本科論文目錄摘要 1Abstract 2引言 31調(diào)查背景 41.1短視頻現(xiàn)狀分析 41.2調(diào)查目的及意義 52方案與設(shè)計(jì) 62.1調(diào)查方法 62.2調(diào)查內(nèi)容 73.新媒體短視頻的發(fā)展?fàn)顩r 73.1短視頻在抖音中的發(fā)展 7（一）短視頻內(nèi)容多元化 7（二）政務(wù)平臺(tái)紛紛入駐 10（三）TikTok火爆海外 113.2短視頻在快手中的的發(fā)展 12（一）短視頻內(nèi)容接地氣 12（二）短視頻“帶貨”成為新的亮點(diǎn) 134發(fā)展建議 164.1發(fā)展所遇困境預(yù)測(cè) 16(一)創(chuàng)新度不足，同質(zhì)化嚴(yán)重 16（二）過(guò)度泛娛樂(lè)化，造成不好影響 16（三）虛假信息充斥，不利于短視頻發(fā)展 174.2短視頻發(fā)展困境規(guī)避建議 19（一）加強(qiáng)創(chuàng)作者自身素養(yǎng) 19（二）加強(qiáng)平臺(tái)審核力度 19（三）健全短視頻傳播法制建設(shè) 20結(jié)論 21參考文獻(xiàn) 22附錄1調(diào)查問(wèn)卷 24致謝 28本科論文摘要短視頻可以說(shuō)是短片視頻，是一種比較新的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播方式，一般是在新媒體互聯(lián)網(wǎng)上傳播的時(shí)長(zhǎng)在1分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，媒介環(huán)境產(chǎn)生了深刻的變革，人們?nèi)找嫠槠苿?dòng)化的消費(fèi)方式，使得創(chuàng)作環(huán)境更新?lián)Q代的愈發(fā)迅速。在2017年和2018年的“直播熱”退去之后，快節(jié)奏的生活方式使得“快餐文化”被推上了新的熱潮。而短視頻所具有時(shí)間短，速度快，碎片時(shí)間隨時(shí)隨地可以創(chuàng)作和觀看的獨(dú)特特性，在此時(shí)就被推上了新的風(fēng)口。在我國(guó)來(lái)說(shuō)，短視頻的主要兩大傳播“巨頭”就是抖音和快手了。兩大平臺(tái)龍爭(zhēng)虎斗迅猛發(fā)展，在國(guó)內(nèi)非常受歡迎。不僅如此，近兩年兩大平臺(tái)還向外開(kāi)拓了海外市場(chǎng)，在國(guó)外也非常的有人氣。本調(diào)查報(bào)告通過(guò)對(duì)新媒體短視頻的深入分析，重點(diǎn)研究了短視頻的發(fā)展?fàn)顩r。結(jié)合遼寧地區(qū)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，指出了未來(lái)新媒體領(lǐng)域短視頻發(fā)展的困難并提出了規(guī)避建議。關(guān)鍵詞：短視頻；抖音；快手；遼寧地區(qū)；發(fā)展與未來(lái)

AbstractVideoclipscanbesaidtobeavideoclips,isarelativelynewwayofInternetcontentdissemination,generallyinthenewmediaontheInternetwithin1minuteofthetransmissionofvideocontent.WiththerapiddevelopmentoftheInternet,profoundchangeshavetakenplaceinthemediaenvironment.People'sincreasinglyfragmentedandmobileconsumptionpatternsmakethecreationenvironmentmoreandmorerapidlyupdated.Afterthe"livestreamingcraze"fadedin2017and2018,thefast-pacedlifestylehaspushed"fastfoodculture"intoanewcraze.And,videoclipshastheuniquecharacteristicsofshorttime,fastspeedandfragmentationtime,whichcanbecreatedandwatchedanytimeandanywhere.Atthistime,itispushedtoanewoutlet.InChina,thetwo"giants"ofvideoclipstransmissionareDouyinandKuaishou.ThetwoplatformshavedevelopedrapidlyandareverypopularinChina.Notonlythat,inthepasttwoyears,thetwoplatformshavealsoexploredtheoverseasmarketandbecomepopularabroad.Thisresearchreportfocusesonthedevelopmentofvideoclipsthroughthein-depthanalysisofnewmediavideoclips.BasedonthecurrentsituationandtrendofvideoclipsdevelopmentinLiaoningprovince,thepaperputsforwardthedifficultiesinthedevelopmentofvideoclipsinthenewmediafieldinthefutureandputsforwardsomeSuggestionstoavoidit.Keywords:Videoclips;Trill;Wellquickly.Liaoningregion;Developmentandfuture

引言隨著我互聯(lián)網(wǎng)新媒體的逐步發(fā)展，短視頻適應(yīng)大眾的生活而受到歡迎，抖音快手兩大短視頻平臺(tái)用戶迅猛增長(zhǎng)，新的媒體發(fā)展方式也給人們的生活帶來(lái)了新的變革，短視頻也有了更多新的發(fā)展。在短視頻的發(fā)展中，也引申出了新的文化，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)利益，直到現(xiàn)在短視頻也表現(xiàn)出了強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展勢(shì)頭。在遼寧地區(qū)也是得到了非常好的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體紛紛增設(shè)短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，并取得了不錯(cuò)的成果。短視頻傳播廣，傳播快的特性也給當(dāng)?shù)氐牡谌a(chǎn)業(yè)也帶來(lái)了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。不僅如此，在短視頻平臺(tái)的曝光之下，各路小眾文化也更多的被大眾所熟知。政府也在短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)宣傳政務(wù)。現(xiàn)在很火的短視頻軟件有抖音、快手、騰訊微視等。其中抖音和快手最為大眾們所熟知，在遼寧地區(qū)也有著相當(dāng)多的受眾。但是在如此龐大的粉絲數(shù)量之下，難免會(huì)引起一些不好的發(fā)展，負(fù)面的輿論等。所以本文根據(jù)短視頻在遼沈地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r，調(diào)查研究了短視頻的發(fā)展以及對(duì)未來(lái)的展望，還有會(huì)遇到的問(wèn)題以及建議。

