數(shù)據(jù)來源說明數(shù)據(jù)來源：洗衣凝珠品類市場分析數(shù)據(jù)來源飛瓜數(shù)據(jù)。素材來源說明報告中引用的素材，包括但不限于內(nèi)容、圖像、文案宣稱、商標、設(shè)計等均已標注來源，如有侵權(quán)請聯(lián)系日化智云。使用條款聲明在日化智云與您沒有其他書面協(xié)議的情況下，未經(jīng)許可，您無權(quán)向第三方轉(zhuǎn)發(fā)、出售、轉(zhuǎn)讓、傳播或散布該報告或其內(nèi)容，如需將本報告用于以下載體，包括但不限于社交網(wǎng)絡(luò)媒體（微博、微信、自媒體）、網(wǎng)站、APP、書籍、報紙、期刊、宣傳圖知識產(chǎn)權(quán)洗衣凝珠直播電商渠道銷售額持續(xù)增長，行業(yè)發(fā)展加速?因為懶人經(jīng)濟的興起，洗衣凝珠可以說在中國市場跑出了「狂飆」式的增長速度。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，中國洗衣凝珠在直播電商渠道銷售額自2022年的7.1億元躍升至2023年的12.05億元，2023年銷售額同比2022年增長69%；在2024年上半年銷售額超5.7億，同比2023年上半年增長11.67%。xx100000002024上半年洗衣凝珠直播電商渠道銷售額同比增長2022年1月-2024年6月抖音渠道洗衣凝珠銷售額分析86420洗衣凝珠銷量減少，與銷售額增長形成反差·2022年中國洗衣凝珠銷量為9364.51萬，2023年縮減至5540.91萬。2024上半年，中國洗衣凝珠行業(yè)直播電商渠道銷量為1338.97萬，同比減少48.11%。這一銳減指向產(chǎn)品單價提升及消費者趨向組合套裝產(chǎn)品購買行為。xx100000002024上半年洗衣凝珠直播電商渠道銷量同比減少2022年1月-2024年6月抖音渠道洗衣凝珠銷量分析 0210?消費層次分析：數(shù)據(jù)顯示，組合裝洗衣凝珠100-300元價位以2.21億元的銷售額占據(jù)市場38%的份額，而0-50元組合裝以1.54億元的銷售額緊隨其后，占比27%。從銷量來，0-50元組合裝產(chǎn)品銷量為941.7萬，占比70%；其次為100-300元價位銷量159萬，占比12%。萬萬12345678活力2890百萬9876543210品牌影響力剖析：立白品牌以其市場領(lǐng)導(dǎo)地位占據(jù)聲量榜首?品牌影響力洞察：立白在2024年上半年以21.4%的聲量占比位居洗衣凝珠品類榜首，其市場推廣和品牌認知度在消費者中產(chǎn)生廣泛影響。蔬果園聲量次之，占比17.17%。五月花聲量占比12.64%。TOP5品牌聲量占據(jù)全品類聲量71.5%，市場集中度高。洗衣凝珠品類2024年上半年品牌聲量播放數(shù)/閱讀數(shù)(百萬)123456789市場份額透視：蔬果園以其獨特賣點和市場策略占據(jù)領(lǐng)先地位?在2024年上半年洗衣凝珠品類市場份額領(lǐng)導(dǎo)地位：蔬果園以20.42%的市場份額領(lǐng)先，立白以10.44%的份額位居第二，而魔漬以8.56%的份額緊隨其后，突顯出品牌在市場中的競爭力。洗衣凝珠各品牌市場份額占比2.69%2.70%3.12%/2.70%3.47%31.00%5.25%4.27%20.42%10.44%8.56%8.25%.五月花綻家活力28 00總銷售額(億元)0 0TOP5爆品以高效清潔、獨特香氛與創(chuàng)新技術(shù)滿足消費者多元需求?TOP5爆品以高效清潔、獨特香氛和創(chuàng)新技術(shù)為賣點，滿足消費者對洗衣產(chǎn)品多樣化的需求。?