運營目標螞蟻森林IP品牌分析螞蟻森林是支付寶客戶端為首期“碳賬戶”設計的一款公益行動:用戶通過 支付寶養棵樹支付寶養棵樹螞蟻森林上線由全國綠化委員會辦公室和中國綠化基金會發放。螞蟻森林用戶步行替代開車、在線繳納水電煤、網購票為節省的碳排放量，被計算為虛擬“綠色能量”，在手機里養大一棵棵虛擬樹，以培養激勵用戶低碳環保行為。發展歷程5億人共同在荒漠化地區種下1億棵真樹，種樹總面積近140萬畝。國家義務植樹體系盒馬世界自然保護聯盟螞蟻森林造林超過2.23億棵，造林面積超過306萬畝，GEP可達111.8億元人民幣。樹超過2億棵，種植面積超過274萬用戶數達5億全民義務植樹盡責螞蟻森林上線由全國綠化委員會辦公室和中國綠化基金會發放。螞蟻森林用戶步行替代開車、在線繳納水電煤、網購票為節省的碳排放量，被計算為虛擬“綠色能量”，在手機里養大一棵棵虛擬樹，以培養激勵用戶低碳環保行為。發展歷程5億人共同在荒漠化地區種下1億棵真樹，種樹總面積近140萬畝。國家義務植樹體系盒馬世界自然保護聯盟螞蟻森林造林超過2.23億棵，造林面積超過306萬畝，GEP可達111.8億元人民幣。樹超過2億棵，種植面積超過274萬用戶數達5億全民義務植樹盡責的真實體驗養成類游戲個人責任/環保意識/行為激勵/可持續消費/綠色能量/環保足跡 /綠色社區支付寶/公益/環保/植樹/碳排放/數字化/行動/獎個人責任/環保意識/行為激勵/可持續消費/綠色能量/環保足跡 /綠色社區虛擬網絡也是7.5億用戶的真實部分滿足參與感，滿足參與感，為7.5億實現虛擬生活實體化的情緒價值社交內容場三位一體的IP品牌平臺內容生態分析 平臺內容生態分析抖音新一代網民主要網絡陣地之一抖音月活躍用戶超過8億性別比例42.23%26.46%19.21%6.77%5.32%24歲及以下25-34歲35-44歲45-54歲55歲及以上30.4%27.5%21%21.1%21%一線與新一線城市二線城市三線城市四線及以下城市當前抖音成為最大的娛樂和消費平臺之一，當前抖音成為最大的娛樂和消費平臺之一，并持續保持高速增長。 【個性化】——IP內容以賬號為載體實現更精準的興趣分發，用戶在消費內容同時沉淀為粉絲，推薦機制進一步幫內容找到新的用戶以此實現IP影響力逐層破圈。【生態化】——從內容體裁角度實現多元混搭，豐富IP呈現滿足多元消費體驗；從經營鏈路角度實現一站式節目開發-制作-播出-運營，整合提升IP質量?！径嘣俊獏f同巨量引擎成熟的營銷體系和商業化產品能力，促進全鏈路品牌營銷；鏈接抖音商業生態，借助抖音電商、抖音生活服務促進品牌生意增長。萬物皆可「搜」的社交電商科技數碼行業母嬰食品飲料 運動健身美妝護膚科技數碼行業母嬰食品飲料 運動健身美妝護膚旅行旅行早早29.6%24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲41歲及以上29.28%28.2%24.32%二線城市一線與新一線城市二線城市??內容生態特點：用戶生成內容社區，包括購物心得、生活經驗、美妝教程等?