1調(diào)查背景1.1短視頻現(xiàn)狀分析隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，人們生活水平的日益提高，短視頻逐漸走入了人們的視線中。在直播熱的浪潮之下，延伸出了現(xiàn)在的短視頻熱，并且到現(xiàn)在有了更進(jìn)一步的發(fā)展。尤其是抖音快手，兩大短視頻APP，自上線以來(lái)就收獲了眾多用戶。抖音短視頻平臺(tái)正式上線于2016年9月。作為今日頭條旗下的一款A(yù)PP，抖音具有雄厚的資金和渠道支持。其最初的定位是一個(gè)面向年輕人的時(shí)長(zhǎng)約15秒的短視頻音樂(lè)社交平臺(tái)，用戶可以在抖音平臺(tái)的基礎(chǔ)視頻創(chuàng)作模板之上進(jìn)行再創(chuàng)造，其次還可以邀請(qǐng)其他好友加入，進(jìn)行分享、點(diǎn)贊、評(píng)論。從最開(kāi)始的用戶初步接受，到后來(lái)流量激增，媒介開(kāi)始介入到這之中。而快手平臺(tái)自完全轉(zhuǎn)型短視頻領(lǐng)域之后，也是創(chuàng)下了不小的成績(jī)，于抖音不同的是，快手走的更像“農(nóng)村包圍城市”的路線，根據(jù)快手的數(shù)據(jù)顯示,在2018年,中國(guó)832個(gè)貧困縣中,每5人中就有1位快手活躍用戶。得益于快手的流量分發(fā)機(jī)制[[]流量分發(fā)機(jī)制指將站內(nèi)的流量，通過(guò)策略，對(duì)這些流量進(jìn)行合理分配，從而將流量?jī)r(jià)值進(jìn)行最大化的轉(zhuǎn)化。],快手涌現(xiàn)出各個(gè)階層、各個(gè)行業(yè)的用戶,他們即真實(shí)又富有創(chuàng)造力的視頻內(nèi)容也更加容易的被展示到大眾面前。[]流量分發(fā)機(jī)制指將站內(nèi)的流量，通過(guò)策略，對(duì)這些流量進(jìn)行合理分配，從而將流量?jī)r(jià)值進(jìn)行最大化的轉(zhuǎn)化。短視頻在新媒體領(lǐng)域中競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈，甚至政府機(jī)關(guān)，傳統(tǒng)媒體也加入其中。以遼沈地區(qū)來(lái)說(shuō)，《遼沈晚報(bào)》為了打造全天候、全平臺(tái)、全媒體的播報(bào)機(jī)制,創(chuàng)建了一個(gè)由編輯部?jī)?nèi)部衍生出的數(shù)字新聞部[[]《遼沈晚報(bào)》發(fā)展新媒體而進(jìn)行的新的創(chuàng)新模式.],由于《遼沈晚報(bào)》的平臺(tái)可以隨時(shí)進(jìn)行發(fā)稿,并且在內(nèi)容采集上和發(fā)布上可以進(jìn)行無(wú)斷點(diǎn)式銜接。所以這兩年的“兩會(huì)”報(bào)道上還進(jìn)行了在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的“全媒體直播室”,以實(shí)現(xiàn)真正意義上的全天候、全媒體滾動(dòng)式的新聞播報(bào)機(jī)制[[]曲波,生奇志.探索報(bào)業(yè)多元化媒介融合模式——以遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為例[J].新聞戰(zhàn)線,2014(11):81-83.]。隨著新媒體發(fā)展的不斷沖擊，《遼沈晚報(bào)》在傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體之間展開(kāi)深度融合和充分整合,創(chuàng)立新媒體平臺(tái)“遼沈北國(guó)網(wǎng)”,與騰訊共建[]《遼沈晚報(bào)》發(fā)展新媒體而進(jìn)行的新的創(chuàng)新模式.[]曲波,生奇志.探索報(bào)業(yè)多元化媒介融合模式——以遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為例[J].新聞戰(zhàn)線,2014(11):81-83.1.2調(diào)查目的及意義隨著新媒體的不斷發(fā)展，短視頻領(lǐng)域也得到了更進(jìn)一步的發(fā)展，在社會(huì)，經(jīng)濟(jì)各方面做出了不同的貢獻(xiàn)。小眾文化通過(guò)短視頻逐漸走向大眾，比如說(shuō)漢服文化、Lolita文化、二次元文化等。不僅如此，通過(guò)短視頻還造就了新的“網(wǎng)紅”產(chǎn)物，從城市建筑，胡同中不起眼的小店，一旦在抖音快手中大火，就會(huì)變成網(wǎng)紅打卡地，獲得了線下與線上的雙重流量。在沈陽(yáng)市來(lái)說(shuō)就有不少網(wǎng)紅打卡地，在抖音快手上，也有很多帶你吃喝玩樂(lè)沈陽(yáng)的短視頻博主。從流量經(jīng)濟(jì)逐漸升級(jí)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)，短視頻領(lǐng)域越來(lái)越受資本的重視。從近些年新媒體的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，如何利用短視頻獲得更多的影響力，知名度以及使自家品牌傳播的更廣，各大視頻創(chuàng)作者、企業(yè)品牌甚至政府官方都做出了非常大的努力。然而，在查閱了大量的文獻(xiàn)綜述后我發(fā)現(xiàn)，對(duì)于短視頻領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展會(huì)遇到的困境研究少之又少，并且大部分的分析研究都集中在短視頻領(lǐng)域的“數(shù)字”研究上，也就是只看到了短視頻的蓬勃發(fā)展，看到了短視頻帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)利益，但是沒(méi)有看到短視頻順應(yīng)此發(fā)展后會(huì)遇到的困境與發(fā)展方向。因此，該項(xiàng)調(diào)查對(duì)于遼沈地區(qū)短視頻發(fā)展與未來(lái)的研究，為遼沈地區(qū)未來(lái)短視頻發(fā)展將會(huì)遇到的困境，做出研究補(bǔ)充，為我國(guó)新媒體短視頻領(lǐng)域的發(fā)展提供新的支持。