魔漬活彩洗衣凝珠以2645萬元銷售額位列第一，強調(diào)十倍潔凈和除螨抑菌功能。蔬果園3D三效合一洗衣凝珠位列第二。品牌魔漬蔬果園五月花立白活力28產(chǎn)品名稱魔漬活彩洗衣凝珠蔬果園3D三效合一洗衣凝珠五月花山茶香氛洗衣凝珠立白大師香洗衣凝珠活力28落櫻幽香洗衣凝珠上半年抖音洗衣凝珠爆品銷售額2645萬元2538萬元1875萬元1543萬元1312萬元售出均價134.78元92.35元25.51元119.38元37.51元數(shù)量216粒156粒140粒90粒104顆香型前調(diào)：香水梨情操葡萄柚中調(diào)：粉紅胡椒迷迭香薰衣草后調(diào)：琥珀香根草鼠尾草前調(diào):紫藤花香中調(diào):白桃果香后調(diào):木香薰衣草香前調(diào)：山茶花香、檸檬、咖啡、杏仁中調(diào)：晚香玉、茉莉、玫瑰、橙花后調(diào)：零陵香豆、開司米木、雪松、廣藿香前調(diào)：蜜桔青草中調(diào)：格拉斯玫瑰茉莉后調(diào)：廣藿香琥珀櫻花香功能宣稱十倍潔凈，除螨抑菌三效合一，8倍潔凈5D洗衣凝珠清新潔凈一粒就行法國香水大師出品，留香33天五效集1顆，洗衣新體驗消費者評價洗衣凝珠很好用洗完了衣服全部都香香的滿滿一箱，顆粒飽滿，味道好聞滿滿兩大桶，性價比高，打開就有一股好聞的香味好喜歡，花朵的形狀，顏值高，潔凈力強，洗完衣服香香的份量足足的，味道香香的，出泡也多，性價比超高！全方位解析：洗衣凝珠新品購買驅(qū)動因素?通過滿足消費者對高效便捷、環(huán)保健康、個性化選擇、天然成分、創(chuàng)新技術(shù)的關(guān)注，以及提供深層清潔與織物保護、多效合一的實用功能，并結(jié)合持久香氛帶來的情緒價值共鳴，洗衣凝珠新品成功吸引了消費者的青睞，成為更多消費者的優(yōu)選洗滌消費者追求簡單快消費者追求簡單快捷的洗滌方式消費者傾向選擇環(huán)保產(chǎn)品天然成分個性化選擇個性化選擇..------●創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)..------●潔和護理解決方案。留香和除菌去污是消費者最為關(guān)注的功效宣稱?功效關(guān)注重點：在洗衣凝珠的選購過程中，消費者尤其注重產(chǎn)品的留香效果與除菌去污能力，這兩項功效成為評估產(chǎn)品質(zhì)蔬果園3D炫彩護色香氛洗衣凝珠蔬果園3D炫彩護色香氛洗衣凝珠蔬果園3D蔬果園3D炫彩護色香氛洗衣凝珠是一款集潔凈、護色、除菌除螨、持久留香于安全、生態(tài)、環(huán)保，母嬰使用更安心原料成分趨向天然，更多產(chǎn)品增加了多種含酶與含精華成分?成分選擇新趨勢：現(xiàn)代消費者越發(fā)重視健康與安全，傾向于選擇那些含有天然、溫和且對身體無刺激的成分的洗衣凝珠產(chǎn)品。無患子提取液：從無患子、油茶、皂角等植物當中提取，以酶技術(shù)為主，采用多種分離純茶樹精華、椰油精華、橄欖油精華等甘露聚糖酶果膠酶和蛋白酶等數(shù)據(jù)來源：智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國洗衣凝珠行業(yè)市場專項調(diào)查及投資前景分析報告》白貓?zhí)烊唤退叵匆履?白貓?zhí)烊唤退叵匆履?“酵”醒全家衣物潔凈，定向鎖定去污香氛持久與香型多樣性成為消費者需求的重要偏好?衣物洗護產(chǎn)品不斷從個人香氛領(lǐng)域借鑒靈感，通過升級香味來豐富產(chǎn)品線，同時為消費者提供更加精致和愉悅的感官體驗。對于洗衣凝珠，消費者對香氣更濃，更持久的產(chǎn)品偏好明顯，只有極少數(shù)人會選擇無香產(chǎn)品。