1+X證書網店運營推廣理論題2（中級）鴻科經緯

2-1SE0的作用和原理

單選題關于店鋪服務指標相關描述錯誤的是（）O

A）品質退款是指買家因商品質量問題發起的退款

?B）糾紛退款率高往往意味著平臺介入處理退款次數多

?C）退貨退款自主完結時間長，往往意味著店鋪在處理售中和售后問題上效率

較低

D）品質退款率高在一定程度上意味著店鋪服務能力和服務水平存在問題

參考答案：D

單選題網頁權重中關于鏈接建設的相關描述不正確的是（）O

A）鏈接主要分為內部鏈接和外部鏈接兩種形式

B）鏈接主要用來告知用戶所鏈接頁面的重要程度

C）一個頁面得到的鏈接越多，鏈接質量越高

?D）內部鏈接是指自建網站內部頁面與頁面之間的相互鏈接關系，一般詳情頁

的權重最高

參考答案：D

多選題店鋪DSR評分低將對店鋪及商品帶來的影響有（）

A）?直接影響商品及店鋪搜索排名

B）?造成店鋪流量減少且嚴重影響轉化率

C）?影響各種活動的報名及審核，活動受到限制

D）當店鋪DSR評分小于4.4分時，店鋪所有商品將被搜索降權

A,B,C,D

多選題對于淘寶、速賣通等電子商務平臺的的SEO而言，相關性主要包括哪些內容。

?A）類目相關性

?B）標題相關性

?C）屬性相關性

?D）主圖相關性

參考答案：A,B,C

單選題下列因素中與自建網站的相關性無關的是（）

A）關鍵詞匹配度

B）關鍵詞密度（詞頻）

C）關鍵詞分布

D）關鍵詞字數

參考答案：D

多選題以下不屬于商品排名因素的是（）。

?A）相關性

?B）品牌店鋪

?C）企業店鋪

?D）自營店鋪

參考答案：B,C,D

多選題現有主流電子商務平臺對于賣家服務質量考核主要分為店鋪DSR評分（店鋪

動態評分）和店鋪服務指標，其中DSR包含的指標有（）

A）商品與描述相符

B）賣家服務態度

C）客服回復率

D）物流服務質量

「考答案:A,B,D

判斷題搜索詞拆解是指在用戶的搜索詞確定之后，搜索引擎對用戶搜索詞拆解，進

行語義解析，預測用戶的搜索意圖的過程。

A）對

B）錯

參考答案:A

單選題以下哪一項不屬于SEO對網店推廣的作用。（）

A）降低網店獲客成本

B）提升網店權重

C）影響付費推廣效果

D）提高品牌知名度

參考答案：D

多選題若要保證網頁描述質量，提升搜索排名，則需要注意的是OO

A）標題和詳情頁內容中務必包含關鍵詞

B）優質原創內容的不斷創造和合理的價值性轉載可以提高網頁內容新鮮度

C）詳情頁內容中適度運用小標題，讓詳情頁內容條理清晰

D）詳情頁內容中段落和句子簡短為上

參考答案:A,B,C,D

判斷題網店獲客成本指網店獲取新的客戶所產生的費用，由營銷總費用加銷售總費

用除以獲取新客數計算所得。

A）對

B）錯

參考答案:A

單選題以下關于“網店權重”的描述不正確的是（）。

A）網店權重指搜索引擎根據網店表現給出的一個綜合評分

B）網店權重是網店在搜索引擎中的可信賴度

C）網店權重是搜索引擎對網店的排名依據

D）權重越高，搜索排名則越靠后

參號答案：D

單選題關于商品產出的描述錯誤的是（）。

A）商品產出由點擊率、轉化率和客單價三個指標決定

B）轉化率的上漲意味著商品產出的提升

C）平臺傾向于把流量給到商品產出高的商品

D）商品產出高意味著商品對平臺流量使用的效率高

參考答案：B

多選題網店權重會受到哪些因素的影響（）

A）DSR動態評分

B）旺旺響應速度

,C）產品銷量

?D）人群精準度

參考彳A,B,C,D

單選題在網站中搜索詞拆解比較簡單，在對搜索詞拆解之后，一般會出現完全匹配、

部分匹配、分詞匹配和同義詞匹配等情況，以下描述不正確的是（）

A）完全匹配，即網站中完整地出現了搜索詞，并且關鍵詞的位置也相同

B）部分匹配，即對搜索詞拆解后，網站關鍵詞中只出現了部分搜索詞

C）分詞匹配，即將搜索詞作為兩個獨立的詞組分別出現在標題中的相同位置

D）同義詞匹配，即用同義詞對搜索詞進行替換后的網站推薦

參考答案：C

單選題下列關于SEO優化的說法不正確的是（）

A）SEO可能會降低付費推廣的轉化率和推廣效果

B）做好SEO優化有助于提升店鋪的總體流量

C）SE。優化與付費推廣是相輔相成，互相促進的

D）SEO優化流量的變化趨勢和直通車推廣流量的變化趨勢是正相關的

參考答案：A

多選題商品權重主要由。決定。

A）商品人氣

B）商品產出

C）作弊處罰

D）商品售價

參考答案：A.B.C

判斷題屬性相關性是指用戶搜索關鍵詞與商家發布商品時選擇的屬性之間的匹配程

度，匹配程度越高，則相關性越大，將被優先展示。

A）對

B）錯

參考答案：A

單選題拆解拓展是搜索系統根據對用戶輸入關鍵詞進行拆解之后，對的改寫和拓

展，以此來獲得更豐富、體驗更好的搜索結果。（）

A）品牌詞

B）長尾詞

C）屬性詞

D）核心詞

參考答案：D

多選題影響搜索排名的核心因素有哪些（）

A）描述質量

B）相關性

C）服務質量

D）權重

A,B,C,D

多選題商品產出（俗稱“坑產”）是指商品單位曝光產出,即單位曝光量下商品所能

成交的金額。商品產出由哪三個指標決定（）

A）點擊率

B）展現量

C）轉化率

D）客單價

段考答案:A.C.D

判斷題搜索詞拓展指當用戶在搜索框中輸入要搜索的信息之后，搜索引擎通過搜索

聯想和自動補全功能，向用戶推薦與搜索詞非常相關的關鍵詞的過程。

A)對

B)錯

參考答案：A

單選題對于自建網站，關鍵詞密度區最好要控制在哪個范圍內（）

A)2%-10%

B)5%-8%

C)2%-8%

D)5%-10%

C

多選題以下屬于常見的作弊行為的是（）o

A）類目錯放

B）屬性錯選

C）重復鋪貨

D)SKU作弊

渚？「A,B,C,D

判斷題影響網頁權重的因素有很多，但究其核心因素主要包括內容時效性、用戶參

與度和鏈接建設。

?A）對

?B）錯

參考答案：A

單選題以下不屬于搜索排序機制的是（）

A）用戶引導

B）搜索詞拓展

C）搜索詞拆解

D）內容重定向

參號答案：D

多選題搜索引擎進行搜索詞拆解,主要包括哪些工作內容（)