2方案與設(shè)計(jì)2.1調(diào)查方法根據(jù)調(diào)查對(duì)象的特點(diǎn)特性，本次調(diào)查主要采用了問(wèn)卷法[[][]問(wèn)卷法是通過(guò)由一系列問(wèn)題構(gòu)成的調(diào)查表收集資料以測(cè)量人的行為和態(tài)度的心理學(xué)基本研究方法之一.問(wèn)卷法是在國(guó)內(nèi)外的調(diào)查中最為廣泛使用的一種調(diào)查方法。問(wèn)卷指的是為調(diào)查和統(tǒng)計(jì)而用的，也就是用提問(wèn)的方法表達(dá)問(wèn)題的問(wèn)卷。問(wèn)卷法就是研究者用這種控制式的測(cè)量對(duì)所研究的問(wèn)題進(jìn)行度量，從而搜集到真實(shí)可靠，可供參考的資料的一種方法。在本文中通過(guò)對(duì)不同年齡階層，不同性別的遼沈地區(qū)用戶進(jìn)行調(diào)查。問(wèn)卷中調(diào)查了不同的人對(duì)與短視頻的了解，對(duì)抖音快手軟件的使用情況。從而根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷而真實(shí)具有說(shuō)服力的展現(xiàn)出短視頻在遼沈地區(qū)的發(fā)展情況。不僅如此，在展現(xiàn)出大眾對(duì)與短視頻的了解，對(duì)于抖音快手的使用度之外，還了解到了大眾對(duì)于短視頻環(huán)境的滿意度，以及對(duì)于抖音快手軟件的意見(jiàn)建議。2.2調(diào)查內(nèi)容在此次的調(diào)查問(wèn)卷當(dāng)中，一共設(shè)計(jì)了二十道題來(lái)進(jìn)行調(diào)查分析。題型設(shè)置了單選題，多選題，以及填空題。調(diào)查受眾有三百人左右，分別從性別、年齡、受教育程度、短視頻軟件的使用度、使用的短視頻軟件、以及對(duì)于抖音快手提出的建議暢想等等方面，來(lái)通過(guò)抖音快手而看出短視頻的發(fā)展進(jìn)行總結(jié)。3.新媒體短視頻的發(fā)展?fàn)顩r3.1短視頻在抖音中的發(fā)展（一）短視頻內(nèi)容多元化抖音短視頻平臺(tái)于2016年9月上線以來(lái)，迅猛發(fā)展，在眾多短視頻app中突出重圍，成為領(lǐng)先的佼佼者。各大應(yīng)用商店的熱門(mén)下載軟件中，總能在前幾名中看到抖音的身影。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刮起一陣短視頻的風(fēng)，在2017年，借助此風(fēng)正向前發(fā)力的抖音app，拿下了愛(ài)奇藝出品的熱門(mén)綜藝《中國(guó)有嘻哈》[[]一檔主打說(shuō)唱類(lèi)歌手選秀的綜藝.]的冠名，引起了廣泛的關(guān)注。抖音憑借技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，以及火爆的營(yíng)銷(xiāo)手段，僅僅是在500天左右，每日平均播放量就超過(guò)了1億。隨后，抖音又吸引大批明星藝人入駐平臺(tái)，創(chuàng)建有趣味性，互動(dòng)性熱點(diǎn)話題，加上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛加入抖音。一次又一次的給抖音帶來(lái)了巨大的流量與經(jīng)濟(jì)效益。抖音作為一匹短視頻的“[]一檔主打說(shuō)唱類(lèi)歌手選秀的綜藝.圖3.1常用短視頻app占比在此次三百份的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷中，也可以看出。在遼沈地區(qū)地區(qū)，使用抖音的用戶也稍微多一點(diǎn)，占全體調(diào)查人數(shù)的75%。平臺(tái)的迅速發(fā)展使得短視頻本身也得到了更好的發(fā)展。根據(jù)在抖音平臺(tái)用戶畫(huà)像與特性上，抖音用戶60%的用戶擁有本科以上學(xué)歷，主要集中在一二線城市，90%都小于35歲，并且男女性別比例為4：6，以女性居多。圖3.2抖音用戶年齡分布數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來(lái)源：華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)）圖3.3抖音用戶城市分布（數(shù)據(jù)來(lái)源：華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)）抖音的用戶整體偏向年輕化[[]李康.抖音短視頻平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值及變現(xiàn)模式研究[J].傳媒論壇,2020,3(09):41.]，根據(jù)這一特點(diǎn)，在抖音中，短視頻的風(fēng)格發(fā)展也可以說(shuō)是“抖”。這個(gè)“抖”指的是在技術(shù)上：炫酷，具有科技感很潮流的濾鏡和看起來(lái)高級(jí)的拉鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)，做出來(lái)的視頻非常具有時(shí)尚感。抖音經(jīng)常發(fā)起具有熱度的短視頻拍攝挑戰(zhàn)，這樣的活動(dòng)使更多的年輕人加入到活動(dòng)中來(lái)。久而久之短視頻也成為了用戶個(gè)人的發(fā)展平臺(tái)，展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)采，誕生出千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)風(fēng)格迥異，個(gè)性化十足的賬戶。[]李康.抖音短視頻平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值及變現(xiàn)模式研究[J].傳媒論壇,2020,3(09):41.