（圖片大小可自由調整）2024年藝術設計行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.在整個廣告策劃過程中，如下工作居重要地位。（）A、廣告戰(zhàn)略的確立B、廣告定位的確立C、廣告主題的確立D、廣告主管的確立E、廣告公司的管理2.（）即從產品規(guī)格、式樣、款式、甚至于質量檔次等方面實現(xiàn)與競爭者的差異。A、產品差異化B、形象差異化C、人員差異化3.廣告戰(zhàn)略的五大要素包括目標、時機、地區(qū)、媒體和（）A、創(chuàng)意B、構想C、表現(xiàn)D、促銷4.（）屬于行業(yè)分析的宏觀內容。A、相關政策B、市場需求C、產品結構D、主要經濟指標E、產業(yè)走勢分析5.USP型戰(zhàn)略主要適用于（）A、差異化程度高，而且不容易被競爭對手模仿時B、競爭品牌可能提供相似的利益或者具有相似的屬性的時候C、新品牌的進攻性市場戰(zhàn)略的時候D、廣告標的在品類中占據(jù)壟斷或者絕對優(yōu)勢的地位時6.在品牌形象研究中，品牌價值認知是以（）來表示的。A、人們對商品價格的評價B、價格承受區(qū)間（價格需求曲線）C、主觀價值判斷D、產品形象7.衡量一個廣告藝術作品水平的首要標準是（）A、內涵的深度B、藝術手法的難度C、經濟效益D、獨創(chuàng)性8.贊助營銷策劃的要點包括（）。A、周密分析贊助營銷活動的環(huán)節(jié)B、充分做好準備C、規(guī)避風險D、側重于名人代言E、無需媒體報道9.廣告媒介有哪些主要類型？10.廣告運作的內部環(huán)境11.SWOT分析是分析企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和（）A、威脅B、競爭C、趨勢D、問題12.簡述廣告法規(guī)管理的內容和原則。13.廣告行政法律關系有哪些特征？14.（）又稱產品形象，是構成品牌形象價值論的基石。A、品牌認知B、產品認知C、品牌價值D、品牌忠誠15.廣告調查的道德原則主要是指（）A、保護被調查者的隱私權B、為客戶保守商業(yè)秘密C、保護被調查者的隱私權和客戶的商業(yè)秘密D、避免主觀偏見16.（）是指一份刊物每期實際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)，是反映平面媒介質量的重要指標。A、覆蓋率B、發(fā)行量C、閱讀率D、視聽率17.特殊商品、服務廣告主要指哪些廣告？18.提示待評價的廣告給已經接觸過該廣告的受眾，通過了解受眾是否記得這個廣告以及它的細節(jié)，來評價廣告的可記憶性，這種測評方法是（）A、回憶測評法B、純粹回想法C、再認測評法D、輔助回想法19.美術設計人員用來從視覺上表現(xiàn)布局方式的大致效果圖是（）A、平面方案設計B、小樣C、草圖D、打樣20.用計算機數(shù)據(jù)庫的手段構、存儲和管理（）的方式，稱為消費者數(shù)據(jù)庫。A、廣告主信息B、調研信息C、供應商信息21.直郵媒體具有哪些特點？（）A、針對性極強B、有私密性質C、形式多樣D、成本低廉22.廣告創(chuàng)意是廣告策劃人員和創(chuàng)意人員在科學的調研基礎之上，在廣告戰(zhàn)略指導下，使用各種有效的藝術手法傳達廣告信息的（）。A、創(chuàng)造性思維過程B、創(chuàng)作結果C、廣告活動23.敘事蒙太奇分類（）A、連續(xù)式B、平行式C、交叉式D、復現(xiàn)式24.廣告標題的主要職能是（）A、讓畫面生動B、讓畫面具有節(jié)奏感C、將讀者引入主圖形D、獲取瞬間的打動效果25.