我國中成藥產(chǎn)業(yè)的SCP分析【摘要】醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是與人民群眾生命健康息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民越來越注重自己的身體健康，對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的關(guān)注越來越高。中成藥產(chǎn)業(yè)是醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的重要子產(chǎn)業(yè)之一，受到研究者及大眾的廣泛關(guān)注。本文運(yùn)用SCP分析框架，從市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效三個方面對中成藥產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析。結(jié)果表明，我國中成藥產(chǎn)業(yè)存在集中度低，企業(yè)規(guī)模小，研發(fā)投入小，創(chuàng)新能力不足，政策力度不足等現(xiàn)象。針對目前產(chǎn)業(yè)存在的問題，本文從政策、拓寬融資渠道、創(chuàng)新效率和產(chǎn)業(yè)組織合理化四個方面提出合理建議。【關(guān)鍵詞】中成藥產(chǎn)業(yè)；SCP分析；對策建議SCPanalysisofChinesepatentmedicineindustryinChina[Abstract]Thepharmaceuticalindustryiscloselyrelatedtopeople'slifeandhealth.Withtherapiddevelopmentofeconomy,peoplepaymoreandmoreattentiontotheirownhealth,andpaymoreandmoreattentiontothepharmaceuticalindustry.Chinesepatentmedicineindustryisoneoftheimportantsubindustriesofthepharmaceuticalindustry,whichiswidelyconcernedbyresearchersandthepublic.Inthispaper,theSCPanalysisframeworkisusedtoanalyzetheChinesepatentmedicineindustryfromthreeaspects:marketstructure,marketbehaviorandmarketperformance.TheresultsshowthattheconcentrationofChinesepatentmedicineindustryislow,thescaleofenterprisesissmall,theR&Dinvestmentissmall,theinnovationabilityisinsufficient,andthepolicystrengthisinsufficient.Inviewoftheproblemsexistinginthecurrentindustry,thispaperputsforwardreasonablesuggestionsfromfouraspects:policy,broadeningfinancingchannels,innovationefficiencyandrationalizationofindustrialorganization.[Keywords]ChinesepatentmedicineindustrySCPanalysisDevelopmentproposals目錄1、前言 前言中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為人民帶來了更好的生活，也提高了人們對生活品質(zhì)的要求，其中就包括對生命健康權(quán)的要求。而醫(yī)藥行業(yè)與人民群眾的生命健康有莫大的關(guān)系，受到了廣泛的關(guān)注。中成藥產(chǎn)業(yè)作為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有很大的發(fā)展?jié)摿?，更受到了學(xué)者和大眾的重視。中醫(yī)藥是中華民族智慧的結(jié)晶，是民族的瑰寶。作為中醫(yī)藥現(xiàn)代化的表現(xiàn)，中成藥是以中藥材為原料，在中醫(yī)藥理論指導(dǎo)下，為了預(yù)防及治療疾病的需要，按規(guī)定的處方和制劑工藝將其加工制成一定劑型的中藥制品，是經(jīng)國家藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的商品化的一類中藥制劑[1]。我們常用SCP分析框架來分析產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。所謂SCP分析框架，是指按結(jié)構(gòu)、行為、績效三個方面構(gòu)建的以市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效為邏輯體系的分析框架[2]。本文將運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，結(jié)合收集到的相關(guān)統(tǒng)計年、各醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會發(fā)布的我國中成藥產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，大量運(yùn)用數(shù)據(jù)分析，以及利用近年來各專家學(xué)者的研究成果，參考各文獻(xiàn)資料，在SCP分析框架內(nèi)，分析我國中成藥產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行狀況，找出目前存在的問題，提出加快該產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提高該產(chǎn)業(yè)競爭力的針對對策。2我國中成藥產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)狹義是指買方構(gòu)成市場，賣方構(gòu)成行業(yè)，廣義是指一個行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)[3]。本文選取產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場集中度以及市場進(jìn)入與退出壁壘來研究我國中成藥產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)特征。2.1產(chǎn)業(yè)規(guī)模產(chǎn)業(yè)規(guī)模是指一類產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出規(guī)?；蚪?jīng)營規(guī)模，產(chǎn)業(yè)規(guī)模可用生產(chǎn)總值或產(chǎn)出量表示[3]。本章主要描述我國中成藥產(chǎn)量和中成藥工業(yè)總產(chǎn)值，并做出分析。圖12014年-2018年國內(nèi)中成藥產(chǎn)量數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局由圖1可見，近年來我國中成藥產(chǎn)量的增幅時急時緩，發(fā)展趨勢呈現(xiàn)比較曲折的狀態(tài)。