這屆成年人被低估的學習動能3579111151719212526283133353624404246蓬勃多元的學習需求長出教育賽道新機遇 13「成長進階」是這屆成年人的行動指南多重內在驅動力，激發成長進階主動性環境變了我也變，愛跟身邊人“抄作業”“大方”為自我成長投資，購買決策前要做足功課不同人群多元成長主場，愿意“曬”出更好的自己億級人群需求催生新藍海教育市場「成長進階」需求側和供給側三大特征原生紅利涌現，為教育行業注入新活力，激發增長新思路教育公司涌入小紅書深耕成長進階賽道PART

PART02

小紅書是「成長進階」人群主陣地成長進階N種打開方式，在小紅書萌芽生長熱門筆記里藏著TA們的共鳴，也藏著流量密碼新職業和新興趣品類大盤增長，AI強勁爆發領漲大盤Next

level新職業，人均斜杠青年好City的新興趣，開啟多面人生小紅書新職業&新興趣核心課程品類地圖新職業&新興趣藍海市場新機遇PART01

03

新生態、新藍海、新玩法 37開放生態，捕捉全新生意機會種收一體，連接課程全域營銷整合策略，滋養品牌長線經營4

PART0

TABLEOFCONTENTS「成長進階」趨勢洞察報告PART-??1PART0

這屆成年人被低估的學習動能主動認知共鳴種草高效決策樂于分享??「成長進階」趨勢洞察報告PART-??數據來源：根據教育部、人社部、多鯨、沙利文、AgeData數據整理成長進階是這屆成年人的行動指南TA

們追求進階的領域豐富,

在多元賽道中渴望成為“行家”成長進階人群年齡分布范圍廣，從18歲到退休人群都有自我提升的意愿以及咨詢報課的行為不被年齡束縛各階段的

TA

們都想成為更好的自己通過「主動學習」TA

們獲得了人生更多維度的價值感人際關系職場穿搭溝通技能升職加薪精神內核工作技能興趣技藝發展副業66.58%自學過職業規劃的內容職場穿搭、人際關系是獲得價值感最多的方向數據分析編程調酒瑜伽美容穿搭太極營養師咖啡手繪健身烘培配音健康管理師心理咨詢師整理收納師38.6%成長進階人群通過主動學習實現了升職加薪曾在這些方面獲得過提升和成就自我學習51.87%參加過校內相關課程校內課程24.19%參加過培訓機構或企業的培訓講座參加講座這屆成年人嘴上“躺平”，身體卻誠實地表現出

“滿滿成長欲”TA們通過各種途徑提高職業規劃能力53.5%47.0%43.7%38.6%29.3%27.9%20.1%7.8%娛樂健體團65歲+（老年）撐起300億規模老年教育市場“有錢有閑”

的銀發一族技能收集師45歲+（中年）職業考試培訓行業規模2026年預計將達1102億元“考證”

熱潮持續升溫職場打怪俠25-30歲（青年）同步帶動企培市場規模增長將突破9000億元7.4

億職場人進階新秀研學家18歲（青少年）助推興趣培訓行業邁向黃金時代4763

萬高校生綜合素質提升正當時??““小紅書用戶對成長類話題都感興趣，像人際關系、人性思考、表達力的提升等，用戶會有一種獲得感，他們喜歡認知的提升。針對這些選題，結合自己的一些真實感悟，很容易創作出爆款筆記。多重內在驅動力激發成長進階主動性「成長進階」六大內在驅動力開啟「成長進階」旅程