品牌差異小，消費者參與程度低，會形成（）A、復雜性購買行為B、減少失調的購買行為C、習慣性購買行為D、尋求多樣化的購買行為26.以下屬于零售促銷形式的有（）。A、貨架陳列、店堂展示、零點展示等B、橫幅貼張C、優(yōu)惠銷售、直接削價、零售獎券、免費贈品等D、積分計劃、消費信貸E、知覺體驗、行為體驗、思維體驗、情感體驗27.CPU命名為奔騰、迅馳、酷睿等，這是按照（）的命名。A、技術指標B、產品語言C、市場語言28.潘婷的“營養(yǎng)發(fā)質”的定位策略屬于（）A、類別定位B、比附定位C、情感定位D、USP定位29.競爭者信息是關于競爭對手（）的總稱A、背景資料B、產品信息C、廣告策略D、競爭對手的消費者信息E、未來趨勢30.理性訴求是指通過展示產品的特性、用途、使用方法等關于產品真實性的信息，為消費者提供（）的一類廣告訴求方式A、產品的事實B、消費理由C、消費成本D、消費動機31.（）屬于外部消費阻力。A、風險知覺B、產品服務與消費者期望不符C、假冒偽劣產品D、動機壓抑E、購買力不足32.主要以展現(xiàn)企業(yè)、產品或服務的情報信息的廣告表現(xiàn)手法屬于（）.A、情報型手法B、情感型手法C、故事型手法33.PPM文件包括（）A、廣告公司提供的影視創(chuàng)意方案B、導演根據(jù)創(chuàng)意方案的導演腳本C、完成整個廣告片所需工作進度D、人物和造型、服裝資料34.（）是廣告?zhèn)鞑バЧ慕浀渲笜酥唬疵襟w到達1000人次所需要的廣告成本，以元表示。A、電視消費量B、收視率C、平均到達率D、廣告千人成本35.我國《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務，是為了（）。A、促進社會文明公德B、保護消費者權益C、維護公平競爭秩序D、維護社會主義經濟秩序36.產品認知是對產品（含服務產品）的（）等方面的認知。A、成分B、結構C、性能D、產地E、價格37.事件營銷不具備下列特點中的是（）。A、免費性B、目的性C、風險性D、收費性38.影視廣告按媒體播放性質可分為（）A、幻燈片廣告B、電影膠片廣告C、電影廣告D、電視廣廣告39.在選擇品牌形象代言人時，代言人的（）必須與品牌的格調一致。A、年齡B、性別C、品德D、形象E、氣質40.（）是社會組織在經營管理中運用信息傳播溝通媒介，促進組織與相關公眾之間的雙向了解、理解、信任與合作，為組織機構樹立良好的公眾形象的管理活動。A、事件營銷B、公共關系C、促銷組合D、品牌形象41.假設廣播廣告排期可到達40%的目標受眾，報紙廣告排期可到達50%的目標受眾，利用此兩種媒體的組合，我們可能達到的目標受眾為（）。A、20%B、40%C、70%D、90%42.煙草廣告禁止在下列哪些媒介發(fā)布（）A、廣播B、電視C、報紙D、廣播、電影、電視、報紙、期刊43.狹義的廣告調查不包括（）A、廣告文案調查B、廣告主題調查C、廣告媒體調查D、廣告市場調查44.新產品進行（）往往效果最好。A、說明性廣告B、情感性廣告C、示范性廣告D、印象性廣告45.（）是指媒介在地理范圍上的覆蓋比率，大眾媒介普遍使用這個指標來解釋其影響率。A、覆蓋率B、發(fā)行量C、閱讀率D、視聽率46.鏡頭畫面的構成元素包括（）A、線條B、光線C、影調D、色彩47.在網絡廣告中使用視頻要注意（）A、讓用戶有停止的權利B、讓用戶無法關閉以使其收看下去C、使用劇烈的視音頻吸引受眾注意D、盡可能多的使用視頻48.廣告提案是以簡明扼要的手段，借助試聽媒介表述（）的一種方式。