ONTENTSPART02PART04PART02平臺洞察全新升級平臺洞察2025搜索品專升級點抖音搜索點亮興趣2025搜索品專升級點PART01PART03PART05PART01PART03產(chǎn)品價值趨勢洞察行業(yè)實踐產(chǎn)品價值趨勢洞察品牌搜索營銷實戰(zhàn)打法搜出品牌新增量品牌搜索營銷實戰(zhàn)打法品牌營銷必選PARTPART01趨勢洞察 品牌在選擇搜索營銷平臺時更關注品牌曝光鏈路玩法生意轉化95%76%71%62%60%57%51%87%81%73%64%59%55%42%40%93%67%64%54%50%38%35%17%提升品牌曝光擴大品牌漏斗的開口鏈路玩法生意轉化樹立品牌形象精準定位消費者GMV品牌搜索ROICampaign期望達成的目標95%76%71%62%60%57%51%87%81%73%64%59%55%42%40%93%67%64%54%50%38%35%17%提升品牌曝光擴大品牌漏斗的開口鏈路玩法生意轉化樹立品牌形象精準定位消費者GMV品牌搜索ROICampaign期望達成的目標品牌搜索ROI*數(shù)據(jù)來源：益普索品牌搜索營銷調研，2024年11月，N=100；專家搜索串聯(lián)承接前后鏈路成為品牌營銷的關鍵一環(huán)92%的受訪者認為巨量引擎搜索廣告具有長期占位,高效承接用戶需求的價值——某本土全案廣告代理商68%的受訪者認為巨量引擎提升種收效率的作用——某國際4A廣告代理商84%的受訪者認為巨量引擎搜索廣告可以提升生意轉化（GMV/GPMS/OPMS等）——某國際4A廣告代理商生意生意84%34%9284%34%92%68%84%84%的受訪者認為巨量引擎84%的受訪者認為巨量引擎搜索廣告可以提升用戶對品牌的信任與好感34%的受訪者認為巨量引擎搜索廣告可以加速5A人群流轉任感和好感度。”商城，達成購買。”是非常有必要的。”*數(shù)據(jù)來源：益普索品牌搜索營銷調研，2024年11月，N=100；專家搜索營銷性價比更高近8成廣告主將維持/擴大搜索營銷預算擴大擴大維持縮小不確定49.0%29.0%14.0%8.0%當于從50%變成了2/3差不多。助我們實現(xiàn)更高的ROI，更高的投資回報率。”——某本土頭部3C家電品牌——某國際知名大型美妝個護品牌*數(shù)據(jù)來源：益普索品牌搜索營銷調研，2024年11月，N=100；專家PARTPART02平臺洞察抖音搜索已經(jīng)成為用戶首選的全綜合搜索引擎100+100+75+%PV漲2022012022022022032022042022052022062022072022012022022022032022042022052022062022072022082022092022010202201120220122023012023022023032023042023052023062023072023082023092023010202301120230122024012024022024032024042024052024062024072024082024092024010搜索PV*數(shù)據(jù)來源：2024抖音創(chuàng)作者大會，2024.9，巨量引擎內部數(shù)據(jù)25.7%4-6月用戶使用增長率#26.8%4-6月用戶使用增長率看視頻時邊刷邊搜25.7%4-6月用戶使用增長率#26.8%4-6月用戶使用增長率看視頻時邊刷邊搜搜索時猜你想搜陪伴用戶全周期，內容激發(fā)持續(xù)探索27.6%4-6月用戶使用增長率s搜索關鍵詞以用戶興趣點為核心的搜推聯(lián)動機制s搜索關鍵詞以用戶興趣點為核心的搜推聯(lián)動機制(興趣點)●抖音超22%流量與用戶搜索興趣點有關每5條抖音作品就有1條通過搜推聯(lián)動分發(fā)而來本地本地36% 