日期：演講人：新城吾悅廣場活動策劃目錄活動背景與目的活動主題與定位活動內容與形式活動時間與地點活動宣傳與推廣活動預算與籌備活動效果評估與總結PART01活動背景與目的吾悅廣場是新城控股集團旗下的城市綜合體項目品牌，涵蓋購物、餐飲、娛樂、文化等多種業態。吾悅廣場以“有情懷、不復制、具規模”的九字真言為發展理念，致力于為消費者提供高品質的購物和休閑體驗。憑借創新的商業模式和強大的品牌實力，吾悅廣場已成為國內商業地產領域的佼佼者。吾悅廣場簡介

活動策劃背景隨著市場競爭的加劇，商業地產需要不斷創新營銷手段，吸引客流、提升品牌知名度。吾悅廣場作為城市綜合體項目的代表，需要通過舉辦各類活動來增強與消費者的互動，提高顧客忠誠度。活動策劃旨在結合吾悅廣場的品牌定位和市場需求，打造獨具特色的營銷活動，為消費者帶來全新的購物體驗。增加客流量提升品牌知名度促進銷售增長增強顧客忠誠度活動目的及意義01020304通過舉辦活動吸引更多消費者前來吾悅廣場購物、消費，提高商場人氣。活動策劃有助于提升吾悅廣場的品牌形象和知名度，增強其在市場中的競爭力。活動能夠刺激消費者的購買欲望，帶動商場銷售業績的提升。通過舉辦活動，吾悅廣場可以與消費者建立更加緊密的聯系，提高顧客滿意度和忠誠度。PART02活動主題與定位根據春夏秋冬四季變化，設計不同季節特色的主題活動，如春季花卉展、夏日音樂節、秋季美食節、冬季燈光秀等。季節性主題結合國內外重要節日，如春節、情人節、兒童節、中秋節、圣誕節等，策劃相應節日氛圍的活動。節日主題挖掘本地及中國傳統文化元素，打造具有文化內涵的特色主題活動，如非遺文化展、民俗表演、傳統手工藝體驗等。文化主題關注時尚潮流趨勢，引入時尚元素和品牌資源，舉辦時尚發布會、潮流文化展、明星見面會等活動。時尚主題活動主題創意家庭客群年輕客群商務客群旅游客群目標客戶群體以家庭為單位，策劃親子互動、兒童游樂、家庭娛樂等活動，吸引家庭客群參與。結合商務需求，舉辦商務論壇、產品發布會、行業交流會等活動，吸引商務客群參與。針對年輕人喜好，設計音樂、舞蹈、電競、二次元等時尚潮流活動，吸引年輕客群關注。展示本地文化特色，策劃旅游推廣活動，吸引游客前來體驗。新城吾悅廣場作為長沙高鐵新城CBD的核心商業綜合體，活動定位應高端、時尚、多元化，旨在提升廣場品牌影響力和商業價值。定位活動應突出創新性和體驗性，注重與消費者互動和溝通，打造沉浸式、場景化的活動體驗。同時，結合廣場自身業態和資源優勢，策劃獨具特色的主題活動，形成差異化競爭優勢。特色活動定位及特色PART03活動內容與形式主要活動內容舉辦時裝走秀、新品發布會等活動，展示最新潮流趨勢。匯聚各地特色美食，舉辦烹飪比賽、美食文化交流等活動。邀請知名歌手、舞團、戲劇表演團隊等進行現場表演。設置兒童游樂區、親子互動游戲等，增進家庭感情。時尚秀場美食節文藝演出親子活動通過直播平臺同步線上活動，擴大參與度和影響力。線上線下結合與其他領域品牌或IP合作，打造獨具特色的主題活動。跨界合作運用AR/VR技術，為參與者帶來身臨其境的體驗感。沉浸式體驗利用微博、抖音等社交平臺，與觀眾進行實時互動。社交媒體互動活動形式創新設置吸引人的獎品，提高觀眾參與度和期待感。抽獎環節問答互動投票環節拍照打卡針對活動主題設置有趣的問題，與觀眾進行現場互動。讓觀眾為喜歡的表演或作品投票，增強參與感。設置特色拍照區域，鼓勵觀眾拍照分享到社交媒體。互動環節設計PART04活動時間與地點活動時間安排每日活動時段劃分活動持續時間開幕式上午10點至晚上10點，分時段進行不同類型的活動，滿足不同人群需求。