大獎海報主題海報創意思路1.將暑期旅行的元素（熱門景點、拖鞋）結合旅行箱，展現出夏季旅游的特點2.將銀聯logo的元素融入行李箱，代表銀聯報銷你去旅行，沒有任何套路真行3.以周筆暢的名字梗結合她的暑期真行報銷大使，放大獎項兩件套的優勢場景主題大獎海報創意思路：將中到四個大獎的結果以夸張的形式展現，結合見字如面的夸張文案，兩相結合整體呈現場景主題大獎，直觀且有誘惑力4張KOL合作海報+

3張銀行聯合海報+4張商戶聯合海報4張KOL合作海報頭銜：主動踩雷人口/避雷真天團合作思路：各領域KOL都在自身的領域里積攢了大量的經驗，除了那些讓自己心水的好景、美食、好貨，

當然更是踩雷無數，本次銀聯合作，從KOLS就是主動踩雷人口的角度，以“避雷真天團”的頭銜合作，

他們在各自的領域里瘋狂踩雷，踩雷出真知，而那些被他們層層篩選避出來的好地方，那才是真的好。創意思路：不同的KOL對應著不同領域的話語權領袖，每個話語權領袖都是在踩雷的鐵血沙場里淌過

來的，他們不是只淘到過好貨、只吃到過美食，而是踩雷無數次總結出了試錯后的豐富經驗，并將這

種經驗推送給你。從而表達——我們踩雷選出的好地方，那是真的好。與8家銀行聯合海報（3張示例）《相印篇》和真心人去哪都行！創意思路：結合本次傳播主題“真行”，在暑期黃金旅游時間銀聯聯8家銀

行拍攝相關的旅行類海報，以8個不同的國內景點為主題，每個景點中留下銀

聯和聯動銀行的LOG足