搜索深入營銷場景，激發(fā)多行業(yè)生意增量搜索深入營銷場景，激發(fā)多行業(yè)生意增量電商電商63%60%線索下載29線索下載*數(shù)據(jù)來源：2024抖音創(chuàng)作者大會2024.9、2023巨量引擎搜索廣告營銷大會2023.9PARTPART<>03<>產(chǎn)品價值搜索品專：品牌營銷必選項搜索品專：品牌營銷必選項品專價值品牌心智影響生意一體化經(jīng)營轉化率、GMV、GPMS往更深度的5A人群往更深度的5A人群搜購星推搜直質爆文加熱放大流量搜購星推搜直質爆文加熱放大流量直播間精準召回A3承接激發(fā)搜索流量：實現(xiàn)“種搜購”一體種種積累確定性A3經(jīng)營場景通用品專通用品專電商品專汽車品專本地品專品宣品專游戲品專電商品專汽車品專本地品專品宣品專游戲品專熱點熱點抖音熱榜抖音熱榜熱點隨享熱點隨享矩陣化矩陣化個性化個性化星搜一體星搜一體有搜必現(xiàn)：長期占位有搜必現(xiàn)：長期占位助攻品牌心智VSVSl電商專區(qū)Ql電商專區(qū)Q自然搜索品專詞對比非品專詞，搜索PV漲幅顯著更高品專詞對比非品專詞，搜索PV漲幅顯著更高22%直播間攔截率直播間攔截率+2.8倍抖音號攔截率店鋪攔截率7272%<><><><>*數(shù)據(jù)來源：對比品專投放期和品專投放前，搜索同一波品專詞的用戶群體*數(shù)據(jù)來源：對比品專投放期和品專投放前，搜索同一波品專詞的用戶群體品專詞搜索PV非品專詞搜索PV<><><>覺得“這個內容是官方的”用戶對品牌的調性認可度、品牌信任感、高級感+15-20%62%58%61%63%62%62%58%61%63%62%78%78%78%76% 85%85%（gap=23.5%）（gap=20.2%）（gap=16.8%）（gap=15.0%）（gap=14.6%）80%78%76%78%75%80%78%76%78%75%75%60%64%63%61%63%61%61% 正品保證更有質感有信服力正品保證正品有保障簡潔明了/簡單吸引人/有吸引力全面大氣一目了然靠譜/可靠舒服有信服力直觀專業(yè)正品有保障正品保證更有質感有信服力正品保證正品有保障簡潔明了/簡單吸引人/有吸引力全面大氣一目了然靠譜/可靠舒服有信服力直觀專業(yè)正品有保障大氣比較放心質感清爽高級感正品保證質官方認證/官方旗艦店能和我們分享你看到這種搜索結果的感受嗎？（開放題）<7承接必需：串聯(lián)鏈路種收高效流轉<7承接必需：串聯(lián)鏈路種收高效流轉承接激發(fā)搜索流量，實現(xiàn)“種搜購”種種激發(fā)搜索搜搜承接轉化購購+49%星圖VS非星圖加熱VS不加熱有搜索組件VS無搜索組件 星圖內容+種草通加熱+小藍詞GMV顯著更高+36%GMV顯著更高+36%+37%搜索品專承接（有搜必現(xiàn)）搜索品專承接（有搜必現(xiàn)）<>5倍<>5倍<> 直播間引導下單直播間引導下單（合約+干川/AD競價）種草（合約+干川/AD競價）種草小藍詞小藍詞拔草拔草電商品專經(jīng)營必選：短鏈直達激發(fā)生意增量經(jīng)營必選：短鏈直達激發(fā)生意增量生意增效：轉化率、GMV、GPMS、OPMS顯著增效<>+52%<><>GMV+28%<>GPMS<>+26%<>OPMS<>+21%*對比相同UID，在品專期VS自然結果首位出電商*對比搜索同一波品專詞的用戶群體，在品專期VS自然搜索人群流轉：往更深度的5A人群流轉明顯加速對比品專投放期和品專投放前，從O→A4&A5