Word文檔前期策劃書范文三篇管理制，使其成為經營各種百貨的購物廣場。

嘉華隆購物廣場是全天候的，以閬中市以內與周邊鄉鎮為主目標市場。以閬中電視宣揚、舉辦促銷活動、全市發放印刷廣告為主要營銷手段。

第一章、市場分析

1、市場狀況：

閬中市現有大大小小商場共有16處；大型超市有德慧超市、樂樂超市、九點利，海爾這幾個市場，這些超市均賣的產品都不齊全。現在閬中經濟進展很快，市場的硬件設施、管理水平均得到了較大的提升，城市市容越來越美觀，市民的生活水平也越來越高。但閬中的百貨市場卻沒有跟上經濟進展的步伐。現在有百貨市場基本上沒有硬件設施，“臟亂差”的環境面貌讓市民很有看法，規劃布局也特別不合理：

（1）百貨市場早上人流量大，購買力也大，可是現在有硬件設施條件差，交易條件較差，環境也沒有規范沒有文化體現價值。

（2）全市范圍內百貨市場較多，但市場缺乏統一規劃管理與良好的環境，先進的科技。

（3）現有商場基本上沒有廣告宣揚（只有超市會在外面的宣揚，欄上寫上特價農副產品）沒有完整的POP策劃。

（4）超市內的農副產品大多數不新奇，而且擺放也不合理，百貨產品也不齊全，價格沒有肯定的規范。

（5）產品的利潤相對其他經營者不高。

2、農副產品狀況：

（1）購物廣場的農貿市場內農副產品品種較多，一般也很新奇。相比之下，超市內的品種少，而且大多數都不新奇。

（2）超市內的農副產品的價格特別不固定，不喜愛或不會討價的人會花許多冤枉錢。

（3）購物廣場的農貿市場內大多數產品價格適中，市民基本上是滿足的；但市民對超市內的農副產品的質價比不滿足。認為質量差，價格也偏高。

3、競爭狀況：

目前閬中百貨市場上的主要競爭是賣家與賣家之間的競爭，購物廣場上的競爭主要表現為價格、產品的質量、新奇程度、相像產品、服務質量的競爭。

其次節、環境狀況分析

目前在我國各級政府鼓舞、支持大力進展購物廣場。特殊是在閬中這個千年文明古都4A級旅游城市，人民生活水平提高快，而沒有購物廣場，政府正在想盡方法提高這一市場的進展潛力。每2～3萬人設置一處800—2000平米的百貨超市，每個百貨超市服務半徑不足800米。這類市場星羅棋布，雖然購物環境、衛生條件較差，但得到部分傳統消費觀念和購物行為的支撐，特殊是各個生鮮部門的高成本包稅經營和生鮮流通本身的低層次性，使得他們具有生鮮初級產品價格上的競爭性。

簡陋的超市因衛生條件不具備，初級產品品牌極易腐敗；產品價格、品質和交易行為規范性等都不易得到保證，消費者購買風險以及賣家的庫存問題在超市選購中是難以回避的。

雖然競爭激烈，但閬中市民的購買力大，而且對百貨商場與超市內的產品特別不滿足。而購物廣場在環境、銷售、經濟實力、技術、管理、政策等方面都比百貨商場及其它大型超市有優勢。只要購物廣場的宣揚與實際相互符合，市民不但會提高來此購買的欲望，而且還會帶來不行估量的經濟效益、社會效益以及環境效益。

鑒于此，“嘉華隆購物廣場”在功能規劃上與競爭對手進行錯位設計，不進行迎頭競爭，以低價不低質、敏捷的價格變更機制、良好的服務贏得顧客，就會減低競爭風險，加大投資回報，獲得行業競爭優勢。

其次章策劃目標

第一節、策劃目的：

在閬中甚至整個川東北地區都沒有一個休閑、消遣、旅游、百貨一應俱全的大型購物廣場，

而且在整個‘市場’上臟、亂、差。通過對這16個企業的市場狀況的詳細調查與分析，改善超市市場的現狀，更為了便利廣闊市民，讓市民吃的放心、用的舒心，玩的快樂，在市民便利區建立一個各方面都較優越（環境好、產品新、全。價格公道，一應俱全）的大型購物廣場。此購物廣場是指把休閑，消遣，百貨，旅游，和為一體的大型休息購物廣場。

其次節、營銷目標：

開業一個月內，讓現在去農貿市場、大型超市，大型商場去的市閬中民有65%來到此購物廣場購買。一年以內實現贏利。

第三章購物廣場的營銷戰略

第一節、開業前期廣告策劃?4

一、廣告目標

1、長期目標：通過廣告宣揚，在一年內或更短的時間內，擴大愛客家在淄博的影響，引導淄博消費者消費時尚，確立愛客家在淄博地區經濟進展中舉足輕重的地位，完善成為在淄博具有較高知名度、美譽度、管理規范化的大型購物廣場，爭創淄博地區的一流企業。

