（圖片大小可自由調(diào)整）2024年藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平考試近5年真題薈萃附答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.酒類廣告中不得出現(xiàn)的內(nèi)容？（）A、宣傳無節(jié)制飲酒B、關(guān)于酒的評比結(jié)果C、飲酒的動作D、未成年人的形象2.廣告策劃書的撰寫要求包括（）。A、格式規(guī)范、統(tǒng)一B、結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強(qiáng)C、概念形象化，論據(jù)數(shù)字化D、文字表達(dá)簡潔樸實(shí)E、文字表達(dá)豐富多樣3.USP廣告不僅只是傳播產(chǎn)品信息，更主要的是（）A、激發(fā)消費(fèi)者的購買行為B、樹立品牌形象C、打擊競爭對手D、占據(jù)市場地位4.廣告在本質(zhì)上是一種（）A、信息傳播活動B、商業(yè)活動C、推銷活動D、促銷活動5.《醫(yī)療廣告審查證明》的有效期限為幾年，到期后仍需繼續(xù)發(fā)布醫(yī)療廣告的，應(yīng)當(dāng)辦理何種手續(xù)？（）A、1年B、續(xù)展C、2年D、續(xù)展E、1年F、重新申請6.在評價(jià)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案時(shí)（）A、應(yīng)當(dāng)考慮廣告預(yù)算B、不考慮廣告預(yù)算C、如果不符合媒體特征，就要考慮預(yù)算D、如果不符合廣告目標(biāo)和創(chuàng)意策略，就要考慮預(yù)算7.CI設(shè)計(jì)是以下列（）要素為設(shè)計(jì)核心的A、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)廣告、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色B、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名片、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色C、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)產(chǎn)品包裝D、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色8.廣告活動所用媒體策略多采用（）A、電視B、廣播C、多媒體組合D、報(bào)紙9.廣告代理制是以哪一方為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制？（）A、廣告客戶B、廣告公司C、廣告媒介D、廣告受眾10.（）是不依賴過去的已有的形象基礎(chǔ)，不重復(fù)他人已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容，創(chuàng)造全新的思維內(nèi)容和思維結(jié)果。A、創(chuàng)造性思維B、再造性思維C、聚合性思維11.事件營銷的操作模式，可以分為以下（）四個(gè)階段。A、事件營銷策劃與準(zhǔn)備B、事件營銷實(shí)施C、新聞報(bào)道與傳播D、產(chǎn)品品牌被認(rèn)知E、贊助某個(gè)項(xiàng)目12.煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”的忠告語，其所占面積不得少于全部廣告面積的（）A、10%B、15%C、20%D、25%13.場景式廣播廣告可以分為（）A、生活片段型B、故事型C、證明型D、廣播劇型14.