編制：蘇彥良PAGE1滴水之道（北京）傳媒科技有限公司地址：北京市朝陽區北三環中路仟村商務大樓B座1008室德恒門診宣傳片策劃方案策劃主題：企業形象宣傳片企劃人：蘇彥良時間：2014年4月17日德恒門診企業宣傳片制作方案一、主題定位：企業形象宣傳片二、片長設置：7-10分鐘三、整體定位根據德恒門診在目前醫療行業的模式和技術領先，禪的思想將讓醫療和科技發揮出最神奇的力量。以“讓員工生活更幸福，讓客戶身心更健康”為發展使命，智慧的將醫療、科技與禪三者完美結合，提煉出“放松醫療”的全新模式。在企業發展的大背景下，充分挖掘、做足“專業”的文章，充分反映醫療技術核心競爭力和先進、現代、人性的醫療環境。大量運用人物動作、表情與環境的結合，反映門診的專業性。運用實景演示，充分展示個性定制化的功能醫學健康管理、綜合門診、抗衰老醫學、放松冥想等醫療版塊服務。同時通過對頂級醫療專家團隊、管理團隊、員工心聲、等鏡頭展現，突出德恒門診秉承“一日之德，永恒之愛”的服務理念。四、專題定位本方案旨在展示德恒門診的放松醫療，通過此宣傳片的拍攝與制作及推廣，突出德恒門診的使命、理念、定位、環境、位置。本方案在具體的內容選擇和版塊設置上極力做到：含蓋全面、闡述透徹、重點突出、點面結合，使得整個片子起落有序、層次分明。1、整個片子的節奏有張有弛，帶有明顯的科技感、現代感和專業氣息，彰顯“放松醫療”的風格，利用門診環境、各種醫療設備、醫務人員鏡頭和企業文化對人們的視覺進行沖擊，實現傳統與現代的完滿結合，制作精致，畫面現代感很強。2、在規定時間內充分展現德恒門診的優勢，把重點章節符號化，突出門診核心優勢、地理優勢、資源優勢的重要性,并且將其對整個社會發展的深遠影響力展現出來。3、畫面剪輯自然巧妙，段落變化鮮明有序，陽剛與柔美的內蘊有機地融合在一起，信息量豐富，并且把醫療、科技與禪三者有意識地糅合在一起。五、表現內容本宣傳片以門診歷史與業務、企業文化相結合的方式，主要介紹德恒門診和放松醫療為主線，來展示德恒門診的形象，使外省市的醫療機構在通過觀看此片時，有一種親臨其境的感覺，對德恒門診有全面的認識。 門診形象方面： 使命、理念、定位、環境、位置 位置優勢 資源優勢 服務優勢 企業文化 發展戰略 業務介紹方面A、靜心冥想室——身、心、靈B、綜合門診——全科門診，協和資源，可使用國際保險C、抗衰老——瑞士黃博士功能醫學——美國功能醫學中心D、日本海外醫療——更適合亞洲人的尖端醫療E、德國功能監測儀——金字塔原理六、片名初擬德恒門診“一日之德，永恒之愛”七、創意思路全片章節清晰，讓觀眾在7-10分鐘內清楚而明了的了解德恒門診的特色和理念，并且一直受著鏡頭或文稿的溫暖、熱情情緒的感染。八、創意核心闡述：本片在開篇、結尾和中心相關部分運用門診實景、三維效果在實拍畫面中游走、運行，同時還不時的將不同的空間、場景連接起來，以體現“醫療、科技、禪”在“放松醫療”模式下的重要作用。在硬性的宣傳框架內，融入了軟性的情感元素，給全篇以人性的點綴和細節的靈動，讓觀眾倍感親切。采用這種時尚人性的電視表現手法，客戶可以透過片子感受到企業無處不在感性情結。九、解決方案1、表現手法將采用實景拍攝、電腦動畫特技合成二大手段來綜合的、立體的表現視頻，以國內外頂級專家的采訪和行文解說來實現德恒門診的企業形象，自創符合德恒門診的醫療特色的藝術風格來裝飾點綴本片。·實景拍攝：舒適的科室、先進的醫療設備、地理位置優越的門診樓、高素質的醫務團隊、全神貫注的醫務人員工作場景、各種診療項目場景……體現門診的綜合實力和朝氣蓬勃、意氣風發的精神活力的畫面。·電腦動畫：采用二維和三維動畫直觀形象地展現德恒門診的歷史發展。此外，德恒形象LOGO、服務理念等創意性的表現。通過這種手法力圖準確、全面的反映德恒門診核心理念。·行文解說：采用輕松筆調、事實說話、通俗易懂、錯落有致，符合市場目標群體思維方式，解說集思想性、藝術性、科學性、哲理性于一體，多方位地剖析德恒門診的人才技術實力，展示德恒門診的綜合能力。·采訪：國內外頂級專家、管理團隊、醫務人員。 2、藝術風格： ·語言遵循國際風格，適合國際不同目標市場群體，提綱挈領，畫龍點睛，切中要害；·畫面視聽沖擊性強、節奏舒緩、主題突出、清晰明了； ·音樂主旨表現舒緩的、唯美的、積極的、自豪的，藝術的； ·全片風格輕松、活潑、視覺強，符合德恒門診的特色和國內外目標市場的需求特點。十、影片基本架構及表現形式第一部分：對德恒門診進行精粹介紹，如：·發展歷程·理念概況…… 形式：采用解說的形式，穿插門診科室、尖端設備等鏡頭，顯赫門診的高端定位。 （1分鐘左右）第二部分：門診的業務介紹，如：A、靜心冥想室——身、心、靈B、綜合門診——全科門診，協和資源，可使用國際保險C、抗衰老——瑞士黃博士功能醫學——美國功能醫學中心D、日本海外醫療——更適合亞洲人的尖端醫療E、德國功能監測儀——金字塔原理……形式：采用解說形式，畫面既有實景，又有案例展示。突出業務的多元化。 （4分鐘左右）第三部分：采訪，如：

·國內外頂級專家采訪。·管理團隊采訪。·醫務人員采訪。……形式：除了采訪解說，在該部分將從其它角度展現德恒門診的高層會議、科室會議、醫務人員風貌等環節，適當地配以現場解說和配音旁白，畫面采用實景拍攝。（2分鐘左右）第四部分：德恒門診的未來展望。

高度概括一兩句門診戰略定位；對未來市場和醫療技術發展進行闡述。 ……形式：旁白的形式總結發言。畫面洋溢一種積極向上，充滿激情與高科技感。（30秒左右）十一、宣傳片拍攝及制作形式1、畫面：拍攝手法具有時代感，要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強。動感畫面處理要求節奏干凈、明快；情感場景要求柔美、流暢。動靜相宜、波瀾起伏，曠達中不失細膩，柔性中略帶剛強。2、專業配音中文解說（男聲）要求舒緩、厚重、奮進、富有開拓感和縱深感。3、色調、風格整片以暖色調為主，在三維和畫面銜接中配以綠色、白色，以表現門診的現代、舒適、養心。在實景拍攝中適當運用黃色調，形成對比，使得畫面有起伏、有活力，突出重點、虛實結合，追求整體畫面的氣勢和美感。4、背景音樂全片背景音樂要求緊跟畫面節奏，激越畫面選用節奏感強、大氣的音樂，起烘托作用，從而使宣傳片整體上大氣磅礴，畫面有沖擊力，富有激情和煽動性