A）詞性識別

B）類目預測

C）性別預測

D）拆解拓展

當A,B,C,D

多選題電子商務平臺的相關性主要指哪幾種相關性（）

A）類目相關性

B）標題相關性

C）屬性相關性

D）詳情頁相關性

段考答案：A,B,C

單選題下列關于商品描述質量的說法不正確的是（）

A）商品描述質量主要包括標題和詳情頁的描述質量

B）商品描述完整準確可以提高商品描述質量

C）商品描述會影響商品排名和店鋪信譽

D）平臺傾向于能夠提供詳情頁與主圖清晰美觀的賣家

參考答案：A

影響搜索排名的核心因素有哪些（）

?A）描述質量

?B）相關性

?C）服務質量

?D）權重

參考答案：A,B,C,D

單選題搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過用戶引導、搜索詞拓展、搜索詞拆解、

以及等行為對消費者進行商品或網頁推薦的過程。（）

A）自動聯想

B）語義解析

C）預測用戶的搜索意圖

D）內容篩選

參考答案：D

多選題相關性主要包括以下哪幾個方面（）

A）類目相關性

B）標題相關性

C）屬性相關性

?D）店鋪相關性

:考答案：A,B,C

判斷題商品產出是指搜索某關鍵詞所對應的商品單位曝光產出，即該搜索關鍵詞所

對應的單位曝光量下商品所能成交的金額。

A）對

B）錯

參考答案:A

多選題要保障自建網站中頁面的相關性，需要考慮哪些因素（）

A）關鍵詞的數量

B）關鍵詞密度（詞頻）

C）關鍵詞分布

D）關鍵詞匹配度

%B.C.D

單選題電子商務平臺中搜索詞拆解時，詞性識別主要是對用戶輸入的關鍵詞中的哪

些詞進行快速定位。（）

A）核心詞、品牌詞

B）核心詞、屬性詞

C）屬性詞、品牌詞

D）屬性詞、營銷詞

參考答案：B

單選題以下不屬于SEO范疇的是（）

A）將淘寶的商品自然搜索排名提高

B）將美團店鋪自然搜索排名提高

C）優化速賣通商品屬性

?D）優化淘寶直通車主圖

參考答案：D

單選題相關性是影響搜索排名核心因素之一，它主要是指—與之間的相關

性匹配程度，用于反映兩者以上要素之間關聯性。（）

?A）搜索關鍵詞與網店要素

?B）搜索關鍵詞與DSR

?C）商品與網頁

?D）網店要素與寶貝要素

參考答案：A

多選題SEO優化一般包括哪些內容（）

A）優化網店標題

B）優化商品類目

C）優化商品詳情頁

D）優化商品的上下架時間

"A,B,C,D

2-2關鍵詞挖掘

單選題以下關于關鍵詞庫制作注意事項描述不正確的是（）O

?A）從不同來源獲取的大量關鍵詞，商家需要進行辨別

?B）商家可以初步剔除一些無用詞以及違規詞

?C）在制作關鍵詞庫的時候只需把關鍵詞填入到詞庫中，與關鍵詞相關數據不

需要在詞庫中保留下來

?D）關鍵詞積累是一個長期過程，需要商家定期動態更新關鍵詞詞庫

參考答案：C

單選題在進行關鍵詞挖掘時，下列做法不正確的是（）

?A）網店要定期更新關鍵詞詞庫

?B）挖掘關鍵詞時要考慮用戶的搜索習慣

?C）網店可以采用多種不同關鍵詞挖掘方法進行關鍵詞挖掘

?D）關鍵詞挖掘的范圍越大越好

參考答案：D

多選題目前行業內并沒有對關鍵詞的類別劃分形成統一標準，但在主流搜索引擎中

常見的關鍵詞類型一般有（）o

?A）核心詞

?B）品牌詞

?C）屬性詞

?D）營銷詞

A,B,C,D

多選題以下屬于關鍵詞常見挖掘方法的是（）

A）搜索下拉框

B）生意參謀

C）直通車選詞助手

D）百度關鍵詞規劃師

當A,B,C,D

判斷題長尾詞的總體數量非常龐大，搜索量較小，競爭度低，轉化率低。

A）對

B）錯

參考答案：B

單選題以下關鍵詞中，屬于屬性詞的是（）o

A）針織裙

B）2020年新款

C）蕾絲

D）正品

參考答案：C

單選題以下對“核心詞”的相關描述不正確的是（）O

A）核心詞是指與商品有緊密聯系的，能精準表達商品的關鍵詞

B）核心詞是標題的重要組成要素

?C）標題中的其他相關關鍵詞往往可以圍繞核心詞延伸出來

?D）一般核心詞字數較少，多為行業內的短詞、熱詞和大詞，搜索量和詞的數

量都非常多

參考答案：D

多選題以百度搜索引擎為例,自建網站的關鍵詞挖掘方法主要有哪些（）

A）百度推廣關鍵詞規劃師

B）百度指數

C）百度下拉框

D）百度相關搜索

當A,B,C,D

判斷題關鍵詞挖掘是指利用關鍵詞擴展工具，對目標詞庫進行相關數據指標分析,

以得出最優關鍵詞。

A）對

B）錯

參考答案：A

多選題關鍵詞的選取原則有（）o

A）選擇能代表商品或服務的關鍵詞

B）站在潛在客戶的角度，設想潛在客戶會用什么樣的詞找尋此類商品或服務

