讀懂《社交紅利》《社交紅利》一書從最基礎(chǔ)、覆蓋面最廣的分享數(shù)據(jù)切入，詳細(xì)分析了目前憑借微博、微信、QQ空間迅速成為國民級應(yīng)用背后的原因。但隔行如隔山，讀懂《社交紅利》，是將此書推薦給那些與互聯(lián)網(wǎng)密不可分，又迫于知曉行業(yè)知識的非互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人士。如何從微信、微博、QQ空間原著作者：徐志斌等社交網(wǎng)絡(luò)帶走海量用戶、流量與收入?yún)R報人：XXXX金字塔原理回敲本書目錄，解析紅利模式，構(gòu)造信息在傳播過程中流通的渠道模型。章節(jié)6619《社交紅利》將主要內(nèi)容分布在六個章節(jié)，其中用前五個章節(jié)來著重講述信息在傳播、流通過程中，經(jīng)歷那些渠道模型。其中第一章的三個小節(jié)，深度解釋了個人動作在網(wǎng)絡(luò)行為的信息權(quán)重。第二、三、四章的第一小節(jié)，在呼應(yīng)個人行為的同時又分別透析企業(yè)行為在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的困境，并提出了有效的解決方向和具體案例。個人網(wǎng)絡(luò)行為解析：書中主要用六個小節(jié)解釋、剖析并輔以案例說明信息為何以及如何在關(guān)系鏈中流動。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)行為解析：由于“去中心化的結(jié)構(gòu)導(dǎo)致任何一個賬號和用戶都是一個傳播節(jié)點（P033）”，信任背書所產(chǎn)生的各種效應(yīng)在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，對企業(yè)帶來不小的影響。書中用19哥小節(jié)層遞式的，對信息作用、信息承載、信息進(jìn)化進(jìn)行分析，并給出了多個企業(yè)品牌解決瓶頸的具體案例與客觀數(shù)據(jù)，詮釋大環(huán)境下的社交紅利從何而來與如何利用。

2ppthangye第一章社交紅利時代開啟021開發(fā)者從騰訊開放平臺獲得的分成收入，僅兩年的時間從0到30億，新市場以超乎想象的速度擴張，龐大的收益開始為創(chuàng)業(yè)者所有。第一節(jié)信任背書024第二節(jié)媒介重組與權(quán)力再分配031第三節(jié)讓信息在關(guān)系鏈中流動037

本章側(cè)重個人網(wǎng)絡(luò)行為解析，如同雷蒙德·卡佛反思“我們在談?wù)搻矍榈臅r候都談了什么”般反思信息在流動過程中到底都流動著什么。作者著眼于陳述簡單的網(wǎng)絡(luò)行為，并將其分解，陳述。在大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境方面，作者對整個信息流通的架構(gòu)模型，進(jìn)行了關(guān)鍵的描寫：P023-P046黑字部分。閱讀提示：第一節(jié)充沛流動的自娛情節(jié)050第二節(jié)信息的四種作用060第三節(jié)回流的差異與優(yōu)化067

從第二章開始，作者將信息重心側(cè)重對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)行為的逐層分析。通過具體的案例并加注清晰的數(shù)據(jù)，分解剖析個人自娛情節(jié)的情緒入口（P056圖、P057圖、P058圖），在怎樣的傳播環(huán)境下，能夠給企業(yè)帶來紅利。閱讀提示：第二章信息的重量047信息在社交網(wǎng)絡(luò)中是個性化并且獨立的入口，通過這些入口，用戶從自己熟悉的社交網(wǎng)絡(luò)中匯聚而來，作為信息入口的質(zhì)量，就變的無比重要。第四節(jié)信息的承載073第五節(jié)超越140個字：信息的進(jìn)化079第六節(jié)馬桶游戲與輕量應(yīng)用085第三章關(guān)系鏈壁壘093為什么別人可以匯聚大量有價值的粉絲和聽眾，為什么別人可以很快得到自己想要的結(jié)果？簡單的收聽、關(guān)注背后，是企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)中的起點上要面對的復(fù)雜的問題。第一節(jié)你的好友即整個世界096第二節(jié)每個賬號背后有力量103第三節(jié)大號崛起：如何聚攏更多新用戶111