在2018年時(shí)，由于內(nèi)涵段子被永久封停[[]2018年4月10日，廣播電視總局責(zé)令“[]2018年4月10日，廣播電視總局責(zé)令“今日頭條”網(wǎng)站永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號(hào)，并全面清理類(lèi)似視聽(tīng)節(jié)目產(chǎn)品.在本次的調(diào)查問(wèn)卷中，對(duì)于遼沈地區(qū)的用戶喜愛(ài)瀏覽的短視頻內(nèi)容也做出了調(diào)查，可以看出對(duì)于游戲娛樂(lè)、搞笑段子、學(xué)習(xí)技能、美妝時(shí)尚這四類(lèi)內(nèi)容是用戶最喜愛(ài)觀看的內(nèi)容。除此之外還有13.16%的用戶選擇了其他選項(xiàng)，足以說(shuō)明短視頻內(nèi)容發(fā)展五花八門(mén)，種類(lèi)繁多。圖3.4瀏覽短視頻內(nèi)容占比（二）政務(wù)平臺(tái)紛紛入駐不僅如此，隨著短視頻的逐步發(fā)展，越來(lái)越多的政務(wù)類(lèi)平臺(tái)也在抖音開(kāi)通了官方賬號(hào)。短視頻成為了政府機(jī)關(guān)發(fā)布信息，傳播內(nèi)容，接受輿論監(jiān)督的新方式[[]周艷紅.新媒體時(shí)代政務(wù)新媒體傳播策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(07):128-129.]。利用短視頻發(fā)布信息也更加的接地氣，拉近了人民之間的距離。到2019年，據(jù)統(tǒng)計(jì)有超16000家政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐抖音，政務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的短視頻共獲得超3480億次播放量[]周艷紅.新媒體時(shí)代政務(wù)新媒體傳播策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(07):128-129.以遼沈地區(qū)來(lái)說(shuō)，像“遼沈晚報(bào)”“沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)”“沈陽(yáng)發(fā)布”，各類(lèi)新聞，政府官方紛紛在抖音開(kāi)設(shè)短視頻賬號(hào)，并獲得了上百萬(wàn)的粉絲關(guān)注。2017年騰訊大遼網(wǎng)聯(lián)手沈陽(yáng)市電影電視節(jié)協(xié)會(huì)獨(dú)家打造的“發(fā)現(xiàn)影像力”首屆遼寧全民短視頻大賽，培養(yǎng)發(fā)掘出一批短視頻達(dá)人[[]劉娟.短視頻大賽撬動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)發(fā)展之研究[J].傳播力研究,2019,3(26):186+188.[]劉娟.短視頻大賽撬動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)發(fā)展之研究[J].傳播力研究,2019,3(26):186+188.在2019年底由遼寧省廣播電視局、遼寧省文化和旅游廳和中國(guó)共青團(tuán)遼寧省委員會(huì)三方共同主辦，遼寧省旅游投資集團(tuán)有限公司協(xié)辦，遼寧北方新媒體有限公司和沈陽(yáng)牧鳴網(wǎng)絡(luò)科技有限公司承辦，以抖音為載體舉辦了“發(fā)現(xiàn)遼寧之美”主題原創(chuàng)短視頻大賽。大賽期間“發(fā)現(xiàn)遼寧之美”話題幾次被頂上抖音熱門(mén)，獲得了巨大的熱度。政府利用短視頻平臺(tái)不僅進(jìn)行日常工作，還舉辦這些具有互動(dòng)性，可以全民參與的活動(dòng)，拉近了政府與人民之間的距離，又向各其他地區(qū)人民展現(xiàn)出遼寧的風(fēng)貌，遼寧精神、提升了遼寧的形象，為遼寧振興發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍和文化環(huán)境。（三）TikTok火爆海外短視頻應(yīng)用最早產(chǎn)生于2011年，出現(xiàn)在美國(guó)。在國(guó)外最早對(duì)于短視頻研究的是Gibbs和Colin，他們?cè)谖恼隆禨hort-formmaybelong-tailformobilevideo》對(duì)短視頻應(yīng)用進(jìn)行了介紹，并預(yù)言移動(dòng)短視頻應(yīng)用勢(shì)必成為媒體市場(chǎng)必爭(zhēng)之地。周雪在《抖音短視頻海外傳播與國(guó)家形象自塑研究》中說(shuō)到了抖音短視頻在海外市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀[[]周雪.抖音短視頻海外傳播與國(guó)家形象自塑研究[J].視聽(tīng),2019(09):151-152.]。國(guó)際版抖音在海外的名字是TikTok[[]TikTok是\t"/item/Tik%20Tok/_blank"抖音短視頻國(guó)際版[]周雪.抖音短視頻海外傳播與國(guó)家形象自塑研究[J].視聽(tīng),2019(09):151-152.[]TikTok是\t"/item/Tik%20Tok/_blank"抖音短視頻國(guó)際版.與國(guó)內(nèi)相似的是在海外TikTok的用戶基本也是以二十多歲的年輕用戶為主，主要內(nèi)容以舞蹈類(lèi)，搞笑類(lèi)，不同的場(chǎng)景演繹為主。并且在海外TikTok在重大節(jié)日或者是特殊的日子，也會(huì)發(fā)起各種視頻主題拍攝挑戰(zhàn)，比如“尬舞機(jī)”“重拍老照片”等挑戰(zhàn)。吸引用戶參與，提高用戶粘性，提升了用戶在視頻平臺(tái)上的社區(qū)認(rèn)同感。3.2短視頻在快手中的的發(fā)展（一）短視頻內(nèi)容接地氣快手誕生于2011年，最初的快手叫做“GIF快手”是一款動(dòng)圖軟件，與抖音相比，快手的定位和抖音有很大的不同。在其他短視頻軟件發(fā)展一二線城市用戶的時(shí)候，快手早就盯上了三四線農(nóng)村這塊蛋糕。根據(jù)《2019抖音&快手用戶研究數(shù)據(jù)報(bào)告

