第一章：電視節目策劃1、策劃節目考慮的八大因素①頻道定位②欄目定位③受眾需求④嘉賓需求⑤參與者需求⑥廣告商需求⑦社會效益⑧經濟效益2、三大機制①補償機制②宣泄機制③預防機制3、選擇嘉賓的三大原則：①權威性原則②知情原則③善言原則4、策劃定義為實現某一目標，在盡可能全面、客觀、準確、科學地認識與該目標相關事物的基礎上，而制定出有助于實現這一目標的最優行動步驟、計劃或指南。5、電視策劃的定義為實現電視的社會及經濟效益，整合各項資源，科學地進行策劃規劃思維和實施的創造性過程。6、中國電視節目策劃的發展歷程①1958年5月1日，我國第一座電視臺——北京電視臺（中央電視臺的前身）誕生。②我國第一部紀錄片《到農村去》③1978年1月1日，北京電視臺策劃播出了《全國電視臺新聞聯播》節目，簡稱《新聞聯播》④1978年5月1日，北京電視臺改名為中央電視臺。這一切標志著以中央電視臺為中心的全國電視網的初步形成。7、1979—1990時期，電視節目策劃的發展主要表現：①節目內容日漸豐富②制作形式變得更加規范③制作思路不斷標準化8、電視策劃的作用：①電視策劃對電視實踐活動具有指導意義，促進了精品的產生，這是電視策劃最直接的作用；②電視策劃還為電視節目的生產和運作提供了新觀念、新思路、新方法；③電視策劃給電視行業提供了避免決策失誤、行為誤區和資源浪費的保障；9、1979—1990期間的節目策劃分類說明：（1）新聞節目①1980年7月12日中央電視臺《觀察與思考》欄目的誕生開了中國言論節目的先河。②新聞專題：《新聞調查》、新聞雜志：《東方時空》③1985年3月《晚間新聞》問世，新聞節目的針對性和專欄性特點開始顯現。地方臺：①1981—1983年，廣東電視臺分別開設了《港澳動態》、《新聞縱橫》、《口播新聞》、《一周新聞集錦》、《電視評論》和《今日電視新聞》等節目，突破了“地方臺不得辦國際節目”的無形禁區。②1987年6月上海電視臺開播《新聞透視》。策劃者立足知識性、社會性和服務性，及時捕捉、剖析觀眾關注的重大新聞、熱點新聞和社會問題，直接反映觀眾的意見和呼聲。（2）文藝類節目①1983年開始的歷年播出的“春節聯歡晚會”，它將各種文藝節目形式和傳統曲藝、戲劇糅合在一起，利用眾多觀眾參與的形式，表達一種積極、熱情的民族文化情緒。進入80年代的“春節聯歡晚會”順應著當時的社會發展現狀，在節目策劃上，以豐富的內容和新穎的形式成為中國電視觀眾心中的經典文藝節目。②《旋轉舞臺》是中央電視臺開辦最早的詩、歌、舞欄目，創辦于1985年，其前身是《周末文藝》（3）地理知識類節目①1977年的《世界各地》（4）科教知識類節目①《動物世界》，開播于1981年12月31日，由中央電視臺制作。（5）對象性服務節目①《人民子弟兵》（6）電視教學類節目①《跟我學》10、電視節目的發展與改進的表現：①欄目細分這種細分主要體現在同類節目的細分上②傳播形式的多元化連續報道、系列報道、專題訪問、跟蹤紀實、媒體點評、大型訪談、小型訪談、現場直播以及多家媒體聯合報道等形式的出現。③欄目包裝日趨精美主要表現在：電子動畫欄目片頭及子欄目片頭的運用、屏幕文字的巧妙設計和廣泛推廣、電視動畫對內容的解釋和說明、內容提要的畫面提示以及各類電視畫面編輯技巧的運用等。例子：《綜藝大觀》（綜藝節目），開創于1990年3月14日，主持人楊瀾、趙忠祥。《曲苑雜壇》（綜藝節目），開創于1991年的央視綜藝欄目《開心辭典》（娛樂益智節目）《實話實說》（社會訪談節目），開創于1996年《天涯共此時》（對外文化專題節目），開播于1991年5月，兩岸交流的橋梁《音樂知多少》（專類教學節目）開播于1996年7月1日《大風車》（兒童節目）面向3—12歲少年兒童的雜志型欄目，開播于1995年6月1日《半邊天》（女性節目）是中央電視臺唯一的女性節目，與1995年1月1日開播《夕陽紅》（老人節目）是央視唯一以老人為收拾對象的欄目《天天飲食》（單項服務節目）是中央電視臺一個富有特色的介紹飲食文化的節目，主持人劉儀偉。《健康之路》（知識服務節目）于1996年7月6日推出的以防病強身為主要目的的知識性服務類節目。11、電視節目策劃的未來走向（3個方面新趨勢）①節目策劃的時段化②電視策劃的頻道專類化③節目策劃風格的多元化12、中國電視媒體的產業化進程：①1979年1月28日，中國第一條電視廣告——由上海電視臺播出的“參桂補酒廣告”誕生了。它相對于世界上第一條電視廣告晚了38年（1941年，美國出現了世界上第一條電視廣告），但是它標志著電視經營理念最終開始進入了中國電視人的思維。②產業化轉變的基礎A、以政治上的條件為基礎的。中國電視在日漸寬松的政治環境中開始逐漸擁有自主權與決策權。