C）根據企業不同的推廣需求，策劃合適的關鍵詞

D）擴展盡可能多的關鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關注

參考答案:A,B,C,D

判斷題可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相關關鍵詞等功能，幫助網店進行關

鍵詞挖掘。

A）對

B）錯

參考答案：A

2-3商品標題制作與優化

單選題新品/滯銷品進行標題優化，應該盡量選擇下列哪種關鍵詞（）

A）行業熱詞

B）行業短詞

C）曝光度高的詞

D）競爭度小的詞

參考答案：D

單選題以下不屬于標題制作誤區的是（）

A）直接復制爆款標題

B）根據生意參謀提示撰寫標題

C）堆砌關鍵詞

D）盜用知名品牌詞

參考答案:B

多選題下列關于商品標題制作的說法正確（）

A）盡可能使用標題空間

B）商品核心詞盡可能前置

C）網店商品盡可能多的覆蓋所處類目關鍵詞

D）標題優化頻率不應太高

參考答案:A,B,C,D

多選題以下屬于商品標題制作流程的有（）

A）從關鍵詞詞庫中找出合適的關鍵詞

B）根據關鍵詞數據指標篩選關鍵詞

C）調整標題關鍵詞排序

D）確定商品標題

A,B,C,D

判斷題商品標題的優劣關系到商品的搜索權重，影響商品的自然搜索流量，網店的

活躍程度。

A）對

B)錯

參考答案：A

單選題頻繁優化商品標題關鍵詞，可能會導致搜索降權，因此標題優化頻率最好是

至少幾天以上進行一次優化？（）

A)7天

B)10天

C)15天

D)3天

參考答案：A

單選題在對新品/滯銷品進行標題優化時，盡量選擇哪類關鍵詞能獲得比較精準的搜

索流量。（）

A）核心詞

B）熱詞

C）長尾詞

D）營銷詞

匕考答案：C

判斷題對日常銷售款標題優化,應該以商品的核心詞為基礎進行關鍵詞拓展。

A)對

B)錯

參考答案:B

單選題以下不屬于商品標題特點的是)

A）告訴潛在買家網店賣的商品是什么

B）告訴搜索引擎網店賣的商品是什么

C）影響商品自然搜索排名

D）影響買家購物體驗

參考答案：D

多選題網頁標題的優化通常從以下哪幾個方面入手？（）

A）優化網頁標題關鍵詞

B）優化網頁標題的字數

C）優化網頁標題的可讀性

D）優化設置獨立的網頁標題

"號:A,B,C,D

多選題常見的標題制作誤區有（）o

A）直接復制爆款標題

B）直接按自身想法寫標題

C）盜用其它品牌詞

D）堆砌關鍵詞

參考答案:A,B,C,D

多選題以下屬于商品標題優化策略的是（）

?A）爆款商品優化策略

?B）日常銷售商品優化策略

?C）新品/滯銷品優化策略

?D）違規商品優化策略

參考答案：A,B,C

判斷題頻繁修改商品標題不會導致網店權重降低。

A）對

B）錯

參號答案：B

2-4詳情頁優化

單選題下列關于商品屬性優化的說法正確的是（）

A）屬性中的詞語不參與關鍵詞的匹配，也不影響商品的排名

B）填寫系統屬性時，無需將所有屬性項目填寫完整

C）填寫自定義屬性會提高人群覆蓋的精準度，減少流量來源

D）無論系統屬性還是自定義屬性，都應該準確填寫

參考答案：D

單選題FAB商品賣點提煉法，是FAB銷售法則在網店推廣領域的一個實際應用。

以下屬性屬于A（Advantage）的是（）。

A）功能

B）包裝

C）形狀

D）商品理念

參考答案:A

多選題以下關于商品文本內容優化說法正確的是（）

A）文本內容不應該空洞，要能夠傳遞商品和店鋪的信息

B）文本內容應該考慮買家需求，針對商品賣點打造創意

C）文本內容簡潔簡練

D）文本內容要真實

參考答案:A,B,C,D

多選題商品視頻的優勢有（）o

A）感染力強、形式內容多樣、創意新穎

B）快速吸引消費者的關注

C）主動傳播性強

D）傳播速度快

參考答案:A,B,C,D

判斷題網站鏈接的作用是整合網頁的路徑,在方便用戶瀏覽網頁的同時,為搜索引

擎提供爬取網頁的通道。

A）對

B）錯

參考答案：A

單選題詳情頁文案優化不包括下列（）

A）文案不應該空洞

B）文案應簡潔簡練

C）考慮客戶的需求

D）詳情頁應多使用文字

參考答案：D

單選題以下不屬于FBA創意生產法內容的是（）

A）產品服務的特點賣點

B）能讓用戶得到的利益

C）產品服務的競爭優勢

D）目標用戶群的多少

參考答案：D

多選題以下屬于商品屬性優化策略的是（）

A）系統屬性優化

B）商品主圖優化

C）自定義屬性優化

D）主圖視頻優化

參考答案:A,C

多選題在對詳情頁文案優化時，通常采用哪些方式?()