第三章內(nèi)容是第二章的延續(xù)，繼續(xù)深剖企業(yè)網(wǎng)絡(luò)行為的傳播內(nèi)核。前一章側(cè)重介紹網(wǎng)絡(luò)傳播的外部因素，而本章則是重點強化介紹企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的自身行為。在數(shù)據(jù)庫打通、數(shù)據(jù)庫共享、大數(shù)據(jù)庫營銷方面，列舉正反方向的案例進(jìn)行了細(xì)分闡述。

本章節(jié)內(nèi)容，對傳統(tǒng)企業(yè)的規(guī)模客戶數(shù)據(jù)庫營銷與媒介運營來講，值得參考。閱讀提示：第四節(jié)不要用水軍117第五節(jié)細(xì)微分享匯聚出的龐大收益124第六節(jié)讓每個用戶的動作都產(chǎn)生收益137第四章流動的魅力147每一次評論轉(zhuǎn)發(fā)都是細(xì)微且重要的激勵，流動促使信息在不同人群、產(chǎn)品、網(wǎng)站立體且充沛的交互，不斷被放大的是人們所能收獲的紅利，然而這一切的基礎(chǔ)，是互動。第一節(jié)互動激勵150第二節(jié)大流動：競爭對手消失了156第三節(jié)互動紅利：最佳樣本廣點通系統(tǒng)162

本章深度圍繞“互動”案例廣點通，對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)行為的應(yīng)用指導(dǎo)。對時間結(jié)構(gòu)進(jìn)行分拆，針對不同的時間區(qū)域進(jìn)行內(nèi)容布局。

在第一、二節(jié)，作者對幾個頁面時代的個中經(jīng)典案例進(jìn)行分析，并用數(shù)字對比了不同時代的頁面互動量級。P155，頁尾，作者對前文做了二次總結(jié)，精彩。閱讀提示：第四節(jié)互動與放大效應(yīng)169第五節(jié)獲利沖動：活動運營的六大法則175第六節(jié)時間選擇的技巧：周末運營效應(yīng)185第五章開放與新紅利191社交網(wǎng)絡(luò)的積極開放提供了很多可以彎道超車的機會，不管是將自己融入還是重新開發(fā)新的應(yīng)用，都足夠令創(chuàng)業(yè)團隊獲得前所未有的發(fā)展速度。第一節(jié)為什么我沒效果：企業(yè)的社交困境194第二節(jié)不妨做個小應(yīng)用203第三節(jié)垂直的機會208

閱讀提示：第四節(jié)大數(shù)據(jù)挖掘與重組下的機遇爆發(fā)218

大環(huán)境下的大數(shù)據(jù)精細(xì)化應(yīng)用。文中從幾個側(cè)面分析了企業(yè)的社交困境，案例詳實，數(shù)據(jù)清晰。傳統(tǒng)企業(yè)介入新媒體，并不止于社交。平臺合并式的演繹節(jié)奏，也不止于網(wǎng)絡(luò)公司之間。

黑字部分，著重閱讀。第六章猜想。21猜想，并不止于猜想。讀懂《社交紅利》理解作者的思想精髓去體會書中具有延伸意義的核心詞匯P023信任背書背書，在經(jīng)濟領(lǐng)域源指票據(jù)背面的簽名，是一種票據(jù)行為。同時，也是票據(jù)轉(zhuǎn)讓的一種重要方式：背書是由持票人在匯票背面簽上自己的名字或蓋章，并將匯票交付給受讓人的行為。持票人稱為背書人，受讓人稱為被背書人。