從2014年到2017年，我國中成藥產(chǎn)量增長了將近30.7%?？傮w產(chǎn)量保持小幅增長，隨著整個醫(yī)藥行業(yè)處于恢復(fù)發(fā)展秩序的狀態(tài)，宏觀行業(yè)發(fā)展環(huán)境相對平穩(wěn)，醫(yī)藥行業(yè)的整頓，行業(yè)規(guī)范的日益完善，為醫(yī)藥行業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。發(fā)展勢頭較為平穩(wěn)；從2017年到2018年，我國中成藥產(chǎn)量有較大的降幅，同比下降了28.18%。主要是因?yàn)橹嗅t(yī)藥界在2018年并不太平，例如權(quán)健、同仁堂和云南白藥這幾家知名企業(yè)的產(chǎn)品因?yàn)橘|(zhì)量問題在這一年均陷入了消費(fèi)者信任危機(jī)[4]，讓人民群眾越發(fā)對中醫(yī)中藥產(chǎn)生質(zhì)疑；另外國家對中藥材的監(jiān)管把控也越發(fā)嚴(yán)謹(jǐn)，中藥材價格的上漲，都使中成藥企業(yè)在生產(chǎn)上保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。圖22014年-2018年我國中成藥工業(yè)總產(chǎn)值情況數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理圖32014年-2018年我國中成藥工業(yè)總產(chǎn)值占我國醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值的情況數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理產(chǎn)量與總產(chǎn)值是正相關(guān)關(guān)系，因此從2014年到2018年，我國中成藥工業(yè)總產(chǎn)值的總體變化和產(chǎn)量的變化是大致相同的。從2014年到2017年，我國中成藥工業(yè)總產(chǎn)值占醫(yī)藥工業(yè)的總產(chǎn)值一直穩(wěn)定在25%左右，除了在2018年有略微的下降到22%，幾乎占整個醫(yī)藥行業(yè)的四分之一，即使偶爾略有波動，但對醫(yī)藥行業(yè)的貢獻(xiàn)僅次于化學(xué)藥制劑制造，總體呈穩(wěn)步發(fā)展的勢態(tài)。目前我國中成藥產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長得比較穩(wěn)，符合我國對經(jīng)濟(jì)增速的要求。2.2市場集中度市場集中度是一個反映買方或賣方具有怎樣一個相對規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。衡量市場集中度常用絕對集中度指標(biāo)CRn，其含義是某一行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前n家企業(yè)的產(chǎn)量、銷售額占整個行業(yè)的份額(%)。因該指標(biāo)計算方式簡單的同時能較有代表性地反映一個產(chǎn)業(yè)的集中狀況，并且顯示被研究市場的競爭和壟斷類型和情況。其計算公式為:CRn=∑Xi(i=l，2，…，n)/∑Xi(i=1，2，…，N)。而衡量判斷絕對集中度指標(biāo)的方式，是使用貝恩分類法[3]。表1貝恩對產(chǎn)業(yè)壟斷和競爭類型的劃分表圖42014年-2018年中成藥產(chǎn)業(yè)集中度數(shù)據(jù)來源：東方財富、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理根據(jù)CRn的計算公式，計算得出2014年到2018年我國中成藥產(chǎn)業(yè)集中度的數(shù)據(jù)。由折線圖可以看出，從2014年到2017年，我國中成藥產(chǎn)業(yè)的集中度水平總體而言是一直維持著不理想的程度，CR4和CR8的變化都比較小。CR4維持在11%-12%，遠(yuǎn)低于貝恩分類法中30%這個最低的臨界水平；CR8維持在17%-19%，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于貝恩分類法中40%的最低臨界值。在2018年，雖然兩個指標(biāo)都有大幅度的增加，但離最低臨界水平還有較大距離。綜合兩個指標(biāo)的結(jié)果，可以得出我國中成藥產(chǎn)業(yè)屬于原子型即競爭型的產(chǎn)業(yè)，該類型產(chǎn)業(yè)的基本特征為企業(yè)數(shù)極其多，不存在集中現(xiàn)象。可以推斷出我國的中成藥企業(yè)規(guī)模大的數(shù)量較少，且實(shí)力較弱，規(guī)模小的企業(yè)數(shù)量多，整個市場比較分散，難以發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，生產(chǎn)效率沒有提高的空間和造成資源浪費(fèi)，以及容易形成競爭激烈，無序競爭的局面。據(jù)統(tǒng)計，在二十世紀(jì)九十年代時期，德國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的CR4就已經(jīng)超過了25％；93年的英國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)CR4則達(dá)到了35％；而3年后的日本醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的CR4就已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，幾乎達(dá)到45％。另據(jù)資料表明，根據(jù)數(shù)據(jù)資料顯示，全球位列前25位的制藥公司在市場上的占比，如今已經(jīng)達(dá)到60%以上，比十年前的不足40%提高了20%多，有了顯著的提升。至2000年，世界上前10家領(lǐng)先制藥企業(yè)的市場集中度為40%，前20家領(lǐng)先制藥企業(yè)的市場集中度為60%[5]。由此可見，外國發(fā)達(dá)的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的市場集中度，在多年前就已經(jīng)領(lǐng)先我國的一大截，我國中成藥產(chǎn)業(yè)的至今仍未趕上當(dāng)年國外的水平，仍處于原子型產(chǎn)業(yè)的水平。2.3市場進(jìn)入與退出壁壘想要分析某一市場的市場結(jié)構(gòu)，離不開對該市場的進(jìn)入壁壘和退出壁壘進(jìn)行分析。進(jìn)入壁壘是市場內(nèi)已有企業(yè)對新企業(yè)和潛在進(jìn)入企業(yè)的防御而產(chǎn)生排斥體現(xiàn)的競爭關(guān)系。企業(yè)因經(jīng)營不善退出市場所承受的成本，或繼續(xù)虧損經(jīng)營而造成的損失謂之退出壁壘?；谖覈谐伤幃a(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，本文主要從規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘、產(chǎn)品差別壁壘、技術(shù)壁壘和政策法規(guī)壁壘四個方面入手，以期對中成藥產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析[3]。 