B、經濟基礎（4個方面）電視媒體相應規模的形成；產業經營市場的環境完善；一定規模的受眾支持；電視媒體產業化的法律基礎13、產業化經營推動中國電視節目走向市場，接受檢驗①電視媒體的產業化加重了電視節目在市場中的經營比重，也就是說，在電視媒體走向市場、面對競爭的時候，電視節目是鞏固媒體地位、樹立媒體形象的主要制勝武器；②在電視媒體的產業經營中，廣告經營是電視節目走向市場后制作水平的另一個衡量的標志。14、獨立制片制獨立制片制是一種新的節目制作體制、一種新的節目制作理念、一種新的節目管理方法。樹立一種以制片人這個個體為中心的集中負責、制作和管理的制度。15、獨立制片制的意義——增加更多的制作機會①1983年3月全國第十一次廣播電視工作會議提出了關于“四級辦廣播、四級辦電視、四級混合覆蓋”的方針政策②“電視節目制作社會化”、“電視節目制作市場化”，就是要把電視臺承擔的制作工作，部分交給由社會上的電視節目制作公司和獨立制片人承制，電視機構則更多地將工作重點放置在節目的選擇、購買和播出上，這種體制的設置主要是希望擺脫制作成本高、人力資源缺乏、財力有限等諸多因素的限制，增加電視機構播出節目的選擇面。③真正改善目前我國電視媒體供需不調的局面，是需要多方面來協調發展的：改善媒體內部制作體制，激活媒體自身創作意識，強化媒體自身創作功能等。④獨立制片制就是希望通過分配給每個個體欄目更多創意、制作和經營的空間，從而吸引更多的社會資源，共同為欄目的生存和發展出謀劃策。16、獨立制片制的競爭結果——策劃更多的精品節目①精品電視節目被概括為思想深刻、藝術精湛、具有強烈的吸引力和感染力、在社會和群眾中產生廣泛影響的優秀作品，是融思想性、藝術性、可視性、知識性、趣味性于一身的“寓教于樂”的節目。②.電視精品節目的主要標志是：⑴導向正確⑵思想性強⑶藝術水平高⑷富有民族特色⑸技術質量一流⑹社會效益好。③精品的主要要求應包括以下要求：⑴思想精深⑵藝術精湛⑶制作精良⑷社會效益好17、電視節目策劃的終極目標（1）促進電視媒體之間的良性競爭①電視媒體的良性競爭，就是指一種合原則、合規律、合制度的競爭機制，這種競爭機制受制于電視節目制作制度、制作法規、制作道德和制作程序，它立足于電視節目的制作品質，以繁榮中國電視節目為目標，實行一種取長補短、共同進步的競爭原則。②不良競爭的表現：抄襲、濫造、充數。③節目策劃的品牌意識所新城的良性競爭原則應該是：內容上，寧缺毋濫；人員上，寧精毋眾；播出上，寧早毋遲。（2）形成電視節目市場的百花齊放18、電視節目策劃原則①策劃的目標性原則②策劃的創新性原則③策劃的效益型原則④策劃的機動性原則（1）策劃的目標性原則①確定目標是策劃的第一步②實際操作中的目標修正a.戰略修正戰略修正主要是一種宏觀計劃的全面調整。【戰略，現在特指戰役中對全局的籌劃和指導。戰略主要是指一種長期、全面的計劃，是組織管理者對決定實現的一整套目標所設定的一系列政策和規劃。戰略方案是節目策劃者在確定策劃目標之后首先需要指定的總體規劃，它對于全局具有宏觀的指導性。】b.戰術修正c.細節完善（2）策劃的創新性原則創新性原則是指電視節目策劃者必須時刻以創新的眼光審視自己的作品，以不斷創新的思維模式去修改現有的節目，時刻保持電視節目的新穎性。創新，是指不斷滿足現狀，不斷地進去，求變求新的一種觀念。創新思維的理論特指主要表現在：創新的求異性、思考的系統性、操作的靈活性創新思維在具體運用中常常表現出：風險性、時間性、個體性和主動性。創新性原則的實現途徑：適求變新、勇于冒險、創新組合節目創新的具體操作：理念創新、內容創新、形式創新（手段創新、包裝創新）、人員創新（3）策劃的效益型原則雙效益原則：社會效益+經濟效益：如央視十套《希望—英語雜志》欄目，自2000年開始策劃舉辦“希望之星”全國英語風采大賽，不僅在社會上起到了很好的教育作用，而且影響面達到2000萬人，取得了不錯的收視成績。如何使得社會效益與市場效益的雙優：A策劃低成本制作B策劃低人手制作C注重策劃的市場調研D增加媒體之間的節目交換【中國電視缺乏競爭力的主要原因:電視臺多，創意少；頻道多，精品少；人員多，人才少；花費多，收效少；解決：在節目策劃上采用“人財限量、不足自籌、成本核算、效益當先”的制作原則，對策劃外的人員使用均采用聘用制，即自行負擔。這樣，不但能有效地控制資源浪費，還能超額完成計劃】（4）策劃的機動性原則包括兩個意思：策劃的思路要根據節目的具體特性而有所不同。策劃中對特別情況的應變和處理計劃外機動實施方案：機動方案、機動設備、機動組織19、電視節目策劃流程（1）信息資料的整合（2）制播方案的擬定（3）策劃目標的實施（4）策劃效果的反饋分述：（1）信息資料的整合信息：就是用以消除不確定性的東西【信息分類】：①反饋信息電視節目的反饋信息就是節目播出后收到的評價與反響。形式：民意調查、收視率圖表、觀眾來信、行業會議、電話熱線、廣告指數、有線電視訂戶等②自身信息自身信息是指有關策劃單位群體、個體或組織內部各部門、各環節的信息。它主要包括人員組織信息、資料保存信息、設備技術信息、管理經營信息、外事交流信息。③同業信息