A）商品賣點提煉

B）文本內容優化

C）文本格式優化

D）文本圖片優化

渚？「A,B,C,D

判斷題從SEO優化的角度，屬性中詞語能夠參與到關鍵詞匹配中，影響商品的排名。

A)對

B)錯

參考答案:A

單選題以下不屬于網站內部鏈接優化方法的是（）

A）設置網站地圖

B）縮小鏈接深度

C）控制鏈接數量

D）交換友情鏈接

參考答案：D

單選題下列哪個要素不屬于FAB商品賣點提煉法（）

A）功能

B）理念

C）情感

D）外觀

參考答案：C

單選題以下關于有意類目錯放相關描述正確的是（）O

A）導致這種情況的原因大多是因為賣家對電子商務平臺類目結構了解得不夠

深入

B）目的主要是為騙取曝光

C）平臺不會對這種惡意行為進行打擊和處罰

D）這種尚不屬于搜索作弊行為

參考答案：B

單選題FBA創意生產法中F是指以下哪一項（）

A）利益

B）特點

C）優點

D）生產

參考答案：B

判斷題商品屬性是指用于描述商品特征和性質的信息,比如服裝的顏色、尺碼、材

質等，它決定了買家人群定位和購買意愿。

A）對

B）錯

參考答案：A

模塊三

3-1sem推廣概述

單選題直通車是擁有多種推廣形式的營銷工具，每種推廣形式都是按點擊進行扣費,

請問以下哪項是直通車推廣的扣費規則？（）

?A）下一位的出價*下一名的質量得分/您的質量得分+0.01

?B）下一位的出價*下一名的質量得分/您的質量得分+0.05

?C）下一位的出價*下一名的質量得分/您的質量得分+0.1

D）下一位的出價*下一名的質量得分/您的質量得分+0.5

參考答案：A

單選題某直通車賬戶對推廣計劃設置上午折扣為80%,訪問過該店鋪用戶溢價

20%,則上午9時，當瀏覽過店鋪商用戶搜索某關鍵詞，該關鍵詞出價1.5元，系

統實際出價為多少？

A)1.2

B)1.5

C)1.44

D)1.6

%.C

多選題以下關于信息類搜索廣告系統的描述正確的是（）O

A）百度搜索廣告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系統

?B）360點睛實效平臺是360搜索引擎廣告系統，與百度搜索推廣系統相似

?C）搜狗智能營銷平臺是搜狗搜索引擎廣告系統，搜索廣告商品主要有品牌專

區、品牌起跑線、品牌地標等

D）GoogleAdWords是Google公司的在線廣告平臺，也是全球規模最大、使

用最廣泛的在線廣告平臺

參考答案:A,B,C,D

多選題淘寶搜索關鍵詞后其展示位置主要分為三大部分，分別是（）。

A）主搜區左側

B）主搜區

C）主搜區右側

D）主搜區底部

參考答案:B,C,D

判斷題VCG的競價機制是從整個競價者的整體利益出發，依然是價高者得，但扣費

卻是計算價高者的參與，給其他競拍者帶來的總損失。

A）對

B）錯

參考答案：A

單選題

?A）SEO與SEM的關系為負相關

?B）SEO是網店唯一獲取平臺免費流量的重要手段

?C）搜索相關性包括類目的相關性和主圖的相關性

?D）關鍵詞可分為核心詞、屬性詞、營銷詞等

參考答案：D

多選題

?A）精準包含是當網用戶搜索詞完全包含推廣詞，推廣的商品就有機會展現

?B）精準匹配是當用戶搜索詞與推廣詞一模一樣時推廣商品才有機會展現

?C）核心包含是指當用戶的搜索詞包含推廣詞中的核心關鍵詞時，推廣的商品

就有機會展現

?D）廣泛匹配是指用戶的搜所詞只要與推廣詞相關，推廣的商品就有機會展現

參考答案:A,B,C,D

多選題以下關于質量分的描述正確的是（）O

A）在排名不變的情況下，提高關鍵詞的質量分，出價會相應降低

?B）在出價相同的情況下，提高關鍵詞的質量分，可以讓關鍵詞的排名更加靠

前

C）當質量度分偏低時，推廣結果可能無法展現

D）自己的關鍵詞質量分提升后，會讓上一名的競爭對手消費更多的錢

?？迹篈,B,C,D

判斷題相關性主要是指推廣詞與創意、網店推廣目標之間的相關性。

A）對

B）錯

參考答案：A

單選題同一個關鍵詞不同的匹配方式被展現的概率不同，展現概率順序依次是（）。

A）廣泛匹配〉核心包含〉同義包含〉精確包含〉精確匹配

B）廣泛匹配〉同義包含〉核心包含〉精確包含〉精確匹配

C）廣泛匹配〉核心包含〉精確包含〉同義包含〉精確匹配

D）廣泛匹配〉精確包含〉同義包含〉核心包含〉精確匹配

參考答案：A

單選題SEM賬戶結構大致分為四個層級，從高到低依次是。

A）推廣計劃、賬戶、推廣組（推廣單元）、關鍵詞與創意

B）推廣計劃、推廣組（推廣單元）、賬戶、關鍵詞與創意

C）賬戶、推廣計劃、推廣組（推廣單元）、關鍵詞與創意

D）賬戶、推廣組（推廣單元）、推廣計劃、關鍵詞與創意意

參考答案:C

多選題關于SEM對SEO的影響，下列說法正確的是

A）能夠提升店鋪服務質量，從而提高SEO優化效果

B）可以指導SEO優化的關鍵詞策略

C）增加曝光量，提升排名權重，增強SEO排名

D）能夠縮短SEO優化效果的周期

參考答案:B,C,D

多選題以下關于信息類搜索廣告系統的描述正確的是OO

A）百度搜索廣告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系統

?B）360點睛實效平臺是360搜索引擎廣告系統，與百度搜索推廣系統相似

?C）搜狗智能營銷平臺是搜狗搜索引擎廣告系統，搜索廣告商品主要有品牌專

區、品牌起跑線、品牌地標等

?D）GoogleAdWords是Google公司的在線廣告平臺，也是全球規模最大、使

用最廣泛的在線廣告平臺

參考答案：A,B,C,D

判斷題CPM是指按廣告投放實際效果計價方式的廣告，即按回應的有效問卷或定單

來計費，而不限廣告投放量。

A）對

B）錯

參考答案：B

單選題以下關于淘寶直通車的描述不正確的是Oo

A）淘寶直通車是為專職淘寶網店經營者量身定制的

?B）按點擊付費

C）網店經營者可以用直通車進行單品推廣，不能進行店鋪推廣

D）包含搜索關鍵詞推廣和非搜索定向推廣等不同的推廣方式

%.C

多選題關于質量分的描述正確的是（）O

A）降低關鍵詞點擊花費

B）排名更靠前

C）限制推廣結果的展現資格

D）當質量度分偏低時，推廣結果可能無法展現，或者展現概率低

"號:A,B,C,D

多選題關鍵詞扣費是指平臺向網店收取的關鍵詞廣告費用，根據廣告平臺的設定,

有（）等方式。

?A）按點擊扣費（CPC）

?B）按展現扣費（CPM）

?C）按轉化扣費（CPA）

?D）按時間扣費（CPT）

A,B,C,D

判斷題垂直搜索廣告系統是指專注于特定行業領域內容的平臺所提供廣告展位的系

統。

A）對

B）錯

參考答案:A

單選題關于廣泛匹配的描述不正確的是（）O

A）定位更多的潛在用戶

B）展現機會多

C）相對精準匹配，推廣費用會更低

D）無法靈活控制關鍵詞的排名與出價

%.C

單選題寶貝每次被點擊時,你所愿意支付的最高金額稱之為（)

A）標準出價

B）主動出價

C）最高出價

D）默認出價

參考答案:C

多選題根據成交階段的不同，關鍵詞可稱為（）o

A）搜索詞

B）推廣詞

C）進店詞

D）成交詞

參考答案：A,B,C,D

多選題購物搜索廣告系統是指電子商務平臺根據商品檢索關鍵詞提供廣告展位的系

統，以下屬于購物搜索廣告系統的是（）O

?A）淘寶直通車

?B）亞馬遜PPC

?C）敦煌流量快車

?D）京東快車

參考答案：A,B,C,D

判斷題廣告第一價格拍賣是指如果搜索引擎有多個廣告位，第一名按第二名加一個

最小競價單位扣費（如0.01元），第二名按第三名扣費，第三名按第四名扣費，以

此類推。

A）對

B）錯

參考答案：B

多選題質量分的影響因素包括（）o

A）廣告撰寫質量和關鍵詞與廣告的相關性

B）網店的質量情況

C）買家的體驗反饋情況

?D）帳戶的歷史表現

A,B,C,D

多選題下列說法正確的是（）O

A）否定匹配也被叫作否定關鍵詞，是指設置某關鍵詞為否定匹配

B）一般包括“短語否定關鍵詞”與“精確否定關鍵詞”