2.3.1規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘所謂規(guī)模經(jīng)濟(jì)，即企業(yè)的平均生產(chǎn)成本隨著生產(chǎn)規(guī)模的增加而下降。根據(jù)日本著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家植草益對規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘程度的分類標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)模市場比重(d)=最優(yōu)規(guī)模(S/N)/市場規(guī)模(S)=1/N，其中S為總產(chǎn)量，N為企業(yè)數(shù)[6]。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，在2018年，我國共有中成藥生產(chǎn)企業(yè)1704家，則d=1/1704≈0.059%，d＜5%，所以，中國中成藥產(chǎn)業(yè)屬于低規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘的產(chǎn)業(yè)，基本不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘。圖52014年-2018年我國中成藥產(chǎn)業(yè)平均產(chǎn)值規(guī)模數(shù)據(jù)來源：《2017-2022年中國中成藥行業(yè)規(guī)模現(xiàn)狀及十三五競爭戰(zhàn)略研究報告》及國家統(tǒng)計局整理對規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘的解釋可以借助平均產(chǎn)值這一指標(biāo)來得以實(shí)現(xiàn)。一般情況下，平均產(chǎn)值越高，進(jìn)入壁壘越高。從2014年到2017年，我國中成藥產(chǎn)業(yè)的平均產(chǎn)值每年都在上升，除了2018年有微小的下降。但是，相對于發(fā)達(dá)醫(yī)藥行業(yè)的國家，我國的規(guī)模依然很小，規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘低，行業(yè)內(nèi)原有企業(yè)對新企業(yè)的排斥作用小，新企業(yè)容易加入，企業(yè)數(shù)量不斷增加。2.3.2產(chǎn)品差別壁壘由于原有產(chǎn)品之間的差別可以體現(xiàn)在許多方面，無法使用某一特定且具體的指標(biāo)來描述由于產(chǎn)品的差別造成的產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘，因此本文近似地用中成藥產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品銷售收入占中成藥產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的比例來表示[7]。圖62014年-2018年中成藥產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品銷售收入占中成藥產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入比例數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局及中國科學(xué)技術(shù)信息研究所從2014年至2018年，我國中成藥產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品銷售收入占中成藥產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的比例每年以小幅度的增長速度逐漸提高，說明制造中成藥的企業(yè)在這幾年間，加大了對創(chuàng)新藥的投資力度，使新藥的發(fā)展穩(wěn)步向前。雖然增長趨勢向著好的方向發(fā)展，但是直到2017年，這個比例才超過20%。目前，國內(nèi)生產(chǎn)的中成藥存在著品種單一及技術(shù)含量較低的問題。較之專利藥市場，目前我國中成藥產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差別壁壘總體較低。2.3.3技術(shù)壁壘目前世界上的中成藥以中藥混合制劑為主。這使得中成藥的組分復(fù)雜，缺乏分離和鑒定其有效成分的手段，也缺乏可量化的現(xiàn)代生物學(xué)指標(biāo)來對其成分進(jìn)行衡量，中成藥的研發(fā)技術(shù)還有待提高。準(zhǔn)確把握藥效的過程從選材的第一步到制作的最后一步，對技術(shù)的要求都很高[8]。藥材的前處理可分為對藥材的鑒定、檢驗(yàn)以及炮制加工三部分。若將尚未經(jīng)可靠研究證實(shí)的“新”藥材用于制藥，那么藥品的療效則可能偏離預(yù)期，甚至產(chǎn)生毒性，導(dǎo)致難以挽回的嚴(yán)重的后果。想要保障藥品的有效性、安全性，離不開規(guī)范的鑒定和檢驗(yàn)流程。例如銀花事件中，不僅中藥材的賣方為了暴利使用硫磺過度熏蒸外，就連買方的生產(chǎn)企業(yè)也沒有遵守行業(yè)規(guī)則，沒有按規(guī)定在入廠前進(jìn)行抽樣檢驗(yàn)、使用非藥用部位代替藥用部位投料。根據(jù)事件后續(xù)可知，若長期過量服用此類藥材，會對人體消化系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)產(chǎn)生極大的損害。另一方面，在炮制加工過程中，不僅缺乏研究基礎(chǔ)，還有對炮制減毒機(jī)理尚未闡述清楚、造成難以拿捏人體服用的安全范圍的困難。在提取與分離純化的過程中，中藥制劑生產(chǎn)工藝相較于化藥制劑對藥品提取和分離技術(shù)要求更高。例如某些含蛋白質(zhì)或有機(jī)物的中藥制劑，其中的蛋白質(zhì)及有機(jī)物若純度不夠就可能會使病人出現(xiàn)過敏癥狀。因此提取與分離純化是必須要掌握的技術(shù)。滅菌以及輔料的加入早已成為藥劑制作過程時最為重要的安全風(fēng)險。由于原料的由來和相關(guān)質(zhì)量的不確定性，制劑成型的工藝流程種需要根據(jù)藥材的穩(wěn)定程度來決定加入輔料的劑量和種類。輔料的使用過程中，如果使用不當(dāng)，還有可能成為致敏原，比如使用助溶劑、穩(wěn)定劑、著色劑、稀釋劑等輔料都有可能與中藥的部分成分發(fā)生反應(yīng)，但輔料的使用幾乎是必不可少的。在滅菌過程中也存在許多安全風(fēng)險，就好比高溫滅菌的過程，有可能會使得中藥成分因?yàn)闇囟冗^高而出現(xiàn)變化，輻照滅菌則會出現(xiàn)部分殘留，同樣也會影響中成藥的安全性。要做到控制好中藥制劑工藝中輔料添加過程及掌握滅菌類型和程度，需要技術(shù)人員深入研究，得出準(zhǔn)確的結(jié)論。雖然我國對中醫(yī)藥的研究有幾千年的歷史，但中成藥是中藥和化學(xué)成分的結(jié)合物，整個研究生產(chǎn)的過程需要顧慮的因素很多，并且這些因素的安全使用范圍還沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)。