立白大師香氛洗衣凝珠凝，封存響起遇水瞬間爆發(fā)釋放衣物摩擦爆香消費者痛點洞察：寵物友好洗滌?隨著寵物經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，養(yǎng)寵家庭對洗滌產(chǎn)品的需求日益細分化。寵物毛發(fā)的清潔和異味去除已成為寵物主面臨的主要痛點。針對這一特定人群，市場上出現(xiàn)了創(chuàng)新的解決方案。特別研發(fā)的配方，強效去除由寵物帶來的各種異味。為寵物主人提供更為便捷的洗滌體驗立白友寵星人洗衣凝珠為寵物主人提供更為便捷的洗滌體驗立白友寵星人洗衣凝珠采用先進的抗靜電技術(shù)，有效減少寵物毛發(fā)在衣物上的附著，洞察寵物主洗滌難題創(chuàng)新洞察寵物主洗滌難題創(chuàng)新洗滌解決方案求洗衣凝珠新品趨勢洗衣凝珠的香味向大牌香水看齊，同時長效留香技術(shù)及活花萃取技術(shù)的發(fā)展?jié)M足消費者對個性化香味洗衣凝珠的香味向大牌香水看齊，同時長效留香技術(shù)及活花萃取技術(shù)的發(fā)展?jié)M足消費者對個性化香味隨著消費者環(huán)保意識的增強，洗衣凝珠的包裝設(shè)計越來越注重環(huán)保和多功能性，個性化的多腔凝珠包洗衣凝珠在功效上不斷突破，從基本的清潔擴展到抗菌、除螨、護色、柔軟等多重功能，滿足消費者隨著市場的不斷發(fā)展和消費者認知度的提高，預(yù)計洗衣凝珠將繼續(xù)引領(lǐng)洗滌產(chǎn)品的創(chuàng)新潮流。結(jié)合2024年上半年洗衣凝珠品類數(shù)據(jù)和消費者洞察，可以看出用戶對于洗衣凝珠產(chǎn)品品牌的關(guān)注更加強烈，洗衣凝珠的新品趨勢集中在提升產(chǎn)品功效，使用天然成分以及滿足消費者對香型和環(huán)保包裝的需求。洗衣凝珠在成分上更加注重天然、環(huán)保與健康，無磷、無熒光增白劑、低過功效趨勢：多功能化、深層清潔、織物保護?洗衣凝珠在功效上不斷突破，從基本的清潔擴展到抗菌、除螨、護色、柔軟等多重功能，滿足消費者多樣化的洗滌需求。不僅清潔力強，還兼具抗菌、除螨、護色等功效趨勢：除菌除螨，多效合一?現(xiàn)代洗衣凝珠不再局限于單一的去污功能，而是集除菌、護色、柔順等多種功能于一體，滿足消費者一站式清潔需求，提升品牌：京東京造上市時間：2024年6月參考價格：69.9/104顆功效宣稱：四效合一，8倍清潔力?消除99.9%細菌和螨蟲，保護顏色，軟化，深層清潔。?四合一功能，集清潔、抗菌、護色、柔軟于一體，滿足全方位洗滌需求。功效趨勢：多倍濃縮，深層清潔?隨著對衣物清潔度要求的提高，洗衣凝珠強調(diào)其深層滲透能力，能夠有效去除頑固污漬，保持衣物亮麗如新。多款新品強調(diào)其強大的清潔能力，如“10倍濃縮”、“8倍清潔力”等。品牌：汰漬上市時間：2024年6月參考價格：￥284/41顆功效宣稱：10倍濃縮清潔??10倍濃縮清潔，無香料，適合高效能洗衣機。?高濃縮配方提高清潔效率，無香料設(shè)計滿足對環(huán)保和健康?創(chuàng)新的洗衣膠囊技術(shù)在纖維之間清潔隱藏的污垢功效趨勢：織物保護，護衣護色?消費者對衣物的護理意識增強，新品洗衣凝珠強調(diào)對織物的溫和護理，延長衣物壽命，減少環(huán)境影響。品牌：詩樂氏上市時間：品牌：詩樂氏上市時間：2024年6月功效宣稱：7重生物酵素，8倍強力潔凈，洗衣更護衣?進口水溶膜加速釋放活性成分，只溶于水，不溶于手，除菌率99.99%，有效抑菌除螨，對易敏體質(zhì)友好。?添加了進口柔順因子，不傷衣物纖維，洗衣更護衣。?多重“酶”力輕松瓦解頑漬，酵素靶向去污，低泡漂洗更簡單。