?C）對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞，可以添加到否定匹

配關鍵詞中來阻止對應推廣信息的觸發

D）通常選擇其反面或者非經營業務類的詞作為否定關鍵詞

參考答案：A,B,C,D

單選題關于關鍵詞搜索廣告的描述不正確的是（）o

A）無點擊不收費

B）針對性高

C）用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時會展示

D）不可以隨時修改關鍵詞

參考答案：D

判斷題搜索引擎營銷是指基于搜索引擎平臺的付費推廣，平臺提供資源，商家付費

購買優質資源，并利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候

將推廣信息傳遞給目標用戶。

?A）對

?B）錯

參考答案：A

3-2sem推廣策略

單選題以下不屬于百度推廣計劃類型的是（）

?A）搜索推廣

?B）閃投推廣

?C）競品推廣

?D）品牌華表

參考答案：C應該為競秀

單選題推廣賬戶預算的設置方式不包括O

?A）日預算

?B）周預算

?C）月預算

?D）不限定預算

參考答案：C

多選題以下關于SEM推廣說法正確的是（）

A）有助于實現平臺流量變現，增加盈利

B）有利于商品獲得更多的曝光機會，實現更快更精準的成交

C）有助于用戶增加選擇余地，挑選滿意商品

D）有助于商家節約推廣成本，降低網店獲客成本

參考答案：A,B,C

判斷題推廣預算是指一段時間內商家在賬戶或計劃內愿意支付的最高推廣費用

A）對

B）錯

參考答案:A

單選題關于網店質量分析，下列說法不正確的是（）

A）網店整體交易轉化能力與店內商品交易轉化能力影響網店質量

B）店內好評率、差評率影響網店質量

C）網店每日SEM推廣費用的多少，直接影響網店質量

D）客服響應速度影響網店質量

參考答案：C

單選題不同的匹配方式有不同的特點，設置（）可以實現精準引流

A）固定匹配

B）廣泛匹配

C）精準匹配

D）定向匹配

參考答案：C

多選題人群定向的定向方式分為（）類。

A）標簽定向

B）基礎定向

C）興趣定向

D）行為定向

「考答案:B,C,D

多選題以下關于SEM推廣說法正確的是（）

A）有助于實現平臺流量變現，增加盈利

B）有利于商品獲得更多的曝光機會，實現更快更精準的成交

C）有助于用戶增加選擇余地，挑選滿意商品

?D）有助于商家節約推廣成本，降低網店獲客成本

:考答案：A,B,C

判斷題進行SEM推廣時，推廣商品數量越多，流量就越多。

A）對

B）錯

參考答案：B

單選題當進行推廣計劃地域設置的時候，設置了只有江蘇ip消費者才有機會看到推

廣商品，以下能看到推廣信息的是（）

A）江蘇人在北京居住

B）江蘇附近省市

C）坐高鐵路過江蘇

D）北京人在江蘇居住

參考答案：D

單選題請問以下哪種關鍵詞的配比方式比較適合新推廣寶貝計劃？（）

?A）5%熱門詞，95%長尾精準詞

B）20%熱門詞，80%長尾精準詞

C）50%熱門詞，50%長尾精準詞

D）95%熱門詞，5%長尾精準詞

參考答案：B

多選題SEM推廣計劃層級設置包括哪些設置（）

A）預算

B）設備

C）推廣時段

?D）創意展現方式

A,B,C,D

多選題以下屬于速賣通直通車推廣計劃類型的有（）

A）店鋪引流計劃

B）重點推廣計劃

C）寶貝引流計劃

D）快捷推廣計劃

：B,D

判斷題產品廣泛匹配時，廣告主購買關鍵詞夏季連衣裙長款,用戶查詢長款連衣裙

結果是順序不對，沒有展示機會。（）

A）對

?B）錯

參考答案：B

單選題looklike又叫相似人群擴展，以。用戶作為種子用戶

A）重定向

B）首次

C）全網

D）未購買

參考答案:A

多選題以下哪些措施有助于商品獲得更好的排名（）

A）提高關鍵詞的出價

B）增加關鍵詞的數量

C）調整關鍵詞的順序

D）提高關鍵詞的質量分

「A,D

判斷題進行SEM推廣時,為保險起見，每個推廣計劃只能推廣一個商品。

A）對

B）錯

參考答案：B

單選題行為定向是通過（）對用戶的行為進行分類篩選的過程。

A）主觀臆斷

B）跟蹤報道

C）地域

D）數據分析

參考答案：D

多選題百度推廣計劃類型包含以下（）

A）搜索推廣

B）閃投推廣

C）行業定投

D）品牌起跑線

當A,B,C,D

判斷題在不同推廣地域，關鍵詞競爭程度相同。

A）對

B）錯

參考答案：B

單選題開展SEM推廣時根據產品特點選擇合適的推廣區域被稱為（）策略

A）地域策略

B）創意策略

C）時間策略

D）落地頁策略

參考答案：A

多選題推廣組關鍵詞細分的作用有哪些（）

A）推廣組分的越細，關鍵詞對應越精準

B）推廣組邏輯清晰能夠減少重復，便于后期管理和評估

?C）便于商戶撰寫更相關的創意，有利于創意中嵌入關鍵詞