用戶特征：主要是年輕女性用戶，多集中在一二線城市，注重時尚和生活品質小紅書用戶首選的生活決策搜索平臺小紅書用戶首選的生活決策搜索平臺小紅書小紅書用戶特點差異內容特征差異平臺運營優化方向平臺運營優化方向站內熱門IP內容一覽顯眼包形象/追熱點街溜子/混圈子走心事件營銷洗腦廣告語抖音上那些出圈大IP品牌流量營銷中的特種兵流量營銷中的特種兵抖音上那些出圈大IP品牌狂刷存在感相愛相殺CP瘋四文學麥門信徒狂刷存在感相愛相殺CP麥門信徒V我50窮鬼套餐只愛可口的麥門交學官方整活打造人設“反差感”思路打開全能型郵郵上線運營特點中國郵政香港官方在抖音上采用短劇形式進行營銷，通過情節化的表現方式吸引用戶關注，展示中國郵政使用自嘲和幽默的方式來處理中國郵政被詬病的慢的問題，把賬號當成「朋友圈」元氣滿滿經常掐架的乳茶妹妹利用元氣乳茶的IP滿滿，以滿滿第一人稱運營賬號，可愛親切很圈粉元氣森林內容特色運營特點品牌形象塑造/代言人/熱點玩梗/制造懸念/活潑互動/沖擊力標題雖有合集但內容散亂缺乏核心內容散亂缺乏賬號裝修視覺效果存在優化空間當前賬號內容洞察 元氣森林賬號運營銷售渠道人群洞察 元氣森林賬號運營銷售渠道人群洞察運營特點中國郵政香港官方運營特點中國郵政香港官方內容特點內容特點關鍵成功因素關鍵成功因素*數據來源：1、論文調研數據：《青年群體為何熱衷于網絡公益游戲—認知視角的動機分析》2、新快數據研究中心：低碳生活也要互聯網＋，今天你在螞蟻森林，收了多少克能量TA們容易被會玩的品牌“吸粉”輿論話題情緒鏈接熱門事件保持賬號人設的悶騷反差特點，讓植樹君成為7億低碳踐行者的同伴，展現出與眾不同的個性。注重內容的多樣性和創意性，結合科普、分享和熱點話題，吸引不同人群的關注和參與。強調低碳生活的實踐意義和社會影響，激勵更多人加入螞蟻森林的行動，共同推動環保事業的發展。Bate【人設詮釋】傳播主線/人設/設定森小蟻是一個看似內斂悶騷，實則充滿反差魅力的角色。他身為7億低碳踐行者的同伴，以獨特的方式傳遞著關于低碳生活和環保意識的信息。在外表沉默內斂的背后，植樹君擁有著對環保事業的熱情和堅定信念，通過自己的行動和言行影響傳播主線/人設/設定植物地貌科普產品內容分享品牌主題故事森小蟻植樹君城市旅游記，到各個城市到處打卡訪問，綠洲溯源。螞蟻森林排行榜外掛好玩有趣的故事小劇場「螞蟻森林」賬號內容策略螞蟻森林·森小蟻 混剪+口播：「螞蟻森林」自帶跨地域跨時空的地理知識資關注度，了解他們種植的樹木以及對環境的保護。如：結合面展示中國自然地理、傳統習俗以及熱門時事。利用跨時空跨區域的畫面內容，展示螞蟻森林的植物與城市風光，打造旅游類混剪視頻，突出植樹帶來的效果和社會價值。通過展示不同城市風光，強調低碳生活的重要性，特別突出“防風固沙”等植樹目標，展示種樹的多重效益，如改善環境、提升生活體驗等。 混剪+口播：「螞蟻森林」自帶跨地域跨時空的地理知識資產，可以如：結合螞蟻森林種植區域和植物品種，以24節氣為線索，為觀眾全面展示中國自然地理、傳統習俗以及熱門時事。 以不同圈層的人們生活為主題，展示他們參與螞蟻森林的方式和經驗，通過不同角色的視角分享低碳生活體驗和成就。主要場景可設在「辦公室」場景，從辦公室人群的第一角度去分享日常，挖掘辦公室日常/故事/經歷，將螞蟻森林的產品進行自然植入，展示種樹心得、攻略分享等內容，激發更多人參與低碳行動。 如：社會職工、退休大媽、戶外愛好者、運動員每個人的綠化生活各有不同。