制鞋企業市場定位策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.制鞋企業市場定位的最終目的是（）

A.提高產品銷量

B.滿足所有消費者需求

C.確定目標市場

D.獲取最大利潤

2.以下哪項不是市場定位的主要依據？（）

A.產品特性

B.價格策略

C.銷售渠道

D.顧客需求

3.制鞋企業進行市場細分時，以下哪個因素不是主要的細分標準？（）

A.地理區域

B.性別年齡

C.經濟水平

D.企業規模

4.以下哪個策略屬于差異化市場定位策略？（）

A.高品質定位

B.低成本定位

C.針對特定消費群體定位

D.產品線擴展定位

5.制鞋企業進行市場定位時，以下哪個環節是首要考慮的？（）

A.確定目標市場

B.分析競爭對手

C.制定營銷策略

D.選擇銷售渠道

6.以下哪個不是制鞋企業市場定位策略的類型？（）

A.高端定位

B.大眾定位

C.個性化定位

D.銷售渠道定位

7.在市場定位中，以下哪個策略可以幫助企業提高品牌知名度？（）

A.產品創新

B.廣告宣傳

C.促銷活動

D.渠道拓展

8.以下哪個因素對于制鞋企業市場定位策略的影響最小？（）

A.原材料價格

B.消費者需求

C.技術水平

D.政策法規

9.在制定市場定位策略時，以下哪個環節是不必要的？（）

A.分析市場需求

B.評估企業實力

C.設計產品包裝

D.調整組織結構

10.以下哪個行業與制鞋業在市場定位策略上有較大的相似性？（）

A.電子產品

B.食品飲料

C.家居用品

D.醫療器械

11.在市場定位策略中，以下哪個策略有助于提高企業的市場占有率？（）

A.產品多樣化

B.品牌差異化

C.渠道優化

D.價格優勢

12.制鞋企業在進行市場定位時，以下哪個策略可以幫助企業降低成本？（）

A.擴大生產規模

B.提高產品品質

C.精細化市場細分

D.增加廣告投入

13.以下哪個不是市場定位策略的常見誤區？（）

A.定位過于寬泛

B.忽視競爭對手

C.過度依賴廣告

D.不斷調整定位

14.在市場定位中，以下哪個策略可以幫助企業提高產品附加值？（）

A.提高生產效率

B.增加產品功能

C.提升服務質量

D.降低產品價格

15.以下哪個因素對于制鞋企業市場定位策略的影響最大？（）

A.社會文化

B.技術進步

C.經濟環境

D.政策法規

16.在制定市場定位策略時，以下哪個環節是最關鍵的？（）

A.確定目標市場

B.分析競爭對手

C.制定營銷策略

D.評估企業資源

17.以下哪個不是制鞋企業市場定位策略的常見方法？（）

A.產品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.廣告定位

18.在市場定位策略中，以下哪個策略可以幫助企業提高客戶滿意度？（）

A.提高產品質量

B.提高服務質量

C.降低產品價格

D.增加廣告投入

19.以下哪個行業與制鞋業在市場定位策略上的差異性較大？（）

A.服裝行業

B.箱包行業

C.家具行業

D.汽車行業

20.在市場定位策略中，以下哪個策略可以幫助企業拓展海外市場？（）

A.了解當地文化

B.降低產品品質

C.提高產品價格

D.減少廣告宣傳

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.制鞋企業進行市場定位時，以下哪些因素是需要考慮的？（）

