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文檔簡介

伊利廣告調查報告伊利廣告調查報告為了了解消費者對伊利廣告的認知和接受程度，我們進行了一次問卷調查。調查對象為18-50歲的消費者，共收回有效問卷400份。下面是調查結果：一、消費者對伊利廣告的認知度調查結果顯示，有85%的消費者聽說過伊利廣告，其中69%的消費者也能夠說出某些比較有代表性的廣告內容，如“健康中國，伊利同行”、“健康養(yǎng)生，從伊利開始”等。二、消費者接受伊利廣告的程度從消費者接受伊利廣告的程度來看，有70%以上的消費者表示認可和支持伊利廣告，認為伊利廣告中的產品以及品牌形象都是值得信賴和推薦的。10%的消費者表示不偏不倚，15%的消費者表示對廣告策略持懷疑態(tài)度，認為伊利廣告過于商業(yè)化。三、因素影響消費者對伊利廣告的態(tài)度1.廣告內容：65%的消費者認為伊利廣告中的內容比較直白、真實，廣告主題也更貼近消費者日常生活。2.廣告形式：斥巨資購買廣告牌插入電視劇，購買各種網(wǎng)站的廣告位，這些廣告形式讓消費者產生了視覺沖擊，給人留下了深刻的印象。3.品牌影響力：作為國內品牌的代表，伊利的品牌形象一直給人以“健康”和“純凈”的感覺，這種信任度和好感度都很有助于消費者對廣告的接受。結論：在消費者中，伊利廣告的認可度和好感度都相對較高，在廣告內容和品牌形象上得到認可。但消費者表示需要更直白、更真實的廣告內容，如公正無私的第三方評測標準，以增強廣告的可信度。此外，廣告過

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