我國對中成藥的研究還處于初級階段，行業(yè)產(chǎn)品多為中低端的產(chǎn)品，但現(xiàn)在企業(yè)越來越重視研發(fā)新藥，該產(chǎn)業(yè)的技術(shù)壁壘會繼續(xù)提高[9]。2.3.4政策法規(guī)壁壘醫(yī)藥行業(yè)是關(guān)乎人民生命健康安全的行業(yè)，涉及從預(yù)防到康復(fù)的各個環(huán)節(jié)。以人為本的中國對此更加重視，至今為止制定了包括《藥品生產(chǎn)企業(yè)管理條例》、《藥品管理法》和《開辦藥品生產(chǎn)企業(yè)暫行規(guī)定》等一系列法律、法規(guī)，首先就用法律法規(guī)把整個行業(yè)的準(zhǔn)入、生產(chǎn)經(jīng)營等環(huán)節(jié)籠罩住，以期從生產(chǎn)的源頭把控好。申請進(jìn)入的企業(yè)一定要先滿足藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范(GMP)認(rèn)證等多方面的要求才能獲得產(chǎn)品批號和生產(chǎn)車間[7]。特別是1999年之后，國家對新進(jìn)入的中成藥企業(yè)在新藥證書和GMP生產(chǎn)方面進(jìn)一步提出了更嚴(yán)格的要求，同時將審批的權(quán)限收歸國家食品藥品監(jiān)督局[10]。另外，部分中成藥的配方所含的中藥材是受國家食品藥品監(jiān)督管理局頒布的《含瀕危藥材中藥品種處理原則》所保護(hù)的瀕危中藥材，該原則對瀕危中藥材在藥品生產(chǎn)中的劑型和仿制方面進(jìn)行嚴(yán)格的限制，為了保護(hù)瀕危的野生動植物和生態(tài)平衡頒布并實(shí)施是無可厚非的，但如此一來就限制了某些中成藥的產(chǎn)量，以及加大新藥注冊申請的難度[11]。由此可知，由于我國對人民生命健康的極度重視以及對大自然的重點(diǎn)關(guān)注，我國對中成藥產(chǎn)業(yè)的政策壁壘以后會繼續(xù)提高。3我國中成藥產(chǎn)業(yè)的市場行為市場行為是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)各種長期和短期的目標(biāo)，根據(jù)自身條件以及調(diào)查的來的所處市場的微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境做出的決策行為。本文就中成藥產(chǎn)業(yè)的研究開發(fā)行為和并購重組行為進(jìn)行分析[3]。3.1研究開發(fā)行為研究開發(fā)行為是一種試驗(yàn)性行為。對于藥企來說，只有進(jìn)行創(chuàng)新和研發(fā)新藥品的活動，才能擁有核心競爭力。但研發(fā)行為具有風(fēng)險性高，回報周期長的特點(diǎn)，甚至存在研究失敗的可能性，因此許多企業(yè)并不愿意將資金重點(diǎn)投放在研究開發(fā)環(huán)節(jié)[3]。藥企普遍呈現(xiàn)銷售費(fèi)用占總營收的比重較高的情況，長期以來銷售支出占營收超過50%，而研發(fā)支出占營收不到5%成為常態(tài)[12]。表2中成藥企業(yè)研發(fā)投入情況藥企2016年研發(fā)支出合計(億元)2017年研發(fā)支出合計(億元)2018年研發(fā)支出合計(億元)2016年研發(fā)支出總額占營業(yè)收入比例(%)2017年研發(fā)支出總額占營業(yè)收入比例(%)2018年研發(fā)支出總額占營業(yè)收入比例(%)天士力4.406.1612.023.153.836.68白云山3.303.735.851.651.781.39步長制藥4.595.535.763.723.994.22華潤三九2.803.264.983.122.933.71以嶺藥業(yè)2.402.573.576.276.297.41康緣藥業(yè)3.622.583.5112.067.889.19東阿阿膠1.682.262.442.663.063.32同仁堂2.022.192.341.671.641.65濟(jì)川藥業(yè)1.451.952.303.113.463.20輔仁藥業(yè)92.563.683.63平均值2.6393.2374.5063.9973.8544.44數(shù)據(jù)來源：中康產(chǎn)投中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，我國中成藥企業(yè)對研發(fā)活動的資本投入總體是增加的，說明企業(yè)意識到新藥研發(fā)工作的重要，但基數(shù)小、增速慢。從2018年來看，整體上只是略弱于化藥，而同期美國制藥工業(yè)上市公司研發(fā)投入強(qiáng)度接近19%。另外，在2018年，即便天士力的研發(fā)強(qiáng)度還是剛過5%，但研發(fā)投入超過12億元的只有這一家企業(yè)，甩開緊隨其后的白云山企業(yè)一倍多的距離，使其以5.85億元位居第二位，頭部效應(yīng)較明顯[13]。我國中成藥企業(yè)的研發(fā)投入比例遠(yuǎn)不如發(fā)達(dá)國家，主要原因有不可忽視的高風(fēng)險性，無論是對現(xiàn)有產(chǎn)品的優(yōu)化升級還是創(chuàng)新一種新藥品，都需要投入大量的資本，而且研發(fā)周期長，很可能在成功之前企業(yè)就因資金鏈斷裂而破產(chǎn)，因?yàn)槟壳拔覈娜谫Y環(huán)境還有待改善。除此之外，由于中成藥的臨床數(shù)據(jù)獲取難度較大，使得新中藥申請較困難。隨著國家藥規(guī)法規(guī)的革新，對新藥的審批門檻不斷提高，這些因素都打壓了企業(yè)研發(fā)新藥的積極性，也提高了研發(fā)項目的風(fēng)險[14]。最后就是企業(yè)本身的研發(fā)創(chuàng)新意識薄弱，一直依靠自己的招牌藥，或懷揣著等其他藥企研制出新藥再進(jìn)行仿制，以此規(guī)避研發(fā)的風(fēng)險，著重于營銷帶來的目前的利益，沒有長遠(yuǎn)的眼光看到研發(fā)成功的新藥帶來的巨額利潤。3.2并購重組行為并購重組是為企業(yè)注入新動力的重要途徑，最明顯的效應(yīng)就是整合現(xiàn)有資源，提高資源的利用率，對收購方來說是擴(kuò)大了市場版圖和增加盈利，對被收購方來說，降低其運(yùn)營成本和研發(fā)風(fēng)險。目前我國中成藥產(chǎn)業(yè)的企業(yè)并沒有呈現(xiàn)“一家獨(dú)大”但是有“遍地開花”的現(xiàn)象，很多中小型醫(yī)藥企是無法承擔(dān)研究開發(fā)新藥的風(fēng)險，特別是需要的巨額研發(fā)資金，有項目也沒有能力去孕育，對于一些有資本的較大型的醫(yī)藥企來說，這些中小型醫(yī)藥企就是很好的并購重組的合作對象，目前我國已經(jīng)有部分中成藥企業(yè)進(jìn)行了并購重組的改革，步長制藥因?yàn)榈ぜt并購了菏澤中藥廠；天士力因?yàn)樾难墚a(chǎn)品群并購了遼寧仙鶴制藥；康美藥業(yè)為了延伸產(chǎn)業(yè)鏈，意圖介入人參產(chǎn)業(yè)，并購了新開河（吉林集安）[15]。目前跟上并購重組這個潮流的中成藥企業(yè)還是少部分，仍然有大部分企業(yè)秉承著我國“獨(dú)立自主、自力更生”的外交原則，沒有并購合作的意識，沒有潛力的醫(yī)藥企業(yè)只能“等死”。沒有采取并購重組合作方式的企業(yè)，可能是因?yàn)獒t(yī)藥行業(yè)沒有足夠的并購重組的經(jīng)驗(yàn)可參考，首先醫(yī)藥企業(yè)要花費(fèi)成本去搜集標(biāo)的企業(yè)的詳細(xì)資料以了解將來的合作伙伴，其次要分析兩家企業(yè)的互補(bǔ)性以及兩家的企業(yè)文化是否有沖突，最后還要做好評估并購重組后風(fēng)險的工作。