信任背書則是將某信息的信任行為比作票據(jù)，將信任的行為傳遞給該信息的相關(guān)人。在這里可以將信任背書解釋為：品牌信任機制的背書效應(yīng)，也可以理解成口碑傳播。P028強弱關(guān)系截止目前，網(wǎng)絡(luò)對強弱關(guān)系的概念解釋主要分兩派：清晰派和模糊派。清晰派主張極簡主義的強關(guān)系鏈，即父母、兄弟、妻兒為強關(guān)系，其他皆為弱關(guān)系。模糊派主張極繁主義的強關(guān)系鏈，聯(lián)系頻繁交流的為強關(guān)系，聯(lián)系不頻繁的為弱關(guān)系，即以興趣、愛好、工作等頻繁聯(lián)系的為強關(guān)系，以某新聞、消息、事件為載體產(chǎn)生交集的并且不具備延續(xù)性的關(guān)系為弱關(guān)系。讀懂《社交紅利》理解作者的思想精髓去體會書中具有延伸意義的核心詞匯P039收益=信息×關(guān)系鏈×互動用一句假單的話概括互聯(lián)網(wǎng)的能源動力：流量就是錢。收益在這里指代的是傳播效率和傳播效果。

為何要用“×”的關(guān)系來表達(dá)信息、關(guān)系鏈、互動三者之間與收益之間的邏輯？

因為：無斷裂式的信息結(jié)構(gòu)，已將信息環(huán)境構(gòu)建成立體互動的收益模型。例：信息（1）關(guān)系鏈（3）互動（2），那么此條信息的收益既是：1×3×2=6。讀懂《社交紅利》理解作者的思想精髓去體會書中具有延伸意義的核心詞匯P032自媒體社交網(wǎng)絡(luò)不斷壯大，信息由事件觸發(fā)，由微博展開，由公眾演繹，變成新的媒體熱點再度落地。每個個人賬號都可以看做是自媒體賬號。

（P032）區(qū)別于Web20時代的編輯推薦機制，去中心化的架構(gòu)讓每個賬號都變成傳播節(jié)點。（P033）

自媒體賬號極大豐富，帶來評價輿論聲音的極大豐富，繼而帶來傳播形式與獲取方的變化，推動了媒介改變與媒介權(quán)力的再分配。（P032）

P060閉環(huán)便利閉環(huán)，原指工業(yè)行為。

在本書中用來形容新的信息傳遞現(xiàn)象，區(qū)別于以往點擊信息中的新鏈接，受眾不再跳出現(xiàn)有頁面的閱讀方式。“發(fā)布微博內(nèi)容形式的細(xì)微調(diào)整，會帶來行為的極大改變。一個小便利的提供，就會促使信息流動到更多用戶面前，繼而引發(fā)更大的覆蓋效果。”（P061）讀懂《社交紅利》理解作者的思想精髓去體會書中具有延伸意義的核心詞匯P067回流企業(yè)用戶針對自己的網(wǎng)站和應(yīng)用，分享大量的消息到社交網(wǎng)絡(luò)。

被分享的內(nèi)容誘使社交網(wǎng)絡(luò)用戶來到目標(biāo)網(wǎng)站，則信息建立回流。

被分享的內(nèi)容沒有誘使社交網(wǎng)絡(luò)用戶來到目標(biāo)網(wǎng)站，則信息產(chǎn)生斷裂。在大多數(shù)社交產(chǎn)品上，信息的質(zhì)量非常重要，每條消息都是用戶了解、接觸自己的入口。（P069）P068斷裂讀懂《社交紅利》理解作者的思想精髓去體會書中具有延伸意義的核心詞匯P113社交困境

