版式設計版式設計概述版式設計的基礎知識文字的組合編排圖片的編排版式設計中的網格與色彩不同形式的版式設計版式設計與印刷版式設計的具體運用全套可編輯PPT課件第一章版式設計概述目錄02版式設計的原則01版式設計的概念、目的及意義03版式設計的基本流程01版式設計的概念、目的及意義一、版式設計的概念版式設計是現代設計的重要組成部分，是視覺傳達的重要手段。它是在有限的版面空間里將諸多視覺要素，如圖片、圖形、文字和色彩等，根據版面內容的需要進行有組織、有秩序的編排組合，使畫面產生新的形象和風貌。版式設計應用范圍廣泛，涉及書刊、報紙、雜志、招貼、廣告等領域。一、版式設計的概念一、版式設計的概念二、版式設計的目的版式設計的目的在于通過合理的組織和編排，突出版面主題，有效傳達信息，并以版面特有的藝術感染力吸引觀賞者注意。02版式設計的原則設計主題一般位于版面的重點視覺區域，是版面的精髓所在。設計主題的合理編排能使版面在有效傳達視覺信息的同時，還具備形式美感，能最大限度地提升版面吸引力。一、突出設計主題放大主體形象，使其成為視覺重心通過留白突出主體形象形式與內容的統一是版式設計的前提。這就要求設計師對視覺要素的整合、編排必須符合設計主題，通過完美、新穎的形式表達主題，提升版面的悅目度。二、形式與內容的統一形式與內容的統一欣賞下列各類創意的廣告設計，思考并討論設計師如何實現了形式與內容的統一？三、優化整體布局通過標題文字的貫穿編排，使頁面左右聯系起來主體圖片、背景圖片和文字融為一體，使版面顯得緊致、飽滿03版式設計的基本流程一、版式信息定位→（一）讀者群體定位讀者群體定位是首先要解決的問題。應先明確該出版物或商品所要面向的大眾群體，根據這類群體的年齡、喜好等特點來確定版式的定位，才能更好、更有效地傳達信息。充滿時尚氣息的雜志版面設計一、版式信息定位→（一）讀者群體定位中老年雜志字體較大，版面簡潔、大方一、版式信息定位→（二）主題內容定位除了對讀者群體進行定位外，還需對版面的主題內容定位。只有明確了版面主題內容，才能根據主題選擇適合的元素，才能進行更準確、更恰當的編排設計二、信息傳達定位在確定了讀者群體和版面主題內容后，緊接著就需要明確設計主旨，確保版面信息的準確傳達。版面簡潔，形象生動圖統一色調明確設計主旨三、確認設計方案與版面風格版面風格的形成實際上是一個主動、有意識的方案實施過程。它作為版面的整體表現形式，最終以直觀的模式呈現在大眾面前。四、手繪草圖，完成制作稿在確定了版式信息定位、信息傳達定位及設計方案和版面風格后，就可以進入實際的設計階段。第一章謝謝觀賞！第二章版式設計的基礎知識目錄02版式設計的視覺流程01版式設計的構圖元素01版式設計的構圖元素一、點的編排構成點是視覺設計的最小單位，越小的形越容易被認為是點，所以，點是相對于其他元素的比例而言的。在版式設計中，點的形態多種多樣，它可以是一個字母，也可以是一個標點符號，其不同的構成形式、大小和數量都能形成不同的視覺效果。設計師應根據設計需要和版面效果靈活處理。一、點的編排構成→（一）點的構成與表現→1．點的視覺張力將版面中的點元素以不同的形式進行排列，利用點與空間的相互作用，使版面呈現出相應的視覺張力。一、點的編排構成→（一）點的構成與表現→2．點的線化當多點按照某個路徑排列就會形成線的感覺，這便是點的線化。點的線化能平衡版面構成，使版面具有充滿動感的視覺效果。點的面化是將點按照平面或曲面進行排列，同時可以有大小、深淺的變化。點的面化能增強版面層次感，有利于信息的直觀表達，使版面更形象，更富有立體感。一、點的編排構成→（一）點的構成與表現→3．點的面化一、點的編排構成→（二）點的編排方式→1．密集型編排密集型編排就是數量眾多的點以聚集的方式進行編排，使版面具有較強的視覺注目度。一、點的編排構成→（二）點的編排方式→2．分散型編排分散型編排是將多個點元素以散構的形式分布在版面的各個角落，使畫面呈現出擴散、飽滿的視覺效果。觀察下面幾幅圖片，說一說每幅圖片都是以點的哪種形式表現的。二、線的編排構成→（一）線的構成與表現→1．線的情感線的表現形式豐富多樣，不同的線型傳達的情感也不一樣。線的形式主要分為直線和曲線兩種，直線包括斜線、垂直線和水平線等，曲線主要包括幾何曲線和自由曲線。二、線的編排構成→（一）線的構成與表現→1．線的情感

