×010203母嬰市場掃描ContentsContents目錄嬰童喂養耐用品分析嬰童喂養電器分析×取數規則說明：?

本次研究選取了淘寶和天貓平臺類目：嬰童用品、母嬰廚房小家電、母嬰個護小家電、吸奶器/配件?

本次研究選取了京東平臺類目：母嬰電商數據處理規則說明：?

使用魔鏡電商聆聽查看所有相關評論文本，對其中的各方面維度標簽，以及差評、人群信息進行維度歸納和整理社交輿情處理規則說明：?

使用魔鏡社交聆聽查看微博、抖音以及小紅書近一年與推文中含有相關關鍵字的相關推文3魔鏡洞察：×Par

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母嬰市場掃描×京東平臺母嬰細分品類概況??2023年京東平臺母嬰主要二級類目中，奶粉仍為第一大品類，全年銷售額265.8億元，同比下降4.1%；喂養用品同比增長了5.3%，其中top3品牌貝親、世喜、babycare均實現了10%以上增長，奶瓶奶嘴的銷售表現也好于淘系平臺；此外童鞋也獲得了2.4%的小幅增長。2023年1-12月京東平臺母嬰相關二級類目銷售和增長情況對比30025010%5%5.3%2.4%銷售200額-0.8%銷售額同比增速0%-3.2%-3.6%-4.1%（150-5%-10%-15%-20%億元）-10.8%-12.1%100-14.1%-14.5%-16.0%500奶粉尿褲濕巾嬰童洗護喂童裝營養輔食童車童床童鞋媽媽專區嬰童寢居安全座椅養用品數據：魔鏡洞察銷售額（萬元）銷售額同比增速5魔鏡洞察：×天貓淘寶平臺母嬰細分品類概況??2023年從淘寶天貓平臺嬰童用品類目走勢看，嬰童護膚、嬰兒手推車/學步車、寶寶洗浴、清潔液/洗衣液/柔順劑、汽車安全座椅/安全背帶等5個類目出現增長，水杯/餐具/研磨/輔食用具、奶瓶/奶瓶相關、奶嘴/奶嘴相關等喂養用具均有所下降；從母嬰電器類來看，廚房小家電增速較快，23年同比增長15.1%，吸奶器和母嬰個護小家電則有所下滑。2023年1-12月天貓淘寶平臺母嬰相關二級類目銷售和增長情況對比嬰

童

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品母

嬰

電

器15.1%-6.1%6020%10%0%4.2%8.5%6.3%銷50售4.9%銷售額同比增速0.2%

-16.8%-1.4%額40（-5.0%-5.1%-9.6%-4.0%-7.5%-8.4%-9.0%-9.9%30-11.3%億-12.5%-15.0%元-10%-20%-30%-18.7%20-20.3%）100睡袋嬰童護膚嬰兒手推車濕巾水杯寶奶瓶驅蚊用品清潔液汽車安全座椅搖籃牙膠寶寶衛浴用品餐椅背帶防撞奶嘴清潔護理小用品兒童床上用品母嬰廚房小家電吸奶器母嬰個護小家電寶洗浴涼席餐具奶瓶相關搖椅牙刷學步帶提醒奶嘴相關洗衣液配件枕頭研磨床護欄牙膏安全學步車出行用品安全背帶柔順劑床品輔食用具保護浴巾銷售額（萬元）銷售額同比增速數據：魔鏡洞察6魔鏡洞察：×Par

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嬰童喂養耐用品分析×嬰童喂養耐用品分析

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奶瓶??2023年淘系平臺奶瓶的銷售情況呈下降趨勢，總體市場規模達14.8億元。較22年相比，銷售額同比有明顯減少；奶瓶相關話題在主流社媒的討論聲量呈上升趨勢且在11月暴增，較去年相比，同比增長了172.4%，較多的聲量為嬰童相關社會新聞或是熱門趣事帖子，但互動量下降明顯；?貝親、Hegen和世喜是TOP3的品牌，babycare位列第五，占市場份額的1.4%，TOP10品牌的市場份額，即CR10，為77.3%。2023年