“許多無法很好調(diào)動用戶積極性的企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)中也就無法很好地獲得自己的紅利收益，其中一個很大的原因是企業(yè)文化、產(chǎn)品文化的匱乏，因此無法在信息上蘊含自己的情感并繼而引發(fā)用戶的認(rèn)同。”（P114）P115信息過載信息過載是信息發(fā)展的必然負(fù)面結(jié)果，去中心化的架構(gòu)讓每個賬號變成傳播節(jié)點，致使公眾參與門檻極大降低。站在事物發(fā)展的雙向性角度，正向看到的是信息的交互繁榮，反向看到的則是這繁榮背后的同制（質(zhì)）、同化、重復(fù)、三低等大量類似的信息內(nèi)容。

P117水軍既網(wǎng)絡(luò)水軍，詳情參看百度百科詞條：“網(wǎng)絡(luò)水軍”，鏈接：baikebaiduview3098178htm。《英雄》劇照，劇中人物在網(wǎng)吧給“水軍”發(fā)餉。該劇拍攝于2009年，講述的是兩個報社之間的輿論爭斗，并有大量的直面描寫網(wǎng)絡(luò)打手、網(wǎng)絡(luò)雇傭兵的劇情。讀懂《社交紅利》理解作者的思想精髓去體會書中具有延伸意義的核心詞匯P157附著力法則、個人人物法則、環(huán)境威力法則美國作家格拉德威爾著作：《引爆點》中提到的觀點，用以說明許多難以理解的流行潮背后的原因，都普遍存在著共通的誘發(fā)因素，即建立起一個流行潮必然應(yīng)用到以上三個法則。透過融合與延伸的角度，來理解馬歇爾·麥克盧漢，1911年－1980年，代表作《機器新娘》《理解媒介》

“媒介即訊息。”“電子技術(shù)使人相互依存的新局面以地球村的現(xiàn)象重新塑造世界。”——《理解媒介：論人的延伸》（1964年）。MrMarshallMcluhanphoto凱文·凱利（KK），1952年-至今，代表作《失控》、《科技想要什么》

“科技是一種生命形態(tài)，他們具備生命特征的基本訴求——繁衍，進(jìn)化。進(jìn)而可知我們應(yīng)該如何與這個生命形態(tài)，進(jìn)行正向共振的發(fā)展。”——《科技想要什么》（2011年）MrKevinKellyphoto馬克·艾略特·扎克伯格，1984年-至今，facebook社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人。

“開放，創(chuàng)造事物幫助人們彼此聯(lián)系和分享對自己而言重要的事情，革命，信息流，極簡主義。”——《facebooke效應(yīng)》（2010年）MrMarkZuckerbergphoto當(dāng)下的跨界融合與媒體趨勢。科技在進(jìn)化融合的過程中，不斷突破邊界的屏障進(jìn)而與人類行為進(jìn)行協(xié)調(diào)共振。Web10Web20Web30NEWSBBSLOGSNS在Web10末期，頁面進(jìn)化突破軟件屏障，將信息的斷裂格局，推向可交互的BBS時代。繁榮的博客時代趨于沒落，微博適時的伴隨隨智能手機大面積普及的時間出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用突破硬件屏障，伴隨性媒體與自媒體信息交互時代誕生。新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)格局日趨清晰，基于伴隨性智能終端與門戶網(wǎng)站開放平臺的推出，人機交互式應(yīng)用開始井噴，信息過載，紅利時代來臨。信息入口與信息對稱同一信息，對不同的接受者，入口不同。信息對稱，則產(chǎn)生交互概率加大；信息不對稱，則產(chǎn)生斷裂概率加大。全民大眾小眾信息普及維度信息精準(zhǔn)維度信息滲透維度埃菲爾鐵塔法國巴黎埃菲爾鐵塔極小眾法國巴黎象征愛情的埃菲爾鐵塔埃菲爾的愛人與他相伴15年后不幸病逝，留下他靠記憶度過余生。有一天，他登上了用十年時間親手設(shè)計的鐵塔最高層，在最接近天堂的地方對她說“我愛你”。恒信璽利珠寶股份有限責(zé)任公司旗下品牌IDo推出的一款深受大眾喜愛的設(shè)計師系列產(chǎn)品，該產(chǎn)品有著極強的信息對稱性，并且在傳播過程中，信息的滲透維度和精準(zhǔn)維度在周期性的不斷延伸，以全民對稱信息為載體的傳播手段，更容易在節(jié)點建立入口。閱讀提示：信息入口與信息對稱同一信息，對不同的接受者，入口不同。信息對稱，則產(chǎn)生交互概率加大；信息不對稱，則產(chǎn)生斷裂概率加大。全民大眾小眾信息普及維度信息精準(zhǔn)維度信息滲透維度三國三國演義魏延造反極小眾三國演義魏延造反被馬岱斬殺諸葛亮死后，魏延因不愿受長史楊儀所約束而于退軍途中燒絕棧道，反攻楊儀，卻因部屬不當(dāng)、屬下不服而潰敗敗逃，被楊儀所遣的馬岱斬殺。這是以全民對稱信息為載體的優(yōu)秀文案，歷史、幽默為主要節(jié)點入口建立品牌的延伸植入，傳播效力極強。其不可復(fù)制性堪稱經(jīng)典。閱讀提示：諸葛亮臨死前料定自己死后魏延必反，暗囑馬岱殺掉魏延。蜀將中人才濟濟，馬岱武功并不高強，為何諸葛亮偏要找馬岱擔(dān)此重任呢？因為，馬岱字丁琳，嗎丁啉專治胃炎。END