由上訴簡約的并購重組工作步驟可知，目前我國的并購交易成本還是較高，主要是由于我國可借鑒的經(jīng)驗(yàn)比較少，處理不好可能會產(chǎn)生反效果。除此之外，還存在著部分并購重組的企業(yè)因缺乏對并購重組后新公司的正確預(yù)期而導(dǎo)致資金鏈條斷裂的情況，且這些企業(yè)多以擴(kuò)大規(guī)模的和提升市場占有率為目的，這樣的目的是不夠長遠(yuǎn)的，戰(zhàn)略目標(biāo)也不準(zhǔn)確，也導(dǎo)致企業(yè)的盈利能力下降。總的來說，我國的中成藥產(chǎn)業(yè)的并購重組行為弱且不成熟。4我國中成藥產(chǎn)業(yè)的市場績效市場績效是在特定的市場結(jié)構(gòu)下，通過一定的市場行為，形成的最終經(jīng)濟(jì)成果。關(guān)于我國中成藥產(chǎn)業(yè)的市場績效，本文從企業(yè)的盈利能力、成長能力及創(chuàng)新能力三方面討論中成藥產(chǎn)業(yè)的市場績效[3]。4.1盈利能力企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的好壞能夠通過盈利能力表現(xiàn)出來，在評價盈利能力的指標(biāo)中，本文選用了描述企業(yè)的獲利能力的凈資產(chǎn)收益率、描述企業(yè)的盈利狀況的總資產(chǎn)收益率和描述企業(yè)運(yùn)用資本獲得收益的能力的資本收益率來評價中成藥產(chǎn)業(yè)的盈利能力[16]。表32015年-2018年中成藥產(chǎn)業(yè)三大指標(biāo)行業(yè)平均值2015年2016年2017年2018年凈資產(chǎn)收益率12.85%12.84%11.49%7.63%總資產(chǎn)收益率8.64%8.43%8.10%6.04%資本收益率67%70%77%62%數(shù)據(jù)來源：東方財富總體來看，從2015年到2017年，凈資產(chǎn)收益率在12%的水平浮動，總資產(chǎn)收益率在8%的水平浮動，由于基數(shù)小，在2018年也都只是有小幅度的下跌，雖然比較穩(wěn)定，但可以明顯看出這兩個指標(biāo)每年都在下降。由上文可知，中成藥企業(yè)近年來在研發(fā)投入方面投入的資本越來越多，而研發(fā)的回報周期比較長，所以就有了表格反應(yīng)的下降趨勢。資本收益率的數(shù)值在62%~77%，可以看出中成藥企業(yè)運(yùn)用資本獲得收益的能力較高。雖然企業(yè)對研發(fā)方面越來越重視，但我國中成藥產(chǎn)業(yè)目前還是重營銷輕研發(fā)的狀態(tài)，在藥品營銷這一塊已經(jīng)有成熟且豐富的經(jīng)驗(yàn)，而且現(xiàn)在很多企業(yè)都有涉足其他領(lǐng)域來發(fā)展“副業(yè)”，所以資本收益率保持較好水平。目前，我國中成藥企業(yè)的盈利能力在醫(yī)藥行業(yè)處于一種比上不足比下有余的狀況，由于重營銷輕研發(fā)的經(jīng)營，企業(yè)受環(huán)境的影響比較大，如在2018年，中成藥行業(yè)多次陷入偽劣的風(fēng)波，盈利相對下降。4.2成長能力成長能力是評價企業(yè)發(fā)展前景是否積極樂觀的指標(biāo)，主營業(yè)務(wù)增長率是業(yè)界最常用以分析某一行業(yè)成長能力的指標(biāo)，因此本文著手于中醫(yī)藥行業(yè)的主營業(yè)務(wù)增長率進(jìn)行分析。計算公式是（當(dāng)年主營業(yè)務(wù)收入-去年主營業(yè)務(wù)收入）/當(dāng)年主營業(yè)務(wù)收入。圖72014年-2018年中成藥產(chǎn)業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入情況數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局整理表42014-2018年中成藥企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入增速情況2014年2015年2016年2017年2018年主營業(yè)務(wù)收入增速（%）14.646.228.59-14.35-18.84數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局整理如圖7所示，我國中成藥產(chǎn)業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入，從2014年至2016年，是以小幅度穩(wěn)定增長的，2017年開始就出現(xiàn)了負(fù)增長的情況。根據(jù)表格顯示，主營業(yè)務(wù)收入增速，從整體看來是一直下降的，到了2018年增速甚至是-18.84%，接近20%，是較大的降幅。這是由于我國對存在于幾千年的中藥文化的重視，對中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)給予較大的支持力度，另外我國中成藥企業(yè)也積極面對大環(huán)境中的危機(jī)，因此能保持收入增長的趨勢，但同時我國對中藥產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品從研發(fā)到銷售，規(guī)定了越來越嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，以提高產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，因此給中成藥企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營帶來一定影響，導(dǎo)致行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增速持續(xù)放緩。至于2017年和2018年的大幅度降低，主要是我國對中藥產(chǎn)業(yè)出臺了幾部標(biāo)準(zhǔn)，如《中華人民共和國中醫(yī)藥法》，加上又出了幾次偽劣風(fēng)波事件，使中成藥產(chǎn)業(yè)在這兩年承受較大壓力而主營業(yè)務(wù)收入有所下降?？偟膩碚f，國家對中藥產(chǎn)業(yè)非常重視的同時，企業(yè)自身也著重自身產(chǎn)品的質(zhì)量，成長能力才能趨于穩(wěn)定良好發(fā)展。4.3技術(shù)創(chuàng)新能力良好的技術(shù)創(chuàng)新能力不但可以提高企業(yè)發(fā)展的速度，還可以提高企業(yè)對于自身活動的拓展，對企業(yè)至關(guān)重要[17]。本文通過中成藥產(chǎn)業(yè)發(fā)明專利數(shù)來分析技術(shù)創(chuàng)新能力。表52014年-2018年中成藥產(chǎn)業(yè)發(fā)明專利數(shù)情況2014年2015年2016年2017年2018年專利申請數(shù)（件）52853011348735814078有效發(fā)明專利數(shù)(件)80739055102251061711979數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局整理從表5中可以明顯看出，從2014年到2018年，我國中成藥產(chǎn)業(yè)的專利申請數(shù)總體來說是處于穩(wěn)定增加的狀態(tài)，除了在2015年有所下降，同一時間段，雖然有效發(fā)明專利數(shù)五年來一直都處于增長的狀態(tài)，但由于我國對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的審批越來越嚴(yán)格和規(guī)范，所以通過專利申請的增幅比較曲折。