裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁寶雞文理學院《經典節目與主持欣賞》

2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播2、在品牌傳播中，公關活動發揮著重要作用。以下哪種公關活動更有助于提升品牌的知名度和美譽度？A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費者B.積極參與公益事業，展現企業社會責任C.頻繁發布廣告，強調產品優勢D.與競爭對手進行惡意攻擊和貶低3、在影視制作中，鏡頭語言的運用對作品的表現力有著重要影響。以下關于鏡頭語言的描述，錯誤的是：A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細節，增強情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時空的完整性和真實性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運用對影視作品的主題和情節發展沒有影響4、對于一個音樂媒體來說，以下哪種內容更能滿足音樂愛好者的需求：A.新歌推薦B.音樂人的訪談C.音樂評論D.以上都是5、在電視新聞節目中，主持人的表現對節目質量有很大影響。以下哪種主持人的特質更能吸引觀眾？A.形象氣質佳B.語言表達能力強C.具有親和力D.以上都是6、當進行市場調研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節目內容是否豐富多樣7、對于新聞客戶端的用戶體驗，以下哪個功能的優化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀8、在媒體的內容創新中，以下哪種思路更具有可行性：A.模仿國外成功的節目模式B.結合本土文化進行原創C.延續傳統的節目風格D.迎合觀眾的低級趣味9、在短視頻創作中，以下哪種題材更容易在短時間內獲得大量點贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類10、在媒體的數字化轉型中，以下哪種策略更能適應市場變化？A.緩慢推進，謹慎嘗試B.迅速全面轉型，拋棄傳統業務C.結合自身優勢，穩步推進D.拒絕轉型，堅守傳統模式11、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領域的深度內容創作B.發布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉載其他賬號的熱門內容D.每天大量發布不同類型的內容12、在輿情監測中，當一個品牌面臨負面輿情時，以下哪種應對策略最為恰當？A.立即刪除所有負面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應，并采取改進措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負面信息13、在新聞攝影中，以下哪種照片更有可能獲得新聞攝影獎項：A.經過大量后期處理的藝術照片B.具有強烈視覺沖擊力的突發事件照片C.風景優美的旅游照片D.明星的時尚寫真照片14、當報道一則商業新聞時，以下哪種分析更能為讀者提供決策參考：A.市場趨勢分析B.企業競爭分析C.行業政策解讀D.以上都是15、在新聞報道中，客觀性是一個重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實現呢？以下觀點中，你認為正確的是：A.新聞報道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個人情感和偏見。B.新聞報道不可能做到完全客觀，因為記者的價值觀和立場會影響報道。C.新聞報道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報道中可以忽略。D.新聞報道的客觀性是相對的，只要盡量做到平衡和公正就可以了。16、在公共關系活動策劃中，確定活動目標是第一步。以下哪個目標更具有可操作性和衡量性？A.提高品牌知名度B.增加產品銷量C.改善企業形象D.讓公眾對企業產生好感17、對于廣播媒體來說，以下哪種節目形式在駕車人群中更受歡迎？A.新聞資訊B.音樂節目C.情感談話D.評書相聲18、在媒體的受眾分析中，以下哪個因素對于制定傳播策略最為重要？A.受眾的年齡和性別B.受眾的職業和收入C.受眾的興趣愛好和消費習慣D.受眾的地域分布19、在影視劇本創作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創作者需要重點關注的？A.人物的外貌描寫B.人物的復雜性格和內心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發型20、在傳媒市場調研中，以下哪種方法能夠更準確地了解受眾的需求和偏好：A.在線問卷調查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調研報告二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）論述在廣告文案的情感共鳴營造中，如何挖掘消費者的內心需求和情感痛點，使文案能夠觸動消費者的心靈。2、（本題10分）在新聞評論中，如何對國際熱點事件進行客觀、全面的分析和評價？3、（本題10分）分析在廣告文案寫作中，如何運用簡潔明了、富有創意的語言來準確傳達產品或服務的核心價值和優勢。4、（本題10分）探討傳媒行業在促進文化多樣性和跨文化交流方面的責任和途徑？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）全面論述