線的斜線在視覺空間中具有強烈的失衡感，給人不穩定的感覺，但在方位上呈現出向上或向下的運動感，充滿了活力；垂直線筆直堅挺，給人以嚴肅、堅毅之感；水平線給人無限遼闊的視覺感受，帶給觀賞者穩重、平靜和強烈的安全感。二、線的編排構成→（一）線的構成與表現→1．線的情感常見的幾何曲線有弧線、S形線和O形線等，在版式設計中，這類線條給人以明顯的約束感，但會使版面整體呈現出飽滿、圓滑的視覺效果；自由曲線在形態上沒有固定的外形和結構，常表現出強烈的隨機性，使畫面展現出明朗、流暢的空間個性。二、線的編排構成→（一）線的構成與表現→2．線的節奏節奏是指一種有規律的跳動，版面元素的重復、漸變、放射、聚散等變化都能形成節奏感。版式設計中常用文字來構成線條，文字在大小、方向等方面的改變構成了線條有節奏的運動，使版面充滿節奏感。二、線的編排構成→（一）線的構成與表現→3．線的空間線還具有方向性、流動性、延續性和空間性。線條的起伏蕩漾能產生視覺上的深度和廣度，使畫面具有強烈的視覺表現力和爆發力。二、線的編排構成→（二）線的編排方式→1．版面的分割與引導（1）量的分割量的分割是指運用線條將版面切割成等量或不等量的區域，隨后將視覺要素，如圖形、文字等，排列到預先設定好的區域內，使版面中的圖文信息得到合理分配，從而打造出科學化的版式結構。等量分割后的版面在形狀和面積上大致相等，這種版式結構較為嚴謹，給人一種和諧、統一的視覺效果。二、線的編排構成→（二）線的編排方式→1．版面的分割與引導（1）量的分割不等量版面分割由于沒有形的限制，表現出更強的結構靈活性和編排自由性，給人一種秩序上的平衡美感。二、線的編排構成→（二）線的編排方式→1．版面的分割與引導（2）圖文分割為了將包含大量圖片和文字的版面進行有效的布局，可以采用線條切割的方式，在版式結構上準確地區分圖片和文字兩種視覺元素。二、線的編排構成→（二）線的編排方式→1．版面的分割與引導（3）線的引導作用線還可以引導人們的視線按照一定的方向進行移動，使版面元素聯系更緊密，閱讀更流暢。需要注意的是，線的指示位置一定要明確，不然很難讓人理解；同時還要統一線的角度和長度，盡量使其保持一致，以使版面顯得更加整齊、統一。二、線的編排構成→（二）線的編排方式→2．線框的運用（1）版面的分割與限定線框還影響著版面結構，通過線框的組織和限定，將版面元素進行規則設計，使版面更加穩定，具有很強的理性秩序感，使閱讀更流暢。利用線框對版面空間進行分割和限定，能使版面具有一種被限制的緊張感，并使版面劃分出明確的閱讀區域，提高閱讀效率。二、線的編排構成→（二）線的編排方式→2．線框的運用（2）線框的強調與裝飾作用線框使被分割和限定的內容在線框的范圍內產生緊張感，增強其視覺表現力，進而引起觀賞者的注意?！€框在強調信息的同時也起著裝飾版面的作用，因此對線框樣式的選擇也是非常重要的。優美的線框能吸引觀賞者的注意力并使版面美觀。?二、線的編排構成→（二）線的編排方式→2．線框的運用（3）線框的粗、細線框的粗細不同，給人的視覺感受也不一樣，同樣會影響版面的視覺效果。一般來講，粗而實的線框有很強的強調和限制意味，增強視覺注視度，版面顯得穩重、大氣。二、線的編排構成→（二）線的編排方式→2．線框的運用（3）線框的粗、細細而虛的線框則給人一種輕快而富有彈性的印象，與版面的其他元素沒有太強烈的對比，使其很容易融入版面的整體結構中。觀察下列幾幅圖片，說出圖中的線元素分別運用了哪種構成和編排方式？三、面的編排構成→（一）面的構成與表現面可以理解為線移動的軌跡和線的密集形態，也可以理解為點的放大、集中和重復。在二維空間中，面是表情最豐富的元素，它通過形狀、大小、虛實、色彩的變化帶來不同的情感體驗。面在版式中具有平衡、豐富空間層次，烘托及深化主題的作用。規則形態的面具有明確的形狀。三、面的編排構成→（一）面的構成與表現不規則形態的面具有隨機性與偶然性，給人以自由、灑脫的視覺感受。三、面的編排構成→（一）面的構成與表現→1．面的分割構成將一張圖片或多張圖片進行分割，使其整齊有序地排列在版面上。這樣分割編排的版面極具整體感和秩序感，給人獨特、新穎、高級的視覺效果。三、面的編排構成→（一）面的構成與表現→2．面的情感構成面可以用來塑造多重情感，展現出不同的性格和豐富的內涵，帶給人穩重、強勢、開闊、立體、飽滿、積極和消極等視覺感受。四、點線面的混排一個完整的版式設計是點、線、面的有機結合。點的流向編排就形成了線，線的密集排列形成面。點、線、面是相對而言的，主要根據它們在畫面中的比例關系決定。五、版面空間構成→（一）比例關系形成的空間層次比例關系的空間層次是由構成元素的面積大小所形成的。在版式編排時應將主體形象放大，次要形象縮小，使版式形成良好的主次、強弱的空間層次關系，使版面富有立體感。五、版面空間構成→（二）位置關系形成的空間層次位置關系的空間層次是由文字與圖形的前后、上下排列產生的。版式編排時應將重要的信息安排在注目度高的位置，其他信息則編排在注目度相對較低的位置，從而形成版面的空間層次感。通過對版面元素的疊壓編排，也能形成很強的層次感，但信息的注目度卻相對較低。五、版面空間構成→（三）色調明暗關系形成的空間層次色調明暗關系的空間層次是由色調的黑白灰所形成的遠、中、近的空間層次。黑白灰不僅表示無彩色，在有彩色系中，色調間的關系（如純度、明度等）也屬于黑白灰的空間層次。黑色代表陰影，白色代表高光，灰色則代表所有的中間色。五、版面空間構成→（四）肌理形成的空間層次肌理空間層次主要表現為肌理的粗細、質感與色彩的變化，它能使平面拉大層次，使版面富有立體感。說一說下面圖片分別從哪些方面使畫面形成了空間層次感。02版式設計的視覺流程橫向視覺流程又稱水平視覺流程，是通過版面元素的有序排列，引導視線在水平線上左右移動，它是最符合人們閱讀習慣的流程安排。橫向視覺流程使版面構圖趨向于平穩，給人帶來一種穩定感與平和感。一、單向視覺流程→（一）橫向視覺流程縱向視覺流程使版面具有很強的穩定性，給人一種直觀、堅定的感受。一、單向視覺流程→（二）縱向視覺流程斜向視覺流程給人一種不穩定的心理感受，具有強烈的視覺沖擊力，能有效地吸引觀賞者的注意力。一、單向視覺流程→（三）斜向視覺流程人們觀看一個版面時，視線最終停留的位置就是視覺的重心，它是版面中最具吸引力的地方。重心視覺流程使版面產生強烈的視覺焦點，具有穩定版式的效果，使設計主題更為鮮明。二、重心視覺流程指示性視覺流程是在版面中添加某一類具有指示導向作用的元素，如誘導性的文字、方向性的箭頭或手勢，以及人物的視線等，使版面具有清晰的脈絡關系，富有條理性和邏輯性。三、導向視覺流程→（一）指示性視覺流程文字、箭頭的導向效果更為直觀、明了人物視線的導向效果內斂而不張揚三、導向視覺流程→（二）十字形視覺流程十字形視覺流程是在版面上制造交叉性的構圖形式，既可以是垂直線和水平線的交叉，也可以是斜線的交叉，將讀者的視線從版面四周以類似十字架的方式向版面中心集中，以達到突出重點、穩定版面的效果。三、導向視覺流程→（三）放射式視覺流程放射式視覺流程是在版面上確定一個視覺中心，用文字或點、線等元素來引導視線，將版面的多種元素集中到這一個中心點上，達到畫面統一的視覺效果，使版面虛實相生，富有動感。四、反復視覺流程反復視覺流程是以相同或相似的元素在版面中反復排列，形成視覺上的重復感。它增強了圖形的識別性和畫面的生動感，形成了畫面的統一性和連續性，給人整齊、穩定、有規律的感覺，增添了整個版式的節奏感與韻律感。五、曲線視覺流程曲線視覺流程具有流暢的曲線美，版面組織結構飽滿而富有變化，具有強烈的節奏感和韻律感。六、散點視覺流程散點視覺流程是將版面元素打散后重新進行編排。例如將一個完整的東西分割成幾個部分，然后再根據具體的要求進行重新組合。這種版面構成方式可以從不同的角度展示事物，把事物的內部結構表達得更加充分。第二章謝謝觀賞！第三章文字的組合編排目錄02文字的排列方式01文字的編排原則03多語言文字混排設計04文字與圖片的編排01文字的編排原則一、易讀性→（一）按視覺習慣進行編排人們經過長時間的閱讀培養了一定的視覺習慣，即文字在視覺接觸上的先后順序，如從左到右、從上到下，所以文字的編排應符合大多數人的視覺習慣，從而提高文字的易讀性。對文字進行有秩序的劃分，給人以規整的視覺效果字號指字的大小，具體是指從文字的最頂端到最底端的距離。計算機中的字號通常采用號數制和點數制表示。點數制是世界流行的計算機字體的標準制度，也就是磅值，每一點等于0.35毫米。一、易讀性→（二）合理的字號、字距、行距和欄間距→1．字號大而粗的字體具有強烈的視覺沖擊力。細而小的字體給人纖細、典雅之感。

