網紅實體店的電商模式與運營策略研究摘要現如今，信息科技的時代向數據科技的時代的轉變，市場營銷的環境也發生了許多變化，而一些傳統的市場營銷模式在這個快速變化發展的社會中面臨淘汰或出現阻礙企業發展的現象，解決該問題的關鍵在于“互聯網+”的模式能否與企業和諧的融合發展。“互聯網+”的本質是連接、融合、重塑，核心則是跨界融合、創新驅動、組織協同。“互聯網+”是國家發展戰略之一，傳統企業的進化路線也應當改變。電商營銷模式的出現和自媒體時代的到來不斷造就出一大批網紅的出現，這些網紅善用其自身的影響力去引導他們的粉絲進行線上和線下的消費，這也催生了網紅實體店。本文通過分析網紅實體店電子商務營銷模式和它在發展過程中遇到的問題及解決措施，為網紅實體店的電子商務運營模式提供參考。關鍵詞：網紅；實體店；網紅經濟；電商營銷策略目錄90061引言 附錄附錄A關于粉絲經濟下的網紅店鋪營銷策略的調查問卷您好！我是華南農業大學珠江學院的學生。為了分析粉絲經濟下的網紅實體店轉型電子商務營銷策略課題。感謝您在百忙中抽時間填寫這份問卷。本問卷實行匿名，不涉及個人隱私，只用于學術研究，請您放心填寫。感謝！1.您的性別是？[單選題]選項小計比例男13843.67%女17856.33%本題有效填寫人次3162.您的年齡是？[單選題]選項小計比例20以下5116.14%20-307624.05%31-408326.27%41-508025.32%50以上268.23%本題有效填寫人次3163.您的職業是？[單選題]選項小計比例學生5617.72%普通職員10733.86%自由職業11737.03%家庭主婦/夫72.22%行政機關/事業單位人員299.18%本題有效填寫人次3164.您一個月的收入是？（學生則為每月生活費）[單選題]選項小計比例1000以下4413.92%1000-3000113.48%3000-500012740.19%5000-80009128.8%8000以上4313.61%本題有效填寫人次3165.您一個月用于到店餐飲消費上的支出是多少？[單選題]選項小計比例500以下9630.38%500-10008727.53%1000-150010131.96%1500-2000247.59%2000以上82.53%本題有效填寫人次3166.您平時上網常做的事情是？[多選題]選項小計比例社交聊天15348.42%網上購物21969.3%刷微博看直播19060.13%看新聞24376.9%其他30.95%本題有效填寫人次3167.您有喜歡或關注的“柴圓滾滾”嗎？[單選題]選項小計比例有27587.03%沒有4112.97%本題有效填寫人次3168.您愿不愿意接受網紅店鋪“柴圓滾滾”的產品？[單選題]選項小計比例可以，十分喜歡19260.76%懷疑，不接受4714.87%看需求，可以嘗試7724.37%本題有效填寫人次3169.您所知道的網紅實體店的貓狗主題店鋪是[多選題]選項小計比例柴圓滾滾12940.82%IRONPET9329.43%哈士奇咖啡廳15850%端午10733.86%饅頭16050.63%瓜皮12740.19%其他30.95%本題有效填寫人次31610.您是怎么知道網紅實體店“柴圓滾滾”的？[多選題]選項小計比例微博等網絡社交平臺13943.99%娛樂八卦新聞16953.48%通過微信公眾號知道的13943.99%通過實體店了解的17053.8%朋友推薦的16351.58%其他20.63%本題有效填寫人次31611.請問您是因為何種原因對此類網紅貓狗店鋪產生購買欲望的（例如“柴圓滾滾”的店鋪）[多選題]選項小計比例網紅的說服力強17655.7%產品可信度高10232.28%產品符合自身需求18658.86%傳播內容極具吸引力，潛移默化產生認知14445.57%品牌影響力大18959.81%其他10.32%本題有效填寫人次31612.在出門消費時，您會因哪些原因而購買此類網紅實體店鋪的產品？（例如“柴圓滾滾”的店鋪）[多選題]選項小計比例食材優良，獨具時尚特色14646.2%寵物元素，設計感強23574.37%物美價廉，性價比高16451.9%微博忠實粉，出了就會買25079.11%其他10.32%本題有效填寫人次31613.您認為網紅實體店目前存在哪些問題？（例如“柴圓滾滾”的店鋪）[多選題]選項小計比例產品缺乏創新