、A3→A4&A5、A4→A5的躍遷增效分別為+228%、+44%、+10%；電商品專觸達后，往更深度的5AOA1A2+228OA1A2A3A3+44%A5A5+10%A4A4*數(shù)據(jù)來源：取自AB流量實驗或AA價值對比分析，相同用戶在品專期和非品專期增效價值分析結論PARTPART04全新升級2025圍繞品牌營銷全旅程2025搜索品專全面升級矩陣化個性化星搜一體自助化矩陣化：更精細的矩陣經(jīng)營需求1.11.1一客多店：千人千面效果更優(yōu)詞包店鋪1店鋪2店鋪N...詞包1詞包2詞包N...店鋪1店鋪2店鋪N...形式2：多詞包多店鋪（精細化營銷）詞包1詞包2+18%ROI+31%CTR 一客多店對比一客一店*案例說明：以上數(shù)據(jù)為預算設置相同下，一客多店對比一客一相較一客一店，能夠有效提升ROI詞包店鋪1店鋪2店鋪N...詞包1詞包2詞包N...店鋪1店鋪2店鋪N...形式2：多詞包多店鋪（精細化營銷）詞包1詞包2+18%ROI+31%CTR 一客多店對比一客一店*案例說明：以上數(shù)據(jù)為預算設置相同下，一客多店對比一客一相較一客一店，能夠有效提升ROI及點擊率，便于精細化經(jīng)營抖音陣地1.2直播矩陣：實現(xiàn)生意多重曝光電商品專。可實現(xiàn)同搜索詞共同展現(xiàn)多個官號矩陣直播間內容，助力品牌直播經(jīng)營直播矩陣樣式-直播態(tài)直播矩陣樣式-非直播態(tài)+17%+57%直接支付GMV+91%其他樣式直播矩陣樣式其他樣式直播矩陣樣式常規(guī)品專超級品專1.3直播矩陣：實現(xiàn)生意多重曝光汽車品專常規(guī)品專超級品專備注：直播矩陣樣式AB實驗中，具體全量上線時間，以產(chǎn)品通知為準。備注：直播矩陣樣式AB實驗中，具體全量上線時間，以產(chǎn)品通知為準。 2.1個性化優(yōu)選：差異化展示有效提升ROI&首屏GMV是什么是什么分析用戶搜索意圖，系統(tǒng)個性化展示品專樣式抖音搜索首位穩(wěn)定展現(xiàn)品牌電商相關信息，根據(jù)用戶搜索詞型判斷搜索意圖，樣式2樣式3樣式2樣式3詞包A詞包B樣式2樣式3樣式2樣式3詞包A詞包B搜索首位GMV搜索首位GMV提升個性化邏輯：根據(jù)用戶歷史在端內對于品牌的消費行為預估對應候選集樣式及*電商品專樣式及說明可參考產(chǎn)品手冊及素材MR介紹，個性化樣式現(xiàn)已全面開啟，搶先升級享受更全面的產(chǎn)品能力。。好在哪相較于單一樣式，能夠有效提升首屏GMV及ROI，便于精細化經(jīng)營抖音陣地 +46%首位GMV對比 +83%3C客戶投放案例 +29%首位GMV對比+2.0%案例說明：以上數(shù)據(jù)為預算設置相同下，個性化樣式對比1.0樣式的ab實驗結論2.22.2電商品專-個性化樣式：強視覺動效鎖定用戶注意，助力大促期品效雙收NEWNEW跨屏互動NEWNEW星搜一體Z-視界（沉浸式）Z-視界（沉浸式）NEWNEW直播矩陣氛圍櫥窗氛圍櫥窗plus（非沉浸式）節(jié)點創(chuàng)新浮層：打造大促營銷氛圍大促氛圍浮層可與8種電商品專樣式疊加展現(xiàn)，幫助商家更好的打造大促營銷氛圍，提升生意增效大促氛圍浮層可與8種電商品專樣式疊加展現(xiàn)，幫助商家更好的打造大促營銷氛圍，提升生意增效直達落地頁更高直達落地頁更高CTR30%25%CNY浮層CNY浮層龍年CNY浮層520/七夕禮遇浮層龍年CNY浮層520/七夕禮遇浮層跨屏互動：爆屏出框助力大促期品效雙收專為電商節(jié)點打造的強視覺互動效果樣式，商家可利用爆屏出框制作出具有強大視覺沖擊和專為電商節(jié)點打造的強視覺互動效果樣式，商家可利用爆屏出框制作出具有強大視覺沖擊和112233112233律動彈射（基礎版）律動彈射（基礎版）112233爆屏出框（進階版）爆屏出框（進階版）視覺吸引品牌認知4倍生視覺吸引品牌認知4倍生意轉化4倍VS無跨屏互動普通品專+21%品專品專gpms 2.0豎版氛圍櫥窗根據(jù)POI類型、數(shù)量、賬號開播狀態(tài)、是否到店動態(tài)化展現(xiàn)，適配本地商家豐富多樣的業(yè)務類型+17.3%互動能力up！