同業信息是指來自同行業或競爭對手的信息④背景信息背景信息是指和節目內容相關的、對節目傳播具有影響的、來自社會大環境的信息。它包括政策信息、市場信息、國際信息等。【信息資料的采集原則】①信息搜集的縱深原則②信息搜集的精確原則③信息搜集的時效性原則【信息資料的采集方法】①文獻調查法②社會調查法（2）策劃戰略的擬定（1）策略的制定要素①戰略時機②戰略方針③戰略重點④戰略環境⑤戰略轉移（2）策略的制定程序①確定主題②選擇形式③選擇對象④組合人手⑤時間安排⑥開支費用⑦后勤調動（3）策劃方案的實施（1）方案的實施原則集體性（具有整體概念、整體意識，1+1>2）、協同性、獨立性、（2）方案實施中的具體細節任務分工、情況匯報、記錄核實、意外處理（4）策劃效果的總結（1）策劃效果的市場評估①收視率調查法②欣賞指數調查法（觀眾滿意度）優勢在于彌補了其他調查法在節目的藝術性、思想性、觀賞性等方面的調查缺感，將調查內容更加細分。③專家調查法其方法是長期地聘用一些相關領域的學者和專家對節目進行連續的觀察，根據他們、各自的經驗和視角給節目寫評語。④其他方法：節目排行榜注意的幾個問題：a專家類別要廣泛，可以代表多層面的聲音，同時也可以避免評估結果的主觀性；b考察內容要詳盡，不要大眾化，盡可能區別于收視率調查，盡量依據各類專家的思考角度發現問題c調查過程的隱蔽性，即避免節目組成員與專家的聯系，放置某些人為的因素導致結果不準。（2）信息反饋的完善總結①評估內容的分析因果法、相關法、典型法②評估效果比較比較的可行性、比較的標準化、比較的特殊考慮因素（3）意見匯集綜合結論的最后環節是綜合。所謂綜合是指在思考過程中，將與研究對象相關的所有資料、信息、觀點以及其他相關要素匯集起來進行考慮，這需要我們具有整體的考慮意識，善于把握事物發展的規律和本質。意見綜合需要注意的問題:消除主觀性、樹立宏觀性、評價的細則性20、中國電視業對于欄目的策劃與設計形成了較為成熟的認識體現在電視欄目策劃與設計的八個環節中⑴欄目的宗旨欄目宗旨是一個欄目的靈魂，是一個欄目核心價值的集中體現，欄目宗旨也是一個欄目的旗幟，是一個欄目賴以生存發展的根本保障。⑵欄目的定位電視欄目的定位有兩個方面，一是內容的定位，二是對象的定位⑶欄目的策劃（人）欄目策劃人應有兩部分，一是跟欄目內容相關的專家，二是電視方面的專家⑷欄目的選題有主題，成系列，是電視欄目常規節目生產、節目選題的行之有效的思路和方法。⑸欄目的版式欄目的版式或板塊設計目前主要有三類:通版型、雜志型、大時段型。⑹欄目的運作方式從世界上看，大概有三種：一是編導核心制，二是制片人核心制，三是主持人核心制⑺欄目的風格和樣式至少涉及四個方面的內容：一是從內容上體現風格方式。二是從包裝上體現風格樣式。三是主持人的風格樣式。四是從拍攝制作方面體現風格樣式。⑻欄目的活動與宣傳欄目策劃當中比較重要的一個環節，也是樹立欄目形象的一個重要手段。一是通過自己組織的特色活動來展開活動和宣傳，二是欄目自身的紀念性活動，三是借助社會的特定紀念日來推出活動，進行欄目宣傳，四是媒介合作。21、策劃者應具備的基本素養(一)培養超前思維意識在節目策劃中的實用價值（1）節目策劃的預見功能（2）節目策劃的改進功能（3）節目策劃的創新功能（二）樹立節目品牌意識1、品牌和電視節目品牌品牌：是一種名字、標記、術語，也是一種符號、圖案、包裝或者形象，它還可以兼容這些所有的特點。在市場經濟中，品牌是制造者為了建立產品的獨特形象、強化競爭實力、形成社會影響、促進市場效益而制作出來的一種產品。電視節目品牌：是指電視節目同類產品中的精品，這種產品具有受眾公信度和市場號召力，它不僅僅是一種優質節目產品，更創造了一種節目品牌文化。2、電視節目品牌帶來的市場優勢（1）電視節目品牌效應磁場效應連帶效應壟斷效應潮流效應（2）電視節目品牌功能a節目品牌維護了節目受眾的消費利益b節目品牌壓縮了劣質節目的生存空間c節目品牌樹立了創作者積極的制作形象d節目品牌凝聚了節目組整體的制作才能e節目品牌奠定了電視媒體的傳播效力3、創立節目品牌的操作環節節目品牌的創立包括品牌包裝和品牌策劃兩個方面（1）樹立節目品牌包裝的理念包裝：通過對事物內在和外在形式的修繕與美化，創造出符合社會水準、適合消費需要的產品形象。電視節目的包裝處理分為兩個方面：狹義指電視節目宣傳片，廣義指除了一切與節目相關的宣傳促銷活動，還包括電視節目制作本身。節目品牌包裝操作的5個層面：內容包裝、后期包裝、節目推廣、人物形象推廣、傳播理念形象包裝包裝的實質：一種產品形象的策劃、一種產業形象的美化。電視品牌包裝策劃的概念：為提高電視品牌知曉度，并且為樹立電視品牌形象而開展的除內容制作以外的一切活動，包括對電視節目、欄目或者頻道的定位、理念、表現形式等進行策劃設計并且對片頭、片尾、畫面、字幕、形象宣傳、導視及在欄目和頻道以外進行的宣傳推廣等方面。（2）品牌策劃的主要內容節目內容策劃、表現形式策劃、公關策劃、廣告策劃【節目策劃】內容策劃包括兩個方面因素：選題和標題。選題技巧：A選題要有熱點性，就是選題要是當今社會人們普遍關心的話題，和人們生活息息相關；B選題要有實踐性，就是選題往往和當時的社會環境或者某一特殊時段發生的重大事件相吻合C選題要有絕對性，就是選題須保持自己的信息唯一性，避免和其他電視媒體同類節目相沖突D選題要有深入性，就是選題要善于從其他渠道的信息源中挖掘到對受眾有吸引力的、有進一步闡述價值的引頭，擴展開來。22、電視經營的特點（1）經營策略的不均衡性（2）經營項目的多樣性（3）經營手段的時效性（4）經營目的的雙重性（電視節目經營目的的雙重性是指電視節目既要注重經濟效益，又要兼顧社會效益）23、電視節目經營的原則（1）經濟效益與社會效益雙優原則（2）受眾需求與輿論引導的雙優原則（3）節目競爭與節目合作的雙優原則（4）節目制作與節目編排雙優原則24、電視新聞節目策劃

