CI設計1/45第一章CI概論

CIS簡稱CI，全稱CorporateIdentitySystem，譯稱企業識別系統，意譯為“企業形象統一戰略”。就是立足組織歷史、現實狀況及發展情況、以全方面市場化為導向，以實現可連續發展為目標，提煉和升華組織獨特經營理念和活動，防止組織內耗，并利用統一、鮮明視覺形象識別系統，傳達組織精神，強化組織個性，增強市場競爭力，最終提升組織經濟效益和社會效益。CI發源于歐洲，成長于美國，深化于日本。CI作為一個企業識別系統通常包含：MI理念識別（MindIdentity）、MI是CI系統大腦和靈魂BI行為識別（BehaviorIdentity）、BI是CI系統骨骼和肌肉VI視覺識別（VisualIdentity）、VI是CI系統外表形象企業文化則是供血系統，企業文化一旦形成，CI系統就有了生命力。

一CI概念2/45第一章CI概論CI樹3/45現在國際上流行CI有三種形式：偏重視覺識別美國CI，偏重企業文化日本CI，偏重精神理念港臺CI。4/45偏重視覺識別美國CI（CI是一個“經營技法”）

歐美型CI自創建起，就一直把它定義為：“是以標準字體和商標作為溝通企業理念與企業文化工具。”從實際操作而言，歐美CI設計側重于VI部分，強調視覺傳達設計標準化，力爭設計要素與傳達媒體統一性，使得企業標志、標準字體、標準色能充分利用在整個企業體中，用美視覺形象傳達企業整體信息。50年代，美國經濟高速發展，新企業紛紛成立且國際化趨勢顯著，企業經營范圍交叉與靠近。迫切需要一套系統企業形象塑造方法來強化企業獨特經營理念和精神文化，在消費者中制造視覺沖擊和識別差異。1956年美國國際商用計算機企業（IBM）成功地導入CI，把企業形象融匯于生產經營之中，被認為是CI策劃真正開始．當初IBM總裁小湯姆斯·一生（ThomaswatsonJr．）認為必須在世界計算機行業樹立一個引人注目標IBM形象；這個形象靈魂是企業奉行開拓和創造精神。著名設計師保羅·蘭德把原來不易讀寫，不易記憶企業名稱縮寫為IBM，并設計出一直沿用至今企業標志——IBM粗黑體黑字。含有強烈視覺震撼力，易讀易認。1976年保羅·蘭德又為IBM企業設計了八條與十三條紋兩種變體標志，并選定標準色為藍色。這個兼具了標準圖。標準字、標準色IBM標志，從單一識5/45別功效發展到代表性、說明性、象征性等各種功效，鮮明地表現了IBM經營哲學、品質和時代感。它幾乎成為“前衛、科技和智慧”代名詞，被譽為“美國國民共有財產”。接著企業利用一切設計項目來傳達IBM優點和特色，并使設計應用統一化，廣泛在信封、。服裝、車輛和廣告等上使用，深入經過技術創新、產品設計和生產以及優員售后服務來表達企業IBM就意味著服務”理念，最終調動起一切原因使、IBM企業成為公眾信任計算機界“藍色人”.隨IBM之后美國許多企業紛紛效仿，美孚石油企業、東方航空企業、酉屋電氣企業，3M企業等在導人CI后業績提升得很快。到1970年，可口可樂企業為創新形象，再次導人CI，革新世界各地可口可樂標志，在世界各地掀起CI熱潮。當前，歐美大部分股票上市企業都實施了CI。

偏重企業文化日本CI(“企業差異化戰略”)

日本企業界和設計界共同對CI策劃指導思想進行了創造性補充和完善，即把美國式CI演變成日本式CI策劃，創造出富有本民族文化特色CIS理論。這一文化性變革，完成了從CI到CIS升華，即“CIS戰略”。與歐美型CI相比，日本型CI是一個明確認知企業理念與企業文化活動。它側重于改革企業理念與經營方針，整個CI策劃是以企業理念為關鍵開發。在重視視覺美感同時，還著重于從企業理念、企業行為等方面對企業進行綜合性重新檢討、整理企業各項問題，從整體經營思想、企業定位、價值取向、企業道德入手來規范員工行為，帶動生產，創造利潤。6/45偏重精神理念港臺CICI就是利用統一設計和統一大眾傳輸，塑造鮮明感人、與眾不一樣項目設別形象，用完美視覺一體化設計，將信息與認識個性化、明確化、有序化，從而統一企業在各種傳輸媒體上形象，創造能存放與傳遞視覺形象，是信息傳輸更為快速有效，產生較大影響力，給人留下強烈印象，喚起社會大眾注意和興趣，激發他們欲望與行動