品牌印象up！轉化入口up！VS同周期1.0基礎樣式+35.3%根據(jù)POI類型、數(shù)量、賬號開播狀態(tài)、是否到店動態(tài)化展現(xiàn)，適配本地商家豐富多樣的業(yè)務類型+17.3%互動能力up！品牌印象up！轉化入口up！VS同周期1.0基礎樣式+35.3%VS行業(yè)CTR大盤均值+12.81%OPMS+18.33%GPMSVS1.0基礎樣式2.3本地品專-樣式場景化，適配豐富業(yè)務類型本地品專本地品專2.4本地品專-支持定向城市，搜索承接更精細本地品專2.4本地品專-支持定向城市，搜索承接更精細可根據(jù)自身經(jīng)營范圍投放，根據(jù)所選城市自動報商家可根據(jù)自身經(jīng)營范圍進行投放。頭部企業(yè)可選擇全國通投,最大限度擴大品牌影響力;中小企業(yè)可精準投放重點經(jīng)營城市,營銷預算更加有的放矢。門店詞產(chǎn)品詞品牌詞直播詞案例：廣東熹樂谷×本地品專×城市定向門店詞產(chǎn)品詞品牌詞直播詞·城市定向·范圍準·流量占比93%+·詞包圈選·買詞全·活動詞活動詞團購詞團購詞多節(jié)覆蓋多節(jié)覆蓋·追熱度國慶節(jié)雙十一中秋節(jié)·+149%+151%+149%+151%日均搜索日均搜索PV日均搜索首位GMVCTR對比行業(yè)均值+33.8%CTRROI對比行業(yè)均值+65.1%ROI電商品專 電商品專 星搜一體樣式NEW直播態(tài)包含櫥窗種草、沉浸種草兩種形式可選，滿足不同對用戶進行二次種草，幫助品牌蓄水期加深用戶心智，做加入會員/品牌爆品組件二選一。突出品牌熱點、凸顯爆款電商品專種草樣式凸顯商品亮點，實現(xiàn)“種搜購”種草樣式凸顯商品亮點，實現(xiàn)“種搜購”尋址樣式重點突出達人/KOL同款，汽車品專星搜一體樣式汽車品專更原生的搜索品專樣式，視頻區(qū)域可展現(xiàn)豎版達人評測視頻，在新車上市期效果更佳；助力客戶在抖音平臺超級品專-行業(yè)普通樣式超級品專-行業(yè)普通樣式超級品專-沉浸樣式超級品專-沉浸樣式超級品專-非沉浸樣式超級品專-非沉浸樣式點擊提升點擊提升112%熱門車型-圖片熱門車型-圖片視頻視頻Demo熱門車型-文字鏈熱門車型-文字鏈超品綜合點擊整體CTR提升+63%視頻區(qū)域點擊率提升200%自助化：更靈活的自主創(chuàng)意配置4.1電商品專-CPT自助化（巨量千川）自助化：更靈活的自主創(chuàng)意配置4.1電商品專-CPT自助化（巨量千川）電商品專已正式接入巨量千川平臺，支持客戶在巨量干川平臺自主管理創(chuàng)意素材。幫助客戶更便捷靈活的實現(xiàn)創(chuàng)編流程及滿足短期下單訴求。CC力力4.2高價值詞推薦（巨量云圖）4.2高價值詞推薦（巨量云圖）支持客戶自主通過云圖選詞「必買詞」、「推薦詞」、「潛力詞」任你挑選QQ云圖后臺>營銷觸點>品牌搜索>搜索概覽>品牌搜索路徑>云圖后臺>營銷觸點>品牌搜索>搜索概覽>品牌搜索路徑>PART05PART行業(yè)實踐布局五大場景，助攻全局生意經(jīng)營 常規(guī)品專demo 超級品專demo非直播/到店非直播/到店直播/非到店直播/非到店+60%+50%+200%+38%+23%+124%iOS點擊下載率+50%+45%+91%直接支付GMV+57%本地品牌需求洞察本地品牌需求洞察【多賬號投放】外，對投放的賬號有限制。