第三章微博營銷一、單項選擇題1.以下（）不屬于微博發布的內容。A.體驗分享B.促銷活動C.勁爆話題D.粗俗段子2.開展微博策劃活動的第一步是（）。A.明確活動目的B.確定活動主題C.確定活動時間D.確定策劃活動3.以下（）不屬于微博基本數據類型。A.關注數B.粉絲數C.微博活動次數D.微博數4.以下（）不屬于微博營銷技巧。A.定位（賬號領域）B.話題（講故事）C.熱門微博（搶曝光）D.花費大量資金5.以下（）不屬于微博基本信息完善的內容。A.上傳微博的頭像與更改微博昵稱B.填寫微博的簡介與標簽C.微博賬號認證D.認識微博的分享特性二、多項選擇題1.可以從哪些方面對微博賬號進行定位？（）A.服務人群B.企業自身形象C.微博運營目的D.微博的發布方法2.可以從哪些方面進行微博內容策劃？（）A.認識微博的分享特性B.了解微博內容的分類C.掌握微博運營技巧D.確定微博內容類型3.微博矩陣模式包括（）。A.1+S矩陣B.1+N矩陣C.AB矩陣D.三維式矩陣三、簡答題1.微博運營的目的是什么？2.簡述微博搜索的特點。四、論述題1.如何吸引粉絲關注微博？參考答案一、單項選擇題1-5：DACDD二、多項選擇題1-3：ABC、ABCD、BCD三、簡答題1.答：微博運營的目的包括品牌推廣、產品介紹、營銷活動。（1）品牌推廣：品牌故事、企業活動、企業新聞、經營理念以及其他形式的品牌語調用以宣傳公司品牌，樹立形象。（2）產品介紹：產品歸類、產品盤點、產品功能、產品上線等一切以產品為中心的內容，以及引導和教育市場的內容，還有店面環境、顧客反饋、良好體驗等以宣傳產品為主的內容。（3）營銷活動：微博話題、轉發有獎等與產品、增粉、活躍粉有關的內容。這一類一般都是規定話題規則，轉發規則，用獎品刺激用戶參與，不斷產生內容，增加互動量，進而提高活動的影響，達到目的。2.答：微博搜索有四個特點分別是實時性、觀點性、社交性、個性化。（1）實時性：微博是公開信息第一發布平臺，包括突發熱點、最新動態、新聞資訊，也包括用戶隨時隨地分享的各種新鮮事。微博搜索可以檢索出秒級的最新事件，相比新聞網頁搜索速度更快。用戶想要第一時間了解“發生了什么”時，首選微博搜索。（2）觀點性：搜索結果中涵蓋了豐富的觀點性內容，既有名人觀點、媒體報道，又有大量真實用戶討論吐槽內容，還有垂直領域的專業點評內容，更有關注人的言論看法。（3）社交性：每一個信息項后面都有用戶作為媒體，用戶自身的影響力，用戶之間的關注關系，用戶與信息項之間的互動傳播（轉發、點贊、評論）構建的行為關系，被充分應用到微博搜索中。（4）個性化：根據用戶的微博興趣模型，以及關注圈子的行為與數據不同，每個用戶的搜索結果都是不一樣的。四、論述題1.答：依據微博搜索的特點和分析影響微博排名的因素，微博優化技巧如下：（1）選取熱門關鍵詞做微博關鍵詞搜索優化的時候，要盡可能的以關鍵字或者關鍵詞組來開頭，盡量的利用熱門的關鍵詞和容易被搜索引擎搜索到的詞條，增加搜索引擎的抓取速率。但這些內容也是要和推廣的內容相關，又或者說，要考慮到目標受眾，如果一味的為了優化而優化，會得不償失。（2）關鍵詞選取要適當微博關鍵詞搜索優化，微博的信息是非常重要的。搜索引擎會把微博的信息納入到搜索結果中，它們的索引算法也會根據微博的內容，選取信息作為標題，這些內容的關鍵詞被選擇上也就很重要了。（3）微博用戶名稱相關度用戶名和搜索關鍵詞相關度越高排名越靠前。如果搜索的關鍵詞就是微博的用戶名，排名會加分，但是不是完全排在第一，還要根據其他數據綜合排名。所以在設置微博名稱時應該考慮目標用戶群可能搜索的關鍵詞。（4）已關注用戶排名最靠前對于已經關注的用戶，會排在最前面，而在已關注用戶中的再次排名，規則和總的排名是一樣的。（5）微博粉絲、關注數和微博內容量粉絲關注度越多越靠前，這個指標對于排名影響比較大。發布內容越多，說明微博用戶比較活躍，排名就會靠前。在相同粉絲數量的情況下，就會通過關注數和微博數排名。所以為了提高排名。要增加粉絲數量，減少一些關注，多活躍多發微博。正因為如此，購買僵尸粉絲對排名也是有利的。（6）微博簡介以及標簽如果微博簡介和標簽中也有關鍵詞，排名會加分。如果微博質量高，即使名稱中沒有關鍵詞，也可以獲得較好的排名。同時也方便別人通過標簽搜索。