造成CI設計民族性和不一樣中西模式。有學者將中、日、西方三種文化進行比較就可看出差異。7/45CI功效：提升企業形象，擴大企業著名度和美譽度。確立理念、規范行為準則和梳理企業內部視覺識別系統，能夠創造一個耳目一新、蓬勃向上感覺。能夠帶來產品開發和銷售業績提升。便于管理塑造差異化。優化和拓展企業經營周圍環境。8/45CI有利于增強產品競爭力

CI經過統一視覺設計，經過對產品包裝、廣告等一致性設計，能賦予產品各種形象，如高級、羅曼蒂克、跳躍活潑、健壯等等，能緊緊抓住消費者心，使產品增強在市場上競爭力。

馳名世界萬寶路香煙，原來是專供女士所用，它名字取自Manalwaysrememberlovelybecauseofromanticonly”（男人總忘不了女人愛）這句話每個單詞第一個字母組合。可因為女性香煙市場小，而且真正抽煙女士并不抽女士煙，而是抽普通煙，為了改變形象，萬寶路采取了一個嶄新大膽改造萬寶路香煙形象計劃：推行CI戰略，產品保持不變，主要改變色彩、包裝。他們以紅色為包裝，以西部牛仔硬漢為形象，一個脂粉氣十足女性專用煙成為了顯示男性氣概香煙。結果，萬寶路很快占領了市場，成為世界上價值最高名牌。

9/45企業要重視對CI培育與塑造，必須提升對CI主要作用認識。CI功效很多，作用很廣，概括起來主要有：

（一）信念功效。信念是指企業價值觀和經營哲學，可分為兩類：一類是指導信念，包含企業經營和社會服務目標。這是企業戰略根基，是主體信念。另一類是日常信念，包含員工自我價值、追求和理想，這是基礎信念。一個企業假如失去了信念，也就失去了靈魂，信念不明確，會使企業難以生存和發展。

（二）導向功效。CI關鍵是企業價值觀，它為企業上下普遍接收，因而能對職員行為和企業行為產生導向作用，使自己行為順從于企業價值觀以及作為這種價值觀念表達——企業目標。同時，CI還為職員提供了評價正義、是非、美丑，高尚和卑劣標準，把企業內部各種力量統一于共同方向上，使整個系統最大程度地發揮其全部效能。10/45

（三）共識功效。CI經過文化悄悄暗示，滲透人們心理，聚集人們觀念，取得人們共識，左右人們行為，而當職員共識一旦形成，落實企業決議就會成為一個自覺行動。（四）規范功效。CI有著對職員工作態度、行為和生活方式規范功效。它使組織組員自覺地采取為人做事正確方法和準則，從而產生出企業整體效應。（五）激勵功效。傳統管理激勵方式主要是靠物質獎勵；含有優異文化企業，利用培植企業精神，尊重人、關心人、重視人文化氣氛，使每個人潛能都能得到最大程度釋放，并使這種激勵作用得以持久地發揮，這是企業活力源泉。11/45

（六）聚合功效。CI經過企業組員習慣、信念、動機、期望等微妙文化心理來溝通人們思想，使人們產生對企業目標、準則、觀念認同感、使命感、歸屬感和自豪感。對企業產生一個強烈向心力和凝聚力，從而使企業發揮出巨大整體優勢。

（七）開拓功效。誘人CI，有利于促進企業走向市場、占領市場和開拓新市場。成功CI，經過各種宣傳媒介，形成輻射，引發大眾關注，從而產生對企業或產品信賴感和偏愛。當代社會，市場競爭日趨猛烈，誰CI策劃有吸引力，誰就能贏得競爭勝利。所以含有戰略眼光企業家，都十分重視樹立企業形象，展示企業實力，塑造理想品牌，引導消費新潮。