P016

“一切都指向企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者對于社交網(wǎng)絡(luò)的理解和認(rèn)知”讀懂《社交紅利》《社交紅利》一書從最基礎(chǔ)、覆蓋面最廣的分享數(shù)據(jù)切入，詳細(xì)分析了目前憑借微博、微信、QQ空間迅速成為國民級應(yīng)用背后的原因。但隔行如隔山，讀懂《社交紅利》，是將此書推薦給那些與互聯(lián)網(wǎng)密不可分，又迫于知曉行業(yè)知識的非互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人士。如何從微信、微博、QQ空間原著作者：徐志斌等社交網(wǎng)絡(luò)帶走海量用戶、流量與收入?yún)R報人：XXXX金字塔原理回敲本書目錄，解析紅利模式，構(gòu)造信息在傳播過程中流通的渠道模型。章節(jié)6619《社交紅利》將主要內(nèi)容分布在六個章節(jié)，其中用前五個章節(jié)來著重講述信息在傳播、流通過程中，經(jīng)歷那些渠道模型。其中第一章的三個小節(jié)，深度解釋了個人動作在網(wǎng)絡(luò)行為的信息權(quán)重。第二、三、四章的第一小節(jié)，在呼應(yīng)個人行為的同時又分別透析企業(yè)行為在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的困境，并提出了有效的解決方向和具體案例。個人網(wǎng)絡(luò)行為解析：書中主要用六個小節(jié)解釋、剖析并輔以案例說明信息為何以及如何在關(guān)系鏈中流動。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)行為解析：由于“去中心化的結(jié)構(gòu)導(dǎo)致任何一個賬號和用戶都是一個傳播節(jié)點（P033）”，信任背書所產(chǎn)生的各種效應(yīng)在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，對企業(yè)帶來不小的影響。書中用19哥小節(jié)層遞式的，對信息作用、信息承載、信息進(jìn)化進(jìn)行分析，并給出了多個企業(yè)品牌解決瓶頸的具體案例與客觀數(shù)據(jù)，詮釋大環(huán)境下的社交紅利從何而來與如何利用。

2ppthangye第一章社交紅利時代開啟021開發(fā)者從騰訊開放平臺獲得的分成收入，僅兩年的時間從0到30億，新市場以超乎想象的速度擴張，龐大的收益開始為創(chuàng)業(yè)者所有。第一節(jié)信任背書024第二節(jié)媒介重組與權(quán)力再分配031第三節(jié)讓信息在關(guān)系鏈中流動037