雖然我國中成藥產(chǎn)業(yè)的專利申請比我國同期的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)等醫(yī)藥子產(chǎn)業(yè)的要多，但對比歐美某些醫(yī)藥發(fā)達(dá)的國家來說，有十幾倍甚至幾十倍之差。原因之一是我國雖然對中藥產(chǎn)業(yè)出臺了不少的優(yōu)惠政策，但始終缺乏激勵機(jī)制，醫(yī)藥企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新的積極性；二是目前國內(nèi)相同藥物重復(fù)生產(chǎn)的現(xiàn)象嚴(yán)重，行業(yè)缺乏對中藥知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識。例如，全國生產(chǎn)牛黃解毒片這一藥物的企業(yè)達(dá)到了150余家，生產(chǎn)安宮牛黃丸的企業(yè)有100余家。對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的淡薄，使得行業(yè)內(nèi)互相仿制和跟蹤產(chǎn)品的情況盛行，不利于行業(yè)健康發(fā)展[18]；三是中成藥不像西藥可以確切地列明其成分，由于中成藥里中藥的成分組分復(fù)雜，目前還沒有檢測方法可以準(zhǔn)確地鑒定一種產(chǎn)品的最終組成部分，目前的專利保護(hù)對中成藥來說比較吃虧，藥企不積極申請專利。目前，我國中成藥產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力還有很大進(jìn)步空間，不僅是技術(shù)問題，創(chuàng)新意識也成為不可忽視的因素。5發(fā)展我國中成藥產(chǎn)業(yè)的建議近年來，我國中成藥產(chǎn)業(yè)整體處于緩慢且曲折的增長的狀態(tài)，經(jīng)過以上的SCP框架分析發(fā)現(xiàn)，我國中成藥產(chǎn)業(yè)存在集中度低，企業(yè)數(shù)量多且規(guī)模??；研發(fā)投入小，技術(shù)創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品創(chuàng)新程度低；產(chǎn)業(yè)資源利用效率不高；融資能力不足等不足之處。對此，提出以下建議。5.1政府政策建議第一，結(jié)合實(shí)際建立真正適用于中成藥行業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。目前我國中成藥產(chǎn)業(yè)模糊不清的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為了影響中成藥發(fā)展的重要因素。對中成藥的應(yīng)用是基于中醫(yī)理論而進(jìn)行的，但中醫(yī)理論的內(nèi)容集中于表述定性的內(nèi)容，關(guān)于定量的內(nèi)容表述則相對較少，這使得中成藥臨床的應(yīng)用缺乏明確的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。制定中成藥產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)決不能脫離中醫(yī)基礎(chǔ)理論，如何又快又好的建立中成藥新標(biāo)準(zhǔn)是我們正在面臨的挑戰(zhàn)。現(xiàn)代中成藥標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是一個由粗到精、由簡到繁的過程。我們應(yīng)當(dāng)明確思路，提高企業(yè)的積極性，在保留中成藥傳統(tǒng)方法的同時借鑒西藥標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)雙向接軌[19]。第二，積極發(fā)揮政府作用，保護(hù)中成藥行業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。對國家重點(diǎn)支持的中成藥創(chuàng)新產(chǎn)品實(shí)行按程序快速審批，并優(yōu)先納入《國家基本用藥目錄》和《國家基本醫(yī)療保險藥品目錄》[19]。某些過去處于瀕危的中藥材已經(jīng)通過養(yǎng)殖緩解了危機(jī)，但由于還受法律的高級保護(hù)，醫(yī)藥企業(yè)還是不能使用生產(chǎn)，因此應(yīng)及時更新《含瀕危藥材中藥品種處理原則》和《中華人民共和國野生植物保護(hù)條例》等法文法案。其次，應(yīng)當(dāng)在法律法規(guī)層面加強(qiáng)對中成藥專利的保護(hù)。我國現(xiàn)行的《專利法》對中藥的特殊性的考慮還有所欠缺，關(guān)于中成藥專利的保護(hù)還有待完善。針對這一問題，可以在制定新的專利技術(shù)表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)時借鑒學(xué)界最前沿的科技中藥指紋圖譜，甚至可以嘗試出臺《中藥專利法》作為我國《專利法》的補(bǔ)充，有針對性的保護(hù)中藥專利[18]。最后，一種新藥品的研發(fā)是具有高風(fēng)險性的，需要大量的資金和資本，因此要調(diào)動中成藥企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)的積極性，第一，政府需要制定有利于其現(xiàn)代化發(fā)展的優(yōu)惠政策、激勵機(jī)制和政府補(bǔ)貼，以降低其風(fēng)險和成本。第二，雖然政府資金有限，但隨著近年來新藥研發(fā)成本的日益提高，企業(yè)逐漸加大新藥研發(fā)的資金投入的同時，為了激勵企業(yè)開展研發(fā)活動，政府也在不斷增加Ｒ＆D資金支持，而且有研究結(jié)果顯示，政府資金投入對企業(yè)Ｒ＆D產(chǎn)出起到正向的激勵作用，因此政府需要保持對中成藥產(chǎn)業(yè)的資金支持[20]。另外，還要鼓勵企業(yè)積極開發(fā)海外市場，參與國際競爭，占據(jù)國外市場的份額，中藥是我國幾千年的文化沉淀，該市場的國際競爭也是我國的文化尊嚴(yán)之爭。5.2拓寬融資渠道建議中成藥產(chǎn)業(yè)的融資面臨著許多挑戰(zhàn)，但為了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須積極融資[21]。新藥的研發(fā)周期長、投入成本高且成功率低，資金問題成為許多中小型醫(yī)藥企業(yè)迫切需要解決而又難以解決的硬骨頭；銀行借貸，很多銀行不愿意承擔(dān)這么高的風(fēng)險；上市融資，中小型企業(yè)又很難滿足《證券法》的上市規(guī)定。對于藥企來說，新藥回報周期長的特點(diǎn)會影響企業(yè)的經(jīng)營性現(xiàn)金流，而推動中成藥行業(yè)資產(chǎn)證券化是廣大藥企緩解資金問題的有效措施。具體而言，要推動行業(yè)資產(chǎn)證券化的設(shè)計，讓醫(yī)藥企業(yè)找到符合自身實(shí)際的融資渠道[22]。另外，有投資意向的家庭和個人、捐贈基金等事業(yè)單位、有意愿擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)版圖的公司都是中成藥企業(yè)可以合作的對象。