天貓淘寶

奶瓶銷售額和銷量走勢2023年天貓淘寶

奶瓶TOP10品牌銷售額奶瓶產品示例30,00015010050銷同比增速銷量（萬件）Hegen

新生兒寬售額品牌市占率貝親

自然實感奶瓶（萬元）47632.830569.217860.37294.92144.22143.81832.91760.11708.81671.6口奶瓶20,000（萬貝親Hegen世喜32.1%20.6%12.0%4.9%1.4%1.4%1.2%1.2%1.2%1.1%-13.8%-10.6%24.0%54.1%-23.2%-56.0%-38.3%-2.0%元10,000）00布朗博士babycare可么多么小土豆愛得利歐貝妮奶爸爸銷售額（萬元）銷量（萬件）2023年

微博、小紅書和抖音平臺

奶瓶的討論聲量和互動量走勢1503020100聲動量（百萬次）世喜

吸管奶瓶布朗博士

防脹氣寬口徑玻璃奶瓶量100（萬條）500-10.6%45.7%聲量同比增長172.4%互動量同比增長-17.8%總聲量互動量數據：魔鏡洞察8魔鏡洞察：×重點品牌代表單品分析

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貝親???貝親與迪士尼人物IP米奇和米妮聯名，推出容量為160ml、240ml、330mlPPSU材質奶瓶；2023年1-12月，淘系平臺迪士尼PPSU玻璃奶瓶的銷售額達2028.3萬元，銷量7.7萬件；消費者負向反饋主要以有異味/氣味、外觀設計、便捷性為主。消費者認為盡管清洗數遍，奶瓶依舊有異味；部分消費者認為外觀的設計影響觀感，存在色差等情況；不少消費者表示難以清洗或消毒。2023年1-12月

天貓淘寶

迪士尼PPSU玻璃奶瓶2023年1-12月

天貓

迪士尼PPSU玻璃奶瓶負向評價分布6005001.81.61.41.21異味/氣味外觀設計便捷性17%15%15%銷售400額銷售量（萬件）負面評論文本示例：14%

?（迪士尼PPSU玻璃奶瓶萬300顏色款式挺好看的，但唯一缺點圖案有點影響看里面的余量。打開蓋子晾了兩天，洗了消毒還是有味兒。不能紫外線消毒很不方便。0.80.60.40.20元）銷量7.7萬200尺碼/尺寸軟硬度10%8%旗艦店標價上線時間239元/件2022年6月1000??配件6%4%5%可愛聯名造型；材質安全；指導含銜；順暢吮吸核心賣點面料/材質統計時間范圍：2023年1月-12月銷售額（萬元）銷量（件）0%10%

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30%數據：魔鏡洞察9魔鏡洞察：×奶瓶的場景和功能分析

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外出游玩是產品的重點場景，防脹氣功能討論熱度高??在主流社媒提及奶瓶的聲量中，‘外出游玩’的場景聲量數量占比為26.8%，其次是‘醫院’，占比約為16.1%。討論的場景中出現較多使用奶瓶前、使用時或使用后的場景，如‘清洗’、‘喝奶’、‘泡奶’、‘吐奶’、‘喝水’等場景，這類場景的討論多為科普推文；對于奶瓶的功能特點方面，‘防脹氣’是討論熱度最高的功能詞，聲量占比為23.3%，聲量討論多為安利防脹氣功能的奶瓶，并科普其設計原理。其它討論較高的功能特點為‘耐摔’、‘方便’、‘保溫’等。2023年1-12月

主流社媒平臺

奶瓶的消費場景討論分布2023年1-12月

主流社媒平臺

奶瓶的功能功效討論分布0%外出游玩5%10%15%20%25%30%0%防脹氣5%10%15%20%25%26.8%23.3%16.1%耐摔方便16.2%醫院居家13.8%13.4%13.0%保溫月子9.5%8.9%7.8%耐高溫防嗆8.9%喝奶4.9%4.5%3.9%3.1%2.1%哺乳期泡奶好清洗耐用3.9%3.4%斷奶恒溫喝水2.9%安全衛生防漏腸脹氣清洗2.0%2.0%1.6%1.9%1.5%防噴吐奶防嗆奶耐磨0.9%幼兒園母嬰店半夜0.8%0.7%0.3%0.3%0.8%0.7%斷奶防燙數據：魔鏡洞察10魔鏡洞察：×嬰童喂養耐用品分析