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近年來，許多企業率先創造CI，在市場競爭中發揮了重大作用，取得了突出效益，廣東太陽神集團是中國最早導入CI企業。它原是東莞市黃江保健品廠小鄉鎮企業，生產一個名叫“生物健”保健口服液產品，“太陽神”保健飲料剛才問世時，銷售平平。企業拖著試試看心理敲響了“新境界”大門，請CI專業機構設計了產品包裝方案。“太陽神”標志由圓形和三角形組成，紅色圓形象征太陽，代表著健康向上產品功效與企業經營宗旨。三角形是APOLLO首寫字母，象征人造型，表達出企業向上趨勢和“以人為中心”經營理念。當以紅色圓形與黑色三角形為基本定位嶄新形象出現在廣州街頭時，產生視覺沖擊力之大，令人注目。十年來，這家企業年產值從520萬元猛增到15億元。這一神話般發展速度，使企業界感受到“CI”奇效。

崛起在我國體育用具行業李寧運動服裝有限企業，也是借助CI，其設計以“L”為定位，創造出飄逸動感標志，象征著運動、跨越、騰飛形象，使李寧運動服裝系列一舉走紅，產生強烈“名牌效應”。

企業形象是社會公眾和企業員工對企業整體印象和評價，是企業表現和特征在公眾心目中反應。

13/45第二章CI組成要素

CI作為一個企業識別系統通常包含

MI（理念識別）

BI（行為識別）

VI（視覺識別）第二章CI組成要素14/45理念識別MI(MindIdentity)是導入企業識別系統原動力，也是企業識別系統基本精神所在，是屬于思想性、文化性意識層面。找出企業關鍵資源優勢，明確企業發展戰略，提煉企業價值觀，確立企業使命和企業精神，規劃競爭策略，凝聚企業文化，塑造個性理念形象行為識別BI（BehaviorIdentity）是經由理念MI思想體系，擴展至各類動態企業活動，如對內組織結構、人力資源開發、管理制度及教育培訓：對外行銷、公關等全傳輸推廣，是屬于勞動識別形式。視覺識別VI（VisualIdentity）是企業理念外在表現，是靜態形象符號。VI是用恰當統一視覺語言傳達企業抽象理念系統。增強企業理念在傳輸過程中溝通力和感染力，是企業形象和品牌形象持久穩定載體。行為準則禮儀規范全傳輸策略儀表規范儀容規范儀態規范著裝禮儀造訪禮儀接待禮儀座談禮儀電話禮儀會議禮儀名片禮儀聆聽禮儀企業行為總目標員工行為中目標企業行為綱領員工行為綱領企業對員工行為準則員工對企業行為準則企業各管理只能部門建立部門制度落實MI\BI精神行銷策略公關策略媒體策略基礎要素應用要素標志企業名稱標準字體企業標準色彩及輔助色彩企業印刷專用字體企業吉祥物輔助圖形基本要素組合辦公用具系統公關禮品系統服裝系統車身廣告系統廣告與宣傳系統建筑裝飾系統15/45第二章CI內容一、理念識別:

1、什么是理念識別理念識別是企業識別系統關鍵。它不但是企業經營宗旨與方針，還應包含一個鮮明文化價值觀。對外它是企業識別尺度，對內是企業內在凝集力。系統CI工程，從理念識別開始，不論在理論結構還是操作程序上，它都是一個起點。企業理念識別是CIS開發實施關鍵，能否開發成功一個完善企業識別系統，主要依賴理念識別建立與執行。只有把這一思想體系擴展到動態企業活動與靜態視覺傳達設計之中，才能很完美地創造獨特企業形象。2、理念識別功效：表達企業作為社會組員責任和價值增強員工凝聚力知道企業經營方針政策作為信息源，達成與消費者更默契溝通3、理念識別內容：

一個企業理念識別系統包含企業使命、經營哲學、行為準則和活動領域等四項。16/45（1）企業使命

企業使命是組成企業理念識別中最基本出發點，也是企業行動原動力，只有樹立明確使命感，才能滿足企業組員自我實現需要，連續地激發他們創造熱情，才能贏得公眾更普遍更持久支持、了解和信賴。（2）經營哲學