》顯示，快手用戶有75%來(lái)自二線以下城市。不同的用戶群體，導(dǎo)致短視頻在快手中的發(fā)展也有些不同。其獨(dú)特的定位，使快手在眾多短視頻app中脫穎而出，與抖音成為了短視頻app行業(yè)的佼佼者。簡(jiǎn)單明確的定位使快手平臺(tái)的短視頻風(fēng)格更加本土化接地氣。比如在快手有著上千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅散打哥，最開(kāi)始只是一個(gè)工廠普通工人，也沒(méi)有什么文化，后面接觸互聯(lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域，后面跟陳山合作拍視頻在網(wǎng)上大火。后面在快手成為一名網(wǎng)紅，成立了直播公會(huì)[[]直播公會(huì)是介于主播和平臺(tái)之間的一個(gè)橋梁，擁有短視頻直播流量推廣、直播廣場(chǎng)推薦位等福利[]直播公會(huì)是介于主播和平臺(tái)之間的一個(gè)橋梁，擁有短視頻直播流量推廣、直播廣場(chǎng)推薦位等福利。在2019年九月，遼寧共青團(tuán)與快手短視頻簽署戰(zhàn)略合作合作協(xié)議，打造遼寧省共青團(tuán)快手政務(wù)號(hào)矩陣，并在沈陽(yáng)舉辦“我的青春在他鄉(xiāng)”、“我的青春在家鄉(xiāng)”快手短視頻助力脫貧計(jì)劃。利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和普惠的價(jià)值理念，讓來(lái)自貧困偏遠(yuǎn)地區(qū)的民眾一樣能夠享受短視頻紅利。通過(guò)拍攝農(nóng)村生活，展現(xiàn)農(nóng)村風(fēng)采，不僅讓貧困地區(qū)民眾脫貧致富，也為助力遼寧全面振興、全方位振興作出了巨大貢獻(xiàn)。（二）短視頻“帶貨”成為新的亮點(diǎn)在“直播熱”后，主播“帶貨”成為了新的變現(xiàn)模式。在2019年，短視頻“帶貨”成為行業(yè)變現(xiàn)的一個(gè)新的亮點(diǎn)。短視頻衍生了出更多的消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)也做出了更大的商業(yè)價(jià)值[[]孫連宇.直播帶貨創(chuàng)新業(yè)態(tài)[N].沈陽(yáng)日?qǐng)?bào),2020-04-30(003).]，帶動(dòng)了基于內(nèi)容消費(fèi)的其他消費(fèi)升級(jí)，平臺(tái)和用戶價(jià)值也得以提升。在快手平臺(tái)，位于二線以下城市的用戶更多，所以帶貨商品多以價(jià)格便宜，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的為主。主播與粉絲之間的聯(lián)系也很緊密，網(wǎng)紅主播會(huì)都自稱粉絲為“[]孫連宇.直播帶貨創(chuàng)新業(yè)態(tài)[N].沈陽(yáng)日?qǐng)?bào),2020-04-30(003).圖3.3是否在短視頻軟件中有過(guò)消費(fèi)行為占比根據(jù)本次的調(diào)查問(wèn)卷顯示，因?yàn)槎桃曨l中推送而有過(guò)消費(fèi)行為的用戶占76.32%，而在這之中的消費(fèi)行為是在短視頻直播中購(gòu)買(mǎi)商品占比達(dá)56.58%.。圖3.4短視頻中消費(fèi)行為占比從這些數(shù)據(jù)也可以看出，“帶貨”變現(xiàn)逐漸成為短視頻新的變現(xiàn)手段，并迎來(lái)熱潮。快手主播辛巴有著四千八百萬(wàn)的粉絲，三十天直播帶貨總額高達(dá)三億，算上短視頻銷(xiāo)售和“快手小店”銷(xiāo)售，銷(xiāo)售總額高達(dá)四十億。圖3.5近三十天帶貨銷(xiāo)售額（數(shù)據(jù)來(lái)自：壁虎看看）圖3.6全部銷(xiāo)售商品銷(xiāo)售額（數(shù)據(jù)來(lái)自：壁虎看看）“短視頻+直播+電商”通過(guò)打造和深化多元消費(fèi)場(chǎng)景[[]鄧嫻.線上經(jīng)濟(jì)為企業(yè)提供新思路[N].安陽(yáng)日?qǐng)?bào),2020-04-30(003).]，使得針對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)更易達(dá)成，短視頻也日益成為新的消費(fèi)流量入口，為短視頻平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、用戶等都帶來(lái)了可觀收益，隨著其社交屬性增強(qiáng)，短視頻在景點(diǎn)、美食、商品等的展示上同樣顯示出突出的優(yōu)勢(shì)。尤其在疫情期間，直播“帶貨”這種新興的消費(fèi)方式更起到了擴(kuò)內(nèi)需，促銷(xiāo)費(fèi)的積極作用。2020年，遼寧地區(qū)在五一期間各地都舉辦線上直播帶貨節(jié)[[]鄧嫻.線上經(jīng)濟(jì)為企業(yè)提供新思路[N].安陽(yáng)日?qǐng)?bào),2020-04-30(003).[]沈陽(yáng)啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨節(jié)線上線下讓經(jīng)濟(jì)“動(dòng)”起來(lái)4發(fā)展建議4.1發(fā)展所遇困境預(yù)測(cè)(一)創(chuàng)新度不足，同質(zhì)化嚴(yán)重互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是信息爆炸的時(shí)代，每天有成千上萬(wàn)條短視頻誕生。其中相同的段子信息占據(jù)了相當(dāng)大的一部分。