在小紅書點亮認知小紅書是TA

們最常用的「成長進階」信息獲取平臺最想學習提升的十大熱門方向新興趣方向想走出舒適區擴建人生的可能性想通過學習獲得提高收入的可能性想通過自我提升實現事業的第二增長曲線想讓自己精神世界變得更豐富更多元想掌握一門獨立生存的手藝想通過自我提升抵御競爭內卷TOP01TOP02TOP03TOP04TOP05TOP06TOP07TOP08TOP09TOP10其他熱門方向國學養生、拍照/vlog、繪畫類、聲樂唱歌、太極/八段錦、寵物方向、器樂類、朗誦、跳舞馬仔?？侤馬仔?？傂〖t書博主「成長進階」趨勢洞察報告PART-??新職業方向其他熱門方向餐飲（咖啡/烘焙/餐廳等）、心理咨詢、知識付費、美業（美甲/紋繡/美容/美發）、整理收納、外語、AI相關、其他類目（桌游/密室/二次元等）、電競更傾向于選擇這些渠道了解自我提升和興趣學習內容主動認知共鳴種草高效決策樂于分享生活方式社區（小紅書）短視頻社交類平臺社交通訊類平臺教育品牌官方渠道中長視頻類社交平臺傳統線下渠道65.0%59.9%56.0%47.8%29.7%15.6%職場軟實力提升IT相關：編程語言/數據分析等管理咨詢服務營養師/健康管理師教練：瑜伽/健身等藝術創作：手繪/插畫等自媒體博主電商運營/直播剪輯/配音接單小說/短劇創作者TOP01TOP02TOP03TOP04TOP05TOP06TOP07TOP08TOP09TOP10形象氣質/模特形體熱門體育：滑板/高爾夫/騎行等國畫/書法/篆刻普拉提/瑜伽/健身插花/茶藝/焚香等傳統文化烘焙/烹飪正念冥想等思維鍛煉咖啡/調酒/品酒化妝/穿搭傳統體育：足/籃/網/羽等Step1??理詢絲鷗就業市場工作崗位發展更迭在環境鼓勵下，發現職業進階新方向““不要做一個討好型人格賬號，一定要做真實的自己，真實反而最能打動人。你的內容越垂直、越精細、越專業，就越有可能獲得粉絲的認可，在他們心中植入你可以解決某個問題的心智?！赋砷L進階」趨勢洞察報告PART-??環境變了我也變愛跟身邊人“抄作業”「成長進階」六大外在驅動力「新技術的變革」和「"榜樣"力量」是推動TA們進步的最強外部影響力新技術的出現帶來的快速變化生活環境或工作環境的變化身邊人都在主動成長進階60.2

%53.8

%47.2

%38.4

%25.4

%11.6

%01

個人IP影響力帶來的激勵02

職業晉升的壓力 03職場競爭和04 05 學習資源和時間 06企業或組織提供的“人感”帶來信任

在小紅書達成種草TA

們更相信真實經驗的分享數據來源：根據世界經濟論壇（WEF）、人社部數據及內容整理2023年-2027年，全球企業預計創造約6900萬個新的工作崗位，8300萬個工作崗位或將被淘汰。人社部分批發布職業信息，推進新職業群體就業市場高質量發展。心咨@心理咨詢蜜絲鷗愈托邦心理創始人主動認知共鳴種草高效決策樂于分享喜歡尋找

“學習搭子”

資源互通經驗共享76.3%都喜歡尋找“學習搭子”「互幫互助

共同進步」在自我提升和興趣愛好學習過程中經驗豐富的老師學習達人精英學姐學長專業課程測評機構/人與自己有相似點的素人品牌官方工作人員更傾向于通過這些博主了解自我提升和興趣學習內容64.5%57.3%45.8%31.9%14.1%Step2??““主動認知共鳴種草高效決策樂于分享喜歡主動聯系獲取信息

,

尋找適合自己的課程學習令人“上癮”

,

學完一項還想學別的「成長進階」趨勢洞察報告PART-?????“大方”為自我成長投資購買決策前要做足功課為學習投入足夠多時間“大方”

為學習消費奇奇達@

奇奇達芬小紅書博主現在的用戶，下單前會做很多功課，看很多筆記攻略，但只要你通過持續不斷的內容，建立起了博主和粉絲之間的信任，粉絲下單的決策還是很果斷的。500以下500-1000元1000-2000元2000-5000元5000元以上近三年學習消費情況日均學習時長情況報名課程情況日均2小時以上日均1-2小時日均0.5-1小時日均0.5小時以下96.9%想在多維方向提升69.7%會主動留資了解課程詳情喜歡購課報班76.6%會購買課程或報班進行學習提升1.7%5.3%5.3%20.3%38.8%25.5%10.1%18.1%54.9%報過很多課程有報過課程的經歷有想報課的意愿

還未行動從來沒有報課過21.7%35.8%17.4%45.1%這幾類內容對

TA

們的購買決策最有幫助直播小紅書筆記文章其他善用小紅書“做功課”