經營哲學是依據什么樣思想來經營企業經營基本政策和價值觀。“怎樣做”是企業經營哲學（ManagementPhilosophy）是企業內部人際交往和企業對外經營活動中所奉行價值標準和指導標準。經營哲學是企業人格化基礎、企業文化靈魂和神經中樞，是企業進行總體設計、總體信息選擇綜合方法，是企業一切行為邏輯起點。它是在生產經營中逐步形成，并含有經營性、實用性特征。美國IBM企業堅信“標準是一個組織唯一圣典”。17/45第二章CI內容（3）行為準則

行為準則是企業內部員工包括到企業經營活動一系列行為標準、規則，它表達了企業對員工詳細要求。詳細地講，它包含服務條約、勞動紀律、工作守則、行為規范、操作規程、考勤制度。（4）活動領域

活動領域是指企業應在何種技術范圍內或者在何種商品領域中開展活動。企業使命、經營哲學、行為準則是屬于企業理念理論范圍。詳細地實施、表達需要在一定活動領域里完成。也就是說，為了到達理念識別目標，企業必須以活動領域為基礎，在企業活動領域里打上企業使命、經營哲學、行為準則“烙印”，才能真正起到理念識別作用。企業理念應用形式（1）口號、口號（2）廣告（3）企業歌曲（4）企業座右銘（5）條例、手冊

總之，企業理念實用范圍和表現形式不但僅局限這些。主要是企業在導入CIS過程中要善于創造出符合企業實際、有個性特點企業理念識別語匯，使企業理念更加好更加快地在內外公眾中傳輸。18/45第二章CI內容二、行為識別：行為識別是企業CI系統中“做法”，是企業理念訴諸計劃行為方式在組織制度、管理培訓、行為規范、公共關系、營銷活動、公益事業表現出來，對內對外傳輸組織無不以活動表達或落實理念。在CIS中，行為識別是最寬泛領域，也是迄今為止理論探討最缺乏系統性范圍。企業行為或活動識別應含有特點是：

一是行為（活動）識別統一性。首先表現在企業一切行為（活動）要與企業理念（MI）保持高度一致性，不能與企業經營理念相違反。其次企業一切行為（活動）應該做到上下一致，即全體職員以及企業各部門所開展一切活動都要圍繞一個中心，即為塑造企業良好形象服務，任何與這一目標相違反，都會有損或者破壞企業形象統一性。二是企業行為（活動）識別獨特征。

19/45第二章CI內容企業要在對手如林戰戰中取勝，就應該在企業理念指導下，使企業行為（活動）識別表達出與其它企業不一樣個性，而這種獨特個性，正是社會公眾識別企業基礎，不然就輕易陷入無差異境界，企業就淹沒在商品海洋之中。所以，企業應該注意創建企業活動獨特征、差異性，因為廣大消費正是經過這種獨具個性活動來認識企業。

行為識別原因能夠分為對內對外兩個方面：對內方面：（1）干部教育；（2）員工教育：服務態度，電話禮貌、應接技巧，服務水準，作業精神；（3）生產福利；（4）工作環境；（5）生產設備；（6）廢棄物處理，公害對策；（7）研究發展。20/45第二章CI內容對外方面：（1）市場調查；（2）產品開發；（3）公共關系；（4）促銷活動；（5）流通對策；（6）代理商、金融業、股市對策；（7）公益性、文化性活動。從傳輸角度來看，CI行為識別能夠依據傳輸性質與渠道分為企業對內與對外行為識別。對內行為識別是對外行為（活動）識別基礎；對外行為（活動）識別則是對內行為識別延伸和擴展。組織行為是行為識別合理成份，組織行為組織機構本身也成為行為識別有效符號，它含有對內與對外識別功效。21/45第二章CI內容三、視覺識別：視覺識別將企業理念與價值觀經過靜態詳細化視覺傳輸形式有組織有計劃地傳達給社會,樹立企業統一性識別形象。視覺識別系統由基本設計要素與應用設計要素兩部分組成，是企業形象最直接也最直觀表現。企業視覺識別系統即VI系統是CI整體戰略主要組成部分，屬于國際通用化設計，普通包含基礎層面和應用層面兩部分，表達企業形象，使社會公眾一目了然掌握企業希望傳達信息。視覺識別特征是：重視視覺沖擊力，強調統一標準符號，追求簡練。一套完整VI普通包含基礎部分（基本要素）和應用部分（應用系統），這其中最主要是標志（LOGO）開發。22/45