在新聞理論中，事實構成了新聞本源；事實是第一性的，新聞是第二性的；先有事實，再有新聞；新聞報道應該是對事實的再現。

客觀報道與新聞事實的差異性：客觀報道是通過一定的傳播手段將新聞事實重新組合，它不可能完全等同于現實之中的事物的本來面目；新聞事實的采集與組合是通過不同判斷標準的人來實施的，因而不同媒體的“客觀報道”之間必定會存在一些差異。

如何做到“客觀報道”(1)通過編排體現觀點通過“議題設置”，傳播者通過安排與設置傳播內容來達到吸引受眾，引起注意，樹立理念的目的。（2）通過對第三者的否定體現觀點采用避開第一人稱去肯定自己立場的做法，通過否定對方觀點來闡明自己的觀點和立場。（3）通過隱喻的述評體現觀點隱喻的述評是指含蓄、暗示的敘述和評論方法（4）通過“平衡”報道表明立場和觀點“平衡”是記者報道一條新聞，若有不同觀點時，則對對里面的雙方都一一加以報道，即：即報道甲方的看法，又報道乙方反對的意見。新聞傳播一個主要的作用就是輿論引導，作為節目策劃者必須要了解新聞傳播的“客觀公正”與“價值引導”兩者之間的關聯。

電視新聞節目的界定，電視新聞是以現代電子技術為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發生、發現的事實的報道。

新聞要素的五個“W”，即“何時”、“何地”、“何人”、“何事”及“為何”。

分類:消息類新聞、專題類新聞和言論類新聞。消息類新聞節目指的是迅速、廣泛、簡要地報道國內外最新發生的事態的新聞報道的節目形式。專題類新聞則是對新聞事實做詳細的有深度的報道。言論類新聞節目主要是通過對新聞事實的分析發表議論，闡述道理，鮮明地提出電視臺或評論者對當前具有普遍意義的事實的看法，從而宣傳黨的路線、方針、政策，它是電視新聞的旗幟、靈魂。根據現實的節目形態，還可以加上電視新聞雜志和電視新聞直播節目兩種類型。

新聞策劃至少包括兩個含義：第一個含義是，新聞策劃特指對于已經發生的新聞事實的報道方式、形式、程序、時機、角度等的策劃。第二個含義是，新聞策劃也包括一些由媒體主動策劃、先前未曾發生的新聞事件。