幫助完成決策「直播」和「小紅書筆記」是影響購買決策的主要內容形態更容易被哪些內容形態影響學習購買決策10次以上7-10次4-6次1-3次不會購買前會多次用小紅書進行「搜索」購買決策前使用小紅書搜索頻次占比品牌對比類過來人分享企業品宣類避坑排雷類探店打卡類合集匯總類羊毛福利類好物推薦類課程測評類師資介紹類67.8%52.4%29.4%0.4%5.5%5.2%29.2%14.4%45.7%Step3劃妮業““主動認知共鳴種草高效決策樂于分享不同人群多元成長主場「成長進階」趨勢洞察報告PART-??側重「專業技能」「學術能力」大學生偏愛「形象管理」「興趣技能」寶媽傾向「項目管理」「時間管理」「財務管理」自由職業喜歡「強身健體」「休閑娛樂」退休人員關注「職業技能」「職場溝通技巧」「職場穿搭」職場人我認為這樣一類博主在小紅書幸福指數最高：他們特別樂意將自己知道的、用過的、喜歡的東西分享出去，如果別人覺得有用，他就會覺得非常有成就感。分享學習體驗

小紅書是首選平臺更傾向于選擇這些平臺分享學習經驗和心得體驗瑞職規@瑞妮職業規劃小紅書博主生活方式社區（小紅書）短視頻社交類平臺新聞資訊類平臺中長視頻類社交平臺社交通訊類平臺興趣型社區平臺60.5%48.7%37.6%36.3%32.9%7.9%不同人群「成長進階」方向各有側重“副業”

是他們共同關注的話題愿意“曬”出更好的自己喜歡分享

,

熱衷

“利他”好的體驗發出來“種草”

給更多人不好的體驗發出來幫大家避坑形象管理興趣技能心理課程副業36.3%31.1%27.5%12.5%職業技能職場溝通技巧職場穿搭領導力副業49.2%46.0%39.2%25.7%6.3%項目管理時間管理財務管理專業技能心理課程副業61.0%57.3%51.2%35.4%25.6%6.1%強身健體休閑娛樂興趣技能副業76.5%52.9%29.4%11.8%愿意把提升后的自己展示出來愿意把好的課程種草給大家要把不好的體驗分享給大家避坑其他

6.8%10.7%40.6%41.9%專業技能學術能力職業規劃副業40.6%36.1%19.5%3.8%Step4????「成長進階」趨勢洞察報告PART-??蓬勃多元的學習需求長出教育賽道新機遇Newopportunitiesineducatio

n

2PART0

????用戶傾向縮短溝通鏈條，一步到位直接體驗或購課「成長進階」趨勢洞察報告PART-??購課渠道多樣，服務鏈路通暢更傾向于這些購課鏈路減少溝通成本，購買掃盲課+資料，價格50-150元體驗課太麻煩了，直接購買正課體驗減少溝通成本，購買試聽課，價格0-10元加入商家社群參加商家小程序線下領取商家物料喜歡在線學習，偏愛直播形式更傾向選擇這些形式學習33.0%23.2%17.3%12.6%8.4%5.5%常用購課渠道生活方式社區（小紅書）50.5%短視頻社交類平臺42.8%中長視頻社交類平臺27.7%社交通訊類平臺38.1%電商平臺18.4%知識付費平臺22.8%傳統線下渠道18.3%市場空間廣闊，需求遠超供給73.6%受訪用戶表示課程供給缺乏有效滿足會遇到想學某種技能但是找不到合適課程的情況線上

直播線上

老師1V1教學線上

視頻線上

其他線下

大班課線下

老師1V1教學線下

其他數據來源：根據多鯨、艾媒咨詢、沙利文數據整理億級人群需求催生新藍海教育市場「新職業｜新興趣」教育市場行業規模08005002000.8%21.2%29.0%16.8%37.8%39.4%55.2%03000200010002018 2019 2020新興趣教育市場規模（億元）2021 2022 2023新職業教育市場規模（億元）

+13.2%+8.0%2018 2019 2020 2021 2022 2023成人學習市場規模（億元） 成人學習市場規模同比增長????「成長進階」賽道課程及教學特征「成長進階」趨勢洞察報告PART-??「成長進階」賽道需求側和供給側三大特征需求側供給側該群體以18