比如某品牌有5個賬號，但在投放中只能給其中A賬號去投，副賬號沒有機會。”——某本土新銳美妝個護品牌41.7%食品飲料41.7%食品飲料38.5%母嬰日化【個性化展示】52.552.5%服裝配飾具體的品類詞時，這四個店就會面臨應該呈現(xiàn)哪個內容的難題。如史記錄更精準的去識別這個用戶的需求，根據(jù)他之前的一些行為去是挺好的一件事。”——某國際知名大型美妝個護品牌設計感強圖文有重點「節(jié)點樣式」「電商組件」樣式多樣性更新奇視覺統(tǒng)性更吸睛顏色統(tǒng)干凈素材相關性-更適配電商場景核心產(chǎn)品：電商品專設計感強圖文有重點「節(jié)點樣式」「電商組件」樣式多樣性更新奇視覺統(tǒng)性更吸睛顏色統(tǒng)干凈素材相關性-更適配電商場景核心產(chǎn)品：電商品專 行業(yè)電商場景 行業(yè)電商場景3C家電行業(yè)食飲行業(yè)3C家電行業(yè)食飲行業(yè)母嬰行業(yè)日化行業(yè)服飾行業(yè)美妝行業(yè)場景按照用戶搜索意圖，按照用戶搜索意圖，拆分不同營銷場景配置差異化品專樣式，吸引不同訴求的用戶展示商品測評視頻，更好凸顯商品亮點，放大商品卡面積實現(xiàn)“種搜購”種草樣式種草樣式輪播Banner強展示品牌元素創(chuàng)意承接要點創(chuàng)意承接要點商品測評視頻賣點信息品牌直播間3535%+品專點擊率參考樣式建議：星搜一體、種草、尋址樣式建議：星搜一體、種草、尋址對品牌認知度較高，側重某個品類的搜索，關注價格/賣點等信息大促樣式大促樣式Banner置頂商品信息優(yōu)惠領券更直接創(chuàng)意承接要點創(chuàng)意承接要點商品圖片優(yōu)惠券引導3232%+品專點擊率參考樣式建議：大促、橫版/豎版氛圍櫥窗樣式建議：大促、橫版/豎版氛圍櫥窗進店訴求強，注重店鋪信息、入會信息呈現(xiàn)主商品樣式主商品樣式屏占比更長入會組件更醒目創(chuàng)意承接要點創(chuàng)意承接要點店鋪活動店鋪入會引導爆品商品展示3030%+品專點擊率參考樣式建議：主商品、Z-視界、氛圍櫥窗plus、基礎、直播矩陣活動意圖顯著，更在意活動信息、禮遇節(jié)點商品等內容露出豎版櫥窗X浮層豎版櫥窗X浮層上下Banner主推商品更豐富創(chuàng)意承接要點創(chuàng)意承接要點營銷氛圍展示品牌賣點引導4040%+品專點擊率參考樣式建議：驚喜盒子、驚喜浮層/掛件、新品/發(fā)布會預約、跨屏互動電商場景種搜購鏈路：做好搜索激發(fā)與品專承接搜購種搜購種破圈內容種草內容轉化內容.用戶痛點主品牌詞產(chǎn)品昵稱明星節(jié)目節(jié)點產(chǎn)品賣點話題tag破破圈內容種草內容轉化內容.用戶痛點主品牌詞產(chǎn)品昵稱明星節(jié)目節(jié)點產(chǎn)品賣點話題tag破短劇植入大V&明星Vlog種素人Vlog生活類記錄收垂類測評使用教程場景搭配底dar電商場景豎版櫥窗互動浮層大促樣式星搜一體尋址樣式種草樣·用戶認知弱-（搜索點擊量大但點擊率低）·品牌新客多-（A1A2用戶占比高）·用戶感興趣-（搜索點擊率良好）·猶豫客戶多-（A3用戶占比高）·用戶有強需-（搜索點擊率優(yōu)）豎版櫥窗互動浮層大促樣式星搜一體尋址樣式種草樣·用戶認知弱-（搜索點擊量大但點擊率低）·品牌新客多-（A1A2用戶占比高）·用戶感興趣-（搜索點擊率良好）