為期兩天，充分利用周末時間，提升活動影響力。定于周末上午10點，以吸引更多市民和游客參與。作為活動主舞臺，承載開幕式、文藝演出等重頭戲。吾悅廣場中庭購物中心各樓層室外廣場及步行街設置互動體驗區、手工藝品展示區等，引導游客參與互動。利用開闊空間，舉辦創意市集、兒童游樂等活動。030201活動地點選擇舞臺搭建配備高質量的燈光音響設備，營造熱烈的現場氛圍。燈光音響氛圍布置安全保障01020403設置警戒線、安排保安人員巡邏，確保活動安全有序進行。采用專業舞臺設備，打造震撼的視聽效果。運用彩旗、氣球、花環等元素，營造歡樂祥和的活動氛圍。場地布置與氛圍營造PART05活動宣傳與推廣利用互聯網廣告、社交媒體、電子郵件等線上渠道進行廣泛宣傳。線上渠道在吾悅廣場內部及周邊地區投放戶外廣告、宣傳單頁、海報等物料。線下渠道與合作伙伴共同推廣，如銀行、餐飲、服裝等品牌合作推廣。合作渠道宣傳渠道策略視覺識別系統統一使用吾悅廣場的視覺識別系統，包括LOGO、字體、色彩等元素。宣傳海報設計根據活動主題和內容設計吸引眼球的宣傳海報，放置在顯眼位置。宣傳單頁設計制作簡潔明了的宣傳單頁，介紹活動詳情和參與方式。戶外廣告設計針對戶外廣告牌、燈箱等設計具有視覺沖擊力的廣告畫面。宣傳物料設計官方賬號運營通過吾悅廣場官方微信、微博等社交媒體賬號發布活動信息，與粉絲互動。KOL合作邀請知名網紅、KOL參與活動，并在社交媒體上分享體驗和感受。話題營銷制造與活動相關的話題標簽，引發用戶關注和討論，提高曝光度。直播推廣利用直播平臺進行活動現場直播，吸引更多觀眾參與互動。社交媒體推廣PART06活動預算與籌備03制定預算方案結合活動目標與成本預估，制定合理的預算方案，確保活動順利進行并控制成本。01確定活動目標與規模基于吾悅廣場的定位及市場需求，明確活動主題、參與人數、活動時長等關鍵要素。02預估活動成本包括場地租賃、設備租賃、物料采購、人員費用、宣傳費用等各項支出，并進行詳細列表。活動預算編制協調資源與供應商與場地、設備、物料等供應商進行溝通協調，確保資源及時到位。現場布置與調試在活動開始前，進行現場布置與設備調試，確保活動現場效果達到預期。安排人員與培訓根據活動需求，合理安排工作人員，并進行必要的培訓，確保工作人員了解活動流程與職責。明確籌備任務與時間節點根據活動方案，制定詳細的籌備任務清單，并明確各項任務的時間節點與責任人。籌備工作流程ABCD成立籌備團隊根據活動規模與需求，成立專業的籌備團隊，包括項目經理、策劃人員、執行人員等。建立溝通機制建立有效的溝通機制，包括定期會議、進度匯報等，確保團隊成員之間的信息暢通，及時解決問題。團隊培訓與激勵根據團隊需求，進行必要的培訓與激勵，提高團隊成員的專業技能與工作積極性。明確團隊職責與分工制定詳細的團隊職責分工表，明確各成員的職責與任務，確保團隊協作高效有序。團隊協作與分工PART07活動效果評估與總結數據統計與分析通過收集和整理活動期間的客流量、銷售額、顧客滿意度等數據，對活動效果進行量化評估。問卷調查針對參與活動的顧客進行問卷調查，了解他們對活動的滿意度、建議等反饋信息。社交媒體監測關注社交媒體上關于活動的討論和評價，了解公眾對活動的看法和態度。效果評估方法對活動進行簡要介紹，包括活動主題、時間、地點、參與人群等。活動概述展示通過不同評估方法得出的活動效果評估結果，分析活動是否達到預期目標。效果評估結果總結活動中的亮點和不足之處，為今后的活動策劃提供參考。亮點與不足活動總結報告