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2018年短視頻應(yīng)用迅速崛起，截至2018年6月，綜合各個(gè)熱門(mén)短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模達(dá)5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。有流量有粉絲就能獲得豐厚的商業(yè)利潤(rùn)，因此在短視頻的發(fā)展中同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。比較有趣有梗的段子一旦點(diǎn)擊量增多全網(wǎng)爆火，就會(huì)有無(wú)數(shù)視頻跟風(fēng)模仿。其中也有不少百萬(wàn)粉絲的團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人，為了保持熱度，也為了減少原創(chuàng)的成本，直接對(duì)全網(wǎng)爆火的視頻進(jìn)行照搬模仿，甚至是抄襲。大量相同的作品充斥在短視頻中，造成現(xiàn)在同質(zhì)化[[]曹冰.政務(wù)短視頻傳播力的困境與提升方法探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(07):233+235.][]曹冰.政務(wù)短視頻傳播力的困境與提升方法探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(07):233+235.（二）過(guò)度泛娛樂(lè)化，造成不好影響短視頻中比較重要的特性是娛樂(lè)性[[]王正友，孫艷.我國(guó)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策分析[J].傳媒，2018(11):87-89.]，根據(jù)這一特點(diǎn)使得短視頻的主要內(nèi)容是以吸引用戶關(guān)注，引發(fā)用戶的討論，具有與話題性為主要目標(biāo)。所以，在短視頻的內(nèi)容制作上面，有很多短視頻的作者為了迎合用戶的低級(jí)趣味，抓住用戶追求離奇的心理，進(jìn)行無(wú)內(nèi)涵又膚淺夸張的表演。比如曾經(jīng)被央視和新華網(wǎng)點(diǎn)名批明的主播“牌牌琦”，這位網(wǎng)紅視頻的主要內(nèi)容是跳一種叫“社會(huì)搖”[]王正友，孫艷.我國(guó)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策分析[J].傳媒，2018(11):87-89.在2019年2月，《成都商報(bào)》報(bào)道了一起令人扼腕嘆息的悲劇。浙江紹興一男子抱著“拍視頻火了，就不用辛苦上班了”的這種想法。為了給他的頻道漲粉，他以身犯險(xiǎn)，拍攝“跳河”短視頻。可不幸的是，在拍攝中不幸頭部觸底受傷，經(jīng)搶救無(wú)效死亡，年輕的小伙子在“網(wǎng)紅夢(mèng)”的引導(dǎo)之下，走向了自己命運(yùn)的終點(diǎn)。在短視頻的發(fā)展中，低俗、色情、無(wú)底線的惡搞、匪夷所思的行為甚至是早戀早孕等等，這些只是為了博眼球、博關(guān)注的內(nèi)容對(duì)自控力弱，心智尚不成熟的未成年人造成了非常惡劣的影響，不利于未成年人的精神健康以及正月三觀的塑造。加強(qiáng)短視頻的傳播管理，勢(shì)在必行。（三）虛假信息充斥，不利于短視頻發(fā)展據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，2019年2月1日至2月28日，抖音平臺(tái)累計(jì)清理60938條視頻，30551個(gè)音頻，176個(gè)視頻挑戰(zhàn)活動(dòng)，永久封禁41634個(gè)賬號(hào)。其中，永久封禁嚴(yán)重侵權(quán)用戶33864個(gè)，封禁詐騙相關(guān)賬號(hào)20個(gè)，封禁作弊團(tuán)伙黑產(chǎn)賬號(hào)10000余個(gè)。在抖音平臺(tái)來(lái)說(shuō)，它的虛假信息內(nèi)容一般分為三個(gè)方面：首先是為了吸引公眾的眼球而做的造假視頻，一般有進(jìn)行搬運(yùn)，抄襲，對(duì)個(gè)人生活和制作以“新鮮事”為噱頭的造假視頻。比如在2018年8月爆出來(lái)的：雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)期間的“楊建平暴打日本人”的短視頻，當(dāng)時(shí)在各個(gè)平臺(tái)都引發(fā)出巨大的輿論，登上了各大平臺(tái)的熱搜榜。但是最后的結(jié)果卻是楊建平等人憑空捏造的虛假內(nèi)容。在食品安全這一方面也是虛假短視頻的重災(zāi)區(qū)，“摻膠面條”“注膠蝦”等貌似曝光的虛假信息，都給視頻行業(yè)帶來(lái)了巨大的影響。其次是為了賺錢(qián)對(duì)各種產(chǎn)品造假和售賣(mài)。抖音作為一款商業(yè)化濃厚的APP，其推出直通淘寶的“購(gòu)物車(chē)”的功能在方便用戶直接跳轉(zhuǎn)淘寶進(jìn)行購(gòu)物的同時(shí)，也為不法分子造假售假提供了通道。這些造假者制作貼有名牌標(biāo)簽的奢侈品、名牌產(chǎn)品等虛假食品，在抖音平臺(tái)公開(kāi)叫賣(mài)。據(jù)媒體報(bào)道，有大量曾被央視等多家媒體曝光的假冒偽劣產(chǎn)品視頻依然在抖音平臺(tái)公開(kāi)傳播。三是利用平臺(tái)進(jìn)行赤裸裸的詐騙，如在網(wǎng)上假冒的抖音客服等，以充QQ幣不要錢(qián)、買(mǎi)賣(mài)物品、冒充客服注銷(xiāo)賬戶等手段欺騙用戶。