學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁鄭州大學

《廣告攝影與攝像》2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國家和地區的含義較為一致：A.顏色B.數字C.動物形象D.手勢2、隨著移動互聯網的發展，移動廣告成為重要的廣告形式。以下關于移動廣告的特點，不正確的是：A.具有較強的針對性和個性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動性較弱，用戶參與度低D.能夠實時定位，實現精準投放3、廣告中的品牌口號需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個品牌口號最能準確傳達品牌的核心價值和獨特賣點？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創新引領未來”C.“品質至上，服務第一”D.“每一口都是大自然的味道”4、在廣告傳播的信息傳遞中，以下哪個方面不是需要重點把握的？A.信息的準確性B.信息的簡潔性C.信息的完整性D.信息的保密性5、在廣告效果的評估中，除了消費者的反饋，競爭對手的反應也值得關注。以下哪種競爭對手的反應可能表明廣告取得了較好的效果：A.忽視該廣告，不采取任何行動B.模仿該廣告的創意和策略C.發起惡意攻擊和詆毀D.降低產品價格進行競爭6、在廣告創意中，運用故事性的敘述方式能夠增強廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經歷B.克服困難的過程C.浪漫的愛情情節D.神秘的冒險故事7、廣告中的音效設計可以增強氛圍感。在推廣一款恐怖主題的游戲廣告中，以下哪種音效更能營造恐怖氛圍？（）A.陰森的風聲B.尖銳的叫聲C.沉重的腳步聲D.以上都是8、廣告中的色彩心理學可以影響消費者的情緒和購買決策。如果推廣一款減壓產品，以下哪種色彩可能更能傳達放松的感覺？A.紅色B.藍色C.黃色D.綠色9、對于廣告中的產品演示，以下哪個方面不是需要注意的？A.演示的清晰性和易懂性B.演示的真實性和可靠性C.演示的創新性和獨特性D.演示者的外貌和形象10、廣告中的音效設計能夠增強廣告的感染力。以下關于廣告音效設計的原則，不準確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識度11、以下哪種廣告定位策略更適合市場競爭激烈的環境？A.領導者定位B.挑戰者定位C.跟隨者定位D.補缺者定位12、對于衛生統計學在公共衛生中的應用，以下關于數據收集方法的選擇，哪一項是恰當的？A.任何研究都應該采用普查的方法收集數據，以確保數據的全面性。B.抽樣調查方法簡單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制。C.根據研究目的和實際情況選擇合適的數據收集方法，如普查、抽樣調查等。D.數據收集方法對研究結果沒有影響，可以隨意選擇。13、廣告法規是廣告活動的重要規范，它能夠保障廣告的真實性、合法性和公正性。以下關于廣告法規的內容的說法中，錯誤的是？（）A.廣告法規包括廣告法、廣告管理條例、廣告審查標準等。B.廣告法規對廣告的內容、形式、發布等方面都做出了明確的規定。C.廣告法規的目的是保護消費者的合法權益，維護社會公共利益。D.廣告法規只適用于商業廣告，不適用于公益廣告和政治廣告。14、在廣告創意中，懸念設置可以吸引觀眾的持續關注。以下哪種廣告懸念設置方式更能激發觀眾的好奇心？（）A.在廣告開頭提出一個神秘的問題B.在廣告中間突然中斷情節C.在廣告結尾留下一個開放式結局D.全程不揭示產品，只營造神秘氛圍15、在廣告投放的時間選擇上，以下哪個因素通常不是首要考慮的？A.目標受眾的作息時間B.競爭對手的廣告投放時間C.季節和節日因素D.廣告制作的完成時間16、在廣告效果的階段性評估中，以下哪個階段的評估結果對后續調整最具指導意義？A.廣告投放初期B.廣告投放中期C.廣告投放末期D.以上階段評估結果同等重要17、在廣告創意過程中，逆向思維有時能帶來獨特的效果。以下關于逆向思維在廣告中的應用，不正確的是（）A.打破常規，出其不意B.違背產品的基本屬性C.引發消費者的思考D.以新穎的方式傳達信息18、廣告中的創意表現要符合法律法規和道德規范。對于一款保健品的廣告，以下哪種創意表現可能存在違規風險？（）A.夸大產品功效B.虛假宣傳成分C.暗示可以替代藥品D.以上都是19、廣告中的文化價值觀傳遞需要符合社會主流。以下關于廣告文化價值觀的表述，不正確的是（）A.倡導積極向上的價值觀B.可以違背社會公德和倫理C.與目標市場的文化價值觀相契合D.促進社會文明和進步20、在廣告設計中，字體的選擇和運用很重要。以下關于廣告字體設計的原則，不準確的是（）A.易于閱讀和識別B.與整體風格協調一致C.字體種類越多越好D.考慮目標受眾的特點二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）關于食品安全監管，以下哪種方式能夠最有效地發現潛在的問題？A.定期檢查食品生產企業B.對市場上的食品進行隨機抽檢C.鼓勵公眾舉報食品安全問題D.建立食品安全追溯系統2、（本題10分）詳細說明廣告投放效果評估中數據收集和分析的方法，包括線上數據監測、線下調研、用戶反饋收集等，以及如何對多源數據進行整合分析。3、（本題10分）探討廣告中的音效設計如何增強廣告的吸引力和感染力，包括音效的類型、節奏和與畫面的配合等方面。4、（本題10分）詳細探討廣告中