·猶豫客戶多-（A3用戶占比高）·用戶有強需-（搜索點擊率優(yōu)）·購物意圖強-（搜后轉化率高）·有記憶點的品宣、創(chuàng)新樣式·低價、贈品、試用裝商品·店鋪活動、優(yōu)惠券信息·達人推薦視頻合集·達人推薦語/用戶評價·試用裝、達人同款商品·直播間、商品卡·店鋪入會、禮盒套裝·新品宣發(fā)樣式推薦好看的樣式推薦好玩的促銷的推薦視頻達人同款用戶評價多直播間主推套裝新品宣發(fā)電商場景案例：食飲行業(yè)x星推搜直d蘭芳園X星推搜直：加速新品打爆，助力大促轉化成交d蘭芳園X星推搜直：加速新品打爆，助力大促轉化成交QQ搜索助攻89%高效蓄水A389%高效蓄水A3新增A3率、CPA3-58%58+17觀測指標：巨量云圖-轉化助攻分析+17觀測指標：巨量云圖-轉化助攻分析 投放起始日期VS投前7天+90+90 VS投前電商場景案例：美妝行業(yè)×星推搜直電商品專：短推搜直X電商品專，助力自然堂打造行業(yè)搜索爆品自然堂創(chuàng)新嘗試短劇鏈路，與平臺頭部達人合作《離婚后,前夫全家悔不當初》,主推產(chǎn)品強勢露出，強化用戶心智；電商品專承接高意向度流量，直播間多品類星圖貢獻34%直播成交人群帶動深層次人群增長星圖貢獻34%直播成交人群帶動深層次人群增長全劇播放量合作頭部劇情類達人合作頭部劇情類達人強勢激發(fā)互動評論 產(chǎn)品場景化植入反復曝光強心智30%+30%+周期內品專CTR搜+直–做好品專搜索承接，助力轉化收割，拿好生意增量品牌詞搜索量&品專品牌詞搜索量&品專CPMCPM66+周期內峰值ROIGMV同比CNYcampaign+194%抖音商城品牌修護套裝人氣榜TOP5精華套裝人氣榜TOP62.搜索承接有好流量更要做好承接品專有搜必現(xiàn)，做好鏈路轉化承接電商場景電商場景案例：日化行業(yè)×電商品專多創(chuàng)意投放電商品專多創(chuàng)意千人千面：詩裴絲多創(chuàng)意投放帶千人千面，不同用戶千人千面，不同用戶搜索展示的結果不同搜索相同詞「spes多肽」用戶A更關注明星，則優(yōu)先展示明星元素內容用戶B更關注商品，則優(yōu)先展示主推商品內容Z-視界（沉浸式）多創(chuàng)意投放X千人千面一個詞包，多個創(chuàng)意一個詞包，多個創(chuàng)意按用戶搜索意圖，拆分配置差異化樣式，生意轉化承接效率更高。創(chuàng)意沉浸創(chuàng)意創(chuàng)意創(chuàng)意核心優(yōu)勢-提升ROI電商品專電商品專ROI對比同行業(yè)+140%++50%日均直接支付訂單數(shù)對比行業(yè)高出電商品專CTR對比行業(yè)高出+15%商城首頁卡3商品卡曝光貨架場觸達核心TA，加深人群滲透貨架場流量+7倍全店貨架場商品卡曝光量投后日均搜索人數(shù)商城首頁卡3商品卡曝光貨架場觸達核心TA，加深人群滲透貨架場流量+7倍全店貨架場商品卡曝光量投后日均搜索人數(shù)+291%搜索人數(shù)電商場景電商行業(yè)產(chǎn)品推薦：商城品廣2024巴黎奧運會期間，蒙牛合作3場抖音商城紅包雨，實現(xiàn)品牌超級曝光，品牌高價值人2024巴黎奧運會期間，蒙牛合作3場抖音商城紅包雨，實現(xiàn)品牌超級曝光，品牌高價值人群爆發(fā)增長，貨架場生意提升4.5倍！抖音商城首頁，晚間黃金時段全量曝光結合奧運趣味玩法，入口總曝光>3億平臺紅包引導用戶完成品牌專屬任務【看播-入會-進店】，完成總量>290新增會員+137倍，貢獻近30天新增量90%周期內商城成交金額爆發(fā)系數(shù)達4.5！