A.消費者的需求和偏好

B.競爭對手的定位策略

C.企業的生產成本

D.社會文化因素

E.企業的長遠發展目標

2.以下哪些屬于市場定位的基本策略？（）

A.成本領先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.廣告促銷策略

E.產品線拓展策略

3.制鞋企業選擇目標市場時，以下哪些方法可以被采用？（）

A.最大化市場策略

B.差異性市場策略

C.集中性市場策略

D.無差異性市場策略

E.產品生命周期策略

4.以下哪些是制鞋企業在市場定位過程中可能采取的差異化策略？（）

A.產品設計差異化

B.品牌形象差異化

C.銷售渠道差異化

D.定價策略差異化

E.廣告宣傳差異化

5.在制定市場定位策略時，以下哪些因素會影響制鞋企業的產品定價？（）

A.產品的生產成本

B.市場需求

C.競爭對手的定價

D.企業的品牌定位

E.消費者的支付意愿

6.以下哪些因素可能會影響制鞋企業的市場定位決策？（）

A.政府政策

B.經濟環境

C.技術發展

D.法律法規

E.企業的研發能力

7.制鞋企業進行市場細分時，以下哪些因素是細分市場的主要依據？（）

A.地理位置

B.人口統計

C.心理行為

D.使用頻率

E.購買渠道

8.以下哪些是制鞋企業市場定位策略中可能面臨的風險？（）

A.市場定位不準確

B.競爭對手反應激烈

C.市場需求變化快

D.企業資源不足

E.消費者接受度低

9.在市場定位中，以下哪些策略可以幫助企業提高品牌忠誠度？（）

A.提供優質的產品和服務

B.建立品牌社區

C.實施會員制度

D.定期推出促銷活動

E.提供個性化定制服務

10.以下哪些策略可以幫助制鞋企業應對市場的快速變化？（）

A.靈活調整市場定位

B.加強與消費者的溝通

C.提高供應鏈效率

D.加大研發投入

E.減少產品種類

11.制鞋企業進行市場定位時，以下哪些做法可以提高市場調研的有效性？（）

A.使用多種調研方法

B.調研目標群體明確

C.分析競爭對手

D.跨部門合作

E.調研結果及時更新

12.以下哪些因素會影響制鞋企業選擇銷售渠道？（）

A.產品類型

B.目標市場

C.企業的營銷策略

D.企業的規模

E.消費者的購買習慣

13.制鞋企業在進行市場定位時，以下哪些策略有助于提高產品的市場競爭力？（）

A.提高產品質量

B.降低產品成本

C.加強品牌建設

D.優化銷售網絡

E.持續推出新產品

14.以下哪些做法可能會導致制鞋企業的市場定位失敗？（）

A.定位過于模糊

B.忽視消費者需求

C.過度依賴單一市場

D.定價過高或過低

E.缺乏有效的營銷傳播

15.在市場定位中，以下哪些策略可以幫助制鞋企業提高在國際市場上的競爭力？（）

A.了解并尊重當地文化

B.調整產品特性以適應國際市場

C.建立國際品牌形象

D.與當地企業合作

E.降低產品品質以降低成本

16.以下哪些是制鞋企業進行市場定位時需要收集的競爭情報？（）

A.競爭對手的產品特性

B.競爭對手的市場份額

C.競爭對手的廣告策略

D.競爭對手的財務狀況

E.競爭對手的供應鏈情況

17.制鞋企業在市場定位中，以下哪些策略有助于實現可持續發展？（）

A.關注環境保護

B.采用綠色生產方式

C.建立社會責任感

D.推廣健康生活方式

E.不斷提高生產效率

18.以下哪些因素會影響制鞋企業的市場定位決策在特定市場的有效性？（）

A.目標市場的文化背景

B.目標市場的經濟水平

C.目標市場的消費習慣

D.目標市場的法律法規

E.目標市場的競爭環境

19.以下哪些是制鞋企業在市場定位中可以采用的促銷策略？（）

A.價格折扣

B.贈品促銷

C.限時搶購

D.優惠券發放

E.聯合促銷

20.在市場定位中，以下哪些策略可以幫助制鞋企業提高客戶保留率？（）

A.提供優質的售后服務

B.建立客戶關系管理系統

C.定期進行客戶滿意度調查

D.推出會員積分制度

E.提供個性化產品推薦

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.制鞋企業在進行市場定位時，需要明確其目標市場的______、______和______。（）

2.市場定位的主要目的是為了使產品在消費者心目中形成獨特的______和______。（）

3.制鞋企業可以通過______、______和______等方式進行市場細分。（）

4.在差異化市場定位策略中，企業可以通過______、______和______等方面來實現差異化。（）

5.市場定位策略的制定需要考慮企業的______、______和______等因素。（）

6.制鞋企業選擇銷售渠道時，應考慮渠道的______、______和______等因素。（）

7.產品的______、______和______是影響消費者購買決策的重要因素。（）

8.制鞋企業進行市場定位時，應通過______、______和______等活動來收集市場信息。（）

9.在制鞋行業中，______和______是品牌建設的兩個關鍵方面。（）

10.為了提高市場定位策略的有效性，制鞋企業應定期進行______和______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.制鞋企業的市場定位策略只需要關注產品的特性。（）

2.市場定位就是選擇目標市場并對其進行描述。（）

3.在市場細分中，企業可以根據一個維度進行細分。（）

4.低價策略是制鞋企業市場定位中的唯一成本領先策略。（）

5.品牌形象是影響消費者購買決策的唯一因素。（）

6.制鞋企業可以通過增加廣告投入來提高產品的市場占有率。（）

7.在國際市場上，制鞋企業不需要調整其市場定位策略。（）

8.市場定位策略一旦確定，就無需根據市場變化進行調整。（）

9.制鞋企業只需關注現有市場的需求，無需關注潛在市場。（）

10.產品的生產成本是制定市場定位策略時唯一需要考慮的成本因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結合制鞋企業的市場定位策略，分析在制定市場定位策略時，企業應該如何綜合考慮市場需求、競爭對手及自身資源等因素。

2.描述制鞋企業在進行市場細分時，可以采取哪些方法和標準，并說明每種方法和標準的具體應用。

3.針對制鞋企業，闡述差異化市場定位策略的具體實施步驟和可能面臨的挑戰。

4.請舉例說明制鞋企業如何通過品牌建設和營銷傳播來提升其市場定位策略的效果。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.D

4.C

5.A

6.D

7.B

8.A

9.C

10.D

11.E

12.A

13.C

14.B

15.C

16.A

17.B

18.D

19.A

20.B

二、多選題

1.ABD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABE

6.ABCDE

7.ABCD

8.ABCDE

9.ABC

10.ACDE

11.ABCD

12.ABCDE

13.ABCD

14.ABCDE

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.年齡性別收入水平

2.形象認知

3.地理因素人口統計心理行為

4.設計品質服務

5.資源能力目標

6.效率可靠性成本

7.質量價格功能

8.調研分析觀察

9.品質服務

10.市場調研競爭分析

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√