裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁暨南大學《傳媒語言》

2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在網絡直播盛行的當下，直播內容的質量參差不齊。以下哪種網絡直播內容更有可能獲得長期的關注和發展？A.純粹追求娛樂搞笑，內容低俗的直播B.具有專業知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播2、在廣告策劃中，目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體3、對于電影票房的影響，以下哪個因素相比其他因素更為重要？（）A.影片的宣傳推廣B.影片的演員陣容C.影片的上映檔期D.影片的口碑評價4、在紀錄片的拍攝過程中，為了保證內容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？A.對拍攝對象進行適當引導B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態D.多角度拍攝，避免片面呈現5、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導被采訪者深入表達觀點？A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳的質問6、在新媒體環境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準傳播7、對于媒體的跨平臺傳播，以下哪種內容形式適應性最強？A.文字報道B.圖片報道C.音頻報道D.短視頻報道8、當報道自然災害時，以下哪種報道角度更能體現人文關懷：A.統計受災的經濟損失B.關注救援工作的進展C.報道政府的應急措施D.講述受災群眾的故事9、在媒體的市場競爭中，以下哪個因素對長期發展最為重要？A.短期的經濟效益和市場份額。B.品牌形象和社會聲譽。C.競爭對手的策略和行動。D.行業政策和法規的變化。10、當評估一個網站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網站的頁面加載速度B.網站的色彩搭配C.網站的導航欄設計D.網站的廣告數量11、在社交媒體營銷中，KOL（關鍵意見領袖）的影響力不容忽視。以下關于KOL營銷的描述，正確的是：A.KOL的粉絲數量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產品或服務不相關的KOL也能取得好的效果C.要根據目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估12、當報道一則教育新聞時，以下哪種關注點更能推動教育改革和發展：A.學校的硬件設施建設B.優秀學生的學習經驗C.教育政策的解讀和討論D.教師的工資待遇13、關于電視新聞節目的編排原則，以下哪種說法是不正確的？A.按照新聞的重要性和時效性進行排序。B.保持節目內容的多樣性和平衡性。C.過多安排軟新聞，以增加節目的娛樂性。D.考慮觀眾的收視習慣和心理需求。14、當制作一檔文化類電視節目時，以下哪個因素對于傳承和弘揚傳統文化最為重要？（）A.邀請知名文化學者B.采用現代科技手段展示C.深入挖掘文化內涵D.增加互動環節15、在網絡輿情應對中，以下哪種態度更有助于化解危機？A.及時回應，坦誠溝通B.沉默不語，等待輿情自然消退C.強硬反駁，指責網友D.刪帖封號，控制言論16、當媒體報道體育賽事時，以下哪種報道角度最能吸引觀眾？A.比賽結果B.運動員的表現C.賽事背后的故事D.賽事的組織和籌備17、在新聞報道的標題制作中，以下哪種方式不太恰當？A.用簡潔明了的語言概括新聞的主要內容。B.使用夸張、驚悚的詞匯，吸引讀者點擊。C.提出疑問或設置懸念，激發讀者的好奇心。D.突出新聞的價值和意義。18、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？A.邀請大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映19、在廣告創意的構思過程中，以下哪種靈感來源更具有創新性和吸引力？A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標受眾的深入洞察C.廣告創作者的個人喜好D.隨機的頭腦風暴20、在網絡輿論引導中，意見領袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領袖更具有影響力？A.娛樂明星B.專家學者C.網絡紅人D.政府官員二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）深入分析在傳媒行業的用戶需求預測中，如何運用數據分析和市場調研方法準確預測用戶需求。2、（本題10分）深入分析在傳媒行業的直播帶貨模式中，如何保證產品質量和售后服務，維護消費者權益。3、（本題10分）廣告創意的品牌形象塑造能夠提升品牌的知名度和美譽度。請分析品牌形象塑造在廣告創意中的作用，并結合實際案例說明如何進行品牌形象塑造。4、（本題10分）媒體在報道知識產權保護相關話題時，應如何提高公眾的意識，推動創新發展？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（