這些虛假的短視頻不僅涉嫌侵犯版權(quán)，損害用戶的經(jīng)濟(jì)利益，還極易突出放大社會(huì)陰暗面，致使人們產(chǎn)生潛在的恐慌和焦慮情緒，因此，抖音短視頻平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)管理，完善把關(guān)機(jī)制，查處違禁造假行為。4.2短視頻發(fā)展困境規(guī)避建議（一）加強(qiáng)創(chuàng)作者自身素養(yǎng)影響網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播環(huán)境的根本原因還是在于創(chuàng)作者本身，所以對(duì)于短視頻發(fā)展環(huán)境的監(jiān)管要從源頭進(jìn)行管理。對(duì)于短視頻發(fā)展中的惡劣現(xiàn)象，提升視頻生產(chǎn)者本身的道德素養(yǎng)，媒介素養(yǎng)是保持短時(shí)頻發(fā)展健康的重要前提[[]崔文斐,蘇曉楠.短視頻生產(chǎn)傳播的困境與路徑[J].青年記者,2019(32):13-14.[]崔文斐,蘇曉楠.短視頻生產(chǎn)傳播的困境與路徑[J].青年記者,2019(32):13-14.（二）加強(qiáng)平臺(tái)審核力度從平臺(tái)方對(duì)與短視頻進(jìn)行內(nèi)容管理是最基礎(chǔ)，最根本的方式。平臺(tái)方應(yīng)該提升管理意識(shí)，引導(dǎo)創(chuàng)作想者爭(zhēng)取的價(jià)值觀。短視頻平臺(tái)方也應(yīng)該意識(shí)到，不健康不正確的短視頻內(nèi)容傳播，不僅會(huì)危害到社會(huì)，還會(huì)反噬自身[[]王正友，孫艷.我國(guó)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策分析[J].傳媒，2018(11):87-89.[]王正友，孫艷.我國(guó)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策分析[J].傳媒，2018(11):87-89.首先可以利用技術(shù)上的機(jī)制，利用大數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞過(guò)濾掉不健康不正規(guī)的內(nèi)容，對(duì)于發(fā)布不健康內(nèi)容的用戶，可以采用實(shí)施封禁，禁止其二次上傳，更嚴(yán)重者實(shí)施永久封禁。其次對(duì)于以傳播內(nèi)容加強(qiáng)管理，精準(zhǔn)把控短視頻傳播中的各個(gè)環(huán)節(jié)。及時(shí)發(fā)現(xiàn)并封停違規(guī)視頻。還要完善反饋機(jī)制，對(duì)于用戶舉報(bào)的或者輿論反應(yīng)的不良內(nèi)容，進(jìn)行下架審查的處理方式，及時(shí)止損，制止不良內(nèi)容的進(jìn)一步傳播。除此之外，還可以推出獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)用戶自身審查的積極性。最后還要健全未成年人保護(hù)機(jī)制，對(duì)于短視頻實(shí)施分級(jí)制度。比如在視頻中標(biāo)明包含危險(xiǎn)動(dòng)作的視頻，聲明該視頻不適合未成年人觀看。不僅如此，還可以加強(qiáng)青少年防沉迷系統(tǒng)，嚴(yán)格把控未成年人觀看短視頻的時(shí)間。（三）健全短視頻傳播法制建設(shè)想要規(guī)范短視頻的傳播內(nèi)容，必須要回歸法治的軌道上來(lái)。建立健全短視頻發(fā)布準(zhǔn)則，媒介傳播管理部門(mén)加強(qiáng)對(duì)與短視頻平臺(tái)的管理規(guī)范。建立監(jiān)管層面的長(zhǎng)效機(jī)制，把對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管責(zé)任具體到人，可以提高監(jiān)管效率，克服以往事后治理的弊端。把對(duì)短視頻平臺(tái)的事前監(jiān)督檢查常規(guī)化，可以有效避免內(nèi)容失范現(xiàn)象的發(fā)生。建立嚴(yán)格的用戶處罰體系，可以建立黑名單制度，防止違規(guī)被封禁的用戶，換了個(gè)名號(hào)，卷土重來(lái)，從而改善屢禁屢犯的情況。結(jié)論通過(guò)以上分析，從整體來(lái)看，短視頻整體的發(fā)展有著向上的好態(tài)勢(shì)，并逐漸穩(wěn)定發(fā)展下來(lái)。未來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，甚至是5G時(shí)代的到來(lái)，都給短視頻寫(xiě)下了無(wú)限的可能。但是，短視頻平臺(tái)作為當(dāng)下重要的文化傳播途徑之一，更應(yīng)該多生產(chǎn)有利于社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，人們文化素養(yǎng)提高的內(nèi)容。提高內(nèi)容的創(chuàng)新度，鼓勵(lì)人民進(jìn)行創(chuàng)作發(fā)展喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾文化。不僅如此，短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)管理，對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的管控，提升內(nèi)容創(chuàng)作者自身素養(yǎng)，保持短視頻健康發(fā)展。