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奶嘴???2023年淘系平臺奶嘴的銷售情況呈放緩趨勢，總體市場規模達5.9億元。較22年相比，銷售額同比有輕微下降；在主流社媒的討論聲量呈上漲趨勢，且較去年相比，同比增長60.0%，較多的聲量圍繞著嬰幼兒健康喂養和萌娃趣事等話題，但互動量有小幅下降；貝親、世喜和Hegen是TOP3的品牌，babycare位列第五，占市場份額的1.6%，TOP10品牌的市場份額為66.5%。此外，由于Woibaby的奶嘴產品在22年6月上線淘天平臺，因此在一眾品牌中增長最快。Cady

King作為新銳品牌，輕柔無色素安撫奶嘴吸引了重視安全性和柔軟材質的消費者。2023年

天貓淘寶

奶嘴銷售額和銷量走勢2023年

天貓淘寶

奶嘴TOP10品牌銷售額奶嘴產品示例8,00015010050銷銷量（萬件）同比增速售品牌市占率世喜

吸管奶嘴貝親

寬口徑奶嘴6,000（萬元）14204.011981.55368.32604.2943.2額（4,000萬元貝親世喜24.0%20.3%9.1%4.4%1.6%1.5%1.4%1.4%1.4%1.4%-15.0%8.1%2,000）00hegen1.1%新安怡-9.2%-25.7%784.0%14.2%-55.8%-8.2%157.5%銷售額（萬元）銷量（萬件）2023年

微博、小紅書和抖音平臺

奶嘴的討論聲量和互動量走勢babycarewoibaby布朗博士可么多么飛利浦總420420動892.9Hegen

原裝進口嬰兒寶寶智能奶嘴Cady

King

無色素輕柔安撫奶嘴聲量（萬條）量（百萬次）854.8851.9843.7cadyking799.2聲量同比增長60.0%互動量同比增長-5.7%總聲量互動量數據：魔鏡洞察11魔鏡洞察：×重點品牌代表單品分析

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Woibaby???Woibaby根據市面上熱門的奶瓶商品，推出適合其規格的奶嘴配件，且涵蓋了多年齡段的需求；2023年1-12月，淘系平臺適用赫根奶瓶吸管重力球奶嘴的銷售額達657.3萬元，銷量15.6萬件；消費者負向反饋主要以有尺碼/尺寸、異味/氣味、便捷性為主。消費者對尺寸的感受略有不同，部分認為鴨嘴尺寸偏大，或是吸嘴較短；一些消費者認為產品有明顯的異味；另外，有消費者反饋奶嘴不好拆卸，難以擰開等使用不便利的問題。2023年1-12月

天貓淘寶

適用赫根奶瓶吸管重力球奶嘴2023年1-12月

天貓

適用赫根奶瓶吸管重力球奶嘴負向評價分布8070601.81.61.41.21尺碼/尺寸異味/氣味便捷性材質39%銷銷售量（萬件）23%售50額（負面評論文本示例：適用赫根奶瓶吸管重力球奶嘴40?吸嘴那塊太短了。萬0.80.60.40.20元）3019%銷量15.6萬???奶嘴有異味。不好開瓶蓋。吸管特別不好拆卸，鴨嘴偏小。旗艦店標價上線時間35.9元/件2022年9月2010013%通用赫根奶瓶全系列；吸奶不漏氣；咬合出水閉合不漏水核心賣點做工6%統計時間范圍：2023年1月-12月銷售額（萬元）銷量（件）0%10%20%30%40%50%數據：魔鏡洞察12魔鏡洞察：×奶嘴的場景和功能分析

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用戶關注奶嘴在斷奶期的幫助及產品材質柔軟??在主流社媒提及奶嘴的聲量中，‘外出游玩’的場景聲量數量占比為24.4%，其次是‘喝奶’、‘斷奶’場景。用戶討論的場景主要圍繞著孩子喝奶時遇到的各種狀況，如‘腸脹氣’、‘吐奶’等，或是處于斷奶期，用戶關注怎么利用奶嘴科學斷奶；對于奶嘴的功能特點方面，‘防脹氣’是討論聲量較高的詞，占比為22.9%，相關討論多為介紹防脹氣功能的奶嘴。‘柔軟’的聲量占比為11.9%，，用戶關注奶嘴使用舒適的材質特點。用戶對于安撫奶嘴，較為關心的是止哭和哄睡效果，防齙牙和磨牙、保護牙齒。2023年1-12月