字距是指字與字之間的距離，是一種十分細微的關系，也是文字編排的重要組成部分。字距不僅關系到閱讀的方便性，還能體現出版面的風格。一、易讀性→（二）合理的字號、字距、行距和欄間距→2．字距縮小文字間距使版面具有強烈的現代感拉大字間距使版面更為明朗、清晰行距是指每行文字間的距離。行距不能太窄，否則閱讀會受上下行文字的干擾；太寬則會在版面留下大量的空白，使版面缺少延續感和整體感。一、易讀性→（二）合理的字號、字距、行距和欄間距→3．行距較窄的行距給人節奏感，富有現代感常規行距給人以整齊、典雅之感行距的設置并不是固定不變的。設計者應根據具體的情況來把握，只要在整體節奏上保持一致并使視覺上感到舒適即可。一、易讀性→（二）合理的字號、字距、行距和欄間距→3．行距欄間距不能太窄，否則會使視線在換行時受到另一欄的干擾，減慢閱讀速度；太寬又不利于文字的轉換。欄間距一般控制在行距的兩倍左右。當然這個距離應根據版面的具體情況而定，只要能使閱讀輕松、流暢，就是合理的間隔。一、易讀性→（二）合理的字號、字距、行距和欄間距→4．欄間距觀察下面兩幅相同內容的版式設計，分析方案一和方案二哪個更吸引讀者的眼球，那幅設計的文字排列方式更易于閱讀？把握文字間的邏輯關系，主要是指處理好版面文字在功能上的主次關系，如標題和正文、主要信息和輔助信息等。以實現主題突出，內容易讀，版面效果和諧、統一為最終目的。一、易讀性→（三）把握文字間的邏輯關系編排文字時，設計師應從版面的整體布局出發，主次有序，層次分明，給人良好的視覺效果，避免發生視覺沖突，引起視覺混亂。二、協調性→（一）考慮版面整體布局文字位置的安排也影響著版面的整體風格，合理的安排會使版面效果更加美觀、生動。二、協調性→（一）考慮版面整體布局二、協調性→（二）與版面風格相協調文字是為整個版面服務的，從字體樣式選擇到大小設置再到文字距離的確定，這些細節的變化都會影響到版面風格，所以在文字編排前一定要深入分析并熟悉版面風格，結合設計主題恰當地選擇編排文字。三、藝術性→（一）字體藝術化處理在版式的文字設計中，將個別文字進行藝術化處理，使版面局部的表現力得到加強，同時讓觀賞者有眼前一亮的感覺，并對該段信息產生強烈的閱讀興趣。三、藝術性→（二）文字編排藝術化文字編排的藝術化就是在編排時打破常規、單調的結構形式，使整段文字具有獨特的藝術表現力。下圖是以“少女的憧憬”為主題的時尚雜志的內頁，觀察方案一和方案二的設計，分析哪個文字的編排方式更符合雜志的主題。為什么？02文字的排列方式左右對齊是指文字段落的每一行中從左到右的長度是完全相等的。這種文字組合使字群齊整、嚴謹美觀，體現出編排的條理性。常用于處理文字信息較多的版面。一、文字的基本排列方式→1．左右對齊橫向左右對齊縱向左右對齊齊左或齊右對齊的編排方式追求的是文字一端的對齊，采用這種文字編排方式能使結構松緊有度、虛實結合，參差不齊的文字組合使版面充滿節奏感。一、文字的基本排列方式→2．齊左與齊右對齊文字的齊左對齊更符合常規的閱讀習慣，給人輕松、自然的閱讀體驗文字的齊右對齊具有強烈的現代感，給人新穎、別致的閱讀感受一、文字的基本排列方式→2．齊左與齊右對齊居中對齊是指文字的排列以版面的中心線為準，左右兩端的文字字距大致相等。這種文字排列方式使視線更加集中，重心更為突出，并加強版面的整體感，具有簡潔、莊重和優雅的視覺效果。一、文字的基本排列方式→3．居中對齊文字對比編排是指通過文字大小、形態及色彩等方面的對比使版面效果更為生動，更具有活力。二、文字的創意編排→1．文字對比編排文字留白編排是指將文字四周進行適當的留白處理。這種文字編排方法能使畫面張弛有度，充滿節奏感和韻律感，同時突出文字，增強了版面的空間感和品質感。文字四周留白處理使版面張弛有度，充滿節奏感二、文字的創意編排→2．文字留白編排文字傾斜編排是指將文段整體或局部排列成傾斜狀，構成非對稱的畫面形式。這種編排方式使版面具有動感、方向感與節奏感，具有強烈的視覺效果，常用于招貼設計。二、文字的創意編排→3．文字傾斜編排文字立體化編排是以文字的基本結構為依據，將文字在三維空間中進行拉伸、站立等變化。這種文字編排方式能增強視覺沖擊力和版面空間感，使版面充滿立體感。二、文字的創意編排→4．文字立體化編排文字圖形化編排是指將文字與圖形結構組合在一起，構成文字的圖形化效果。這種編排方式使圖文相互融合和補充，利用圖形化的文字來表達主題思想，具有獨特、新穎的視覺效果。二、文字的創意編排→5．文字圖形化編排首字突出是指將文字開頭的一個字或字母突出放大，在版面中起著強調和吸引視線的作用。這種文字編排方式打破了版面的平庸感，給人新穎而活潑的視覺效果。三、文字的個性化處理→1．首字突出文字的動感處理是指對文字進行變形、夸張或傾斜等處理，使其具有動勢，為版面增添動感和節奏感。三、文字的個性化處理→2．文字動感處理文字自由編排是根據設計師的愛好和設計需要將文字靈活處理，使其具有活潑、自由、無拘無束的視覺效果，也是最能體現設計師的創意與風格的編排方式。三、文字的個性化處理→3．文字自由編排欣賞下列幾幅版式設計的作品，說一說版面中的文字信息分別使用了哪些編排方式？03多語言文字混排設計一、英文字體編排英文的編排方式具有很大的靈活性，可以以曲線形式出現，也可以以直線形式出現。英文中每個單詞的形態都不一樣，在版式上容易形成不規則的錯落現象，使版式內容豐富、生動。二、中文字體編排中文字體編排主要以字塊的形式出現，具有字體的輪廓性。在排版時受各種因素的限制，不如英文排版那樣自由靈活，中文排版很難出現錯落有致的效果，但整體卻顯得規整，富有氣勢。三、中英文混排明確主次關系1中英文混排應注意設計創意與主次關系，版面應有明確的層次感，有一定的側重點，避免出現平均現象，導致版面過于呆板。由于中英文字體的樣式不同，給人的視覺感受也不同。字體的變化過多會使版面顯得雜亂，失去整體協調感，所以中英文混排一定要注意字體風格的統一。字體風格的統一2三、中英文混排中英文形態上的差異是由它們自身不同的構成方式決定的，漢字以假想框作為基本框架，英文字體則是以水平基線為構成基礎。因此，在中英文內容沒有主次關系差異時，需要統一二者之間的文字大小與基準線，以使文字高度在一行上的變化不會太明顯。字號和基準線的統一3三、中英文混排觀察下面兩幅版式設計，相同的內容采用不同的排版方式會給人不同的視覺感受。分析方案一和方案二哪個更好，為什么？04圖片與文字的編排一、圖片與文字位置的編排圖文位置的編排大致可分為分組編排和散點編排。圖文相對獨立的成組編排，使版面富有秩序感和條理性圖文交叉編排使版面顯得輕松活潑一、圖片與文字位置的編排→1．統一圖文邊線同一版面中文字與圖片的編排應該協調，這并不是要求版面中的所有元素都采用同樣的編排形式，而是在統一中有變化，否則會使版面呆板無趣。其中，統一圖文邊線是一種行之有效的處理方式。文字繞圖編排是指版面中的文字與圖形以互動的方式進行排列組合，使兩者融為一體，實現更為和諧、統一的版面效果。一、圖片與文字位置的編排→2．文字繞圖版式設計中的文字說明與圖片內容是緊密相關的，這就要求設計師在交代清楚文字與圖片的對應關系時，要處理好圖文的距離問題。圖文距離過于疏松會使兩者失去聯系，過于緊密則會降低版面空間感，使版面顯得小氣、不協調。一、圖片與文字位置的編排→3．圖片與文字保持適當距離二、圖片與文字色彩的編排通常情況下，版面文字較多使用黑白兩色，因為黑白兩色可以跟任何色彩進行和諧的搭配，且可視性強，并使閱讀流暢。除了黑白兩色，其他色彩也都可用于文字。但應注意，文字色彩應與整個版面風格搭配，并注意文字的可識別性。圖文混排時應注意文字不要放在圖片重點展示區域上，以免破壞整個版式的完整性。圖文重疊時應注意文字的可識別性，適當區分文字與圖片的色彩，以免造成版式混淆，影響視覺清晰度。二、圖片與文字色彩的編排第三章謝謝觀賞！第四章圖片的編排目錄02圖片的基本編排形式01圖版率03圖片的基本編排法則04圖片的表現類型01圖版率一、高圖版率高圖版率指版面中的圖片占據了大量的面積，成為畫面的主導元素。在高圖版率的版面中，文字信息變得相對較少，大篇幅的圖片代替文字呈現給人們更多的內容和信息，并使讀者感受到一種閱讀的活力。簡單來說，中圖版率就是在同一版面中，圖片與文字要素所占的面積比例為1∶1。需要注意的是，這種等量比例是相對的。適中的圖版率使版面體現出均衡感，給人一種舒適的視覺感受。二、中圖版率低圖版率就是指圖片在版面中占據的面積相對較小，文字內容充斥著大部分的版面面積。在低圖版率的版面中，讀者將面對大量的文字信息，通過少量的圖片來豐富版式的結構，避免視覺疲勞，給人一種沉穩、安靜的視覺效果。三、低圖版率02圖片的基本編排形式一、方形圖與圓形圖方形圖構成的版面給人大氣而平穩的視覺印象圓形圖削弱了方形圖四角的銳利感，呈現出更加圓潤、柔和的視覺印象，使版面充滿輕松、活潑之感下圖展示的是介紹甜品的對開頁的兩個方案，說一說哪個方案看起來更有誘惑力，為什么？去底圖又稱挖版圖，就是刪除圖片背景，使圖片主體獨立呈現的一種方式。這種方式能輕松、靈活地運用圖片，使畫面空間感強烈，版面形式靈活多變。二、去底圖與特寫圖去底圖可使版面空間感更強二、去底圖與特寫圖圖片通過特寫、拉近并進行合理裁切，能使原本普通的畫面呈現出意想不到的視覺效果，令人驚喜。二、去底圖與特寫圖出血圖片是指超出頁面大小的圖片，由于它沒有邊框的束縛，使版面具有一種向外的張力，同時還具有一種運動感。出血圖片拉近了版面與讀者的距離，增加了版面的聯想性，豐富了版面的內容。三、出血圖片三、出血圖片