企業標志是VI系統關鍵，她是企業文化、經營理念、企業宗旨、目標提煉；在VI系統中，標志是應用得最廣泛、出現頻率最多要素，含有發動全部視覺設計要素主導力量。創意一個標志，其題材取自企業主題素材中。通常，作為企業形象另外組成部分是企業輔助標志，即用一些形象化圖形，輔助企業標志，強化企業性格，表示產品和服務特質。20世紀50年代前后，在美國興起視覺識別（VI）.其背景是受美國“汽車文化”影響。當初高速公路網已經形成，對道路交通標志提出了新要求，為適應高速行車和復雜行車路徑，出現了統一而簡練交通識別符號。美國市場學家將此理念轉移到商業傳輸上，認為消費者恰如高速行駛司機，面對著城市復雜識別環境，競爭企業因而需要有簡練統一符號去抓住消費者（及一切相關受眾）注意。這種標準符號系統思想也廣泛利用到各種公眾場所。視覺信息傳輸在整個傳輸中占有絕正確比重，而企業識別是以視覺圖形為主。其基本要素包含：商標，標準顏色，標準字等。IBM企業、麥當勞企業等是這一階段美國企業利用VI代表。23/45導入CIS時機導入CIS時機：企業導入CI系統時機普通有兩種情況：一個是企業發生重大改變，如新企業成立、重組、企業經營方向改變等；另一個是企業發生重大事件，如企業股票上市、企業大周年紀念、產品進入國際市場等情況。24/45第三章CI功效CIS成為企業創建品牌，尋求可連續發展基本戰略。按照世界不一樣國家和地域對CIS了解不一樣與結構差異，有“歐美型CI”、“日本型CI”之分。“中國型CI”則正在探索與形成之中。中國企業家們在探索有本身特色“中國CIS之路”中，亦將為“中國型CI”形成與發展作出有益貢獻。

CI是溝通設計過程是溝通過程，因為設計基礎理念是企業，或者在與我們溝通中逐步形成，逐步清楚起來，VI是在深刻了解企業基礎上雙向溝通，雙方共同智慧結晶。所以我們在得不到和最高決議人溝通機會情況下是不做VI。王光英題辭指出：“推進CI事業，振興民族經濟”。

CI，開拓市場利器。

CI，練就當代商戰成功之劍。25/45

視覺識別設計是企業理念表示主要載體，是企業個性主要表現，所以它就成為CI設計中關鍵和重點。

VI設計開發作業中，以標志、標準字、標準色創造最為艱巨，是整個VI識別系統關鍵，也最能表現設計能力。標志、標準字和標準色三要素是企業地位、規模、力量、尊嚴、理念等內涵外在集中表現，是視覺形象設計（VI）中關鍵并組成了企業第一特征及基本氣質，同時也是廣泛傳輸并取得大眾認同統一符號，CI中視覺形象識別皆據此繁衍而成，所以這三者便成為vI設計中關鍵與重點。第四章VI系統設計與開發26/45