主流社媒平臺

奶嘴的消費場景討論分布2023年1-12月

主流社媒平臺

奶嘴的功能功效討論分布0%外出游玩5%10%15%20%25%30%0%防脹氣5%10%15%20%25%30%24.4%26.1%18.8%耐高溫柔軟13.7%喝奶斷奶11.9%9.7%8.5%7.7%11.6%10.8%防嗆居家方便醫院7.5%7.0%易清洗安全腸脹氣吐奶5.4%4.7%4.2%耐用哭鬧2.9%2.7%2.6%防漏2.3%喝水止哭2.2%2.2%消毒哄睡戒夜奶戒母乳嗆奶1.8%1.6%耐啃咬防噴1.6%1.5%1.4%1.1%1.1%0.9%0.7%0.7%0.5%防齙牙護齒戒奶嘴長牙安撫奶嘴特定的場景/功能功效好吸磨牙數據：魔鏡洞察13魔鏡洞察：×水杯/餐具/研磨/輔食工具各細分品類表現?23年1-12月期間，淘系平臺上銷售規模TOP3的類目為兒童水杯、兒童餐具和口水巾/吸汗巾/飯兜/毛巾，分別為10.4億元、8.3億元和3.9億元。其中兒童水杯的市場份額占比最大，達39.1%，但銷售額與去年相比略有下滑。2023年1-12月

水杯/餐具/研磨/輔食各細分品類銷售及增速對比注：氣泡大小代表銷售額大小80.0%兒童勺60.0%40.0%兒童水杯學飲杯/鴨嘴杯嬰童保溫杯嬰童吸管杯/直飲…20.0%0.0%食飯兜水杯配件500-50001000150020002500兒童餐具-20.0%吸管刷吸管兒童筷子-40.0%-60.0%-80.0%水壺口水巾/吸汗巾/飯兜/毛巾食物研磨器-100.0%-120.0%-140.0%餐椅銷量（萬件）數據：魔鏡洞察14魔鏡洞察：×嬰童喂養耐用品分析

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兒童水杯???2023年1-12月期間，兒童水杯的銷售趨勢較穩定，受618和雙十一購物節的影響，6月和11月銷售額和銷量有明顯上升。兒童水杯在淘系平臺的總體銷售規模達10.4億元，銷量達1061.5萬件；從社媒平臺看，兒童水杯的討論熱度較去年同期有所增長，漲幅達34.7%，多數母嬰達人帖子從水杯的實用性和顏值兩方面種草目標消費者。但互動量較去年相比，同比下降18.7%；淘系平臺23年兒童水杯銷量TOP3的品牌為：babycare、膳魔師和世喜。其中，babycare銷售額位居榜首，達1.7億元，同比增速超過45%，市占率為16.2%。2023年天貓淘寶兒童水杯銷售額和銷量走勢2023年天貓淘寶兒童水杯TOP10品牌兒童水杯產品示例銷15,00015010050銷量（萬件）銷售額（萬元）同比增速龍保溫杯售額品牌市占率10,000（萬元

5,000）babycare

16784.016.2%11.9%8.6%48.5%14.6%12.0%-16.3%膳魔師世喜12376.48950.83132.5萌趣恐00科巢3.0%銷售額（萬元）銷量（萬件）2023年微博、小紅書和抖音平臺兒童水杯相關的討論聲量和互動量走勢皇寵2933.52347.62.8%17.8%杯

膳寶

魔寶

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吸學

管飲

保杯

溫20聲100動量（萬次）bebebus2.3%2.3%-量（萬條）grosmimi

2341.5-51.9%10500可優比利其爾迪士尼2120.51968.31891.92.0%1.9%1.8%-36.6%-46.8%-10.6%0聲量同比增長34.7%互動量同比增長-18.7%總聲量互動量數據：魔鏡洞察15魔鏡洞察：×重點品牌代表單品分析