歲以上成年人為主，高線城市高消費人群占比大，學習動機明確，付費能力強?！赋砷L進階」市場正快速成熟，人群基數大，興趣人群易轉變成決策人群，在良好的產品口碑驅動下，人群快速破圈裂變。學習需求涉及的課程科目多、種類多，學習人群有聚集效應。相比傳統職教課程，成長進階類課程開發難度相對較小，周期更短，前期毛利適中。雖然需求細分，但成長進階類課程的方法論易類比復制，企業擴品擴課便捷。面對新興細分賽道，現有課程供給不足，部分品類甚至尚未有精準交付型課程?！啊俺砷L進階這個賽道很火，到處都是新的紅利機會，但它不是一個大藍海，而是由多個

‘小池塘’組成的，每個

‘池塘’

代表了特定的細分市場和用戶興趣領域，每一個細分領域都可能蘊含尚未完全開發的商業機會和增長潛力。新勵成市場增速付費能力需求快強多元化課程開發難度適中擴品擴科高效便捷部分需求仍未滿足易擴少個性化

靈活性更多提供個性化定制化的教育服務，讓學習者可以根據自己的節奏和興趣進行學習，滿足多元細分的人群學習需求?？焐鲜?/p>

重實操更加注重實踐技能的培養，追求快速高效的學習結果，常會通過模擬真實工作環境或項目實踐，幫助學習者將理論知識進階為實操能力。職業指導

就業服務除了專業技能培訓外，很多教學機構還提供職業規劃指導和就業服務，輔助學習者更好的完成學習目標，實現職業進階。????““針對「成長進階」人群的需求多元性，以下策略有機會贏得市場：

用戶細分與需求洞察，細化到他們的學習偏好、行為模式和心理動機；精準內容策略，定制個性化學習路徑、提供適配的行業案例分析和有針對性的實用技能提升指南，以確保有效解決用戶的實際需求；社區生態建設，通過構建用戶圈層，推動用戶間的互動與知識共享，從而實現用戶增長和滿意度提升；

方法論的適配與優化，通過持續策略迭代，確保在其他領域中也能夠復制和實現成功?！赋砷L進階」趨勢洞察報告PART-??亞太瑜伽學院原生紅利涌現為教育行業注入新活力激發增長新思路當前教育培訓行業競爭激烈

,

存在三大困局流量貴、獲客成本高、傳統漏斗效能逐級降低課程開發迭代周期長，擴科擴品難度高缺乏后鏈路口碑傳播，復購率低對大型教育企業來說“成長進階賽道總體量大，是傳統教育賽道后，又一重要的新興品類。目前還沒有絕對頭部品牌，且適合矩陣化、規模化運營，有機會成為各大巨頭的第二增長曲線。”第二曲線對中小教育企業來說“在成長進階賽道，大多數用戶會選擇兩門甚至多門課程學習。相關類目具有互通性，更容易擴科，一旦在某一品類建立優勢，很容易復制成功方法論，成為細分類目冠軍?！奔毞止谲妼ψ杂陕殬I者來說“成長進階賽道自由度高，部分細分類目依賴個人的豐富經驗，尤其適合那些擁有認知閱歷和特殊技能的自由職業者。如知識付費、專業咨詢等，都能高效跑出最小交易閉環。”最小閉環成長進階賽道的涌現

,

為行業注入一股新活力激發三類教育主體增長新思路????a.W艾莉娜理詢絲鷗“「成長進階」趨勢洞察報告PART-??在小紅書，無論分享還是營銷，只要內容夠優質，很容易被推送給目標粉絲，從而迅速獲得認可和流行。從

0

到

1

獲客也非常精準，特別適合打磨一門新課。教育公司涌入小紅書深耕「成長進階」賽道“小紅書用戶對成長類話題都感興趣，像人際關系、人性思考、表達力的提升等，用戶會有一種獲得感，他們喜歡認知的提升。針對這些選題，結合自己的一些真實感悟，很容易創作出爆款筆記。“馬仔?？侤馬仔?？傂〖t書博主在小紅書，當前還有很多課程都有待深度開發，比如心理健康與情緒管理（青少年群體）、生活技能提升（家庭關系處理）、個人品牌建設（形象管理塑造）等等。心咨“@心理咨詢蜜絲鷗愈托邦心理創始人““““@Faya.Wang亞太瑜伽學院總裁傳統的漏斗模型，在面對「成長進階」這類多樣化和個性化的市場需求時，逐漸顯現出局限性。在這種背景下，小紅書的