D）細分推廣組不利于在搜索結果頁呈現用戶需求點，提高點擊率

參考答案:A,B,C

多選題以下關于關鍵詞，說法正確的是（）

A）關鍵詞質量度相同，出價越高排名越靠前

B）提高出價是提升排名的方法之一

C）出價對于質量度沒有任何影響

D）出價是指賣家為一次點擊所支付的最終價格

參考答案:A.B

判斷題長尾效應是指那些原來不受到重視的銷量小但種類多的產品或服務由于總量

巨大，累積起來的總收益超過主流產品的現象。

A）對

B）錯

參考答案:A

單選題場景營銷的特點不包括（）

A）隨機性

B）不相關性

C）多樣性

D）公平性

參考答案：D

多選題推廣計劃A設置了短語否定匹配關鍵詞為“招聘”,其內的推廣單元1設置了

精確否定匹配“外語培訓”，以下哪個搜索詞將不會觸發推廣信息（）

A）外語招聘

B）外語培訓講師

C）培訓外語

D）外語培訓招聘

參考答案:A,D

多選題質量得分是系統估算的一種相對值，它是搜索推廣中用于衡量某些因素間相

關性的綜合指標。以下哪些項就是前文提到的“某些因素”？（）

A）直通車關鍵詞

B）寶貝推廣信息

C）買家搜索意向

D）賣家推廣費用

參考彳A,B,C

判斷題批量推廣計劃通過對同類商品或不同商品的批量化推廣，降低人力成本，降

低推廣費用。（）

?A）對

B）錯

參考答案：B

單選題以下不屬于店鋪評分指標的是（）

A）物流服務

B）商品數量

C）描述相符

D）服務態度

參號答案：B

單選題以下關于廣泛匹配優勢說法錯誤的是（）

A）能定位更多潛在用戶

B）能給買家留下潛在印象

C）提高曝光量，增加品牌知名度

D）能夠提高廣告創意點擊率

參考答案：D設置廣泛匹配一般會降低創意點擊率

多選題關于標品關鍵詞策略描述正確的是（）O

A）標品推廣費用相對而言要比非標品的高

B）商品同質化嚴重

C）標品類目的關鍵詞較少，大都是屬性詞或者品牌詞等短詞

D）標品類目關鍵詞出價時要提高僅有的精準長尾詞的出價，搶占精準流量

當A,B,C,D

判斷題創意是指在SEM推廣時設置的廣告圖片與廣告語，用戶在搜索關鍵詞進入

搜索結果頁時，第一眼看到的就是網店推廣的創意圖片與創意標題。

A）對

B）錯

參考答案：A

單選題長尾關鍵詞流量總和與核心關鍵詞流量總和相比，（）總流量大

A）無法比較

B）核心關鍵詞

C）長尾詞

D）一樣大

參號答案：C

判斷題短語匹配相比于廣泛匹配有更強的針對性且可能有更高的轉化率。（）

A）對

?B）錯

參考答案：A

多選題搜索推廣的推廣計劃類型可以分為哪幾種（）

A）智能推廣

B）批量推廣

C）標準推廣

D）品牌推廣

參考答案：A,B,C,D

多選題人群畫像分析主要從（）等方面進行。

?A）屬性

?B）時間

?C）來源

?D）行為

參考答案：A,B,C,D

判斷題長尾效應是指那些原來不受到重視的銷量小但種類多的商品或服務由于總量

巨大，累積起來的總收益超過主流商品的現象。

?A）對

?B）錯

參號答案：A

單選題關于網店的動態評分描述不正確的是（）o

A）店鋪評分也稱DSR動態評分

B）每項店鋪評分取連續六個月內所有買家給予評分的算術平均值

C）動態分飄紅代表三項優于同行平均

D）動態分飄綠則是代表三項優于同行平均

參考答案：D

單選題不設任何定向條件而進行的廣告投放會導致成本高效果未必會提升的投放方

式，被稱為（）

?A）精準投放

?B）局部投放

?C）盲目通投

?D）特定人群投放

?？即鸢福篊

多選題以下關于推廣計劃的描述正確的是（）O

?A）批量推廣主要利用網店提供的結構化商品信息，對同類商品或不同商品的

批量化推廣

?B）批量推廣可以使投放更便捷，降低人力成本

?C）競品/行業追蹤推廣是指通過追蹤官網、競品網站、行業知識網站等，快速

獲取競品行業流量的推廣方法

?D）競品/行業追蹤推廣的缺點是推廣費用較高

段考答案:A,B,C,D

多選題以下關于爆款打造關鍵詞策略的描述正確的是（）o

A）爆款商品可以添加核心詞、品牌詞等熱門搜索詞

B）適當添加精準長尾詞搶占精準流量

C）核心是與同行業網店經營者競爭最大流量入口

D）爆款商品推廣關鍵詞的選擇應優先選擇行業內的熱搜詞

二考;A,B,C,D

判斷題關鍵詞精準匹配能夠有效控制花費,提升商品展現機會。

A）對

B）錯

參考答案:B

3-3SEM推廣賬戶搭建

單選題兩位賣家通過直通車同一關鍵詞分別推廣的寶貝A和寶貝B,A的排名比B

僅高出一位但質量得分都是10分，寶貝B的關鍵詞出價此時為2元。忽略人群、時

間溢價，請問賣家推廣的寶貝A的關鍵詞扣費是多少？（）

A）2.00元

B)2.01元

C)2.10元

D)2.11元

參考答案：B

單選題關鍵詞出價時，按照市場平均價的150%出價為1.32元，則關鍵詞市場平均

價是（）元

A)0.88

B)0.77

C)0.66

D)0.55

參考答案：A

多選題推廣賬戶預算目前有哪幾種設置方式?