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BeBeBus彩虹學飲杯?BeBeBus彩虹學飲杯于23年4月上市，主打兩段式學飲，可替換鴨嘴、吸嘴，吸奶喝水兩不誤。采用Air-Loop防脹氣設計，實現水汽分離，不脹氣不嗆奶；??2023年4-12月，淘系平臺銷售額達1856萬元，銷量為5.6萬件；消費者負向反饋主要集中在異味/氣味、便捷性、外觀設計三方面。消費者認為產品塑料味大，即使反復清洗仍難聞；另有消費者認為學飲杯拆卸不方便，清洗較困難；從外觀設計看，刻度線不夠清晰明了。2023年4-12月天貓BeBeBus彩虹學飲2023年4-12月天貓淘寶BeBeBus彩虹學飲400350300120001000080006000400020000異味/氣味41%便捷性外觀設計面料/材質尺碼/尺寸做工19%銷售額（萬元銷售量（件）25020011%BeBeBus彩虹學飲杯）15010050負面評論文本示例：銷量5.6萬7%7%??喝水一股塑料味旗艦店標價上線時間309元/件奶瓶很大一股塑料味道，聞著很不舒服。清洗很麻煩刻度線是白的看不太清楚2023年4月??兩段式學飲；360°重力球；Air-Loop防脹氣0核心賣點4%統計時間范圍：2023年1月-12月銷售額（萬元）銷量（件）0%10%20%30%40%50%數據：魔鏡洞察16魔鏡洞察：兒童水杯場景和功效分析

|隨外出場景提及率升高，抗摔和輕盈便攜成為用戶的關注熱點??從主流社媒平臺看，消費者提及率最高的場景分別為“外出”、“居家”和“幼兒園”，占比分別為30.7%、6.4%和4.0%。其中“外出”場景占比最高，多數消費者提到“出門逛街”和“旅行度假”，兩者都將產品關注點放在便于清洗和密封性上。少數消費者提到“斷奶”這一場景，與該場景關聯度較高的為可以替換多種吸嘴的學飲杯，通過奶嘴-鴨嘴-吸管的更換幫助寶寶在斷奶期間適應分階離乳，自然過渡到吸管杯；從消費者對兒童水杯的功能關注點看，“防摔”、“便于攜帶”和“防燙”的關注度較高，“防摔”的聲量占比超過50%。其次是“便于攜帶”，聲量占比為10.4%，疫情放開后，外出頻率增加，便于攜帶的輕盈兒童水杯也成為家長購買兒童水杯的考慮因素之一。部分品牌推出智能顯溫功能，即在水杯上通過電子屏幕顯示當前水溫，達到防燙效果。23年智能數顯水杯銷售額達561.7萬，同比增長303.3%，熱賣商品如babycare的冰淇淋保溫杯、gaaer保溫杯等。2023年1-12月

主流社媒平臺

兒童水杯的消費場景討論分布2023年1-12月

主流社媒平臺

兒童水杯的功能功效討論分布0%5%10%15%20%25%30%35%0%防摔10%20%30%40%50%60%70%58.5%外出30.7%便于攜帶防燙10.4%8.8%居家幼兒園月子期斷奶6.4%出門逛街4.0%防滑4.9%4.7%3.5%智能數顯旅行度假戶外徒步酒店防漏0.8%0.5%防嗆Babycare冰淇淋保溫杯Gaaer保溫杯0.0%

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50.0%防噴濺1.8%數據：魔鏡洞察17魔鏡洞察：×嬰童喂養耐用品分析

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兒童餐具??2023年，淘系平臺兒童餐具總體市場規模達8.3億元，銷量達2015.9萬件。與去年相比，銷售額和銷量都有所減少；從社媒平臺看，兒童餐具相關的討論聲量為115.2萬條，較去年同比增長37.4%，討論熱度走高。主流社媒平臺上與兒童餐具相關的討論聲量多集中在產品測評和材質科普。互動量與去年相比略有下滑；?世喜、babycare和樂扣樂扣是淘系平臺兒童餐具的TOP3品牌。世喜在23年銷售額達6552萬元，同比增速為13.7%。Babycare銷售額達5119.3萬元，市場占有率為6.2%。2023年天貓淘寶兒童餐具銷售額和銷量走勢2023年天貓淘寶兒童餐具TOP10品牌兒童餐具產品示例銷15,0003002001000Taoqibaby寶寶注水保溫碗銷量（萬件）銷售額（萬元）同比增速售額世喜硅膠勺子品牌市占率10,000（萬元

5,000）世喜6552.05119.37.9%6.2%13.7%babycare-41.5%0樂扣樂扣皇寵4851.94307.15.8%5.2%46.0%1.3%銷售額（萬元）銷量（萬件）2023年微博、小紅書和抖音平臺兒童餐具相關的討論聲量和互動量走勢皇寵寶寶智能恒溫碗科巢科巢3636.53613.24.4%4.4%-28.5%98.6%15聲100動量（十萬次）兒童筷子虎口訓練筷量愛貝迪拉10（萬條）50050taoqibaby