新增入會量商城成交金額（元）品宣場景核心產(chǎn)品：品宣品專展示和商品呈現(xiàn)，品宣、電商一屏承接；新增直播預約預熱大秀；整體樣式彰 更高屏占2345663視頻、圖片、直播按需切換4商品海報彰顯品牌調性22支持小程序、官網(wǎng)、品牌會場跳轉42-10個tab涵蓋多品類展示5人氣商品&新品單獨呈現(xiàn)6直播預約提前預熱新樣式vs舊樣式-行業(yè)大盤新樣式vs舊樣式-行業(yè)大盤+8.5%29%20.5%18%新樣式新樣式vs舊樣式-同品牌29%新樣式VS舊樣式+7%LVLV22%品宣場景核心產(chǎn)品：熱點隨享品宣場景核心產(chǎn)品：熱點隨享熱點隨享搜索結果頁展現(xiàn)廣告主內容，借助抖音熱點快速提升品牌心智和用戶好感度全新資源展示廣告主內容點位確定采買靈活內容傳播-熱點小黃條-熱點小黃條熱點頻道-完熱點頻道-完其他客戶無法再采買該IP下可采買某大事件下的X個關最少采買3個品宣場景案例：奢侈品行業(yè)×品宣品專卡地亞TRINITY100X品宣品專-畫廊樣式線下活動激發(fā)搜索，線上櫥窗撬動轉化，給開幕活動最好的「EndingPose」2024年7月，卡地亞舉辦2024年7月，卡地亞舉辦TRINITY100主題展覽，在線下活動結束后，抖音切換至品宣品專樣式，在【熱賣分類】中展出TRINITY相關商品，配合線下活動進行更換品專樣式前后，卡地亞品專點擊率提升10.38%，小程序、熱賣分類等商品模塊的點擊占總點擊的41%，為TRINITY活動系列商品帶來大量瀏覽與轉化商機。完美收口宣發(fā)鏈路1010%點擊提升29%總點擊率36%41%賬號模塊點擊占比商品模塊點擊占比 汽車品牌需求洞察汽車品牌需求洞察曝光率流量效率曝光率流量效率汽車行業(yè)在搜索營銷中TOP關注指標84.684.6%92.392.3%進一步內容承接的需求。”進一步內容承接的需求。”一些關聯(lián)。”需求2：關鍵詞優(yōu)化——某本土全案廣告代理商——某國際高端汽車品牌*數(shù)據(jù)來源：益普索品牌搜索營銷調研，2024年11月，N=100；專家核心產(chǎn)品：汽車品專品專-汽車行業(yè)樣式增設留資入口，提升用戶觸達和人群經(jīng)營效率1.19屏·留資數(shù)＋200%·留資組件外顯·多元內容板塊·更多品牌信息：H5、端內直達鏈接·車型信息呈現(xiàn)·CTR+10%·案例：有刷/星圖/小藍詞×汽車品專內容精細投放興趣規(guī)模擴大好沉淀高時效小藍詞搜索品專實時追投鏈接興趣用戶導流品牌專區(qū)目標用戶品牌私域高效沉淀創(chuàng)新樣式鏈路協(xié)同放大，搜索品專助攻A3沉淀/轉化提效好沉淀高時效小藍詞搜索品專實時追投鏈接興趣用戶導流品牌專區(qū)目標用戶品牌私域高效沉淀創(chuàng)新樣式鏈路協(xié)同放大，搜索品專助攻A3沉淀/轉化提效強鏈接強鏈接更沉浸更沉浸搖一搖加強興趣內容下一條搖一搖加強競品詞競品詞 競品品牌 競品車型 競品詞+本品詞+行業(yè)詞競品詞+本品詞+行業(yè)詞 競品品牌 競品車型 本品車型 行業(yè)興趣詞 不止品牌不止品牌TVC多重內容素材提升種草效率品牌TVC垂直+跨界多重達人視頻品牌廣告跟投用戶互動與品牌感知小藍詞-從曝光到搜索全面增益CPA30.050.05%6.56.5% 本地品牌需求洞察本地品牌需求洞察個非常大的流量池來幫助拓展新客。”——某大型國際連鎖餐飲品牌需求2:品牌心智建設詞，幫助我們做長期的品牌建設。”——某大型國際連鎖餐飲品牌需求3:短鏈直達品牌品專的點擊率。這對品牌實現(xiàn)高ROI平臺所不具備的。”