從感情、感性的角度出發(fā)，通過渲染情緒，強(qiáng)化氣氛，試圖引起廣告對象的共鳴，使其對產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感的廣告表現(xiàn)手法屬于（）.A、情報(bào)型手法B、情感型手法C、故事型手法15.受眾暴露度是指暴露在一個(gè)廣告排期表中的（）A、受眾人數(shù)B、受眾總?cè)舜蜟、受眾接觸廣告的深度D、受眾接觸廣告的廣度16.20世紀(jì)60年代，美國艾維斯汽車租賃公司的“老二定位”策略屬于（）A、比附定位B、類別定位C、文化定位D、情感定位17.下面哪種測試方法屬于實(shí)驗(yàn)室測試法？（）A、視向測驗(yàn)法B、記憶鼓測試法C、節(jié)目分析測試法D、樣本市場實(shí)驗(yàn)法18.新產(chǎn)品上市，要集中火力幫助產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)脫穎而出，這時(shí)候，適合選用（）媒介排期方式A、持續(xù)式B、間斷式C、連續(xù)脈沖式D、策略靈活性19.按照產(chǎn)品形象的維持目標(biāo)進(jìn)行的媒體選擇策略通常運(yùn)用在（）A、產(chǎn)品導(dǎo)入期B、產(chǎn)品成長期C、產(chǎn)品成熟期D、產(chǎn)品衰退期20.將全部內(nèi)接發(fā)布費(fèi)用集中投入一種媒介的方法叫做（）媒介組合。A、集中式B、分散式C、長期性D、短期性21.廣告效果是指廣告信息經(jīng)過傳播后（）A、對廣告對象的影響B(tài)、對廣告對象的直接影響C、對廣告主的影響D、對廣告對象和廣告主的影響22.潘婷定位于“營養(yǎng)發(fā)質(zhì)”，飄柔定位于“柔順發(fā)質(zhì)”，海飛絲定位于“去除頭屑”，這都屬于哪種定位策略？（）A、類別定位B、比附定位C、usp定位D、情感定位23.假設(shè)廣播廣告排期可到達(dá)40%的目標(biāo)受眾，報(bào)紙廣告排期可到達(dá)50%的目標(biāo)受眾，利用此兩種媒體的組合，我們可能達(dá)到的目標(biāo)受眾為（）。A、20%B、40%C、70%D、90%24.整群抽樣先將總體劃分為若干群，劃分時(shí)要求（）A、各群之間的差異較小B、各群之間的差異較大C、各群之間的差異程度根據(jù)具體目標(biāo)而定D、每個(gè)群中各單元之間的差異較小25.下面哪種說法屬于對廣告活動的間接管理（）。A、廣告的法律管理B、消費(fèi)者協(xié)會的監(jiān)督與管理C、廣告的行業(yè)自律制度D、廣告的行政管理26.廣告提案主講人可以是（）.A、自始至終是一個(gè)人B、高層領(lǐng)導(dǎo)C、一人為主，多人協(xié)作D、必須只能一個(gè)人E、必須是多人27.蒙太奇句式包括（）A、前進(jìn)式句型B、后退式句型C、方型句型D、環(huán)形句型28.使用觀察法時(shí)（）A、可以直接向目標(biāo)對象提問B、不向目標(biāo)對象直接提問C、要與目標(biāo)對象直接交流D、在特定條件下應(yīng)該向目標(biāo)對象直接提問29.品牌差異大，消費(fèi)者參與程度高，會形成（）A、復(fù)雜性購買行為B、減少失調(diào)的購買行為C、習(xí)慣性購買行為D、尋求多樣化的購買行為30.某日報(bào)有訂戶200，000人，一個(gè)整版廣告的刊登費(fèi)用為100，000元，那么其廣告的千人成本為（）A、0.5元B、2元C、2000元D、500元31.企業(yè)銷售廣告策略最為直接的目的是（）A、提高產(chǎn)品的銷售量B、提高產(chǎn)品的知名度C、提高產(chǎn)品的美譽(yù)度D、提升產(chǎn)品的形象32.