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論文的研究方法和手段有哪些

（1）調(diào)查法

調(diào)查法是科學(xué)研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對(duì)象現(xiàn)實(shí)狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過(guò)書(shū)面或口頭回答問(wèn)題的方式獲得大量數(shù)據(jù)，進(jìn)而對(duì)調(diào)查中收集的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、比較、總結(jié)歸納，為人們提供規(guī)律性的知識(shí)。

（一）典型例子

調(diào)查法中最典型的例子是問(wèn)卷調(diào)查法。它是通過(guò)書(shū)面提問(wèn)收集信息的一種方法，即調(diào)查人員編制調(diào)查項(xiàng)目表，分發(fā)或郵寄給相關(guān)人員，詢問(wèn)答案，然后收集、整理、統(tǒng)計(jì)和研究。

（二）研究步驟

1.確定調(diào)查課題

確定題目時(shí)要注意選題是否具有研究的必要性和可能性，同時(shí)要注意選題切忌太大，也要避免無(wú)意義的重復(fù)勞動(dòng)。

2.制定調(diào)查計(jì)劃

要明確調(diào)查課題、調(diào)查目的、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查范圍、調(diào)查手段、調(diào)查步驟、時(shí)間安排。

3.收集材料

收集材料時(shí)要盡可能保持材料的客觀性，盡可能采取多種手段或途徑。

4.整理材料

將收集到的材料進(jìn)行整理，以便后續(xù)總結(jié)歸納、形成結(jié)論。

5.總結(jié)研究

對(duì)整理完的材料進(jìn)行分析、總結(jié)、歸納，得出一般性的結(jié)論。

（三）特點(diǎn)

調(diào)查法相對(duì)其他研究方法來(lái)說(shuō)較為耗時(shí)耗力，但也有其優(yōu)勢(shì)，即獲得的一手資料信息真實(shí)具體，能夠?qū)ρ芯繉?duì)象有更加準(zhǔn)確、清晰的認(rèn)識(shí)。

（2）觀察法

觀察法是指人們有目的、有計(jì)劃地通過(guò)感官和輔助儀器，對(duì)處于自然狀態(tài)下的客觀事物進(jìn)行系統(tǒng)考察，從而獲取經(jīng)驗(yàn)事實(shí)的一種科學(xué)研究方法。

（一）典型例子

皮亞杰的兒童認(rèn)知發(fā)展理論就是通過(guò)觀察法提煉總結(jié)出來(lái)的；兒童心理學(xué)創(chuàng)始人——普萊爾，也是在一次次地使用觀察法后，提出了兒童心理學(xué)領(lǐng)域中的諸多理論。

（二）研究步驟

1.明確觀察對(duì)象

在選擇和確定研究問(wèn)題的基礎(chǔ)上確定觀察者與觀察對(duì)象。

2.制定觀察計(jì)劃

在觀察計(jì)劃中要規(guī)定明確的觀察目的、重點(diǎn)、范圍以及要搜集的材料。

3.做好觀察準(zhǔn)備

觀察準(zhǔn)備是否充分，往往影響觀察的成敗。

4.做好記錄

在觀察過(guò)程中要時(shí)時(shí)記錄，不放掉任何一個(gè)關(guān)鍵信息。

（三）特點(diǎn)

觀察法具有拓展人們的感性知識(shí)、啟發(fā)思想等優(yōu)點(diǎn)，但是由于其強(qiáng)調(diào)研究要在自然環(huán)境下進(jìn)行，且不允許摻雜個(gè)人的偏見(jiàn)，確為實(shí)際操作帶來(lái)了一定困難。

（3）實(shí)驗(yàn)法

實(shí)驗(yàn)法是指經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，在高度控制的條件下，通過(guò)操縱某些因素，從而發(fā)現(xiàn)變量間因果關(guān)系以驗(yàn)證預(yù)定假設(shè)的研究方法。核心在于對(duì)所要研究的對(duì)象在條件方面加以適當(dāng)?shù)目刂疲懦匀粻顟B(tài)下無(wú)關(guān)因素的干擾。

（一）典型例子

采取實(shí)驗(yàn)法的一個(gè)典例是羅森塔爾效應(yīng)的提出，美國(guó)心理學(xué)家羅森塔爾和L.雅各布森通過(guò)對(duì)小學(xué)生進(jìn)行“未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)測(cè)驗(yàn)”，發(fā)現(xiàn)人們對(duì)他人行為的期望通常可以導(dǎo)致他人向期望方向改變。

（二）研究步驟

1.發(fā)現(xiàn)并提出問(wèn)題

2.收集與問(wèn)題相關(guān)的信息

3.作出假設(shè)

4.設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)方案

5.實(shí)施實(shí)驗(yàn)并記錄

6.分析實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象

7.得出結(jié)論

（三）特點(diǎn)

1、主動(dòng)變革性

觀察法與調(diào)查法都是在不干預(yù)研究對(duì)象的前提下去認(rèn)識(shí)研究對(duì)象，發(fā)現(xiàn)其中的問(wèn)題。而實(shí)驗(yàn)卻要求主動(dòng)操縱實(shí)驗(yàn)條件，人為地改變對(duì)象的存在方式、變化過(guò)程，使它服從于科學(xué)認(rèn)識(shí)的需要。