那么要吸引資金，企業(yè)就需要具備吸引投資的優(yōu)點(diǎn)，如足夠大的潛在市場、足夠?qū)Ｗ⒌木劢裹c(diǎn)，有足夠迅速打開市場的顯著競爭條件和可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)策劃[23]。從內(nèi)部來說，一方面可以讓有能力的股東加大對本企業(yè)的有前景的研究項目的投資，信任度高而且成本低；另一方面，可以以獎勵員工的方式稀釋股權(quán)，能激勵員工的同時，以解決短暫的資金短缺困難。未來我國中藥企業(yè)的融資出路要以企業(yè)自身的核心技術(shù)能力和核心競爭能力為基礎(chǔ)，增強(qiáng)醫(yī)藥企業(yè)的利潤再投資能力[22]。5.3創(chuàng)新效率建議想要提高創(chuàng)新效率，最重要的是提高自主創(chuàng)新能力[24]。首先，必須要制定本企業(yè)長期的創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃，有一個堅定并且正確的目標(biāo)方向，指引企業(yè)按部就班的發(fā)展，還有企業(yè)的創(chuàng)新機(jī)制和激勵機(jī)制，鼓勵科研員工，做到最高效率。其次，就是要加大對科研的投入，資金投入越多效率就越高，因?yàn)橛凶銐虻馁Y金吸納有創(chuàng)新精神的優(yōu)質(zhì)科研人員、維新現(xiàn)有高科技的科研物力，提供科研所需的嚴(yán)苛的研究環(huán)境，還有，醫(yī)藥企業(yè)要了解政府對于本行業(yè)的支持政策，無論是哪個環(huán)節(jié)的優(yōu)惠和補(bǔ)貼，還是在哪個環(huán)節(jié)有快速審批，這樣才能減少成本。最后，目前來說，我國中成藥產(chǎn)業(yè)的自主研發(fā)水平比較弱，為了提高創(chuàng)新效率，在現(xiàn)階段應(yīng)該借鑒發(fā)達(dá)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)國家的醫(yī)藥企業(yè)的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，積極參與國際上的醫(yī)學(xué)交流會；醫(yī)藥企業(yè)繼續(xù)以仿制藥和跟蹤藥品為主，學(xué)習(xí)參考一種新藥的制成，厚積薄發(fā)，經(jīng)過一段時間的沉淀，就有經(jīng)驗(yàn)和能力進(jìn)行自主研制。5.4產(chǎn)業(yè)組織合理化建議產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)不合理影響行業(yè)經(jīng)濟(jì)效率的發(fā)揮，我國中成藥產(chǎn)業(yè)行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量多且規(guī)模小，這種局面必須要進(jìn)行整改。一種是并購重組，由大型有資本的企業(yè)并購有發(fā)展?jié)摿Φ闹行⌒推髽I(yè)，數(shù)量較少的大型企業(yè)集團(tuán)帶動一大批中小型配套企業(yè)在激烈的市場競爭中有效競爭，使這些企業(yè)得到生存發(fā)展的空間和機(jī)會，同時慢慢的就會淘汰部分沒有前景的企業(yè)。當(dāng)然，企業(yè)在選擇并購時要先考慮自身條件和未來的長遠(yuǎn)規(guī)劃，以及并購以后的經(jīng)營戰(zhàn)略，以免盲目并購導(dǎo)致后續(xù)自身難保。另一種是建立聯(lián)盟，類似歐洲聯(lián)盟的組織結(jié)構(gòu)，某些中小型企業(yè)既想繼續(xù)經(jīng)營又不想成為子公司，那么志趣相投的幾家企業(yè)可以有福同享有難同當(dāng)，企業(yè)間相互協(xié)作，資源共享，降低曾經(jīng)重復(fù)的成本如信息收集，優(yōu)化資源配置，共同承擔(dān)風(fēng)險。以上兩種形式，都能使企業(yè)間的資本和技術(shù)有效整合，既提高了資源的有效利用率和降低很多環(huán)節(jié)的成本，又避免過度競爭和惡行競爭。參考文獻(xiàn)[1]國家中醫(yī)藥管理局中醫(yī)藥名詞術(shù)語成果轉(zhuǎn)化與規(guī)范推廣項目.[2]曹軍偉.中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的SCP分析[J].中國藥業(yè),2005(12):3-4.[3]曹陽.醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)原理和政策[M]北京.中國醫(yī)藥科技出版社,2014.[4]醫(yī)館視界.2018年中醫(yī)藥界10大事件盤點(diǎn)[J/OL].搜狐網(wǎng),2019-01-02.[5]孫國君.我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市場集中度淺析[J].中國藥房,2004(10):12-14.[6]盧曉毅.基于SCP框架下的中國白酒行業(yè)競爭力分析[J].現(xiàn)代商業(yè),2016(13):45-47.[7]曹陽,洪亮,宋文等.中國生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)SCP分析[J].中國新藥雜志,2013,22(04):411-416+451.[8]姜紅,陳霞.淺談中成藥新藥研發(fā)的誤區(qū)[J].江蘇中醫(yī)藥,2008(10):108.[9]成都普思生物科技股份有限公司.中成藥生產(chǎn)過程中的工藝問題(上)[EB/OL].普思生物科技,2019(07).[10]覃潔.我國中成藥產(chǎn)業(yè)SCP模式分析[D].廣西:廣西中醫(yī)學(xué)院,2008.[11]我國嚴(yán)控瀕危野生藥材在中成藥中使用[J].中華中醫(yī)藥學(xué)刊,2008(08):1694.[12]趙金博.中藥企業(yè)半年報透視:銷售費(fèi)用高研發(fā)不足行業(yè)轉(zhuǎn)型承壓[J/OL].中國網(wǎng),2019(08).[13]了解我國創(chuàng)新藥行業(yè)的研發(fā)投入[J/OL].億歐網(wǎng),2019(07).[14]劉小東.銷售投入占50%研發(fā)支出不足5%中藥企業(yè)該如何破局?[J/OL].賢集網(wǎng),2019(06).[15]中藥企業(yè)并購五大類型[J/OL].藥智網(wǎng),2014(12).[16]李楊茜.中成藥上市公司的收入、盈利能力及收益質(zhì)量分析——以康緣藥業(yè)為例[J].財會研究,2016(06):41-43.[17]王運(yùn)豪,郭將.企業(yè)提高技術(shù)創(chuàng)新能力問題研究[J].中國市場,2020(12):83-85.[18]王俊霞,劉燕.中藥專利申請的現(xiàn)狀及對策[J].中國中醫(yī)藥咨詢,2011(03):418-419.[19]邢素.基于“鉆石模型”的中成藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[D].沈陽藥科大學(xué),2009.[20]樊玉錄,陳玉文.基于向量自回歸模型的政府資金投入對企業(yè)研發(fā)產(chǎn)出的影響研究——以中國醫(yī)藥制造業(yè)為例[J].沈陽藥科大學(xué)學(xué)報,2019,36(01):77-84.[21]JamesF.Moore.PredatorsandPrey:ANewEcologyofCompetition[J].HarvardBusinessReview，1993,71(5/6):75-86.