下列廣告中哪些是虛假廣告（）A、某化妝品廣告：今年二十，明年十八B、某酒類廣告：隔壁千家醉開壇十里香C、某洗衣粉廣告聲稱產(chǎn)品是獲國家專利的洗滌用品，但實(shí)際上其專利已經(jīng)失效D、小劉看到某家具商場打出廣告聲稱銷售意大利聚脂漆家具。沒想到深入了解才發(fā)現(xiàn)是用意大利聚脂漆油漆的家具E、康必得廣告聲稱是全國播音員首選感冒藥33.廣告戰(zhàn)略的五大要素包括目標(biāo)、時(shí)機(jī)、地區(qū)、媒體和（）A、創(chuàng)意B、構(gòu)想C、表現(xiàn)D、促銷34.在設(shè)計(jì)廣播廣告的錄制方案時(shí)，要考慮人物聲音的方位、質(zhì)感、距離、層次和（）A、個(gè)性B、音量C、節(jié)奏D、音調(diào)35.在我國，可以發(fā)布煙草廣告的是（）A、廣播B、電視C、報(bào)紙D、燈箱36.廣告受眾的感知過程包括如下階段（）A、注意、感覺、情感、知覺、記憶B、注意、感覺、情感、記憶、聯(lián)想C、注意、知覺、情感、記憶、欲望D、注意、感覺、情感、知覺、表象37.“只溶在口，不溶在手”的創(chuàng)意者是（）A、大衛(wèi)·奧格威B、羅瑟·瑞夫斯C、伯恩·巴克D、李?yuàn)W·貝納38.媒介目標(biāo)應(yīng)該是（）。A、具體的B、詳細(xì)的C、可測量的D、有可能完成的E、單一的39.完整的廣告策劃書具有非常重要的作用，具體表現(xiàn)為（）.A、保障廣告業(yè)務(wù)按照謀劃的思路執(zhí)行到底B、是簽訂廣告業(yè)務(wù)合約的重要憑據(jù)C、是一種廣告策劃的創(chuàng)意或點(diǎn)子D、是一種格式完整、形式完善但空洞無物的“偽策劃”書E、是一種廣告的策略方案40.單一媒體策略只選擇一種媒體發(fā)布廣告（）A、選擇單一媒體很簡單，不需要很多經(jīng)驗(yàn)B、單一媒體策略簡單易行，不需要調(diào)查研究C、一種媒體選錯(cuò)了，還可以使用別的媒體，風(fēng)險(xiǎn)小D、一旦選錯(cuò)，廣告計(jì)劃就會失敗41.在CI的構(gòu)成要素中，MI、BI、VI分別在CI戰(zhàn)略中占有不同的地位，發(fā)揮不同作用，VI是（）。A、企業(yè)之心B、企業(yè)之手C、企業(yè)之臉D、企業(yè)之首42.以下關(guān)于媒體與廣告創(chuàng)意的關(guān)系的表述中，（）是正確的A、不同的媒體對于廣告創(chuàng)意的承載能力和傳播能力是有差別的B、媒體選擇不必考慮廣告創(chuàng)意C、不同的媒體給廣告創(chuàng)意提供的價(jià)值是不同的D、要根據(jù)廣告創(chuàng)意內(nèi)容選擇不同的媒體E、要根據(jù)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式選擇不同的媒體43.會展新聞發(fā)布會的準(zhǔn)備主要包括（）.A、會展策劃B、場地準(zhǔn)備與布置C、邀請記者D、新聞稿與新聞發(fā)言人的準(zhǔn)備E、提問準(zhǔn)備和禮品44.品牌形象對消費(fèi)者的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面（）。A、品牌形象影響消費(fèi)者的認(rèn)知B、品牌形象影響消費(fèi)者的決策速度與品牌選擇C、品牌形象影響群體的購買行為D、品牌形象影響消費(fèi)者的自我意識和自我形象E、品牌形象影響消費(fèi)者的使用滿意度45.品牌主張、品牌定位最直觀的體現(xiàn)（）A、品牌名稱B、品牌標(biāo)志C、品牌個(gè)性D、品牌口號46.（）屬于行業(yè)分析的宏觀內(nèi)容。