放大裁剪圖片是截取圖片中的某一部分，形成了局部放大的效果，以減少圖片多余信息。這種方法能有效地將讀者的視線集中到想要展示的內容上。四、圖片的裁剪→（一）通過裁剪放大版面圖像剪裁刪除多余的圖像是將多余的部分刪除以完善圖片效果，使版面效果更協調。四、圖片的裁剪→（二）通過剪裁刪除多余圖像圖片位置的不同給讀者帶來的視覺印象也不一樣。當拍攝的照片原圖沒有達到預想的效果和排版要求時，可以通過裁剪來調整物體的位置，以突出主題，增強信息傳達力度。四、圖片的裁剪→（三）通過裁剪調整圖像位置03圖片的基本編排法則一、圖片的組合→（一）圖片數量對版面效果的影響圖片數量直接影響到版面效果，也影響到讀者的閱讀興趣。一般來說，圖片數量較多的版面更能引起讀者的閱讀興趣。但也不能純粹為了吸引人的眼球而濫用圖片，應根據具體的版面需求來決定圖片的數量。單幅圖片使版面顯得大氣、舒暢一、圖片的組合→（一）圖片數量對版面效果的影響多圖片版面顯得飽滿、熱鬧圖片的組合編排是將若干圖片合理地編排在同一個版面上，形成一個新的結構樣式，并將信息傳遞給觀賞者。它的主要表現形式為圖文組合及圖片之間的組合，這里主要講圖片間的組合。一、圖片的組合→（二）不同的圖片組合編排統一尺寸的圖片組合，給人豐富的信息量一、圖片的組合→（二）不同的圖片組合編排將一張圖片放大，與其他圖片形成對比，增加版面層次感圖片間相同的間隔，使版面有透氣感在版式設計中，應將含有重要信息的圖片放大，因為大尺寸的圖片通常更能引起讀者注意，同時縮小次要圖片。這種圖片編排能形成空間層次感。?二、圖片大小及位置關系→（一）圖片的大小對圖片進行一定程度上的協調統一，將圖片大致分為大、中、小三個級別，還能制造版面節奏感。二、圖片大小及位置關系→（一）圖片的大小通過主體圖片的左置處理，使版面展現出統一的方向性，同時還能增強版式結構的條理性，使畫面產生由左向右的閱讀順。二、圖片大小及位置關系→（二）圖片的位置→1．左側二、圖片大小及位置關系→（二）圖片的位置→2．右側將主要圖片放置在版面的右側，與人們的閱讀習慣恰好相反，產生了顛覆性的視覺流程，有效地打破了常規，在感官上給讀者留下深刻的印象。二、圖片大小及位置關系→（二）圖片的位置→3．中央位置中心是整個版面中最容易聚集視線的位置，將主要圖片放置版面中心，能夠提升圖片的視覺表現力，吸引讀者的眼球。同時，將文字以環繞的形式排列在圖片四周，使畫面顯得飽滿、集中。二、圖片大小及位置關系→（二）圖片的位置→4．上方將圖片擺放在版面的上方，可以為文字信息提供更多的表現空間，通過規范有度的編排形式，反映出版面設計的專業性與務實性，該方式常用于報刊、雜志中。同時，從上往下的閱讀順序同樣符合人們的閱讀習慣，使讀者從圖片中快速得知文字所要表達的內容。二、圖片大小及位置關系→（二）圖片的位置→5．下方在一些文字較少的海報設計中，版面的視覺要素非常有限。為了使觀賞者在第一時間獲取主要信息，設計者通常會將圖片放在版面下方，以突出文字要素，更清晰、準確地傳達相關信息。常見的圖片對齊方式有上對齊、下對齊、左對齊和右對齊四種方式。二、圖片大小及位置關系→（三）圖片的對齊方式二、圖片大小及位置關系→（三）圖片的對齊方式下圖所展示的是某面向追求生活質量的女性雜志的內頁，觀察給出的兩個設計方案，說一說哪個設計方案更好，為什么？三、圖片的方向圖片本身是不具備方向性的。方向是由圖片上主體所呈現的方向決定的，如物體的造型、傾斜方向、人物的動作、面部朝向及視線等，都可以使讀者感受到圖片的方向性與運動感，從而使版面有一種躍動感。三、圖片的方向圖片方向不但能起到引導視線的作用，同時，還能保持版面的平衡感和邏輯性。比如圖片人物視線一般朝向版面內部，這樣會有一種穩定感。三、圖片的方向談話類內容的版面中，圖片人物視線一般相對，以便形成較強的互動性。圖片的動感可以由拍攝對象的動勢來體現，還可以通過將圖片倒置、傾斜或將若干圖片按照一定的路徑編排等方法，來打破平衡以增強動感，使版面更加生動和豐富。四、圖片的動感四、圖片的動感四、圖片的動感肌理體現物質的表面特征，使人產生觸覺感受，凸顯視覺質感，豐富視覺感受。在版式設計中，合理地運用肌理圖片，能豐富版面的藝術表現力，增加版面生動性和趣味性。五、圖片的肌理五、圖片的肌理04圖片的表現類型一、夸張圖片夸張的圖片能直接、鮮明地揭示事物本質，突出設計主題，增強藝術傳達效果，賦予版面新奇而變化的情趣，使版面效果更加生動。二、具象圖片具象圖片是寫實性與裝飾性的結合，這樣的圖片給人帶來一種親切感，留下直觀的視覺印象，使版面構成一目了然。抽象圖片運用簡單的點、線、面等元素提煉而成，它體現的是事物本質的特性，是規律的概括。抽象圖片為版面營造了想象空間，引導讀者去聯想與體味，使版面具有一種廣闊感和深遠感，并富有時代氣息。三、抽象圖片符號性圖片是一種高度凝練和概括的圖片，其本質就是一種視覺符號，它暗示與啟發觀賞者產生聯想，進而揭示內在的設計意圖。四、符號性圖片五、文字性圖片文字性圖片包括圖片文字和文字圖片兩層意思。圖片文字是指將文字用圖片的形式表現出來，最常見的是文字類的logo設計。五、文字性圖片文字圖片是利用文字作為基本構成元素形成圖片，進而構成版面，使版面圖文并茂。第四章謝謝觀賞！第五章版式設計中的網格與色彩目錄02版式設計與色彩01版式設計與網格01

版式設計與網格一、網格的概念及作用→（一）網格的概念

網格是一種起源于20世紀的版面構成方式，是平面構成中“骨格”概念的延伸。它能使版面層次分明、井然有序，更好地掌控版面的比例和空間感，同時，也能提高版面的精準性和連貫性。如今，網格已成為版式設計中普遍使用的版面組織方式。01