2183.22.6%1.7%148.7%-2.3%如山1439.51276.4yeehookids1.5%1.5%49.4%聲量同比增長37.4%互動量同比增長-16.6%總聲量互動量beeshum

1239.4-17.0%數據：魔鏡洞察18魔鏡洞察：×重點品牌代表單品分析

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taoqibaby寶寶注水保溫碗?Taoqibaby寶寶注水保溫碗主打PPSU材質，標榜吃米粉或含鐵類食物時，不會發生反應起黑點。另采用注水控溫，冷暖兩用，注入熱水時長效保溫，注入冷水時，可快速降溫；2023年1-12月，淘系平臺taoqibaby寶寶注水保溫碗銷售額超1549.3萬元，銷量13.7萬件；消費者負向反饋主要分布在異味/氣味、便捷性和尺碼/尺寸三方面。消費者反映味道刺鼻，內膽拆卸不方便或保溫碗較笨重，體積略大。??2023年1-12月天貓淘寶taoqibaby寶寶注水保溫碗2023年1-12月天貓taoqibaby寶寶注水保溫碗3002503異味/氣味便捷性28%2.5222%20%銷售200額銷售量（萬件）尺碼/尺寸外觀設計顏色（taoqibaby寶寶注水保溫碗萬1501.519%元）評論文本示例：銷量13.7萬109元/件2020年4月1007%7%?一打開一股沖天的刺鼻味道內膽特別不好分離，每次倒掉里邊的冷水老費勁了。旗艦店標價上線時間重量5000.50?做工2%2%進口PPSU內膽；保溫升級；聚能隔熱層核心賣點?就是整體太大了容量統計時間范圍：2023年1月-12月銷售額（萬元）銷量（件）0%5%10%

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30%數據：魔鏡洞察19魔鏡洞察：兒童餐具場景和功效分析

|外出和居家是重點關注場景，便攜和耐磨的討論聲量占比較高??從消費場景看，兒童餐具在主流社媒平臺中的聲量主要分布在“外出”和“居家”兩個維度，占比分別為27.1%和20.3%。“外出”場景中占比較高的為“出門逛街”和“旅行度假”，即短時間外出和長途旅行，便攜和易于拆卸清洗是兩個場景中討論的熱點。社媒平臺中關于這兩個場景的聲量多為“旅行必備好物”、“媽咪包分享”等。主流媒體平臺中兒童餐具相關的功能特點討論聲量占比的TOP3為“便于攜帶”、“耐磨”和“易于清洗”，占比分別為13.1%、11.2%和4.8%。“便于攜帶”維度下，聲量討論多為產品展示、介紹。“耐磨”維度下多是對餐具材質的討論，如不銹鋼、硅膠等。2023年1-12月

主流社媒平臺

兒童餐具的消費場景討論分布2023年1-12月

主流社媒平臺

兒童餐具的功能功效討論分布0%5%10%15%20%25%30%0%便于攜帶2%4%6%8%10%12%14%13.1%外出27.1%耐磨易于清洗防燙/隔熱耐高溫11.2%4.8%4.7%3.6%居家待產囤貨醫院20.3%出門逛街1.8%旅行度假泳池/溫泉戶外露營酒店防滑2.8%2.6%1.7%1.4%訓練抓握能力恒溫戶外運動兒童樂園1.8%幼兒園0.0%20.0%40.0%60.0%感溫變色0.4%數據：魔鏡洞察20魔鏡洞察：Par

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嬰童喂養電器分析×嬰童喂養電器各細分品類表現??2023年天貓淘寶嬰童喂養電器銷售額37.9億元，同比增長6.6%。其中吸奶器及配件銷售額最高，達11.1億元，但23年開始出現下滑趨勢，對比去年同期下降9.9%，主要系top1品牌美德樂大幅下滑導致；寶寶輔食機年銷額2.8億元，同比增長達101.3%，top品牌中除大宇下降36.9%外，其余品牌均較快增長，市場中低價產品如小貝熊等較為暢銷，但高端功能性產品如藍寶等表現同樣亮眼。2023年1-12月