本章側(cè)重個人網(wǎng)絡(luò)行為解析，如同雷蒙德·卡佛反思“我們在談?wù)搻矍榈臅r候都談了什么”般反思信息在流動過程中到底都流動著什么。作者著眼于陳述簡單的網(wǎng)絡(luò)行為，并將其分解，陳述。在大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境方面，作者對整個信息流通的架構(gòu)模型，進(jìn)行了關(guān)鍵的描寫：P023-P046黑字部分。閱讀提示：第一節(jié)充沛流動的自娛情節(jié)050第二節(jié)信息的四種作用060第三節(jié)回流的差異與優(yōu)化067

從第二章開始，作者將信息重心側(cè)重對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)行為的逐層分析。通過具體的案例并加注清晰的數(shù)據(jù)，分解剖析個人自娛情節(jié)的情緒入口（P056圖、P057圖、P058圖），在怎樣的傳播環(huán)境下，能夠給企業(yè)帶來紅利。閱讀提示：第二章信息的重量047信息在社交網(wǎng)絡(luò)中是個性化并且獨立的入口，通過這些入口，用戶從自己熟悉的社交網(wǎng)絡(luò)中匯聚而來，作為信息入口的質(zhì)量，就變的無比重要。第四節(jié)信息的承載073第五節(jié)超越140個字：信息的進(jìn)化079第六節(jié)馬桶游戲與輕量應(yīng)用085第三章關(guān)系鏈壁壘093為什么別人可以匯聚大量有價值的粉絲和聽眾，為什么別人可以很快得到自己想要的結(jié)果？簡單的收聽、關(guān)注背后，是企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)中的起點上要面對的復(fù)雜的問題。第一節(jié)你的好友即整個世界096第二節(jié)每個賬號背后有力量103第三節(jié)大號崛起：如何聚攏更多新用戶111

第三章內(nèi)容是第二章的延續(xù)，繼續(xù)深剖企業(yè)網(wǎng)絡(luò)行為的傳播內(nèi)核。前一章側(cè)重介紹網(wǎng)絡(luò)傳播的外部因素，而本章則是重點強化介紹企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的自身行為。在數(shù)據(jù)庫打通、數(shù)據(jù)庫共享、大數(shù)據(jù)庫營銷方面，列舉正反方向的案例進(jìn)行了細(xì)分闡述。

本章節(jié)內(nèi)容，對傳統(tǒng)企業(yè)的規(guī)模客戶數(shù)據(jù)庫營銷與媒介運營來講，值得參考。閱讀提示：第四節(jié)不要用水軍117第五節(jié)細(xì)微分享匯聚出的龐大收益124第六節(jié)讓每個用戶的動作都產(chǎn)生收益137第四章流動的魅力147每一次評論轉(zhuǎn)發(fā)都是細(xì)微且重要的激勵，流動促使信息在不同人群、產(chǎn)品、網(wǎng)站立體且充沛的交互，不斷被放大的是人們所能收獲的紅利，然而這一切的基礎(chǔ)，是互動。第一節(jié)互動激勵150第二節(jié)大流動：競爭對手消失了156第三節(jié)互動紅利：最佳樣本廣點通系統(tǒng)162

本章深度圍繞“互動”案例廣點通，對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)行為的應(yīng)用指導(dǎo)。對時間結(jié)構(gòu)進(jìn)行分拆，針對不同的時間區(qū)域進(jìn)行內(nèi)容布局。