版式設計與網格名詞解釋骨格是用來組織和管理基本形在圖形中的基本結構的框架。它決定了構成中基本形的設置及關系，包括基本形的形狀、大小、方向和位置等的變化。

網格的主要目的是方便設計師有效地組織版面元素，充分提升版面的可讀性。通過網格對

版面的約束力構建一個更為完整的版面，給人一種穩定的、可信賴的視覺效果。網格在版式設

計中的作用有以下幾點。組織版面信息是網格最基本也是最重要的一項功能，通過網格的組織使版面中的文字、圖

片等構成元素變得更加精確、協調，更具條理性。網格組織版面信息01

版式設計與網格一、網格的概念及作用→（二）網格的作用→1．組織版面信息

網格的編排形式多種多樣，設計師可以根據版面信息的具體情況和設計需要選擇合適的網格形式，充分運用網格編排的靈活性，將各項信息安置在基本的網格框架內，在不影響版面的整體平衡的前提下，對一些細節進行適當的調整，有利于呈現出符合需求的版面效果。圖片大小的對比，文字的個性編排，使版面充滿活力，令人印象深刻01

版式設計與網格一、網格的概念及作用→（二）網格的作用→2．符合版面需求

運用網格進行編排能使版面整體結構更為明確，視覺流程更為清晰，從而提升閱讀關聯性，使版面效果統一、整齊。圖片大小的對比，文字的個性編排，使版面充滿活力，令人印象深刻01

版式設計與網格一、網格的概念及作用→（二）網格的作用→3．提升閱讀關聯性二、網格的分類→（二）對稱式網格→1．對稱欄網格

網格作為組織版面元素的一種方法，形式多樣，具體可分為對稱式網格、非對稱式網格、基線網格和成角網格四大類。對稱欄網格中的“欄”指的是版面中編排文字的區域，它使文字編排更有秩序，版式更為嚴謹。對稱欄網格又可細分為單欄對稱網格、雙欄對稱網格、三欄對稱網格和多欄對稱網格。對稱網格并不局限于雜志、書籍類的對頁，在單一的版面中也同樣適用，只是它的對稱線不再是對頁的交接線，而變成了頁面的中線。01

版式設計與網格

單欄對稱網格使版面顯得簡潔、單純，提升了頁面的可讀性雙欄對稱網格使版面整齊、統一，閱讀更為流暢01

版式設計與網格三欄對稱網格適用于字量較大的版面二、網格的分類→（二）對稱式網格→1．對稱欄網格

單欄對稱網格使版面顯得簡潔、單純，提升了頁面的可讀性單頁雙欄、多欄對稱使版面顯得干凈、整齊，閱讀流暢自然01

版式設計與網格二、網格的分類→（二）對稱式網格→1．對稱欄網格

對稱單元格網格的版面整齊、規整對稱單元格網格編排是將版面分成同等大小的單元格，再根據版式的需要編排文字和圖片。單元格的大小可以自由調節，但須保證每個單元格周圍的空間是相等的。這種網格結構具有很大的靈活性，版面具有很強的空間感和規律性，給人規則、整潔、有規律的視覺效果。01

版式設計與網格二、網格的分類→（二）對稱式網格→2．對稱單元格網格

下面展示的是某信息雜志的內頁，分別給出了兩種版面設計的方案，觀察并分析哪個方案使版面更有條理。同時，思考在圖片較多的情況下，如何編排才能使版面效果更加規整、合理。課堂討論方案一方案二01

版式設計與網格

非對稱欄網格中左右頁面的網格欄數基本一致，每一欄垂直對齊，但左右頁面并不對稱，且左右頁面的頁邊距也可以不同。這種編排方式有效地打破了對稱的呆板樣式，使版面更富有生氣與活力。非對稱欄網格使版面編排更具靈活性01

版式設計與網格二、網格的分類→（二）非對稱式網格→1．非對稱欄網格非對稱單元格網格依然采用單元格來劃分版面，只是不像對稱單元格網格那樣進行絕對的平均劃分，也不要求所有的區域都大小一樣。運用非對稱單元格網格的編排方式使版面變得靈活多樣、錯落有致、層次清晰，增添了版面的活力。非對稱單元格網格的版面元素排列井然有序且富有變化，更具有靈活性01

版式設計與網格二、網格的分類→（二）非對稱式網格→

2．非對稱單元格網格

非對稱單元格網格常被應用于圖片量和信息量都較多的頁面編排中，根據不同的版面需要，將圖片和文字隨意編排于一個或多個單元格中，產生不對稱的左右頁面效果。這樣的編排方式既簡化了版面結構，又使整個版面表現出較高的自由性，體現出版式設計的多樣性，既生動又有趣，營造出獨特的版面效果。非對稱單元格網格用于較多信息量的版面中，提升了版面的活躍度01

版式設計與網格二、網格的分類→（二）非對稱式網格→

2．非對稱單元格網格

基線網格提供了一種視覺參考，是版式設計的基礎。它幫助版式元素按照要求準確對齊，為編排版式提供了一個基準，有助于設計師制作出規范化的版面?；€網格不僅是輔助對齊版面元素的基礎線，有時也會作為版面的一個構成元素，直觀地呈現于頁面上，常被用來強化正文內容，引導讀者視線，使版面更具吸引力?；€網格的間距根據字體的大小而變化，以滿足不同字體的需求01

版式設計與網格二、網格的分類→（三）基線網格基線網格的間距根據字體的大小而變化，以滿足不同字體的需求課堂討論

下面展示的是一本介紹甜品的雜志內頁，分別給出了兩種版面設計的方案，觀察并分析哪個方案使介紹更加明確，展現了版面的愉悅感。方案一方案一01

版式設計與網格

成角網格是指版面中的所有元素都朝向同一個或兩個角度進行分欄編排。成角網格可以根據需要設置成任何角度，由于使用了傾斜的角度，打破了常規，可以展現出新穎的、具有創意感的效果。需要注意的是，在設置成角網格的傾斜角度與文字的方向時，應考慮到人們的閱讀習慣，使其與版面結構和閱讀習慣達到最大限度上的協調統一。另外，在使用成角網格時，通常只會選擇一個或兩個角度進行傾斜，傾斜角度過多會造成版面的混亂，不利于人們閱讀。使用成角網格的版面新穎，富有創意01

版式設計與網格二、網格的分類→（四）成角網格

不要一味地拘泥于網格的束縛，有時打破網格能使版面更具靈活性，更富有創意。

當然，打破網格并不是徹底地摒棄網格，而是通過對網格進行局部的調整，以網格的某一條或某幾條線為基礎進行編排，也可將有網格與無網格進行混排，使版面在變化中保持平穩。01

版式設計與網格三、打破網格02

版式設計與色彩一、色彩與版式設計元素→1．色彩與圖像的關系運用不同的色彩來表現圖像，可以使圖像效果更加豐富，形式美感更加強烈，從而增加版面的視覺感染力。02

版式設計與色彩一、色彩與版式設計元素→2．色彩與文字的關系色彩也會影響文字的可讀性。白底黑字是最常用的色彩搭配，因為黑白兩色的巨大差異保證了文字極高的辨識度。根據版式和設計的需要，設計師應靈活地變換字符色彩以增強其表現力和視覺美感。02

版式設計與色彩一、色彩與版式設計元素→3．色彩對版面率的影響版面率主要由頁邊的留白量決定，頁邊的留白量越大，版面率越低；反之，版面率越高。除此之外，色彩對版面率也有很大的影響。02

版式設計與色彩二、色彩與消費的關系→1．消費群體對版面配色的影響消費者的年齡、性別、職業、文化程度及經濟狀況等因素都會影響到其消費行為。色彩是產品給消費者的第一印象，因此對于色彩的選擇，應充分考慮消費者群體的差異性，進行有針對性的色彩設計，才能抓住消費者心理，從而促進其購買欲望。男生香水廣告用色低調沉穩女士香水廣告用色艷麗02