A、相關(guān)政策B、市場需求C、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)D、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)E、產(chǎn)業(yè)走勢分析47.DM廣告最大的優(yōu)點(diǎn)是（）A、目標(biāo)針對性強(qiáng)B、費(fèi)用低廉C、制作簡便D、受眾面廣48.當(dāng)三原色光按一定量的比例相混時(shí)，是呈（）A、黑色B、白色C、灰色D、銀色49.商業(yè)與非商業(yè)性廣告最明顯的差異是（）A、廣告主B、動機(jī)C、創(chuàng)意D、態(tài)度50.品牌標(biāo)志包括哪些因素？（）A、圖形符號B、與眾不同的顏色C、與眾不同的印字D、可以用言語稱呼51.POP廣告指的是（）A、售點(diǎn)廣告B、戶外廣告C、直郵廣告D、手機(jī)廣告52.（）屬于外部消費(fèi)阻力。A、風(fēng)險(xiǎn)知覺B、產(chǎn)品服務(wù)與消費(fèi)者期望不符C、假冒偽劣產(chǎn)品D、動機(jī)壓抑E、購買力不足53.對廣告代理商創(chuàng)作人員的創(chuàng)意工作提供指導(dǎo)，用于創(chuàng)作工作開始前或作品提案時(shí)與廣告主的是（）A、營銷戰(zhàn)略《營銷戰(zhàn)略企劃書》B、廣告戰(zhàn)略《廣告策劃方案》C、創(chuàng)意策略《創(chuàng)意簡報(bào)》D、執(zhí)行策略《工作指南》54.一般來說，超過（）字的文案可以視為長文案（）A、200字B、300C、400D、50055.樣本市場實(shí)驗(yàn)法主要應(yīng)用于廣告運(yùn)動的（）A、事前效果測試B、事中效果測試C、事后效果測試D、廣告正式播出的開始階段56.河北省石家莊市下屬鹿泉縣屬地內(nèi)，有臺灣商人向縣工商行政管理局申請辦理一家廣告公司，哪級機(jī)關(guān)有權(quán)批準(zhǔn)其申請？（）A、河北省工商行政管理局B、石家莊市工商行政管理局C、鹿泉縣工商行政管理局D、國家工商行政管理總局57.直效廣告的構(gòu)成要件中，最重要的是（）。A、廣告創(chuàng)意B、廣告文稿C、消費(fèi)者名單D、產(chǎn)品優(yōu)惠58.參展策劃涉及（）等內(nèi)容，有些大型會展活動，還要舉行新聞發(fā)布會、公關(guān)活動等。A、申請參展B、展位設(shè)計(jì)C、宣傳資料準(zhǔn)備D、員工培訓(xùn)E、費(fèi)用預(yù)算59.消費(fèi)者對購買消費(fèi)過程中可能遭受的（）所形成的認(rèn)知即消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)知覺。A、利益B、滿意C、損失D、危險(xiǎn)E、傷害60.公關(guān)評估可以分為（）四個(gè)步驟。A、公關(guān)實(shí)施B、檢視公關(guān)目標(biāo)C、向決策部門報(bào)告分析結(jié)果D、分析結(jié)果用于決策61.產(chǎn)品的（）是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)的最終角色A、購買者B、推銷者C、制造者D、使用者62.廣播媒體最大的特征是（）A、音響和音樂B、訴諸聽覺C、語言為主D、邊做事邊收聽63.VI的設(shè)計(jì)流程（）A、準(zhǔn)備階段→反饋修正階段→策劃發(fā)展→設(shè)計(jì)開發(fā)階段→實(shí)施B、準(zhǔn)備階段→策劃發(fā)展→反饋修正階段→設(shè)計(jì)開發(fā)階段→實(shí)施C、準(zhǔn)備階段→策劃發(fā)展→設(shè)計(jì)開發(fā)階段→反饋修正階段→實(shí)施D、準(zhǔn)備階段→設(shè)計(jì)開發(fā)階段→策劃階段→反饋修正階段→實(shí)施64.