天貓淘寶嬰童喂養電器各細分品類銷售及增速對比注：氣泡大小代表銷售額大小180%160%140%120%100%80%暖奶套奶瓶清洗機自動泡奶機寶寶輔食機/料理機/食物攪拌器寶寶恒溫飯盒/恒溫碗/恒溫餐盤電動奶瓶刷60%寶寶蒸蛋機/煮蛋器40%搖奶器奶瓶消毒器/消毒鍋暖奶器/加熱器/保鮮機寶寶電奶鍋/輔食鍋20%調奶器BB煲/電粥鍋0%-50050100150200250300350400450吸奶器/配件500寶寶食物/母乳保鮮器-20%-40%銷量（萬件）數據：魔鏡洞察22魔鏡洞察：×嬰童喂養電器分析

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寶寶輔食機??2023年天貓淘寶寶寶輔食機市場持續保持增長，銷售額達2.8億元，同比增長101.3%，整體銷售表現受大促影響較為明顯；從社媒表現來看，相較于去年聲量出現小幅下降，且互動量下降明顯；經過過去兩年的市場培育，消費者對輔食機的認知已經較為熟悉，新鮮感逐漸流失導致聲量互動量逐步下滑。但銷售額逐漸增長意味市場需求仍較為旺盛，只是產品缺乏創新，粉碎效果差等核心痛點仍待解決；品牌格局方面，小貝熊以15.5%的份額占據頭名，產品主打實用和性價比，日常烹飪備料和輔食制作皆適用；而TOP2品牌藍寶則主打多功能蒸煮一體，價格相對較高，使用場景更為細分。?2023年天貓淘寶寶寶輔食機銷售額和銷量走勢2023年天貓淘寶寶寶輔食機TOP10品牌寶寶輔食機產品示例5,0003020100銷銷量（萬件）銷售額（萬元）同比增速售額（品牌市占率參

寶考

貝價

熊：

輔食2,500萬元）小貝熊藍寶4417.02550.32544.12229.91592.61568.91391.11000.9984.415.5%9.0%8.9%7.8%5.6%5.5%4.9%3.5%3.5%3.2%541.7%1009.8%-36.9%472.9%208.7%17.0%機元0大宇浦利頓波咯咯蘇泊爾小熊銷售額（萬元）銷量（萬件）2023年微博、小紅書和抖音平臺寶寶輔食機相關的討論聲量和互動量走勢參

藍考

寶價

蒸：

煮一53002001000聲動量（萬次）量（256.3%150.7%new3萬條）體奧克斯北歐沃朗小白熊輔食機0元906.2190.2%聲量同比增長-7.7%總聲量互動量互動量同比增長-55.9%數據：魔鏡洞察23魔鏡洞察：×重點品牌代表單品分析

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小貝熊輔食機?小貝熊品牌主要布局嬰童輔食用具，其網紅綠款輔食機憑借較強的性價比入選天貓好價榜和熱銷榜TOP1，此外品牌也較為注重社媒投放，其抖音官方賬號粉絲量達22.4萬，且日常高頻率發布視頻和進行直播；??2023年1-12月，天貓淘寶小貝熊輔食機銷售額達3904.6萬元，銷量44.6萬件；消費者負向反饋以粉碎效果不細膩為主，此外燒焦塑料異味、運行噪音大也有提及。2023年1-12月天貓小貝熊輔食機負向評價分布2023年1-12月天貓淘寶小貝熊輔食機銷售情況70060076543210粉碎效果49%聲音便捷性9%6%6%4%銷500售銷售量（萬件）額400（小貝熊輔食機萬元300）異味/氣味尺碼/尺寸做工評論文本示例：?銷量44.6萬少了打不到，而且打出來不細膩，會混有2001000旗艦店標價上線時間79元/件4%4%4%大顆粒2021年5月??連續打一分鐘機子就有一股塑料的燒焦味打得不細膩，機器聲音有點大榨汁效果份量三層六刀，加厚玻璃杯，食品級材質等核心賣點統計時間范圍：2023年1月-12月銷售額（萬元）銷量（萬件）0%10%

