學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁寶雞文理學院

《傳播學概論》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于媒體的人才招聘，以下哪種能力是新媒體編輯最應具備的？A.傳統媒體的工作經驗B.熟練掌握多種新媒體工具C.深厚的文字功底D.良好的溝通能力2、在傳媒行業中，以下哪種能力對于媒體從業者的職業發展最為重要？A.熟練掌握各種軟件工具B.擁有良好的人際關系C.具備敏銳的新聞洞察力D.善于迎合上級領導的喜好3、廣告創意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創意應該具備以下哪些特點：A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力。B.與產品特點緊密結合，突出產品的優勢。C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內心。D.以上全是。4、在媒體的危機公關中，以下哪種應對策略最為有效？A.沉默不語等待事件平息B.迅速公開真相并采取整改措施C.指責他人轉移公眾注意力D.拒絕承認錯誤5、在新聞采訪中，以下哪種提問方式最能獲取深入的信息？A.開放式問題B.封閉式問題C.誘導式問題D.尖銳的問題6、在影視產業鏈中，以下哪個環節對于作品的商業成功影響最大？A.劇本創作B.拍攝制作C.宣傳發行D.演員選角7、在新聞報道中，深度報道越來越受到重視。深度報道與一般新聞報道的區別在于：A.深度報道篇幅更長，內容更詳細。B.深度報道更注重對事件背后原因和影響的分析。C.深度報道需要更多的采訪和調查時間。D.以上全是。8、在網絡媒體的內容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質量和可信度？A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴格的審核機制和規范C.鼓勵用戶自由發布，不進行任何干預D.只關注熱門內容，忽略其他信息9、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？A.邀請大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映10、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進行適當改編以適應他國文化C.強調本國文化的優越性D.忽視他國文化，強行推廣11、在新媒體環境下，以下哪種媒體的公信力更容易受到質疑？A.具有專業采編團隊的權威媒體B.信息來源不明的自媒體C.受政府嚴格監管的官方媒體D.傳統的紙質媒體12、在媒體的受眾互動中，以下哪種方式更能增強用戶的參與感：A.舉辦線上投票活動B.發布調查問卷C.開設讀者來信專欄D.以上都是13、在媒體的人才選拔中，以下哪種素質更被看重：A.專業技能B.創新能力C.團隊合作精神D.以上都是14、在影視角色塑造中，以下哪種方式更能讓角色深入人心？A.角色性格單一，缺乏變化B.賦予角色豐富的內心世界和復雜的性格特點C.角色形象刻板，缺乏個性D.角色行為不符合邏輯和常理15、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高16、以下哪種類型的媒體在傳播文化藝術方面更具優勢？A.文化類雜志B.藝術展覽C.在線藝術平臺D.以上都是17、在輿情監測中，當一個品牌面臨負面輿情時，以下哪種應對策略最為恰當？A.立即刪除所有負面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應，并采取改進措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負面信息18、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節目主持人D.老年藝術家19、在新聞報道中，客觀性是一個重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實現呢？以下觀點中，你認為正確的是：A.新聞報道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個人情感和偏見。B.新聞報道不可能做到完全客觀，因為記者的價值觀和立場會影響報道。C.新聞報道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報道中可以忽略。D.新聞報道的客觀性是相對的，只要盡量做到平衡和公正就可以了。20、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發粉絲的參與熱情？A.舉辦線上投票活動B.發布定期的問卷調查C.回復粉絲的評論和私信D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）探討游戲直播行業的發展趨勢，以及主播和平臺如何應對行業競爭和規范發展的要求？2、（本題10分）探討在媒體對弱勢群體的報道中，如何避免歧視和標簽化，展現他們的真實需求和積極力量，推動社會關愛和支持？3、（本題10分）請具體論述在美食新聞報道中，如何通過文字和圖像展現美食的魅力，同時傳播飲食文化和健康飲食觀念。4、（本題10分）深入分析在傳媒行業的品牌形象更新中，如何適應市場變化和用戶需求，重塑品牌形象。三、論述題（本大題共2個小