2、與達人合作，通過改編熱門電視劇片段/2、與達人合作，通過改編熱門電視劇片段/繁花版低碳故事/動漫版低碳故事沃爾瑪的年貨廣告，創意升級贏得觀眾心()結合熱點話題和劇情元素，增加賬號的趣味性和吸引力，制作相關視頻或短片，引發用戶討論和分享。增加用戶感興趣內容與產品結合：萌寵、旅游、節點等。參考近期的中國郵政香港官方、文化熱點等內容，制作相關視頻或短片，引發用戶討論和分享。點擊網址查看爆款品牌短劇點擊網址查看爆款品牌短劇植樹節：全國文旅諧音梗視頻內容：通過混剪方式展示螞蟻森林植被增加率地區的美麗風景和綠色成果，配以洗腦魔性歌曲串聯，呈現出低碳生活的魅力和環保意義，吸引年輕人關注和參與?！?8大作戰：女神綠色反騙行動》：反詐視頻內容：通過搞笑劇情展示女神小花與詐騙分子的對決，女神小花利用綠色生活理念和植物知識反擊詐騙，強調環保意識和保護植物的重要性。節奏緊湊，信息傳達清晰明了節奏緊湊，信息傳達清晰明了增強觀看的視覺沖擊力和故事性增強觀看的視覺沖擊力和故事性賬號視覺優化背景/介紹/頭像/封面/視頻框優化官方認證，為品牌背書強化品牌、理念個感知開通粉絲群組件，提供快速進群入口，增強粉絲粘性發布的視頻內容聚合呈現點擊合集進入具體的合集頁面根據品牌LOGO或賬號特點，設計相應頭像、頭圖或視頻將高熱度視頻置頂，提高新粉信任感每條視頻至少置頂3條評論回復增加互動率粉絲數量粉絲數量以信息流為主，通過大數據分析，鎖定「以信息流為主，通過大數據分析，鎖定「螞蟻森林」Z時代目標用戶，支持人群屬性標簽、興趣、場景等多種靈活、精準的觸達。根據抖音的高效能推薦算法，將「螞蟻森林」創意內容視頻展現給對該視頻可能感興趣的用戶或潛在粉絲增加轉化。 多種對接方式|個性化推薦數據拓展數據運算 排除定向重定向自定義人群包行為興趣定向抖音用戶定向生活行業定向基于品牌「綠化生活的」理念，打造區隔于抖音的內容形式內容創作方向內容創作方向發布關于公益活動、辦公室生活技巧、工作心得等相關內容，吸引關注和互動。打造「螞蟻森林」圈層社區互動打造「螞蟻森林」圈層社區互動吸引支付寶用戶及年輕用戶，積極參與小紅書的公益和辦公室相關話題，與用戶互動、回答問題，提供有價值的內容和建議。提高品牌效應，提高品牌效應，實現長效用戶教育在小紅書上分享關于公益、環保、社會責任等方面的知識和啟發性內容，引導用戶關注社會問題，提升品牌影響力。員工日常分享員工日常分享品牌主題圖文品牌主題圖文真人口播VLOG（元氣森林將抖音及小紅書內容區隔化）運營目標為「螞蟻森林」打造抖音&小紅書集專業知識和有趣的于一體的官號運營目標4月運營階段4月抖音38/植樹節/315/愛肝日/森林日/氣象日營銷節點愚人節/清明/谷雨/地球日女生節/綠色環保/消費者權益保護/初春綠色生活倡導|從身邊小事做起春季環保攻略|讓生活充滿綠意辦公室綠化|打造環保的工作空間春季健康飲食|輕松吃出健康與美味綠色出行|公共交通也能玩轉環保初春辦公室綠意盎然|綠色環保辦公小竅門抖音38/植樹節/315/愛肝日/森林日/氣象日營銷節點愚人節/清明/谷雨/地球日女生節/綠色環保/消費者權益保護/初春綠色生活倡導|從身邊小事做起春季環保攻略|讓生活充滿綠意辦公室綠化|打造環保的工作空