[22]賀玨.醫(yī)藥企業(yè)如何拓寬融資渠道[J].納稅,2020,14(01):195.[23]捷斯瑞醫(yī)藥有限公司.捷斯瑞醫(yī)藥有限公司獲300萬歐元風(fēng)投三要素吸引資金[J/OL].看準(zhǔn)資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畢業(yè)設(shè)計項目選題與定位1.畢業(yè)設(shè)計項目選題的類型與原則畢業(yè)設(shè)計項目應(yīng)該是對完整的大學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)的系統(tǒng)總結(jié)，是一項系統(tǒng)的設(shè)計課題。所以畢業(yè)設(shè)計項目的選題非常重要。選題要能充分體現(xiàn)出學(xué)生的專業(yè)設(shè)計能力和水平，但是更要強(qiáng)調(diào)選題的創(chuàng)新性與實(shí)戰(zhàn)性，因?yàn)楫厴I(yè)設(shè)計是大學(xué)生以自己的設(shè)計作業(yè)向社會企業(yè)匯報的最終成果，同時也是從一名大學(xué)生向職業(yè)設(shè)計師角色轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵過程，對教與學(xué)雙方都是一次挑戰(zhàn)。畢業(yè)設(shè)計項目具有現(xiàn)實(shí)的針對性，為設(shè)計實(shí)踐和就業(yè)競爭服務(wù)。畢業(yè)設(shè)計項目涉及的范圍比較廣，有多種類型，如實(shí)戰(zhàn)課題、概念課題、模擬課題等，學(xué)生可以根據(jù)自己的興趣，結(jié)合發(fā)展方向進(jìn)行選擇。其難易程度以學(xué)生在規(guī)定時間內(nèi)經(jīng)努力可以完成為宜。為此，畢業(yè)設(shè)計項目選題可以制定以下原則：（1）選題必須符合本專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)和教學(xué)要求，使學(xué)生得到全面綜合訓(xùn)練。（2）選題體現(xiàn)理論聯(lián)系實(shí)際的原則，要以社會與企業(yè)的實(shí)際設(shè)計項目為主，有利于增加學(xué)生的實(shí)際設(shè)計能力和就業(yè)競爭力。（3）選題應(yīng)該體現(xiàn)創(chuàng)新精神和原創(chuàng)設(shè)計，符合地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的需求，如體現(xiàn)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的設(shè)計需求，為地方企業(yè)經(jīng)濟(jì)服務(wù)，體現(xiàn)設(shè)計的可行性、適用性，體現(xiàn)對設(shè)計成果的生產(chǎn)和轉(zhuǎn)換，體現(xiàn)國際與國內(nèi)設(shè)計專業(yè)的最新發(fā)展動態(tài)與趨勢等。有利于畢業(yè)設(shè)計項目的可實(shí)現(xiàn)性，爭取社會企業(yè)在設(shè)計經(jīng)費(fèi)和設(shè)計制造方面的支持。（4）選題應(yīng)有利于大學(xué)生綜合運(yùn)用多學(xué)科的理論知識和技能，全面反映學(xué)生的知識、素質(zhì)和能力，鼓勵跨專業(yè)、跨學(xué)科地進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計項目（不同子課題）的合作，培養(yǎng)團(tuán)隊工作與合作精神。（5）選題分配原則上應(yīng)該一人一題，獨(dú)立完成，若多人同做一個系統(tǒng)課題，每位同學(xué)均要完成一個獨(dú)立的子課題，設(shè)計內(nèi)容應(yīng)各有側(cè)重，以保證每位學(xué)生都得到全面的訓(xùn)練，達(dá)到畢業(yè)設(shè)計的教學(xué)目標(biāo)。2.畢業(yè)設(shè)計項目的設(shè)計定位（1）設(shè)計定位的意義在完成畢業(yè)設(shè)計調(diào)研報告和確定畢業(yè)設(shè)計選題后，根據(jù)調(diào)研的結(jié)果對設(shè)計項目的方向進(jìn)行定位，對大量的信息與資料進(jìn)行科學(xué)地分析和深入地研究，畢業(yè)設(shè)計調(diào)研的主題范圍相對較大，如何確定設(shè)計的主題定位與設(shè)計元素的提煉是非常重要的。-個成功的設(shè)計一定要尋找到設(shè)計創(chuàng)新的突破口，發(fā)現(xiàn)出獨(dú)特的設(shè)計元素，而這種創(chuàng)新突破與設(shè)計元素實(shí)際。上就是通過市場的調(diào)研分析結(jié)果而得出的。（2）設(shè)計定位的方法畢業(yè)設(shè)計項目的定位方法，指導(dǎo)教師應(yīng)該根據(jù)每一位畢業(yè)生的個性與愛好、知識結(jié)構(gòu)與專業(yè)水平、未來就業(yè)崗位與企業(yè)設(shè)計需求去幫助學(xué)生進(jìn)行設(shè)計定位。應(yīng)該從新產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計的工作程序與流程進(jìn)行設(shè)計項目的規(guī)劃，首先就是對新產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行定位，確立設(shè)計目標(biāo)。由于社會企業(yè)對設(shè)計開發(fā)要求不同，不同專業(yè)的設(shè)計方向與生產(chǎn)經(jīng)營模式也不同，因此會有不同的設(shè)計定位和方法，但是新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計項目-般可分為三種情況：原創(chuàng)性產(chǎn)品設(shè)計、改良性產(chǎn)品設(shè)計和工程項目配套設(shè)計。①原創(chuàng)性的創(chuàng)新設(shè)計。原創(chuàng)性的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計是一種針對人的潛在需求，是一種針對新材料、新工藝、新技術(shù)的創(chuàng)造性產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計。時代在進(jìn)步，人的生活方式在變化，對設(shè)計的需求也在變化，所以，創(chuàng)新設(shè)計無極限，永遠(yuǎn)都會有新的產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)造出來。原創(chuàng)性的產(chǎn)品開發(fā)是現(xiàn)代設(shè)計師的重要課題，也是設(shè)計師創(chuàng)造能力的最高體現(xiàn)，展現(xiàn)著設(shè)計師的創(chuàng)造天才，閃爍著人類文明的智慧之光。作為現(xiàn)代設(shè)計師，-定要樹立創(chuàng)新意識，頭腦中時刻抱著發(fā)現(xiàn)問題的敏銳感和吸收新知識的強(qiáng)烈欲望，對新生活和新事物進(jìn)行不斷地思考和探索，保持創(chuàng)造的沖動。②創(chuàng)造新生活的設(shè)計開發(fā)。開創(chuàng)新生活，不斷提高生活質(zhì)