A）日預算

B）周預算

C）不限定預算

D）年預算

：A,B,C

多選題設定推廣時間的作用有（）o

A）擴大投放覆蓋受眾

B）提高轉化率

C）節省推廣費用

D）?了解競爭對手的時間段投放策略

我考答案：A,B,C

判斷題創意類型是指開展創意的著眼點，從而達到不同的創意效果。

A)對

B)錯

參考答案：A

單選題某賣家設置的人群出價中的智能投放為1.5元，在展示位置中已買到的寶貝

溢價為20%,夜間22：00以后折扣為80%。若買家夜間23：00是通過已買到的

寶貝位置點擊，請問該賣家的最終出價是多少？（）

A)0.75

?B)0.9

?C)1.125

?D)1.44

參考答案：D

單選題推廣計劃地域設置的作用描述不正確的是（）o

A）在不同地區設定相同出價

B）精準定位網店潛在客戶

C）提升轉化效果

D）展現力強

參考答案：A

多選題關鍵詞出價需要根據（）因素進行分析

A）同行競爭

B）關鍵詞詞性

C）推廣的時間段

D）商品價格

：A,B,C

判斷題關鍵詞推廣是指網店經營者購買買家在搜索寶貝時使用的搜索關鍵詞，平臺

根據關鍵詞質量分和出價，綜合衡量商品排名，決定店鋪、商品的展現機會和排名。

?A）對

?B）錯

參考答案：A

單選題在文案創意中加入地域通配符可以提高（）

?A）展現率

?B）復購率

?C）點擊率

?D）曝光率

參考答案：C

多選題關鍵詞出價的依據主要有OO

?A）詞本身的出價

?B）根據時間出價

?C）根據地域出價

?D）根據人群出價

參考答案：A,B,C

多選題圖片上體現促銷信息要避免（）

A）促銷信息混亂

B）喧賓奪主

C）字體比例失調

D）顏色過多

：A,B,C,D

判斷題SEM推廣是一種付費推廣的競價廣告產品。（）

A)對

B)錯

參考答案：A

單選題直通車推廣標題的字數限制為多少個漢字以內？（）

A)10個

B)15個

C)20個

D)30個

參考答案：C

多選題確定推廣計劃名稱主要有（）等方法。

A）按推廣關鍵詞類型

B）按照商品類型

C）按推廣地域

D）按推廣時段

參考答案:A,B,C,D

判斷題搭建推廣組是指在推廣計劃內，確定推廣組名稱，設定推廣組出價，添加關

鍵詞和創意，完成關鍵詞出價和匹配及人群定向，形成關鍵詞和創意多對多關系等

一系列操作。

A)對

B)錯

參考答案：A

單選題地域詞是指產品詞、通俗詞等與（）的組合

A）地域名稱

B）本地

C）落地頁

D）優惠

參考答案：A

單選題在不同的匹配模式下，同一個關鍵詞展現概率依次降低的是（）

A）精確匹配〉廣泛+否定〉短語匹配〉短語+否定》廣泛匹配

B）廣泛匹配〉短語+否定〉短語匹配〉廣泛+否定〉精確匹配

C）精確匹配〉短語+否定〉短語匹配〉廣泛+否定〉廣泛匹配

D）廣泛匹配〉廣泛+否定〉短語匹配〉短語+否定〉精確匹配

參考答案：D

多選題以下關于精準長尾詞的描述正確的是（）o

A）精準長尾詞可以實現精準引流

B）長尾關鍵詞搜索人氣相對較低

C）搜索長尾關鍵詞的消費者往往帶有明確的購買意向

D）設置精準長尾詞可以有效的控制花費

參考答案:A,B,C,D

單選題以下關于推廣地域的設置策略描述不正確的是（）

A）根據流量來源與網店經營者地域分布制定地域策略

B）根據業務覆蓋范圍制定地域策略

C）根據業務輻射范圍制定地域策略

D）根據用戶收貨地址制定地域策略

參號答案：D

多選題關鍵詞添加后進行批量出價時出價方式有（）

A)默認出價

B)自定義出價

C)市場平均價的百分比出價

D)固定出價

參考答案:A,B,C

多選題推廣組關鍵詞細分的作用有()O

?A)?推廣組分的越細，關鍵詞對應越精準

?B)?推廣組邏輯清晰能夠減少重復，便于后期管理和評估

?C)?便于網店經營者撰寫更相關的創意，有利于創意中嵌入關鍵詞

?D)?細分推廣組便于在搜索結果頁呈現用戶需求點，進而吸引更多注意，提

高點擊率

參考答案：A,B,C,D

判斷題關鍵詞的質量分是SEM關鍵詞排名與扣費的重要影響因素，質量分越高,

越能實現以較小的花費獲得較好的排名。

A）對

B）錯

參號答案：A

單選題下列關于創意編輯的說法不正確的是()

A)一個單元需要包括設置2個以上與關鍵詞密切的相關創意

B)可嘗試使用疑問句

C)創意中包含關鍵詞

D)關鍵詞的位置不會影響創意的效果

參考答案：D

單選題賣家為關鍵詞羽絨服設置出價1元,對已購買過該寶貝的搜索人群溢價50%,

分時折扣為每天22:00以后是50%,其余時間100%。請問，若有位已購買過該寶

貝的買家在23:00再次點擊此關鍵詞，此時羽絨服的最終出價是多少？()

?A)0.75

?B)1

?C)1.25

?D)1.5

參考答案：A

多選題根據鎖定人群的差別，定向推廣分為()o

A)?訪客重定向:瀏覽或購買過店內商品的用戶

B)?相似商品定向:瀏覽或購買過相似商品的用戶

C)?子類目定向:近期對推廣商品所屬子類目訪問的用戶

D)?興趣點定向:近期對商品相關屬性感興趣的用戶

"號:A,B,C,D

判斷題不同的關鍵詞底價是一樣的，由市場所決定。

A）對

B）錯

參考答案：B

多選題創意編輯策略主要包括()和()

A)創意標題策略

B)創意圖片策略

C)創意優化策略

D)創意落地頁策略

參考答案:A,B

多選題為保證網民搜索體驗，并保證最終的推廣效果，創意內容應符合一定的規范,

以下描述正確的是（）o

A)?標題長度、創意描述、默認訪問URL等字符數符合平臺要求

B)?客觀、真實，不要夸大或包含虛假信息

C)?避免在創意中使用特殊符號

D)?請勿在創意中使用非法內容或有悖公序良俗的詞匯

A,B,C,D

3-4SEM推廣賬戶優化

單選題以下哪種情況，會造成廣告展現量高，但是點擊量??？（）

A）出價偏低

B）創意有特色、形態新穎

C）定向不夠精準，廣告投放給了對產品沒有需求的人群

D）賬戶結構搭建不夠科學

參考答案：C

單選題以下關于短視頻推廣的描述說法正確的是（）

A）短視頻推廣目前只適合在短視頻播放平臺傳播

B）短視頻推廣初期應該增加短視頻的更新頻率

C）短視頻推廣增長期要不斷積累用戶，提升用戶的粘性

D）短視頻推廣穩定期要注重短視頻推廣的方向，還不是運營的細節

參考答案：C

多選題關于SEM推廣關鍵詞優化的描述正確的是（）o

A）關鍵詞調價是指根據關鍵詞排名和關鍵詞預算情況調整關鍵詞的出價

B）關鍵詞出價越高，排名會越往前

C）需要根據優化目標來修改出價

D）對于流量較少的關鍵詞，要分析關鍵詞的情況，如果相關性較差則建議刪

除

參考答案：A,B,C,D

多選題賬戶分析的維度可以分為（）o

A）整體維度

B）個性維度

C）細節維度

D）相關維度

年考答案：A.C.D

判斷題用四象限法分析關鍵詞時，對于“?高消費，高轉化”的詞，應著重關注它的

排名，如均價沒有高到離譜，轉化成本沒有超過預期金額，就不要輕易降價。

A)對

B)錯

參考答案：A

單選題賬戶分析的維度可分為相關維度、整體維度和細節維度，邏輯上，我們首先

看()