在第一、二節(jié)，作者對幾個頁面時代的個中經(jīng)典案例進(jìn)行分析，并用數(shù)字對比了不同時代的頁面互動量級。P155，頁尾，作者對前文做了二次總結(jié)，精彩。閱讀提示：第四節(jié)互動與放大效應(yīng)169第五節(jié)獲利沖動：活動運營的六大法則175第六節(jié)時間選擇的技巧：周末運營效應(yīng)185第五章開放與新紅利191社交網(wǎng)絡(luò)的積極開放提供了很多可以彎道超車的機會，不管是將自己融入還是重新開發(fā)新的應(yīng)用，都足夠令創(chuàng)業(yè)團隊獲得前所未有的發(fā)展速度。第一節(jié)為什么我沒效果：企業(yè)的社交困境194第二節(jié)不妨做個小應(yīng)用203第三節(jié)垂直的機會208

閱讀提示：第四節(jié)大數(shù)據(jù)挖掘與重組下的機遇爆發(fā)218

大環(huán)境下的大數(shù)據(jù)精細(xì)化應(yīng)用。文中從幾個側(cè)面分析了企業(yè)的社交困境，案例詳實，數(shù)據(jù)清晰。傳統(tǒng)企業(yè)介入新媒體，并不止于社交。平臺合并式的演繹節(jié)奏，也不止于網(wǎng)絡(luò)公司之間。

黑字部分，著重閱讀。第六章猜想。21猜想，并不止于猜想。讀懂《社交紅利》理解作者的思想精髓去體會書中具有延伸意義的核心詞匯P023信任背書背書，在經(jīng)濟領(lǐng)域源指票據(jù)背面的簽名，是一種票據(jù)行為。同時，也是票據(jù)轉(zhuǎn)讓的一種重要方式：背書是由持票人在匯票背面簽上自己的名字或蓋章，并將匯票交付給受讓人的行為。持票人稱為背書人，受讓人稱為被背書人。

信任背書則是將某信息的信任行為比作票據(jù)，將信任的行為傳遞給該信息的相關(guān)人。在這里可以將信任背書解釋為：品牌信任機制的背書效應(yīng)，也可以理解成口碑傳播。P028強弱關(guān)系截止目前，網(wǎng)絡(luò)對強弱關(guān)系的概念解釋主要分兩派：清晰派和模糊派。清晰派主張極簡主義的強關(guān)系鏈，即父母、兄弟、妻兒為強關(guān)系，其他皆為弱關(guān)系。模糊派主張極繁主義的強關(guān)系鏈，聯(lián)系頻繁交流的為強關(guān)系，聯(lián)系不頻繁的為弱關(guān)系，即以興趣、愛好、工作等頻繁聯(lián)系的為強關(guān)系，以某新聞、消息、事件為載體產(chǎn)生交集的并且不具備延續(xù)性的關(guān)系為弱關(guān)系。讀懂《社交紅利》理解作者的思想精髓去體會書中具有延伸意義的核心詞匯P039收益=信息×關(guān)系鏈×互動用一句假單的話概括互聯(lián)網(wǎng)的能源動力：流量就是錢。收益在這里指代的是傳播效率和傳播效果。

為何要用“×”的關(guān)系來表達(dá)信息、關(guān)系鏈、互動三者之間與收益之間的邏輯？

因為：無斷裂式的信息結(jié)構(gòu)，已將信息環(huán)境構(gòu)建成立體互動的收益模型。例：信息（1）關(guān)系鏈（3）互動（2），那么此條信息的收益既是：1×3×2=6。讀懂《社交紅利》理解作者的思想精髓去體會書中具有延伸意義的核心詞匯P032自媒體社交網(wǎng)絡(luò)不斷壯大，信息由事件觸發(fā)，由微博展開，由公眾演繹，變成新的媒體熱點再度落地。每個個人賬號都可以看做是自媒體賬號。