版式設計與色彩二、色彩與消費的關系→2．產品屬性對版面配色的影響消費者的年齡、性別、職業、文化程度及經濟狀況等因素都會影響到其消費行為。色彩是產品給消費者的第一印象，因此對于色彩的選擇，應充分考慮消費者群體的差異性，進行有針對性的色彩設計，才能抓住消費者心理，從而促進其購買欲望。奔馳廣告用色簡潔，版面干凈利落，彰顯貴族氣質洗發水廣告用色淡雅、柔和02

版式設計與色彩課堂討論下面展示的是面向中年商務人士的某雜志內頁，分別給出了兩種版面設計的方案，觀察并分析哪個方案更能展現中年男人沉穩、成熟的形象。02

版式設計與色彩方案一方案一三、色彩在版式設計中的應用技巧→（一）版式設計中的色彩搭配技巧影響色彩表現效果的因素有很多，如色彩的色相、純度、明度及面積大小等。設計師應對多方面的因素進行綜合考慮，明確設計定位，以呈現出良好的視覺效果。版面中的色彩搭配02

版式設計與色彩三、色彩在版式設計中的應用技巧→（一）版式設計中的色彩搭配技巧→1．以色相為主的配色以色相為主的配色是指根據色彩的相貌來進行的色彩搭配，這種搭配方式以色相環為依據，根據色彩在色相環上位置，分為同類色搭配、類似色搭配、鄰近色搭配、對比色搭配和互補色搭配五大類。以色相為主的配色形成的版面具有很強注目度和辨別度，令人印象深刻。02

版式設計與色彩（1）同類色搭配同類色彩在色相上的差別是非常微弱的，為了加強畫面中的對比度，可以在畫面中適當地增加一些該種色彩的過渡色。02

版式設計與色彩三、色彩在版式設計中的應用技巧→（一）版式設計中的色彩搭配技巧→1．以色相為主的配色（2）類似色搭配為了在版面中有效地區分類似色，可以在該組色彩中加入無彩色或其他色彩，以制造畫面的對比性。通過這種方式能有效地打破類似色搭配所帶來的呆板感與單一性，使版面產生跳躍感。02

版式設計與色彩三、色彩在版式設計中的應用技巧→（一）版式設計中的色彩搭配技巧→1．以色相為主的配色（3）鄰近色搭配與同類色和類似色相比，鄰近色在色相上的差異較大，因此在進行色彩組合時，能夠呈現出豐富、活潑的視覺效果。鄰近色搭配可以使畫面展現出柔美、別致的一面，同時還能提升版面的藝術性，賦予畫面美妙的視覺感受。02

版式設計與色彩三、色彩在版式設計中的應用技巧→（一）版式設計中的色彩搭配技巧→1．以色相為主的配色（4）對比色搭配對比色在色相上有著明顯的差異性，在版式設計中，配合主題合理地將對比色進行組合與搭配，可以使畫面展現出鮮明且具有個性化的視覺效果。對比色的搭配有強對比與弱對比兩種。02

版式設計與色彩三、色彩在版式設計中的應用技巧→（一）版式設計中的色彩搭配技巧→1．以色相為主的配色（5）互補色搭配

在色彩搭配中，補色的對比性是最強的，將互補色組合在一起可使版面產生強烈的視覺沖擊力，打造出具有奇特魅力的視覺效果，如圖5-33所示。需要注意的是，由于補色搭配對比強烈，容易造成視覺疲勞。02

版式設計與色彩三、色彩在版式設計中的應用技巧→（一）版式設計中的色彩搭配技巧→1．以色相為主的配色課堂討論

下面展示的是某化妝品的宣傳頁，分別給出了兩種版面設計的方案，觀察并分析哪個方案更能體現出商品的品牌特質。02

版式設計與色彩方案一方案一高純度的色彩搭配能有效地提升版面整體的艷麗感，帶給觀賞者生動、鮮艷、華麗的視覺印象；低純度的色彩搭配可以有效地降低畫面整體的鮮艷度，使版面表現出沉穩、冷靜的視覺效果；中純度的色彩搭配使版面呈現出一種平緩、溫和、淡定的視覺效果，富有浪漫氣息。高純度色彩搭配使版面視覺醒目低純度色彩搭配給人以典雅、柔和的視覺感受中純度色彩搭配給人以夢幻、浪漫之感02

版式設計與色彩三、色彩在版式設計中的應用技巧→（一）版式設計中的色彩搭配技巧→2．以純度為主的配色高明度色彩搭配在視覺上給人積極、明朗、亮麗的感覺，常用以表達積極、活潑的版面主題，低明度色彩搭配給人莊重、沉穩的視覺效果，常用以表達冷峻、嚴肅的版面主題，中明度色彩搭配給人一種含蓄的感覺，常用以表達平淡、緩和的版面主題。另外，色彩的明暗對比也會使版面富有立體感和空間感。02

版式設計與色彩三、色彩在版式設計中的應用技巧→（一）版式設計中的色彩搭配技巧→3．以明度為主的配色10/14/2024三、色彩在版式設計中的應用技巧→（一）版式設計中的色彩搭配技巧→3．以明度為主的配色

下面展示的是某室內裝飾公司促銷的宣傳頁，分別給出了兩種版面設計的方案，觀察并分析哪個方案更能突出主題。02

版式設計與色彩

在版面設計中，色彩與設計主題息息相關。恰當地運用色彩，可以突出設計主題，使版面更具有感染力。02

版式設計與色彩三、色彩在版式設計中的應用技巧→（二）運用色彩體現設計主題利用色彩的對比突出重要信息，使讀者能快速而準確地將目光定位在重點內容上，從而達到有效傳達信息的目的。02

版式設計與色彩三、色彩在版式設計中的應用技巧→（二）運用色彩體現設計主題→1．利用色彩突出版面重要信息在版式設計中，有時為了突出版面中的主體元素，設計師用色彩將其突出顯示，并將其放置在版面中心位置，或通過放大面積等手段來增強其視覺注目度。02

版式設計與色彩三、色彩在版式設計中的應用技巧→（二）運用色彩體現設計主題→2．利用色彩突出版面主體課堂討論

下面展示的是某日式點心店的促銷宣傳頁，分別給出了兩種版面設計的方案，觀察并分析哪個方案更能營造出日式點心美味且具有高級感的視覺效果。02

版式設計與色彩單純的冷色系色彩搭配與暖色系色彩搭配，能給觀賞者不同的心理感受。暖色調版面給人溫暖、熱情之感；而冷色調則使人感覺清爽。02

版式設計與色彩三、色彩在版式設計中的應用技巧→（三）運用色彩表現版面情感→1．色彩的冷與暖在版式設計中，高純度、高明度的色彩搭配能有效地刺激觀賞者的視覺神經，并使其產生亢奮、激動的心理變化，使畫面呈現出熱鬧、歡快的視覺效果。相反地，低純度、低明度的色彩相結合則使畫面呈現出沉寂、壓抑的視覺氛圍；低純度的色彩搭配也會使版面看起來更加高級、有質感。02

版式設計與色彩三、色彩在版式設計中的應用技巧→（三）運用色彩表現版面情感→2．色彩的歡快與悲傷

思考與練習下面展示的是某雜貨店的名片設計，觀察并分析哪個設計使信息排列得更加整齊，更便于閱讀。02

版式設計與色彩

思考與練習下面分別給出了兩幅針對幼兒和老年人設計的雜志內頁，但兩個設計的顏色搭配都不夠符合所針對的人群，挑選一幅作品進行修改，通過改變色彩使版面更加符合幼兒、老年人這兩種特殊人群特點。老年人雜志內頁設計幼兒園春游通知宣傳頁02

版式設計與色彩第六章不同形式的版式設計目錄01版式設計的基本類型02版式設計的經典形式01版式設計的基本類型一、滿版型

版式設計的構圖樣式多種多樣，常見有滿版型、分割型、對稱型、對角型、三角型、重復型等。滿版型滿版型版面以圖片信息為重點。它是將圖片鋪滿整個版面，具有強烈的視覺沖擊力，給人以直觀、明了的視覺感受，整體效果大方、舒展，且層次分明，常用于平面廣告。滿版型構圖的廣告主題明確，給人以豐滿、生動的視覺效果。01版式設計的基本類型二、分割型→（一）上下分割