A、廣告理念B、廣告戰(zhàn)略C、廣告概念D、廣告媒介E、廣告費用49.廣告運動事后評估的依據(jù)是（）A、廣告市場調查B、廣告媒體調查C、廣告效果調查D、廣告受眾調查50.觀察法的應用方式（）A、就是直接觀察B、不使用儀器進行觀察C、可以直接觀察，也可以使用儀器觀察，二者都在現(xiàn)場觀察D、使用儀器觀察時不在現(xiàn)場觀察51.廣告效果比率法包括哪幾種？（）A、廣告銷售效果比率B、廣告銷售利潤比率C、市場占有率D、廣告費比52.市場預測是對（）的估計。A、現(xiàn)在的市場B、未來的市場C、過去的市場D、消費者市場53.廣告創(chuàng)意必須注意：廣告創(chuàng)意必須注意適時性；廣告創(chuàng)意必須注意（）；廣告創(chuàng)意必須注意適人性；廣告創(chuàng)意必須注意適地性。A、適類性B、適合性C、適行性D、適應性54.HAVAS創(chuàng)意集團對于消費者的生活風格客層及其適用的廣告風格作了一定的分層，以下表述正確的是（）A、自我中心客層偏愛的廣告風格是更新鮮原創(chuàng)的創(chuàng)意B、以幽默、暗示、隱喻的方式來表現(xiàn)C、獨立獨行客層偏愛的廣告風格是喜歡表現(xiàn)社會地位的題材D、強化“社會型附加價值”會讓他們產生好感E、務實生活客層偏愛的廣告風格是信息中人物具有刻板形象，背景是傳統(tǒng)的說理要清楚、編排有層次、思想要主流、色彩要協(xié)調F、社會活躍客層偏愛的廣告風格是介于“心理型、社會型、功能型”三種附加價值的交界點上55.單一媒體策略只選擇一種媒體發(fā)布廣告（）A、選擇單一媒體很簡單，不需要很多經驗B、單一媒體策略簡單易行，不需要調查研究C、一種媒體選錯了，還可以使用別的媒體，風險小D、一旦選錯，廣告計劃就會失敗56.按照組織類型分，公關活動可以包括（）。A、營利性組織公關B、服務性組織公關C、公共性組織公關D、互利性組織公關E、新聞媒體公關57.媒介目標包括受眾目標和（）A、信息分布目標B、區(qū)域目標C、效果目標D、傳播目標58.20世紀初期，（）第一次將廣告明確定義為印在紙上的推銷術，一個全新的廣告觀念由此產生A、約翰肯尼迪B、伯恩巴克C、伯翰斯D、麥卡錫59.下列各項哪些屬于經費預算范疇內容（）A、拍攝器材B、拍攝場地C、拍攝置景D、拍攝道具60.產品的（）是實現(xiàn)消費體驗的最終角色A、購買者B、推銷者C、制造者D、使用者61.一項普通的定量調查，從問卷的印制到整個活動的完成，最少也要（）時間A、15-30天B、45-60天C、三個月到半年D、半年到一年62.樣本市場測驗法應用于廣告效果的（）A、事前效果測試B、事中效果測試C、事后效果測試D、消費者判定法63.人員測量的缺點是（）.A、測量不精確B、成本高C、樣本存在偏差D、反饋信息豐富性差E、按鍵的正確性難以保證64.在廣告的運作模式中，最后一個步驟是（）A、費用結算B、通過媒體刊播廣告C、測定、反饋廣告效果D、收集整理已刊播廣告并交付廣告主65.企業(yè)形象系統(tǒng)（CIS）主要包括（）三個層次，企業(yè)形象策劃也是依據(jù)這三大內容展開的。A、理念識別B、行為識別C、視覺識別D、定位識別E、產品識別66.AVIS出租車公司說“我們是老二，所以我們更努力！”，這種產品定位策略是（）。A、按照使用者定B、按照使用形態(tài)和使用時機定位C、按照產品種類定位D、按照競爭者定位67.定位理論的“心智階梯”是指（）A、消費者的智力等級B、消費者的智力發(fā)展階段C、消費者心中對不同類別產品的品牌排序D、消費者的智力逐步發(fā)展68.