（P032）區(qū)別于Web20時代的編輯推薦機制，去中心化的架構(gòu)讓每個賬號都變成傳播節(jié)點。（P033）

自媒體賬號極大豐富，帶來評價輿論聲音的極大豐富，繼而帶來傳播形式與獲取方的變化，推動了媒介改變與媒介權(quán)力的再分配。（P032）

P060閉環(huán)便利閉環(huán)，原指工業(yè)行為。

在本書中用來形容新的信息傳遞現(xiàn)象，區(qū)別于以往點擊信息中的新鏈接，受眾不再跳出現(xiàn)有頁面的閱讀方式。“發(fā)布微博內(nèi)容形式的細(xì)微調(diào)整，會帶來行為的極大改變。一個小便利的提供，就會促使信息流動到更多用戶面前，繼而引發(fā)更大的覆蓋效果。”（P061）讀懂《社交紅利》理解作者的思想精髓去體會書中具有延伸意義的核心詞匯P067回流企業(yè)用戶針對自己的網(wǎng)站和應(yīng)用，分享大量的消息到社交網(wǎng)絡(luò)。

被分享的內(nèi)容誘使社交網(wǎng)絡(luò)用戶來到目標(biāo)網(wǎng)站，則信息建立回流。

被分享的內(nèi)容沒有誘使社交網(wǎng)絡(luò)用戶來到目標(biāo)網(wǎng)站，則信息產(chǎn)生斷裂。在大多數(shù)社交產(chǎn)品上，信息的質(zhì)量非常重要，每條消息都是用戶了解、接觸自己的入口。（P069）P068斷裂讀懂《社交紅利》理解作者的思想精髓去體會書中具有延伸意義的核心詞匯P113社交困境

“許多無法很好調(diào)動用戶積極性的企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)中也就無法很好地獲得自己的紅利收益，其中一個很大的原因是企業(yè)文化、產(chǎn)品文化的匱乏，因此無法在信息上蘊含自己的情感并繼而引發(fā)用戶的認(rèn)同。”（P114）P115信息過載信息過載是信息發(fā)展的必然負(fù)面結(jié)果，去中心化的架構(gòu)讓每個賬號變成傳播節(jié)點，致使公眾參與門檻極大降低。站在事物發(fā)展的雙向性角度，正向看到的是信息的交互繁榮，反向看到的則是這繁榮背后的同制（質(zhì)）、同化、重復(fù)、三低等大量類似的信息內(nèi)容。

P117水軍既網(wǎng)絡(luò)水軍，詳情參看百度百科詞條：“網(wǎng)絡(luò)水軍”，鏈接：baikebaiduview3098178htm。《英雄》劇照，劇中人物在網(wǎng)吧給“水軍”發(fā)餉。該劇拍攝于2009年，講述的是兩個報社之間的輿論爭斗，并有大量的直面描寫網(wǎng)絡(luò)打手、網(wǎng)絡(luò)雇傭兵的劇情。讀懂《社交紅利》理解作者的思想精髓去體會書中具有延伸意義的核心詞匯P157附著力法則、個人人物法則、環(huán)境威力法則美國作家格拉德威爾著作：《引爆點》中提到的觀點，用以說明許多難以理解的流行潮背后的原因，都普遍存在著共通的誘發(fā)因素，即建立起一個流行潮必然應(yīng)用到以上三個法則。透過融合與延伸的角度，來理解馬歇爾·麥克盧漢，1911年－1980年，代表作《機器新娘》《理解媒介》

“媒介即訊息。”“電子技術(shù)使人相互依存的新局面以地球村的現(xiàn)象重新塑造世界。”——《理解媒介：論人的延伸》（1964年）。MrMarshallMcluhanphoto凱文·凱利（KK），1952年-至今，代表作《失控》、《科技想要什么》

“科技是一種生命形態(tài)，他們具備生命特征的基本訴求——繁衍，進(jìn)化。進(jìn)而可知我們應(yīng)該如何與這個生命形態(tài)，進(jìn)行正向共振的發(fā)展。”——《科技想要什么》（2011年）MrKevinKellyphoto馬克