分割型版面布局是將整個版面分割成大小不同的區域，并將圖片和文字分別安置在合適的位置。分割包括對圖片、文字等版面構成元素的分割。分割型版面注重比例和位置的劃分，通過對版面進行上下、左右、水平、垂直等區域的劃分，達到一種視覺美感。上下分割是一種比較簡單、快捷的版面劃分方式，它是將整個版面劃分為上、下兩個部分，使圖文分工更為明確，版面更為簡潔并易于閱讀。上下分割的版面布局顯得干凈、利索，給人直觀明了的視覺感受01版式設計的基本類型二、分割型→（二）左右分割

左右分割版面是將整個版面劃分為左、右兩個部分，分別放置圖片和文字。這種分割類型的版面通過圖片、文字的強弱對比帶來一種視覺上的不平衡感，從而增強版面活躍性。左圖右文式分割01版式設計的基本類型二、分割型→（二）左右分割二、分割型→（三）水平分割

水平分割型版面符合橫向的視覺流向，是將版面中的圖片、文字等版面元素以水平的方向進行排列，引導視線以水平方向來回移動。水平分割版面給人以穩定、安靜而含蓄的視覺感受。水平方向的視覺引導給人規整、穩定的印象01版式設計的基本類型二、分割型→（四）垂直分割

垂直分割型版面符合縱向視覺流程，是將版面中的圖片、文字等版面元素在垂直方向上進行排列，使視線形成由上至下的移動模式。相對于水平分割版面，垂直分割型版面更富有動感，充滿活力。垂直式版面分割的視覺流程清晰，版面結構明確01版式設計的基本類型二、分割型→（五）黃金分割

黃金分割法是由古希臘人發明的，即將整體一分為二，較大部分與較小部分之比等于整體與較大部分之比，其比值為1∶0.618或1.618∶1。這種比例最能引起人的美感，是一種接近完美的比例，因此被稱為黃金分割。黃金分割法是眾多設計者推崇的版面分割手法之一，將版面中的重要部分置于版面黃金比例位置處，最易引起視覺上的美感，同時可有效地突出主體，達到吸引視線的目的。

將視覺主體放置于黃金分割點上，結合光影的明暗變化，使產品形象更為清晰、生動。

背景橙色色塊與白色色塊形成黃金比例分割，給人以和諧、舒適的視覺美感。01版式設計的基本類型三、對稱型

對稱型版面是利用版面中的軸心將版面元素進行上下、左右或其他方式的對稱。對稱型版面具有統一、莊嚴的特點。01版式設計的基本類型10/14/2024三、對稱型

課堂討論：

沿中心線左右對稱設置元素，能夠營造出均衡對稱的效果。想給出了兩個設計方案，觀察并分析哪個方案看起來更加簡潔、高雅？為什么？

01版式設計的基本類型四、對角型

對角型版面是指版式中的主要元素分別位于版面的對角線上，形成了變化中相呼應的視覺效果。對角型版面具有不穩定感，視覺沖擊力較強。

對角型構圖增添了版面的趣味性01版式設計的基本類型五、三角型

三角形又稱金字塔形，是基本圖形中最具有安全感的圖形。版式設計中的三角形構圖又可分為正三角形和倒三角形兩種。正三角形構圖有著最為穩定的圖形結構，給人穩定、安全、值得信賴的感覺。倒三角形的版式結構給人以動感和不穩定感，使版面充滿緊張感。正三角形版面給人穩定、牢固的視覺感受倒三角形式版面充滿動感和緊張感01版式設計的基本類型六、重復型與重疊型

重復型版面是將多個圖片，以相同的大小按照一定的規律進行有秩序的重復排列，多用于展現一組或一系列相近的圖片。由于圖片大小一致，形式相同或相近，很容易造成視覺上的重復印象，富有規律性，給人以整齊、統一的視覺感受。重復型版面具有強烈的秩序感，給人以視覺上的統一感01版式設計的基本類型六、重復型與重疊型

重疊型版面布局是指版面中的主要元素以相同或相似的形式反復出現，排列時表現為層層重疊的樣式。這種構圖使版面具有較強的整體感和豐富感，能夠營造出活潑、動感的版面效果，適合于表現時尚、年輕的主題。重疊型版面具有豐富的視覺感受，充滿動感和時尚氣息01版式設計的基本類型七、坐標型

坐標型版面構圖是指版面中的文字或圖片等元素以類似坐標線的形式，呈垂直與水平交叉式排列。這種構圖方式比較特殊，具有較強的視覺注目度，能給觀者留下較深的印象。坐標型版面適宜于表現輕松、活潑的主題，但注意文字量不宜過多。坐標型版面給人以輕松、活潑之感01版式設計的基本類型八、傾斜型

傾斜型版面構圖是指將版面中的文字或圖片等元素傾斜編排，形成版式強烈的動感和不穩定性，使人產生一種重心不穩的感覺，具有很強的視覺沖擊力，引人注目。01版式設計的基本類型九、組合型

組合型構圖是將版面分成左右、上下兩部分，再將富有對比意味的元素拼貼在一起，形成新的版面，統一中有變化，形成趣味性極強的版式效果。組合型版面具有極強的趣味性，令人印象深刻01版式設計的基本類型十、自由型

自由型構圖是指版面結構沒有任何規律，通過隨意的編排組織相關元素。自由型版面形式靈活多變，畫面活潑、輕松，是最能施展創意的構圖形式。但自由構圖并不代表雜亂無章，還需要把握整體的協調性。自由型版面在布局上打破常規，體現出無限的創造力和獨特的個性01版式設計的基本類型

課堂討論：下圖所展示的是某面向20歲女性的雜貨信息雜志的內頁。該篇內容的主題是“法國跳蚤市場”，觀察給出的兩個設計方案，說一說哪個方案既能突出所要表達的主題，又使內容充滿趣味感。（掃描的圖片，調清楚一些）方案一方案二01版式設計的基本類型十一、聚集型

聚集型版式是指版面中的大部分元素按照一定的規律朝向同一個中心點聚集。聚集型構圖能夠強化版面的重點元素，同時具有向內的聚攏感和向外的發散感。01版式設計的基本類型十二、分散型

分散型構圖是指版面中的主要元素按照一定的規律分散地排列在版面中。這樣的構圖通常分布較為平均，元素之間的空間較大，給人以輕松、舒適之感。分散型版面規律中有變化，給人輕松愜意之感01版式設計的基本類型十三、破型

破型版面構圖是指打破傳統的網格結構，擺脫平衡和拘束，形成特殊的版面效果。破型版面的創意空間很大，給人以自由、另類之感，充滿個性。但這種版式構成控制起來比較難，設計時還應注意尺度的把握。破型版面版式靈活多變，具有較強的視覺沖擊力01版式設計的基本類型02

版式設計常用的形式美法則一、變化與統→（一）變化帶來的視覺跳躍感

變化與統一是版面形式美的總法則，是構成版面最根本的要求，同時也是體現藝術表現力的首要法則之一。在眾多的視覺信息中，色彩的變化可以表現出極強的視覺跳躍感，更易引起讀者的注意。色彩的跳躍，使版面充滿活力和生氣02

版式設計常用的形式美法則一、變化與統→（二）保持版面的統一性統一性主要是強調版面元素間的一致性，在富有變化的版面中，運用統一法則，如均衡、調和、秩序等，使版面達到協調。豐富的色彩變化中富有統一性人物衣著色彩與背景色彩呼應，使版面呈現出很好的統一性02

版式設計常用的形式美法則一、變化與統→（三）圖形的特異變化圖形特異變化，是在保證整體規律的情況下，版面中某小部分與整體秩序不和，但又與規律不失聯系。如在許多重復或近似的元素中出現一小部分特異的元素，與其他統一的元素形成差異對比，從而制造視覺焦點，引人注目。圖形的特異變化使版面充滿趣味性02