新聞價值包含兩個部分：一是新聞信息對社會可能產生的實際影響，二是人們對這種實際影響的認識。

新聞策劃的本質是主觀性與客觀性的統一。

新聞類消息節目的選題策劃主要表現在連續報道和系列報道這兩種節目形態中。系列報道，即對重大新聞事件或者現象的立體化、全方位報道，具有大規模、成系列的特點。連續報道即對具有相關性的新聞在一定時間段內的追蹤報道。

電視新聞節目策劃要素大致包括以下幾個主要方面，即選題策劃、采訪策劃、嘉賓策劃、節目形式策劃、編排與播出策劃。

通行的電視新聞選題標準主要包括以下幾個要求：新鮮性，時效性，典型性，獨家性，可操作性。

獨家包括兩個層面的含義：一個層面的含義是指新聞事件的獨家報道，即電視新聞不僅要追求新鮮、時效和典型，還要獨家。第二個層面含義是指對一個新聞事件的解釋是獨家的，與眾不同的。

在新聞專題節目中，采訪占有非常重要的地位，它不僅是節目內容的主體，而且是節目的基本構成因素和基本形態。采訪提問的技巧：①旁敲側擊②追根究底③變化話題提問的忌諱：①忌有去無回②忌大而無當③忌封閉式提問④提問忌諱帶明顯的傾向

電視新聞類節目的采訪要求記者具備四種意識。①換位意識所謂“換位”,既是指采訪記者與被采訪對象之間思想、情感的互動與交流，也是指采訪記者與假想的鏡頭背后的電視觀眾之間思想、情感的互動與交流。②無知意識其內涵是指，出鏡記者在采訪過程中要保持一種無知心態和求知的好奇心。③懷疑意識所謂懷疑意識，是指在調查采訪時，采訪記者始終要保持一種警惕，不要輕易相信眼前看到的場景、耳朵聽到的話語，用足夠的懷疑來作出冷靜的判斷，盡可能采訪到方方面面的事實和證據。④現場意識所謂現場意識，指的是現場記者的采訪要和事件同步進行，尤其要善于抓住每一個反映事物本質的瞬間，并把它通過采訪揭示出來。

.嘉賓策劃嘉賓包括兩類人：一類是以專家、名流為代表的社會精英人士；另一類是以新聞事件當事人為代表的社會各階層人士，尤其是中下層人士。

嘉賓承擔的功能有三個：①可以對新聞現場第一時間獲取的新聞事實進行解讀和分析，深化新聞節目的內涵；②可以增加節目的信息量，嘉賓精彩的分析也能夠成為新聞信息的一個有機組成部分；③能夠幫助控制節目進程。

嘉賓策劃主要應該遵循幾條原則⑴知情原則嘉賓策劃的一個根本原則⑵對應原則⑶權威原則邀請的嘉賓是某個專業領域的權威編輯的基本意識：①全局意識②責任意識③平衡意識④欄目意識⑤人本意識⑥評論意識

編排技巧：重點突出、形成段落、設置興趣點、掌握節奏重點突出：同題集中，同類集中，稿件的配合，編排要點，重點鮮明，層次清晰，轉接巧妙。

總體來說，新聞節目的編排從新聞價值到收視心理、傳播效果等幾個方面，需要明確如下幾個原則⑴重要性原則⑵貼近性原則⑶同類原則⑷間隔原則

電視新聞節目策劃與“守門行文”（1）“守門行為”與“守門意識”“守門人”實際上就是指大眾傳媒中對信息傳播的內容、性質、方式以及數量具有決定權的人物或者機構。對于電視新聞節目而言，“守門人”的作用尤其重要，從節目資料采集到節目播出，它要受到記者、編輯、攝像、部門領導、臺長、宣傳部等多個部門的檢測和把關。實際上，最終把關節目的是媒體的所有者，操作者只是在相應的職權范圍內對節目做出調整，應該說，“守門行為”是由“守門意識”決定的，守門人的意識形態決定了他的守門行為。（2）“守門行為”與“策劃制約”當今媒體中，策劃者和守門人往往是兩權集于一身，節目策劃者既要負責節目的整體制作過程，又要對節目傳播內容全面把關。“守門行為”對新聞策劃的制約因素有很多：導向制約、方針制約、質量制約、組合制約