2、中長期目標：通過廣告宣揚活動，重塑愛客家在張店的良好企業形象，進一步提高它的知名度和美譽度，實現銷售率的穩定增長，并保持良好的市場占有率，擴大市場。提高愛客家在張店地區同其他超市的競爭力量，使愛客家在激烈的市場競爭中占有一席之地。

3、近期目標：

（1）抓住良好市場機遇，通過廣告宣揚，使整個閬中地區廣告消費者盡快獲知嘉華隆購物廣場將有新的舉措。

（2）在近期內抓住機遇增加嘉華隆的銷知名度，達到家喻戶曉。

二、廣告對象

首先廣告知求的對象是閬中的消費者，在此基礎上可向鄰近地區的消費者輻射，擴大廣告知求對象的范圍，最終盡可能的包括全部南充地區的消費者，可以分不同的階段確定不同的廣告對象

（1）在剛剛進行廣告宣揚時，主要的訴求對象就是閬中地區的消費者。

（2）當在閬中地區已經有了肯定的消費群體基礎，有了一個比較穩固的經濟地位與競爭實力時開頭擴大為它四周地區的消費者，最終漸漸的逐步囊括南充地區的全部消費者。

三、廣告傳播區域

它與廣告知求對象是同步的，最主要的地區還是在閬中，然后在此基礎上向四周地區輻射，最終掩蓋南充所與地區，它與廣告知求對象一樣，也是分在不同階段不同時期逐步擴大它的傳播范圍。

（1）首先的選擇地區是閬中，進行較多的頻繁的不同樣式和類別的廣告宣揚。

（2）協作訴求對象的傳播，以及當它在閬中有了肯定的競爭實力和一部分消費者時，在閬中地區的廣告可以適時的，有選擇的削減，這樣就可以增加在四周地區或更大范圍地區的廣告傳播。

四、廣告創意：

（一）廣告手法的采納

嘉華隆作為在消費者心中還有肯定知名度的大型購物廣場，廣告不相宜始終采納理性訴求的方式，更多的應注意在感情的訴求上，情理接合，以情為主是最佳的訴求方式。

（二）各媒介和網絡上的廣告由于經費問題應力求簡潔而又有吸引力，就針對目前的前期宣揚，可以實行以下廣告形式：

（1）報紙廣告

·在這個座千年文明古都，創五A級旅游城市的閬中即將入住一座四萬平米的大型購物廣場，“嘉華隆”嘉華隆百貨抱著以求新、求美、求精、求全，的服務宗旨把一顆熱心、急躁、誠意、愛心，奉獻給您。嘉華隆有著浩大的規模，完

篇二：活動前期策劃

華中師范高校武漢傳媒學院管理系

10公管班《拾憶，有關少年》

——記憶展覽會

策

劃

書

二〇一二年九月十五日

10公管班“拾憶，有關少年”記憶展覽會策劃方案

一、活動背景

時間飛逝，生活節奏愈來愈快，產品更新換代已經超出我們的意料。不經意間我們長大了、“老去了”，可是我們除了面對以手機電腦為代表的單調生活方式，誠然已經丟失了最原始的歡樂和感動，幸福感極其微弱。

二、活動目的：

借近些年一些關于80后、90后的懷舊風流行在各大平臺的熱潮，本小組旨在組織一場懷念舊時間的活動，帶領大家一起重走童年、少年的時間路，找回那份久違的熟識和感動，同時呼吁大家珍惜身邊易逝的人或事。