寫作廣告正文，除了要考慮廣告目標和廣告主題的要求，更重要的是，要緊緊圍繞產品特點和（）A、廣告主的喜好B、競爭產品的廣告C、目標消費群體D、廣告篇幅69.下列屬于廣告攝影技巧的是（）A、攝前準備B、語言編排C、暗房技術D、環(huán)境設置70.萬寶路香煙廣告采用牛仔策馬奔騰的畫面和豪放的音樂，塑造一種自由灑脫的生活場景，其創(chuàng)意概念屬于（）A、情景概念B、認知概念C、心理概念D、類別概念71.廣播廣告的廣告詞要特別注重（）A、簡單易懂B、富有節(jié)奏C、富有特色D、語言修辭72.市場細分的同義概念即（）。A、目標市場分類B、消費者市場分類C、市場差異化D、市場定位73.廣告是有費的，誰應該向媒體交付費用（）A、廣告主B、廣告公司C、企業(yè)D、銷售商74.廣告活動主題有所謂商品主題或（）A、文化主題B、企業(yè)主題C、娛樂主題D、媒體主題75.網絡廣告的定價與（）無關A、點擊次數(shù)B、時長C、形式D、播放次數(shù)76.營銷戰(zhàn)略，是企業(yè)產品概念、定價、（）和傳播各營銷元素的特定組合方式，這些元素中的任何一個都有可能影響到廣告的類型A、定位B、促銷C、分銷D、分類77.影視廣告按訴求方式劃分（）A、感性訴求廣告B、理性訴求廣告C、促銷廣告D、現(xiàn)場播出廣告78.廣告?zhèn)鞑サ闹饕獙ο笫牵ǎ〢、一般受眾B、團體用戶的決策者C、經銷商的采購決策人D、個人79.奧格威的“品牌形象”理論的核心思想是（）A、“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合。品牌同時也因消費者對其使用的印象及自身的經驗而有所界定”B、“每一個廣告都必須是對個性長期的貢獻”C、“品牌的意思是“烙印”，就是說怎樣在消費者心目中留下烙印”D、“品牌是一個綜合、復雜的概念，它是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、文化內涵、符號、廣告風格的無形總和”80.蒙太奇句式包括（）A、前進式句型B、后退式句型C、方型句型D、環(huán)形句型81.廣告行業(yè)強調以客戶為中心的服務精神，因此，廣告策劃主管多數(shù)由（）擔任。A、設計人員B、客戶總監(jiān)C、媒介人員D、調研人員82.以下屬于不同時期品牌的正確定義的有（）。A、品牌是商品生產者或銷售者為自己的產品指定的名稱和代號。B、品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、廣告方式等的無形總和。C、品牌是賣方做出的不斷為買房提供一系列產品特點、利益和服務的允諾。D、品牌是商品價值或服務的綜合體現(xiàn)，品牌以特定的形象符號作為標記。E、品牌是產品的商標。83.表現(xiàn)人物膝蓋以上的大半身畫面的景別叫（）A、全景B、中景C、近景D、特寫84.通過廣告明確該產品適合某類消費者群使用，其廣告定位屬于（）。A、品質定位B、形象定位C、市場定位D、色彩定位85.綜合型廣告代理公司86.以色列航空公司的廣告標題“從12月23日起，大西洋將縮短20%”。這一標題屬于（）A、新聞式B、判斷式C、號召式D、懸念式87.以下廣告形式，不屬于POP的是（）A、柜臺廣告B、模特廣告C、派發(fā)給顧客的涼扇D、彩旗88.故事板的內容包括（）A、腳本的畫面欄B、內容欄C、時間欄D、聲音欄89.消費者從接觸廣告信息到完成購買，往往要經過一段時間，這體現(xiàn)了廣告效果的（）A、復合性B、積累性C、遷延性D、間接性90.廣告排期主要有以下三種方式（）.A、連續(xù)式排期B、欄柵式排期C、脈動式排期D、單一性排期E、組合式排期91.