傳播主體如何在行使“守門職責”的同時再兼顧到受眾利益？（1）不能剝奪受眾的信息知曉權（2）要保護受眾的表達權（3）要維護受眾的監督權

新聞活動如何接受市場調節（三個特點）（1）人員調配的自主性（2）資金調配的獨立性（3）內容選擇的限制性

電視新聞節目策劃七要素新解（5W+H+M）（1）有關內容的策劃（what）即新聞節目講述的內容，電視節目內容策劃就是很據策劃者擬定的節目宗旨來尋找相應的、能夠表達節目主題和體現節目精神的內容。①系列節目內容策劃系列節目內容策劃是指節目內容策劃以某一個時段或者情節為依據進行多次報道，呈現出時間銜接上或者內容情節上的連貫性。這種節目策劃是一種事前有預謀的內容的采集，不包含對突發性新聞的策劃。四種形式：以時間為單位、以事件為單位、以空間為單位、以人物為單位。②獨立節目內容策劃獨立節目是指非系列性的、非連續性的、內容獨立、自成單元的節目，這類節目占據新聞節目中的大部分。其獨立報道中，很多內容都是突發性的，或者說時效性比較強的，往往是對新近發生的新聞事實或者熱點話題做最及最詳盡的報道和述評。（2）有關地點的策劃（where）新聞報道中的地點（where）是一個不可缺少的要素，新聞節目報道地點有兩種截然相反的特性，即不可選擇性和可選擇性。地點的不可選擇性是指新聞節目的報道必須尊重事件的真實性，不能擅自捏造和虛設地點，任何隨意設置新聞現場的行為都是有違新聞真實報道原則的。地點選擇的方法：講究地點選擇的對應性、反襯性、象征性、組合性（3）有關人物的策劃（who）人物是新聞節目中報道的核心因素，是因為時間報道中的主體。人物策劃一般表現在對報道人物的選擇上，新聞節目策劃中，有價值的人物可分為四類：真實人物、典型人物、特殊人物和權威人物。（4）有關時間的策劃（when）①時效性新聞的時間策劃②預見性新聞的時間策劃（5）有關事因的策劃（why）對事因的策劃主要體現在對背景資料的挖掘、選擇和組合上。【新聞報道中背景資料策劃的意義：①背景資料說明了事物發展的特殊原因，幫助觀眾加深理解；②背景資料對新聞事實的襯托、對比和渲染可以深化報道的情感，突出報道的主題；③背景資料的使用時的觀眾更認同節目的立場和觀點，接受傳播的理念；④背景資料的使用時的新聞報道脫離了平面的色彩，呈現出“立體”的說服效果】【使用背景資料5忌：①背景資料忌偏離主題；②背景資料忌有違事實；③背景資料忌缺乏說服力；④背景資料忌多而雜；⑤背景資料忌陳舊老套】（6）有關過程的策劃（how）展示新聞事件發生、發展的過程目的是為了增加新聞節目報道的說服力和可信性，這是電視新聞節目不斷完善的一個標志。（7）有關意義的策劃（meaning）新聞報道不只是簡單地敘述新聞表象，還應該把感性認識生化到理性認識，予以必要的分析、解釋和點評，幫助受眾悟出新聞本質，品位新聞意義，掌握其發展規律和趨勢，這是新聞報道中理性色彩的重要性

新聞報道中最求理性色彩的具體策劃技巧（1）直抒胸臆（2）借他人評議表達觀點（3）通過背景資料展示理性色彩（4）通過事實排列體現觀點（5）采用無聲的表達方法25、綜合性電視新聞節目策劃

綜合性電視新聞節目是指由內容涉及社會各個領域的多條信息組合而成的新聞節目。

綜合性電視新聞節三個特點：節目內容的多元性；節目播出時間段的多元性；報道形式的多元性

綜合性電視新聞節目策劃技巧體現在四個方面：（1）編排策劃①精選頭條A“精選頭條”要強調重要性B“精選頭條”要注重地域性②保持信息傳遞的刺激頻率“強弱相間”法③按需歸類④增加突發性新聞的插播（2）播報策劃①播報策劃的外在語言因素制約②播報的語言運用③播報的風格優化與文本語言的關聯（3）加強重大新聞的相關追蹤報道（4）加大重要新聞的現場報道力度現場報道：通過記者在事發現場的介紹和評述，給觀眾帶來第一手的信息咨詢，其優勢在于可以增加新聞內容的真實感和視覺沖擊力，讓觀眾對媒體產生信賴和認同的接受心理。增加綜合性電視新聞節目重大新聞現場的力度不僅是衡量媒體新聞制作能力的一個標志，也成為衡量記者新聞傳播主動性和積極性的一方面。

電視新聞深度報道專題節目策劃（1）深度報道概述和策劃要點①深度報道的定義：是相對于綜合性電視新聞節目而言，它常常通過對一兩個新聞現象的展示和分析，帶領受眾尋找現象背后的原因和目的，挖掘現象背后的含義和理念，所謂求深不求多，這正是深度報道的意義所在。【深度報道是一種闡明事件因果關系、預測時間發展趨向的報道形式，它不僅要說明新聞發生的來龍去脈、前因后果，而且還要分析它的意義，預見時間的發展和影像】②深度報道起源于報紙。1986年，美國哥倫比亞廣播公司推出的大型雜志性電視新聞節目《60分鐘》，是其典范，這個節目主要對社會檢點問題進行深入的調查和探討。（2）深度報道節目的策劃要點深度報道的核心就是要通過“看什么”，了解“是什么”，通過解釋“為什么”，知道“意味著什么”，它可以是對時間的一種推測和預見，也可以是對時間的一種回顧和反思，總之，它通過時間的發生、發展闡述了這種行為背后的意義。①捕捉畫面細節，為言論提供證實作用在電視深度報道節目策劃中，兩個至關重要的環節是展示事實和針對事實展開的評論。②善用言論評述，深化節目思辨色彩。電視言論，是電視媒體的旗幟和喉舌，是電視媒體解釋信息內容，闡述傳播理念，引導受眾思想的主要形式。電視深度報道主要是通過各種各樣的言論來實現其教化的目的。