三、活動主題：拾憶，有關少年。

四、活動地點：

華中師范高校武漢傳媒學院校內長廊

五、活動時間：

201x年11月日

六、活動對象

全校同學

七、活動組織單位

活動主辦：管理系2022級公管B1001班

活動承辦：（隊名）

八、詳細活動內容：

1、真人感受秀；（照片拍攝）

2、記憶圖片展；（素材收集）

3、記憶實物展；（素材收集）

4、拾憶簽名墻；（物品預備）

九、活動實施步驟

(一）前期籌備階段（9月15日—11月15日）

1．拉贊助以及經費收取：黃維、邵湛負責（財務處）；

負責賬目管理，活動做好經費收支記錄；

2.活動素材的收集：李紫玲、劉慶負責

1）、真人拍攝階段：分為本班（女生王敏負責；男生邵湛負責）；班外：各隊員收集不得少于3張

2）、活動主要素材收集。

3.活動物品的選購：王敏、明芳霞負責；

1）購買活動用品，做好支出記錄；

2）在財務處存檔；

4.活動的前期宣揚：孫超穎、徐林生負責；

1）、做好活動宣揚的展板、海報、橫幅；

2）、設計活動場的形式

5、物品租借及場地的申請：李紫玲、蔡文進負責；

1）展板提前借好

2）場地的申請

6.活動現場的布置以及后勤：蔡文進負責，各組員協作；

1）桌椅、展板等相關物品的搬運及保管

2）場地布置

二）、活動實施階段（11月15日—11月30日之間）

1、活動當天各位隊員統一提前到場布置場地；

2、同時用拉警戒線等形式保證掌握活動開頭之前的人流量，以免損壞活動物品

三）活動總結階段（12月初）

1、活動的整體總結（邵湛負責）

2、每位隊員的個人總結

十、當天活動流程：

1、隊員統一到場布置場地

2、真人圖片展

展覽會入口由工作人員引導觀眾進入；

3、記憶展覽區：

活動當天，布置好一條長廊，展現部分收集到的童年記憶物品，其他的用繪畫、雕塑等形式展現出來。走在長廊間，仿佛就是走在了時間隧道上，放眼望去，滿目皆是曾經熟識的場景和實物,以喚起回憶和共鳴，激發觀眾的觀摩愛好。包括兩個部分：

1）、記憶圖片區

2）、記憶實物展

4、拾憶簽名墻

1）、工作人員在出口處給每一位觀眾（同學及老師）發便簽紙、筆，寫出自己的感受，貼在記憶墻上

2）或者直接在展板上簽名

3）、對有意愿為我們供應照片紀念的觀眾拍照（可為他們預備小禮物）

5、活動結束，各位組員整理物品，清理現場。

十一、活動所需物品：

團隊服裝x9

橫幅10mx1，待定長度x2

夾子

展板x3

卡紙若干

黑色簽字筆x5

泡沫膠

便箋紙2本

A4紙20-50張

繩子

泡沫展板

海報

桌椅若干

十二、活動總結階段

1、隊長及隊員對此次活動的得失做好總結，總結閱歷；

篇三：項目前期策劃書參考范本

××××高速大路××××工程項目

第××合同段

中交××××有限公司

××高速大路××合同段項目經理部

年月日

目錄

一、工程概況

（一）、工程簡介………

（二）、工程所處地區的自然環境……

（三）、地質及水文地質條件…………

（四）、施工條件………

（五）、業主、設計、監理單位狀況…………………

（六）、合同環境………

（七）、項目的管理模式及管理目標…………………

二、現場生產策劃

（一）、項目生產組織策劃…………

（二）、施工進度掌握策劃…………

（三）、施工組織機構策劃…………

（四）、項目文明施工策劃…………

（五）、項目環境愛護策劃…………

（六）、項目平安施工策劃…………

三、項目材料機械策劃

（一）、項目材料管理策劃…………

（二）、項目機械管理策劃…………

四、經營策劃

（一）、工程成本掌握策劃…………

（二）、合同管理策劃………………

（三）、結算管理的策劃……………

（四）、計量支付的策劃……………

（五）、變更索賠的策劃……………

四、財務管理

（一）、項目資金使用掌握的策劃…………………

（二）、項目利潤的策劃……………

（三）、分包隊伍資金監管的策劃…………………

五、技術質量管理策劃

（一）、前期技術預備工作…………

（二）、現場人員及施工隊伍管理…………………

（三）、內業資料的管理……………

（四）、質量掌握要點及質量方案…………………

（五）、試驗檢測的策劃……………

（六）、測量管理策劃………………

六、企業文化……………

（一）、物質文化……………………

（二）、行為文化……………………

（三）、制度文化……………………

（四）、精神文化……………………

一、工程概況:

（一）、工程簡介

××高速大路是國家高速大路網的重要組成部分，是浙江省交通規劃的二縱二橫十八連三繞二通道的關鍵一連，是浙皖閩三省的省際快速通道，也是××市迄今為止投資最大的交通項目。它的建設對實現國家干線大路網規劃和浙江省骨架大路網具有非常重要的戰略意義。

××高速大路××合同段起止樁號為K45+400～K51+590，全長6.19km。本合同段主線共有大橋1802.9m/6座（具體說明……），蓋板涵153.9m/8道，圓管涵19m/1道。隧道3座，左右洞合計6649m（具體說明……），路基挖方7.76萬方,填方37.13萬方；隧道挖方58.90萬方。

（二）、工程所處地區的自然環境

1、地形、地貌

××合同段主要位于浙江西中部千里崗山脈南段，線路上最高點在楊家園四周，海拔高度745m，最低點在本合同起點淵底四周，海拔高度約136m。在K46+984-K48+400,K48+900-K50+100山間有狹長溝谷分布，地勢傾斜，淺部多有卵石、漂石分布，溝谷中平常水量小，在雨季水量激增，有洪水沖刷作用。

2、氣象

本帶屬亞熱帶季風氣候區，氣候暖和潮濕，四季分明，雨量充足。年平均溫度15～18℃，白天極端氣溫達41.3攝氏度，最低氣溫為-10.3攝氏度，年降水量1100～1800mm，二月到七月中旬為雨季，尤其是在五月到七月中旬降雨更為集中。本區為暴雨多發地區，每年暴雨平均發生5-7次，一年中以6月份最多，4-10月是暴雨的主要發生時段。

3、水文

區內河流屬錢塘江水系，該合同所經主要為溪流，主要有：