成分趨勢：天然、環(huán)保與健康?洗衣凝珠在成分上更加注重天然、環(huán)保與健康，無磷、無熒光增白劑、低過敏性等成為主流趨勢。成分趨勢：天然成分的加入，提升產(chǎn)品的安全性和環(huán)保性?根據(jù)調(diào)研，37%的消費者在購買家清品類時關(guān)注產(chǎn)品成分，消費者更愿意選擇采用溫和天然成分的產(chǎn)品。酵素、天然植萃等成分的加入不僅提升了洗衣凝珠的洗滌效果，還符合現(xiàn)代消費者對于環(huán)保、健康的需求。品牌：立白品牌：立白上市時間：2024年6月功效宣稱：天然精油，除菌體驗?特添「真」精油-澳洲茶樹提取，高達99.999%除菌率，去?天然濃縮配方-蘊含天然酵素+橄欖油精華+椰子油精華，10倍更潔凈。護色防串色，色彩防護專利技術(shù)成分趨勢：可持續(xù)環(huán)保成分的使用，減少對環(huán)境的影響?環(huán)保意識的提升推動了對可生物降解和可持續(xù)生產(chǎn)成分的需求，環(huán)保包裝和生產(chǎn)過程也是消費者考慮的因素。品牌：Greenseedz上市時間：2024年6月功效宣稱：強力、清潔、可持續(xù)??強力、清潔、可持續(xù)的洗衣凝珠，具有深層清潔能力，適用于有色、白色和深色衣物，專為敏感肌膚設(shè)計，且可生物降解。?使用天然成分，確保有效清潔的同時不依賴有害化學(xué)物質(zhì)。我們采用可回收紙板包裝，并致力于零浪費產(chǎn)品。成分趨勢：溫和守護,低過敏性洗衣凝珠的市場需求增長?健康意識的增強使得消費者更傾向于選擇不含有害化學(xué)物質(zhì)的產(chǎn)品，以避免皮膚刺激和過敏反應(yīng)。品牌：德國漢高上市時間：2024年5月參考價格：69.9/17顆功效宣稱：四效合一，低過敏性?低過敏性香料帶有蘆薈觸感?深層清潔，純凈洗滌和皮膚溫和?無染料和添加防腐劑，皮膚科批準香型趨勢：香水級調(diào)香、長效留香、活花萃取?洗衣凝珠的香味種類日益豐富，從清新花香到自然果香，從前調(diào)、中調(diào)到后調(diào)，滿足消費者對個性化香味的追求。活花萃取技術(shù)還原自然芬芳多樣化滿足消費者個性化需求活花萃取技術(shù)還原自然芬芳多樣化滿足消費者個性化需求 長效留香技術(shù)成為研發(fā)重點香型趨勢：向大牌香水看齊，多樣化滿足消費者個性化需求?滿足不同消費者的喜好，洗衣凝珠的香型日益豐富，品牌推出多種香型以滿足不同消費者的個性化需求。偶愛你感官四季洗衣凝珠3合偶愛你感官四季洗衣凝珠3合1品牌：偶愛你上市時間：2024年5月參考價格：￥129.9/120顆功效宣稱：四季靈感香氛，香水級浴衣體驗?國際奢品香氛，品牌香水同香?7重生物酵素，滲透粉碎頑漬?4重溫和植萃，柔順護理纖維香型趨勢：留香技術(shù)提供持久性香氛體驗?消費者期望洗衣凝珠的香氣能夠長時間留存在衣物上，甚至持續(xù)至下一次穿著，因此，長效留香技術(shù)成為研發(fā)重點。品牌：品牌：EVERSHINE上市時間：2024年5月功效宣稱：沁涼洗感，舒爽夏日?微膠囊留香技術(shù)+香氛因子?獨特NaturePrint活花萃取技術(shù)并用多重精油調(diào)制得來櫻花香調(diào)，蘊含松木油、薄荷精油和甜橙精油，30天持久留香，香型趨勢：自然化香型提供更舒適的穿著體驗?隨著對自然生活方式的追求，消費者更傾向于選擇那些香味源自天然植物的洗衣凝珠，這些產(chǎn)品不僅香氣宜人，還能帶來更加舒適的穿著體驗。品牌：老管家上市時間：2024年6月功效宣稱：櫻花馨香，持久花香縈繞??天然橄欖油皂液，植物精華提取物?精選新鮮櫻花香味?植物皂去污，殺菌除螨，?