評論類新聞專題節目的策劃（1）表現形式：①新聞主播擔任播報的新聞點評②兩至兩個新聞評論員組成的時事訪談③多人組成的新聞論壇（2）特征：①運用權威的評論形象來增加節目的可信度②通過追蹤述評形成對事件的全方位分析③善用評論中的矛盾交鋒體現述評的客觀性

雜志類新聞專題節目策劃（1）特點：①由數個主題組成；②采用雜志綜合編排方式；③可由數位主播或評論員主持；④將數個風格各異的版塊融合為一；⑤其中有的版塊要對重要的新聞作深度述評⑥固定時間播出⑦制作手法上更注重新聞事件中的敘事情節⑧一種深度報道的新聞節目專題欄目（2）策劃技巧：①注意版塊設置的多元性和互補性②注重版塊內容和敘述形式之間的協調性③利用花絮報道和述評增加節目的層次感

紀實類新聞專題節目策劃（1）定義：紀實類新聞專題節目是指運用攝像機跟蹤、在線生活中新聞事件的大量真實場景，以此引發觀眾思考的新聞專題節目。（2）策劃技巧①用事實過程淡化傳播主體的意識傾向表現在兩個方面：典型性資料的攝取；關鍵人物的采訪②用時間意識規范記錄過程時間節約原則③增加新聞事件的背景分析與點評新聞背景是紀實性新聞節目中不可缺少的一個組成部分，它不僅交代了事件發生的環境因素、客觀條內外致因，還為新聞事件的發生、發展提供了推理和論證的基礎和作證，幫助觀眾了解事件的來龍去脈、前因后果。展示新聞背景的兩種形式：一種是由記者在掌握了具體資料后在現場進行講述，或者可以通過采訪等形式讓相關人員進行介紹；另一種是通過插入新聞背景資料片、相關圖片、數據圖表、屏幕文字等形式來表現。紀實性新聞節目主要是通過紀實性的事實采集來引發思考，它的點評常常是融合在對現場的報道和采集中，結尾的點評雖然是節目的關鍵，但紀實性新聞節目的真正意義所在是通過紀實表現真實，通過紀實反應現象，通過紀實獲得觀點，由于有了前面大量的鋪墊，所以結尾點評的主要作用應該是畫龍點睛，提出關鍵問題或結論，引發受眾思考。26、電視新聞直播類節目的策劃

電視現場直播的含義第一層含義：是相對于“錄播”而言的一種播出方式。第二層含義：現場的聲音、圖像與事件或活動的進程同步播出的形式。第三層含義：將新聞現場發生的新聞事件轉換為電視信號，直接發射即時播出的一種報道和播出同步進行的方式。

電視新聞直播節目的特性（1）電視新聞直播的優勢①傳受時效的同步性②傳受過程的高保真性③傳受費用的節儉性（2）新聞直播是傳受雙方的共同愿望新聞媒體需要利用直播來合理利用資源，深化傳播效果，樹立媒體形象，贏得受眾信賴；受眾則希望通過直播新聞節目掌握第一手的可信資訊，消除對媒體新聞傳播過程中的操作質疑，加快對信息的接收速度。

電視新聞現場直播的策劃要點：（1）建立以現場播報為主的串聯模式（2）加強現場采攝的畫面思維能力，實現現場播報的準確概述（3）增進與完善直播節目的后續報道（4）利用多種表現手段、背景圖文提示加深受眾理解27、電視新聞調查節目的策劃

特性：1、新聞性新聞性主要體現在：首先，體現在針對性。包括導向針對性、監督針對性。其次，體現在新鮮性。第三，體現在顯著性。2、調查性調查性主要體現在：所謂調查空間，兩層涵義：一、是指事件的發展過程較為曲折復雜，從而形成一個具有張力的事件空間。二、是指由某個事件或某類問題所引發的認識與思考的空間。