以下哪一種陳述不符合事實(shí)（）A、沙特政府嚴(yán)格控制廣播和電視B、奧地利規(guī)定對電視廣告和廣播廣告征收10%的廣告稅C、法國是歐洲廣告比較發(fā)達(dá)的國家，但廣告起步較早D、巴黎的戶外廣告隨處可見65.以下關(guān)于動機(jī)哪一種觀點(diǎn)是正確的（）A、需要就是動機(jī)B、需要就是愿望C、愿望就是動機(jī)D、愿望可能成為動機(jī)66.（）是指在固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總體推及人口的比率，是反應(yīng)平面媒介質(zhì)量的重要指標(biāo)。A、覆蓋率B、發(fā)行量C、閱讀率D、視聽率67.消費(fèi)者可以通過下列哪些途徑達(dá)到對廣告監(jiān)督的目的（）A、廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)B、消費(fèi)者協(xié)會C、新聞媒體等輿論D、法律訴訟E、私力救濟(jì)68.法律意義的消費(fèi)者購買產(chǎn)品的目的是（）A、用于個(gè)人需要B、可能用于經(jīng)營C、用于個(gè)人或家庭需要D、可能用于銷售69.服裝展銷會、視頻展覽會屬于（）。A、商務(wù)貿(mào)易展B、宣傳性會展C、整合公益性會展D、消費(fèi)品展70.以下不屬于公關(guān)與廣告關(guān)系描述的是（）。A、相互競爭關(guān)系B、互動互助C、具備傳播信息功能71.（）是會議、展覽、展銷等大型活動的總稱，它是指在一定的其中空間內(nèi)，由眾人圍繞特定主題，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息傳遞和交流的群眾性社會活動，也是一種集團(tuán)性的物質(zhì)文化交流、交易活動。A、促銷B、宣傳C、公關(guān)D、會展72.（）是將不同媒介的廣告資源加以整合，使廣告信息能有效達(dá)到廣告對象。A、營銷組合B、媒介計(jì)劃C、廣告戰(zhàn)略73.1971年，有學(xué)者基于利潤分析，認(rèn)為任何品牌做廣告，只能在臨限程度與最大銷售程度之間起作用，這個(gè)學(xué)者是（）A、肯尼斯？郎曼B、大衛(wèi)？奧格威C、威廉？阿倫斯D、約翰？肯尼迪74.按照廣告作品的內(nèi)容，可分為（）。A、平面廣告測試B、訴求概念測試C、廣告創(chuàng)意測試D、關(guān)鍵信息測試E、態(tài)度效果測試75.零售促銷是促銷活動中最具有特色的形式，如果執(zhí)行效果好，可以（）。A、活躍購物氣氛B、促進(jìn)銷售C、增進(jìn)顧客感情D、提升品牌形象E、增加利潤76.麥當(dāng)勞在印度，把以牛肉為主要原料的漢堡包換成（）A、雞肉B、羊肉C、魚肉D、兔肉77.廣告發(fā)布時(shí)機(jī)與排期主要是解決（）等問題。A、何時(shí)開始發(fā)布廣告B、廣告持續(xù)多久C、各媒介的廣告發(fā)布順序D、廣告發(fā)布頻率E、廣告發(fā)布費(fèi)用78.人員測量的缺點(diǎn)是（）.A、測量不精確B、成本高C、樣本存在偏差D、反饋信息豐富性差E、按鍵的正確性難以保證79.廣告對象未經(jīng)提示對品牌的回憶率越高，說明（）越高。A、第一品牌知名度B、提示品牌知名度C、未提示品牌知名度D、美譽(yù)度80.我們通常把廣告代理經(jīng)營確定在特定領(lǐng)域、擅長某類商品廣告或某種媒體的廣告業(yè)務(wù)代理稱為（）。A、專業(yè)性廣告代理B、非大眾傳播媒介的廣告代理C、點(diǎn)菜式代理D、獨(dú)立媒介代理81.廣告活動主體包括（）A、廣告主B、廣告代言人C、廣告經(jīng)營者D、廣告發(fā)布者E、廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)82.常用的運(yùn)動拍攝的技巧包括（）A、推B、拉C、搖D、平83.