——某國際4A廣告代理商*數(shù)據(jù)來源：益普索品牌搜索營銷調研，2024年11月，N=100；專家核心產(chǎn)品：本地品專核心產(chǎn)品：本地品專本地品專：一款打通線上團購與線下消費的品專產(chǎn)品，聚焦團購場景，為本地商家承載本地品專：一款打通線上團購與線下消費的品專產(chǎn)品，聚焦團購場景，為本地商家承載基于LBS展現(xiàn)不同樣式，以品牌宣傳和門店引流為營銷目的，「團購套餐」+「直播帶貨」搜索首位必現(xiàn)，品牌詞100%流量承接。建立官方品牌門面，避免競約72%的用戶只停留在搜索結果的第一位；搜后出約72%的用戶只停留在搜索結果的第一位；搜后出品專VS搜后不出品專，用戶對品牌的印象提升基于LBS的店鋪排序，增加到店場景，引流團購成交助力轉化；滿足直播帶貨/banner宣傳/到店核銷等號店品一體多種展現(xiàn)形式，根據(jù)賬號是否開播/用號店品一體多種展現(xiàn)形式，根據(jù)賬號是否開播/用戶距離門店位置切換在線樣式，最多可展現(xiàn)10家有效拉動品牌生意增長，提升團購與自然搜索相比，品專期客戶的賬號關注率&直播與自然搜索相比，品專期客戶的賬號關注率&直播+10%~70%，整體GPMS+10%，OPMS+8%核心產(chǎn)品：本地品專核心產(chǎn)品：本地品專未到店場景（＞200m）到店場景(≤200m）案例：直播大場×本地品專案例：直播大場×本地品專華住會：ROI超行業(yè)300%+「播+搜」聯(lián)動打造抖音生服bigweek大事件華住會8~9月會員月節(jié)點，正逢署期酒旅行業(yè)旺季。品牌打造抖音bigweek大事件，展開一系列營銷動作。通過「品專X矩陣直播」的聯(lián)動模式，將生服側營銷動作帶來的搜索增量，用本地品專作為流量收口完美承接。配合品專2.0入會組件新樣式，有效展現(xiàn)品牌鮮明形象，促進會員拉新，帶動長效生意轉化。貨貨人人達播激勵賽馬場營銷補給會員權益&抖音獨家營銷補給(超出酒旅行業(yè)均值)(超出酒旅行業(yè)均值)(超出對比品牌均值)品專GMV37%+(本地品專貢獻占比)品專ROI300%+(超出酒旅行業(yè)均值)賬號新增關注29%+(新樣式VS舊樣式提升)品牌5A人群拉新59%+（5A人群拉新規(guī)模占比）品專入會率74%+(上線4天日均入會140+）品牌5A人群流轉17%+（優(yōu)于對比品牌水平） 案例：案例：星圖×本地品專拉瓦薩咖啡：「星+搜」分階打爆新品，品專承接“T+S”種草最大化LAVAZZA新品上市，開展三波營銷傳播活動。常規(guī)品專強勢傳播品牌聯(lián)名活動，本地品專高效承接看后搜轉化本地品專2.0新樣式 本地品專2.0新樣式 三波投放，三波投放，CRT均遠超行業(yè)水平勞力士大師賽新品●蘭博基尼聯(lián)名第一波蘭博基尼聯(lián)名第二波9.12-10.11持續(xù)測試新樣式+39.5%對比品專上線前30天+33%高出行業(yè)平均水平++39.5%對比品專上線前30天+33%高出行業(yè)平均水平+16.2%對比同周期1.0基礎樣式星圖T+S鏈路x品專-新品三天賣斷貨-1400+達人助推新品1400+達人助推新品194%曝光達成多種樣式+小藍詞高效承接多種樣式+小藍詞高效承接CRT高達93.2%蘭博基尼聯(lián)名3天斷貨！蘭博基尼聯(lián)名3天斷貨！品專拉動GMV13萬+-內測新樣式效果更加-內測2.0新樣式游戲行業(yè)游戲品牌需求洞察用戶心智建設用戶心智建設快速用戶轉化快速用戶轉化高效私域沉淀高效私域沉淀開展UGC經(jīng)營活動等促進賬號漲粉，盤e游戲行業(yè)核心產(chǎn)品：游戲品專常規(guī)品專新樣式常規(guī)品專新樣式demo超級品專新樣式demo超級品專新樣式demo1122334455新封面 提升用戶心智