20%

30%

40%

50%

60%數據：魔鏡洞察24魔鏡洞察：×重點品牌代表單品分析

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藍寶蒸煮一體輔食機?藍寶blaupunkt為德國高端家電品牌，其下小方舟蒸煮一體輔食機于23年4月上架天貓，在大促期間銷售火爆，通過李佳琦直播帶貨，6月銷售額沖到寶寶輔食機品類第一，此外品牌在小紅書投放較多，部分消費者在購買評論中提到小紅書推薦等；??2023年1-12月，天貓淘寶藍寶蒸煮一體輔食機銷售額達2489.5萬元，銷量5.1萬件；消費者負向反饋主要提及性價比低、粉碎不細膩、不好清洗等。2023年1-12月天貓藍寶蒸煮一體輔食機負向評價分布2023年1-12月天貓淘寶藍寶蒸煮一體輔食機銷售情況1,0009002.5性價比粉碎效果清潔難度功能24%18%14%8002銷銷售量（萬件）700售額6001.51（藍寶蒸煮一體輔食機萬5007%7%元評論文本示例：400）銷量5.1萬?產品不值這個價錢，尺碼/尺寸材質300就是覺得好看才拍下來的，試了一下，打的不細膩。。。不推薦，還不如買個破壁機，不好清洗不管打什么都要加水。這就算了，還打不細旗艦店標價上線時間499元/件20010000.506%4%4%10%2023年4月做工??蒸煮攪打一體，自動保溫，11大智能菜單等核心賣點異味/氣味統計時間范圍：2023年1月-12月銷售額（萬元）銷量（萬件）0%20%30%數據：魔鏡洞察25魔鏡洞察：×寶寶輔食機場景和功效分析

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居家做飯為主要場景，方便省事為主要需求??寶寶輔食機使用場景主要集中在廚房、居家做飯等。在育兒內容方面，許多博主會針對寶寶出現的積食、便秘等腸胃問題分享相關食材和輔食制作方法；此外還可以發現產品使用場景并不僅僅局限于為寶寶做輔食，日常備料如攪蒜泥、辣椒等出現頻次也較高。從消費者對于寶寶輔食機功能功效的反饋可以發現，消費者對輔食機的第一需求為方便省事，占比達58.5%，易清洗、易收納等功效也與此相關；健脾養胃、易吸收功效主要解決寶寶的腸胃問題；此外有7.7%提及保溫碗、保溫杯等保溫設備，因為輔食制作后需要保持適當溫度才適宜于寶寶食用，這樣也可以降低寶寶出現腸胃問題的風險，藍寶的高端蒸煮一體機具有保溫功能可能也是其銷售較好的原因之一。2023年1-12月

主流社媒平臺

寶寶輔食機的消費場景討論分布2023年1-12月

主流社媒平臺

寶寶輔食機的功能功效討論分布0%廚房10%20%30%40%50%0%方便省事10%20%30%40%50%60%70%43.7%58.5%7.8%居家做飯18.0%健脾養胃保溫7.7%6.7%8.0%7.6%易清洗耐用外出游玩育兒4.9%6.8%多功能靜音降噪易吸收安全性便攜3.7%2.5%2.3%2.0%1.8%1.0%0.6%0.4%備菜備料過敏3.5%3.1%2.5%2.2%1.7%1.1%1.1%0.7%便秘腸胃問題上班工作貧血防濺易收納安全囤貨其他其他

0.2%數據：魔鏡洞察26魔鏡洞察：×嬰童喂養電器分析

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吸奶器???2023年天貓淘寶吸奶器市場出現下滑，全年銷售額10.9億元，同比下降9.9%，大促對整體銷售表現有明顯拉動；在主流社媒的討論聲量呈上漲趨勢，且較去年相比，同比增長93.3%，但互動量有所下降；品牌格局方面，美德樂占據21.7%的市場份額，但銷售額同比下降22.9%，TOP2品牌貝瑞克線上銷售及租賃業務同時實現增長，其中銷售額1.3億元，同比增長23.0%，租賃額0.8億元，同比增長158.0%，吸奶器線上租賃市場貝瑞克占據近9成份額，銷售和租賃的火爆同時也帶動了喇叭罩等吸奶器配件的增長，貝瑞克在吸奶器配件類目市占率達48.2%，全年銷售額同比增長32.4%。2023年天貓淘寶吸奶器銷售額和銷量走勢2023年天貓淘寶吸奶器TOP10品牌吸奶器產品示例30,0006040200銷銷量（萬件）銷售額（萬元）同比售額（品牌市占率參

貝考

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克：

大貝增速-22.9%54.4%-20.9%9.2%15,000萬元）美德樂貝瑞克新貝23725.620912.312485.1