表現(xiàn)人物膝蓋以上的大半身畫面的景別叫（）A、全景B、中景C、近景D、特寫84.廣告業(yè)務(wù)代理一般工作程序中，哪一個(gè)是第三個(gè)環(huán)節(jié)（）A、客戶接洽與委托B、代理議案C、提案的審準(zhǔn)與確認(rèn)D、廣告計(jì)劃85.競爭戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略、人才開發(fā)戰(zhàn)略和資源開發(fā)戰(zhàn)略屬于（）。A、營銷戰(zhàn)略B、廣告戰(zhàn)略C、企業(yè)戰(zhàn)略D、廣告策略86.在確定公關(guān)主題過程中，和公關(guān)主題有關(guān)的描述有（）。A、可以是一句口號、陳述或表白，要有內(nèi)涵上的延展性B、要與公關(guān)目標(biāo)相一致C、立意新穎，鮮明個(gè)性，有感召力D、措辭要符合企業(yè)的實(shí)際情況和公眾的心理需要E、措辭要激烈，夸張，富有沖擊力87.1960年在《營銷基礎(chǔ)》一書中提出4Ps理論的是（）A、科特勒B、奧格威C、麥卡錫D、肯尼迪88.品牌聯(lián)想是基于（）的心理聯(lián)想，它反映了品牌在消費(fèi)者心目中的穩(wěn)定性。A、企業(yè)B、消費(fèi)者C、廣告公司D、營銷中介89.品牌差異小，消費(fèi)者參與程度高，會形成（）A、復(fù)雜性購買行為B、減少失調(diào)的購買行為C、習(xí)慣性購買行為D、尋求多樣化的購買行為90.廣告到達(dá)率是指在一定的廣告發(fā)布時(shí)期內(nèi)（）A、接觸廣告的人占的比例B、接觸廣告的人占基礎(chǔ)人口的比例C、至少一次接觸廣告的人占特定基礎(chǔ)人數(shù)的百分比D、各次接觸廣告的人數(shù)總和與特定基礎(chǔ)人數(shù)的百分比91.問卷中使用開放式問題有哪些好處？（）A、避免對調(diào)查對象的引導(dǎo)B、便于統(tǒng)計(jì)分析C、充分反映消費(fèi)者的觀點(diǎn)、態(tài)度D、調(diào)查者可自由回答92.廣告公司提交給印刷廠的完稿，廣告圖片中的顏色格式一定要為（）A、RGBB、CMYKC、HSBD、Bitmap93.七喜上市時(shí)，以“七喜，非可樂飲料”為概念，將飲料市場一分為二，并很快樹立了非可樂飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。請問這一概念屬于哪種類型的概念創(chuàng)意？（）A、類別概念B、情境概念C、認(rèn)知概念D、心理概念94.公關(guān)策劃是在（）的基礎(chǔ)上，根據(jù)公眾的需求去設(shè)計(jì)方案，并運(yùn)用科學(xué)的理論和方法進(jìn)行決策的過程。A、公關(guān)調(diào)查B、公關(guān)計(jì)劃C、公關(guān)實(shí)施D、公關(guān)效果95.（）是通過傳播手段塑造不同的產(chǎn)品形象以產(chǎn)生差別優(yōu)勢。A、產(chǎn)品差異化B、形象差異化C、人員差異化96.日記法的優(yōu)點(diǎn)是（）。A、時(shí)效性高B、費(fèi)用低廉C、樣本代表性較好D、反饋信息比較豐富E、誤差小97.廣告代理制的廣告運(yùn)作機(jī)制（）A、以廣告公司為核心B、以廣告主為核心C、以廣告媒介為核心D、以廣告受眾為核心98.電視媒體在特殊時(shí)段（19∶00-21∶00）發(fā)布酒類廣告，依法不得超過（）A、十條B、八條C、五條D、二條99.競爭者是指與（）產(chǎn)生競爭關(guān)系的組織、機(jī)構(gòu)或個(gè)人A、消費(fèi)者B、廣告公司C、供應(yīng)商D、廣告主100.新聞媒體公關(guān)必須遵循的原則包括（）.A、熟悉新聞工作規(guī)律B、保持坦誠的合作態(tài)度C、積極