企業CIS系統中VI部分完整組成

一、基本要素：

1、企業標識

2、產品商標

3、企業標志釋義

4、標志制圖法

5、標志使用規范

6、標志色彩規范

7、漢字標準字〈橫式〉8、

漢字標準字〈豎式〉

9、英文標準字

10、漢字指定印刷字體11、英文指定印刷字體12、企業標準色

13、企業輔助色

14、企業象征圖案15、企業吉祥圖形

16、標志與標準字組合

17、標志與基本資料組合18、標志與標準字色彩使用規范

19、下屬企業規范27/45二、應用系統：

辦公用具系列：

1、名片

2、漢字信紙

3、英文信紙

4、普通信袋

5、普通信封

6、國際信封

7、國際信袋

8、傳真紙首頁

9、公文紙

10、便條紙

11、用款單、付款憑證

12、報銷單、貨物流程單13、文件夾、檔案袋14、介紹信

15、協議書

16、紙杯

17、電話留言條標識系列：

18、公共標識圖案

19、企業招牌

20、公共導向牌

21、部門標識牌

22、橫式、豎式樓頂招牌

23、立地招牌

24、吊牌

25、產品外包裝設計方案26、工作證28/4527、貴賓卡、賓客卡、通行證

28、產品合格證

29、手提袋

30、包裝紙

31、外包裝箱

32、封箱膠帶

33、不干膠貼紙廣告系列：

34、企業宣傳冊

35、海報廣告規范

36、雜志廣告規范

37、電視格調

38、幻燈片格調

39、報紙廣告規范40、企業雜志封面

41、招商說明書封面42、汽球廣告規范

43、雨傘遮陽傘廣告規范

44、霓虹燈廣告

45、路牌廣告規范

46、公布欄

47、說明書

48、企劃書

49、招聘書

50、互聯網主頁

衣飾系列：

52、男管理人員制服

53、女管理人員制服

54、維修服、帽29/4555、男女禮賓服

56、男女服務員制服

57、男女保安人員制服

58、男女清潔人員制服59、科研人員服

60、工作服

61、工作帽

62、安全帽

63、運動服

64、運動帽

65、文化衫

66、雨具

67、皮夾、皮帶頭

68、領帶、領巾、領帶夾交通系列：

69、轎車70、交通車

71、商務車

72、運輸車

旗幟系列：

73、車旗

74、企業旗幟

75、桌旗

76、錦旗

78、POP吊旗

79、橫幅布旗

環境系列：

80、辦公樓主體裝飾

81、形象墻

82、展示會場格調

83、垃圾桶、踏墊30/45其它用具：

84、記事本

85、臺歷

86、掛歷

87、贈品類

88、茶具

89、煙灰缸90、意見箱、稿件箱

91、感激卡

92、各式賀卡

93、卡片封套

94、請柬

95、傘架

96、薪資袋

從某種意義上說VI不完全是設計，而是指一個嚴厲規范、是系統。VI手冊提供一些設計方案，但不是唯一正確，是允許其它既能表達企業品牌形象又能符合實際環境好方案存在。31/45標志設計標準：傳遞企業整體形象、表現個性傳達企業實態，“名”實相符造型簡練，內涵豐富造型優美，藝術性強相對穩定，超越時代32/45

在中國傳統思想里面，“水”是一個主要自然元素，激發起人們歡樂情緒，而“方”是建筑最基本形態，使人們恪守規矩，它表達是中國文化中以綱常倫理為代表社會生活規則。設計師們以一個民眾角度游歷如此恢宏建筑，感受著建筑予人靈感和熱情，最終用白描手法統計了建筑給人印象，這枚標志設計贏得了客戶認可。“方盒子”最正確表達了國家游泳中心多功效特點，且實現了傳統文化與建筑特征完美結合。33/45徽標中間“消防斧、云梯、水栓”是消防戰士武器，含有很強行業識別性。消防用繩與其內部勾勒出紅盾一起來代表消防中“消”字；而“防”則由整體藍盾與象征防御鋼鐵長城共同擔負。至此，消防二字中兩層含義被充分表示出來！

“盾、國旗、長城”組合組成了“共和國之盾”內涵，寓意消防部隊是中國公安部隊主要組成部分，表示了中國公安消防性質。

“消防斧、云梯、水拴”交叉是世界通用消防符號，表示了國際化和專業化，也是滅火救援職能表示。而“橄欖枝”象征了和平、爭議和美好生活，更是世界通用符號。

徽標莊重大方，主題突出，行業特征顯著，含有很強識別性，表示了中國公安消防莊重神圣、無私貢獻精神；表示了以人為本、服務社會信條，含有民族性和感召力。同時設計理念也符合世界消防行業識別認同國際標準，與世界同行接軌。34/45標志源于中國傳統吉祥紋樣“連年有余”(中國真正連年有余紋樣由六條魚組成，有六六大順含義)。標志經過形象再創造，利用了中國藝術特有寫意手法，以傳達源遠流長、生生不息、相輔相成哲學思想。是中國傳統吉祥文化和當代審美觀成功結合。

中國傳統文化中鯉魚躍龍門故事講述了團體與合作精神在面對困難時所起到至關主要作用。同時也是對超越自我、自強不息民族精神詮釋，這種精神對于當代人和當代社會以及企業來說都是極其寶貴和非常主要。