A）相關維度

B）整體維度

C）細節維度

D）三項同時

參考答案：B

單選題以下說法正確的是？（）

A）新建廣告時應該設定較低的出價，避免上線后消費太多

?B）新建廣告時應該設定較高的出價，以便在上線之初積累較好的數據表現，

提升廣告質量得分

?C）廣告投放一周后即使曝光量、點擊率表現都很好，廣告創意也必須更新一

次

D）廣告的質量得分可以在賬戶內查詢到

參考答案：B

多選題質量分本質上與創意質量、相關度和買家體驗有密切的關系，其中相關度包

括（）。

A）與創意質量的相關性

B）?與寶貝標題屬性的匹配相關度

C）?與寶貝詳情頁之間的匹配相關度

D）?與類目的相關性

參考答案:B,C,D

多選題關于賬戶分析指標的描述正確的是（）o

?A）賬戶分析的指標主要有展現量、點擊量、消費、點擊率、轉化量、轉化率

和轉化成本等

B）在分析時不能用單純的結果指標來衡量推廣效果

C）一般整體維度、細節維度適合用轉化成本來評估

D）頁面和客服兩個相關維度使用轉化率指標來評估

：A,B,C,D

多選題SEM點擊量是指用戶點擊推廣信息鏈接的次數。影響點擊量的因素主要有

()O

A）關鍵詞排名

B）SEM推廣賬戶

C）SEM推廣創意

D）SEM賬戶資金

我考答案：A,B,C

判斷題賬戶分析的思路主要是遵循從整體到局部，從局部到細節的原則，通過分析

結果對推廣賬戶進行調整。

A）對

B）錯

參考答案：A

多選題SEM展現量是指推廣信息在搜索結果頁展現的次數,影響展現量的因素有

（）O

A）關鍵詞方面

B）賬戶方面

C）商品方面

D）詳情頁方面

A.B

判斷題推廣計劃與推廣組的優化主要是推廣資金的分配優化、推廣時間折扣的優化

以及推廣地域優化，目的是為了提高網店的ROI。

A）對

B）錯

參考答案:A

模塊四信息流推廣

4-1信息流推廣概述

單選題以下不屬于信息流廣告特點的是（）

A）算法推薦

B）成本低廉

C）原生體驗

D）互動性強

參考答案：B

單選題信息流推廣的競價機制是（）

?A）實時競價

B）集合競價

C）連續競價

D）以上都不是

參考答案：A

多選題預估點擊率排名影響因素有（）O

A）創意歷史點擊率

B）創意相關性

C）落地頁相關性

D）賬戶的歷史表現

制A,B,C,D

判斷題搜索定向是比較寬泛的判定依據，針對潛在人群，適合剛需類產品、品牌曝

光等基礎設定。

A）對

B）錯

參考答案：B

單選題以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是（）

?A）基礎定向

?B）行為定向

?C）興趣定向

?D）語言定向

參考答案：D

單選題以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是（）

?A）基礎定向

?B）行為定向

?C）興趣定向

?D）搜索定向

參考答案：D

單選題信息流的競價排名機制是廣告展示的（）

?A）預估點擊率

?B）出價

?C）預估收益

?D）預估轉化率

參考答案：C

多選題行為定向的方式主要有OO

A）搜索定向

B）互動定向

C）回頭定向

D）核心定向

參考答案:A,B,C

多選題以下關于視頻信息流廣告的特點，說法正確的是？（）

A）可展示的信息較多，表現力更強

B）繪聲繪色，能夠向用戶展沉浸式體驗內容

C）游戲類、功能性產品推薦使用

D）轉化效果好，推廣成本低于SEM

參考答案:A,B,C

判斷題實時競價排名機制是廣告展示的預估收益，預估收益值越高，排名越靠后。

A）對

B）錯

參考答案：B

單選題信息流從底層架構上分為四個步驟，依次為（）

A）跳轉面、展現面、交互面、數據面

B）交互面、展現面、數據面、跳轉

C）展現面、跳轉面、交互面、數據面

D）交互面、數據面、跳轉面、展現面

參考答案：C

多選題信息流廣告的特點主要有（）o

A）算法推薦

B）原生體驗

C）互動性強

D）用戶操作和閱讀時可以植入

U考答案：A.B.C

多選題信息流廣告中，以下哪幾種計費方式按照轉化率參與競價曝光？（）

A)CPC

B)oCPM

C)CPA

D)oCPC

段考答案:B,C,D

判斷題鉆石展位競價過程中，不管使用CPM付費方式還是使用CPC付費方式，最

終參與競價排名時，全部折算成CPM價格去參與競價排名。

A)對

B)錯

參考答案：A

單選題以下不屬于信息流的特點的是（）

A）算法推薦

?B）互動性強

?C）原生體驗

?D）保證隱私

參考答案：D

多選題核心基礎定向的兩個必要因素是（）o

A）場景

B）職業

C）年齡

D）性別

參考答案：A,B

判斷題人群定向中，基礎定向偏向泛人群，興趣定向偏向目標，而行為定向（搜索、

APP、電商、社交互動）更偏精準效果。

A）對

B）錯

參考答案：A

單選題信息流廣告的核心是（）O

A）個性化推薦

B）原生體驗

C）互動性強

D）成本低

參號答案：A

多選題以下屬于ECPM影響因素的有（）

A）創意歷史點擊率

B）創意相關性

C）落地頁相關性

D）出價

渚？「A,B,C,D

4-2信息流推廣策略

單選題信息流廣告CPC計價模式下，創意a出價1元，點擊率2%,轉化率2%,

創意b出價0.5元，點擊率為3%,轉化率為3%,其他條件相同的情況下，哪條創

意的曝光幾率更高？（）

A）倉U意a

B）創意b

參考答案：A

單選題以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高？（）。

A）地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材；興趣關鍵詞：紅木

家具

B）地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關鍵詞：家裝建材、紅木家具

C）地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關鍵詞：紅木家具

D）地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材

參考答案：D

多選題信息流廣告形式主要有（）O

A）原生信息流

B）開屏廣告

C）文章詳情頁

D）商品圖片

段考答案：A,B,C

多選題常用的溢價組合有（）o

A）提高基礎價

B）降低基礎價

C）只提高類目資源位溢價

D）提高相似商品溢價和類目資源位溢價

參考答案：A,B,C,D

判斷題頻道定向是完全按照供應方的內容分類體系將庫存按照頻道劃分，對各頻道

的流量投送不同的廣告。

A）對

B）錯

參考答案：A

單選題落地頁優化時建議不要超過（）屏

A)1

B)2

C)3

D)4

參考答案：C

多選題信息流推廣中的興趣定向、關鍵詞定向使用建議中，以下說法正確的是？（）

?A）選擇使用興趣定向，建議可選擇符合潛在客戶特征的多個興趣點，以擴大

人群定向范圍

B）使用興趣定向時，與其他定向做多重疊加復用，可以擴大曝光量

C）關鍵詞、興趣定向相同，創意內容相同，會相互競價，導致出價成本提升

D）關鍵詞選取越少，覆蓋的用戶群體越精準，推廣效果越好

：A,C

多選題信息流推