品牌形象理論的提出者是（）A、李奧·貝納B、大衛(wèi)·奧格威C、羅瑟·瑞夫斯D、伯恩·巴克92.廣告的均衡時間策略，要注意（）A、對目標市場反復進行廣告宣傳B、要持續(xù)加深消費者的印象C、要長期重復一個廣告D、廣告手法要變化E、要保持消費者對本商品的記憶93.廣告提案從文本分量上和廣告策劃書相比（）。A、多B、少C、一樣D、無所謂94.當產品銷售增長率降到零以下時，商品進入（）A、介紹期B、成長期C、成熟期D、衰退期95.廣告調研是系統(tǒng)地（）資料的過程。A、收集B、整理C、分析D、解釋E、選擇96.與傳統(tǒng)組織的做法相比，（）是項目團隊的領導者，不同職能部門的成員因為某一個項目而組成團隊。A、項目主管B、總經理C、媒介總監(jiān)D、創(chuàng)意總監(jiān)97.廣告策劃所需要的信息可以分為（）兩大類。A、一手信息B、二手信息C、傳播信息D、產品信息E、媒介信息98.廣告代理制的廣告運作機制（）A、以廣告公司為核心B、以廣告主為核心C、以廣告媒介為核心D、以廣告受眾為核心99.關于參展員工培訓，以下表述正確的是（）。A、參展人員是公司形象代表必須接受相關培訓B、工作人員應接受培訓掌握樣品的演示技術C、參展工作人員都有義務向觀眾提供咨詢信息，所以要接受產品知識和企業(yè)知識培訓D、參展人員無需參加相關培訓E、參展人員要按照具體分工參加不同的培訓100.以下哪一項不是品牌的內在要素（）A、品牌口號B、品牌利益C、品牌個性D、品牌文化第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：A,B,C,D2.參考答案：A3.參考答案：B4.參考答案：A,D,E5.參考答案：A6.參考答案：A,B,C7.參考答案：D8.參考答案：A,B,C9.參考答案： A、按廣告媒介的綜合特性劃分，廣告媒介分為大眾傳播媒介、戶外媒介、促銷廣告媒介、網絡媒介等； B、按照傳播介質的不同，廣告媒介可以分為平面媒介、電波媒介和其他媒體； C、按照受眾數(shù)量和傳播范圍，廣告媒介可以分為大眾媒介、中眾媒介、小眾媒介； D、按照媒介能夠傳達到的地區(qū)范圍，廣告媒介可以分為世界性媒介、全國性媒介和地區(qū)性媒介。10.參考答案： 是直接影響和制約廣告運作的條件和因素，它又稱圍觀或可控環(huán)境。20銷售百分比法：按照這種方法來確定下一年度的廣告預算，就是用企業(yè)本年度的產品銷售總額或對下一年度銷售總額的預測乘上一個廣告費用的百分比一次得到下一年的廣告預算。11.參考答案：A12.參考答案： 內容： A、廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃； B、廣告市場的準入； C、廣告經營活動的規(guī)范； D、廣告發(fā)布標準的監(jiān)管； E、廣告內容的審查管理； F、廣告發(fā)布的審批和備案； G、虛假違法廣告的查處。 原則： A、行政法治原則； B、規(guī)范、協(xié)調與服務相結合原則； C、綜合法治原則。13.參考答案： 總體上看，我國廣告法是以調整國家廣告監(jiān)督管理的行政關系為主的。 其特征有： A、廣告行政法律關系基于廣告監(jiān)督管理行政部門的行政行為而產生。 B、廣告行政法律關系的主體及其權利和義務由廣告法律所確定，當事人在法律規(guī)定的行為界限或裁量幅度之外，沒有自由選擇的余地。 C、廣告行政法律關系當事人的法律地位不平等。 D、廣告監(jiān)督管理機關在廣告法律關系中的權利和義務是重合的。1