‘反漏斗模型’

因其高效的用戶觸達和精準的需求匹配，愈發受到市場認可。總結：小紅書平臺依然在高速發展，成長進階人群的課程需求剛剛涌現并快速爆發，現在確實是入局小紅書的最佳Timing，這將有助于推動企業市場增長以及品牌長遠發展。@艾莉娜新勵成副總裁????「成長進階」人群「成長進階」趨勢洞察報告PART-??3PART0

在小紅書高濃度聚集Mainbattlefieldofthecrow

d????#

自我成長#

斜杠青年#

成長型愛好#

禁止擺爛#

職場進階#

成長宣言#

日常思考#

創業探索#

夜校#

副業#下班四小時#周末充電「成長進階」趨勢洞察報告PART-??成長進階N種打開方式在小紅書萌芽生長小紅書提供了一個開放的思想交流空間，在這里，海量「成長進階」話題被發起討論每一種聲音都能找到共鳴。熱門筆記里藏著TA們的共鳴也藏著流量密碼每一次點贊和評論，都是「成長進階」人群情感共鳴的縮影，緊跟熱門動態，洞察真實需求才能讓筆記在眾多內容中脫穎而出。“我想變更好”

的想法在這里被點燃把想法分享給他人，也在他人的想法里找到方向“如何變更好”

的方法在這里被發現總結自己的方法經驗，也傳閱他人的干貨秘籍“努力變更好”

的樣子在這里被看見被圍觀的堅持更有動力，從成長宣言到進階成果，有共鳴更有價值感圈定“35+”女性群體6K點贊6K收藏701次評論圈定人群1熱門筆記

九大錦囊妙計圈定人群切中痛點標題懸念吸睛頭圖場景描述專業背書視角代入效果呈現真實經驗九大錦囊妙計????1.6

W點贊1.2W收藏333次評論痛點切入引發關注2 切中痛點「成長進階」趨勢洞察報告PART-??10

W點贊10

W收藏10

W評論標題省略留足懸念4 標題懸念1.2

W點贊7981次收藏138次評論9 吸睛頭圖 頭圖吸睛強勢引流5 場景描述2446次點贊1547次收藏38次評論立體展現情緒共鳴3164次點贊647次收藏309次評論7 專業背書 專業技能實力教學42.1W點贊12.2W收藏4857次評論8 視角代入 第一視角沉浸觀眾10.3W點贊10.1W收藏1756次評論3 效果呈現 直接上圖展示成果959次點贊879次收藏234次評論6 真實經驗 真實分享獲取信任新職業和新興趣品類大盤增長成長進階需求在小紅書良性互動社區氛圍中不斷放大激發平臺「新職業」和「新興趣」品類內容跨越式增長新職業：伴隨新技術、新業態、新鏈路衍生出來的具有相對獨立成熟的專業和技能要求的職業2023/1/12023/5/12023/9/12024/1/12024/5/108000

新職業品類搜索量12000

4000

2023/1/12023/5/12023/9/12024/1/12024/5/106000

新職業相關筆記數4000

2000

????

新興趣：伴隨當下消費者對更加個性化特征、附加情感價值和文化內涵的追求，延拓出豐富的創新興趣品類「成長進階」趨勢洞察報告PART-??2023/1/12023/5/1

2023/9/1

2024/1/12024/5/1新興趣品類搜索量12000

8000

4000

0注：「搜索量」指脫敏后的相關熱搜詞搜索量；「筆記數」指某日期創建的筆記數量2023/1/12023/5/12023/9/12024/1/12024/5/106000

4000

2000新興趣相關筆記數2023/1/12023/5/12023/9/12024/1/12024/5/12023/1/12023/5/12023/9/12024/1/12024/5/1「職場軟實力」筆記數迎來波峰2023/1/12023/5/1

2023/9/1

2024/1/1

2024/5/1「視頻剪輯」筆記數持續增長2023/1/12023/5/12023/9/12024/1/12024/5/1「形象管理」搜索量倍數增長

2023/1/12023/5/12023/9/12024/1/12024/5/1「老年興趣」搜索量平穩上升AI繪畫、視頻剪輯、職場軟實力、形象管理、老年興趣幾大細分品類領漲大盤「AI