版式設計常用的形式美法則課堂討論：

下圖為某舞臺演出的宣傳單，觀察并分析這兩種設計方案，你認為哪個方案更好？為什么？02

版式設計常用的形式美法則二、對比與調和→（一）色彩關系的對比與調和

對比使版面充滿矛盾，形成強烈的視覺效果，而調和則是在對比中尋求共同點，以緩和版面元素間的對比矛盾。對比與調和能使版面既富有變化，同時又具有和諧的視覺美感。色彩分為無彩色與有彩色兩種。無彩色的對比因為沒有色相和純度上的區別，只存在明度上的差別，因此調和后的版面顯得干凈、簡潔、利索，給人一種大方，充滿個性的視覺效果。無彩色版面的對比與調和02

版式設計常用的形式美法則二、對比與調和→（一）色彩關系的對比與調和

有彩色的對比有很多方面，如色相、純度、明度以及色彩的冷暖等都能形成對比關系。有彩色的對比與調和具有豐富的視覺信息，能使版面充滿層次感，生動而醒目，引人注目。02

版式設計常用的形式美法則二、對比與調和→（二）大小關系的對比與調和版面中視覺要素的大小對比影響著版面的結構。通過元素的大小對比，使觀者清楚地認識到版面中的主次關系，同時有利于增強畫面的層次感。通過版面圖片的大小對比，使廣告主題突出，充滿趣味性02

版式設計常用的形式美法則二、對比與調和→（三）主從關系的對比與調和

版面中的各元素之間應遵循主從關系，通過主從關系的對比與調和，突出主題的同時，使版面富有層次感。

02

版式設計常用的形式美法則

課堂討論：

黑色沉穩大氣，富有質感，是設計中的常用色，但在使用時，需要處理好與其他色彩的調和與對比的關系，否則就會給人灰暗、沉重、壓抑的印象。觀察下面兩幅版式設計的作品，分析哪一個設計更能體現出高品質的效果？為什么？02

版式設計常用的形式美法則三、對稱與均衡→（一）對稱均衡

對稱均衡是利用版面結構的左右或上下的對稱，使版面在“量”和“形”上達到一種絕對或相對的平衡。這種版式呈現出一種莊重、嚴肅的視覺效果。02

版式設計常用的形式美法則三、對稱與均衡→（二）非對稱均衡

非對稱均衡版面追求心理上“量”的均衡狀態，而不要求形式上的絕對對稱，相對于對稱均衡版面，非對稱均衡版式表現更為靈活、生動，引人注目。非對稱均衡版面效果生動、活潑，充滿趣味性02

版式設計常用的形式美法則四、節奏與韻律→（一）通過圖片的遞增或遞減表現出的節奏感

將版面中的視覺元素按照由大到小或由小到大的順序依次進行擺放，能使版面富有節奏感，同時遞增或遞減的排列方式還能體現出版面的方向感，使版面富有動感和層次感。將圖片以大小的次序規律排列，使版面產生節奏，富有強烈的秩序感02

版式設計常用的形式美法則四、節奏與韻律→（二）通過遠近方向表現的節奏感

將版面中的元素按照一定的方向進行編排，可以使原本平淡、無趣的版面變得富有動感和秩序感，使版面具有指向性和延伸感，給人以整齊、規律的視覺感受，富有氣勢。圖片具有方向性的重復排列，使版面生動有趣，并富有力量02

版式設計常用的形式美法則四、節奏與韻律→（三）重復圖形產生的節奏感與韻律感

版面中的圖形、文字、色彩等視覺要素，在符合某種規律的情況下發生連續不斷的變化，能夠給人以視覺上的節奏感和韻律感。節奏與韻律往往相互依存，互為因果。節奏是簡單的重復，是韻律的基礎；韻律是對節奏的深化，是有變化的重復。節奏帶有一定程度的機械美，韻律在節奏變化中產生無窮的情趣。02

版式設計常用的形式美法則五、虛實與留白→（一）利用留白突出主體

留白是指在版面中巧妙地留出空白區域，使其更好地突出和襯托主體，使觀者視線集中在主體之上，同時也能使版面更具空間感。02

版式設計常用的形式美法則五、虛實與留白→（二）利用留白營造意境

留白除了用于突出主體外，它對意境的創造也有很重要的作用。巧妙的留白可以使畫面呈現出不一樣的意境效果，給人無限的遐想空間。恰當的留白使版面顯得干凈、空靈，充滿浪漫氣息

留白配合簡單的色調，烘托出一種寂寥、孤獨的意境02

版式設計常用的形式美法則五、虛實與留白→（三）利用留白營造意境用圖形的強弱表現虛實

在版式設計中，利用圖形強弱對比營造出的虛實效果，可以使版面更具空間感，引人注目。

明暗對比的版面簡潔有力，使視覺主體得以鮮明突出02

版式設計常用的形式美法則

思考與練習

1．版式設計有哪些基本類型？2．版式設計的常用形式美法則有哪些？3．下面展示的是某雜貨店開業的促銷海報，觀察并分析哪種設計更時尚華麗？為什么？02

版式設計常用的形式美法則第七章版式設計與印刷目錄02出血設置及各種標示01版式與紙張03印刷制作01

版式與紙張一、開本的認識→（一）開本的大小

開本主要表現為出版物頁面的大小。把一張全開紙切成尺寸相同的紙張，所裁切的張數就稱之為開本。如一張完整的全開紙經4次對折后，其單頁面為全張紙的1/16，那么這樣大小的頁面就稱為16開。開本大小的劃分有正度紙張與大度紙張兩種不同的標準。在實際版式應用中，有時也會采用異型開本。無論選擇哪種開本，都應注意版式尺寸的選擇，盡量以節約紙張為原則。01

版式與紙張

大度紙張與正度紙張開本大小規格開數類型成品尺寸大度32開標準210×140mm32開長型285×100mm16開標準210×285mm16開長型420×140mm8開標準420×285mm8開長型570×205mm4開標準420×570mm4開長型840×280mm正度32開標準185×125mm32開長型255×90mm16開標準185×260mm16開長型370×125mm8開標準370×260mm8開長型520×180mm4開標準370×520mm4開長型740×255mm01

版式與紙張一、開本的認識→（一）開本的大小一、開本的認識→（二）開本的選擇1．書籍開本的選擇書籍的開本主要由印刷品的特征及其用途來決定，最常用的書籍開本有以下幾種類型。普通理論書籍：常用大32開。詩集：通常使用比較狹長的小開本。兒童讀物：接近正方形的開本。小字典：通常采用64開以下的尺寸，如100mm×140mm?？萍紩和ǔ３叽巛^大、較寬。畫冊：多接近于正方形，近年發展趨勢多元化，有各種各樣的開本。2．雜志開本的選擇雜志的開本一般有大16開、16開、大32開及32開等。在我國使用最為廣泛的是大16開，即210mm×285mm。01

版式與紙張一、開本的認識→（二）開本的選擇

3．報紙開本的選擇目前世界上各國的報紙幅面主要有對開、四開兩種，我國的對開報紙幅面為780mm×550mm，版心尺寸為350mm×490mm×2，通常分為8欄，橫排與豎排所占的比例約為8:2。四開報紙的幅面尺寸為540mm×390mm，版心尺寸為490mm×350mm。目前也出現了一些幅面不規則的報紙版面，如寬幅、窄幅報紙等。4．招貼開本的選擇招貼的宣傳方式多種多樣，尺寸的選擇很重要，適當的尺寸才能達到更好的宣傳效果。招貼最常用的尺寸有380mm×540mm、420mm×570mm、500mm×700mm。01

版式與紙張一、開本的認識→（二）開本的選擇5．DM單開本的選擇DM單的表現形式多樣，在開本的選擇上也各有所異。由于DM單多采用郵寄的方式進行傳遞，因此，在開本的選擇上需要考慮到人們的閱讀習慣和攜帶的便利性。根據DM單開本的形式，我們將其分為單頁版式和折頁版式。最常用的尺寸有210mm×285mm和420mm×285mm。01

版式與紙張一、開本的認識→（三）