“錦鯉”與“麒麟”一起被稱為開運吉祥物。漢代《三秦記》多處提到鯉魚躍龍門。正所謂“錦鯉豈是池中物，一遇風云幻化龍”。

兩條魚組成“人”字，而人是企業根本，企業與企業交往也是由人交往來表達，在企業交往中能否贏得對方信賴是企業形象設計重中之重。而人是由不一樣文化、民族、背景所組成，對于國內客戶而言，源自共同文化背景下設計能夠拉近人與人之間關系，而對于外國客戶而言，又能夠引發他們關注。

一個標志有三組六條魚組成，即：一生萬法，三生萬物。六根、六塵、六識共稱十八界。解釋了萬物生存與發展道理。35/45新標志以漢字“杭”篆書進行演變，表示了中國傳統文化底蘊；將無可替換城市名稱與無可替換視覺形式合而為一，并賦予其直接語義呈示性。標志中“杭”字巧妙地將航船、江南建筑、西湖園林、拱橋等很多要素融入其中，構圖精巧，友好相融，而開放結構又顯示出大氣舒展氣度，是“精巧友好，大氣開放”城市人文精神完美視覺表示。

標志整體似航船，“杭”字古意通“航”，反應了杭州得名取自“禹航”歷史典故，表示了杭州作為歷史文化名城底蘊；又象征著今天杭州正揚帆起航，展現出主動進取、意氣風發精神風貌。標志利用江南建筑中含有標志性翹屋角與圓拱門作為表現形式，表示了中國傳統文化和江南地域特征，也表示了杭州作為著名風景旅游城市特點。

下方帶有筆觸筆意，微妙地傳達了城市、航船、建筑、園林、拱橋與水親近感，凸現了杭州獨有“五水共導”城市特征。36/45標志采取藍綠色，藍色是天空顏色，純凈、悅目、專業；綠色是天然顏色，環境保護、健康、充滿生命力。圖形中間白色部分給人向外擴散、發光感受，寓意企業蓬勃發展。以當代設計手法，經過色彩疊加，形成不一樣明度色階，形成水滴、愛心、全球化感受。

圖形中兩個交互橢圓，代表了企業與客戶，企業與員工，員工與員工之間交流、合作。37/45設計在原標志不變，保留鄧小平手書前提下，為國航進行了標志與字體重新組合與VI設計。中國國際航空企業是中國航空業龍頭企業，也是國際著名航空企業，在一定程度上講，是出入中國門戶，是國家形象延伸。設計在為國航設計形象時愈加重視是民族性、大氣和穩重。

同時，設計經過對色彩、圖形、面料和座椅及燈光設計，很好處理了問題，表達了國航提倡服務企業理念，經過對客艙設計表達國航優良服務品質。38/45VI設計流程

了解情況：即經過訪談等形式對委托設計企業作盡可能深入了解，方便尋找設計依據，啟發設計意念。調查分析：依據企業所屬行業、產品等特點，對同類企業標志等進行搜集整理，尋找差異，形成設計正確思緒。標志提案：以分析思緒為依據，設計若干套備選標志，并說明每個標志設計思緒。方案修改：企業與設計企業就思緒統一意向性提案進行重復論證、修改，并明確標志確實切含義。39/45

精巧化作業：標志確定后，設計師對標志造型做最終視覺修正，要求標志利用尺寸和做出標準化制作圖。從某種意義上說VI不是設計，而是只一個嚴厲規范、是系統。VI手冊提供一些設計方案，但不是唯一正確，是允許其它既能表達企業品牌形象又能符合實際環境好方案存在。VI整體與局部整體:VI是一個理念延伸，大到路牌小到便簽是一個整體思想落實執行。那種割裂開來，談一張名片或用具設計做法是不科學，從這種意義上說VI是整體。局部:從建立品牌角度說，VI只是CI一部分，也是消費者感受局部，是品牌一個局部。40/45

太陽神：中國導入CI先驅

一家名叫東莞市黃江保健品廠小鄉鎮企業，一個名叫“生物健”保健口服液產品，注冊“萬事達”商標,經過一次成功CI策劃和形象設計，實施以“太陽神”命名“企業-產品-品牌”三位一體CI策略。在全國瞬間掀起貨如輪轉“太陽神旋風”，創造銷售收入增加200倍“經濟奇跡”，由此在中國企業引爆了一場“CI革命”。