繪畫」筆記內容今年開始暴漲????「成長進階」趨勢洞察報告PART-??從穿搭、加薪到生存指南，打工人想了解職場方方面面Next

level新職業人均斜杠青年1

職場時髦精2

職場升職記3

職場即江湖職場穿搭高級感通勤穿搭日常通勤妝轉正談加薪加薪理由簡短的述職PPT怎么寫職場生存法則職場溝通技巧職場高情商話術熱情擁抱

AI，在各類應用場景尋找新機會白天上班，晚上學藝越來越多的TA加入了#毛坯人生改造計劃#做兼職搞副業的想法，在各種生活場景中萌生出來#適合晚上干的副業#線上兼職##手機掙錢的副業周末兼職#在家可以做什么副業# 居家兼職#下班后可以做什么副業#暑期兼職成長治愈一切焦慮不同人生階段的TA們，在小紅書找到重新定義事業軌跡的靈感密鑰大學生成長焦慮上班族收入焦慮寶媽角色焦慮40+年齡焦慮“夜?！彼阉髦笖?3140%2024年上半年較2023年上半年同比#AI表情包#

AI視頻##AI配音AI短劇#

AI修圖#

AI辦公##????AI寫小說AI繪畫#「成長進階」趨勢洞察報告PART-??好City的新興趣開啟多面生活多面生活從悅己出發，不可忽視的她力量多面生活需要時刻記錄從“長槍短炮”

到“輕裝上陣”，手機攝影走向專業化多面生活不設限，中老年“學”

味正濃五禽戲、八段錦、書法、養生等人氣飆升瑜伽、普拉提站內熱度最高，從穿搭到寫真追求

360°精致從入門到考證，是興趣也是職業，催生多樣

“她”

經濟普拉提教練證怎么考先從

“入門”

開始了解基礎知識手機攝影從入門到精通學手機攝影入門手機攝影入門手機攝影入門基礎知識再做參數攻略看專業內容手機攝影技巧手機攝影構圖技巧手機攝參數設置手機攝影構圖搜索量動態環比五禽戲八段錦養生太極國學TA們關注跟練視頻、初學者教程、作用功效禁忌危害等跟練選擇上更傾向權威性內容+149%+138%+116%+103%+96%回歸平凡日常小滋味沒想到

TA

們，也想成為小當家烹飪相關搜索量同比TA們關注跟練視頻、初學者教程、作用功效禁忌危害等跟練選擇上更傾向權威性內容打工人 +172%去除班味，緩解壓力，迎接煙火氣老年人 +163%老年人社交，從切磋廚藝開始留學生 +228%中國胃的留子們，來場廚藝集訓普拉提大基數減肥時尚穿搭生活化減脂減肥訓練營瑜伽

普拉提穿搭

面部瑜伽# # 瑜伽寫真 ## #普拉提在家練入門

普拉提10節課變化進階找課找教程系統化學習手機攝影教程皮蛋日記手機攝影蘋果手機攝影教程????「成長進階」趨勢洞察報告PART-??新職業競爭藍海氣泡圖新興趣競爭藍海氣泡圖小紅書新職業&新興趣核心課程品類地圖獨特的土壤環境不斷“長”出新興學習需求，激增的學習需求催生出全新的「課程品類地圖」新職業&新興趣藍海市場新機遇AI大模型收納師心理咨詢師普拉提八段錦太極站樁科學減肥聲樂心理測評形象提升舞蹈培訓國畫書法樂器培訓插畫手繪瑜伽咖啡烘焙師公共營養師配音美業電商運營視頻剪輯數據分析職場軟實力潮流藍海存量熱點潮流藍海存量熱點數據說明：橫軸為