電視新聞調查節目策劃要點：1、選題策劃電視新聞調查節目的選題要求，首先必須要符合兩個基本特征：新聞性和調查性。2、結構策劃電視節目的策劃，主要是指在節目中對情節、內容基本特征：新聞性和調查性。（1）瞬時性結構具有事件張力的題材，一般可以按照事件的發展來安排情節和組織內容，這種結構形式稱之為瞬時性結構。（2）邏輯性結構具有理性思考空間的題材，一般可以按照理性認識的邏輯關系來安排情節和組織內容的，稱之為邏輯性結構。3、風格策劃（思辨性、紀實性）4、人選策劃 5、切入點策劃6、調查和表現手法策劃（記者采取的方式、隱性采訪、紀實性）28、電視文藝節目（1）起源發展①1958年4月30日，我國自行研制成功第一套三個頻道的黑白電視中心設備以及黑白攝像機，并試播成功，播出的節目是李曉蘭、莫瑄表演的小歌劇《姑嫂河邊》。這是首次被搬上中國電視屏幕的節目，也是首次被搬上中國電視屏幕的文藝節目。②1964年12月，北京電視臺第一次使用錄像機出錄制了《朝陽溝》《紅燈記》片段（2）改革開發之后文藝節目發展的主要表現：①節目形式板塊化、專欄化②大型晚會、綜藝節目的成熟化，系列化兩類：以“春節聯歡晚會”為代表的全國性的大型文藝晚會制作；中央電視臺或者各個地方電視臺自行制作的周末綜藝晚會節目。③強調電視特色的藝術形式開始發展成熟1981年，電視“飛天獎”設立；1983年，電視“金鷹獎”設立（3）電視文藝節目策劃的媒體優勢：電視文藝節目策劃的媒體優勢一方面來源于廣闊的受眾市場，另一方面是由于文藝節目自身的傳播優勢所決定的。①兼容性，是電視文藝節目的首要特性，電視節目正式依靠著自身的兼容性來實現并展示自己的節目風格。②易受性，為多種藝術品種走向電視創造了機會。③連續性，不僅為電視媒體帶來巨額效益，同時也為電視文藝節目策劃者創造了更多的策劃契機，他們有更多的機會和時間來設計節目，改進節目的缺憾，修正節目的疏漏，發揚節目的優勢，這正是電視文藝節目的連續性為其創造的空間。（4）電視文藝節目分類按節目功能：①欣賞性文藝節目②知識性文藝節目③服務性文藝節目④評介性文藝節目按節目來源：①電視特有的藝術種類（電視劇、電視音樂、電視情景劇）②對社會文藝進行加工后形成的節目③社會文藝節目直接搬上熒幕按藝術種類：①音樂節目②舞蹈節目③文學節目④戲曲節目⑤曲藝節目⑥話劇節目（包含各種室內劇）⑦綜合節目（5）文藝欣賞類電視節目策劃：文藝欣賞類電視節目主要功能是向受眾提供欣賞與娛樂，提高其欣賞水平和審美情趣，它主要以播放大量的文藝節目為主。欣賞類文藝節目包括：音樂類、戲曲類、舞蹈類、詩歌類。文藝欣賞類節目主要是通過視覺、聽覺和視聽組合的方法來達到對藝術的鑒賞。策劃技巧：①注重節目的美學效果②注重節目的內容闡釋③注重節目的電視包裝（6）文藝訪談類電視節目策劃技巧①人物選擇要具有代表性其代表性包括：知名度、典型性和特殊性②是實行“訪”“談”相結合調解現場氣氛，帶動嘉賓情緒，形成雙方互動③要通過藝術看“人生”④注意調動現場家變的參與熱情選擇嘉賓要根據訪談內容和被訪對象來確定，盡可能選擇那些對節目內容熟悉又興趣的嘉賓來參與，易于形成現場節目制作時的雙方互動。在進行節目策劃時，要注意留給觀眾參與的機會，并注意參與的角度和參與的內容，這些都有助于提高現場觀眾的參與熱情與效果。對于節目策劃者而言，現場嘉賓的參與熱情并非是天生的是完全可以策劃和誘導的，只要我們尋找合適的人選，合適的世紀，合適的切入點，就會制造出滿意的現場效果。電視談話類節目的策劃（7）綜藝專欄類電視節目策劃

定義：綜藝專欄節目就是各類藝術形式的匯總和集合體。

分類：綜合文藝專欄節目和綜合游藝專欄節目綜合文藝節目，包含各類藝術形式的節目，如歌舞、雜技、相聲、小品、戲曲。代表節目：《綜藝大觀》、《曲苑雜壇》、《同一首歌》綜合游藝節目：包含許多以游藝內容為主的競猜、測試節目，偶爾穿插一些其他的文藝節目。代表節目：《快樂大本營》《非常周末》《東芝動物樂園》《正大綜藝》

應注意的問題：①改變單一的節目模式，激發收視興趣②豐富節目中的藝術品種和表現風格③協調主持形象與節目風格④合理控制嘉賓的規模與資源投入（8）大型綜藝晚會節目的策劃

策劃要求：1、確定鮮明突出的晚會主題（1）捕捉社會熱潮與熱點，提煉具有一定高度和前瞻性的主題（2）掌握節日、假日與主題日的特點，提煉與時俱進的鮮明主題（3）把握主辦方的目的與意愿，提煉適合電視表現的主題2、注意推動節目設置中的情緒高潮精心的內同策劃與獨特的結構設計是誘發觀眾情緒的源泉3、注重內容編排的綜合效應（1）晚會要通過多種形式的節目類型來表達思想，襯托主題，這樣才會避免單調，說教的色彩，增加節目的厚度，使其變得豐滿而有說服力；（2）晚會中的主題性明顯的節目和非主體性的節目要穿插起來編排，使晚會始終在一種張弛有序的節奏中進行4、把握喜慶歡快的晚會主旋律（1）設計高潮點，注意推動節目設置中的情節高潮（2）把握喜慶歡快的節目主旋律5、用活主持人29、電視娛樂節目的策劃（1）娛樂節目的策劃要求1、充分調動觀眾的參與性2、益智性與趣味性相統一3、注意挖掘娛樂節目中的情感因素4、強調電視化的包裝，突出其娛樂功能的大眾化與通俗化5、發揮主持人的重要作用（2）益智節目的特點1、強化了競技的目的性，使得比賽的結果成為起哄一個非常關鍵而明確的目的2、淡化了名人效應，增加了普通大眾參與