金龍峽旅游景區CIS策劃一、CIS的含義CIS(CorporateIdentity),即企業形象識別系統,該系統由三個方面組成:理念識別系統(MI,MindIdentity)、行為識別系統(BI,Behavioridentity)和視覺識別系統(VI,Visualidentity)。[3]三者既有各自特定的內容,又相互聯系、相互作用。旅游景區CIS戰略的內容主要包括三個層次,即旅游景區理念識別(MI)、旅游景區行為識別(BI)和旅游景區視覺識別(VI)的導入和設計。二、金龍峽旅游景區CIS策劃樹狀圖（見附頁）三、金龍峽旅游景區CIS策略1、旅游景區理念識別(MI)通過金龍峽旅游景區的地理位置、自然資源、人文景觀等的整體分析，按照國家級旅游風景區為目標，以自然山川森林資源生態資源為基礎，充分開發當地的人文旅游資源，將金龍峽旅游景區建設成為集休閑、養生、旅游、體驗于一體的多功能、綜合性自然生態旅游景區。金龍峽旅游景區定位為天然氧吧、自然峽谷風光、原始人文為特色，滿足人們走進森林、回歸自然需求的旅游勝地。金龍峽旅游景區的宣傳口號是“中國第一原始大峽谷”。景區在規劃上，做到突出特色,統一規劃,實行景區自然景觀與人文景觀相結合,在整個風景區建設中,應把自然生態森林景觀作為依托，突出景區獨特的文化景觀，使景區的自然人文相輔相成，增加旅游景區的文化性及趣味性。2、旅游景區行為識別(BI)（1）加強旅游對旅游景區的管理開發特色產品，發揮優勢互補，樹立品牌意識，形成互補旅游的共同市場。（2）合理布局旅游設施，并配套休憩和娛樂功能，以市場需求為導向，優化交通線路的對接，完善酒店結構和布局。（3）加強旅游從業人員培訓、服務質量控制，提高金龍峽旅游景區、旅游企業從業人員的服務意識和服務效率，以良好的服務行為和優良的服務質量樹立金龍峽旅游景區良好的旅游形象，（4）以文化藝術節等為依托，開展旅游促銷活動、大型活動、市場推廣、旅游公關活動加強行業管理，提升金龍峽旅游景區的旅游品牌的整體形象。（5）實行行業自律，引導整個行業向規范化經營、現代化管理、特色化服務的方向發展。（6）提高金龍峽旅游景區居民的社會主義精神文明和旅游意識，以熱情好客的行為舉止，展現金龍峽人民飽滿的社會主義精神風貌。3、旅游景區視覺識別(VI)視覺傳播是整體旅游形象傳播的重要載體，視覺識別是旅游形象中最為直觀的部分。旅游區視覺識別包括城區建筑、街道、民居、商場、集市、車站、碼頭、老百姓的穿戴及精神面貌等，都反映著旅游區的形象。視覺形象塑造強調整齊劃一，強調整合，以標準形象示人，以統一口徑傳播，才便于旅游者記憶、認同，并且為后續的促銷工作打好基礎。（1）、流動的旅游形象——旅游徽志徽志是旅游形象的濃縮。徽志的標準色、標準字體和造型與圖案的組合是天坑地縫旅游形象的代言人，而且由于濃縮、精煉，可以廣泛應用于各類促銷傳媒上，并隨之移動，成為流動中的天坑地縫旅游形象代言人。金龍峽旅游景區的旅游徽志是以秦嶺蒼莽高山為背景，突出峽谷地貌特色的寫意水墨畫標志，形象的詮釋出金龍峽的美麗自然風光。（2）、凝重的旅游形象——旅游標準圖片標準圖片可作為大型旅游促銷活動的背板圖片、大型旅游慶典活動的宣傳圖片以及電視專題宣傳片的片頭、片尾等。標準圖片規范、大氣，在一些重大場合應用能夠有力地彰顯旅游形象。標準圖片的內容應是金龍峽風景區標志性的景觀，即茂密森林覆蓋的群山與險峻的峽谷、奔騰的瀑布、澄澈的深潭的結合，凸顯旅游景區的魅力。（3）、立體的旅游形象——旅游標志物標志物的特點是生動、具體，可以直觀立體地宣傳旅游地，體現旅游形象。金龍峽旅游區形象的標志物應是以峽谷絕佳風景為背景的谷口修建獨特由書法名家的“金龍峽”大型石刻，獨特的標志物與其后的景觀互相呼應，吸引旅游者金龍峽旅游景區金龍峽旅游景區