2024

年

1

月

-

6

月搜索量；縱軸為

2024

年

1

月

-

6

月搜索量年同比增長率；圈大小為內容閱讀量副業技能業余考證視頻剪輯 配音收納師 寫小說寫短劇 AI

繪畫瑜伽教學 插畫手繪健身教學 品酒師心理咨詢師

公共營養師ESG 軟考人力資源師

企業合規師育嬰師 建造師通識技能健康氣質AI

大模型

職業規劃項目管理 職場優勢職場溝通 管理思維投資理財 記憶力休閑生活商業經營直播運營數據分析流量運營產品經理跨境電商新媒體運營商業創業······藝術體育街舞 中國舞拉丁舞 彩鉛繪畫美術動漫 插花茶藝擊劍 手工中老年興趣······普拉提 瑜伽科學減肥 形象管理時尚穿搭

色彩搭配形體禮儀 嬋柔八段錦 站樁五禽戲 太極國學易經

書法國畫聲樂朗誦 鋼琴線下開店全媒體運營師 ···美甲紋繡 美容美發咖啡烘培 輕食制作烹飪 寵物美容花店 ······心理測評 手機攝影寵物訓練 正念冥想手碟 頌缽芳香療愈 ······????品牌經營以課塑品小紅書平臺營銷通案人群機會 課程營銷以人找課「成長進階」趨勢洞察報告PART-??新生態、新藍海新玩法4PART0

????需求洞察小紅書平臺成長進階“人-

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營銷通案「成長進階」趨勢洞察報告PART-??線索獲客場域基礎布局全站智投搜索快投智能拓詞結構化投放引入期轉化鏈路提效主頁資源聚合私信對話效率聚光表單收集企業微信直聯大家說好博主說好專業顧問說好種收一體+流量放大科學種草品牌種草：BFS原生種草：口碑通博主種草：KFSSA種草：KOS成長期擴大流量規模DEEP搜索投放策略品牌說好閉環電商生意決策自閉環日常店播穩經營節點店播沖銷量買手直播擴人群自閉環帶來持續轉化成熟期直播經營策略直播（店播+買手直播）直播預熱智能托管筆直聯動市場洞察挖掘潛力賽道市場規模趨勢市場競爭分析細分市場機會需求洞察挖掘產品賣點話題洞察搜索洞察內容洞察人群洞察鎖定目標用戶DMP人群包一方數據回傳生活方式人群人群反漏斗日常品牌長線陣地市場規模趨勢市場競爭分析細分市場機會脈沖品牌營銷CampaignIP營銷：提高品牌聲量透傳品牌心智沉淀品牌口碑加持品牌搜索助力人群破圈賦能生意轉化品牌擴科以人擴科以品擴科以市場擴科課程營銷品牌經營人群機會以人找課以課塑品依托小紅書內容和搜索趨勢洞察能力

挖掘擴品機會點市場潛力研判目標人群評估賽道規模品類機會點Step1Step2Step3賽道搜索趨勢圈TA，找到核心人群廣延展，發現破圈路徑精刻畫，看清人的真實訴求賽道閱讀量趨勢

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上課方式開放生態捕捉全新生意機會進階專業精英通過“升級式”考試及相關專業知識的不斷學習，鞏固職業道路，不斷晉升。爭渡“上岸”人通過考試達到“上岸”的目的，踏上某種意義上最“穩妥”的人生道路。興趣研學家有一定時間、精力和物質水平，通過興趣進階來豐富生活、充實自我。職場闖關人不斷打破固有的思維模式、實現職場內外的軟硬能力、心態等方面的突破。時尚態度「成長進階」趨勢洞察報告PART-??用戶驅動源人群

人群圈選&洞察內容創作&博主挑選提效

精細化投放

組合&創新開品品類組合&創新開品成長進階人群「成長進階」人群反漏斗核心人群

高潛人群

持續深挖需求人群TI濃度從高到低

職場闖關人

資格證“卷王”

興趣研學家

機會人群

副業兼職人群

二十大特色人群-成長進階資格證“卷王”通過不斷考證給自己增加底氣，不為后續的工作焦慮；多賽道增加競爭力。家生活時尚態度「成長進階」人群反漏斗

逐層觸達

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破圈二十大特色人群：從用戶生活方式切入，多維視角看需求偏好20

大特色人群數智未來自在戶外娛樂放松自由暢行看世界心靈奇旅孕育學習發現附近活力運動開放生態捕捉全新生意機會成長進階養身韌體悅享奢華引入期：線索獲客D-Divide分詞性E-Essential鎖核心P-Potential探藍海E-Expand拓流量DEEP-搜索投放策略小紅書教育行業營銷鏈路全景地圖

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